WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

«XII МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ И ВЫСТАВКА «КИНО ЭКСПО» 2011 # 9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах ...»

-- [ Страница 3 ] --

тому что прямые категоричные запреты повторюсь, ограничения должны носить Ролики должны быть соответствую – примета либо общества с ханжеской рекомендательный характер. щими тем картинам, которые демон моралью, либо общества, где главен- Российскому кино вредит отсут- стрируются. Трейлер фильма ЧУЖАЯ был ствует тоталитарная система управле- ствие внятной государственной эконо- подклеен к семейному ПРИНЦУ ПЕРСИИ ния. Родители и подростки должны сами мической политики по поддержке про- – реакция родителей на ролик была бо определять степень своего интереса к ката русского кино, в большей степени, лее чем тревожная. Нет понимания подобным рекомендациям. чем могли бы повредить жесткие ни у прокатчиков, ни у кинотеатров… На сегодняшний момент все ограничения для просмотра. Недавно я сам стал свидетелем такой ис ограничения, существующие в нашей Что касается «сглаживания углов» тории, когда пришел в кино на комедию стране, – до 14, 16, 18 лет – достаточно в вопросах определения границы добра ВСЕ ВКЛЮЧЕНО (тоже, кстати, не очень архаичны и не учитывают, с какой ско- и зла, то я плохо понимаю, как художе- детское кино, но в зале было много де ростью современные не то чтобы под- ственные замыслы могут быть подчи- тей). В самом фильме не было ярко вы ростки, а даже дети знакомятся со мно- нены анализу людей, чья профессия – раженных «взрослых» сцен, но к картине гими аспектами взрослой жизни, инфор- чиновник. Например, наша картина ОВ- был подклеен ролик фильма БЕРЕМЕН мация о которых в свободном доступе СЯНКИ не нашла поддержки государства, НЫЙ, в конце которого Галустян говорит находится в Интернете. ибо сценарий был признан потенци- в стиле Джамшута из сериала НАША RUS Если мы хотим вводить жесткие ально порнографическим, а впослед- SIA, коверкая матерные слова. Конечно, ограничения, то они, в первую очередь, ствии она представила российскую ки- дети начали неадекватно реагировать должны касаться Интернета. Как в Китае, нематографию в конкурсной программе на то, что предназначено вовсе не для где человек не может попасть на опре- Венецианского фестиваля, получила Зо- их ушей, но произносится с экрана.

деленные сайты, если он находится лотого Орла, две Ники и уже около Производители от возрастных на территории КНР и выходит в Сеть с за- 20 призов на разных международных ки- ограничений особо не пострадают, ведь регистрированного там компьютера. Го- нофорумах. те, кто снимает такой проект, как, на сударство жестко регулирует, на какие пример, ЧУЖАЯ – знают, на какую ауди сайты можно заходить, а на какие – нет. торию рассчитан фильм, и не боятся рей На сегодняшний день Интернет (если тинга, который им присвоят.

ДМИТРИЙ мы беспокоимся о каких-то разруши- «Сглаживание углов» будет в том тельных с точки зрения морали момен- случае, если производители предпола РУДОВСКИЙ тах) наносит больший ущерб детской гают массовую аудиторию – они будут психике, чем просмотр того или иного Генеральный тщательнее следить за содержанием, по фильма в кинотеатре. директор Art Pictures тому что хотят заработать больше денег Кино – это художественное про- Studio на привлечении более широкого зри изведение, даже если оно содержит теля. Право высказываться откровенно, в себе сцены насилия, ненормативную Есть же человеческая логика: допустим, показывать жизнь как она есть, у тех ху лексику, тяжелые психологические нужно принять быстрое решение, вести дожников, которые делают ставку кадры – они все равно подчинены некой или не вести ребенка на просмотр кар- именно на это, никто не отнимет, просто художественной логике, некоему худо- тины, на которую идешь в кино сам, и у у них будет ограниченное использова | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ СПЕЦПРОЕКТ ние их картины в кинотеатрах для пуб- Другой вопрос, как она будет организо- ненных Штатах, насколько я понимаю, личного просмотра, но существуют вана? Кто будет определять, к какой воз- существует специальная комиссия – не же DVD, Blu-Ray, Интернет – все, что растной категории отнести тот или иной кий общественный орган. Возможно, угодно. фильм, и под какие ограничения вы- и нам стоит перенять позитивный опыт Кто рассчитывает на аудиторию пуска он попадает? У кинопроизводите- в этой области.

