WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 9 |

«P. M. Нуреев Курс микроэкономики P. M. Нуреев Курс микроэкономики Учебник для вузов Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования ...»

-- [ Страница 4 ] --

Возникает угроза "поглощения" данной фирмы другой и полной смены команды (во всяком случае, ее верхнего эшелона). К тому же падает престиж менеджеров компании на рынке менеджерского тру­ да, что может в перспективе привести к резкому сокращению их доходов.

Другим крупным недостатком деятельности современной кор­ порации является двойное налогообложение. Дело в том, что часть дохода корпорации, которая выплачивается акционерам в виде дивидендов, сначала облагается налогом как прибыль корпора 6.2. Основные формы деловых предприятий ции, а потом как часть дохода держателя акций. В результате большая часть прибыли превращается в налоги, уплачиваемые государству.

Деятельность ряда фирм регулируется госу Д а Р с т в 0 М - в э т о м случае государство вводит и^сударственная ограничения на размеры прибыли, т. е. регу­ СЬИРМЫ лирует остаточный доход. Такая политика государства приводит к тому, что часть прибыли либо превращает­ ся в издержки (путем повышения заработной платы, дополнитель­ ного премирования и т. д.), либо дарится потребителям путем сни­ жения цены выпускаемой продукции.

Государство не только регулирует деятельность частных фирм.

Ряд фирм находится в собственности государства. Государствен­ ная собственность означает отсутствие права на свободную про­ д а ж у имеющихся правомочий. Таким образом, деятельность ме­ неджеров не получает прямой рыночной оценки. Менеджеры го­ сударственных предприятий контролируются собственниками (гражданами государства) в меньшей степени, чем менеджеры частных компаний. Ослабление контроля открывает широкие воз­ можности для оппортунистического поведения и различных зло­ употреблений. Срок службы управляющих, как правило, дольше, чем в частном секторе. Они меньше рискуют, меньше заботятся о прибыли. Государство нередко занижает цены на продукцию сво­ их предприятий, ведь убытки могут быть покрыты за счет нало­ гоплательщиков.

_ Неприбыльные (некоммерческие) организа тт ч Неприбыльная L ц и и — ШИ 0К организация Р распространенная форма в ус и потребительский л о в и я х современной рыночной экономики. К ним кооператив относятся профсоюзы, клубы, церкви, гос­ питали, колледжи, общества милосердия и другие организации, которые не стремятся к получению прибыли.

Некоторые из них полностью зависят от пожертвований, другие получают доходы от своей деятельности — продажи товаров и ус­ луг. Многие из этих организаций имеют статус корпораций. Однако это специфический вид корпораций. Это корпорации без акционе­ ров. Обычно они управляются советом попечителей, выбранных или сформированных в соответствии с уставом данной организации. Если в результате деятельности такой организации появляется прибыль, то она обычно вкладывается в дело.

Кооперативы образуются путем объединения части ресурсов своих членов с целью извлечения взаимной выгоды. Кооперативы могут быть потребительскими или сбытовыми. В первом случае покупатели приобретают возможность получать товары по опто­ вым ценам, во втором — контролировать продажу произведенной ими продукции. Прибыль обычно не является самоцелью деятель­ ности таких организаций, хотя появление ее не исключено.

Глава 6. Фирма как совершенный конкурент 6.3. Фирма: издержки производства и прибыль в Экономическая общем виде прибыль (profit) опре и бухгалтерская прибыль деляется как разность между сово­ купной выручкой (total revenue) и со­ вокупными издержками (total cost) :

TR — ТС = л, (6.1) где TR (total revenue) — совокупная выручка (доход);

ТС (total cost) — совокупные издержки;

л (profit) — прибыль.

Однако сами издержки бывают внешними (явными) и внут­ ренними (неявными). К внешним издержкам относятся платежи внешним (по отношению к данной фирме) поставщикам. Вычтя из совокупной выручки (дохода) внешние издержки, мы получаем бух­ галтерскую прибыль. Бухгалтерская прибыль, однако, не учитыва­ ет внутренние (или скрытые) издержки. Внутренними издержками являются: 1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому пред­ принимателю, а также 2) нормальная прибыль, которая приходит­ ся на такой важнейший ресурс, каким является предприниматель­ ская способность. Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, мы получаем экономическую прибыль (см. рис. 6—3).

Выручка -———————— (платежи от покупателей) Внешние издержки Бухгалтерская прибыль (платежи внешним поставщикам) Т Т Внутренние издержки Экономическая прибыль " Издержки на ресурсы, Нормальная прибыль принадлежащие предпринимателю Рис. 6—3. Структура выручки предпринимателя Таким образом, в отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль оп­ ределяется путем вычета из выручки как внешних, так и внутрен­ них издержек (включая нормальную прибыль) Внешние и внут­ ренние издержки в сумме образуют экономические, или альтерна­ тивные, издержки. Это значит, что при определении объема реаль­ ной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.

6.3. Фирма: издержки производства и прибыль Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы.

Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует про­ шлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, на­ оборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее.

Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтер­ нативы использования ресурсов, которыми он располагает.

«ми Д л я более детального анализа экономической де nr.il!! i" n и поеиельнмй ятельности фирмы введем понятия совокупного, доход среднего и предельного дохода (выручки).

Совокупный доход (total revenue — TR) — это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

(6.2) TR = Р х Q, где TR (total revenue) совокупный доход;

Р (price) — цена;

Q (quantity) — проданное количество благ.

Средний доход (average revenue — AR) — доход, приходя­ щийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной кон­ куренции средний доход равен рыночной цене:

TR PxQ AR= -^-=-^-=R (63) Предельный доход (marginal revenue — MR) — приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:

dTR d(P x Q) dQ = P.

MR = (6.4) dQ dQ dQ Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат — совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала ко­ ординат (см. рис. G—4).

TR, Общая TR выручка Количество Q продукции Рис. 6—4. Совокупная выручка (доход) Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Согласно графику TR MN = tgot = MR = P.

AR = ON В условиях совершенной конкуренции, когда производителей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена склады­ вается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель. Поэтому если отложить на оси абсцисс количество продукции Q, а на оси орди­ нат — цену Р, то их взаимосвязь изображается прямой, парал­ лельной оси абсцисс (см. рис. 6—5). С экономической точки зрения это означает, что эластичность спроса по цене бесконечно велика.

Pi Цена О N количество Q Рис. 6—5. Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции Совместив эти графики, мы получаем элементарные условия равновесия для отдельной фирмы: пересечение кривой предельно­ го дохода с совокупной выручки показывает равновесный объем производства при данной цене (см. рис. 6—6).

Цена, средний, предельный и валовой доход P,AR,MR,TR TR D = MR - Р »Q Требуемое количество продукции О (продано) Рис. 6—6. Спрос, предельный и совокупный доход в условиях совершенной конкуренции 6.3 Фирма, издержки производства и прибыль Перейдем теперь к анализу издержек. В теории фирмы в а ж ­ ную роль играет фактор времени Поэтому, прежде чем охаракте­ ризовать издержки, введем понятия краткосрочного и долгосроч­ ного периодов времени.

Краткосрочный к Р а т к о с Р<>чный (или короткий) (short-run) пе РИ°Д — это отрезок времени, в течение кото пепиол рого одни факторы производства являются по­ стоянными, а другие — переменными. К постоянным факторам производства относятся такие ресурсы, как общие размеры зда­ ний и сооружений, количество используемых машин и оборудова­ ния и т. д., а также количество фирм, функционирующих в отрас­ ли. Предполагается, что возможности свободного доступа новых фирм в отрасль в краткосрочном периоде весьма ограничены. В краткосрочный период фирма имеет возможность варьировать только степень загрузки производственных мощностей (путем и з ­ менения протяженности рабочего времени, количества использо­ ванного сырья и т. д.).

Долгосрочный Долгосрочный (длительный) (long-run) пери од — это отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. В долгос­ рочном периоде фирма имеет возможность изменить общие разме­ ры зданий и сооружений, количество используемых машин и обо­ рудования и т. д., а отрасль — число функционирующих в ней фирм.

Долгосрочный период — это период, в течение которого преодоле­ ваются барьеры для входа и выхода из отрасли. В отличие от крат­ чайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов является постоянной, а часть переменной, в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства. Разграничение трех периодов имеет важ­ ное значение для анализа издержек и особенностей поведения фир­ мы в условиях совершенной конкуренции, чистой монополии, оли­ гополии, монополистической конкуренции и других типов рыноч­ ных структур.

Постоянные Постоянные издержки (fixed cost) — э т о из держки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или со­ кращением объема производства. К постоянным издержкам отно­ сятся издержки, связанные с использованием зданий и сооруже­ ний, машин и производственного оборудования, арендой, капиталь­ ным ремонтом, а также административные расходы.

Следует учесть, однако, что административные расходы и рас­ ходы по ремонту могут быть отнесены к постоянным издержкам с известной долей условности, так как они в некоторой степени зави­ сят от размеров производства.

Понятие постоянных издержек может быть проиллюстрирова­ но на графике (см. рис. 6—7).

Отложим на оси абсцисс количество выпускаемой продукции, а на оси ординат — издержки. Тогда прямая постоянных издержек, Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Издержки FC О Произведенное Q количество Рис. 6—7. Постоянные издержки представляющая собой константу, параллельна оси абсцисс. Она обычно обозначается FC. Поскольку с увеличением объема произ­ водства растет общая выручка, то средние постоянные издержки представляют собой все меньшую и меньшую величину, приходя­ щуюся на единицу изделий (см. рис. 6—8). Средние постоянные из­ держки обозначаются AFC (Average Fixed Cost):

AFC = FC/Q, (6.5) где Q — объем производства.

-*- Q2Произведенное Q Q.

количество Рис. 6—8. Кривая средних постоянных издержек 6.3. Фирма, издержки производства и прибыль Наряду с постоянными издержками выделяют переменные издержки, которые зависят от изменения объема производства.

Переменные издержки (variable cost) — это из­ Переменные держки, величина которых изменяется в зависи­ издержки мости от увеличения или уменьшения объема производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату тру­ да. Они обозначаются VC.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не за­ висит от изменения производства, переменные издержки увеличи­ ваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. В начальный период организации производства переменные издерж­ ки растут более быстрыми темпами, чем произведенная продукция (см. рис. 6—9).

О Qt Произведенное Q количество Рис. 6—9. Переменные издержки По мере достижения оптимальных размеров производства (в точке Qj) происходит относительная экономия переменных издержек. Одна­ ко дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более бы­ строго роста издержек по сравнению с ростом производства.

Средние переменные издержки AVC (Average Variable Cost) определяются путем деления переменных издержек на объем про­ дукции Q: AVC = VC/Q. Они достигают своего минимума, когда достигнут технологически оптимальный размер предприятия (см.

рис. 6—10).

Понятие средних переменных издержек необходимо для опре­ деления эффективности хозяйствования фирмы, положения рав­ новесия и определения ближайших перспектив развития — рас 198 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Издержки AVC Q Q. Произведенное количество Рис. 6—10. Кривая средних переменных издержек ширения, сокращения производства или ухода из отрасли. Разгра­ ничение постоянных и переменных издержек имеет важное значе­ ние для анализа процесса производства и поведения фирмы в ус­ ловиях разных рыночных структур.

Общие издержки о б 1 Ч и е издержки (total cost) — совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период. Они обозначаются ТС или С. Общие издержки являются функцией от произведенной продукции (Q): ТС = f(Q).

Часть издержек, не изменяющаяся с увеличением или сокра­ щением производства, называется постоянными издержками, дру­ гая часть, зависящая от размеров производства, — переменными.

Общие издержки представляют собой их сумму:

ТС = FC + VC, (6.6) где FC (Fixed Cost) — постоянные издержки;

VC (Variable Cost) — переменные издержки.

Графически это означает суммирование кривых постоянных и переменных издержек (см. рис. 6—11).

Средние общие издержки можно получить путем деления об­ щих издержек на количество выпущенной продукции:

АТС = TC/Q 6.3. Фирма: издержки производства и прибыль Общие издержки Произведенное количество Рис. 6—11. Общие издержки или путем сложения средних постоянных (AFC) и средних пере­ менных издержек (AVC):

АТС = AFC + AVC = (FC+VC) /Q. (6.7) Иногда средние общие издержки (АТС) обозначаются сокра­ щенно как АС. Графически АТС могут быть получены путем сум­ мирования кривых AFC и AVC (см. рис. 6—12).

С АТС Общие издержки AVC Qi Произведенное Q количество Рис 6—12. Средние общие издержки 200 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Понятие средних общих издержек имеет важное значение для теории фирмы. Сравнение средних общих издержек с уровнем цен позволяет определить величину прибыли. Прибыль определяется как разность между общей выручкой TR (Total Revenue) и общими издержками ТС (Total Cost). Эта разница позволяет выбрать пра­ вильную стратегию и тактику в деятельности фирмы.

Предельные В заключение введем понятие предельных издержек.

Предельные издержки (marginal cost) — это при­ издержки ращение совокупных издержек, вызванное бесконеч­ но малым увеличением производства. Под предельными издерж­ ками обычно понимают издержки, связанные с производством пос­ ледней единицы продукции:

dTC d(FC + VC) dFC dVC МС = + _= f (Q). (6. 8) dQ dQ dQ dQ Из этой формулы видно, что постоянные издержки не влияют на величину предельных издержек. Предельные издержки — про­ изводная функция только от переменных издержек:

dVC МС dQ Когда МС < АС, кривая средних издержек идет вниз: произ­ водство каждой новой единицы продукции уменьшает средние из­ держки;

^ когда МС > АС, кривая средних издержек идет вверх: произ­ водство новой единицы продукции увеличивает средние издержки;

когда АС = min, то МС = АС.

