WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

«Валентин Холмогоров Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание Главный редактор Е. Строганова Заведующий редакцией И. Корнеев Руководитель проекта Н. Дубнова Краткое содержание Литературный редактор ...»

-- [ Страница 5 ] --

Disallow: / 5. Поскольку степень релевантности определяется количеством «посто ронних» слов между словами из пользовательского запроса, фраза 5. Хранящийся в корневой директории каталог /public вместе со всем «Б» имеет большую релевантность, чем фраза «А». его содержимым.

Глава Глава 1. CTR=162/6500=0,0249;

1. Необходимо заранее подготовить несколько информационных вы CTR=2,49%.

пусков, желательно сразу создать два варианта каждого сообщения:

в виде обычного текстового файла и в форме документа HTML.

2. 3333 раза.

2. 3. Так как CTR определяется соотношением количества щелчков на баннере к количеству его показов, то, приняв общее количество по С уважением, казов за X, получаем: Х=500/0,02=25 000 показов.

Ваше имя.

Менеджер отдела сбыта издательства "Питер", 4. Определение целей и задач рекламной кампании;

196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. определение целевой аудитории;

разработка рекламной концепции (идеи);

mailto: comp@piter.com Сервер издательства "Питер": http://www.piter.com построение плана рекламной кампании;

изготовление рекламных изображений и текстов;

ввод рекламных средств в действие;

Глава отслеживание хода рекламной кампании и оценка ее резуль 1. Домен — это некая логическая зона Интернета, управляемая одним татов.

или несколькими специальными компьютерами, а иногда даже це лыми вычислительными сетями.

Глава 2. URL (Uniform Resource Locator) — форма записи адресов Интер нет-ресурсов вида http://www.domain.zone.

1. Способность графических файлов некоторых форматов (в частно сти, GIF) в процессе загрузки отображаться на экране монитора в 3. DNS (Domain Name System) — стандарт записи адресов Интернета виде последовательно прорисовываемых несмежных строк, состав в виде многоуровневой структуры доменов.

ляющих изображение.

4. Хостингом (web-хостингом) называется аренда дискового про 2. Нет, невозможно.

странства на сервере в сети Интернет для размещения какого-либо ресурса.

3. GIF89a.

256 Приложение 2. Ответы на контрольные вопросы Приложение 2. Ответы на контрольные вопросы Глава 8 Глава 1. Рассмотрим максимально возможное количество посещений наше- 1. В случае пассивного исследования от пользователя не требуется ка го сайта (заходов) при различных способах размещения баннера. ких-либо действий, чтобы передать владельцам сервера интересую щие их данные. Зачастую пользователь даже не догадывается о том, а) При приобретении Flat Fee мы фактически размещаем баннер что какая-то информация отсылается на сервер. Активный метод ис на главной странице рекламной площадки сроком на 7 кален следования подразумевает размещение на web-сайте специальных дарных дней. Спроецировав CTR, полученный для 100%-й целе интерактивных форм с перечнем вопросов посетителям. Пользова вой аудитории, на рекламную площадку с 45%-й целевой ауди тель заполняет форму, и после нажатия на кнопку «Отправить» эта торией, получаем: AD Impression = 7 х 1000 = 7000 посетителей.

информация передается на сервер для дальнейшей обработки.

В этом случае AD Exposure - 0,7 х 7000 = 4900. Таким образом, в течение недели наш баннер увидят 4900 человек. С учетом 45%-й 2. Нет.

целевой аудитории определим количество пользователей, кото 3. Оба этих метода.

рые могут заинтересоваться баннером: 4900 х 45% = 2205. Ожи даемое количество заходов на сайт в этом случае будет равно 1,95% х 2205 = 43 захода.

Глава б) При оплате «щелчков» мышью на баннере (СРС=0,5 USD) мы 1. «Сверткой» называется один из приемов создания слогана, при ко можем приобрести только 80 заходов.

тором какая-либо расхожая фраза, пословица, поговорка или идио в) При оплате СРМ мы можем приобрести 80 000 показов баннера ма и некий текст, рекламирующий какую-либо торговую марку или (1000х[40/0,5]), иными словами, выкупить все показы на дан товар, сворачиваются в единую фразу.

ной рекламной площадке в течение 80 недель при условии, что 2. Создание рекламных текстов.

