WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 11 |

«УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ Под редакцией доктора экономических наук, профессора В.Д. КАМАЕВА Рекомендовано Министерством образования Россий­ ской ...»

-- [ Страница 2 ] --

- поддержание стабильности, эффективного и устойчивого роста хозяйственных единиц как в государственном, так и в негосударственном секторах экономики.

Вмешательство государства в экономику необходимо в тех случаях, когда по различным причинам рыночная конку­ ренция и свободное ценообразование неуместны, не достигают цели или не дают удовлетворительного решения существующих проблем. Примером могут служить сферы совокупного соци­ ального или муниципального потребления (общественный транспорт, охрана общественного порядка, оборона, обслужи­ вание таких крупных инфраструктурных систем, как энерге­ тика, водоснабжение, связь и т.д.).

§ 6. Выбор экономической организации:

критерий эффективности Существует ли критерий, с помощью которого можно было бы осуществлять выбор обществом экономической организа­ ции, совершенствовать и повышать ее эффективность?

Ответ на этот вопрос имеет свою длительную историю.

Так, более 270 лет назад российский автор И.Т. Посошков в своей «Книге о скудости и богатстве» (1724 г.) пытался обосновать необходимость совершенствования отечественной экономики. Обозначенные И.Т. Посошковым идеи во многом предвосхитили содержание российских реформ Петра Пер­ вого.

Спустя более полувека, в 1776 г., был опубликован главный труд А. Смита «Исследование о природе и причинах богатства народов», который также посвящен идее поиска более совер­ шенной и богатой экономической системы в период первона­ чального накопления капитала в Англии.

Поиск эффективной организации экономики и сегодня не Утратил своей актуальности. Он затрагивает страны не только Раздел I. Основные понятия экономической теории с реформируемой, но и развитой, вполне преуспевающей в данный момент экономикой. Ряд выдающихся современных исследователей, ищущих ответ на вопрос об эффективности экономической системы, представляет, например, Нобелевский лауреат 1991 г. Роналд Коуз с его идеей трансакционных издержек.

• Критерий выбора - уровень трансакционных издержек Поиск критериев выбора обществом экономической органи­ зации связан с определением уровня или оценкой обществен­ ных издержек, требующихся для создания и функционирова­ ния ее структур. Издержки, которые несет общество при выбо­ ре экономической системы, организационных форм, размеров и типов предприятий и фирм, Р. Коуз называет «трансакцион ными». Уровень этих издержек у фирм различного типа неодинаков. В любой экономической организации с развиты­ ми товарными взаимосвязями фирмы вынуждены расходовать средства на поиск и обработку информации о ценах и техноло­ гиях, на заключение контрактов и их юридическое оформле­ ние, на контроль за их исполнением и т.д. Эти издержки могут быть скрыты от стороннего наблюдателя, но участники эконо­ мического процесса вынуждены считаться с ними, так как размеры подобных издержек нередко способны превысить экономический эффект от них и заблокировать возможность осуществления взаимосвязей в целом. Это относится как к част­ ным фирмам, работающим на принципах самоуправления, так и к государственному сектору и регулированию фирмами, не имеющими хозяйственной и коммерческой самостоятельности.

Функционирование органов государственного регулирования экономикой, в особенности если оно всеобъемлюще, обходится обществу чрезвычайно дорого. Подтверждением этому служит государственное регулирование командно-административной экономикой, где изначально была недопустима хозяйственная самостоятельность фирм и их самоуправление.

Длительное время считалось, что государственное управле­ ние экономикой обходится обществу почти «даром» и не требу­ ет каких-либо существенных издержек. Но координация экономики из единого центра оказалась исключительно доро­ гостоящей, и цена возрастала одновременно с ростом масшта­ бов системы хозяйствования. В конечном итоге оказалось, что подобными методами вообще невозможно решать важнейшие сугубо экономические задачи.

Глава 3. Рыночная организация хозяйства как экономическая система В настоящее время нет достаточно точных данных для сопоставления трансакционных издержек самоуправляемых фирм и идентичных фирм, деятельность которых регулиро­ валась из единого центра. Задача подобного подсчета, анали­ за и сопоставления еще никогда не ставилась ни в одной стра­ не. Начавшиеся исследования показывают, что дороговизна функций государственного регулирования даже в странах с развитой рыночной организацией ставит под сомнение пра­ вомерность чрезмерных надежд на экономическую эффектив­ ность такого регулирования.

В будущих экономических моделях право на существова­ ние могут получить лишь такие организационные формы и структуры, которые по уровню трансакционных издержек окажутся дешевле, потребуют меньше затрат для получения одного и того же результата. Сопоставление результата с зат­ ратами может дать представление об эффективности эконо­ мической организации любого масштаба. Сравнительная оцен­ ка трансакционных издержек позволила бы искать способы их сокращения. Как отмечает Р.Коуз, только дороговизна организации и функций координации способна устранить конкурентный ценовой механизм самоуправления, если он окажется дороже. И наоборот, в той мере, в какой государствен­ ное регулирование хозяйственной деятельности фирм позво­ ляет экономить трансакционные издержки, рыночные меха­ низмы саморегулирования должны вытесняться или ограничи­ ваться.

ВЗГЛЯДЫ У. ДЖЕВОНСА, К. МЕНГЕРА, О. БЕМ-БАВЕРКА, Л. ВАЛЬРАСА, В. ПАРЕТО, ДЖ.Б. КЛАРКА, А. МАРШАЛЛА Неоклассическое направление экономической мысли (У. Дже вонс, К. Менгер, О. Бем-Баверк, Л. Вальрас, В. Парето, Дж.Б. Кларк, А. Маршалл - 70-е гг. XIX в. - 30-е гг. XX в.).

Основоположники и сторонники неокласссического направления в экономической науке выступали за свободу частного предприниматель­ ства. Они выдвигали на первый план исследование микроэкономических проблем. По их мнению, только стихийный рынок способен установить «правильные» цены на товары и услуги, а через цены - «здоровые» пропорции производства. Считали, что буржуазное государство должно гарантировать неприкосновенность частной собственности и прибылей, обеспечивать устойчивость денег, соблюдение «правил конкуренции».

Вмешательство государства может вызвать нарушение равновесия, снижение экономической эффективности.

Раздел I. Основные понятия экономической теории ТРАДИЦИИ РОССИЙСКОЙ РЫНОЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ХОЗЯЙСТВА: ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗРУШЕНИЕ Полнокровная рыночная организация хозяйства в России была под­ готовлена экономическими реформами второй половины XIX в. К числу важнейших из них относится аграрная реформа 1861 г. П.А. Столыпина.

Позднее последовали реформы в промышленности;

преобразовался российский транспорт;

были проведены жесткие протекционистские меры в области внешней торговли. Экономические преобразования за­ вершила знаменитая денежная реформа царского министра финансов С Ю Витте в 1895-1897 гг. Она была последним аккордом и «общим зна­ менателем» проведенных преобразований в российской экономике.

Так, основу денежной реформы составляло существовавшее тогда законодательство, по которому Банк мог выпустить лишь 600 млн. руб.

кредитных билетов с 50% золотым содержанием. Вся превышающая этот уровень эмиссия должна была обеспечиваться золотом на 100%. Столь жесткая эмиссионная политика превратила российский рубль в одну из самых весомых валют мира. Золотой запас государства в то время превысил наличную бумажную массу денег на 2 1 %.

В России сформировался рынок со всеми классически присущими ему признаками равновесной системы: он не дробился на автономные сегменты, был целостным, свободным по ценообразованию и конкурен­ тным. Саморегулирование рынка было прямым следствием отсутствия монополизма, в том числе и со стороны государства. Обмен носил экви­ валентный характер, цены возмещали издержки, а издержки соответство­ вали конечному результату, обеспечивая устойчивые доходы хозяйствам.

Денежная система поддерживала классическое равновесие спроса и предложения с понижательной тенденцией в ценообразовании.

С начала 1900 г. и до первой мировой войны производительность в сельском хозяйстве повысилась на 34%, в промышленности - на 62%, на транспорте - на 5 1 %, в строительстве - на 49%, в торговле - на 4 1 %.

В целом национальный доход России вырос на 39%.' Российский экономический бум вместе с рыночной системой начала разрушать инфляция военного времени (1914 г.) Методы противодей­ ствия инфляционной стихии еще не были известны, и распад рынка ока­ зался столь же классическим, как и его формирование. Эквивалентный обмен сменился государственным внеэкономическим принуждением, непременным следствием которого стало появление «черного» рынка.

Жесткое государственное ценообразование, впервые проявившееся как продовольственная разверстка на поставку продукции государству в натуральном объеме по ценам «в обрез», не только не остановило инфляцию, но разрушило производство и финансы царской системы, созданной министром Витте. Несколько позже, когда российское Временное правительство ввело еще и монополию на хлебную торгов­ лю, рыночная система распалась.

В советский период попытка возродить российскую рыночную систему относится к эпохе нэпа. Крупномасштабное преобразование См.: Либерман Я. Денежные аспекты экономической политики. / / Воп­ росы экономики. 1989. № 6. С. 35.

Глава 3. Рыночная организация хозяйства как экономическая система финансов и денежного обращения, отмена продразверстки и развитие свободной торговли оказались единственно уместными мерами ленин­ ского правительства, которые остановили инфляцию и необычайно быстро восстановили равновесную рыночную систему. Экономический рост, который последовал за этими мерами, был впечатляющим свиде­ тельством первой и единственной в советский период попытки возро­ дить экономическую славу России. Нэповская модель возрожденного рынка слишком очевидно подтверждала правомерность экономическо­ го выбора для советской хозяйственной системы. Однако, как известно, к началу 30-х годов был сделан совсем иной выбор: военный коммунизм, постепенно трансформируемый в командно-административную систе­ му. Вытеснение рынка, отмирание денег, дефляционное ценообразова­ ние сталинского правительства скрывали репрессии и экономическое принуждение. Коммунистическое распределение и обмен строились на принудительных ценах и безналичном обращении в производственно инвестиционном секторе обобществленной экономики. Преобладание безналичного денежного обращения позволяло жестко ограничивать эмиссию и демонстрировать мнимое отсутствие инфляции и экономи­ ческий рост.

Поддерживать видимость экономического благополучия приходилось за счет нарастающего бюджетного дефицита и стагфляции вплоть до начала 60-х годов, когда Н.С. Хрущев вынужден был согласиться на про­ ведение конфискационной денежной реформы в 1961 г. На непродолжи­ тельное время бюджетный дефицит исчез, но неподдающаяся никаким мерам стагфляция потребовала новых реформ в 1964-1965 гг. с рест рикционными мерами финансовых платежей в бюджет и расширением денежного стимулирования труда. При уже разбухшем инвестиционном секторе премирование труда еще больше обнажило узость потребитель­ ского рынка. Для сокращения дефицитов был взят курс на развитие добывающей промышленности, экспорт ее продукции и импорт потре­ бительских товаров, а также предприняты попытки заимствования технологий экономически развитых стран мира.

Советские передовые рубежи по добыче нефти и газа, выплавке стали и выпуску тракторов оказались новым камуфляжем ресурсного расточительства, выдаваемого пропагандой за расцвет развитого социализма. Уже в начале 70-х годов кредитная экспансия поглощала 90% прироста национального дохода, а в 80-х годах денежное обраще­ ние практически вышло из-под контроля, так как эмиссия сравняла тем­ пы инфляции и темпы экономического прироста реального продукта.

Тотальный кризис пришелся на начало 90-х годов и отмечен новыми попытками возродить российскую рыночную систему хозяйствования.

Вопросы для повторения 1. Как связана проблема ограниченности ресурсов с возникновением и эволюцией рыночной системы хозяйствования? Распространяется ли проблема ограниченности ресурсов на российскую экономику?

2. Кто автор и в какой работе содержится идея принципа «невиди­ мой руки», направляющей экономические интересы участников процесса обмена товаров?

Раздел I. Основные понятия экономической теории 3. Актуален ли принцип «невидимой руки» для рыночной организа­ ции таких стран, как США, Япония, Германия, Россия?

4. В чем, на ваш взгляд, выражается специфика экономического поведения участников рыночного обмена товаров?

5. Какие функции выполняет рынок? Чего больше в рыночной орга­ низации: хаоса и анархии или автоматизма и саморегулирования? Для ответа используйте рис. 3.1.

6. Можно ли рассматривать рыночную организацию как систему со многими переменными? Можно ли представить это по-иному? Аргу­ ментируйте ваши доводы «за» и «против».

7. Как вы понимаете термин «альтернативные издержки», «трансак ционные издержки»? Имеют ли они место в общинном хозяйстве, командно-административной экономике, рыночной экономике?

8. Какую функцию в рыночной организации выполняют цена и конкуренция?

9. Что вам известно о хронологии возникновения и причинах разрушения рыночной организации хозяйства в России?

10. Назовите важнейшие функции государства по регулированию рынка. Раскройте содержание этих функций.

Примерный план лекции 1. Объективные причины возникновения и условия существования рыночной организации хозяйства: законы ограниченности ресурсов, общественное разделение труда и обмен.

2. Схема рыночных взаимодействий в экономике: кругооборот благ и доходов.

3. Важнейшие рыночные механизмы: ценообразование и конку­ ренция.

4. Несовершенства рыночной организации хозяйства и регулирую­ щие функции государства.

Вопросы для обсуждения на семинарском занятии 1. Рыночные принципы решения проблем ограниченности ресурсов.

Разделение труда и обмен.