AVC 0 Q Рис. 6—13. Предельные и средние издержки 6.4. Фирма, условия равновесия Кривая предельных издержек пересекает кривую средних пере­ менных издержек и кривую совокупных издержек в точках их ми­ нимального значение (см. рис. 6—13).

Графики, характеризующие взаимосвязь предельной и сред­ ней производительности, а также предельных и средних перемен­ ных издержек, зеркально симметричны по отношению друг к другу (см. рис. 6—14). Предоставляем читателю возможность самим это доказать.

Средняя л предельная производительность • АР" 'MP Количество труда Издержки 'МС AVC Количество продукции Р и с 6- -14. Взаимосвязь средних и предельных издержек и средней и предельной производительности 6.4. Фирма: условия равновесия Попытаемся выяснить, при каком уровне про­ Равновесие фирмы изводства достигается максимальная прибыль, в краткосрочном т. е. максимизируется разница между совокуп­ периоде ным доходом и совокупными издержками.

Современная экономическая теория утверждает, что макси­ мизация прибыли или мршштазация издержек достигается тогда и "только тогда, когда предельныиГдоход равен предельным издержу, кам (MR = МС). Рассмотрим это условие подробнее. Отложим на осй~абсцисс количество продукции, а на оси ординат — совокупные доходы и издержки (см. рис. 6—15). Совокупный доход представля Глава 6 Фирма как совершенный конкурент TR.C TR(q) TC(q) Общая выручка ТС Точки критического и издержки объема производства Количество,Q Рис. 6—15. Производство фирмы и достижение максимальной прибыли ет собой прямую, выходящую из начала координат (см. рис. 6—4), а совокупные издержки получаются суммированием кривых посто­ янных и переменных издержек (см. рис. 6—11).

Соединив оба графика, легко понять, в каких пределах варьи­ руется деятельность предприятия, приносящая доход. Максималь­ ная прибыль производится, когда разрыв между TR и ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства До точки С и после точки D совокупные из­ держки превышают совокупный доход (ТС > TR), такое производ­ ство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном ОМ. Его задача — закрепиться в ближайшей окрестности точки В. В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода (MR) и предель­ ных издержек (МС) равны: MR = МС. Таким образом, условием мак­ симизации прибыли является равенство предельного дохода предель­ ным издержкам.

Сопоставление предельного дохода с предельными издержка­ ми можно осуществить и непосредственно (см. рис. 6—16). Произ­ водство следует продолжать до точки пересечения кривой предель­ ных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях со 6.4. Фирма, условия равновесия вершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производ­ ство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их це­ ной. Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует пре­ кратить. На рис. 6—16 общий доход (TR = PQ) равен площади пря­ моугольника 0MKN. Общие издержки ТС равны площади 0RSN, максимум общей прибыли (л = TR — ТС) представляет площадь прямоугольника MRSK.

С.РА Издержки и цена Предельные издержки Средние переменные издержки 0 N! N Количество Q Рис. 6—16. Издержки и прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном периоде В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четы­ ре типа фирм (см. рис. 6—17). Та фирма, которой удается покры­ вать лишь средние переменные издержки (AVC = Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные из­ держки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. полу­ чать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).

В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособ­ ной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вы­ нуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (за­ предельная фирма, где AVC > Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.

Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Предельная фирма Запредельная фирма С,Р МС Издержки и цена Количество,Q Допредельная фирма 0 Допредельная фирма С,Р с нормальной прибылью;

со сверхприбылью Издержки и цена 0 0 Количество,Q Рис. 6—17. Классификация фирм в условиях краткосрочного равновесия В условиях долгосрочного периода фир­ Равновесие фирмы ма может изменить все свои ресурсы (все в долгосрочном периоде факторы становятся переменными), а отрасль может менять число своих фирм. Поскольку фирма может изменить все свои параметры, то она стремится расширить произ­ водство, снижая средние издержки.

В случае возрастающей производительности средние общие из­ держки уменьшаются (см. переход от ATCj к АТС2 на рис. 6—18) при убывающей производительности — растут (переход от АТС3 к АТС4).

Средние издержки АТС, 0 М М, Количество X Рис. 6—18. Средние совокупные издержки в долгосрочном периоде 6 4. Фирма условия равновесия Соединив точки минимума АТС,, АТС 2, ATCj;

..., ATC n, получим средние совокупные издержки в долгосрочном периоде ATC L. Если имеет место положительный эффект масштаба, то кривая долгос­ рочных средних издержек имеет значительный отрицательный на­ клон;

если имеет место постоянная отдача от роста масштаба, то она горизонтальна;

наконец, в случае увеличения издержек от роста мас­ штабов производства кривая устремляется вверх (см. рис. 6—19 а). В разных отраслях это происходит по-разному (см. рис. 6—19 б, в).

Экономия Постоянная отдача от роста Рост издержек Издержки :

от роста масштабов масштабов производства от роста масштабов на единицу производства ;

| производства продукции а) Издержки на единицу продукции б) Долгосрочные АТС Издержки Количество на единицу продукции продукции Долгосрочные в) АТС 0 Количество продукции Рис. 6—19. Различные типы кривых долгосрочных средних общих издержек Рост производства в долгосрочном периоде, вхождение в от­ расль новых фирм могут отразиться на ценах ресурсов. Если отрасль использует неспецифические ресурсы (на которые предъявляют спрос и многие другие отрасли), то цена на ресурс может не подняться. В этом случае издержки остаются неизменными (см. рис. 6—20).

Однако в большинстве отраслей дополнительный спрос на р е ­ сурс вызывает рост его цены (рис. 6—21). Наконец, бывают отрасли и со снижающимися издержками в долгосрочном периоде. Такое снижение обычно связано с ростом масштабов производства, благо­ даря которому спрос на ресурсы относительно уменьшается. В этом 206 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Рис, 6—20. Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долгосрочном периоде совершенно эластична Рис. 6—21. Кривая предложения отрасли с возрастающими издержками в долгосрочном периоде является восходящей случае происходит снижение цены ресурса (читатель, надеемся, без труда сможет построить аналогичный график самостоятельно).

Подведем итоги. В условиях совершенной конкуренции в дол­ госрочном периоде (рис. 6—22) максимум прибыли достигается тог­ да, когда выполняется равенство:

MR = МС = Р = АС. (6.9) Его экономический смысл станет ясен после сравнения совер­ шенно конкурентного рынка с рынком, где условия совершенной конкуренции в большей или меньшей степени нарушаются. Но об этом мы расскажем в следующей главе.

6.4. Фирма, условия равновесия Р Ро MR 0 Q0 Q Рис. 6—22. Положение равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Вопросы для повторения 1. Что такое фирма? Приведите примеры фирм. Можно ли на­ звать частнопрактикующего юриста фирмой?

2. Чем можно объяснить чрезвычайное многообразие форм и размеров фирм? Почему одни фирмы растут быстро, а другие мед­ ленно? Почему все общество не превращается в одну огромную фир­ му?

3. Перечислите основные типы деловых предприятий. В чем их достоинства и недостатки?

4. Как вы думаете, в какой степени цель фирмы заключается в максимизации прибыли? Всегда ли фирма должна стремиться к максимальной прибыли, а не (например) к улучшению социальных условий, спонсированию искусства или политических кампаний?

5. "Менеджеры фирмы, как правило, не знают предельных издержек. В таком случае нет смысла говорить о законе оптималь­ ного производства при равенстве предельного дохода предельным издержкам". Так ли это?

6. Для получения максимальной прибыли необходимо продать максимально большее количество продукции. Верно ли это утверж­ дение и почему?

7. Фирмы, производящие себе в убыток, должны обязательно сразу закрываться. Всегда ли это верно?

8. Какие фирмы преобладают в современном рыночном хозяй­ стве: допредельные, предельные или запредельные? А какие пре­ обладали в условиях советской командной экономики?

Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Примеры решения задач 1. Верно ли утверждение?

1.1. Средние издержки вычисляются путем деления общих из­ держек на общее количество продукции.

Да Нет 1.2. Скрытые издержки входят в экономическую прибыль.

Да Нет 1.3. Экономическая прибыль не может превышать бухгалтер­ ской прибыли.

Да Нет 1.4. Если для получения лицензии на производство приходится давать взятки ответственным чиновникам, то это увеличивает пере­ менные издержки предпринимателя.

Да Нет 1.5. Максимизация прибыли означает минимизацию общих из­ держек на единицу выпуска продукции.

Да Нет 1.6. Если кривая долгосрочных средних издержек отрасли имеет такую форму, то в этой отрасли должны преобладать мелкие пред­ приятия.

Да Нет Pi 1.7. Если цена равна средним переменным издержкам, то в краткосрочном плане фирма обязательно должна прекратить свою деятельность.

Да Нет 1.8. Равновесие конкурентной отрасли в долгосрочном периоде устанавливается при условии, что происходит выравнивание эко­ номической прибыли у всех фирм, занятых в данной отрасли.

Да Нет Примеры решения задач Ответы 1.1. Да. АС = TC/Q.

1.2. Нет. Скрытые издержки входят в состав бухгалтерской прибыли.

1.3. Да. Поскольку экономическая прибыль входит в состав бух­ галтерской прибыли.

1.4. Нет. Поскольку взятка дается в данном случае однократно и не зависит от масштабов производства (которого еще нет), то она будет элементом постоянных издержек.

1.5. Нет. Так как прибыль есть разница между величиной вы­ пуска продукции и общими издержками.

1.6. Да. При таких издержках в отрасли наблюдается неэконо­ мичность от масштаба, следовательно, мелкие предприятия будут эффективнее крупных.

1.7. Нет. Так как фирма, несущая убытки, продолжает свою деятельность лишь тогда, когда Р < AVC. Если P=AVC, то фирма находится в точке, когда можно продолжать работу в условиях со­ вершенной конкуренции.

1.8. Да. В долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм выравнивается до нулевого уровня.

2. Выберите правильный ответ 2.1.Общие издержки — это:

а) МС + АС;

в) FC + VC;

' б) AFC + AVC;

г) АМС + AVC.

2.2. В точке минимальных средних издержек предельные из­ держки должны быть:

а) больше, чем средние издержки;

б) меньше, чем средние издержки;

в) равны средним издержкам;

г) минимальными.

2.3. Полученные от торговли наркотиками доходы дельцам ма­ фии приходится "отмывать", чтобы иметь возможность их легаль­ но использовать. Расходы, связанные с "отмыванием" "грязных" денег, относятся к:

а) постоянным издержкам;

б) переменным издержкам;

в) предельным издержкам;

г) альтернативным издержкам наркобизнеса.* 2.4. Если американские корпорации ориентируются на макси­ мизацию прибыли, то японские — на максимизацию объема про­ даж. Это ведет к:

а) повышению цен на товары японских фирм;

, б) частому разорению японских фирм;

в) росту издержек производства товаров американских фирм;

210 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент г) снижению цен на товары японских фирм.

2.5.У конкурентной фирмы в положении равновесия:

а) МС = MR = Р;

в) Р = АС — МС;

б) AR = MR > Р;

г) MR = Р — AR.

2.6. Если фирма является запредельной, то ее владелец дол­ жен стремиться:

а) минимизировать масштабы производства;

б) наращивать масштабы производства;

в) удерживать производство на таком уровне, чтобы MC=AVC;

г) продать свою фирму.

2.7. Если рассматривать советские колхозы конца 80-х — на­ чала 90-х гг. как фирмы (формально они не зависели от государст­ ва), то большинство из них были:

а) предельными;

в) допредельными;

б) запредельными;

г) либо предельными, либо запредельными.

2.8. Какие из перечисленных издержек не учитываются при поиске оптимального объема выпуска фирмы:

а) средние необратимые издержки;

б) средние переменные издержки;

в) предельные издержки;

г) внутренние издержки?

Ответы 2.1, в. Поскольку общие издержки (ТС) есть сумма общих по­ стоянных (FC) и общих переменных (VC) издержек.

2.2, в. Минимизация средних издержек происходит при их урав­ нивании с предельными издержками.

2.3, б. Поскольку расходы на "отмывание" доходов пропорцио­ нальны величине доходов, а они, в свою очередь, зависят от мас­ штабов производства наркотиков.

2.4, г. Политика максимизации объема продаж требует пониже­ ния цен на выпускаемые товары вплоть до продаж в убыток (прак­ тика демпинга), особенно в процессе освоения новых рынков.

2.5, а. Так как у конкурентной фирмы в положении равновесия цена, предельная выручка и предельные издержки всегда равны.

2.6, г. Поскольку при оптимальном объеме выпуска доход от деятельности запредельной фирмы не покрывает даже средних переменных издержек.

2.7, г. Так как они, как правило, с трудом "сводили концы с концами", накапливали большие долги.

2.8, а. Средние необратимые издержки — это прошлые издерж­ ки, которые фирмы при планировании своего будущего развития не принимают во внимание.

3. Ответьте на вопросы повышенной сложности 3 1. При каком объеме выпуска фирма, условия производства которой характеризуются графиком Примеры решения задач Доходы и издержки О 123456789 10 •'"" а) начнет извлекать прибыль;

б) сможет максимизировать общую прибыль?

Решите задачу в графической форме.

3.2. Мы имеем 2 фирмы в отрасли. Функции издержек для фирм записываются следующим образом:

C,(q) = l/8q 2, C2(q) =l/2q 2.