посещаемость сайта будет держаться на прежнем уровне. По скольку показатель AD Frequency нам неизвестен, примем его рав- 3. Один из способов позиционирования торговой марки на рынке за ным 1 и определим приблизительное количество пользователей, ключается в использовании нетрадиционных подходов к представ которые увидят наш баннер: AD Exposure = 0,7 х 80 000 = 56 000 лению информации.

посетителей, или, с учетом процента целевой аудитории для этой рекламной площадки, число «потенциальных клиентов» соста вит 45% х 56 000 = 25 200. Ожидаемое количество заходов в этом Глава случае будет равно 1,95% х 25 200 = 491.

1. Обладатель кредитной карты имеет возможность снять со своего сче Ответ: СРМ.

та большую сумму денег, чем хранится на счете в настоящий мо 2. СТВ для первой площадки: 10%, СТВ для второй площадки: 7,5%.

мент, получив таким образом банковский кредит. Владельцы дебе товых карт такой возможности лишены.

3. AD Frequency = 4000/3200=1,25.

2. Механизм проведения платежей с использованием банковских карт Дано:

не предусматривает хранения PIN на каких-либо носителях.

Рекламный бюджет = 100 USD (СРМ х 10;

СРМ=10 USD);

3. Нет.

AD Impression = 10 000;

AD Reach - 6 400;

4. Некий объем хранящихся в электронной форме единиц инфор AD Exposure - 0,7 x 10 000 = 7 000.

мации, снабженных цифровой подписью и принятых к хождению Ответ:

и обмену в пределах одной платежной системы.

AD Frequency = 10 000/6 400 = 1,56;

100 USD/ AD Exposure - 100 USD/7 000 = 0,014 USD.

17- 258 Приложение 2. Ответы на контрольные вопросы Глава 1. Торговая площадка.

Глоссарий 2. Поиск и восприятие информации о товаре;

оценка товара до покупки;

намерение осуществить покупку;

наличие или отсутствие покупки;

оценка товара после покупки.

3. Известность торговой марки;

репутация фирмы-изготовителя това AD Exposure — количество пользователей, реально увидевших опубликован ра;

наличие гарантии и сервисного обслуживания;

оформление упа ный рекламодателем баннер, иными словами — фактическое количество кон ковки товара;

доверие покупателя к месту продажи (торговой точ- тактов аудитории с носителем рекламы.

ке);

цена.

AD Frequency — средняя частота показа баинера рекламодателя одному зрите лю, вычисляется как отношение общего количества показов к числу уникаль ных пользователей. Иными словами, AD Frequency = AD Impression/AD Reach.

Глава 13 AD Impression — общее количество произведенных рекламодателем баннер ных показов.

1. Дополнительная часть URL какого-либо ресурса, предназначенная AD Reach — количество уникальных пользователей, которым был показан рек для фиксации установленным на сервере скриптом посещения сай ламный баннер.

та по ссылке, организованной одним из рефералов.

Advertiser, рекламодатель — физическое или юридическое лицо, вкладываю 2. Участник партнерской программы.

щее средства в рекламу. В случае баннерной рекламы рекламодателем принято называть владельца web-сайта, размещающего рекламные бапнеры на других 3. Организации, приглашающие к сотрудничеству рекламодателей, го ресурсах Интернета.

товых принимать клиентов для подключения к партнерским про AW, степень осведомленности пользователя (от англ. Awareness - осведом граммам. Все платежи в этом случае проводятся через web-брокера, ленность) — специальная величина, служащая для определения степени Brand который имеет на этом свой процент.

Recognition (осведомленности) в имиджевой рекламе. Рассчитывается как от ношение числа осведомленных пользователей к общему размеру целевой ауди тории.

Глава Banner — см. Баннер.

1. Обеспечение сделки — один из способов гарантировать выполне- Banner Exchange Services — см. Баннерообменные системы.

ние условий контракта участниками биржевых торгов. Осуществ Brand, Brand Name, бренд — зарегистрированная торговая марка, принадле ляется, как правило, методом депонирования используемых в сдел- жащая юридической организации и представляющая на рынке какую-либо ка тегорию товаров или услуг.

ке активов.