2. Условия функционирования рыночной организации хозяйства:

государственное законодательство;

частная собственность и предприни­ мательство.

3. Конкурентные и неконкурентные рынки.

4. Особенности рыночной организации хозяйства в России: возник­ новение и разрушение рынка.

ЛИТЕРАТУРА ГэлбрейтДж. Экономические теории и цели общества / Пер. с англ. М., 1979.

Емцов Р.Г. и другие. Макроэкономика. - М., 1995.

Глава 4. Теория предельной полезности Капелюшников Р.И. Философия рынка Ф. Хайека / / МЭиМО. 1989.

№12.

Лившиц АЛ. Введение в рыночную экономику. - М., 1991.

Маркс К., Энгельс Ф. Полн. собр. соч. 2-е изд. - М., 1960.

Макконнелл К., Брю С. Экономикс. - М., 1992. Т. 1, 2.

Маршалл А. Принципы политической экономии. - М., 1983. Т. 2.

Кн. 5. Гл. 15.;

Т. 3. Кн. 6. Приложение 6.

Милль Дж. С. Основы политической экономии. - М., 1980. Т. 3.

Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М., 1992. Ч. 1.

Гл.1.

Пигу А. Экономическая теория благосостояния. - М., 1989. Т. 1.

Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М., 1962. Кн. 1.

Фридман и Хайек о свободе. / Пер. с англ. Под ред. А. Бабича.

САТО., 1985.

Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия / МЭиМО. 1989.

ХайманД.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. М., 1992.

Глава 4. ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ • Революция в теории стоимости Теория предельной полезности заложила основы нового научного подхода к проблеме оптимального решения при использовании ограниченных ресурсов. Впервые в экономиче­ ской теории был использован принцип предельности, который стал применяться в прикладных экономических науках. Центр тяжести в экономическом анализе был перенесен с главенства затрат на конечные результаты. Произошла революция в тео­ рии стоимости. И, наконец, экономическая теория впервые приняла в качестве исходного момента субъективную мотива­ цию экономического поведения индивида, т.е. повернулась лицом к человеку - производителю и потребителю.

§ 1. Стоимость - фундаментальная проблема экономической науки Стоимость, а точнее ценность, относится к числу фундамен­ тальных проблем экономической науки. Это объясняется глу­ биной и кругом рассматриваемых вопросов. На основе теории стоимости определяются цели и мотивы деятельности эконо­ мических субъектов, выбираются варианты распределения эко Раздел I. Основные понятия экономической теории номических ресурсов и доходов, функционирует процесс рыночного обмена. Таким образом, теория стоимости - это фундамент, на котором строится теоретическая конструкция экономического организма.

• Английская классическая политэкономия Первый весомый вклад в разработку теории стоимости внесла экономическая школа, получившая название «английская клас­ сическая политэкономия». Ее представителями являются У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо. Дальнейшее развитие их взгля­ ды получили в трудах К. Маркса. Стоимость признавалась клас­ сической школой как единственная исходная категория эконо­ мического анализа, от которой, как на схеме генеалогического древа, вырастают другие категории. Английская классическая политэкономия выдвинула теорию трудовой стоимости, которая определяет стоимость материальных благ и источник доходов затратами труда в процессе производства.

Так, У. Петти принадлежит высказывание: «Труд есть отец богатства;

а природа - его мать». Однако У. Петти еще не освободился от влияния меркантилизма. Его теория стоимости основана на стоимости денег. У. Петти считал, что то количе­ ство денег, которое можно получить за продукт, определяет его стоимость, причем определяет не прямо через затраты труда, а опосредованно, через затраты на производство денег - серебра и золота. Стоимость создает не всякий труд, а тот, который затрачен на производство серебра (денег).

Стоимость, по А. Смиту, определяется затраченным трудом, причем труд является всеобщим мерилом стоимости. А. Смит отмечал равнозначность всех видов так называемого «произво­ дительного труда» и подчеркивал, что стоимость определяется затраченным трудом не одного конкретного человека, а сред­ ним для данного уровня развития производства. Рассматривая проблему ценообразования, А. Смит выдвинул два положения.

Цена товара, по А. Смиту, во-первых, определяется затрачен­ ным на него трудом;

во-вторых, складывается из затрат труда, прибыли, процента на капитал, земельной ренты, т.е. опреде­ ляется издержками производства.

Д. Рикардо считал труд единственным конечным основани­ ем цен. По его теории, меновая стоимость товаров (т.е. отноше­ ние количеств товаров в обмене) была прямо пропорциональна количеству труда, затраченного на их производство, и обратно Глава 4. Теория предельной полезности пропорциональна производительности труда. В качестве измерителя затрат труда Рикардо определил рабочее время.

Уточнением позиции А. Смита является положение, что в стоимости товаров следует учитывать не только труд, затра­ чиваемый непосредственно на их производство, но и труд овеществленный, затраченный на изготовление капитальных товаров (орудий производства).

• Теории факторов производства После работ А. Смита и Д. Рикардо в экономической науке господствующее положение занимали так называемые «теории факторов производства». Основные представители этих тео­ рий - французский экономист Ж. Б. Сэй и английский эконо­ мист Дж.Ст. Милль.

Согласно их взглядам, создание стоимости, во-первых, связывалось не с функционированием одного какого-либо фактора производства (например с трудом), а с несколькими факторами. Поскольку основных факторов производства насчитывалось три: труд, капитал (точнее, вещественные эле­ менты капитала) и земля, - то в большинстве теорий факторов производства создание стоимости приписывалось всем этим трем факторам. Во-вторых, стоимость рассматривалась как слагаемое из доходов. Доходы, в свою очередь, рассматривались как порождение соответствующих факторов производства.

В-третьих, в качестве основных доходов в большинстве случа­ ев принимались: заработная плата, предпринимательский доход, процент и рента.

• Теория трудовой стоимости В середине XIX в. теория трудовой стоимости сводилась к следующим основным положениям.

1) Стоимость блага бывает временная (рыночная) и посто­ янная (естественная). Последняя является центром, вокруг ко­ торого колеблется и к которому стремится первая.

2) Рыночная стоимость определяется спросом и предложе­ нием. При этом спрос, в свою очередь, зависит от рыночной стоимости.

3) Естественная стоимость по-разному определяется для не­ воспроизводимых и свободно воспроизводимых товаров. В пер­ вом случае (сюда же относятся и монопольные ситуации) она Раздел I. Основные понятия экономической теории зависит от ограниченности блага. Во втором (преобладающем) от величины издержек производства товара и его доставки на рынок.

4) Издержки производства состоят из заработной платы и прибыли на капитал и определяются в конечном счете количе­ ством затраченного труда.

Таким образом, в классической модели средний уровень цен (естественная стоимость) определяется в производстве и зада­ ется издержками. Предложение же товара определяется спро­ сом, складывающимся при данной цене. Классической теории были присущи противоречивые и требующие выяснения поло­ жения. Во-первых, для любого общества возможность безгра­ ничного увеличения производства, из которой исходит «теория издержек», нереальна. Во-вторых, остались не изученными истинные факторы, определяющие спрос на товары. В-третьих, дуализм классической теории стоимости (совершенно разные объяснения для свободно воспроизводимых и невоспроизводи­ мых благ) не давал покоя ученым, стремящимся создать строй­ ную и всеобъемлющую теорию, раскрывающую сущность ценности (стоимости).

• Теория предельной полезности Представители новой экономической концепции - теории предельной полезности - в качестве исходного явления при определении стоимости избрали отношение человека к вещи,, субъективную оценку индивидуумом полезности различных благ.

§ 2. Основоположники и предшественники маржиналистской революции • Революция в теории стоимости В последней трети прошлого века в теории стоимости про­ изошли поистине революционные события. Революцию осуществили англичане Уильям Стенли Джевонс, Альфред Маршалл, австрийцы Карл Менгер, Фридрих фон Визер и Ойген фон Бём-Баверк, швейцарец Леон Вальрас, американец Джон Бейтс Кларк, швед Кнут Викселль. С их именами в первую очередь связано создание и развитие принципиально нового подхода к решению вопроса о ценности - теории предельной Глава 4. Теория предельной полезности полезности. Этот новый подход получил название «маржина­ листской революции» (marginal - в пер. с англ. - предельный).

Суть маржиналистской революции заключалась в сле­ дующем. Во-первых, в теорию стоимости был внесен новый принцип оценки благ - на основе их субъективной полезно­ сти для конкретного потребителя. Во-вторых, был исполь­ зован принцип предельности, что заключалось в переходе от анализа совокупных и средних величин к анализу пре­ дельных, т.е. дополнительных величин. В-третьих, переход к анализу последовательных изменений предельных величин открыл дорогу применению в экономической теории матема­ тических методов и способствовал прогрессу экономического анализа.

Предшественником нового субъективного направления в теории стоимости, а также родоначальником широкого при­ менения математических методов в экономической теории был О. Курно (1801-1877), автор книги «Исследования математи­ ческих принципов в теории богатства» (1838). Опираясь на ана­ лиз функциональных зависимостей, О. Курно сформулировал понятие экономического равновесия, впервые дал формулу:

D = F(p), где D ~ спрос, ар - цены. Он показал, что спрос явля­ ется функцией цены.

На первом этапе маржиналистской революции преобладала австрийская школа. Взгляды видных представителей австрий­ ской школы весьма тесно связаны и дополняют друг друга.

Так, Менгер разработал основы теории предельной полезно­ сти применительно к индивидуальным актам обмена. Визер, которым был введен в обиход сам термин «предельная полез­ ность», использовал эту теорию для оценки стоимости издер­ жек производства. Бём-Баверк развил далее взгляды своих предшественников. Формирование цен на рынках потре­ бительских товаров австрийская школа определяла субъек­ тивными оценками отдельных индивидуумов в отношении предельной полезности соответствующих товаров. Эти субъек­ тивные оценки назывались «субъективной стоимостью» (или' «ценностью») и из них «выводились объективные стоимости» («или ценности»), т.е. меновые пропорции, которые склады­ вались на рынке. Важной особенностью австрийской школы является последовательный субъективизм: все категории экономической науки австрийцы стремились вывести только из отношения экономического субъекта к вещи, его предпоч­ тений, ожиданий, познаний.

Раздел I. Основные понятия экономической теории § 3. Предельная полезность как революционная идея в теории стоимости • Стоимость и маржинализм Теория предельной полезности - основная часть учения, получившего название «маржинализм». Возникновение теории предельной полезности привело к революционным изменени­ ям в теории стоимости. Главные идеи маржинализма состоят в следующем. Первое - неприемлемо определение стоимости затратами труда (или труда, земли и капитала). Второе стоимость (ценность) блага определяется величиной полезного эффекта, получаемого индивидуумом от его потребления, т.е.

предельной полезностью блага. Третье - стоимость рассматри­ вается как субъективная категория, отражающая индивиду­ альные оценки полезности благ конкретными потребителями.

Четвертое - введено понятие предельной величины, и на основе этого разграничены совокупная и предельная полезность благ.

Пятое - стоимость труда и капитала, а следовательно, и издер­ жки производства определяются как производные от стоимо­ сти (предельной полезности) потребительских товаров.

Представители теории предельной полезности исходили из того, что анализ экономических процессов следует начинать с изучения потребностей людей, с поиска критерия полезности благ. Под «полезным эффектом благ» понимается удовлетво­ рение, которое получают люди от их потребления, т.е. полез­ ность благ определяется их способностью удовлетворять какие либо потребности человека.

Теория предельной полезности рассматривает не полезность потребительских благ вообще, а ту конкретную полезность, которую эти блага способны принести данному индивиду. На­ пример, если потребитель А приобретает товар X, то он делает это для удовлетворения каких-то своих нужд, т.е. товар X имеет определенную полезность для А. Когда потребитель покупает последовательно единицы товара X (например книги), то каж­ дая новая покупка будет увеличивать полезность, получаемую А от товара X. Сумма полезностеи всех приобретенных единиц товара X (положим, 5 книг) называется «общей или совокупной полезностью» (total utilty - U) товара X (в нашем случае 5 книг). ЕслиА приобретает еще одну единицу товараХ (6-ю кни­ гу), то общая полезность возрастет на величину, которую назы­ вают «предельнойполезностью» (marginal utility-MU). Иными словами, предельная полезность - это полезность, равная Глава 4. Теория предельной полезности дриращению общей полезности при увеличении потребления то­ вара на одну дополнительную единицу.

Q Робинзон и экономика Новая теория стоимости учла необходимость разграничения совокупной и предельной полезности благ. Такое разграниче­ ние позволило научно объяснить знаменитый «парадокс Сми­ та». Его суть заключается в следующем: если стоимость зави­ сит от полезного эффекта, то почему блага, имеющие в жизни человека наивысший полезный эффект (например вода, хлеб, не говоря уже о воздухе), ценятся, как правило, весьма низко или вообще не имеют стоимости, тогда как блага, польза кото­ рых, с точки зрения естественных потребностей индивида, не вполне очевидна (бриллианты и т.п.), имеют очень высокую ценность? Смит не нашел решения этого парадокса и потому апеллировал к затратам. Вслед за ним так же поступили Рикардо, Маркс, Милль и другие.

Маржинализм нашел иное решение «парадокса Смита».

Действительно, вода ценится в нормальных условиях значи­ тельно ниже бриллиантов, но так бывает только тогда, когда речь идет об удовлетворении конкретной, не очень острой (в нормальных условиях) потребности с помощью, допустим, одного литра воды, сравнительно с удовлетворением конкрет­ ной потребности посредством одного бриллианта. Если же пред­ ставить себе весь запас пресной воды в мире, противостоящий всему мировому запасу бриллиантов, первый будет иметь бесконечно более высокую ценность, чем последний.