Функция спроса на рынке задана:

P(q) = 25 — 4/5q.

Какими будут равновесные цена и выпуск для отрасли в це­ лом? Каким будет выпуск для каждой фирмы?

3.3. Бухгалтер вашей фирмы потерял отчетность издержек фирмы. Он смог вспомнить только несколько цифр. А вам для про­ гноза вашей деятельности нужны и остальные данные. Сумеете ли вы их восстановить?

0 VC AFC АС МС ТС 0 10 20 30 11 40 50 2 Ответы 3.1. Решение задачи показано на графике. Превышение дохода над совокупными издержками будет наблюдаться при выпуске в интервале от 1,5 до 8 единиц. Максимизация средней прибыли бу­ дет достигнута при выпуске, равном 5.

Глава 6. Фирма как совершенный конкурент VC Доходы 1 / / TR издержки ^ max ~'~Хг i i / ^ Выпуск 123456789 3.2. Рассчитаем предельные и средние издержки фирм:

МС : = С/( Ч ) = l/4q;

AC, = C,(q) / q = l/8q;

МС 2 = C2'(q) = q;

AC 2 = C2(q) / q = l/2q.

Предельные издержки при любом уровне выпуска продукции больше средних издержек.

Теперь рассчитаем предложение отрасли:

q, = 4MC lf q2 = мс 2 > q = 5МС, следовательно, Р = l/5q.

Так как равновесие отрасли наступает в момент равенства спроса и предложения, получаем равновесную цену и количество выпускаемого товара:

25 — 4/5q = l/5q, q = 25.

Представляя q в функцию спроса, получаем равновесную цену Р = 5.

Найдем количество выпускаемой продукции для каждой фирмы.

q, + q2 = 25, Р = 5;

q, = 4МС, = 4 х Р = 4 х 5 = 20;

q2 = 1 X МС2 = 1 х Р = 5.

Равновесный выпуск продукции для отрасли равен 25 (первая фирма — 20, вторая фирма — 5), равновесная цена при этом будет 3.3.

ТС = AFC x Q + VC;

AFCх Q ТС = A C x Q ;

dTC МС = dQ ТС = AFC x Q = const.

Тесты Решение показано в таблице:

0 AFC VC АС МС ТС - - 0 0 10 10 100 20 10 20 5 180 14 8 30, 290 13 40, 420 13 13 50 2 600 14 18 Тесты Вариант А 1. Верны ли следующие утверждения (цена ответа 2 балла)?

1.1. Собственник фирмы, организованной как партнерство, не­ сет, в отличие от собственника индивидуальной фирмы, ограничен­ ную ответственность за действия фирмы.

Да Нет 1.2. В конкурентной отрасли экономическая прибыль не может существовать в долгосрочном периоде.

Да Нет 1.3. Для привлечения финансовых средств фирма, организо­ ванная в форме партнерства, может выпускать как акции, так и облигации.

Да Нет 1.4. Частнопрактикующий врач не является фирмой.

Да Hem Lb. Когда владелец фирмы работает в ней менеджером и по­ лучает зарплату, то эта зарплата должна рассматриваться как эле­ мент внешних издержек.

Да Нет 1.6. Кривая AFC никогда не принимает U-образной формы.

Да Нет 1.7. Средние издержки в краткосрочном периоде всегда боль­ ше или равны средним издержкам в долгосрочном периоде.

Да Нет 1.8. В долгосрочном периоде все факторы производства фирмы рассматриваются как переменные.

Да Нет 214 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент 1.9. Экономическая прибыль в долгосрочном периоде, как пра­ вило, ниже, чем в краткосрочном периоде, но всегда имеет положи­ тельную величину.

Да Нет 1.10. Парадокс прибыли означает, что в долгосрочном периоде каждая фирма получает только нормальную прибыль.

Да Нет 2. Выберите правильный ответ (цена ответа 4 балла) 2.1. Источником экономической прибыли может быть:

а) прогрессивная технология;

б) вознаграждение за предпринимательский талант;

в) верны а) и б);

г) все перечисленные ответы неправильны.

2.2. Постоянными факторами производства для фирмы явля­ ются факторы:

а) не влияющие на спрос на данный товар;

б) фиксированные при различном выпуске продукции;

в) с постоянной ценой;

г) определяемые размерами фирмы.

2.3. Примером переменных факторов производства может быть:

а) электроэнергия, в) верны а) и б);

б) сырье;

г) все перечисленные ответы неправильны.

2.4. В точке минимума предельных издержек средние издерж­ ки должны быть:

а) убывающими;

в) постоянными;

б) возрастающими;

г) минимальными.

2.5. Какой признак из нижеперечисленных является характер­ ным только для корпорации:

а) привлечение к управлению наемных менеджеров;

б) деление прибыли между собственниками фирмы;

в) выплата дивидендов;

г) использование наемного труда?

2.6. Предприниматель, который занят тиражированием видео­ кассет, арендует помещение за 0,5 млн. руб. в год;

используемая им собственная аппаратура стоимостью 1 млн. руб. изнашивается за год. Когда он работал продавцом в магазине технических товаров, его годовая зарплата составляла 2,5 млн. руб. в год;

занявшись биз­ несом, он стал получать доход (бухгалтерскую прибыль) в размере 4 млн руб. Каковы его внешние издержки и экономическая при­ быль, если реальная ставка процента в Сбербанке составляет при­ мерно 100% годовых:

а) 1,5 млн., экономическая прибыль отсутствует;

б) 3 млн ;

4 млн.;

в) 0,5 млн.;

3,5 млн, г) 0,5 млн., экономическая прибыль отсутствует?

Тесты 2.7. При каком уровне цен фирма, издержки которой изобра­ жены на графике, не будет продолжать производство:

Р Р Р Р Р.

а) только Р,;

в) Р,, Р 2, Р 3 ;

б) Р и Р 2 ;

г) при всех указанных уровнях?

2.8. Изменение цены одного из факторов производства повлия­ ет на издержки фирмы следующим образом:

а) обязательно изменятся средние издержки;

б) обязательно изменятся предельные издержки;

в) изменятся средние и предельные издержки;

г) ничего не изменится.

2.9. Кривая предложения фирмы совпадает с кривой:

а) средних издержек справа от кривой предельных издержек;

б) средних издержек слева от кривой предельных издержек;

в) предельных издержек выше кривой средних переменных издержек;

г) предельных издержек выше кривой средних общих издержек.

2.10. Какая формула из перечисленных верна:

а) бухгалтерская прибыль + внутренние издержки = экономи­ ческая прибыль;

б) экономическая прибыль — бухгалтерская прибыль = внеш­ ние издержки;

в) экономическая прибыль + внутренние издержки = бухгал­ терская прибыль;

г) внешние издержки + внутренние издержки = выручка?

3. Ответьте на вопросы повышенной сложности (цена ответа 8 баллов) 3.1. Предприниматель осуществляет промышленное производст­ во на конкурентном рынке в районе, где достигнута полная занятость.

На его предприятии находится 8 станков, при помощи которых трудо­ вой коллектив может выпускать следующее количество продукции:

Глава 6. Фирма как совершенный конкурент Число работающих станков 1 2 4 5 3 7 Выпуск продукции, 6 15 23 30 42 46 тыс. шт.

а) При какой степени загрузки станочного парка будет достиг­ нут оптимальный, с точки зрения предпринимателя, объем произ­ водства? Будет ли он таким же, с точки зрения общества?

б) Государственная администрация приказывает предприни­ мателям в связи с временным дефицитом потребительских товаров полностью использовать все наличные производственные мощнос­ ти. Каковы будут негативные последствия этого решения и почему?

3 2. Можно ли рассматривать акционерное общество (корпора­ цию) как форму развития частнособственнических отношений?

а) Приведите все известные вам аргументы "за" и "против".

б) Какое влияние оказывают на развитие отношений собственнос­ ти в корпорациях "революция управляющих" и развитие "рабочего капитализма" (распространение акций фирмы среди ее работников)?

3.3. Общие годовые издержки (ТС, млн. долл.) сталелитейной фирмы задаются формулой: ТС = 80 + 55 Q, где Q — годовой объем производства (млн. т стали). Рыночная цена тонны стали устанав­ ливалась на уровне 110 долл. Каков объем производства э ю й фир­ мы, если она является предельной?

3.4. У вас имеются следующие данные о деятельности фирмы:

Р Q TR ТС FC VC AC AVC МС 1000 5000 1500 5,50 5, Количество выпускаемого продукта фирмы таково, что при его увеличении предельные издержки фирмы возрастут.

Заполните таблицу, внося недостающие цифры, и скажите, должна ли фирма:

а) увеличить выпуск продукции, в) закрыться, б) уменьшить выпуск продукции;

г) ничего не менять.

3.5. В рамках общей теории условно предполагается, что по­ стоянные издержки совершенно не реагируют на динамику произ­ водства. В реальной действительности, однако, те издержки, кото­ рые относят к постоянным, растут с ростом производства, но не линейно, а скачками Постройте, учитывая это, графики постоян­ ных издержек (FC) и средних постоянных издержек (AFC).

Вариант Б 1. Верны ли следующие утверждения (цена ответа 2 балла)?

1.1 Главное преимущество корпорации над иными формами бизнеса — возможность привлекать значительный капитал.

Ца Нет Тесты 1.2 Фирмы индивидуальной собственности преобладают в эко­ номике современных развитых стран как по числу, так и по роли в производственном процессе.

Да Нет 1.3. Предельные издержки в краткосрочном периоде всегда боль­ ше или равны предельным издержкам в долгосрочном периоде.

Да Нет 1.4. Переменными издержками выступают расходы, связанные с.оплатой рабочих.

Да Нет 1.5. Если владелец фирмы не арендует помещение, а использу­ ет свою собственную квартиру, то он увеличивает внутренние из­ держки, но снижает внешние.

Да Нет 1.6. Кривая МС может принимать форму прямой.

Да Нет 1.7. Если предельные издержки больше средних, то средние издержки возрастают.

Да Нет 1.8. В долгосрочном периоде постоянные издержки не существуют.

Да Нет 1.9. При изучении равновесия фирмы предполагается, что в краткосрочном периоде она стремится максимизировать прибыль, а в долгосрочном — объем продаж Да Нет 1.10. Максимизация объема продаж всегда является методом борьбы за максимизацию прибыли.

Да Нет, 2. Выберите правильный ответ (цена ответа 4 балла) 2.1. Вознаграждение предпринимателя за новаторство являет­ ся элементом:

а) только экономической прибыли;

б) только бухгалтерской прибыли;

в) экономической и нормальной прибыли;

г) экономической и бухгалтерской прибыли.

2.2. Рыночное ограничение деятельности конкурентной фирмы заключается в том, что:

а) выручка должна превышать расходы;

б) рынок диктует определенный уровень цен;

в) фирма не имеет полной информации о рыночной конъюнктуре;

г) выручка должна быть не ниже расходов.

2.3. Короткий период в микроэкономической теории — это от­ резок времени, в течение которого:

218 Глава 6. Фирма как совершенный конкурент а) все факторы переменны;

б) все факторы постоянны;

в) фирма не может изменить размеры своих сооружений, но может изменить количество используемых машин и оборудования;

г) фирма не может изменить ни размеры своих сооружений, ни количество используемых машин и оборудования.

2.4. Издержки утраченных возможностей — это:

а) фактические издержки, выраженные в деньгах;

б) сумма фактических и неявных издержек;

в) неявные издержки, начисляемые на расходы фирмы;

г) разница между фактическими и неявными издержками.

2.5. При каком минимальном уровне цен фирма, издержки ко­ торой изображены на графике, будет иметь доходы, превышающие текущие расходы:

а) Р 4 ;

в) Р2;

б) Р 3 ;

г) Р,?

2.6. В краткосрочном периоде реакцией фирмы на небольшое повышение цены на выпускаемый ею товар будет:

а) увеличение выпуска продукции;

б) увеличение объема привлекаемых капитальных средств;

в) созыв совета специалистов для прогнозирования дальней­ ших возможных колебаний цены на рынке этого продукта;

г) попытка заплатить рабочим "старую" зарплату, пока они не узнали о повышении цен на производимый ими товар.

2.7. Переменные факторы производства — это факторы:

а) которые могут быть изменены достаточно быстро при изме­ нении выпуска продукции;

б) которые не могут быть изменены достаточно быстро при изменении выпуска продукции, в) цена которых нестабильна;

г) цена на которые не может контролироваться.

2.8. Какая формула правильно показывает соотношение бух­ галтерской прибыли (БП), нормальной прибыли (НП) и чистой эко Тесты номической прибыли (ЧП), если отсутствуют издержки на ресурсы предпринимателя:

а) НП = БП + ЧП;

в) ЧП = БП — НП — внешние издержки;

б) БП = НП + ЧП;

г) БП = ЧП — НП?

2.9. Постоянными издержками являются издержки, которые фиксированы относительно:

а) уровня выпускаемой продукции;

в) технологии, б) времени;

г) минимальной зарплаты.

2.10. Предельные издержки фирмы:

а) постоянно возрастают, б) могут превышать общие издержки;

в) равны средним издержкам в точке их минимума;

г) положительны, если общие издержки возрастают.

3. Ответьте на вопросы повышенной сложности (цена ответа 8 баллов) 3.1. На земельном наделе фиксированной площади фермер со своей семьей ведет сельскохозяйственное производство. Данные таблицы показывают взаимосвязь между количеством работников и выпуском продукции.