Brand Insistence — наиболее высокая ступень в иерархии имиджа торговой 2. Венчурный проект — кооперация независимых частных вкладчиков, марки. Означает верность потребителя одной торговой марке, то есть макси финансирующих проект в расчете на получение доли прибыли от мальную вероятность выбора конкретной торговой марки в одной группе това его реализации. В этом случае «венчур» — обеспеченный какими-ли ров при совершении повторной покупки.

бо активами контракт на возврат вложенных инвестором средств.

Brand Non-Rejection — одна из низших ступеней в иерархии имиджа торговой 3. Биржа — это специализированная организация, призванная обес марки, «отсутствие имиджа» или «отсутствие осведомленности».

печить контролируемое проведение сделок по различным финансо Brand Recognition — одна из ступеней в иерархии имиджа торговой марки, вым активам: денежным средствам, контрактам, товарам или цен «наличие осведомленности».

ным бумагам.

Brand Reference — одна из ступеней в иерархии имиджа торговой марки, «пред почтение», то есть однократный выбор конкретной торговой марки в одной группе товаров при совершении повторной покупки.

17' 260 Глоссарий Глоссарий Brand Rejection — самая низкая ступень в иерархии имиджа торговой марки, СТВ, Click To Buy Ratio — отношение количества посетителей, принявших «отрицательный имидж», т. е. негативное отношение потребителей к рыноч- нужное рекламодателю решение (например, купивших предлагаемый товар или ной деятельности фирмы или ее торговой марке. воспользовавшихся рекламируемой услугой), к общему числу посетивших сайт пользователей.

Branding — см. Брендинг.

CTI, Click To Interest — отношение количества посетителей, заинтересовав Burn out of a banner — см. Сгорание баннера.

шихся вашим web-сайтом, к общему числу посетивших его пользователей.

Case sensitivity, регистрозависимость — индивидуальная особенность поиско CTR, Click Through Ratio — единица измерения эффективности рекламного вой системы, определяющая чувствительность поискового механизма к символь баннера, определяемая как отношение числа нажатий на баннер к числу его ному регистру, в котором пользователь набирает слова поискового запроса.

показов.

CGI, Common Gateway Interface — технология, подразумевающая использо DNS, Domain Name System, доменная система имен — стандарт записи адре вание в составе ресурса Интернета интерактивных элементов на базе приложе сов Интернет в виде многоуровневой структуры доменов (см. Домен).

ний, обеспечивающих передачу потока данных от объекта к объекту.

Flash, Macromedia Flash — технология создания высококачественной интерак Consumer Loyalty — вероятность выбора потребителем определенной торго тивной анимации, которую можно представлять па web-странице при относи вой марки в одной группе товаров при повторной покупке. Данная величина применяется при расчете эффективности имиджевой рекламной кампании. тельно небольшом размере итогового файла (стандарт разработан компанией Macromedia в 1996 году). Широко применяется в электронной рекламе.

Cookies — специальные файлы-метки, направляемые сервером клиентскому браузеру при обращении к web-сайту. Сервер запрашивает браузер посетителя Flat Fee — одна из форм оплаты рекламных услуг, оплата определенного вре о наличии соответствующего файла cookie, и если таковой будет обнаружен, менного периода, в течение которого баннер рекламодателя будет демонстри посещение считается повторным. Данная технология позволяет отследить коли- роваться посетителям данного ресурса.

чество повторных обращений к серверу, а также выяснить число и состав его GIF, Graphic Interchange Format — графический формат, использующий алго «постоянной аудитории» и получить другие статистические данные о посети ритм сжатия данных с потерей качества LZW и оперирующий индексированной телях сайта, например перечень наиболее часто просматриваемых им страниц.

таблицей цветов. Широко применяется в электронной рекламе.

СРА, Cost Per Action — удельная «стоимость» одного действия пользователя, GIF-анимация — один из способов представления движущихся изображений совершенного на сайте рекламодателя благодаря размещаемой рекламе, напри в Интернете. Применяется в основном в электронной рекламе.

мер заполнение пользователем форм, регистрация на сайте, подписка на рас Hit, хит — загрузка какого-либо объекта (web-страницы, Java-апплета, графи сылку и т. д.

ческого файла) в браузер пользователя. В баннерной рекламе под «хитом» по СРС, Cost Per Click — удельная «стоимость» одного щелчка мышью на банне нимают факт загрузки в клиентский браузер рекламного баннера.