от 2 до 80, тот будет обязан «сглаживать лей, как всегда, есть множество вопро- Если мы говорим о жанровом ком углы», как и сейчас обязан это делать, сов. Мы все прекрасно знаем, как мерческом кинематографе, то и сегодня если есть хоть какое-то чувство ответ- устроено наше чиновничество. Скорее мы учитываем возраст аудитории и не ственности. Точно так же, как ответ- всего, в целях собственной же безопас- кие ограничения. Сейчас при выдаче ственны те люди, которые проводят ности оно будет лишний раз дуть прокатных удостоверений существуют спортивные соревнования, и с трибун на воду. Это может создать проблему рекомендательные ограничения по воз несется хоровой мат – сейчас это счита- всем: и российским продюсерам, и им- расту, которые выдает Минкульт, и ки ется нормой, поэтому многие воздержи- портерам зарубежного кино. Расплыв- нотеатры, в большинстве своем, сле ваются от семейных походов на спор- чатые формулировки, которые сегодня дуют этим ограничениям. Поэтому если тивные мероприятия. С кинотеатром имеются в проекте Постановления Ми- вы получаете удостоверение на свой то же самое. Вопрос уровня культуры – нистерства культуры РФ, очевидно, тре- фильм, условно говоря, «детям до 16», какие ценности прививаются. буют доработок, возможно, в качестве это означает, что кинотеатры могут про Приложения к данному Постановлению. явить жесткость – ограничить показ Такого рода размытые положения картины, убрав ее с утренних и днев не могут быть основанием для работы ных сеансов, и не пускать молодых лю ИГОРЬ органов, определяющих возрастные дей, не достигших 16 лет, на просмотр, цензы. Все должно быть очень четко что, естественно, уменьшит общий бокс ТОЛСТУНОВ и непредвзято. офис картины.

Генеральный Если уж делать систему более же- Думаю, не только мы сегодня учиты продюсер компании сткой, то, на мой взгляд, курировать ваем эти моменты, но и продюсеры, чьи «ПРОФИТ» этот вопрос, скорее, должен обще- фильмы претендуют на высокий коммер ственный совет с участием экспертов ческий потенциал и хорошую кассу. Без из разных областей, в том числе учите- условно, для достижения охвата самой Поскольку речь идет о нравственной лей, творческой интеллигенции и про- широкой аудитории необходимо придер безопасности детей, я думаю, более чих. Нельзя оставлять эту проблему живаться внутренних ограничений жесткая система ограничений нужна. на откуп ни одному ведомству. В Соеди- и «сглаживать острые углы».

МНЕНИЯ ДИСТРИБЬЮТОРОВ Нужна ли нашей индустрии строгая система возрастных ограничений, наподобие той, что существует в США? Может ли такая система существенно повлиять на показатели кассовых сборов определенных фильмов? Каких – зарубежных или российских? Будет ли система возрастных ограничений каким-то образом определять то, какие фильмы войдут в пакет релизов вашей компании?

для какого возраста. Как-то они с этим Во-вторых, я считаю, для фильмов, СЭМ КЛЕБАНОВ справляются, им удается избежать вме- рассчитанных на взрослую аудиторию, шательства государства и показать, что система выдачи прокатных удостове Президент компании сами кинематографисты могут ответ- рений должна быть максимально ши «Кино без границ» ственно относиться к данному вопросу рокой, кроме конкретных моментов, и давать разумные ограничения. Аме- прописанных в законодательстве (про риканская система при всех своих не- паганда расовой или религиозной не совершенствах – это компромисс, ко- нависти и прочее). Все, что связано Любой киноиндустрии нужна система торый устраивает киноиндустрию с сексом, насилием, нехорошими сло возрастных ограничений, и она суще- и широкую общественность. вами на экране, взрослые люди ствует во всех цивилизованных стра- В России, к сожалению, любую си- должны выбирать сами – смотреть нах. Американская система мне нра- стему, даже самую разумную, можно им или не смотреть. Но при этом надо вится, потому что она введена самой довести до абсурда. Обычно так и про- ввести требования обязательных пред киноиндустрией и призвана ее под- исходит. упреждений на рекламе о наличии держивать. В Штатах нет никаких госу- Во-первых, ограничений не должно в фильме насилия, откровенных эро дарственных бюрократов, которые на- быть слишком много. Например, тических сцен и ненормативной лек вязывают кинематографистам свои ограничения на просмотр некоторых ки- сики. В этом смысле в нашей стране правила, там сама киноиндустрия нокартин до 21 года – это полный бред, система возрастных ограничений нуж в лице MPAA (Motion Picture Associa- на мой взгляд. В европейских странах дается в доработке.

tion of America) взяла на себя ответ- все ограничения связаны с 15–16 годами Помню, я ходил на фильм ственность определять, какой фильм и их немного. ЖМУРКИ, в зале сидели целые семьи #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | СПЕЦПРОЕКТ с детьми – понятно, что при дей- Кинотеатрам это даст возможность американской система возрастных ствующей системе ограничений на этот правильнее формировать расписание ограничений, это, конечно, повлияет фильм с детьми никто не прошел бы. Я и пытаться получить с данной катего- на нашу закупочную стратегию, так как не уверен, что подросткам нужно рии фильма максимум прибыли, пока- эта система будет отражаться на коли смотреть эту картину, скорее, наобо- зывая перед сеансом ориентирован- честве зрителей, которые смогут по рот. Конечно, какое-то количество зри- ные на пришедшую аудиторию трей- смотреть тот или иной фильм.

