WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Российский журнал менеджмента Том 10, № 4, 2012. С. 133–138 пятая Международная научная конференция «совреМенный МенеджМент: проблеМы,

гипотезы, исследования» С 23 по 25 октября 2012 г. в Москве прошла Capabilities in Enhancing Venture Survival», Пятая Международная научная конферен­ проведенном профессором из США М. Та­ ция «Современный менеджмент: проблемы, тикондой (M. V. Tatikonda, Kelley School of гипотезы, исследования».1 Конференция бы­ Business, Indiana University). На семинаре подробно обсуждались особенности венчурно­ ла организована факультетом менеджмента го предпринимательства и основные резуль­ Национального исследовательского универ­ таты, полученные международными груп­ ситета «Высшая школа экономики» (НИУ пами ученых, занимающихся данной про­ ВШЭ) совместно с одним из самых автори­ блематикой.

тетных журналов в области менеджмента Основные события конференции проходи­ «Harvard Business Review — Россия».

ли 24–25 октября 2012 г. Рабочими языками 23 октября работали 10 молодежных сес­ конференции были русский и английский, сий конференции, которыми руководили ве­ что значительно расширило и круг ее участ­ дущие профессора и преподаватели факуль­ ников, и возможности обсуждения представ­ тета менеджмента. Было представлено око­ ленных докладов. Открывая пленарное засе­ ло 80 докладов аспирантов и студентов из дание, декан факультета менеджмента НИУ Москвы, Санкт­Петербурга, Нижнего Нов­ ВШЭ, профессор Н. Б. Филинов отметил рост города, Перми, Тюмени, Кемерово и дру­ интереса к научным исследованиям в обла­ гих городов Сибири, а также из Белоруссии.

сти менеджмента, расширение обсуждаемой Авторы лучших докладов были награжде­ тематики и географического пространства ны годовой подпиской на журнал «Harvard конференции: 136 докладчиков форума пред­ Business Review — Россия».

ставляли различные университеты России Кроме того, в рамках молодежной кон­ и зарубежных государств, включая США, ференции прошел мастер­класс на англий­ Швейцарию, Италию, Францию, Финляндию, ском языке, который провела С. Хан ХенЧон, Венгрию, Индию, Новую Зеландию.

научный сотрудник Института фундамен­ Профессор М. Татиконда в своем докла­ тальных междисциплинарных исследований де «Continuous Improvement as a Dynamic НИУ ВШЭ. Она познакомила участников Capability of Organizations» на пленарном мастер­класса с современными тенденциями заседании коснулся важнейших вызовов, сто­ и результатами новейших исследований в об­ ящих перед современными предпринимате­ ласти гостеприимства и туризма. Участники лями. Отвечая на вопрос, почему далеко не конференции смогли также принять участие каждый бизнес оказывается успешным, он в научном семинаре «The Role of Operational указал на комплекс факторов, которые кри­ тичны с точки зрения выживания венчурных См.: http://manconf.hse.ru/ 134 Пятая Международная научная конференция «Современный менеджмент...» ников производств) и своего рода «гетто» предприятий. Ключ к успеху предпринима­ для компетентных инженеров и менедже­ теля, по мнению докладчика, состоит в гра­ ров. Они являются объектами бенчмаркинга мотном сочетании операционных и динами­ инновационных процессов в российской про­ ческих способностей.

мышленности, однако только на уровне «ми­ Профессор Р. Литтрел (R. Littrell, Auck­ кроорганизации» — перенять «макроорга­ land University of Technology, New Zealand) низацию» инновационных процессов отече­ выступил с докладом «Indigenous Study of ственным компаниям не удается.

Management and Leadership: Theories and Во второй половине дня состоялись две Research for Where We Live», посвященным параллельные панели с участием исследова­ проблематике лидерства в современной тео­ телей и практиков бизнеса. Подобный формат рии и практике менеджмента. Он подчеркнул, организации дискуссии проводился на кон­ что в области исследований международного ференции впервые и вполне себя оправдал менеджмента и лидерства существуют три на­ как площадка для обмена опытом между правления: исследования процессов интерна­ академическим сообществом и практиками.