В таком разграничении совокупной полезности блага (т.е.

полезности всего запаса или всего доступного данному инди­ виду количества блага) и его предельной полезности (т.е.

полезности последней единицы из этого запаса или из этого доступного количества) - важнейшее концептуальное новше­ ство, привнесенное в теорию стоимости.

Теорией предельной полезности для анализа оценки удов­ летворения потребностей использовались разные методы и уровни абстракции. На первом этапе анализа они использова­ ли метод «робинзонады». Этот метод позволяет проводить исследование в максимально «чистом виде», до принятия во внимание процессов обмена и специфических общественных форм хозяйствования. Затем исследование переходит на другую ступень, в анализ включаются товаропроизводители, вступаю­ щие в процесс обмена.

Раздел I. Основные понятия экономической теории Для того чтобы рассмотреть понятие предельной полезнос­ ти в его первозданном виде, воспользуемся хрестоматийным ме­ тодом «робинзонады». Представим себе одинокого Робинзона на скалистом острове с источником пресной воды. Предполо­ жим, что ежедневно Робинзону нужно 3 л воды для утоления жажды и приготовления пищи. Еще 12 л ему нужно на мытье, стирку и поливку огорода. Всего Робинзон использует ежеднев­ но 15 л пресной воды. Допустим, что источник дает ежедневно 100 л воды. Следовательно, 85 л воды являются лишними. Ка­ кова же будет для Робинзона ценность 1 л воды? Она будет рав­ на нулю, так как, использовав 1 л, он сохранит нетронутыми 99, а это по-прежнему намного больше, чем ему необходимо.

Предположим, что в результате засухи источник дает лишь 15л воды в день. Робинзон все еще полностью удовлетворяет свои потребности, но теперь утрата даже 1 л воды сопряжена для него с некоторыми потерями. Чем больше будет высыхать источник, тем ощутимее будут для Робинзона потери каждого литра воды.

Ценность единицы какого-либо блага определяется степе­ нью важности той потребности, которая удовлетворяется с помощью этой единицы. Первая единица (литр) воды в нашем примере имеет бесконечно высокую ценность (и соответствен­ но бесконечно высокую ценность имеет весь запас воды как некое умозрительное целое). Весьма высокую ценность имеют и несколько последующих единиц, но затем ценность все новых и новых литров воды начинает убывать.

Вместе с тем совершенно очевидно, что выпитый литр воды ничем не отличается от оставшегося. Поэтому нельзя выде­ лить в отдельную категорию и придать бесконечно высокую ценность именно тому единственному литру, который спасает Робинзона от мучительной жажды. Одинаковые единицы блага не могут иметь разную ценность, ибо каждая единица может быть легко замещена другой.

• Ценность и предельная полезность Итак, ценность определяется субъективной предельной по­ лезностью последней единицы имеющегося в наличии блага.

Если благо имеется в изобилии, то, сколь бы ни была велика его совокупная полезность, полезность последней единицы будет равна нулю, и, поскольку безразлично, какую именно единицу считать последней, нулю будет равна полезность любой единицы. Данное благо, в терминологии Менгера, будет неэкономическим. Если совокупная полезность всего Глава 4. Теория предельной полезности количества блага (например бриллиантов) не столь велика, то ограниченность их количества приводит к тому, что последняя единица ценится достаточно высоко, это благо приобретает экономический характер и ценность (стоимость).

Изложенное позволяет сделать вывод: в своем самом первоначальном виде стоимость есть не что иное, как по­ требительская оценка относительного полезного эффекта данного вида экономического блага для конкретного индиви­ дуума.

Q Стоимость (ценность) - общественное явление Нужно учесть, что, во-первых, блага не падают с неба, а производятся с использованием труда и других ресурсов, и, во-вторых, что в развитой хозяйственной системе стоимость носит общественный, а не индивидуальный характер. Про­ исходит рыночное согласование индивидуальных оценок.

Выведение общественной предельной полезности блага ры­ нок осуществляет по принципу равнодействующей оценок разных индивидуумов. Эта равнодействующая складывается стихийно, под воздействием стремления каждого участника обмена к максимальному удовлетворению своих потребно­ стей. При наличии значительного числа участников обмена цена, при которой может состояться обмен, оказывается заключенной в значительно более узкие границы, чем при изолированном обмене между двумя индивидами. И чем больше участников обмена (каждый из которых приносит на рынок свои собственные субъективные оценки), тем уже эти границы, и в конечном счете ряд субъективных ценностей схо­ дится к единой, общественной, рыночной ценности блага.

§ 4. Закон убывающей предельной полезности.

Измерение величины полезности • Первый закон Госсена Пусть потребитель приобретает товар А. Зададимся вопро­ сом: одинакова ли предельная полезность каждой единицы товара А? Иными словами, получает ли потребитель равное приращение общей полезности при потреблении любой едини­ цы товара А? Степень полезного эффекта благ зависит от их ограниченности, возможности воспроизведения. Человек нуждается не вообще в данном благе, а в определенном его Раздел I. Основные понятия экономической теории количестве. Полезность каждой новой единицы блага зависит от уже имеющихся у него подобных единиц. Потребность в но­ вых единицах блага-с увеличением их числа постепенно насы­ щается. Поэтому по мере увеличения потребления каждой новой единицы блага степень насыщения увеличивается, а полезность каждой следующей единицы блага убывает. Например, удов­ летворение от первого выпитого стакана воды больше, чем от второго или третьего. Следовательно, полезность третьего и четвертого стаканов воды меньше, чем первого и второго в дан­ ный конкретный момент для отдельного индивида. Четвертый стакан воды может оказаться для него просто ненужным.

Если потребление остальных товаров не меняется, то по мере насыщения потребности в товаре А удовлетворение от потребле­ ния последующей единицы этого товара падает, т.е. предельная полезность каждой последующей единицы товара А снижается.

Данная устойчивая и постоянно повторяющаяся взаимосвязь и взаимозависимость экономических явлений получила название «закона убывающей предельной полезности». Первоначально данный закон был сформулирован как «закон насыщения по­ требностей» немецким экономистом Госсеном (1810-1858) в работе «Развитие законов Человеческого взаимодействия».

В экономической литературе он получил название «Первого за­ кона Госсена». Для большинства товаров этот закон действует со второй или третьей единицы товара, т.е. по мере приобрете­ ния очередных единиц данных товаров их предельные полезно­ сти начинают снижаться. В отдельных случаях на начальных этапах потребления какого-то товара предельная полезность может возрастать. Например, в жаркий день удовлетворение, получаемое от второго стакана воды, как исключение, может превосходить удовлетворение от первого.

Но возникает вопрос: как же так, человек каждый день ест хлеб, но не чувствует, чтобы по мере его потребления степень удовлетворения хлебом падала? Ошибочность такого взгляда состоит в том, что здесь неверно определен объект оценки: нас интересует полезность хлеба, потребленного за день, т.е. его общая дневная полезность, а не полезность хлеба вообще. О пре­ дельной полезности можно будет вести речь только в том случае, если изменится дневное потребление хлеба, т.е. общая дневная полезность изменится. Например, если Вы потребляете 200 г хлеба в день, то можно утверждать, что увеличение дневной нор­ мы на 100 г (с 200 до 300 г) принесет меньшее удовлетворение, чем предыдущее повышение (со 100 г до 200 г).

Глава 4. Теория предельной полезности Q Измерение величины полезности Все точки зрения по поводу измерения полезности можно объединить в две группы. Одни экономисты используют так называемый «кардиналистский подход». Они пытаются ввести различные количественные единицы измерения полезности денежные, специальные, например ютиль (от англ. «utility» полезность). Другие экономисты используют ординалистский подход (от нем. «Die Ordnung» - порядок). Они полагают, что поскольку категория предельной полезности носит сугубо субъективный характер, т.е. для каждого отдельного по­ требителя полезность любого товара теоретически всегда индивидуальна, то ее невозможно измерить. С их точки зрения, целесообразно ввести «ординальную, т.е. порядковую» величи­ ну полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьши­ лась или увеличилась степень удовлетворения потребности.

Полезность обладает свойством порядковой измеримости, когда альтернативные товары могут быть ранжированы. Выбирая, потребитель присваивает первый ранг товару с большей для него полезностью. Затем идет второй, третий и другие ранги.

Рассмотрим пример количественного измерения полезности в единицах, которые называются «ютили». Для количественного измерения полезности предполагается, что каждый потреби­ тель имеет в своей голове некий измеритель полезности «пользометр», который позволяет измерить, насколько потре­ битель удовлетворен. В табл. 4.1 представлена предельная полезность яблок для потребителя X. Совокупная полезность определяется сложением совокупной полезности первой еди­ ницы (далее второй и т.д.) и предельной полезности следующей единицы.

Таблица 4. Измерение предельной полезности яблок с помощью ютилей Единица продукта Предельная полез­ Совокупная полезность ность - MU (ютили) U (ютили) Первая 10 Вторая 6 Третья 2 Четвертая 0 Пятая -5 Раздел I. Основные понятия экономической теории Итак, совокупная полезность, например, трех яблок опре­ деляется как 10 + 6 + 2 = 18 ютилей или совокупная полезность двух яблок плюс предельная полезность третьего яблока, т.е.

16 + 2 = 18 ютилей.

В данном примере прослеживается закон убывающей пре­ дельной полезности. Он начинает действовать с первого ябло­ ка. Каждая следующая единица обладает все меньшей полез­ ностью по сравнению с предыдущей.

Попытки кардиналистов решить вопрос об измерении предельных полезностей имели мало успеха. В теории пре­ дельной полезности XX в., сделавшей своим основным содержа­ нием проблему выбора потребителя, преобладающим стал ординалистский подход. Одним из его основоположников является итальянский экономист В. Парето.

В. Парето (1848-1923) исследовал проблему предельной по­ лезности с иных позиций, чем представители австрийской шко­ лы и ранние экономисты-математики. Он рассматривал пре­ дельную полезность не как единственное основание цен, а как лишь один из факторов, который через свое влияние на спрос воздействует и на изменение цен. В учение о предельной полез­ ности Парето ввел ряд новых моментов. Если А. Маршалл счи­ тал еще возможным измерение предельных полезностей, то Парето выдвинул тезис о невозможности абсолютных измере­ ний предельной полезности и предложил перейти к оценке предпочтений одних товаров по сравнению с другими (или од­ них комбинаций товаров по сравнению с другими комбинаци­ ями товаров), выводимых из эмпирических фактов товарного обмена. В качестве орудия такого анализа им были предложе­ ны «кривые безразличия».

Широкое распространение идеи ординализма получили пос­ ле появления работ английского экономиста Дж. Хикса - «Сто­ имость и капитал» (1939) и «Ревизия теории спроса» (1956).

Дж. Хикс, подобно В. Парето, считал необходимым отказаться от абсолютного измерения предельных полезностей и сконцен­ трировать внимание на предпочтении одних товаров другим.

В. Парето и Дж. Хикс исходили из наличия у потребителя определенной субъективной шкалы предпочтений. В случае с двумя товарами эти предпочтения принимают форму «кри­ вых безразличия».

Глава 4. Теория предельной полезности Q «Кривые безразличия» При значительных изменениях количества обоих товаров можно составить множество их комбинаций («наборов»). Все эти комбинации в зависимости от степени предпочтения их потре­ бителем можно разбить на отдельные группы. Комбинации, вхо­ дящие в одну группу товаров, равнозначны для потребителя и на графике объединяются единой «кривой безразличия» (название подчеркивает, что потребитель безразличен к выбору комбинаций, составляющих эту кривую). Зато значение отдельных групп неравноценно для потребителя. Поэтому «кри­ вые безразличия», построенные для разных групп товаров, будут иметь различное значение на шкале предпочтений потребителя.

В настоящее время преобладает ординалистский подход.

Нахождение равновесия для потребителя у ординалистов так же, как и у кардиналистов, сводится к нахождению макси­ мума полезности, хотя и не в виде абсолютной предельной полезности, а лишь в виде отношений предельных полезностей друг к другу, выраженных в форме шкалы предпочтений.

§ 5. Максимизация общей полезности • Правило максимизации полезности Денежный доход индивида ограничен. Поэтому потребитель будет соизмерять полезность покупаемой продукции и свой бюджет. Задача потребителя - найти такую комбинацию про­ дуктов, которая в рамках бюджета обеспечивала бы для него максимальную полезность. На выбор потребителя влияет не только величина предельной (добавочной) полезности, содер­ жащейся в следующих единицах, например, продукта А, но и от скольких долларов (следовательно, от скольких единиц альтернативного товара В) ему придется отказаться ради при­ обретения этих дополнительных единиц товара А. Например, вы предпочитаете посещение кафе с предельной полезностью в 36 ютилей просмотру кинофильма, предельная полезность которого для вас составляет 24 ютили. Но если посещение кафе стоит 12 долл., а билет в кино - 6 долл., то выбор будет сделан в пользу кино. Почему? Потому что предельная полезность в расчете на затраченный доллар составит 4 ютили в случае про­ смотра кино (4 = 24 : 6) и лишь 3 ютили в случае посещения Раздел I. Основные понятия экономической теории кафе (3 = 36 : 12). Вывод: чтобы добавочные (предельные) по­ лезности товаров, продаваемых по разным ценам, были срав­ нимы между собой, необходимо рассматривать предельные по­ лезности в расчете на один затраченный доллар. Отношение MU/Р показывает величину предельной полезности в расчете на 1 долл.