телей фильмы потеряют, но это ра- леры и ставя сеансы в нужное время, зумно. когда ходит подходящая публика. Без Думаю, для мэйджорских пакетов условно, это касается как российских, ЕЛЕНА ХАЖИНСКАЯ все останется по-прежнему – будут так и зарубежных проектов.

отбираться фильмы с максимальным Директор по зрительским потенциалом, а туда кинопрокату входят картины на любую зритель компании «Наше МИЛА РОЗАНОВА скую аудиторию. Естественно, и про кино» екты с рейтингом R никуда не де Директор по нутся, потому что в России основные закупкам «Кармен посетители кино, в возрасте Мне казалось, что при выдаче прокатного Фильм/Каравелла от 15 до 25 лет, вполне проходят это удостоверения на фильм возрастные DDC» ограничение. Релизы вроде МАЛЬ- ограничения обсуждаются, и выносится ЧИШНИКА В ВЕГАСЕ никуда не де- вердикт. Мне сложно ответить, объ нутся – на них зарабатываются В каком-то роде система контроля ективна ли эта оценка, но вердикты всем деньги и в Америке, и у нас. нужна. Главное, вместе с водой не вы- картинам, которые прокатывала наша плеснуть ребенка и не переусердство- компания, соответствовали нашему внут вать. Есть разные примеры за рубежом: реннему мнению.

не только зачастую излишне пуритан- Ужесточение возрастных цензов ТАТЬЯНА РАЗУВАЕВА ская система возрастных ограничений не приведет к существенному пониже в США, но и смягченный вариант евро- нию кассовых сборов «взрослых» филь Генеральный пейских стран. мов, так как основная кинотеатральная директор Как показывает американский аудитория уже выходит за рамки этих кинокомпании опыт, на сборах фильма безусловно ограничений. Очень редко встре «Люксор» сказывается его попадание в возраст- чаются проекты с ограничением – ной рейтинг R. Недавний пример – ко- до 18 лет, но эти релизы действи Я думаю, что разделение на более чет- медия братьев Фарелли БЕЗБРАЧНАЯ тельно не стоит смотреть с подро кие категории очень важно. Родитель, НЕДЕЛЯ, которая могла бы иметь на- стковой, не до конца сформированной который привел ребенка в кино, дол- много более высокие показатели психикой. У нас это были фильмы Ба жен ясно понимать, что он получит в Америке, но не получила должного лабанова ГРУЗ 200 и КОЧЕГАР. Система от просмотра, придя на тот или иной количества сеансов. возрастных ограничений не будет вли фильм. И уже потом принимать реше- Если в России будет введена (и бу- ять на выбор фильмов, которые должны ние, стоит идти или нет. дет воплощаться в жизнь) аналогичная войти в пакет нашей компании.

МНЕНИЯ БУКЕРОВ Нужна ли нашей индустрии строгая система возрастных ограничений, наподобие той, что существует в США? Может ли такая система существенно повлиять на показатели кассовых сборов определенных фильмов? Каких – зарубежных или российских? Будет ли система возрастных ограничений каким-то образом определять то, какие фильмы вы возьмете для кинопоказа?

но не можем не пускать. Хотя часть наших можем запретить. Пусть тогда и в Интер СВЕТЛАНА БУДНИК контролеров в возрасте иногда разво- нете ничего не будет. Снова получается рачивали зрителей… И в чем-то были односторонний ход.

Коммерческий правы. Ну, поменяется система, и что – не Сейчас система носит рекоменда директор к/т пускать и все? А разве система будет так тельный характер, и мы, например, если в «Калевала» (1 зал работать? Я до конца не понимаю. Как мы очереди на особо кровавый фильм стоит на 630 мест) узнаем, что ребенку 13, а не 15 лет? Мне малыш и один покупает билеты, прово и к/т «Атмосфера» кажется, это все формальность. дим с ним разъяснительную работу… Это (1 зал на 160 мест), Ужесточение системы повлияет на повлияет и на наш репертуар. Если будет г. Петрозаводск кассовые сборы… Сидят в Министерстве жесткая система ограничений, какая бы Я с этой системой довольно давно рабо- какие-то дядьки и решают, что какая-то картина ни была – российская или зару таю в кинобизнесе, но до конца уяснить постельная сцена не слишком жесткая, бежная, мы потеряем в сборах. Просто не могу… Ведь система, существующая на поэтому мы поставим такое ограниче- при планировании репертуара придется сегодняшний день, носит рекомендатель- ние… А люди же по-разному детей вос- держать в голове еще и этот момент. Пазл ный характер. Мы должны предупредить, питывают. Я не очень понимаю, как мы усложнится.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ СПЕЦПРОЕКТ Значительно подобные нововведения ряем 5–10%, но не больше. Мы всегда АЛЕКСЕЙ на кассовых сборах не отразятся (хотя стараемся вывешивать информацию, «ограничение» – есть сокращение, отсека- предупреждаем о возрастных ограниче ВОРОЖЦОВ ние чего-либо… в нашем случае – бокс- ниях, даже если родители сами покупают Сетевой директор офиса) и совершенно точно – никак не по- своим детям билеты. У нас с этим про кинотеатров влияют на принятие решений по букингу. блем нет. В конце концов, в кинотеатрах «Киномечта» не так все страшно, как порой на нашем в городах Самара, телевидении. А что самое страшное, дети Казань, Тюмень, и молодежь черпают информацию из те ЕЛЕНА ПОЛЯНСКАЯ Красноярск левидения и Интернета. Нужно вводить и генеральный ограничения и на телевидении, и в кино.