ре рекламодателя. Вычисляется как отношение вложенной в рекламу на дан HTML, Hyper Text Markup Language, язык разметки гипертекста — язык, ис ной рекламной площадке суммы к общему количеству нажатий на баинер.

пользуемый для создания документов в Интернете.

СРМ — стоимость тысячи баннерных показов на сервере web-издателя.

HTML-документ — файл, содержащий код HTML.

CPS, Cost Per Sale — удельная «стоимость» одной покупки, совершенной Impression — см. Показ.

пользователем на сервере рекламодателя благодаря размещенной рекламода телем рекламе. Вычисляется как отношение вложенной в рекламу на опреде Index — см. Индекс поисковой системы.

ленной рекламной площадке суммы к количеству покупок, совершенных посе Interlace, чересстрочность — способность графических файлов некоторых тителями, пришедшими на сайт рекламодателя с данной рекламной площадки.

форматов (в частности GIF) в процессе загрузки отображаться на экране мо CPV, Cost Per Visitor — показатель, определяющий удельную «стоимость» нитора в виде последовательно прорисовываемых несмежных строк пикселов, одного посетителя сервера рекламодателя. В отличие от СРС учитывает то, что составляющих изображение.

количество щелчков на рекламном баннере, зафиксированное сервером, на ко IP, Internet Protocol — универсальный кроссплатформенный стандарт, позво тором эта реклама размещена, обычно не совпадает с числом пользователей, ляющий объединять в сеть разнородные вычислительные машины, работаю посетивших рекламируемый сайт, поскольку определенная часть посетителей щие под управлением разных операционных систем. Основной протокол сети «теряется» по пути на этот сайт из-за сбоев связи или принудительной оста Интернет.

новки загрузки web-страницы. Вычисляется как отношение вложенных в рек IP-адрес — адрес узла сети Интернет, состоит из четырех восьмизначных иден ламу на определенной рекламной площадке средств к количеству посетителей, тификаторов, или октетов (но одному байту каждый), разделенных точкой.

пришедших на сервер с данной рекламной площадки.

262 Глоссарий Глоссарий Java — язык программирования, позволяющий разрабатывать приложения для Web-издатель — сервер, на котором публикуются баннеры и ссылки рекламо использования в web-pecypcax. Модуль Java не интегрируется в использую- дателя, рекламная площадка.

щую его страницу, а существует как самостоятельное приложение с расшире Web-хостинг, хостинг — размещение web-страниц в сети Интернет на арендо нием.class, называемое «апплет». При этом апплет также вызывается из HTML ванном дисковом пространстве какого-либо сервера.

файла соответствующей командой, но загружается и запускается на исполнение Weighting, весовой коэффициент — степень логической значимости слова для в виде отдельной программы, в фоновом режиме. Иногда применяется в элект поисковой системы при поиске информации согласно пользовательскому зап ронной рекламе.

росу, зависит от расположения данного слова в html-документе. Например, JavaScript — язык программирования, являющийся надстройкой стандарта если запрос содержал термин «маркетинг», данное слово, обнаруженное поис HTML. Значительно расширяет возможности документа, созданного в этом ковой машиной в заголовке web-страницы, будет иметь для нее больший весо формате. Модуль, написанный на JavaScript, интегрируется в файл HTML как вой коэффициент, чем то же самое слово, найденное в основном тексте.

подпрограмма. Вызывается на исполнение из соответствующей строки HTML Банковская (платежная) карта — средство проведения электронных плате кода стандартной командой.

жей, предназначенное для осуществления взаиморасчетов между покупателем JPEG, Joint Photographic Experts Group — графический стандарт, созданный И продавцом товаров или услуг. Эмитируется банком в форме пластиковой кар на основе одноименного алгоритма сжатия изображений с потерей качества.

ты, обладающей набором платежных реквизитов.

Широко применяется в электронной рекламе.

Баннер — рекламное изображение фиксированного размера, как правило, со Pay Per Click — см. Партнерские программы.

держащее анимацию, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета.

PIN, Personal Identification Number — определенная числовая последователь ность заданной длины, которая печатается в закрытом конверте и передается Баннерообменная система, баннерная сеть, служба баннерного обмена — специализированный сервер Интернета, рекламирующий web-pecypc поль клиенту вместе с пластиковой карточкой.