ционализации, методов входа на зарубежные Отличительной чертой панельных дискуссий рынки, работы экспатов, трансграничного стала атмосфера заинтересованного диалога:

обмена знаниями («чистый» международный для обсуждения каждого доклада отводилось менеджмент);

кросс­культурные исследова­ достаточно времени, участники обменива­ ния поведения сотрудников и руководства лись мнениями по представленной в докла­ компаний;

наконец, исследования, которые дах проблематике.

фокусируются на практиках управления и Модератором панельной дискуссии «Но­ лидерства на отдельно взятом зарубежном рынке (погружение в локальный контекст вые маркетинговые метрики и технологии:

зарубежного рынка). Он указал на пробле­ вызовы и возможности работы на россий­ ском рынке» выступила профессор О. А. Треть­ мы и преимущества таких исследований и як (НИУ ВШЭ). Основная цель дискуссии подчеркнул, что теоретические изыскания заключалась в обмене маркетинговым опы­ в области лидерства особенно зависимы от том и передовыми практиками и техноло­ культурного контекста и было бы ошибкой гиями маркетинга между представителями выводить универсальные рецепты для ис­ академической среды и компании Nielsen, пользования на глобальных рынках.

одного из ведущих игроков среди мировых Завершил пленарное заседание доклад исследовательских и консультационных ком­ ординарного профессора НИУ ВШЭ И. Б. Гур­ паний в области маркетинга. Участники па­ кова «Инновации в зарубежных корпораци­ нели стремились показать работоспособность ях в России», основанный на материалах в российских условиях известных стратегий проекта «Инновации в российских произ­ и технологий, применяемых на развитых водственных подразделениях международ­ рынках, обсудить возможность использова­ ных корпораций», реализованного в 2012 г.

ния на развивающихся рынках аналогично­ в рамках гранта факультета менеджмента го маркетингового аппарата, метрик, техно­ НИУ ВШЭ. Докладчик ярко охарактеризовал логий и индикаторов. В рамках панели бы­ конкурентные позиции, ключевые элементы ли представлены пять докладов. Три из них организационного дизайна, стратегические были сделаны академическими исследовате­ «нестыковки» и возникающие в результате лями НИУ ВШЭ: И. А. Слоев представил до­ проблемы в управлении инновациями, вы­ клад «Современные методы оценки клиент­ явленные в ходе полевого исследования. Он ского потока на основе Customer Lifetime отметил, что российские подразделения меж­ Value (CLV): теория и практика»;

В. А. Ребя­ дународных корпораций служат источником зина выступила с докладом «Измерение клиен­ для копирования отечественными компани­ тоориентированности российских компаний:

ями новых продуктов и передовых управ­ результаты эмпирического исследования»;

ленческих практик, играют роль «кузниц А. Г. Рожков продемонстрировал результаты талантов» (особенно для рабочих и началь­ РЖМ 10 (4): 133–138 (2012) Пятая Международная научная конференция «Современный менеджмент...» Первая тема касалась методов оценки ор­ исследования «Ориентация компании на кли­ ганизационной культуры компании как эко­ ента: оценка на основе ключевых процессов».

номического ресурса развития межоргани­ Два доклада представителей компании Niel­ зационных взаимодействий, предложенных sen Ю. Дейнеко и К. Головиной носили ярко Д. Ю. Двинских (НИУ ВШЭ) в качестве одно­ выраженный практический характер и были го из инструментов стратегического пла­ посвящены, соответственно, эффективности нирования и контроля для фирм. В ходе комплекса маркетинговых инструментов и дискуссии было отмечено, что проблема и использованию индекса капитала марки как теоретический контекст исследования при­ инструмента оценки эффективности марке­ менимы в целях дальнейшего теоретическо­ тинговой стратегии.

го изучения межорганизационного культур­ Панельная дискуссия «Актуальные про­ ного процесса.

блемы российского бизнеса: взгляд изнутри», Модификация модели цепочки создания модераторами которой выступили ординарный ценности М. Портера для оценки синергети­ профессор НИУ ВШЭ И. В. Липсиц, профес­ ческих эффектов, рассматриваемая в докладе сор О. К. Ойнер (НИУ ВШЭ) и руководитель Л. В. Татарченко (НИУ ВШЭ), стала основой Клуба выпускников факультета менеджмен­ для обсуждения основных факторов, влия­ та НИУ ВШЭ Н. А. Поротникова, была ин­ ющих на эффективность интеграционных про­ тересна тем, что впервые все доклады для цессов при реализации сделок M&A и вну­ обсуждения представили выпускники фа­ триорганизационных изменений.