Число работников, 1 4 5 человек 2 Выпуск продукции, млн. руб. 8 18 27 35 а) Есть ли основания для найма сельскохозяйственных рабо­ чих у фермера, в семье которого двое сыновей — полноценных ра­ ботников? Почему?

б) Будет ли эффективным хозяйство этого фермера, если он использует труд трех наемных рабочих, выплачивая им в виде з а р ­ платы 3 млн. руб. в год? Используйте при ответе данные о динами­ ке предельного, и среднего продукта.

3.2. Преподаватель экономической теории получил предложе­ ние прочитать для своих коллег ряд лекций по микроэкономике.

Ему обещают за эту работу оплату на условиях "зарплата + 15%".

Какие из нижеперечисленных статей расходов он должен с эконо­ мической точки зрения включить в свои затраты и почему:

а) затраты на покупку ряда зарубежных "экономиксов" для самоподготовки;

б) затраты на изучение в средней школе английского языка, необходимого для чтения зарубежных учебников;

в) затраты на питание его и его семьи в период подготовки и чтения лекций;

г) расходы на билеты в детский театр, чтобы его дети не меша­ ли ему готовиться к работе;

д) расходы на кооперативную квартиру, в которой происходит подготовка к лекциям;

220 Глава 6 Фирма как совершенный конкурент е) оплата посещения бассейна, куда преподаватель периоди­ чески ходит для снятия нервного напряжения;

ж) расходы на покупку компьютера, на котором преподава­ тель решает задачи к лекциям;

з) затраты преподавателя на обучение высшей математике в вузе, которая необходима для решения микроэкономических задач?

3.3. У вас имеются следующие данные о деятельности фирмы, чьи средние переменные издержки достигли минимального уровня:

Р Q TR ТС FC VC AC AVC МС 3,0 6000 8000 3, Заполните таблицу, внося недостающие цифры, и скажите, должна ли фирма:

а) увеличить выпуск продукции;

б) уменьшить выпуск продукции;

в) закрыться;

г) ничего не менять.

3.4. Если в американской экономике держателями акций в зна­ чительной мере являются физические лица, то в экономике Японии акционерами выступают прежде всего юридические лица — банки, другие корпорации и т. д. К каким последствиям в развитии бизне­ са США и Японии ведут эти различия?

3.5. В отрасли действует 30 фирм. Общие издержки каждой фирмы равны ТС= q3—6q2 +18q. Спрос составляет величину Q= =180 — ЗР, где Р — цена товара.

Что произойдет в долгосрочном периоде?

Глава 7. Типы рыночных структур:

конкуренция и монополия 7.1. Совершенная конкуренция В предыдущих главах мы исходили из предпосылки о совер­ шенной конкуренции. Мы предполагали наличие большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствие ценовой дискриминации, когда производители и покупатели приспосабли­ ваются к существующим ценам и выступают как ценополучатели.

Это означает, что доля каждой фирмы на рынке отрасли незначи­ тельна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь сущест­ венно влиять на цену продукта. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизон­ тальна (т. е. абсолютно эластична).

Важной предпосылкой выступала и полная мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее. Мы также рассматривали в качестве предпосылки однород­ ность товаров и услуг, т. е. предполагали производство стандартной продукции и абсолютную информированность производителей и потребителей.

В действительности совершенная конкуренция является до­ вольно редким случаем и лишь некоторые из рынков приближают­ ся к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных ва­ лют.) Для нас существенное значение имела не только область прак­ тического применения наших знаний (на этих рынках), но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуа­ цией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Д остоинства совершенной Как мы отмечали в конце предыдущей „ " па ч ш ^ ш и н и главы, в условиях совершенной кон JV ч куренции в долгосрочном периоде со­ блюдается равенство MR = МС = АС = Р (рис. 7—1).

Конечно, в течение короткого отрезка времени в условиях со­ вершенной конкуренции фирма может получать сверхприбыли или нести убытки. Однако для длительного периода такая предпосылка нереальна, так как в условиях свободного входа и выхода из отрасли слишком высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы разоряются и уходят из отрасли.

Совершенная конкуренция помогает распределить ограничен­ ные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовле­ творения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р = МС.

Данное положение означает, что фирмы будут производить макси­ мально возможное количество продукции до тех пор, пока предель­ ные издержки ресурса не будут равны цене, за которую его уда­ лось купить. При этом достигается не только высокая эффектив­ ность распределения ресурсов, но и максимальная производствен 22 Глава 7. Типы рыночных структур, конкуренция и монополия ая эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы роизводить продукцию с минимальными средними издержками и родавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Графи ески это означает, что кривая средних издержек только касается ривой спроса. Если бы издержки на производство единицы про укции были выше цены (АС > Р), то любая продукция была бы кономически убыточной и фирмы вынуждены были бы покинуть,анную отрасль Если бы средние издержки были ниже кривой спро а и соответственно цены (АС < Р), это означало бы, что кривая редних издержек пересекала кривую спроса и образовался некий бъем производства, приносящий сверхприбыль. Приток новых фирм »ано или поздно свел бы эту прибыль на нет. Таким образом, кри,ые только касаются друг друга, что и создает ситуацию длитель юго равновесия: ни прибыли, ни убытков.

Pi MR Рис. 7—1. Положение равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Возникает своеобразный парадокс: в условиях равновесия на всех фирмах данной конкурентной отрасли издержки должны быть одинаковы. Такая предпосылка кажется нереальной, ведь мы зна­ ем, что одни фирмы работают на лучшем сырье, другие имеют бо­ лее современное и эффективное оборудование, третьи — более ква­ лифицированных работников, четвертые — наилучших менедже­ ров. Да и вообще, не может быть двух одинаковых фирм. Совер­ шенно очевидно, что на фирмах, использующих лучшие ресурсы, издержки будут более низкими. Как же согласовать этот очевид­ ный факт с положением о том, что средние издержки для всех фирм в условиях совершенно конкурентной отрасли одинаковы?

В экономической теории существует следующее объяснение этого парадокса: предполагается, что владельцы более совершенных ре­ сурсов получают большее вознаграждение. Например, более квали­ фицированные рабочие — большую заработную плату, за более со­ вершенные машины приходится платить более высокую цену и т. д.

7.1. Совершенная конкуренция Таким образом, вся экономия, полученная за счет более эффектив­ ных ресурсов, расходуется на их оплату. Это объясняет тенденцию к равенству издержек, существующих в конкурентной отрасли.

„ „ Совершенная конкуренция, как и ры Недостатки совершенной н о ч н я э к о н о м и к а ^ целом, обладает конкуренции рядом недостатков. Говоря о том, что совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределе­ ние ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей поку­ пателей, не следует забывать, что она исходит из платежеспособ­ ных потребностей, из распределения денежных доходов, которые сложились ранее. Это создает равенство возможностей, однако от­ нюдь не гарантирует равенство результатов. Совершенная конку­ ренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. Однако в условиях недостаточной спецификации прав собственности суще­ ствуют такие выгоды (издержки), которые не учитываются фирма­ ми: их осуществляет общество.

В этом случае говорят о побочных внешних выгодах или и з ­ держках (положительных или отрицательных экстерналиях). Поэ­ тому в условиях недостаточной спецификации прав собственности возможно недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных экстерналий Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение по­ требителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и про­ даны каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это отно­ сится к таким общественным благам, как противопожарная без­ опасность, национальная оборона и т. д.

Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необ­ ходимую для ускорения научно-технического прогресса. Это прежде всего касается фундаментальных исследований (которые, как пра­ вило, бывают убыточными), наукоемких и капиталоемких отраслей.

Совершенная конкуренция способствует унификации и стан­ дартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий "диапазон потребительского выбора. Между тем в современном об­ ществе, достигшем высокого уровня потребления, развиваются р а з ­ нообразные вкусы. Потребители все больше не только учитывают утилитарное назначение вещи, но и обращают внимание на ее офор­ мление, дизайн, возможность приспособить ее к индивидуальным особенностям каждого человека. Все это возможно лишь в условиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повыше­ нием издержек их производства.

„, Ограниченность совершенной конку Классификация ренции преодолевается в условиях раз рыночных структур личных типов рыночных структур.

Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной.

Крайним случаем является чистая монополия (pure monopoly), когда в отрасли господствует только одна фирма и где границы фирмы и отрасли совпадают.

224 Глава 7. Типы рыночных структур, конкуренция и монополия Когда в отрасли существует ограниченное число фирм, возни­ кает ситуация олигополии. Противоположная ситуация складыва­ ется тогда, когда фирм много, но каждая из них обладает хотя бы небольшой частичкой монопольной власти. Такую ситуацию назы­ вают монополистической конкуренцией (см. рис. 7—2).

Размеры фирмы Крупные Мелкие Виды рыночных структур Совершенная Монополис- Олиго- Чистая конкуренция тическая полия монополия конкуренция Число фирм Рис. 7—2. Классификация основных рыночных структур Кроме основных типов рыночных структур, существует еще множество других. Наличие на рынке одного покупателя называ­ ется монопсонией. Фирма, которой удается разным категориям потребителей продавать товар по разной цене, называется фир­ мой, использующей ценовую дискриминацию.

Когда сталкиваются монопсонист-покупатель с монополистом продавцом, мы имеем двустороннюю монополию. Если в отрасли функционируют лишь две фирмы, то этот частный случай олигопо­ лии называется дуополией.

Если перейти к изучению различных вариантов сочетаний форм рыночного предложения и спроса, то количество возможных рыноч­ ных структур сильно возрастет (см. табл. 7—1). При анализе, однако, обычно исходят из предположения, что спрос является конкурент­ ным, ограничиваясь изучением различных форм предложения.

Таблица 7— Классификация форм рынка ~"~~\^^ Формы пред Конкуренция Олигополия Монополия, ^~ ~ ~ ложения "~~^ Формы ^ ~ ^ ^ (полиполия) спроса ^^~\^^ Олигополия Конкуренция Совершенная Монополия (полипсония) конкуренция Олигополия, Олигопсония Монополия, Олигопсония ограниченная ограниченная олигопсониеи олигопсониеи Монопсония, Двусторонняя Монопсония Монопсония ограниченная монополия олигополией Составлено по. Ойкен В. Основные принципы экономической полити­ ки. М. Прогресс, 1995. С. 75.

Рассмотрим сначала чистую монополию.

7.2. Чистая монополия 7.2. Чистая монополия Противоположностью совершенной конкуренции v с Характерные Г,«,, r r является чистая монополия (от греч моно — один, "полно" — продаю) В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "от­ расль" совпадают. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко.

Однако, если взять более скромный масштаб, например маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно ти­ пична. В таком городе существует одна электростанция, одна ж е ­ лезная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т. д. В США 5% ВНП созда­ ется в условиях, близких к чистой монополии.

Чистая, монополия возникает обычно там, где отсутствуют ре­ альные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый про­ дукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отне­ сти к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может вли­ ять на нее, изменяя количество товара.

Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленнос­ ти), с естественной монополией (когда какие-либо компании — в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения — закрепляют свое мо­ нопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компа­ ний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д Монопольное положение, закрепленное патен­ том, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти Вступление в отрасль мо­ жет быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классичес­ кий пример — история водочной монополии в России).

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы произ­ водства). Хрестоматийным примером является деятельность ком­ пании "Де Бирс", которая уже давно монополизировала крупней­ шие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов.

,26 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия На рубеже прошлого и нынешнего веков публицисты социа [истического направления дали массу красочных описаний агрес ивной деятельности монополий. Их можно встретить, например, в >аботах Дж. А. Гобсона "Империализм" (1902 г.), Р. Гильфердинга Финансовый капитал" (1910 г.), Н. И. Бухарина "Мировое хозяйст­ во и империализм" (1915 г) и В. И. Ленина "Империализм как выс пая фаза капитализма" (1916 г.). Однако в настоящее время жест сие (до динамита включительно) действия монополий, как и "не гестная конкуренция" в целом, строго запрещены в странах разви­ той рыночной экономики, хотя и встречаются на периферии циви шзованного мира.

Подведем итоги. Фирму можно назвать чистым монополис­ том, если она является единственным производителем экономи 1еского блага, не имеющего близких заменителей (субститутов), гели она ограждена от непосредственной конкуренции высокими гходными барьерами в отрасль.

Силу монопольной власти отдельной ф и р ч о омическ я м ь ^ 0 f l H a K O i н е с т о и т преувеличивать. Даже л административная ч и с т а я монополия вынуждена считаться с МОНОПОЛИЯ „ ~ гч потенциальной конкуренцией. Эта конкурен­ ция может обостриться в связи с нововведениями, возможным по­ явлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров, а также ''борьбой за доллары потребителя" со стороны других фирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете. Чистая монополия возникает на базе рыночной экономи­ ки и функционирует по ее законам. Не следует также сбрасывать со счетов широкомасштабное антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах.

Иное дело — монополия в условиях административно-команд­ ной системы. Такая монополия базируется на государственной соб­ ственности на средства производства и действует в условиях зна­ чительной ограниченности рынка и товарного дефицита. Админи­ стративно-командная система развивается, как правило, в услови­ ях закрытой экономики (за "железным занавесом"), опирается на государственную монополию внешней торговли. Существенным при­ знаком этой системы является прямое распределение всех основ­ ных ресурсов, что также служит мощным подспорьем администра­ тивной монополии. Конечным ее результатом становится гиганто­ мания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод.