Директор по букингу директор В зарубежных фильмах как-то более от киносети ООО «Созвездие четливо видно разделение на взрослый, «Монитор», развлечений – молодежный, семейный, детский фильм, г. Краснодар Тюмень» нежели в отечественных картинах. Даже из трейлера можно понять – психологи Строгая система возрастных ограничений в Считаю, что система ограничений нужна. У ческая драма, романтическая комедия и кинопоказе проблему социального ста- нас были вопросы к прокатчикам, почему к прочее. У нас не поймешь, то ли фильм новления подростков не решит. Если мы о тому или иному фильму, рассчитанному на для всей аудитории, то ли для детской.

ней… Нужно вводить ограничения на те- семейную аудиторию, подклеены ролики Сейчас нет никакой цензуры, рамки раз левидении и в Интернете, которые на рас- проектов для более взрослого зрителя. И в мыты: даже по названию не поймешь, стоянии вытянутой руки от ребенка. Вся некоторых компаниях отвечали примерно можно ли картину показывать ребенку.

интересующая информация доступна на- так: «Дети еще и не то видят по телевиде- Иной раз написано ограничения до жатием клавиши. Подросток наедине с нию». К телевизионному контенту тоже есть лет, а фильм и после 14 не покажешь, тем этими источниками. А поход в кино требует вопросы, так как у меня есть дети, и я очень более это касается наших российских ко публичности и может вызвать критику со переживаю, что они смотрят в мое отсут- медий. В наш кинотеатр ходит аудитория стороны, что является неким барьером. ствие. Бывает стыдно, находясь в зале, от 16 до 35 лет, так что усиление Дети идут по пути наименьшего сопротив- смотреть ролики тех проектов, которые ре- ограничений, на мой взгляд, сильно не ления и развращаются уж точно не в кино- бенок вообще не должен видеть. скажется на наших сборах. Мы стараемся театрах. Должны быть ограничения, но без фа- всегда брать что-то молодежное, ведь это Согласно системе ограничений, если в натизма, чтобы не было перегибов ни в – самая активная часть населения.

кадре появляется какой-либо вид оружия одну, ни в другую сторону.

(огнестрельного, например), то на фильм Еще в советские времена, когда были уже должен быть наложен ценз «до 13 лет». ограничения до 16 лет, молодежь как-то АНАСТАСИЯ По сути, из всего продукта, который пред- умудрялась проходить на сеансы – нахо ставлен сегодня на рынке, только анима- дились лазейки… Но совсем маленьких де ЯКОВЛЕВА ция попадает в разряд допустимого кон- тей нельзя брать с собой на просмотр тента для детей, и то не вся и не всегда. ужастиков, а бывают такие безответствен- Директор ООО Даже после ШРЕКА приходилось объяснять ные родители: сначала берут детей, потом «КиноЭксперт»:

детям, почему тамошний Буратино носит возмущаются. Такое нужно пресекать же- к/т «Каскад» (5 залов женские стринги, и все ли в порядке у него стко. на 538 мест), после этого с Мальвиной. Думаю, ограничения сильно на сбо- к/т «Сеспель» (2 зала На фильмы с элементами эротики, я рах не скажутся, просто нужно будет более на 558 мест), бы ограничения сделал более лояльными, четко выстраивать репертуар: дневные се- г. Чебоксары чем в настоящее время. Сексуальное вос- ансы – для семейной аудитории, вечерние питание подростков – вопрос очень важ- – для молодежи, в выходные и вечерние В нашем кинотеатре система возрастных ный, но из-за безграмотности родителей, сеансы могут быть для семейной аудито- ограничений действует уже не первый ввиду условий и принципов воспитания рии. Наверное, будем больше обращать год. Мы к ней привыкли. В Чебоксарах прошлого, на данный момент этот аспект внимание на это, хотя мы и сейчас не на- часто осуществляются внеплановые про находится в стадии «зародыша» либо дове- рушаем требований. Если родители ведут верки государственными контрольно ден до крайностей порнографией или пол- детей до 12 лет на просмотр, мы им объ- надзорными органами, мы строго при ным отсутствием представлений о физио- ясняем, но это на их совести. Не хотелось держиваемся тех ограничений, которые логических особенностях организма. бы негатива, потому что его и так доста- прописываются в прокатном удостове Фильмы с элементами насилия, ко- точно. рении, они размещены у нас на банне нечно, лучше ограничить от детских взгля- рах, плакатах, анонсах, на всей печатной дов. В первую очередь, у ребенка страдает продукции к фильмам.