зователя в обмен на размещение им рекламы других участников сети.

PR, Public Relations — наука о связях с общественностью.

Биржа — специализированная организация, призванная обеспечить контроли Proxy — см. Прокси-сервер.

руемое проведение сделок по различным финансовым активам: денежным сред Relevancy — см. Релевантность поиска.

ствам, контрактам, товарам или ценным бумагам.

Search Engine — см. Поисковая система.

Брендинг — имиджевая реклама, продвижение какой-либо торговой марки Site Frequency — усредненная величина, показывающая частоту посещения (бренда), ставящее своей целью повышение ее узнаваемости в потребительской пользователями какого-либо web-сайта. Определяет состав его постоянной среде.

аудитории.

Браузер — специальная клиентская программа, предназначенная для прос Spider, Crawler, Bot, Robot — см. Спайдер.

мотра содержимого web-узлов и отображения документов HTML. В браузеры встроен транслятор языка разметки гипертекста, компилирующий html-код Stemming — поиск с учетом морфологических особенностей какого-либо язы в процессе открытия web-страницы.

ка. Некоторые поисковые машины поддерживают данную функцию, например, могут самостоятельно просклонять и проспрягать какое-либо слово поиско Венчур — обеспеченный какими-либо активами контракт на возврат вложен вого запроса с целью увеличить количество возможных словоформ.

ных инвестором средств.

Targeting — см. Таргетинг.

Венчурный проект — кооперация независимых частных вкладчиков, финан сирующих проект в расчете на получение доли прибыли от его реализации.

Traffic, трафик, посещаемость — общий суммарный поток информации через один сетевой компьютер. В интернет-рекламе под трафиком принято понимать Виртуальная карта — аналог обычной банковской карты, не представленный среднесуточную посещаемость какого-либо web-узла.

на каком-либо физическом носителе.

URL, Uniform Resource Locator — форма записи адреса того или иного ресурса Витрина — простейший вариант электронного магазина: сайт, на котором опуб сети Интернет.

ликована подробная информация о предлагаемых к продаже товарах, разме щены все соответствующие иллюстрации, однако отсутствуют функции авто Web-брокеры — организации, приглашающие к сотрудничеству рекламодате матического оформления покупки и механизмы приема электронных платежей.

лей, готовых принимать клиентов для подключения к партнерским програм мам. Все платежи в этом случае проводятся через web-брокера, который имеет Гиперсвязь — организация динамической связи между двумя объектами ре на этом свой процент. сурса Интернета посредством гиперссылки.

264 Глоссарий Глоссарий Гиперссылка (Hyperlink) — базовый функциональный элемент html-докумен- Комиссия — определенный процент баннерных показов, взимаемый с участ та, представляющий собой реализацию динамической связи какого-либо объек- ника администрацией службы баннерного обмена. См. также Соотношение по казов.

та данной web-страницы с контекстным содержимым другого документа или файловым объектом.

Компрессия графических файлов — процесс удаления из графического файла Домен — логический уровень Интернета, то есть группа сетевых ресурсов, име- неиспользуемых данных.

ющая собственное имя и управляемая своей сетевой станцией.

Контент — смысловое содержимое ресурса Интернета.

Дебетовая карта — банковская платежная карта, представляет собой средство Копирайтер — специалист по созданию эффективных рекламных текстов.

управления расчетным счетом ее владельца, являясь неким подобием элект Кредитная карта — банковская платежная карта, предназначенная для осуще ронного «ключа» к виртуальному «сейфу», в котором хранятся определенные ствления платежей различного назначения. От дебетовой банковской карты денежные суммы.

кредитную отличает то, что держатель может снять со счета карты большую Запрос — набор ключевых слов или ключевая фраза, с помощью которой пользо сумму, чем та, что хранится на нем в настоящий момент.

ватель ищет интересующую его информацию на поисковом сервере.

Кэширование бамперов — процесс сохранения загружаемых из Интернета рек Иерархия имиджа — используемая в имиджевой рекламе условная логичес ламных бамперов в специальную папку на жестком диске пользовательского кая схема, определяющая степень популярности торговой марки в потребитель компьютера. При повторном обращении к сайту браузеры считывают этот бан ской среде.