Очевидно, что административной монополии конкуренция уг­ рожает в гораздо меньшей степени, чем чистой монополии в ры­ ночной экономике. Опираясь на отраслевые министерства, пред­ приятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объек­ тивно тормозят научно-технический прогресс в своей стране. Им не грозит конкуренция товаров-субститутов, поскольку производство большинства из них курируется прямо или косвенно данным ми­ нистерством. Монополия внешней торговли надежно ограждает их и от иностранных конкурентов.

7.2. Чистая монополия Таким образом, административная монополия, возникающая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной влас­ тью, чем экономическая монополия.

Если в условиях совершенной конкурен Определение цены и объема производства ц и и * и Р м а, выбирает только объем про изводства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизиро­ ванном рынке Р > MR.

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (см. главу 3).

Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены Допустим, монополист решает сни­ зить цену со 110 долл. (P t ) до 100 долл. (Р.2). При этом спрос растет с 4 единиц (Qj) до 6 единиц (Q2). Убытки от снижения цены равны ( P j - Р2) Qj = (110- 1 0 0 ) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q2 - Q() P = (6 - 4) х 100 = 200 долл. (рис. 7—3). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

Рис. 7—3. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии В общем виде мы можем записать: 1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки;

2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной вы­ ручки (см. рис. 7—4). Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

28 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия эластичный неэластичный D Рис. 7—4. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии В условиях совершенной конкуренции установление равновес юй цены может быть изображено следующим образом (см. рис. 7—5):

Рис. 7—5. Равновесие в конкурентной отрасли В точке Е достигается равновесный объем производства Qe и равновесная цена Р. Площадь 0BEQe соответствует величине из­ держек производителей, Р BE — составляет прибыль производите­ лей, а АРеЕ — потребительский излишек. Равновесие в конкурент­ ной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмеща­ ют свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

7.2. Чистая монополия При возникновении чистой монополии ситуация меняется, и она может быть изображена следующим образом (рис. 7—6):

Рис. 7—6. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точ­ ке Е, где Рс = МС. В условиях монополистического рынка мы перемеща­ емся к монопольной цене Р т и количеству продукции Qm. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Р т > МС), то ве­ личина излишка потребителей и излишка производителей меняют­ ся. Площадь треугольника ABE соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мерт­ вого груза монополии.

В середине 50-х гг. А. Харбергер был первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто назы­ вают харбергеровскими треугольниками. Используя математичес­ кий аппарат, он показал, что такие потери в промышленном секто­ ре США в 1929 г. составили менее 0,1% ВНП. В современной эконо­ мике США они бы составили около 6 млрд. долл. Поэтому проблема чистой монополии не является такой острой, как она представля­ лась ранее другим экономистам.

Обычно считают, что монопольные цены — самые высокие.

Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако сле­ дует помнить, что монополист стремится к максимизации совокуп­ ной прибыли, а не-прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как пра­ вило, изменяются. На издержки действуют два прямо противопо 230 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия АТС АТС, ффективность АТС Q Рис. 7—7. Определение Х-неэффективности ложных фактора — понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использо­ вать положительный эффект от роста масштаба производства (эко­ номия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбы­ та, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой сторо­ ны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуха­ нием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию ХЛейбенс тайн обозначил как Х-неэффективность (рис. 7—7).

Согласно X. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность (рис. 7—7). В этих условиях фирма уве­ личивает производство до той точки, где пересекутся предельные и средние издержки, в нашем случае — до минимума АТС (на рис. 7— она обозначена как точка А). Если реальные издержки превышают ми­ нимальные АТС на величину АВ, то при производстве Qc возникает Х-неэффективность. Однако в условиях свободной конкуренции подоб­ ная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с Х-неэффектив ностью обречены на гибель. Совсем иная ситуация складывается на монополизированном рынке. Объем производства сокращается с Qc до Qm, а Х-неэффективность (отрезок CD) заметно увеличивается.

тж Мы выяснили ранее, что монопольная власть является величиной, обратной эластичнос ' г.

монопольнои власти,,,-с,, ти спроса на продукцию фирмы (1/Е).

Опираясь на это положение, А. П. Лернер 1 в 1934 г. предложил следующий индекс:

Lerner A P. The Concept of Monopoly and Measurement of Monopoly Power / / Review of Economic Studies. 1934. 1 June P 157— 7 2. Чистая монополия Р -МС т=— =—, (7.1) L p g m где IL — лернеровский индекс монопольной власти;

Р т — монопольная цен^;

МС — предельные издержки;

Е — эластичность спроса на продукцию.

В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следователь­ но, IL = 0. Если IL представляет из себя положительную величину (IL > 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с труд­ ностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на прак­ тике предельные издержки заменяют средними. В этом случае ис­ ходная формула может быть записана:

Р - АС к-—Г" Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе — совокупный (валовой) доход:

(Р - AC) Q к I= = L PQ ТС Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедли­ во, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не явля­ ется однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибы­ лью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.

Для характеристики монопольной власти используется и по­ казатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфин даля—Хиршмана (1НН)- При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фир­ мы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

ш = V + V + S / +••• + Sn2, (7.2) где 1 нн — индекс Херфиндаля—Хиршмана;

Sj — удельный вес самой крупной фирмы;

S2 — удельный вес следующей по величине фирмы;

S — удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы имеем пример чистой монополии), то S, = 100%, а 1 н н = 10 000.

232 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S = 1%, а 1^= S х 100 = = 100.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в кото­ рой индекс Херфиндаля—Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удель­ ный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

7.3. Монополистическая конкуренция Условия Монополистическая конкуренция возникает там, где Х ЗЯЙСТВ ЮТ возникновения ° У Десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. К а ж ­ дая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необ­ ходима дифференциация продукта, где в большей мере приходит­ ся учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Мо­ нополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промыш­ ленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы­ бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб­ ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, хим­ чисткам, бензозаправочным станциям и т. д.

В условиях дифференциации экономических благ трудно най­ ти две фирмы, которые производили бы один и тот ж е продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюда­ ется нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких ба­ рьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет боль­ шого значения, а капитал, требующийся д л я начала дела, как пра­ вило, невелик.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензиру­ ются) товары-субституты.

7.3. Монополистическая конкуренция _ Если в условиях совершенной конкурен ипределение цены кривая спроса (D ) параллельна оси и оьъема производства абсци * СС;

то при монополистической кон­ куренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см.

Dm на рис. 7—8). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чис­ той монополии. Степень эластичности в условиях монополистичес­ кой конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глуби­ ны дифференциации продукта (услуг).

Таким образом, дифференциация продукта отражается в диф­ ференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый рас­ четливый и меркантильный покупатель.

Рис. 7—8. Монополистическая конкуренция Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в услови­ ях монополистической конкуренции производится меньше продук­ та. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Рс, то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене Р т (см. рис. 7—8).

В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую эко­ номическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде со­ здается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни при­ были, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).

Подведем итоги. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конку­ ренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.

234 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия Производство меньшего объема продукции по Издержки б о л е е в ы с о к и м ц е н а м о з н а ч а е т, что монопо­ монополистической листическая конкуренция менее э ф ф е к т и в ­ конкуренции на, ч е м с о в е р ш е н н а я. Е с л и в у с л о в и я х с о в е р ш е н н о и к о н к у р е н ц и и Р = М С (см. рис. 7—1), то п р и монополисти ческой к о н к у р е н ц и и Р > М С (см. рис. 7—9).

МС = АС АС Qm Q Рис. 7 — 9. Монополистическая конкуренция, равновесие в долгосрочном периоде Легко заметить, что Р > min AC, тогда как в условиях совер­ шенной конкуренции Р = КС. Это означает, что при монополисти­ ческой конкуренции возникает неполная загрузка производствен­ ных мощностей.

Эти избыточные мощности и являются платой за дифферен­ циацию продукта. Из рис. 7—9 видно, что чем круче угол наклона кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума АС (сравним Qm и Qc на рис. 7—8). Однако, чем сильнее дифферен­ циация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вку­ сы потребителей.

Важную роль в дифференциации продукта Неценовая играет неценовая конкуренция. Потребитель конкуренция. заинтересован в покупке такого товара, ко­ Реклама торый не вызовет у него много хлопот (и го­ ловной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображе­ ния, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантий­ ного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара В условиях научно-технического прогресса стремительно уве­ личивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается 7.3. Монополистическая конкуренция АС — с рекламой Издержки на рекламу АС — без рекламы Объем производства Рис. 7—10. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

На рис. 7—10 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны А С р а объем продаваемой про­ дукции — Q r В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной эконо­ мии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связан­ ные с рекламой (АС2 < ACj). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению това­ ра на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = QL) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон­ ники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ос­ лабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомить­ ся с новой продукцией, а также финансирует национальные систе­ мы связи — печать, радио, телевидение Противники рекламы спра­ ведливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые от­ ражаются на цене, уплачиваемой потребителем;

тенденцию к само­ нейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д.);

создание финансовых барьеров для вступления в отрасль;

"засорение" средств массовой информации.

Совершенная конкуренция, чистая монополия и монополисти­ ческая конкуренция не исчерпывают многообразие типов рыноч­ ных структур. Поэтому в следующей главе мы продолжим знаком­ ство с ними.

236 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия Вопросы для повторения 1. Чем определяется структура рынка? Почему важно знать структуру рынка? Какие критерии можно предложить для оценки той или иной структуры рынка?

2. Какие критерии рыночной структуры являются необходи­ мыми и достаточными для классификации рынка как рынка совер­ шенной конкуренции?

3. Какие методы ценообразования складываются в условиях рынка совершенной конкуренции? Каким образом они соотносятся с концепцией "справедливой цены"? Является ли цена, складываю­ щаяся в условиях совершенной конкуренции, справедливой?

4. Является ли совершенно конкурентное равновесие эффек­ тивным? Как оценить и какова будет эффективность (неэффектив­ ность) других рыночных структур?

5. Препятствуют ли патенты, лицензии и авторские права кон­ куренции? И если да, должны ли такие ограничения конкуренции иметь место в экономике?

6. Почему монополист не может назначить любую цену и про­ извести любое количество товара, какое захочет?

7. Какие методы ценообразования можно рассматривать как наиболее "эффективные" с точки зрения монополиста?

8. Каковы общественные издержки несовершенной конкурен­ ции и каким образом их можно уменьшить 9. Является ли монополия "злом " или "благом" для общества Кто выигрывает и кто проигрывает в результате установления мо­ нополии?

10. Всегда ли монополия приводит к Х-неэффективности? В каких случаях монополия способствует техническому прогрессу?

11. Какие критерии общественной эффективности той или иной рыночной структуры используются в экономической теории? Назо­ вите преимущества и недостатки каждого подхода.

12. Какие рыночные структуры в наибольшей степени прису­ щи современной развитой экономике? Является ли преобладание той или иной структуры характерным только для каких-то отдель­ ных отраслей экономики или это закономерное явление современ­ ной экономики в целом?

13. На рынках каких товаров преобладает монополистическая конкуренция? Почему?

14. Почему ценовая конкуренция малоэффективна в условиях рынков с дифференциацией продукта? Каким образом можно было бы повысить значимость ценовой конкуренции в таких условиях?

15. Применим ли критерий Калдора—Хикса для оценки э ф ­ фективности принятия решения в условиях монополистической кон­ куренции?

16 Характеризуется ли монополистическая конкуренция огра­ ничением конкуренции? Почему "да" или почему "нет"? В каком слу­ чае мы можем говорить о преобладании конкуренции, а в каких — о преобладании монополии при исследовании монополистической кон­ куренции?

Примеры решения задач 17. Можно ли утверждать, что высокие расходы на рекламу тормозят развитие производства?

Примеры решения задач 1. Верны ли следующие утверждения?

1.1. В долгосрочной перспективе конкурентные фирмы не по­ лучают экономическую прибыль.

Да Нет 1.2. Монополист устанавливает цену, равную предельным и з ­ держкам.

Да Нет 1.3. Чем выше в долгосрочном периоде Х-неэффективность, тем сильнее монополизирован рынок.

Да Нет 1.4. Уровень прибыли учитывается как показатель степени монополизации в индексе Херфиндаля—Хиршмана, но не учиты­ вается в индексе Лернера.

Да Нет 1.5. Монополистическая конкуренция — это конкуренция фирм монополистов разных отраслей за доллар потребителя.

Да Нет 1.6. При монополистической конкуренции фирма может полу­ чить экономическую прибыль только в краткосрочном периоде.

Да Нет 1.7. Если совершенная конкуренция вытесняется монополисти­ ческой, то это ухудшает положение потребителей.

Да Нет 1.8. В результате рекламной кампании фирмы АО "МММ" ей удалось в 1994 г. заметно расширить объем продаж своих акций.

Следовательно, произошло повышение ее средних издержек про­ изводства.

Да Нет Ответы 1.1. Да. Это утверждение верно, поскольку свободный вход и выход фирм с рынка (как условие совершенной конкуренции) при­ водят к тому, что в долгосрочной перспективе цена оказывается равной предельным издержкам и, следовательно, экономическая прибыль (разность между ценой и предельными издержками) ста­ новится равной нулю.

1.2. Нет. Это утверждение неверно, так как благодаря нали­ чию рыночной власти цена монополиста превышает предельные издержки. Степень такого превышения служит показателем силы рыночной власти монополиста.

238 Глава 7. Типы рыночных структур, конкуренция и монополия 1.3. Да. Длительное сохранение Х-неэффективности фирмы тем вероятнее, чем сильнее монопольная власть фирмы.

1.4. Нет. Напротив, уровень прибыльности учитывается в индек­ се Лернера, но не учитывается в индексе Херфиндаля—Хиршмана.