психика, понимание вопроса справедливо- На мой взгляд, это в какой-то сте ДЕНИС ХАРЬКОВ сти, отличия добра и зла. И самое важное, пени влияет на показатели кассовых сбо это может послужить примером для подра- ров. К примеру, в прокат выходили Заместитель жания. Вот, например, во многих фильмах фильмы с ограничением строго до директора к/т после занятия любовью герой или героиня лет, при этом большая часть аудитории «Олбани» (1 зал выкуривает сигарету – это стало образцом на этот фильм не превышала 16 лет. По на 550 мест), г. Тула блаженства и даже атрибутом интима. этому молодому поколению, не достиг Дискутировать на эту тему можно шему определенного возраста, прихо долго. Но все же, думаю, такая система в Как отец, я поддерживаю введение бо- дилось отказывать в продаже билетов.

условиях кинотеатрального проката нам не лее жесткой системы ограничений.

нужна. Возможно, с ее введением мы поте- Анастасия ДУГИНОВА #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ПРАВИЛА ИГРЫ «ПЛАНЕТА»- Десять лет назад в нашей стране насчитывалось чуть больше ста пятидесяти современных кинозалов*, интернет-реклама почти не значилась в статье расходов на продвижение фильмов, не было и намеков на очередной «бум» 3D-формата. В 2001 году сложно было рассуждать о российском кинопрокате как о развитой отрасли бизнеса. Авторитет нового отечественного кино еще не был подорван, поскольку его тогда только-только начинали снимать. Иными словами, десять лет назад в нашей киноиндустрии все выглядело совсем иначе.

Нулевые сформировали новое отношение к кинобизнесу, продемонстрировали нехватку профессиональных кадров, заставили уважать продюсеров, подарили плеяду «фестивальных» режиссеров, сделали прокат и показ по-настоящему прибыльными, открыли новые технологии и вернули зрителя в кинотеатры.

В 2001 году свою нишу в отечественной киноиндустрии заняло рекламное агентство Planeta Inform. Развиваясь и меняясь вместе с рынком, компания переросла в коммуникационную группу, профессиональная деятельность которой – маркетинг, реклама и PR в сфере кино, издательский бизнес, а также дистрибуция кино на телевидении и международные продажи.

О ключевых изменениях, затронувших рынок в эти непростые десять лет, «повзрослевшем» зрителе, роли Интернета и телевидения в продвижении кинопродукта и о том, почему «Планете» не был страшен кризис 2008 года, «БК» рассказали топ-менеджеры компании.

с населением от двухсот тысяч человек, так DVD падает еще быстрее. Это падение ДМИТРИЙ как рынок городов-миллионников близок очень серьезно бьет по карману право к насыщению. Эта тенденция будет про- обладателей, в то время как сегмент video ЛИТВИНОВ слеживаться и дальше: кинотеатры в той on-demand, даже радуя нас своим ростом, Генеральный или иной форме будут двигаться в города в общем объеме все равно остается не директор с малой численностью населения. значительным.

КГ»PlanetaInform» Достаточно серьезные изменения За десять лет произошли изменения произошли на DVD-рынке, который и в области государственного регулирова БК: Как за прошедшие десять лет изме- в принципе исчезает, как когда-то исчезал ния. Был создан Фонд кино, выделены во нился рынок? рынок VHS. Но тогда один физический но- семь компаний (сейчасих осталось семь), ситель просто заменял другой, не сжимая получившие господдержку на реализацию ДМИТРИЙ ЛИТВИНОВ: Рынок дистрибу- и не уменьшая долю рынка. Сейчас, к со- проектов. Насколько все это правильно, ции полностью сформировался. Крупней- жалению или к счастью, эра физических думаю, покажет время. Пока что у многих шие мэйджоры открыли свои представи- носителей завершается. С развитием ши- участников рынка есть сомнения в пра тельства в России и работают с кинотеат- рокополосного Интернета в регионах рас- вильности такого подхода. Но что сделано, рами напрямую. Исключения – компании тет популярность video-on-demand («ви- то сделано – важно, какие будут резуль «ЦентралПартнершип» и «Каро Премьер». део по запросу»), которое, по идее, Кинопоказ по-прежнему формиру- должно заменить DVD. Но несмотря на то, * По данным «Невафильм Research», ется. Управляющие компании крупнейших что видео по запросу как сектор бизнеса в 2001 году в России было 105 современ сетей обратили свое внимание на регионы развивается огромными темпами, рынок ных кинотеатров (159 кинозалов) | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ПРАВИЛА ИГРЫ таты. Ведь кинопроизводство, к сожале- Так что заявлять уже сейчас, что Что касается кино как искусства, нию, самая больная мозоль отечествен- мы белые и пушистые, не стоит – еще то Россия всегда производила качествен ного кинобизнеса… очень много нужно для этого сделать. ный арт-продукт – и сегодня, и десять лет Рынка кинопроизводства в России назад. Есть среди режиссеров молодые нет. Доля российских фильмов в кино- БК: Изменился ли зритель за минув- имена, хорошо себя зарекомендовавшие прокате из года в год неуклонно падает. шие десять лет? на международных фестивалях. Но их Огромное падение наблюдалось фильмы, к сожалению, не собирают кассы в 2010 году по отношению к 2009-му – на ЛИТВИНОВ: Безусловно. В начале 2000-х, в России. В той же Германии или во Фран 7–8%. Это говорит, прежде всего, о том, участвуя в открытии кинотеатров «По- ции популярность национального арт что зритель все меньше и меньше дове- беда» и «Пионер», мы хорошо видели зри- продукта очень высока. Количество лю ряет отечественному кинопродукту. Про- теля, приходившего тогда в кино. В ос- дей, которые реально ходят в России дюсерским компаниям, телеканалам, новном это была молодежь 16–22 лет, ко- на такое кино, составляет около 200 тыс.