нер уже с винчестера, что позволяет значительно сократить время его загрузки И осуществить показ баннера без записи об этом информации в лог-файлы сер Инвестор — физическое или юридическое лицо, обеспечивающее капиталов вера.

ложения в какой-либо проект или финансовый актив (инвестиции).

Индекс поисковой системы — хранящаяся на поисковом сервере база данных, Логическая структура сайта — набор тематических рубрик с распределенны по которой осуществляется поиск запрошенной пользователем информации. ми по соответствующим разделам документами и спроектированными гиперс вязями между всеми страницами ресурса.

Как правило, содержит ссылки на проиндексированные ресурсы и краткую ин формацию о них.

Маркетинг — наука управления потребительским спросом с точки зрения про изводителя товаров или услуг.

Индексация — процесс анализа спайдером поисковой системы содержимого web-страниц, отслеживания обнаруженных на них гиперссылок и внесения Мета-теги, мета-определители — специальные элементы заголовков HTML информации о найденных таким образом документах в базу данных (индекс) документов, несущие служебные функции. Они не влияют на отображение web поискового сервера. страниц в браузере и не могут изменить их содержимое. В интернет-маркетинге применяется определенный набор мета-тегов, оказывающих влияние на про Индексированная палитра цветов — палитра, в которой применяется не более цесс индексации ресурса поисковыми системами.

256 цветов фиксированных оттенков, описанных в специальном служебном файле. Модератор — сотрудник администрации поискового сервера, призванный сле дить за соответствием регистрируемых ресурсов общим правилам использова Инкассо — процедура обмена чеков на наличные.

ния данной интерактивной службы.

Интерактивный баннер — рекламный баннер, созданный с применением техно Обеспечение (протекция) сделки — один из способов гарантировать выпол логий Macromedia Flash, CGI, элементов HTML, сценариев Java или VBScript.

нение условий контракта участниками биржевых торгов. Осуществляется, как Интернет — сложная электронная информационная структура, представляю правило, методом депонирования используемых в сделках активов.

щая собой глобальную сеть, которая позволяет связывать между собой компь Оптимизатор графики — специальная программа, осуществляющая компрес ютеры, расположенные в любой точке земного шара, и осуществлять обмен сию графических файлов.

информацией между ними.

Отложенный спрос — вероятность совершения потребителем сделки благода Каталог, интерактивный каталог — специализированный ресурс Интернета, ря информации, полученной из рекламы, после фактического завершения сро содержащий структурированную по тематическим разделам базу ссылок на ков рекламной кампании.

другие web-сайты. Большинство интерактивных каталогов обладают собствен ным поисковым механизмом. Оффтопик (от англ. off topic, вне темы) — публикация в гостевых книгах, на форумах, в группах новостей и web-конференциях сообщений несоответству Ключевые слова — перечень слов, характеризующих круг интересов поль ющей тематики, в частности — рекламы.

зователя поисковой системы.

266 Глоссарий Глоссарий Партнерская программа — один из способов стимулирования продаж, подра Сгорание баннера — эффект уменьшения CTR баннера в связи с увеличением зумевает выплату вознаграждений участникам программы за привлечение на количества его повторных показов в пределах одной баннерообменной систе сайт рекламодателя клиентов. мы или рекламной площадки.

Пиксел (условная точка) — один пиксел равен одной условной точке, из кото Сервер сети Интернет — компьютер, на котором установлена специальная про рых состоит изображение на экране монитора (от англ. PICture'S ELement, эле грамма (тоже называется сервером, web-сервером или http-сервером).

мент изображения).

Скретч-карта — карта, выполняющая функции свидетельства о предоплате Платежная система — финансовая структура, обеспечивающая свободный об пользователем каких-либо товаров или услуг.

мен имущественными правами с использованием какого-либо платежного сред Слоган — короткий рекламный девиз, используемый при проведении реклам ства, например электронной наличности.

ных кампаний.

Поисковая система, поисковый сервер, поисковая машина — специализиро Соотношение показов — величина, определяющая в баннерных сетях размер ванные серверы, предназначенные для поиска и аккумуляции информации по комиссионного процента, удерживаемого сетью с объема рекламы, показанной запросам пользователя.