1.5. Нет. Это утверждение ошибочно. Монополистическая кон­ куренция определяется как конкуренция фирм, выпускающих диф­ ференцированный продукт.

1.6. Да. Это утверждение верно При монополистической кон­ куренции экономическая прибыль извлекается в краткосрочном периоде, но в долгосрочном периоде она исчезает.

1.7. Да Поскольку при этом происходит рост цен при сокраще­ нии объема производства.

1.8. Нет. Расширение объема продаж в результате рекламы сопровождается, как правило, снижением средних издержек про­ изводства.

2. Выберите правильный ответ 2.1. Что из следующего не приводит к монополии:

а) лицензии, б) авторские права;

в) контроль над единственным источником товара;

г) производство и сбыт товара, имеющего много близких суб­ ститутов?

2.2. Ситуация, приближающаяся к совершенной конкуренции, скорее всего, будет характерна для:

а) рынка зерна;

б) рынка легковых автомобилей;

в) рынка услуг преподавателей;

г) рынка карандашей.

2.3. К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится:

а) низкий объем производства, б) высокий уровень расходов на рекламу;

в) нестабильность цен;

г) низкий уровень расходов на НИОКР.

2.4. Примером монопсонии, ограниченной олигополией, является' а) рынок наркотиков;

б) бизнес, которым занимался Чичиков из "Мертвых душ" Н. В. Гоголя;

в) работорговля в XVI—XIX вв.;

г) бизнес, которым занимался Мефистофель в поэме Гёте "Фауст" 2.5. В условиях монополистической конкуренции индекс Лернера а) отрицателен;

в) положителен;

б) равен нулю;

г) либо б, либо в.

2 6 Долгосрочное равновесие на рынке монополистической кон­ куренции ведет к:

а) превышению цен над средними издержками;

б) снижению индекса Херфиндаля—Хиршмана;

в) превышению предельных издержек над рыночными ценами, [Гримеры решения задач г) исчезновению экономической прибыли.

2.7. Монополистическая конкуренция возникает на рынках тех товаров, где эластичность спроса:

а) как правило, низка;

в) как правило, высока;

б) приблизительно равна единице;

г) может быть какой угодно.

2.8. "Первооткрывателем" монополистической конкуренции является:

а) А. Курно;

в) Э. Чемберлин;

б) А. Лернер;

г) П. Самуэльсон.

Ответы 2.1, г. Так как все другие положения характеризуют условие формирования монопольной власти на рынке. Производство това­ ра, имеющего много близких субститутов, трудно монополизиро­ вать, поскольку всегда найдутся сторонние производители подоб­ ного продукта с небольшими видоизменениями, что подрывает мо­ нопольное положение основного производителя.

2.2, а. Рынок зерна характеризуется наличием большого числа продавцов и покупателей, стандартизированной продукцией, до­ вольно свободным входом и выходом, поэтому этот рынок в наи­ большей степени приближается к совершенной конкуренции. К та­ кому же типу рынка будут принадлежать практически все виды биржевых товаров (товаров, допущенных к котировке на бирже).

Остальные рынки в большей степени характеризуются дифферен­ циацией продукта, следовательно, на них не наблюдается совер­ шенная конкуренция.

2.3, г. Мелкие конкурентные фирмы не могут позволить себе рас­ ходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские рабо­ ты, поскольку эти расходы высоки и носят рискованный характер.

2.4, б. Чичиков монопольно скупал "мертвые души", но число их продавцов было достаточно ограничено (у Гоголя перечислено всего 6 помещиков, с которыми Чичиков вел переговоры).

2.5, в. При монополистической конкуренции Р > МС, следова­ тельно, Р-МС I, = > 0.

L р 2.6, г. В длительном периоде фирма в условиях монополисти­ ческой конкуренции, как и при совершенной конкуренции, не име­ ет ни прибыли, ни убытков.

2.7, е. На рынках монополистической конкуренции эластичность покупательского спроса обычно выше единицы.

2.8, б. Монополистическая конкуренция впервые глубоко про­ анализирована в работе Э. Чемберлина в 1933 г.

3. Ответьте на вопросы повышенной сложности 3.1. Производство столов в городе монополизировано компанией "Иванов и сыновья". Какую цену назначает компания, если ее общие 240 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия издержки по производству столов ТС = 10 х Q, где Q — объем вы­ пуска, тыс. шт., а эластичность спроса по цене на столы равна 5?

3.2 Известно, что рынок бензина в стране находится в условиях совершенной конкуренции. Спрос на бензин описывается уравнени­ ем Qd = 200 - 20 Р, где Qd — количество покупаемого бензина, тыс галлонов, Р — цена 1 галлона бензина, тугрики Средние издержки типичной бензоколонки равняются следующему выражению:

АС, = 5 + (q, - 5)2.

Какое число бензоколонок действует в отрасли в долгосрочной перспективе?

3.3. Фирма "Рога и копыта" производит бижутерию (тыс. штук в год) и действует на рынке монополистической конкуренции. Пре­ дельный доход этой фирмы описывается формулой MR = 20 - 2Q, ее предельные издержки в долгосрочном периоде (на возрастаю­ щем участке) — формулой МС = 3 Q - 10. Если минимальное значе­ ние долгосрочных средних издержек (АС) составляет 11, то каков будет избыток производственных мощностей у этой фирмы?

3.4. Выделите основные черты сходства и отличия рынка моно­ полистической конкуренции по отношению к рынкам совершенной конкуренции и чистой монополии.

Ответы 3.1 Цена, которую назначает монополист, вычисляется по фор­ муле Е Р = МС х —, Ed- где МС — предельные издержки, a Ed — эластичность спроса.

dTC МС = = 10.

dQ Р = 10 х (5 : (5 - 1) ) = 12,5 руб.

3.2. Если Р = min АС, то (АС)' = 2(q - 5) = 0, откуда q, = (оптимальный объем производства одной фирмы).

Р = 5 + (5 - 5)2 = 5. Тогда Qd = 200 - 10 х 5 = 150.

Число фирм в отрасли:

Qd МС = = = 30.

q, s 3.3. Объем производства фирмы в условиях монополистичес­ кой конкуренции задается условием MR=MC. Следовательно, 20 - 2 Q m = 3Q - 10, Qm = 6 — таков объем производства при монопо­ листической конкуренции. Если бы фирма действовала в условиях совершенной конкуренции, то объем производства задавался бы Тесты условиями ACmin = МС. Тогда 3Qc - 10с = 11, Q = 7 — таким было бы производство при совершенной конкуренции. Недогрузка произ­ водственных мощностей составляет, таким образом, Q - Q = 1 тыс.

шт. годового выпуска.

3 4. Ответ на вопрос можно представить в виде таблицы:

Основные Монополис­ Совершенная Чистая характеристики тическая конкуренция монополия рынка конкуренция Очень велико Число фирм (стремится Одна Велико в отрасли к бесконечности) Фирма действует Фирмы действуют самостоятель­ Самостоятель­ самостоятельно, но, так как предсказать реакцию ность политики так как ей не конкурентов невозможно с кем считаться Барьеры для вступления Отсутствуют Непреодолимые Слабые в отрасль новых производителей Эластичность спроса на про­ Небольшая Средняя Наименьшая дукцию отрасли Фирма может Получение В долгосрочном периоде постоянно полу­ фирмой экономи­ экономической чать экономи­ ческой прибыли прибыли нет ческую прибыль Цена равна Соотношение предельным Цена превышает предельные цены и предель­ издержкам издержки (Р > МС) ных издержек (Р = МС) Тесты Вариант А 1. Верны ли следующие утверждения (цена ответа 2 балла)?

1.1 Совершенная конкуренция характеризуется тем, что на рынке действует большое число фирм, выпускающих схожие, но не идентичные продукты.

Да Нет 1.2. Свободный вход и выход фирм с рынка являются необхо­ димым условием совершенной конкуренции.

Да Нет 242 Глава 7. Типы рыночных структур, конкуренция и монополия 1.3. В условиях совершенной конкуренции спрос на продукцию отрасли представляет собой горизонтальную линию.

Да Нет 1.4. Монополия отличается от фирмы, действующей в услови­ ях совершенной конкуренции, тем, что она выбирает такой объем производства, при котором ее предельная выручка равна предель­ ным издержкам.

Да Нет 1.5. По мнению X. Лейбенстайна, общественные потери от Х-неэффективности меньше потерь от монополизации рынков.

Да Нет 1.6. Если ситуация А эффективнее ситуации Б по критерию Калдора—Хикса, то при переходе от Б к А сумма выигрышей выиг­ рывающих будет больше, чем сумма проигрышей проигрывающих.

Да Нет 1.7. Монополист получает экономическую прибыль только в долгосрочной перспективе.

Да Нет 1.8. Кривая спроса, с которой сталкивается монополист, менее эластична, чем кривая спроса конкурентной фирмы.

Да Нет 1.9. Религиозную Реформацию в Западной Европе можно рас­ сматривать как переход от чистой монополии к монополистической конкуренции на рынке услуг религиозного культа.

Да Нет 1.10. Повышение цен на товары при монополистической конку­ ренции — причина того, что производители начинают, в отличие от условий совершенной конкуренции, получать экономическую при­ быль.

Да Нет 2. Выберите правильный ответ (цена ответа 4 балла) 2.1. Что из нижеперечисленного не является условием совер­ шенной конкуренции:

а) свобода входа на рынок;

в) диверсификация производства;

б) свобода выхода с рынка;

г) большое число продавцов и по­ купателей?

2.2. Что из нижеперечисленного является признаком только совершенной конкуренции:

а) фирма не обладает рыночной властью;

б) фирма максимизирует прибыль;

в) фирма получает экономическую прибыль в долгосрочной перспективе;

Тесты г) линия спроса представляет собой линию средней выручки фирмы?

2.3. В условиях совершенной конкуренции цена равна мини­ мальным средним издержкам:

а) в краткосрочном периоде;

в) всегда;

б) в долгосрочном периоде;

г) никогда.

2 4. В условиях совершенной конкуренции цена определяется пересечением спроса и предложения:

а) всегда;

в) в краткосрочном периоде;

б) никогда;

г) в долгосрочном периоде.

2 5. Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что:

а) фирмы не могут свободно входить в рынок и выходить из него;

б) на рынке действует небольшое число фирм;

в) фирмы, действующие на рынке, выпускают дифференциро­ ванную продукцию;

г) фирмы, действующие на рынке, не обладают полной инфор­ мацией о рыночных условиях.

2.6. Если индекс Херфиндаля—Хиршмана для отрасли высок, то это при прочих условиях означает, что индекс Лернера для фирм этой отрасли:

а) тоже высок;

в) стремится к единице;

б) стремится к нулю;

г) все предыдущее ошибочно.

2.7. Монополист может получить экономическую прибыль:

а) только в краткосрочном периоде;

б) только в долгосрочном периоде;

в) никогда;

г) и в долгосрочном, и в краткосрочном периоде.

2.8. В отрасли, выпускающей велосипеды и мотоциклы, наблю­ дается монополистическая конкуренция. В таком случае положе­ ние в этой отрасли можно охарактеризовать при помощи кривой производственных возможностей точкой:

а) А;

6JB;

в) С;

г) либо А, либо В.

мотоциклы 2.9. Если монополия в отрасли сменяется монополистической конкуренцией, то от этого:

а) выигрывают продавцы;

244 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия б) выигрывают покупатели;

в) выигрывают и продавцы, и покупатели;

г) никто не выигрывает.

2.10. Примером естественной монополии является:

а) картель "Семь сестер";

б) журнал "Вопросы экономики";

в) организация ОПЕК;

г) космодром Байконур.

3. Задачи (цена ответа 8 баллов) 3.1. Сто фирм в условиях совершенной конкуренции занима­ ются производством электрических лампочек. Зависимость общих издержек каждой фирмы от объема выпуска показана в таблице:

Объем выпуска 40 60 70 50 80 177 252 Общие издержки 210 306 375 Рыночной спрос:

12,5 10,8 8,7 6,9 4, Цена 5,4 3, 3000 5000 Величина спроса 4000 6000 а) На каком уровне установится цена одной лампочки?

б) Является ли производство лампочек прибыльным делом?

Какова прибыль (потери), приходящаяся на одну лампочку?

3.2. Торговый дом "Дик Дерби" продает женские и мужские костюмы. Спрос на женские костюмы в 2 раза превышает спрос на мужские костюмы. Средние издержки производства женских и мужских костюмов постоянны и равны между собой. Правильно ли с точки зрения максимизации прибыли поступил "Дик Дерби", назна­ чив одинаковую цену на женские и мужские костюмы, если он явля­ ется монополистом на этих рынках? Какое условие должно выпол­ няться, чтобы поведение "Дика Дерби" оказалось рациональным?

3.3. Местный кинотеатр в городе X посещают студенты и пен­ сионеры. Спрос студентов на услуги кинотеатра описывается урав­ нением: п Р = 60 —, где Р с — цена билета;

Qc — количество билетов, покупаемых студентами.

Спрос пенсионеров составляет Qp Р р = Общее число посадочных мест в кинотеатре равно 1000. Какую цену билетов для студентов и для пенсионеров следует назначить кинотеатру, чтобы заполнить зал, если кинотеатр стремится мак­ симизировать прибыль?

Тесты 3.4. На рынке алмазов действуют крупнейшая фирма "Де Бирс" и несколько мелких агентов. "Де Бирс" разрешила другим фирмам продавать любое количество алмазов по существующей рыночной цене. Спрос на алмазы описывается уравнением Р = 100 - 2Q, где Р — цена алмаза весом в один карат;

Q — количество алмазов, тыс. шт.