Пример (табл. 4.2). Комбинация продуктов А и Б, макси­ мизирующая полезность при доходе в 10 долл. Продукт А:

цена = 1 долл. Продукт В: цена = 2 долл.

Таблица 4. В А Единицы Предельная Предельная Предельная Предельная продукта полезность полезность полезность полезность на 1 долл.

(ютили) на 1 долл. (ютили) Первая 24 10 Вторая 8 8 7 Третья 6 Четвертая 5 Пятая 4 Шестая 3 Седьмая В какой последовательности и в какой комбинации дол­ жен купить потребитель товары А и В, чтобы максимально полезно использовать свои 10 долл.?

Сначала следует потратить 2 долл. на покупку товара В, так как первая его единица имеет предельную полезность в расчете на 1 долл. 12 ютилей. Затем первую единицу А и вто­ рую В. Итак, 5 долл. мы уже потратили. Смотрим дальше. По­ купаем третью единицу товара В (предельная полезность на 1 долл. = 9). На оставшиеся 3 долл. покупаем вторую единицу товара А (предельная полезность на 1 долл. = 8) и четвертую товара В (предельная полезность на 1 долл. = тоже 8). Комбина­ ция товаров, максимизирующая полезность для данного потре­ бителя, достигается при покупке 2 единиц товара А и четырех единиц товара В.

Потребитель максимизирует полезность путем выбора та­ кого потребительского набора, удовлетворяющего бюджетно­ му ограничению, при котором отношения предельной полезно­ сти к цене одинаковы для всех благ. В этом состоит Второй за­ кон Госсена.

Глава 4. Теория предельной полезности Максимальная полезность при покупке продуктов достига­ ется в том случае, если бюджет будет распределен таким обра­ зом, что каждый последний доллар, затраченный на приобре­ тение каждого вида продуктов, принесет одинаковую предель­ ную (добавочную) полезность.

Правило максимизации полезности может быть представ­ лено в виде формулы;

MU товара A MU товара В Цена товара А Цена товара В Введем обозначения: цены товаров - Р, Р, Р ;

предельные полезности товаров - MU x, MU, MUг.

Тогда правило максимизации примет вид;

MU / Р = MU / Р = MU / Р.

X' X У У Z' Z • Максимизация полезности и благосостояние Весомый вклад в решение проблемы измерения и макси­ мизации полезности внес А. Маршалл. Теория благосостоя­ ния Маршалла, предполагая постоянную предельную полез­ ность денег, позволила измерить полезность благ с точностью до общего множителя, что воплощено в известном правиле максимизации полезности. В «Математическом приложе­ нии П» к своим «Принципам экономической науки» Маршалл характеризует условия равновесия при потреблении товара х как MU'х = Рх • MUn. В применении ко всем товарам это дает закон равенства отношений предельных полезностей к ценам:

MU / Р = MU / Р = MU / Р = MU.

X' X У У Z' Z П MUn Маршалл называет «предельной полезностью денег», придавая деньгам роль общего множителя, делающего пре­ дельные полезности сравнимыми.

Принцип максимизации, используемый для анализа пове­ дения потребителя при распределении определенного дохода во время покупок, применялся и в других экономических концеп­ циях, поскольку имеются общий принцип и методы анализа.

Общий принцип - это упорядоченный перебор ряда допусти­ мых состояний, выражаемый соответствующими значениями максимизируемого показателя. Этот показатель может быть полезностью, прибылью или продуктом в натуральном выра­ жении. Оптимальное состояние достигается при максимально возможном значении данного показателя.

Раздел I. Основные понятия экономической теории • Принцип равенства предельной нормы замещения Общим является и основной метод анализа - это метод уравнивания предельных значений: если определенное коли­ чество чего-либо распределяется между несколькими конку­ рирующими способами применения, то среди возможных распределений существует некоторое «эффективное», когда каждая единица делимого распределена так, что выгода пере­ мещения ее к одному из способов будет в точности равна поте­ рям из-за отвлечения ее от другого способа. Относим ли мы это к распределению фиксированного дохода между некото­ рым числом потребительских благ, или фиксированных вып­ лат между некоторым числом производственных факторов, или данного количества времени между трудом и досугом, метод везде остается одним и тем же. Кроме того, одним из условий достижения максимизации при решении проблемы распределения является действие закона убывающей отдачи (в том числе и полезности) единиц делимой величины при передаче их одному-единственному способу потребления.

В теории поведения потребителя оптимальное состояние достигается, когда потребитель распределил свой доход при покупке таким образом, чтобы уравнялись предельные полез­ ности каждого доллара;

закон убывающей предельной полез­ ности обеспечивает существование такого оптимума. На уров­ не фирмы оптимальный результат достигается, когда уравне­ ны предельные физические продукты на к а ж д ы й доллар стоимостной оценки фактора производства. И закон убываю­ щего предельного продукта играет ту же роль. Оба примера представляют собой практическое применение общего принци­ па, который можно назвать «принципом равенства предельной нормы замещения».

§ 6. Эволюция теории предельной полезности • Теория неоклассического синтеза Возникновение и развитие теории предельной полезности в 7 0 - 8 0 - е годы XIX в. относится к первому этапу мар­ жиналистскои революции. Второй этап маржиналистскои революции начинается в 90-е годы XIX в. На этом этапе формируется так называемая «неоклассическая экономиче­ ская теория», которая превращает маржинализм в стройное учение.

Глава 4. Теория предельной полезности Теория предельной полезности заложила лишь фундамент учения, которое получило название «неоклассического эконо­ мического анализа». Для того чтобы завершить построение все­ го учения, необходимо было соединить полезность с обществен­ ными издержками, создать общую теорию сопоставления результатов и затрат. Лишь после создания этого к новой теории пришло всеобщее признание и возникла так называемая «вторая (новая) классическая ситуация» в экономической тео­ рии (под первой имеется в виду ситуация времен А. Смита и Д. Рикардо). Наибольший вклад в создание новой классической ситуации внесли А. Маршалл, Дж. Кларк, К. Викселль.

Методология неоклассического анализа основывалась на положении, что в функциональной теории нет места «абсо­ лютным» категориям. В ней должны остаться категории толь­ ко «относительные», взаимозависимые и определяемые чело­ веком - производителем и потребителем. Теория предельной полезности заложила основы новой парадигмы, отказавшись от идеи, что стоимость есть нечто имманентно присущее това­ ру. Но ее основатели остановились лишь на фундаменте ново­ го здания. Они не распространили новый принцип на анализ всей хозяйственной системы в целом, а применили его лишь к индивидуальному экономическому выбору. Представители неоклассического анализа утвердили этот принцип во всех сферах экономической науки. Особенно ценные идеи внес А. Маршалл - основатель «кембриджской школы». Он решил проблему одновременной оценки стоимости конечных продук­ тов и факторов производства. Его знаменитое сравнение полезности и затрат (издержек) с двумя лезвиями ножниц имеет следующий смысл: как нет основания спорить о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц, так и нет основания спорить о том, регулируется ли стоимость полезно­ стью или издержками производства. Его идея заключается в необходимости использования метода взаимного и одновремен­ ного определения обеих ценностей. Именно через взаимодей­ ствие, в котором полезность и издержки выступают как равно­ правные и независимые силы, определяется точка равновесия спроса и предложения и, соответственно, стоимость и цена.

В теориях предельной полезности XX в. большое внимание обращается на разработку теории выбора отдельного потре­ бителя. Разработаны экономико-математические модели, позволяющие практически изучать динамику и структуру потребительского спроса как по отдельным товарам, так и Раздел I. Основные понятия экономической теории в агрегированном виде. В качестве важных элементов этих моделей используются коэффициенты эластичности спроса по ценам (включая и коэффициенты перекрестной эластичности) и коэффициенты эластичности спроса по доходам. Данные модели используются для прогнозирования изменения рынка, оценки колебаний его емкости в зависимости от изменения цен и других факторов.

Во второй половине XX века неоклассическая теория при­ обрела новые научные концепции. В частности, она была до­ полнена проблемой поиска информации для принятия опти­ мального решения в условиях неопределенности и риска. Та­ кое развитие неоклассическое направление получило в связи с тем, что маржинализм все больше и больше подвергался критике за абстрагирование от неопределенности и риска в хозяйственной деятельности экономического субъекта, а так­ же за предположение абсолютной рациональности в его пове­ дении. Поэтому наибольшее число нововведений, осущест­ вленных в неоклассической теории, относится к проблеме поиска и обработки информации, трактовке неопределенности, формированию ожиданий.

§ 7. Маржинализм: что нового?

1. Маржинализм определяет стоимость (ценность) на основе субъективных оценок полезности благ для индивидуальных по­ требителей, причем с учетом приращения конкретной полезно­ сти при добавлении дополнительной единицы блага. Согласно классической политэкономии, в основе определения стоимости лежат затраты труда (или издержки производства). Для маржи нализма характерен субъективный подход в определении сто­ имости. Товар получает стоимость благодаря его индивидуаль­ ной оценке конкретным потребителем.

2. Маржинализм базируется на новых методах экономиче­ ского анализа, использующих предельные величины для харак­ теристики сущности и форм экономических явлений и процес­ сов. Классическая политэкономия рассматривала лишь содер­ жание экономического явления и оценивала его либо суммарной, либо средней величиной.

3. Теория предельной полезности построена не на родовой полезности какого-нибудь блага, например полезности воды, железа, в связи с потребностями человеческого рода, а на Глава 4. Теория предельной полезности полезности конкретной единицы блага, составляющей предмет интереса продавца, производителя, потребителя.

4. Ценность блага увязывается с его ограниченностью. Обо­ снование строится на связи полезности каждой единицы блага и интенсивности непосредственной потребности данного момен­ та, которую оно должно удовлетворять, а также от уже находя­ щегося в распоряжении индивида количества блага.

5. Классическая политэкономия не изучала проблему лич­ ного потребления, не включала ее в предмет экономической теории. Благодаря К. Менгеру, утверждающему, что человек со своими потребностями и своей властью над средствами их удовлетворения - исходный пункт всякого человеческого хо­ зяйства, экономическая теория изучает личные интересы и мотивы действия потребителей. Была создана теория потре­ бительского поведения.

6. Классическая политэкономия считала сферу производ­ ства первичной по отношению к сфере обращения, а стоимость категорией, формируемой в сфере производства. На первом эта­ пе своего развития маржинализм в качестве первичной сферы выдвинул сферу потребления. На втором этапе развития мар­ жинализм не противопоставлял и даже взаимно увязал сферы производства и потребления конкретных благ. Благодаря А. Маршаллу было показано, что через единый механизм вза­ имодействия спроса и предложения формируется равновесная рыночная цена.

7. Маржинальная теория широко применяет математиче­ ские методы экономического анализа. Была определена функ­ ция полезности благ. (Функция полезности определяет вели­ чину полезности, которую данный индивид мог бы извлечь из какого-то данного количества товаров на рынке.) В эконо­ мическом анализе использовалась также шкала предпочтения, «кривые безразличия», коэффициенты эластичности эконо­ мических явлений и др. Математика была необходима маржи нализму не только для анализа предельных величин, но и для обоснования оптимальных решений при выборе наилучшего варианта из возможных экономических процессов.

8. Теория предельных величин нашла свое применение не только в сфере обмена и потребления, но и в сфере производ­ ства. Новая оценка производственной деятельности стала Использовать предельные величины в решении проблем максимизации-минимизации, сопоставлении затрат и резуль­ татов.

9. Была создана теория рыночного равновесия. Маржина листы используют как теорию частичного равновесия А. Мар­ шалла, так и теорию общего равновесия Л. Вальраса. Пробле­ ма экономического равновесия рассматривается через призму взаимодействия интересов и мотивов поведения экономических субъектов.

Маржинализм как экономическая теория включил в пред­ мет своего изучения экономические интересы и мотивы дея­ тельности хозяйствующих субъектов, он повернулся лицом к человеку - потребителю и производителю материальных благ, соединил человека и хозяйство в единое целое. Новые методы экономического анализа позволили моделировать экономиче­ ские процессы, находить оптимальные варианты распределе­ ния и использования ограниченных ресурсов.

ВЗГЛЯДЫ У. ДЖЕВОНСА, К. МЕНГЕРА, О. БЁМ-БАВЕРКА, Ф. ВИЗЕРА, Л. ВАЛЬРАСА (Продолжение). Фундаментальной основой неоклассического на­ правления является теория маржинализма. Маржинализм - это направ­ ление экономической теории, которое широко использует в анализе эко­ номических законов, явлений и процессов предельные величины, т.е.

объектом исследования в маржинализме является анализ изменения предельного приращения экономических показателей и их влияние на зависимые от них экономические переменные (спрос, потребление, цены, занятость и т.д.). В методологии маржинализма появились новые для экономической теории приемы: субъективно-психологический под­ ход на основе изучения вкусов и оценок индивидуумов, широкое приме­ нение математических методов в экономике, концепция «чистой» или «нейтральной» экономической науки. Сторонники маржинализма пропа­ гандировали тезис о надклассовое™ науки. В этой связи в начале XX в.

название «политическая экономия» было заменено нейтральным терми­ ном «экономике».

Первый этап маржинализма - это так называемое «субъективное направление», которое заложило основу теории предельной полезности (У. Джевонс, К. Менгер, О. Бём-Баверк, Ф. Визер, Л. Вальрас).