поддерживающим российские картины, торая воспитывала свое представление человек. На уровне того, что общее ко и маркетологам приходится применять о фильмах на американских комедиях личество проданных билетов за прошлый все больше усилий, чтобы заставить зри- и блокбастерах. Они-то и являлись ос- год составило более 200 миллионов, это теля прийти в кинотеатры и посмотреть новным ядром аудитории. За десять лет просто капля в море.

наше кино хотя бы в первый уикенд. эти люди стали тридцатилетними, у них Он приходит, и что? Именно от произво- появились семьи и дети. Зритель по- БК: Что изменилось на рынке с по дителя требуется, чтобы зритель, выйдя взрослел. явлением 3D-контента?

из кинотеатра, не ругался и не плевался, Если представить всю современную а наоборот, запустил бы положительный киноаудиторию в виде двух кругов, ЛИТВИНОВ: Изменилась цена билета!

«сарафан», позволяющий картине до- то первый круг – это студенты, молодежь 3D-контент подтолкнул рынок к экстен стойно отработать две-три недели про- от 16 до 22. Он немного больше. Второй сивному росту. Количество посещений ката. Но наш производитель зачастую круг – это молодые семьи, которые все увеличивалось гораздо медленнее, чем с этой задачей не справляется. вместе приезжают в выходные в мульти- цена билета, но за счет этого значительно плексы и проводят там совместный до- возрос бокс-офис.

БК: Можно ли сказать, что рынок стал суг. Главная тенденция минувших десяти Безусловно, 3D-формат дал возмож более прозрачным? лет – уменьшение первого круга и уве- ность привлечь в кинотеатры дополни личение второго. Они еще не достигли тельные круги зрителей. Но например, ЛИТВИНОВ: Сложный вопрос. Скажем одинаковых размеров, но стремятся к после АВАТАРА, совершившего револю так: определенные шаги к прозрачности этому. цию, появилось очень много подделок – делаются. Со стороны государства были Взросление аудитории обусловлено некачественных конвертаций, от которых предприняты неоднократные попытки в том числе и ростом уровня культуры болят глаза, или переводов в 3D-формат создать какой-то процессинговый/ана- похода в кино. Да и в целом аудитория тех картин, которые этого не требуют. Та литический/статистический центр, вве- в России взрослеет. Важно отметить, что ким образом, некоторые люди, в целях на сти единый электронный билет. Но как я усилиями Первого канала и «России» на живы, подрывают доверие к данной тех вижу, пока все остается только на словах такие фильмы, как АДМИРАЛ, ИРОНИЯ нологии. В результате – многие уже хотят или на уровне пожеланий. Никаких кон- СУДЬБЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ, ТУРЕЦКИЙ ГАМ- смотреть блокбастеры в обычном формате.

кретных действий, которые помогли БИТ, КАНДАГАР, в кинотеатры удалось вы- Ведь даже технология очков не продумана бы рынку привести статистическую ин- тащить людей старшего поколения. Это до конца: они тяжелые, давят детям на пе формацию к единому знаменателю, – нет. очень значимый вклад в популяризацию реносицу во время длинных фильмов, Тем не менее голливудские мэйд- отечественного кинематографа в частно- и поэтому родители предпочитают 2D.

жоры, выйдя на рынок напрямую и при- сти и кинематографа в нашей стране во- Нельзя сделать половину продукта – ну внеся свою культуру ведения бизнеса, обще. жен целиком нормальный продукт.

во многом решили вопрос утаивания или Сейчас много говорят о технологии умножения сборов со стороны наших ди- БК: Что произошло с российским кино 4D, и сложно сказать, не очередная ли это стрибьюторов. Прокатчики сегодня за десять лет? Каковы сейчас предпоч- попытка сыграть на доверии зрителя, редко утаивают сборы, за редким исклю- тения зрителей? привлечь его новой «фишкой» и вызвать чением в лице некоторых независимых в итоге эффект обманутых ожиданий, ко игроков. ЛИТВИНОВ: Для нас, как для маркетоло- торый разочарует людей и озлобит.