Остальные фирмы могут поставить на рынок следующее коли­ чество алмазов.

Q = 0,5Р.

Какое количество алмазов поставит на рынок фирма "Де Бирс", если ее предельные издержки равны 20 долларам? Какова будет цена алмаза весом в один карат 7 Какое количество алмазов будет продано на мировом рынке?

3.5. В отрасли, производящей лопаты, действуют две фирмы.

Спрос на лопаты описывается уравнением Р = 100 - Qd, где Р — цена одной лопаты;

Qd — количество лопат, тыс. шт.

Предельные издержки обеих фирм постоянны и равны 5. Ка­ ким образом фирмы поделят рынок между собой и каково будет общее положение в отрасли 9 Чему будет равна цена лопаты?

Вариант Б 1. Верны ли следующие утверждения (цена ответа 2 балла)?

1.1. Если рыночная цена выше средних издержек монополиста, он может получить больше прибыли, увеличивая выпуск.

Да Нет 1.2. Монополист максимизирует прибыль, когда его предель­ ные издержки равны его предельной выручке.

Да Нет 1.3. Критерий Калдора—Хикса является единственным крите­ рием эффективности общественного производства.

Да Нет 1.4. Критерий Калдора—Хикса неприменим при оценке э ф ­ фективности монополии.

Да Нет 1.5. В краткосрочной перспективе монополия получает эконо­ мическую прибыль.

Да Нет 1.6. Для монополистической конкуренции не характерна стан­ дартизация продукции.

Да Нет 246 Глава 7 Типы рыночных структур' конкуренция и монополия 1.7. Рыночная власть монополии зависит от степени эластич­ ности спроса.

Да Нет 1.8. Несовершенство информации не приводит к несовершен­ ной конкуренции.

Да Нет 1.9. Индекс Херфиндаля—Хиршмана характеризует монополь­ ную власть отдельной фирмы.

Да Нет 1.10. Если рассматривать различные вероучения как специ­ фические отрасли производства услуг, то в протестантизме зна­ чение индекса Херфиндаля—Хиршмана будет ниже, чем в право­ славии.

Нет Да 2. Выберите правильный ответ (цена ответа 4 балла) 2.1 Если предельные издержки монополиста положительны,, то он будет производить там, где:

а) эластичность спроса больше единицы;

б) эластичность спроса меньше единицы;

в) эластичность спроса равна единице;

г) эластичность спроса равна нулю.

2 2. Если при переходе от совершенной конкуренции к монополии положительные результаты для выигравшей стороны меньше, чем сумма отрицательных результатов для проигравшей стороны, то:

а) ситуация должна быть изменена вмешательством государства;

б) ситуация неэффективна согласно критерию Калдора—Хикса;

в) ситуация эффективна согласно критерию Калдора—Хикса;

г) ничего определенного сказать нельзя?

2.3. Рисунок изображает равновесие в некой отрасли экономики:

Р х — равновесная цена;

Qx — равновесное количество;

МС — предельные издержки;

MR — предельный доход;

D — линия спроса.

Тесты Что можно сказать об этой отрасли:

а) она монополизирована;

в) равновесие в отрасли нестабильно, б) это конкурентная отрасль;

г) это олигополия?

2.4. Рынок красных гвоздик, скорее всего, будет являться:

а) монополией;

б) свободно конкурентным рынком;

в) монополистической конкуренцией;

г) картелем.

2.5. Фирма обладает монопольной властью, если она:

а) устанавливает цену на уровне предельных издержек;

б) следует за ценой, которую устанавливает лидер на рынке;

в) устанавливает цену на уровне средних переменных издержек;

г) устанавливает цену, исходя из кривой спроса.

2.6. Какой рынок, скорее всего, будет монополией:

а) бензоколонка в сельской местности;

б) рынок гвоздик;

в) рынок пшеницы;

г) продавец "Сникерса"?

2.7. Что, скорее всего, не произойдет на рынке нефти России, если нефтяники Тюмени объявят забастовку:

а) уменьшится эластичность спроса на нефть;

б) кривая предложения сместится влево вверх;

в) цена нефти возрастет;

г) объем покупаемой нефти сократится?

2.8. Что из перечисленного не может быть причиной Х-неэф фективности.

а) фритрейдерская политика государства;

б) ограниченность доступа производителей к ресурсам;

в) нечеткое закрепление обязательств в трудовых договорах;

г) недостаточность информации о производственных возмож­ ностях используемого оборудования?

2.9. Если число фирм в отрасли стремится к бесконечности, то индекс Херфиндаля—Хиршмана:

а) отрицателен;

б) стремится к нулю;

в) стремится к единице;

г) тоже стремится к бесконечности.

2.10. Рынки совершенной конкуренции и монополистической конкуренции схожи тем, что:

а) выпускаются однородные товары;

б) цена превышает предельные издержки;

в) нет барьеров для вступления конкурентов в отрасль;

г) эластичность спроса ниже, чем на рынке чистой монополии.

3. Задачи (цена ответа 8 баллов) 3.1 В условиях совершенно конкурентного рынка в долгосрочной перспективе на рынке установилась цена на товар в размере 5 руб. за 1 шт. При этом было продано 10 тыс. шт. товара. Внедрение передовой 248 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия технологии позволяет одной фирме полностью обеспечить производ­ ство данного товара. Старая технология может быть описана так:

ТС = 1000Q - 100Q2 + 5Q\ где ТС — общие издержки отрасли в долгосрочной перспективе.

Новая технология обеспечивает фирме получение экономичес­ кой прибыли в размере 20% общих издержек производства по ста­ рой технологии Какую цену назначит фирма и какое количество она произведет?

Если правительство захочет регулировать данную отрасль, какой объем производства и по какой цене оно заставит продавать монополиста?

3.2 Автомобильный концерн может продавать автомобили на внутреннем рынке, защищенном протекционистской политикой пра­ вительства, где спрос на автомобили описывается уравнением:

P d = 120 - q d /10, где Р — цена на внутреннем рынке, тыс. руб;

q — количество автомобилей, продаваемых на внутреннем рынке, в тыс. шт.

Кроме того, концерн может поставлять автомобили на мировой рынок, где цена в пересчете на рубли составляет 80 тыс. руб и не зависит от объема экспорта. Предельные издержки концерна равны:

МС = 50 + q /10, где q — общий объем производства концерна.

Каким образом концерн распределит производство между внут­ ренним и внешним рынком для того, чтобы максимизировать прибыль?

3.3. Монополист действует в том сегменте рынка, где эластич­ ность спроса по цене по абсолютному значению равна 3. Правитель­ ство вводит налог на данный товар в размере 6 долл. за единицу.

Каким образом монополист отреагирует на это действие пра­ вительства, если эластичность спроса постоянна?

3.4. Фирмы А и В являются монополистами на своих рынках.

Индекс Лернера для фирмы А равен 1/8, для фирмы В — 1/5.

Известны средние издержки фирмы:

АС(А) = 28 + 109Q(A), АС(В) = 52 + 69Q (В).

Функция спроса одинакова на обоих рынках и равна:

Qd = 50 - Р / 2.

Какая из фирм получит большую совокупную прибыль в дол­ госрочном периоде?

3.5. В отрасли действует 100 одинаковых фирм. Общие издержки типичной фирмы равны ТС = 0,1Q2 - 2Q + 5.

Напишите формулу кривой предложения фирмы в краткосроч­ ном периоде Если спрос на товар равен Qd = 6000 - Р, то какой будет равновесная цена на рынке в краткосрочный период 7 Какое количество товара будет продано?

Глава 8. Типы рыночных структур:

несовершенная конкуренция.

Антимонопольное законодательство Совершенная конкуренция и чистая монополия — крайние полюсы спектра рыночных структур и как крайности встречаются относительно редко. Гораздо чаще наблюдаются монополистичес­ кая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, приближающийся к совершенной конкуренции. Монополистичес­ кая конкуренция — случай, когда "много конкуренции и мало мо­ нополии", монополистическая власть на рынке относительно неве­ лика. Противоположной ситуацией является олигополия, когда не­ большое число крупных фирм производят основную ("львиную") долю продукции данной отрасли Рассмотрим ее подробнее.

8.1. Олигополия Олигополия — это такая рыночная структура, при кото­ рой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль но­ вых производителей ограничен высокими барьерами.

Хаоактепные Первая характерная черта олигополии заклю чептм чается в немногочисленности фирм в отрасли. Об этом говорит этимология самого понятия "олигопо­ лия" (греч. "oligos" — несколько, "poleo" — продаю, торгую). Обыч­ но их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, на­ пример, в американской сталелитейной промышленности, в произ­ водстве первичного свинца, меди, стекла, изделий из гипса и др.

Наиболее высока концентрация в автомобильной промышленности США: на три компании ("Дженерал Моторс", "Форд" и "Крайс­ лер") приходилось в 80-е гг. свыше 95% национального производст­ ва автомобилей. Можно привести примеры и других отраслей обра­ батывающей промышленности США (производство домашних хо­ лодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лам­ почек, открыток, телефонных аппаратов), для которых характерна высокая степень концентрации производства всего на нескольких фирмах.

Следует лишь отметить, что эти данные, как и все статисти­ ческие показатели, обладают очевидными недостатками. Они либо преувеличивают, либо преуменьшают степень концентрации. Пре­ увеличивают, так как не учитывают иностранной и межотраслевой конкуренции (на американском рынке, например, каждый четвер­ тый автомобиль — иностранного производства), а также конкурен­ ции со стороны поставщиков. Преуменьшают, так как оценивается степень концентрации на общенациональном уровне, а не на уровне 250 Глава 8. Типы рыночных структур: несовершенная конкуренция регионов или отдельных городов, где на рынках некоторых товаров и услуг часто господствуют две-три местные компании (производство кирпича, бетона, скоропортящихся пищевых продуктов и т. д.). К тому ж е наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3—4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) оли­ гополия, когда основную долю продукции выпускают 6—8 фирм.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высо­ кие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), кото­ рая выступает как важнейшая причина широкого распространения -и длительного сохранения олигополистических структур. В автомо­ бильной промышленности США в 80-е гг., например, минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год. По­ скольку многие предприятия производили не менее двух моделей одновременно, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд.

долл. Такие крупные инвестиции доступны далеко не для всех фирм, поэтому создаются объективные предпосылки для сохранения веду­ щего положения автомобильных заводов-гигантов. Отметим, что если в начале XX в. число американских автомобильных фирм прибли­ жалось к 200, то у ж е в конце 20-х гг. их число не превышало 50, а в настоящее время их можно пересчитать по пальцам.

Эффект масштаба — важная, но не единственная причина, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оп­ тимально эффективный уровень. Олигополистическая концентра­ ция порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа "Ксерокс", "Кодак", IBM и др. На протяжении всего срока действия патента (в США — 17 лет) фирма надежно защищена от внутрен­ ней конкуренции.

Среди других причин — монополия контроля над редкими ис­ точниками сырья (например, в 60—70-е гг. мировой рынок нефте­ продуктов контролировал нефтяной картель "Семь сестер"), запре­ дельно высокие расходы на рекламу (как в производстве сигарет, прохладительных напитков или в шоу-бизнесе). Есть и некоторые другие барьеры, естественно сложившиеся или искусственно со­ зданные. Барьеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь.

Третьей характерной чертой олигополии является всеоб­ щая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что к а ж д а я из них при фор­ мировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олиго 8.1. Олигополия полист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обо­ стрения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается до­ говоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

Возможны две основные формы поведения фирм Ц в условиях олигополистических структур: неко­ оперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведе­ ния каждый продавец самостоятельно решает проблему определе­ ния цены и объема выпуска продукции.

Р (тыс. руб.

за единицу) АС - МС 200 • 400 Q(Tbic) Рис. 8—1. Война цен в условиях дуополии Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, — дуополию. Дуополия — это частный про­ стейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс.

единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб.

Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют тыс. рублей. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — э т о цикл постепенного снижения суще­ ствующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олиго полистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои преде­ лы. В рассмотренном примере (рис. 8—1) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек.

А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет сни­ зить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой вой 252 Глава 8. Типы рыночных структур, несовершенная конкуренция ны выиграют потребители и проиграют производители. В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия дру­ гих производителей.

Статический анализ взаимоотношения двух фирм Модель Курно в условиях дуополии был предложен в 1838 г.

французским экономистом Антуаном Опостьеном Курно (1801— 1877). Курно исходил из следующих предпосылок. Обе фирмы (А и Б) производят однородный товар. Им известна кривая рыночного спроса. Обе фирмы принимают решения о производстве одновре­ менно, самостоятельно и независимо друг от друга Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным, продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках (действуют "с завязан­ ными глазами"). При этом возможны различные варианты.

Рис. 8—2. Оптимизация объема производства фирмы А в зависимости от объема производства фирмы Б Допустим, одна из фирм (например, Б) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос полностью обес­ печивается выпуском фирмы А Ее кривая спроса полностью со­ впадает с кривой рыночного спроса D^O) (рис. 8—2). При выборе максимизирующего прибыль объема производства фирма А решит* производить 120 единиц товара, так как именно при этих условиях сравняются предельный доход MRj(O) и предельные издержки МС.

Если теперь фирма Б будет производить 40 единиц, то фирма А отреагирует на это сдвигом кривой спроса до положения D (40), а ее производство сократится до 40 (именно в этом случае MR,(40) = МС,).