Уильям Стенли Джевонс (1835-1882) - английский экономист, основатель математической школы. Учился в Лондонском университе­ те, где успешно овладевал теоретическими знаниями, нов 19 лет прервал обучение и объехал полсвета, направляясь на золотые прииски в Авст­ ралию. В Австралии у У. Джевонса сформировались важнейшие идеи, особое место среди которых занимала концепция экономического цик­ ла. Главная работа У. Джевонса в области экономической теории - «Тео­ рия политической экономии» (1871). Джевонс был твердо уверен в том, Глава 4. Теория предельной полезности что политическая экономия может превратиться в точную науку, для это­ го только нужны соответствующие статистические данные.

Карл Менгер (1840-1921) - основоположник австрийской школы маржинализма. Основной труд - «Основания политической экономии» (1871), где он исследовал влияние неудовлетворения желаний и стрем­ лений на нарушение физиологического равновесия человека.

Ойген фон Бём-Баверк (1851-1914) - создал труды «Основы тео­ рии ценности хозяйственных благ» (1886), «Капитал и прибыль» (1884), где изложена концепция прибыли и процента («процент - награда пред­ принимателя за ожидание»), теория ценообразования, теория ценности и предельной полезности.

Фридрих фон Визер ( 1851-1926) - главный труд «Теория обще­ ственного хозяйства (1914), где была обоснована »теория вменения«, выдвинутая на основе идей К. Менгера и разработанная впоследствии с использованием математических методов Дж.Б. Кларком. Согласно этой теории, каждому из трех факторов производства (труд, капитал, земля) вменяется часть ценности созданного продукта.

Леон Вальрас (1834-1910) - основатель лозаннской школы, разра­ ботавший математический метод, основанный на широком использова­ нии алгебры для исследования экономических явлений и процессов, ко­ торые рассматривал как функции, переменные или производные вели­ чины, как задачи из теории множества и матричной алгебры. Он разработал оригинальную теорию макроэкономического равновесия, ох­ ватив ею сферу производства, обмена, распределения. Ему принадле­ жат работы: «Исследование прикладной политической экономии» (1898), «Политическая экономия и право», «Курс позитивной философии».

По мнению Л. Вальраса, с помощью математических методов можно осу­ ществить экономический анализ значительно быстрее и полнее, чем с помощью обычных, традиционных методов.

Вопросы для повторения 1. Каковы основные положения трудовой теории стоимости?

2. В чем сущность нового революционного подхода в теории стои­ мости?

3. Что означает «предельная полезность»?

4. Для чего необходимо разграничение предельной и совокупной полезности?

5. Как влияют на индивидуальную стоимость процессы рыночного обмена?

6. В чем сущность закона убывающей предельной полезности?

7. Как измерить величину полезности?

8. При каких условиях потребитель максимизирует полезность при­ обретаемых благ?

9. Какие новые идеи дополнили учение о предельной полезности и привели к созданию неоклассической экономической теории?

Примерный план лекции 1. Стоимость - фундаментальная проблема экономической науки.

Теория трудовой стоимости.

2. П р е д е л ь н а я п о л е з н о с т ь к а к р е в о л ю ц и о н н а я и д е я в т е о р и и стоимости.

3. Закон убывающей предельной полезности. Измерение и максими­ зация полезности благ.

4. Эволюция теории предельной полезности. Значение маржинализма.

Вопросы для обсуждения на семинарском занятии 1. Р а с к р о й т е понятие «полезности» и «предельной полезности» с использованием метода «робинзонады».

2. В чем состоит смысл и решение с помощью новой теории стоимос­ ти «парадокса А. Смита»?

3. Каковы закономерности процесса последовательного потребления индивидом одинаковых единиц какого-либо блага?

4. Какие новые методы исследования экономических процессов по­ лучили широкое распространение в связи с появлением теории предель­ ной полезности?

5. Каково правило максимизации полезности приобретаемых мате­ риальных благ при ограниченном бюджете потребителя?

6. Что нового внес маржинализм в экономическую науку?

ЛИТЕРАТУРА Антология экономической классики. В 2-х т. - М., 1993.

Бартенев СЛ. Экономические теории и школы. - М., 1996.

Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. - М., 1994.

Брагинский СВ., Певзнер ЯЛ. Политическая экономия: дискуссион­ ные проблемы, пути обновления. - М., 1991.

Воркуев Б.Л. Ценность, стоимость и ц е н а. - М., 1995.

История экономических учений: современный этап. Под общ. ред.

А.Г. Худокормова. - М., 1998.

Кларк Дж.Б. Распределение богатства. - М., 1992.

Макконнелл К., Брю С. Экономикс. - М., 1992. Т. 1.

Маркс К. Капитал. Т. 1. Маркс К., Энгельс Ф. Собр. соч. 2-е изд. М., 1960. Т. 2 3.

Маршалл А. Принципы политической экономии. В 3-х т. - М., 1993.

Менгер К., Бём-Баверк О., Визер Ф. Австрийская школа в политиче­ ской экономии. - М., 1992.

МилльДж.С. Основы политической экономии. В 3-х т. - М., 1980.

Негиши Т. История экономической теории. - М., 1995.

Глава 4. Теория предельной полезности Никитин СМ. Теории стоимости и их эволюция. - М., 1970.

Осипов Ю.М. Теория хозяйства. Общие основания. - М., 1995. Т. 1.

Лигу А. Экономическая теория благосостояния. В 2-х т. - М., 1985.

Пиндайк Р., РубинфельдД. Микроэкономика. - М., 1992.

Самуэлъсон П. Экономика. - М., 1992. Т. 1.

Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. М., ^ 6 8 Теория потребительского поведения и спроса / Под общ. ред.

В.М. Гальперина. - СПб., 1993.

Теория фирмы / Под общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб., 1995.

Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. - М., 1993.

Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. Т. 1.-М., 1992.

Хикс Дж.Р. Стоимость и капитал. - М., 1993.

Эрроу К. Информация и экономическое поведение / / Вопросы эконо­ мики. 1995. № 5.

МИКРОЭКОНОМИКА Глава 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА. НАРУШЕНИЯ РАВНОВЕСИЯ § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономиче­ ского реагирования участников рынка на соотношения коли­ чества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важней­ ших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса. Спрос является по меньшей мере двуединым поняти­ ем, связывающим количество покупаемого товара с его ценой.

Своеобразие закона спроса - в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается - количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа воз­ можна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит при­ вычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенден­ цию повышения их цен.

Закон спроса выявляет и другую важную особенность: по­ степенное убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же това­ ра, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого при­ р а щ е н и я имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнитель­ ной покупки одноименного товара. Для покупателя становит­ ся все более очевидным снижение полезного потребитель­ ского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит, несмотря на падение цены.

Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие осо­ бенности рынка:

- обратную зависимость между ценой и покупаемым коли­ чеством товаров;

- постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

О Кривая спроса Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называе­ мой «функцией спроса» (рис. 5.1). На оси абсцисс - количе­ ство товаров (Q) или возможный объем их покупки, а на оси ординат - цены этих товаров (Р). К р и в а я dd (от а н г л.

«Demand» - спрос) на нашем графике - это, во-первых, кри­ вая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание РА Рв Рс PD «Ч» Ч С Ч0 « *А Рис. 5.1. График спроса — кривая dd Раздел II. Микроэкономика спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Спрос - это не купля, а ее возможность.

Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определен­ ное значение двух переменных: цены и количества возможных покупок товара по этой цене.

Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить лишь соотношения обратной зависимости цен и возможных покупок. Точка А - это высокая цена и наимень­ шее количество товара, которое может быть куплено по этой цене;

точка В - несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло;

в точке С и любой, ниже расположенной точке на кривой можно проследить тенден­ цию снижения цен и соответствующего возрастания количе­ ства продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения по кривой спроса в противоположном направлении: снизу - вверх, демонстрируя тенденцию повы­ ш е н и я цен и с н и ж е н и я количества п р о д а ж. В точке D, например, самая низкая цена и наибольшее количество про­ данных товаров. Но постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее - это неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение количества продаж товара.

Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd? Нет, спрос не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась.

Изменялось соотношение цен и количества товаров (кото­ рым соответствует та или иная точка на кривой), но эти из­ менения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем возможной купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количе­ ства товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет понижательную тенденцию цен. Что же может оз­ начать изменение спроса?

Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факто­ ров, влияющих на товарные рынки и функцию покупатель­ ского спроса.

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия п факторы изменения спроса Рыночное ценообразование - это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, нецено вые ф а к т о р ы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздей­ ствие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их дви­ жения. К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых то­ варов возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, де­ нежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.

Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых «покупательских ожиданий». Причины изме­ нения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, пред­ праздничные, сезонные условия). Под их воздействием коли­ чество покупок может как возрасти, так и снизиться вне пря­ мой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.

В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребите­ лями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и вза­ имодополняемых товаров. Так, спрос на говядину может воз­ расти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (сви­ нины, баранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассортимента рассредоточит спрос в соответствии с предпочте­ ниями покупателей, снижая его по каждой отдельной группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребитель­ ского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе, посколь­ ку многие люди не согласятся употреблять их несладкими, невзирая на специфическую полезность. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупатель­ ский спрос.

Раздел II. Микроэкономика Р+ О Q Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров.

Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факто­ ров (рис. 5.2). Для этого в тех же осях цен и количества това­ ров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Напом­ ним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары, независимо от уровня их цены. Что происходит в по­ добных случаях с кривой спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса, показывая изменение количества спрашиваемых товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.

И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем графике эти смещения показаны линиями d'd' - возросший спрос, где все точки А', В\ С, D' на кривой показывают увели­ чение количества проданных товаров по неизменившейся цене.

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия d"d" соответствует положению сократившегося спро­ ДЙНИЯ са, где принадлежащие ей точки А", В", С", D" соответствуют сократившимся продажам товаров спрашиваемых.

Таким образом, функцию спроса можно записать следую­ щим образом: D = f (Р, Zlt Z2,... ZJ, где Р - цена единицы товара;

Zp... Zn - неценовые факторы.

§ 2. Экономика предложения товаров.

Цена и неценовые факторы предложения Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования на рынке.

Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит закону предложения, которой выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаров, предлагаемых фирмами к обмену, продаже на рынке.

Предложение (sapply - англ.) - это готовность фирм, изгото­ вителей и продавцов товаров предоставить на рынок определен­ ное количество товаров по данной цене. Цена и количество това­ ра здесь изменяются и взаимодействуют однонаправленно:

повышение цены вызовет увеличение количества товаров, пред­ лагаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция цены означает необходимость сокращения производства и пред­ ложения товаров на рынки. Важнейшим и определяющим фак­ тором здесь выступает цена. От уровня рыночных цен на товары зависят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле производство достаточно бы­ стро реагирует на любые изменения, мобильно перестраиваясь в соответствии с потребительским спросом на рынке. В то же вре­ мя рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетвори­ тельных ценах или тенденции к их снижению потребуется слож­ ная предпринимательская деятельность по экономии или пере­ ориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке объемов выпуска товаров.

Q График и кривая предложения товаров Как отмечалось выше, закон предложения характеризует прямую зависимость между количеством выпуска товаров и их Ценами. Эту прямую зависимость между ценами и объемом Раздел II. Микроэкономика Р * О Q Рис. 5.3. Функция предложения товаров — кривая ss товаров называют также «функцией предложения». Если изоб­ разить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а на горизонтальной - количество выпускаемых товаров Q, то по­ лучим восходящую кривую ss (sapply - предложение), имею­ щую положительный наклон.

Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предло­ жения ss показывают изменение цен и количества товаров на рынке и иллюстрируют движение вдоль неподвижной кривой предложения.

Функция предложения - это функция производства по выпуску товаров. Функция предложения осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позво­ ляет предпринимателю возместить издержки, т.е. все расхо­ ды по производству, а также принесет прибыль в виде возна­ граждения за предпринимательскую работу по организации производства и продаже произведенных товаров.

Каждой точке на кривой соответствует комбинация «цена количество товаров»: более высокому положению (например, точка А) соответствует возросшая цена и большее количество поставок и продаж товаров;

положение в начальных точках на кривой (в частности, в точке С и ниже) - снижающаяся цена и сокращение предлагаемого количества товаров на рынках.

Общий вид кривой предложения не содержит ничего слу­ чайного: она представляет собой моментальную «фотографию» Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия функции производства товаров, т.е. реагирование фирм по вы­ пуску товаров в строгом соответствии с экономической целесо­ образностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены.

Q Неценовые факторы изменения предложения Прямую зависимость между ценой товаров и количеством их поставок на рынки, которую описывает кривая предложе­ ния ss, можно рассматривать к а к альтернативы фирм по ресурсовложению. Площадь выше кривой предложения (см. рис. 5.3) - это область альтернатив со знаком «плюс», поскольку они выгодны фирме, а площадь под этой кривой альтернативы со знаком «минус», так как они невыгодны.

Такая графическая интерпретация функции предложения еще раз напоминает о действующем в экономике законе ограни­ ченности ресурсов, тенденции убывающей доходности факто­ ров производства. Каждое ресурсовложение фирмы - это вы­ бор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных ресурсов в пользу выпуска именно этих, а не других товаров.

Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, уплачиваемую за отвлекаемые в производ­ ство ресурсы. Это так называемые «альтернативные издерж­ ки», которые будут оплачены покупателем в цене готового товара только в том случае, если окажется, что данный товар как материализованное ресурсовложение вообще пользуется спросом. Только в этом смысле фирма может констатировать факт альтернатив со знаком «плюс». Иные ситуации, т.е. аль­ тернативы со знаком «минус», - это неудачный выбор ресур совложения, а следовательно, и предложения в целом. В этом смысле понятие «предложение» не тождественно понятию «ко­ личество товаров», предлагаемых для продажи по данной ры­ ночной цене.