Что касается кинотеатров: некото- гов, кино существует в двух видах: как рые из них, особенно те, которые не вхо- продукт и как искусство. БК: Как за минувшие десять лет изме дят в крупнейшие сети, действительно Кино как продукт обязано собирать нились клиенты Planeta Inform?

занижают кассовые сборы. Мы знаем, кто кассу – на него должны приходить люди.

это делает и зачем. Бороться с такими ве- Есть российские фильмы, которые, бла- ЛИТВИНОВ: Во-первых, важно отметить, щами сложно – были попытки делать это годаря, например, активному участию те- что произошел большой рост доверия к с помощью проверок, но доходило леканалов в промоутировании, эту кассу нам как к компании. Около шести лет вплоть до открытых угроз в адрес наших собирают, и их, безусловно, больше, чем мы работаем пресс-агентами «Двадцатого проверяющих. Так было, есть и останется десять лет назад. Но насколько такое века Фокс СНГ» и достаточно многому на до тех пор, пока действительно не будет кино можно назвать качественным про- учились.

введен единый электронный билет (по- дуктом, сказать сложно. Если параметры Говоря о других участниках про нятно, что определенный лоббизм качества оценивать, исходя из цифр цесса, важно понимать, что есть систем не позволяет сделать это быстро). бокс-офиса, то сегодня есть очень много ные и несистемные игроки. С систем Это я не говорю о DVD-истории, ко- качественных российских картин. А вот ными игроками так: растет рынок, рас торая вообще покрыта тайной. До сих если смотреть с точки зрения художе- тет и их опыт. Появляется больше стати пор никто не знает, каков легальный ры- ственной ценности – возникает много во- стической информации, и люди начинают нок DVD в России, каков пиратский... просов. понимать, что работает, а что не рабо #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ПРАВИЛА ИГРЫ тает. Естественно, основные системные внимание! – почему они сидят и пишут до трех миллионов долларов – «телек» игроки – дистрибьюторы и крупнейшие именно в блогах, а не в уважаемых изда- необходим. Вопрос лишь в том, какой это продюсерские компании, выпускающие ниях? А потому, что у этих людей есть не- будет «телек»: точечный или федераль в год от четырех картин, крупнейшие реализованные амбиции. И как известно, ный, и какие нужны каналы.

маркетинговые агентства, статистиче- всегда проще написать плохо, а не хо- Сейчас в основном все уходит на два ские центры, такие как «БК», – растут вме- рошо. И тогда все тебя заметят и скажут: канала: Первый и ТНТ, в первую очередь сте рынком, набираются опыта вместе «Ох, какой ты крутой – не побоялся вот из-за грамотной маркетинговой политики с рынком, иногда обгоняя его, потому что это облить грязью!» Эти люди думают, что их руководителей. Первый дает охват, подробно изучают зарубежную практику. формируют общественное мнение, но на и ТНТ дает аффинитивность, то есть сов Но есть и несистемные игроки. Это самом деле лишь играют спектакль друг падение с целевой аудиторией. Но эта си те люди, которые приходят в кино для для друга. А те, кто верит во все это, про- туация будет меняться. Во-первых, по реализации каких-то личных целей: сто-напросто потакает им. тому что ТНТ – это все-таки молодежная собственных амбиций, желания славы, Мое отношение ко всем этим блогам аудитория, а зритель взрослеет, как еще чего-то. Они сняли одну, две, три кар- крайне спорное. Я знаю, что есть инстру- мы уже говорили. Совсем недавно на при тины максимум, чаще всего среднего менты, которые реально работают в Сети. мере картины ВСЕ ВКЛЮЧЕНО мы дока уровня и ниже. Их цели понятны, но ска- Реально работает Facebook. Реально ра- зали, что канал СТС играет важную роль зать, что они играют на руку рынку, по- ботает «ВКонтакте». Реально работают в промоутировании. Охват «России» до могают ему развиваться, сложно... Отча- еще три-четыре ресурса: «Кинопоиск», статочно велик, но нельзя забывать про сти да, потому что они вливают капитал, «Афиша», «Яндекс» и Mail.ru. Все осталь- важность грамотного и креативного мар дают возможность людям на рынке зара- ное – полная ерунда! И в эту ерунду кетинга. Вот у Первого канала маркетинг – батывать – я имею в виду как производ- вкачиваются «бабки», чтобы задобрить креативный. Это значит, что там есть кон ственный сектор, так и дистрибуционный. людей, чье чувство собственной важно- кретные люди, которые могут правильно И все же, исходя из того, что это чаще сти настолько обостряется, и они начи- продумать или подстроить эффективную всего первый и последний продукт для нают говорить: «Да, с нами считаются, да- промокампанию. Кстати, всегда надо по несистемных продюсеров, он получается вайте напишем еще хуже! Еще больше нимать, что если канал участвует в про не очень высокого качества. А вложен- обольем грязью!» Иногда они даже не ви- екте каким-то образом, например как со ные деньги очень хочется вернуть, по- дели картину, но пишут о ней. Мне это продюсер, то тот объем поддержки, ко этому нередко происходит обман зри- очень не нравится. Ведь зритель-то по- торый он даст, выраженной, допустим, тельских ожиданий. Зрители же, приходя добное не читает, в отличие от продю- в программной интеграции, всегда будет на такие картины, проецируют негатив- сера, который говорит: «Смотрите, как на порядок выше, чем если просто раз ное отношение к ним на российское кино плохо о нас написали: надо же что-то де- местить там рекламу и получить какой в целом. Бывают случаи, когда фильм хо- лать, надо как-то покупать их!» А я ду- то внутрипрограммный бонус. Это надо роший, но продюсер влюблен в него, как маю, не надо никого покупать. Это просто принять как данность и от этого отталки в собственное дитя, и переоценивает его очередная большая надутая «иннова- ваться.