культета — успешные практики бизнеса.

Наиболее популярной оказалась тематика Е. Пузакова (BBDO Moscow) выступила с стратегических альянсов в российском биз­ докладом «Рынок рекламы сегодня: когда несе, рассмотренная в нескольких докла­ умрут традиционные медиа», показав пер­ дах, удачно дополнивших друг друга. При спективы и проблемы, связанные с быстрым обсуждении предложенной А. М. Зобовым развитием новых медиа, но подчеркнув при (Российский университет дружбы народов) этом, что традиционные СМИ пока дают луч­ классификации стратегических инновацион­ шие результаты для массовых продуктов и ных альянсов в контексте жизненного цикла для «зрелой» аудитории. Логичным развити­ инновационного процесса участников обсуж­ ем темы новых медиа стал доклад Д. Быков­ дения интересовали особенности и риски ского и Е. Патюлиной (компания Socialist), каждого из видов инновационных стратеги­ содержавший реальные примеры успешного ческих альянсов, оценка их устойчивости, вовлечения потребителей в создание ценно­ а также прогноз возможного сценария раз­ сти продвигаемых брендов. И. Пасхина (ком­ вития инновационных стратегических альян­ пания «3M») рассказала об успешном опыте сов в России в ближайшие годы. Механизмы своей компании в докладе «Социальные ме­ взаимодействия российских компаний в рам­ диа на B2B­рынке: опыт компании „3М“».

ках стратегических альянсов были рассмо­ П. Тубин, советник президента Торгового трены Е. В. Костроминой (НИУ ВШЭ), ко­ Дома «ЦУМ», познакомил участников па­ торая предложила методику расчета синер­ нели с особенностями управления доходами гетического эффекта участия авиакомпании в индустрии моды и роскоши, рассказав о в альянсе, а также систему мониторинга и ключевых факторах успеха в индустрии мо­ оценки реализации согласованных стандар­ ды, возможных бизнес­моделях и путях их тов качества.

оптимизации.

По традиции на конференции была ши­ Не менее интересной оказалась работа те­ роко представлена маркетинговая проблема­ матических сессий конференции, прошедших тика.

24 и 25 октября 2012 г.

На сессии «Новые маркетинговые метри­ На сессии «Стратегическое и корпоратив­ ки и технологии» выступили представите­ ное управление» основные дискуссии раз­ ли НИУ ВШЭ, Высшей школы менеджмен­ вернулись вокруг нескольких тем, заинтере­ та СПбГУ, Государственного университета совавших всех участников.

РЖМ 10 (4): 133–138 (2012) 136 Пятая Международная научная конференция «Современный менеджмент...» Доклады, представленные в рамках сессии управления (ГУУ), Санкт­Петербургского го­ «Управление проектами», касались вопросов сударственного университета экономики и формирования ценностно­ориентированного финансов, Университета г. Аархус (Дания).

подхода к управлению проектами, управ­ Обсуждались факторы формирования финан­ ления проектами в нефтегазовом секторе, совой результативности брендинга, типоло­ строительстве, креативных индустриях. Вы­ гия маркетинговой ориентации компаний, ступающие выявили болевые точки в теории организация поставок и потребительское по­ и практике управления проектами, поэтому ведение, проблемы сегментации на совре­ каждый доклад сопровождался серьезным менных рынках.

обсуждением. Особый интерес вызвала дис­ Сессия «Маркетинг–Менеджмент» была куссия, прошедшая в рамках круглого стола, посвящена обсуждению специфики марке­ посвященного гибким методам в управлении тинга в разных секторах и нишах рынка:

проектами. Основными докладчиками высту­ потреблению брендов роскоши в молодежной пали представители компаний А. Ярошевский аудитории, формированию имиджа компа­ («Яндекс») и В. Половинко («АМТ­групп»).