Соответственно факторами изменения предложения следу­ ет считать изменение совокупности ситуационных условий, зат­ рагивающих сферу производства товаров, а не существующую рыночную цену данного товара. Каковы эти условия?

Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то Указать следует прежде всего следующие.

Во-первых, уровень технологии производства данных то­ варов, если под технологией, или «ноу-хау», понимать и про­ порции, и качество применяемых факторов производства.

Это квалификация применяемого труда, автоматизирован Раздел II. Микроэкономика ная техника, качественное сырье, эффективная организация производства и труда и другие условия, которые в совокуп­ ности способствуют снижению издержек выпускаемой про­ дукции.

Во-вторых, существенным условием изменения предложе­ ния выступает государственная налоговая политика, поли­ тика поддержки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы способ­ ны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя расширению или ограничению выпуска продук­ ции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции. Потреби­ тель может оплатить его, покупая товар, или не оплатить, отказавшись от покупки по данной, завышенной налогом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокра­ щение производства, т.е. предложения товаров. В противо­ положном направлении влияют на уровень издержек произ­ водства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддерж­ ки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках будет возрастать.

В-третьих, предложение товаров во многом зависит от нали­ чия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодо­ полняемых ресурсов и факторов производства. Например, нату­ ральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающими стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что обеспечит экономию издержек.

В-четвертых, экономию издержек могут принести также снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Таким способом можно вызвать рост предложения товаров.

Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой предложения ss (рис. 5.4), то все случаи рос­ та предложения могут быть показаны смещением этой кривой вправо. На нашем графике это линия s's'. Как видно, смеще­ ние предложения произошло вследствие неценовых факторов:

цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В', С'...) - это комбинация с большим количеством товаров, про­ даваемых по той же цене.

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия РА Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов Другая линия на графике, кривая предложения s"s", а так­ же все принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместившиеся влево, показывают снижение предложения. В этой ситуации под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная цена осталась неизменной.

С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию производства и предложения товаров можно формализовать в виде алгебраического уравнения следующего вида:

S = f (P, Yv У2,..., Yn), где S - предложение товаров;

Р - цена единицы товаров;

У1, Yy... Yп - неценовые факторы предло­ жения.

§ 3. Рыночное равновесие спроса и предложения.

Равновесная цена Установление равновесной цены происходит на конкурент­ ном рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. На рис. 5.5 пока­ заны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходят в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается Раздел П. Микроэкономика РА Избыток товаров точка равновесия спроса и предложения Дефицит товаров > О Q Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложения в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества това­ ра. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием кон­ курентной среды рынка, вследствие чего цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат рав­ новесия спроса и предложения. При прочих равных условиях цена соответствует тому количеству, которое покупатели хотят купить, а продавцы согласны продать.

Точка пересечения Е - это точка равновесия спроса и пред­ ложения. Как показано на графике равновесия, любой избы­ ток товара, доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз, к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощуща­ ется дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повышательная тенденция, которая «теснит» цену недостаю­ щих товаров вверх, по направлению к той же точке равнове­ сия. В конечном итоге установится равновесная цена Ре, по которой будет продаваться Qe товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыноч­ ное равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж товара по этой цене.

Вместе с тем равновесие - это такое состояние рынка, при котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приво­ дит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние рав­ новесия: устранить дефицит (Qd > Qs) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимули­ руя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И на­ оборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 5.6, а, б).

о о Q Q Рис. 5.6. а). Уровень равновесия при Рис 5.6. б). Уровень равновесия при изменяющемся спросе и неизменном изменяющемся предложении и предложении неизменном спросе • Уравновешивающая функция цены Как видно из графика, уравновешивающая функция цены обнаруживает свое влияние как через спрос при неизменном предложении, так и через предложение при неизменном спросе.

При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равно­ весия. Так, рост предложения даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж това­ ров. В случае снижения-предложения установится равновесие на более высоком уровне с меньшим количеством продаж товаров.

Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка, кото­ рый позволяет сохранять равновесие всей экономической систе­ мы в целом.

Раздел II. Микроэкономика • Пример расчета равновесной цены На московском рынке бытовой техники предложение оте­ чественных холодильников имело вид: Qs = 15 000 + + 2,4Р, где Р - цена, тыс. руб. за 1 холодильник;

Qs - объем предложе­ ния, шт. за год. Спрос на эти холодильники выглядел следую­ щим образом: Qd = 35 000 - 2,9Р.

Равновесную цену отечественных холодильников можно установить, если уравновесить предложение и спрос по этому товару (Qs = Qd).

15 000 + 2, 4 Р = 35 000 - 2, 9 Р, или 5,ЗР + 20 0 0 0.

Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 тыс. руб.

§ 4. Эластичность спроса и предложения.

Торговая выручка Оценка спроса и предложения важна не только в теорети­ ческом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Тер­ мин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

Н а п р и м е р, если цена холодильников возросла на 1 0 %, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на холодиль­ ники, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?

Унифицированной единицей измерения эластичности вы­ ступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, незави­ симо от того, какими были исходные единицы измерения в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской прак­ тике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1 % -ного изменения цены за едини­ цу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного измене­ ния величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуще­ ствляется следующим образом:

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия Изменение объема продаж товаров, % d Изменение цены, % где 9 d - ценовая эластичность спроса.

Q Варианты эластичности спроса В практике могут иметь место по меньшей мере три различ­ ных варианта ценовой эластичности спроса:

- спрос эластичный, когда при незначительных понижени­ ях цены объем продаж существенно возрастает;

- спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;

- спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

- спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например инсулин для больных диабетом);

- спрос совершенно неэластичен, когда потребители приоб­ ретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике (рис. 5.7).

Р Q Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж;

кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное увеличение продаж;

кривая С — эластичный спрос, так как 1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.

Раздел П. Микроэкономика Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы;

при единичной эластичности коэффи­ циент равен единице;

при эластичном спросе - коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5.

В строго математическом смысле это коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в про­ тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен­ ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль­ ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­ столько незначительное увеличение продаж, что общая торго­ вая выручка снижается.

• Эластичность предложения Применимы ли понятия эластичности к предложению то­ варов? Да, применимы. Понятие эластичности предложения ха­ рактеризует относительное изменение цен товаров и их прода­ ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз­ лична, и на практике могут иметь место следующие ситуации:

эластичное предложение;

предложение единичной эластично­ сти;

неэластичное предложение.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предла­ гаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают по­ ложение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 5.8).

При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к про­ даже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия При неэластичном предложении увеличе в ие цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения, которое на графике имело бы вид го­ ризонтальной л и н и и. о Q Оно возможно как реак­ Рис. 5.8. Варианты эластичности предложения:

ция увеличения поставок кривая А — единичная эластичность;

товара на рынок при кривая В — эластичное предложение;

крайне незначительном кривая С — неэластичное предложение.

увеличении его цены.

§ 5. Нарушения рыночного равновесия цен Сформировавшееся на рынках равновесие цен по различным причинам может регулироваться вмешательством внешних сил в действие законов спроса и предложения. При этом в одних случаях такие регулирующие вмешательства нарушают механизм конкурентного ценообразования, а в других такого нарушения не происходит.

• Налогообложение продаж Налог выступает одним из рычагов регулирования рыноч­ ной системы, но такое регулирование не нарушает законов фор­ мирования равновесной цены по законам спроса и предложе­ ния. Правда, это не снимает отрицательного восприятия налогообложения как у потребителей товаров, так и у произво­ дителей, выпускающих эти товары. Любой налог, прямой или косвенный, непременно включается в цену продаваемого това­ ра. Что произойдет на рынке этого товара? При уже сформиро­ вавшемся спросе всякое повышение цены (вследствие налога) вызывает эффект сокращения покупок подорожавших товаров.

Производители отреагируют на такую ситуацию сокращением производства товаров, поскольку спрос на них снизился.

Как видно, н а р у ш е н и я законов спроса и п р е д л о ж е н и я Раздел П. Микроэкономика не произошло, но налог создал необходимость перемещения точки ценового равновесия на более высокий уровень. При сформировавшемся спросе налогообложение сместит кривую предложения влево, вследствие чего равновесная цена устано­ вится в новой точке пересечения с кривой спроса на более вы­ соком уровне (см. рис. 5.9).

Направления движения цены и объемы производства това­ ров показаны стрелками вдоль соответствующих осей графи­ ка. Налог платит непосредственно производитель или прода d Рис. 5.9. Налогообложение и рыночное равновесие вец товаров, однако большая его часть перекладывается на потребителей, покупающих облагаемые налогом товары. Раз­ мер уплачиваемого государству налога равняется заштрихован­ ному на графике участку. Это вычет из торговой выручки продавца и одновременно вычет из личных доходов потребите­ лей, покупающих облагаемые налогом товары. Но главный отрицательный эффект налогообложения - общее снижение производства товаров и недопотребление их покупателями, для которых этот товар оказался недоступным.

• Контроль над ценами Такой контроль над ценами осуществляет государство на за­ конодательной основе. Но он имеет вид вмешательства, наруша­ ющего механизм рыночного ценообразования по законам спро­ са и предложения. Подобное вмешательство, или контроль над ценами, способны осуществлять и любые другие монопольные структуры. В любом случае вмешательства такого рода способ Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия ны блокировать рыночный механизм конкурентного ценообра­ зования. Любой контроль над ценами не только нарушает, но и разрушает рыночную систему. Примером этого является коман­ дно-административная модель экономики с централизованным плановым способом принудительного установления цены. След­ ствием такой модели ценообразования стало разрушение рын­ ков и тотальные дефициты абсолютно всех видов товаров.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразова­ ние чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия спроса и предло­ жения. Мотивацией такого вмешательства выступают, как пра­ вило, социальные проблемы: ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам;

неравенство в доходах и т.д.

Однако никогда еще не удавалось решить хотя бы одну из этих проблем методом вмешательства в механизм ценообразования.

Последствия контроля над ценами могут быть многообразны­ ми, но все они, в особенности при длительном их применении, как правило, имеют отрицательный эффект в социальной и эко­ номической сфере. Такие последствия обнаружатся в товарном дефиците, нехватке и недопроизводстве товаров, что отрица­ тельно скажется на всем обществе.

Решена ли проблема бедных слоев общества, которых прави­ тельство пыталось защитить, установив принудительно низкие цены? Нет, не решена, поскольку недопроизводство и дефицит­ ность «уводят» даже имеющиеся товары в теневые спекулятив­ ные сферы. Возникают теневые рынки, где дефицитные товары продаются по еще более высоким ценам, поскольку включают еще и спекулятивную надбавку. Социально не защищенным группам эти товары и цены стали еще более недоступными, а число неплатежеспособных граждан увеличилось.

Контроль над ценами приводит также к таким экономиче­ ским последствиям, как сокращение производства, возникнове­ ние теневой экономики в различных сферах. Как известно, особенностью теневых структур является то, что они «неулови­ мы», в особенности для официального, государственного налогообложения. Следовательно, они сокращают реальные воз­ можности для социальной защиты населения и бюджетных от­ раслей, поскольку не платят налоги государству (см. рис. 5.10).

Внешними, наиболее очевидными последствиями разрушен­ ного равновесия цен станут очереди потребителей за товарами, социальная напряженность и всеобщее недовольство политикой правительства. Потребуются такие меры, как нормирование, ра Раздел П. Микроэкономика Р Дефицит товаров О QE* \QE Q' Рис. 5.10. Контроль над ценами и его «эффекты» ционирование потребления недостающих дефицитных товаров, их распределение по карточкам, талонам и т.п.

На графике (рис. 5.10) показана схема государственного контроля и вмешательства в рыночный ценовой механизм с его основными отрицательными последствиями.

Нарушение законов ценообразования произошло прежде всего потому, что спрос не ограничивался только группами социально незащищенного населения, для которых был уста­ новлен низкий уровень цен. При низких ценах спрос не сни­ жается, а возрастает и, в отличие от цены, на него невозможно воздействовать принудительно. Принудительно «смещенный» спрос вызвал бы тенденцию сокращения производства и пред­ ложения товаров из-за их принудительно низких цен. Произ­ водители не заинтересованы выпускать и поставлять на рынок товары по ценам, не возмещающим издержки производства.

Возникающий вследствие этого дефицит товаров окажется необычайно болезненным для потребителей и вызовет нараста­ ющее социальное напряжение.

ВЗГЛЯДЫ А. МАРШАЛЛА (Продолжение). Второй этап маржинализма связан с именами А. Маршалла, Дж.Б. Кларка. Для этого этапа маржинализма характерен отказ от «субъективного направления» политической экономии. Дости­ жением здесь является совместный анализ спроса и предложения и на этой основе обоснование формирования равновесной рыночной цены.