Соответственно, когда фирма Б производит 60 единиц, фирма А уменьшает свой выпуск до 20 единиц, а когда фирма Б расширит производство до 120 единиц, фирма А вообще остановит свое про­ изводство. Отмечая на графике (рис. 8—3), как меняется выпуск рирмы А в зависимости от изменения выпуска фирмой Б, мы по 8.1 Олигополия лучаем кривую реакции фирмы А — Q A (QJ' Аналогичный анализ можно осуществить и в отношении фирмы Б, получив в результате еще одну кривую реакции — QB(QA). Пересечение кривых реагиро­ вания этих двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно:

каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и при­ нимает оптимальное для себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем производства.

0, 120 К Кривая реакции фирмы Б Q b (QJ Равновесие Курно Кривая реакции фирмы A QA (QB) О 20 40 60 120 Q, Рис. 8—3. Равновесие Курно Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-дуополис ты конкурируют друг с другом. Ситуация принципиально изменит­ ся, если дуополисты договорятся друг с другом и будут коллективно намечать объем производства. Рассмотрим этот случай, предполагая идентичность обеих фирм и линейную кривую спроса (рис. 8—4).

Равновесие Курно достигается, когда Qj = Q2 = 40, а суммарный выпуск составляет 80 единиц. Если фирмы договорятся максимизи­ ровать совокупную прибыль, чтобы затем разделить ее пополам, то множество возможных решений этой задачи будет ложиться на контрактную кривую. При этом суммарный выпуск Q + Q2 = 60.

Сравнение показывает, что при равновесии Курно общий объем производства выше, чем при дуополистическом сговоре (40 > 30), но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии (40 < 60).

Кроме модели Курно есть и иные интерпретации дуополии — модели Бертрана, Эджуорта и Штакельберга 1.

В настоящее время все большее зна­ Олигополия с точки зрения чение для анализа олигополистичес теории игр. "Дилемма ких ситуаций получает теория игр.

заключенного" Теория игр — наука, исследующая математическими методами поведение участников в в е р о я т н о с т ­ ных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными См.: Интриллигатор М. Математические методы оптимизации и экономическая теория М' Прогресс, 1975 Гл 8 5 С 266—280;

Барр Р Политическая экономия.

В 2-х т. М„ 1994 Т 1. С. 529— 254 Глава 8. Типы рыночных структур несовершенная конкуренция Q Кривая реакции фирмы Б Конкурентное равновесие Равновесие Курно Кривая реакции Контрактная фирмы А кривая 120 Q, 0 30 40 Рис. 8—4. Равновесие Курно, договорное равновесие и конкурентное равновесие правилами (типа игры в карты или в домино). В ходе игры возможны различные совместные действия — коалиции игроков, конфликты и т. д. Стратегия игроков определяется целевой (платежной) функцией, которая показывает выигрыш или проигрыш участника Формы этих игр многообразны. Наиболее простая разновидность — игры с двумя участниками. Если в игре участвуют не менее трех игроков, возможно образование коалиций, что усложняет анализ С точки зрения пла­ тежной суммы игры делятся на две группы — с нулевой и ненулевой суммами Игры с нулевой суммой называют еще антагонистическими:

выигрыш одних в точности равен проигрышу других, а общая сумма выигрыша равна нулю. По характеру предварительной договореннос­ ти игры делятся на кооперативные (когда образуются коалиции игро­ ков) и некооперативные (когда каждый играет за себя против всех).

Наиболее известный пример некооперативной игры с нулевой суммой — модель Курно, а с ненулевой суммой — "дилемма за­ ключенного".

Рассмотрим последний случай (рис. 8—5). С поличным пойма­ ли двух воров, которым предъявлено обвинение в ряде краж. Пе­ ред каждым из них встает дилемма — признаваться ли в старых (недоказанных) кражах или нет. Если признается только один из воров, то признавшийся получает минимальный срок заключения (1 год), а его нераскаявшийся товарищ — максимальный (10 лет).

Если оба вора одновременно признаются, то оба получат небольшое снисхождение (по 6 лет заключения), если оба будут упорствовать, то обоим дадут наказание только за последнюю кражу (по 3 года).

Заключенные сидят в разных камерах и не могут договориться друг с другом. Перед нами — некооперативная (несогласованная) игра с ненулевой (в данном случае отрицательной) суммой Характерной чертой этой игры является невыгодность для обоих участников руководствоваться своими частными (корыстными) интересами.

8.1. Олигополия ^N. 2-й заключен ^N. ный He признался Признался 1-й зак- N.

люченный N.

Nv -6 \. - Признался ^ S N S ^ -1 ^\^ - \ - _ ^^N Не признался -10 ^"N^ Рис. 8—5. "Дилемма заключенного" "Дилемма заключенного" наглядно показывает особенности оли гополистического ценообразования. Возьмем простейшую разновид­ ность олигополии, а именно дуополию. Допустим, одинаковый по качеству кокаин производят два колумбийских наркокартеля — Медельинский и Кали (рис. 8—6). Возникает проблема: какую на­ значить цену за товар? Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их выручки тоже будут одинаковы: по 10 млн. долл у каждой фирмы при цене 3 долл. за порцию кокаина и по 15 млн. долл. при цене 5 долл. Однако, если один из наркокартелей назначит низкую v. Наркокартель ^ч Кали Назначает 5 долл.

Назначает 3 долл.

Медельине- s.

кий наркокартель ^ v.

^N^ 6 млн. долл.

^•ч. Ю МЛН ДОЛЛ.

Назначает 3 долл.

18 млн. долл. N.

10 МЛН. ДОЛЛ. ^ч.

N. 18 млн. долл. ^N. 15 млн долл.

Назначает 5 долл.

15 млн. долл. ^^s^ 6 МЛН. ДОЛЛ. ^^ч Рис. 8—6. Некооперативная игра на олигополистическом рынке 25G Глава 8. Типы рыночных структур, несовершенная конкуренция цену, а другой — высокую, то их выручки будут сильно отличаться друг от друга — 18 млн. и 6 млн. долл. В данном случае пассивная политика высоких цен предпочтительнее, чем конкурентная поли­ тика низких цен.

В условиях высокой степени неопределенности Ломаная кривая олигополисты ведут себя по-разному. Одни пы­ спроса таются игнорировать конкурентов и действовать, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и вниматель­ но следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из них считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками.

В реальной действительности могут одновременно встречаться все эти три варианта рыночного поведения. Поскольку руководство фирмы должно постоянно принимать множество решений, оно прак­ тически не в состоянии предсказывать реакцию конкурентов на каж­ дое свое действие. Поэтому по многим тактическим вопросам, касаю­ щимся второстепенных аспектов, решения принимаются вполне само­ стоятельно. С другой стороны, при выработке стратегических реше­ ний фирма ведет работу по оптимизации взаимоотношений с сопер­ никами. Задача экономической теории — изучить правила рацио­ нального выбора, привлекая аппарат теории игр. Каждый "игрок" ищет такой ход, чтобы максимизировать свою выгоду и одновремен­ но ограничить свободу выбора у конкурента. В поисках наиболее "простого" пути фирмы-соперники могут вступить в прямой сговор, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т. д.

Последний случай наиболее опасен для общества и, как правило, запрещается нормами антимонопольного законодательства.

Первый вариант сводится к совершенной конкуренции, тре­ тий — в предельном случае — к чистой монополии. Он может быть изучен как с учетом теории игр, так и без нее. Обычно изучение олигополистического ценообразования начинают с анализа лома­ ной кривой спроса.

Конкуренты не следую г ja фирмой (в случае повышения цен) MR, Q Q » »MR, Q Конкуренты следуют j

ниже линии Р„А. В результате возникает ломаная кривая спроса D 2 AD,, высокоэластичная выше уровня текущей цены Р 0 и мало­ эластичная ниже нее (рис. 8—76). Кривая предельного дохода при этом не является непрерывной и состоит как бы из двух участков — MR2 выше точки В и MRj ниже точки С.

Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое по­ вышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут перема­ нить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Пониже­ ние цен в условиях олигополии также может не привести к желае­ мому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же пони­ зив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.

Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и меха­ низм их роста. Последнее легче объяснить сговором олигополистов.

Кап ль Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей. Картель — это объ­ единение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объ­ емов продукции так, как если бы они слились в чистую монопо­ лию. Образование картеля требует выработки совместной страте­ гии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнени­ ем принятых решений. Установление единых монопольных цен по­ вышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш, прода­ вать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превыше­ нием низких картельных квот. Если подобного рода оппортунисти­ ческое поведение станет всеобщим, то картель развалится.

Картель — классический пример кооперативной игры с п участ­ никами, где п может быть равно 2, 3 и т д Обязательное условие картельного соглашения заключается в том, чтобы каждый его участ­ ник получил не меньше того, на что он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов Часто кар­ тельное соглашение предусматривает создание коллективного фонда ("общака"), из которого осуществляются "побочные платежи" тем, кто пострадал от сокращения квот. Эти выплаты играют роль урав­ нивающих платежей.

258 Глава 8 Типы рыночных структур: несовершенная конкуренция Потенциальную угрозу картелю несет объединение аутсайде­ ров в к о н т р к а р т е л ь. Е с л и с у м м а р н ы й доход у ч а с т н и к о в о т р а с л и п о с т о я н е н и р а в н я е т с я м а к с и м а л ь н о й в е л и ч и н е, то п е р е д н а м и — и г р а д в у х у ч а с т н и к о в ( к о а л и ц и й ) с н у л е в о й суммой, ч а с т н ы м с л у ­ ч а е м к о т о р о й я в л я е т с я м о д е л ь д у о п о л и и по Курно.

О Q„ Q Рис. 8—8. Максимизация прибыли при тайном сговоре Т е о р и я игр на е е с о в р е м е н н о м у р о в н е недостаточно у ч и т ы в а е т и н с т и т у ц и о н а л ь н ы е а с п е к т ы цроцесса в о з н и к н о в е н и я, р а с ц в е т а и у п а д к а к а р т е л ь н ы х союзов. В н а с т о я щ е е в р е м я я в н ы е с о г л а ш е н и я к а р т е л ь н о г о типа в с т р е ч а ю т с я редко. Г о р а з д о ч а щ е м о ж н о н а б л ю ­ д а т ь н е я в н ы е ( с к р ы т ы е ) с о г л а ш е н и я, т а й н ы й сговор.

Т а й н ы й сговор — это негласное соглашение о ценах, разделе­ нии рынков и других способах ограничения конкуренции, кото­ рые преследуются законом.

Если между участниками сговора (всеми продавцами соответ­ ствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигопо­ лия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса слива­ ются в одну. Объем продаж определяется точкой В, где MR = МС.

Проекция этой точки на кривую D, т. е. точка А (рис. 8—8), позво­ ляет определить монопольную цену Р 0 и экономическую прибыль (площадь P 0 ACN).

Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию.

Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. (В "Золотом теленке" И. Ильфа и Е. Петрова описана именно такая ситуация, когда "Сухаревская конвенция" жуликов была по­ дорвана действиями Паниковского, вторгшегося на монопольные участки других членов соглашения о разделе Союза.) По мере раз­ вития производства и насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спросе и в издержках производства участников сговора.

Те, кому удалось понизить издержки и повысить спрос, вызывают 8.1. Олигополия зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным путем. К объективной дифференциации производителей добавля­ ется субъективный фактор — мошенничество, которое становится заразительным. В обход соглашения осуществляются тайные про­ дажи на льготных условиях. Все эти явления особенно дают о себе знать в условиях спада производства, когда каждый хочет выжить за счет других. Фактором, препятствующим тайному сговору, ста­ новится также антитрестовское законодательство.

Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не офор­ мленные соглашения (типа картеля), а молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Так, в 80-е гг., по оценкам экономистов, лидерство в ценах наблюдалась в таких отраслях экономики США, как выплавка стали, производство бензина, автомобилей, минераль­ ных удобрений и др. Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая тех­ нически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоя­ щем повышении цен Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

Ценообразование Олигополистическое ценообразование часто осу ^ ществляется по принципу издержки плюс.

по принципу,, Сначала рассчитывается средний уровень и з ­ "издержки плюс держек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75—80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры.

Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные из­ держки. К их средней величине прибавляется определенный про­ цент, который включает средние постоянные издержки и нормаль­ ную прибыль (рис. 8—9).

Цена(Р) Средние переменные Процентная надбавка издержки (AVC) (к х AVC) Средние Нормальная постоянные прибыль (я) издержки (AFC) Рис. 8—9. Формирование олигополистической цены по методу "издержки плюс" Р = AVC(1+ k) = AVC + к х AVC = AVC + AFC + п, (8.1) где к — принятый процент надбавки.

Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спро­ са на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки.

260 Глава 8 Типы рыночных структур, несовершенная конкуренция 8.2. Другие формы несовершенной конкуренции Формы несовершенной конкуренции многооб­ Ценовая разны. Наихудшим для потребителя случаем дискриминация является монополия, практикующая ценовую дискриминацию Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависимости от их платежеспособности. Это происходит при следующих предпосылках.

1) если продавец обладает достаточно высокой степенью моно­ польной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

2) если можно сегментировать рынок — разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;

3) если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем пере­ продать его дороже.

Цены могут различаться в зависимости от:

— качества товара или услуги;

— объема потребления (скидки оптовым покупателям);

— дохода покупателя, если он известен продавцу;

— времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т. д.).

Рис. 8—10. Пример ценовой дискриминации Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем различия цен никак не связаны с различием издержек.

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 9 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.