нии на рынке медицинской техники, влия­ Докладчики на конкретных примерах про­ нию удовлетворенности клиентов отелей на демонстрировали, каким образом могут быть лояльность. Большой интерес вызвал до­ эффективно внедрены и использованы гиб­ клад И. И. Скоробогатых, Ж. Б. Мусатовой, кие методы, которые приобретают все боль­ О. В. Сагиновой (Российская экономическая шую популярность в практике различных академия им. Г. В. Плеханова) о факторах компаний, в том числе в России. Во время успеха компаний — «скрытых чемпионов» дискуссии были обсуждены возможности со­ России.

отнесения зрелости компаний в управлении Маркетинговые и бренд­коммуникации проектами с глубиной использования данных обсуждались на двух последовательных сес­ методов и ряд других важных вопросов.

сиях, первая из которых была посвящена На сессии «Менеджмент инноваций и социально­психологическим семиотическим предпринимательство» были заслушаны до­ особенностям маркетинговых и бренд­ком­ клады по анализу инновационной активности муникаций, вторая — вызовам новой циф­ компаний России, технологиям вовлечения ровой и медиасреды. Как всегда, на этих в предпринимательскую деятельность, влия­ сессиях присутствовало значительное число нию психологических особенностей на за­ представителей бизнеса, например, компа­ нятость в инновационном бизнесе, обсужда­ ний «Аналитический центр Видео Интер­ лись мотивы осуществления предпринима­ нешнл», «TNS Россия», МТС, «Наносеман­ тельской деятельности в России в сравнении тика», Havas Sports & Entertainment Russia.

с другими странами. Наибольший интерес Происходил активный обмен мнениями с был проявлен к докладу Е. В. Бузулуковой исследователями из НИУ ВШЭ, ГУУ, РГГУ, (НИУ ВШЭ), касавшемуся причин вовлече­ МГИМО (У) МИД России.

ния и участия в предпринимательской дея­ В рамках первой из двух сессий доклады тельности, а также к докладу М. А. Карпу­ касались методологических принципов ана­ ниной и Г. А. Мкртычяна (НИУ ВШЭ, Ниж­ лиза социально­психологических механиз­ ний Новгород) об изучении психологической мов рекламной коммуникации, брендиру­ пригодности студентов­менеджеров к работе емых объектов компании, применения медиа­ в инновационном бизнесе.

аудита для анализа влияния маркетинговых Участниками сессии «Межфирменные вза­ коммуникаций на показатели бренда и др.

имоотношения и координация в цепочках Вторая сессия была посвящена вопросам создания ценности» были докладчики из оценки эффективности рекламной коммуни­ НИУ ВШЭ, Университета г. Аархус (Дания), кации в цифровых СМИ, моделирования ди­ Института экономики РАН, Курганского намики рекламного рынка в зависимости от государственного университета. Обсуждение воздействия различных факторов, а также коснулось целого ряда важных вопросов, видеорекламы в онлайн­пространстве.

РЖМ 10 (4): 133–138 (2012) Пятая Международная научная конференция «Современный менеджмент...» (НИУ ВШЭ, РАНХиГС, ВШМ СПбГУ), так таких как сетевой механизм координации и практики из российских компаний. Обсуж­ связей в современных кластерах, сравни­ дались методология и инструментарий кон­ тельный межстрановой анализ условий, ди­ троллинга внешней среды, управление эф­ намики и результатов развития межфир­ фективностью, проблемы и запросы компаний менных сетей, портфель взаимоотношений и менеджеров, внедряющих управленческий компании с партнерами на промышленных учет, вопросы управления по отклонениям, рынках.

четырехфакторная модель управления про­ На сессии «Управление человеческими ектом на основе временной ценности денег, ресурсами» значительная часть докладов бы­ анализ систем мотивации с помощью сба­ ла посвящена международным и кросс­куль­ лансированной системы мотивации и целый турным аспектам проблематики. О. Новиц­ ряд других вопросов.