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия Альфред Маршалл (1842-1924) - английский экономист, основа­ тель кембриджской школы. Получил образование в Кембриджском уни­ верситете. Преподавал политическую экономию в нескольких универси­ тетах Великобритании. Главное произведение - «Принципы политичес­ кой экономии» (1890) - было основным учебником экономической теории в Великобритании и США. Опубликовал ряд работ по проблемам рыноч­ ной экономики: «Экономика промышленности» (1889), «Промышленность и торговля» (1919), «Деньги, кредит и торговля» (1923). Экономическая теория - это синтез классической политической экономии и теории мар жинализма. Сформулировал концепцию частичного макроэкономиче­ ского равновесия, концепцию ценообразования в условиях совершен­ ной рыночной экономики («Крест Маршалла»), ввел понятие «эластично­ сти спроса и предложения». Идеи, заложенные в работах А. Маршалла, сыграли значительную роль в последующем развитии западной эконо­ мической теории.

Вопросы для повторения 1. Используя график и кривую спроса, объясните, почему ее называ­ ют «функцией покупателя». Что означает обратная зависимость между ценой единицы товара и количеством его покупок?

2. Объясните «функцию предложения товаров». Почему кривая пред­ ложения товаров имеет положительный наклон в отличие от кривой спроса с ее отрицательным наклоном?

3. Что означает понятие «конкурентное равновесие спроса и предложения»? В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров на рынке?

4. Когда рыночные цены высоки, это всегда вызывает недовольство покупателей. Докажите, что, несмотря на это, конкурентные рыноч­ ные цены способны выполнять и позитивную роль, например по устране­ нию дефицита и недостатка товаров на рынках.

5. Что следует подразумевать в понятии «изменение спроса»?

Покажите это на графике. Какие факторы способны вызвать изменение спроса?

6. Какие факторы способны вызвать изменение предложения това­ ров на рынке? Покажите это на графике.

7. В чем состоит практическая значимость эластичности спроса и эла­ стичности предложения? Объясните это с помощью категории «торговая выручка».

8. Какой эффект вызовет налогообложение продаж, если спрос на товар неэластичен? А если спрос эластичен или имеет единичную эластичность?

9. Как изменится положение инженеров-машиностроителей на рынке труда, если государство установит для них высокий мини­ мум зарплаты?

10. Объясните и покажите на графике все отрицательные эффекты, которые возникают вследствие принудительного установления высоких и низких товарных цен.

Раздел II. Микроэкономика Примерный план лекции 1. Спрос и предложение в конкурентном рыночном ценообразовании.

Цена и неценовые факторы изменения спроса и предложения на конку­ рентном рынке.

2. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена.

Дефицит и товарные излишки на конкурентном рынке.

3. Нарушения рыночного равновесия цен: принудительное ценооб­ разование и налогообложение продаж.

Вопросы для обсуждения на семинарском занятии 1. Факторы изменения спроса и предложения.

2. Эластичность спроса и торговая выручка.

3. Эластичность предложения. Коэффициенты эластичности.

ЛИТЕРАТУРА Аллен Р. Математическая экономика. - М., 1963, с. 22-26.

Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе / Пер. с англ. - М., 1995. Гл.13.

Доллан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. - СПб., 1992. Гл. 2, 5.

Емцов Р.Г., Лунин М.Ю., Черемных Ю.Н. Микроэкономика: Учеб. по­ собие. - Уфа, 1995. Темы 2-6.

Корнай Я. Дефицит. - М., 1990.

Корнай Я. Путь к свободной экономике. - М., 1990.

Коуз Р. Фирма, рынок и право. - М., 1993. Гл. 1. С. 3-32.

Лившиц АЛ. Введение в рыночную экономику. - М., 1991.

Макашева Н. Фридрих фон Хайек: мировоззренческий контекст эко­ номической теории / / Вопросы экономики. 1989. № 4.

Маршалл А. Принципы политической экономии. - М., 1983. Т. 1.

МилльДж.С. Основы политической экономии. - М., 1980. Т. 2. Кн. 3.

Основы рыночной экономики. Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1991.

Кн. 1. Гл. 5.

ПезентиА. Очерки политической экономии капитализма. - М., 1976.

Гл.2-5.

Розанова Н.М. Микроэкономика-2. Учебно-методическое пособие для самостоятельной работы. - М., 1998. Гл. 3.

Самуэлъсон П. Экономика. - М., 1964. Гл. 4.

Серебряков Б.Г. Теории экономического равновесия. - М., 1973.

Учебник по основам экономической теории / Под ред. В.Д. Камае­ ва. - М., 1996. Гл. 5.

Хайек Ф. Дорога к рабству. - М., 1992.

Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. / Пер. с англ. - М., 1992. Т. 1. Гл. 2, 3.

Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. - М., 1991.

Гл. 3, 4.

ХиксДж. Стоимость и капитал / Пер. с англ. - М., 1993.

Фридмен М. Капитализм и свобода. - М., 1992.

Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) / Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1993. Гл. 6.

Глава 6. Основы теории потребительского поведения Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ § 1. Потребительское поведение Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с уче­ том цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных дохо­ дов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель дол­ жен достаточно определенно знать, на сколько следует повы­ сить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руко­ водствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь воз­ можна лишь группировка покупателей по социально-демо­ графическим факторам: общей численности населения данного региона;

распределение по возрастному составу;

количеству мужчин и женщин;

особенностям их занятости и образу жизни и т.д.

• Особенности субъективных предпочтений Предпочтения людей достаточно трудно учитывать также по причинам так называемых «эффектов покупательских взаимовлияний». Например, в поведении покупателей иногда имеет место «эффект подражания», когда покупки делаются только потому, что их совершили другие (например соседи Ива­ новы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба», когда покупки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпо­ читают другие». Исследованиями выявлен также «эффект Демонстрации исключительности», т.е. когда покупателем под­ черкнуто и демонстративно делаются престижные покупки до­ рогих товаров, которые служат не столько для потребления, Раздел II. Микроэкономика сколько для того, чтобы «произвести впечатление» исключи­ тельностью своих возможностей.

Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не могут учитываться при анализе спроса потребителей. Например, покупатель всегда предпочитает боль­ шее количество товаров меньшему их количеству при той же цене;

качественные товары более предпочтительны, чем нека­ чественные или устаревшие;

экологически чистые товары также более предпочтительны при одинаковой цене и прочих равных условиях.

Покупательские предпочтения можно сфокусировать по конкретным группам потребителей (молодежная, детская, мужская, женская, пенсионерская группы в товарных закуп­ ках);

по товарным ассортиментам (зимнему и летнему, про­ мышленному и продовольственному, услугам материальным и нематериальным и т.д.). Однако и в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы установить реальные основания для движения цен по товарным и покупа­ тельским группам.

• Потребительские предпочтения и личный доход Можно сгруппировать потребительские предпочтения в виде ассортиментных товарных наборов, покупаемых прак­ тически всеми группами населения в сравнительно короткие периоды времени (как, например, неделя, месяц, квартал, год), куда входят наиболее употребляемые товары, хотя и в различ­ ной их комбинации.

Представим себе несколько таких вариантов, включающих товарный набор X (одежда) и набор Y (продовольствие). Они раз­ личаются лишь сочетанием, т.е. комбинацией одних и тех же товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценны­ ми по предпочтениям (табл. 6.1).

Таблица 6. Товарные наборы одежды и продуктов Варианты Набор У Доход Набор X (продукты, шт.) (единиц) (одежда, шт.) А 7 2 В 6 С 5 4 D Глава 6. Основы теории потребительского поведения Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к некоему «общему знаменателю», делающе­ му их реально покупаемыми по текущим ценам. Очевидно, что таким «знаменателем» выступает доход потребителей в рас­ сматриваемый текущий период. Доход (предположим, он равен 10 денежным единицам) выступает как фактор спроса вообще и гипотетического распределения потребительских предпочте­ ний, в частности по таким группам товаров, как одежда и про­ дукты.

С точки зрения процесса формирования спроса и опреде­ ления цен предлагаемых к продаже товаров, уровень дохода потребителей выступает одним из наиболее реальных, подда­ ющихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не означает, что покупатель распределит собственный доход именно так, как показано в таблице или как хотел бы предприниматель, устанавливая рыночные цены товаров. Рав­ нозначную сумму денежного дохода одни покупатели могут распределить между питанием и одеждой, придавая меньшее или большее значение каждому виду товаров (варианты В и С).

Другие покупают одежду и услуги так, чтобы какую-то часть дохода сэкономить (вариант А), сократив до минимума расхо­ ды. Третья группа покупателей (вариант D) «не укладывает­ ся» в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займу денег для оплаты своих покупок.

§ 2. Бюджетные ограничения и покупательная способность Теория потребительского поведения логично и закономер­ но рассматривает прежде всего категорию ресурсных ограни­ чений и возможностей денежного дохода, определяющего платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета, основой которого выступают Денежные доходы и расходы каждого потребителя.

В любой данный момент времени личные доходы потреби­ теля представляют собой определенную фиксированную Денежную сумму. Это может быть ежемесячный, недельный или годовой размер заработной платы инженера;

стипендия студента;

выплаты престарелым гражданам в виде пенсий;

предпринимательский доход бизнесмена и т.д. Каждый вид до Хода представляет собой фиксированную для данного периода Раздел II. Микроэкономика времени сумму денег, определяющих меру платежеспособно­ сти его получателя. Количественно доходы могут существенно различаться, однако его величина выступает своеобразным бюджетным ограничением покупательной способности каждого конкретного покупателя. В данном случае на индивидуальном уровне каждый потребитель решает для себя уже известную дилемму совмещения ограниченности «ресурса» денежного дохода и безграничности своих потребностей в разнообразных товарах и услугах.

• Бюджетные ограничения Ограниченный ресурс денежного дохода может быть рас­ пределен между текущим и будущим потреблением;

между то­ варами длительного пользования и сиюминутного потребле­ ния, между малым количеством дорогостоящих и большим ко­ личеством дешевых товаров. Ограниченность денежных доходов, в пределах которых могут быть осуществлены рас­ ходы на потребление, называют «бюджетными ограничения­ ми». Количество товаров, или потребительских благ, которое может быть куплено на фиксированную сумму из личного бюджета, ограничено по сравнению с потребностью и дохода­ ми. Товары, покупаемые на денежные доходы, являются ре­ сурсом потребления, ограниченным по сравнению с безгранич­ ной потребностью в нем. Ограниченность товарных ресурсов потребления не позволяет сделать их бесплатными даже для малодоходных групп населения. По этой причине каждый то­ вар имеет свою, выраженную в деньгах цену. Потребительс­ кие цены, учитывая денежные доходы, ограничивают набор товаров и уровень жизни, увязывают их с личным бюджетом покупателя.

Функция бюджетного ограничения, представленная в виде графика (рис. 6.1), имеет вид уже известной по предыдущим темам кривой, которая подобна линии производственных воз­ можностей. Разница лишь в том, что на графике бюджетных ограничений линия ресурсных возможностей очерчивает пре­ дел покупательной способности данного дохода. Соответствен­ но ее называют «линией, или кривой, бюджетных ограни­ чений».

Линия бюджетных ограничений на нашем графике - это сочетание покупок гипотетических товарных наборов X (одеж­ ды, шт.) и наборов Y (продуктов, шт.), осуществляемых в пределах имеющегося денежного дохода, равного 10 денеж Глава 6. Основы теории потребительского поведения Y (Продукты) М - бюджетная линия = 1 0 денежных Ч единиц дохода N_ • D - точка заимствования денег,_Nr— С - точка недоиспользования личного N. дохода А N.

Nм ^ > 0 X (Одежда) Рис. 6.1. Линия бюджетных ограничений ным единицам (см. рис. 6.1). Любая точка на кривой бюджет­ ных ограничений - это выбор из вариантов товарных наборов, между которыми потребитель распределил свой денежный доход, личный бюджет. Всякое изменение величины денежных доходов покупателей вызывает соответствующее изменение их бюджетных ограничений, а следовательно, платежеспособно­ сти и спроса на товары. Так, если при прочих равных условиях возрастают денежные доходы, то возрастает платежеспособ­ ность (покупательная способность) потребителей. Рост плате­ жеспособности происходит и в том случае, если денежные до­ ходы не изменились, но снизились потребительские цены. На графике бюджетных ограничений эта ситуация может быть показана смещением вправо и вверх всей бюджетной линии. И наоборот, при прямом снижении денежных доходов и неизмен­ ных ценах имеет место сокращение платежеспособности и спроса покупателей. Снижение покупательной способности произойдет и в том случае, если повысились цены на товары, тарифы на услуги и т.д. при неизменном денежном доходе потребителей. Такая ситуация может быть показана на графи­ ке смещением влево и вниз всей кривой бюджетных ограни­ чений.

Q Номинальный и реальный уровень дохода Рост или снижение бюджетных ограничений потребителя представляют собой изменения, которые обычно называют «но­ минальным» и «реальным» уровнем дохода, определяющего Раздел П. Микроэкономика благосостояние людей. Так, номинальный доход - это сумма денег, имеющихся у потребителя безотносительно к текущим ценам товаров и услуг. Очевидно, что если цены обгоняют рост номинальных денежных доходов, то уровень благососто­ яния будет снижаться, поскольку возрастают бюджетные ограничения покупателей.

Реальный доход - это сумма денег, измеренная с учетом текущих цен и количества товаров, которые можно на них при­ обрести. Реальный доход и благосостояние будут возрастать в основном в двух случаях: либо при растущих номинальных доходах и неизменных ценах товаров;

либо при неизменном номинальном доходе и снижающихся ценах. Покупатели их ощущают в виде реальных возможностей личного бюджета.