участником сети. Например, соотношение показов, равное 100:85, означает, что Портал, информационный портал — достаточно большой виртуальный мас за сто показов чужих бамперов на сайте участника сети его баннер будет проде сив информации, включающий в себя множество различных тематических раз монстрирован 85 раз.

делов меньшего размера либо некоторое количество самостоятельных проек Спайдер, робот поисковой системы — специальная программа, входящая в со тов.

став программного комплекса поискового сервера, осуществляющая процесс Поисковый механизм — установленная на сервере программа, осуществля индексации web-страниц.

ющая поиск информации по введенному пользователем запросу.

Спам, Spam, unsolicited electronic mail — массовая или адресная рассылка не Показ — демонстрация пользователю рекламного баннера. Сервер засчитывает желательных и не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, показ, если содержащий баннер файл был передан пользовательскому компь рекламный характер.

ютеру, однако сам пользователь может и не увидеть баннер, например, в слу Таргетинг, фокусировка показов — управление показами бамперов, подразу чае, если он отобразится на экране компьютера с задержкой, а пользователь мевающее определение серверов, на которых следует демонстрировать рекла прервал сеанс связи с сервером или закрыл окно браузера, не дождавшись окон му по их тематической направленности или географической принадлежности чательной загрузки страницы.

пользователей. Возможен также таргетинг по времени суток или дням недели.

Прокси-сервер — специальная программа, как правило, установленная на сер Некоторые рекламные площадки, в частности поисковые системы, предлага верном компьютере Интернет-провайдера или головной машине локальной ют более гибкие формы таргетинга, например демонстрацию баннеров только сети, осуществляющая кэширование запрашиваемой пользовательскими ком пользователям, осуществляющим поиск информации по строго определенно пьютерами информации.

му набору ключевых слов.

Релевантность поиска — степень соответствия обнаруженных поисковой си Транзакция — перевод денежных средств со счета покупателя на счет продавца.

стемой ссылок исходному пользовательскому запросу.

Торговая площадка — специализированный web-сайт, ориентированный на Реферал — участник партнерской программы.

осуществление прямых продаж каких-либо товаров или услуг. В отличие от Рефид — дополнительная часть URL какого-либо ресурса, предназначенная полнофункционального электронного магазина торговая площадка не обеспе для фиксации установленным на сервере скриптом посещения сайта по ссыл- чивает полной автоматизации продаж.

ке, организованной одним из рефералов.

Торговый ряд — специализированный портал, размещающий на своем ди Робот поисковой системы — см. Спайдер.

сковом пространстве электронные магазины других организаций. Торговые ряды позволяют начать торговлю в Интернете, не прибегая к помощи програм Сайт, Site — ресурс Интернета, который не обладает выделенной серверной про мистов и не вкладывая средств в покупку дорогостоящего программного обес граммой. Как правило, сайт является интегрированной частью сервера, ката печения.

логом на серверном компьютере, несмотря на то, что большинство сайтов име ют собственное доменное имя.

Файл отчета (отчет поисковой системы) — файл, содержащий ссылки, обна руженные поисковой системой по введенному пользователем запросу. Предос Свертка — один из приемов создания слогана, при котором какая-либо расхо тавляется пользователю в виде перечня, содержащего гиперссылки на найден жая фраза, пословица, поговорка или идиома и некий текст, рекламирующий какую-либо торговую марку или товар, сворачиваются в единую фразу. ные ресурсы с краткими текстовыми аннотациями для каждой из них.

физическая структура сайта — схема расположения фактических файлов по подпапкам папки, в которой размещен сайт.

Язык запросов — специальный набор служебных команд, позволяющих мак симально конкретизировать передаваемый поисковой системе запросе исполь зованием простейших логических функций объединения или исключения слов В тексте запроса.

Электронная наличность, электронные деньги — цифровой файл, обладаю щий заявленной эмитентом ценностью и заверенный его цифровой подписью, который можно хранить на любых носителях информации и передавать по се ти. Электронная наличность имеет хождение в пределах одной платежной си стемы.

Электронный (виртуальный) магазин — полностью автоматизированный web сайт, ориентированный на осуществление прямых продаж каких-либо товаров или услуг через Интернет.

Электронная почта, Electronic Mail, E-mail — канал передачи текстовых сооб щений и вложенных файлов между двумя подключенными к Интернету ком пьютерами.

www.natahaus.ru Jansal

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.