кая, Э. Давуан (O. Novitskaya, E. Davoine, Сессия «Управления знаниями» проходила Fribourg University, Switzerland), В. И. Каба­ на английском языке, поскольку большинство лина (НИУ ВШЭ) и А. В. Воронина (МИРБИС) докладчиков прибыли из­за рубежа. Ж. Трюель обобщили результаты изучения практик управ­ (J. L. Truel, University Paris Est Crteil, France) ления человеческими ресурсами в дочерних представил сравнение инновационной поли­ компаниях МНК в России. Свой взгляд на тики во Франции и в России. Ф. Меле (F. Mele, кросс­культурную адаптацию менеджеров экс­ ESCP Europe, UK) посвятила свой доклад под­ патриантов в России представил А. Д. Чань­ ходу «обучения действием» как основе конку­ ко (ВШМ СПбГУ). А. Коченкова (University рентоспособности выпускников бизнес­школ.

of Bologna, Italy) посвятила свой доклад А. Шривастава (A. K. Shrivastava, N.I.M.S.

межстрановому анализу влияния механиз­ University, India) остановился на разработке мов поддержки индивидуальной вовлечен­ научного инструментария для увеличения че­ ности в передачу технологий, Э. Бертш ловеческого капитала. Были также представ­ (A. Bertsch, Minot State University, USA) — лены доклады по развитию инновационного моделированию культуры, М. О. Латуха мышления, основанного на ценностях, по осо­ (ВШМ СПбГУ) — практике управления та­ бенностям управления знаниями в креативной лантами в российских и зарубежных компа­ экономике.

ниях, М. Безуглова («ГфК­Русь») — резуль­ Большой интерес вызвала сессия «Ме­ татам международного исследования вовле­ неджмент в индустрии гостеприимства и ту­ ченности персонала. Тем не менее не остались ризме», в которой участвовали докладчики в стороне и общетеоретические вопросы и из Москвы, Санкт­Петербурга, Перми, Бу­ специфика управления человеческими ре­ дапешта. Л. Арва, З. Дели­Грей и Т. Матура сурсами в России.

(ESSCA Budapest, Hungary) подняли теоре­ На сессии «Социальная организация биз­ тическую проблему постмодерна в туризме.

неса: теоретические и эмпирические иссле­ Обсуждались также вопросы въездного туриз­ дования» дискуссия сконцентрировалась на ма в России, стратегии управления гостинич­ социальных факторах карьерного успеха ным бизнесом, управление потребительски­ руководителей в российских компаниях, ми рекомендациями на рынке туристических роли организационной культуры руководи­ услуг, перспективы развития кластеров ре­ телей в профессиональном развитии работ­ гионального туризма.

ников, оценке переговорных позиций наем­ Заключительным акцентом конференции ного работника. Отдельное внимание было стал научный семинар «Correlating Societal­ уделено кросс­культурным аспектам пробле­ level Values to Societal­level Behaviors», на матики.

котором докладчик из США Э. Бертш (пред­ Сессия «Контроллинг» является уникаль­ ставил результаты исследования, посвящен­ ной — эта актуальная тематика не представ­ ного сопоставлению ценностей социального лена в рамках единой сессии ни на одной из уровня и соответствующих паттернов пове­ научных конференций в России. Выступали дения.

как представители академических кругов РЖМ 10 (4): 133–138 (2012) 138 Пятая Международная научная конференция «Современный менеджмент...» Таковы были три насыщенных дня на фа­ новую информацию о направлениях исследо­ культете менеджмента НИУ ВШЭ, посвящен­ ваний в области менеджмента, но и наладить ных научным исследованиям. Участники кон­ полезные контакты, стимулирующие межву­ ференции отметили высокий уровень боль­ зовское сотрудничество и исследования.

шинства докладов, а также тот факт, что в Подводя общие итоги конференции, меж­ докладах были обсуждены не только важные дународный программный комитет принял теоретические аспекты менеджмента, но и решение о проведении в октябре 2013 г. на реальные управленческие проблемы и резуль­ базе факультета менеджмента НИУ ВШЭ таты эмпирических исследований. Следует Шестой Международной научной конферен­ отметить атмосферу открытости и заинтере­ ции «Современный менеджмент: проблемы, сованности, что позволило не только получить гипотезы, исследования».

М. Ю. Шерешева Факультет менеджмента НИУ ВШЭ РЖМ 10 (4): 133–138 (2012)




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.