Чаще всего это происходит в виде частичного изменения цен на отдельные товары или товарные группы. Так, рост даже отдельных цен усиливает бюджетные ограничения, снижает возможности покупок и уровень благосостояния. И наоборот, любое даже частичное снижение цен отдельных товаров сни­ мает ограничения личного бюджета потребителя, увеличивает возможности благосостояния. Такие ситуации могут быть по­ казаны на графике смещением линии бюджетных ограничений вдоль той оси, где представлены товары с изменяющимися ценами (рис. 6.2, а, б). Снижение цен, например, на товарную группу X (одежда), при неизменных ценах продовольствия, вызывает смещение вправо линии бюджетных ограничений О X (Одежда) О X (Одежда) а - снижение цен на одежду б - повышение цен на продукты Рис. 6.2. Бюджетная линия: изменение цен и доходов Глава 6. Основы теории потребительского поведения вдоль горизонтальной оси графика, где показаны покупки одежды. В случае роста цен этой группы товаров линия бюд­ жетных ограничений сместится влево по оси X.

То же самое произойдет с линией бюджетных ограничений в случае соответственно снижения или роста цен на продоволь­ ствие и неизменных ценах на одежду. В частности, снижение цен сместит линию ограничений вправо вверх вдоль оси У (про­ дукты);

рост этих цен вызовет смещение бюджетной линии вниз вдоль оси У, означая снижение возможностей закупок про­ дуктов.

§ 3. Предельная полезность и потребительский выбор Ограниченность личного бюджета и стремление более раци­ онально его распределить при различных и подвижных ценах вынуждают покупателя делать выбор: одни товары покупать, а от других отказываться. Из многочисленных альтернатив потребитель выбирает такие варианты и сочетания товаров, которые соответствуют его представлениям о полезности поку­ пок, соизмеренных с возможностями личного бюджета. Полез­ ность товара - это его потребительский эффект, соотносимый и сопоставляемый покупателем с уплаченными за него деньга­ ми. В этом смысле деньги выступают для покупателя первой количественной мерой полезности покупаемых товаров. Дру­ гой, не менее существенной и достаточно определенной мерой выступает количество товаров по данной цене, необходимых для удовлетворения потребности.

Если покупатель убежден, что полезность товара соразмер­ на с его ценой, то покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетворение. Естественно, что потребитель осу­ ществит вторую, третью и последующие единицы столь полез­ ного для себя товара. Поскольку будет возрастать и суммарный объем этой полезности, то покупатель, возможно, продолжит закупки этого товара. Но будет ли он это делать до бесконечно­ сти, наращивая потребление только одного вида товара?

Например, для покупателя дневная потребность в таком продовольственном продукте, как хлеб, примерно равняется 1 батону весом 0,5 кг, цена которого составляет 2 денежные единицы. При неизменных ценах и прочих равных услови­ ях этот покупатель не будет покупать больше 1 батона в день.

Однако если цена хлеба станет снижаться и дойдет до 1 денеж Раздел II. Микроэкономика ной единицы за батон, не исключено, что покупатель увели­ чит количество покупок до 2 батонов. Если цена еще снизит­ ся, например до 0,5 денежной единицы, то вероятность уве­ личения покупок возрастет, возможно, до 3 и более батонов.

• Предельная полезность Очевидно, вопрос о предельной полезности покупок этого то­ вара возникнет достаточно скоро и не только по причине физио­ логических пределов его ежедневного потребления. Даже из на­ шего гипотетического упрощенного примера видно, что любая из последующих единиц покупаемого хлеба приведет покупа­ теля к ощущению убывающей полезности денежных затрат на потребление возрастающих количеств одного и того же товара.

Эффект снижающейся полезности относится не только к про­ дуктам, он прослеживается при покупках абсолютно всех то­ варов. Для текущего личного потребления можно купить 1, или 2, или 3 и т.д. единицы одноименного товара (например одеж­ ды, телевизоров и видео, обуви, автомобилей, квартир, мото­ циклов, компьютеров). Перечень можно продолжить, называя все многообразие товарного мира, но, возможно, интуитивно или в силу здравого смысла покупатель установит для себя не­ кий предел, где каждая дополнительная единица затраченных денег на один и тот же товар приносит относительно меньшую полезность, чем предыдущая. Вышеприведенный пример дос­ таточно реален и может быть подтвержден покупательской практикой, хорошо известной любому потребителю. Что же касается теории, то в категориях потребительского поведения этот эффект называют «убывающей предельной полезностью» покупаемых товаров.

§ 4. Закон убывания предельной полезности товаров Как отмечалось выше, предельная полезность - это потре­ бительский эффект, получаемый покупателем от денежных затрат на приобретение каждой последующей, дополнитель­ ной единицы одноименного товара. Стремление покупателя к приращению дополнительных покупок чаще всего вызвано снижением цен закупаемых товаров. Увеличивая количество покупаемого товара по более низкой цене, потребитель полу­ чает возросшую суммарную полезность от осуществленных денежных затрат.

Глава 6. Основы теории потребительского поведения Суммарная полезность действительно возрастает. Ведь об­ щий эффект от потребления 2 или 3 и т.д. единиц товара выше, чем от 1 единицы того же товара. Эффект от приращения заку­ пок можно представить выражением, которое в символах тео­ рии предельной полезности и цен может быть представлено сле­ дующим образом:

MUx MUy MUn = = = —-— = —5— ••• —р— предельной полезности денег.

х у п Однако, несмотря на то, что суммарная полезность от заку­ пок товара возрастает, темп этого возрастания постепенно замедляется, идет по убывающей. Другими словами, по мере приращения денежных затрат на каждую дополнительную покупку, начинает действовать закон убывания предельной полезности приобретаемого товара, даже если его цена сни­ жается.

Проиллюстрируем это с помощью таблицы с условным числовым примером убывающей предельной полезности (табл. 6.2).

Таблица 6. Числовой пример убывающей предельной полезности товара Суммарный Количество Предельная товара, шт. полезный эффект полезность 0 1 2 3 4 5 Предельная полезность определяется как разность значений последующей и предыдущей числовых величин в колонке «Сум­ марный полезный эффект». Приращение покупок товара (см.

первую колонку) до определенного момента - 5 ед. товара сопровождалось увеличением суммарного полезного эффекта.

Однако значения величин предельной полезности на каждую Дополнительную закупку неуклонно снинсаются и в момент закупки 5 ед. товара равняются нулю.

Закон убывающей предельной полезности, представлен­ ный с помощью числового примера нашей таблицы, может Раздел И. Микроэкономика быть показан также в виде графиков с кривыми суммарного полезного эффекта и снижающейся предельной полезности (см. рис. 6.3, а, б).

Кривая суммарного полезного эффекта (рис. 6.3, а) пока­ зывает все более медленный его рост и достижение экстремаль­ ной точки при покупке 5 ед. одноименного товара. Здесь сум­ марный полезный эффект равнялся 10 ед. «Ступеньки», через которые проходит кривая суммарного полезного эффекта, соответствуют величинам снижающейся предельной полезно­ сти от дополнительных затрат денег потребителем на каждую последующую закупку одного и того же товара. На рис. 6.3, б показана динамика и темп снижения предельной полезности каждой дополнительной покупки.

Кривая убывания предельной полезности вполне законо­ мерно напоминает уже известную нам линию графика индиви­ дуального спроса на товар. Между ними, безусловно, имеется прямая взаимосвязь, но построение индивидуальной кривой спроса будет рассмотрено ниже. Здесь нас интересует, как изме­ нится поведение рационального потребителя вследствие убыва­ ния предельной полезности затрат денег на осуществляемые им покупки. Нетрудно предположить, что преодоление тенденции убывания предельной полезности должно быть связано с изме­ нением распределения личного денежного бюджета. Денежные расходы на покупки и текущее потребление покупатель должен распределить так, чтобы суммарный полезный эффект не только о 1 2 з 4 5 Q 0 12 3 4 5 Q а - суммарная полезность - TU б - предельная полезность - MU Рис. 6.3. Закон убывания предельной полезности Глава 6. Основы теории потребительского поведения 9е снижался, но был максимальным, обеспечивая равновесие гдеЖДУ затратами и потреблением. В теории этот принцип называется «правилом рационального потребительского пове­ дения».

§ 5. Правило потребительского поведения и условие равновесия При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах товаров потребитель руководствуется своеобразным прави­ лом здравого смысла: при убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный потре­ бительский эффект от всех осуществленных покупок.

Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации потребительского эффек­ та достигается при условии: равная предельная полезность товара - на равновеликую единицу денежных затрат. В случае, когда один из товаров имеет сравнительно большую предель­ ную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать сум­ марный потребительский эффект именно этими закупками.

Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных зат­ рат. Именно с этой целью покупатель осуществляет «перелив», или переключение, денежных затрат из личного бюджета.

Однако в процессе этого «перелива» расходуемых на покупки денег покупатель может определить сначала среднюю ариф­ метическую величину предельной полезности по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это с помощью еще одного условного числового примера, представленного в табл. 6.3.

Таблица 6. Выбор максимально полезного товара Предельная Альтернативы Цена (Р), Средняя выбора товаров полезность, ден. единиц предельная полез­ условных шт. ность, MU/P X 1000 Y 800 40 Z 450 30 Раздел II. Микроэкономика Как видно из таблицы, потребительский выбор покупате­ ля, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары X и Z, так как наибольшей полезностью располагает альтернативный товар у (его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потре­ бительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными.

Замещение одного товара другим требует соизмерения макси­ мального количества товара, от которого потребитель отказы­ вается ради получения одной дополнительной единицы друго­ го товара.

• Рациональный выбор потребителя Увеличение полезности от затрат на приобретение товара У (табл. 6.3) должно уравновесить снижение закупок товара X.

В конечном итоге такие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности на равновеликую единицу денежных зат­ рат. Увеличивая потребительский эффект, рациональный по­ требитель соизмерит не только полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить пропор­ ции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действу­ ет по так называемому закону равных предельных полезнос тей на единицу своих денежных расходов. При этом, как отме­ чалось выше, если MU MU MU MU Р х у п х, у...,п х, у_., п = = = тои ~р~ ~р~ "' ~Р~ '...ми "TIF"' х у п л л> где MUx n - предельная полезность товаров х, у,.... п;

Рх п цена товаров х, у..., п. Руководствуясь этим правилом, покупа­ тель перераспределит свои денежные расходы в пользу боль­ шей закупки товаров У, отказавшись от последней единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден. единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара Y, что даст более высокий полезный эффект. В денежном выра­ жении он составит 2000 ден. единиц потребления товара У За вычетом 1000 ден. единиц от экономии на товаре X покупа­ тель получает потребительскую выгоду от рационального выбора, равную 1000 ден. единиц полезного эффекта.

Глава 6. Основы теории потребительского поведения Q Потребительское равновесие Уравновесив таким образом свою выгоду и затраты, поку­ патель достигает равновесия, сбалансированного по показате­ лю «равной предельной полезности на равновеликую денежную единицу расходов» (табл. 6.4).

Таблица 6. Потребительское равновесие Предельная Цена MU/P Альтернативы полезность, за единицу, выбора Р товара ми 1500 X 600 Y 450 Z Как видно, функция полезности возрастает при условии «одинаковая предельная полезность на каждую последующую единицу дополнительных денежных затрат». Но соотноше­ ние предельной полезности любых товаров должно быть равно соотношению их цен. В этом случае рациональный потребитель уравновесит предельную полезность любого товара с предель­ ными денежными затратами собственного бюджета, руковод­ ствуясь правилом, которое можно выразить алгебраически следующим образом:

ХР + YP = 1, х у где X, Y - виды товаров (например одежда и продукты);

Рх, Р Цена этих товаров;

1 - бюджетный доход потребителя (равный в нашем примере 10 ден. единицам).

Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять предельные (дополнительные) выгоды и предельные (допол­ нительные) затраты, но и достичь их сбалансированного равен­ ства, распределив покупки в соответствии с размерами лично­ го бюджетного дохода.

Соизмерить максимальное количество товаров, которое по­ требитель замещает одной дополнительной единицей другого, более полезного для себя товара, можно с помощью предель а ой нормы замещения.

Раздел II. Микроэкономика § 6. Предельная норма замещения Предельная норма замещения - это мера, показывающая максимальное количество товара, от которого потребитель от­ казывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара. Увеличение полезности от потребления одного товара должно уравновесить снижение потребления другого товара и т.д. В конечном итоге такие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности на равновеликую единицу де­ нежных затрат личного бюджета. Увеличивая полезность сво­ их денежных расходов, рациональный покупатель стремится уравновесить не только взаимно замещаемые товары, но и цены этих товаров. Точнее, именно цены и позволяют уравновесить пропорции взаимного замещения товаров. Предельная норма замещения (англ. Marginal rate of substitution - MRS) одного товара другим должна быть равна соотношению цен взаимно замещаемых товаров. Так, например, если X и У - это товары, которые потребитель замещает для максимизации полезности собственных денежных затрат на их потребление, то он руко­ водствуется нормой их замещения, которая может быть выра­ жена следующим образом:

MRS х,у = MUx I MUy = Px/ Py.

В конечном итоге максимизация полезности для рациональ­ ного потребителя достигается при таком распределении его личного бюджета, когда предельная полезность каждой денеж­ ной единицы затрат одинакова по каждому покупаемому това­ ру. Если полезность от расходов дополнительной единицы денежных затрат на товар X выше, чем от денежной единицы затрат на товар У, то потребитель будет максимизировать свою общую полезность за счет приращения покупок товара X, и наоборот.

Постепенно предельная полезность закупаемого товара снизится, и потребитель сократит приращение денежных затрат на его покупку, перераспределив их на другие товары, которые теперь для него имеют более высокую предельную полезность.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 11 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.