потенциал. Он ничего не хочет слушать о ционная» история, вроде интернет-ком том, что лучше бы выпустить фильм паний в США в начале 2000-х, которые в ограниченный прокат и получить поло- ожидал неминуемый крах. К слову, такой АНДРЕЙ жительный резонанс, нежели выпустить же бум происходит и в сфере video-on его широко, но для тех людей, которые demand в Интернете. И в этом секторе ШИШКАНОВ никогда это кино не поймут. тоже будут глобальные коллапсы: крах раздутой интернет-истории, крах интер- Руководитель БК: Возникли ли за десять лет какие-то нет-дистрибьюторов, которые вклады- Агентства новые методы продвижения кинопро- вают огромные деньги в свой контент. маркетинговых дукта? Эти деньги не монетизируются, потому коммуникаций что люди еще не приучены покупать та- Planeta Inform ЛИТВИНОВ: Из нового в первую очередь кой продукт, в то время как за премьеру Интернет и связанные с ним нестандарт- в Интернете платится столько же, БК: Какие изменения произошли ные методы продвижения занимают умы сколько платит кабельный оператор. Это на рынке за минувшие десять лет?

многих дистрибьюторов и заказчиков не оправдает себя в ближайшие не и вызывают много споров у нас, как сколько лет. АНДРЕЙ ШИШКАНОВ: Рынок изменился у маркетологов. Единого мнения по этому кардинально. Когда Planeta Inform десять поводу нет даже у специалистов «Пла- БК: Возвращаясь к традиционным ме- лет назад начинала свою деятельность, неты». Вот, например, мы с Андреем Шиш- тодам продвижения, что изменилось фильмы выходили на экраны 20–30 ко кановым постоянно спорим об этом. во взаимодействии с телеканалами? пиями, и это считалось широким прока Я лично считаю, что Интернет как том. Сейчас выпускается до 1400 копий.

способ промоутирования кино очень ЛИТВИНОВ: Телевидение, как было, так Вот и ответ на вопрос: рынок очень сильно переоценен. Дело все в том, что и остается, наравне с рекламой внутри сильно вырос. Увеличилось количество Интернет рассматривается многими про- кинотеатров, самым эффективным мето- залов, кинотеатров. Культура кинопрос дюсерами как некая лакмусовая бумажка, дом продвижения картины. Конечно, мотра в стране с каждым годом форми отражающая, что происходит с популяр- важно понимать, что, если картина «ма- руется все больше и больше. Зритель вы ностью картины в момент рекламной ленькая», ее рекламировать на ТВ бес- рос, ему не только 20, а уже 30, кампании. На самом деле это все очень полезно. Аудитория у такого проекта а то и 35 лет. Подрастает и молодое поко условно, потому что аудитория, которая очень узкая, и нужно использовать, на- ление, для которого поход в кино – абсо называет себя «киноманами» и сидит пример, какие-то фанатские сообщества лютно нормальный и полноценный до на «киноманских» сайтах, чаще всего сама в Интернете, в социальных сетях. Но если суг. Все это, конечно же, влияет на инду в кино не ходит. По большей части многие мы говорим о картине с потенциалом стрию в целом, на бокс-офисы и на посе из них сидят и пишут свои рецензии, но – сборов бокс-офиса от двух с половиной щаемость.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ На правах рекламы ПРАВИЛА ИГРЫ Наша деятельность, непосред- Поэтому работа на этих ресурсах, воз- Еще хочется отметить возросший уро ственно маркетинг и реклама, тоже транс- действие на эту аудиторию понятным вень качества российских картин. Продю формировалась и отвечает требованиям и правильным языком, дает очень хоро- серы все чаще стараются делать проекты, именно того рынка, с которым мы имеем ший результат. Конечно, мы активно поль- способные конкурировать с западными дело в настоящее время. Стратегии ком- зуемся при продвижении фильмов и стан- аналогами в подобном жанре, особенно паний поменялись кардинально. И вы- дартными методами, такими как прямая в жанре кинокомедии. Конкуренция жест боры направлений рекламы постоянно телереклама, наружная реклама и тому кая, и, если не удерживать определенную корректируются, меняются, совершен- подобное. Для каждого проекта разраба- планку, зритель просто не пойдет на рос ствуются. Появляются новые инстру- тывается абсолютно уникальная реклам- сийский проект.

менты продвижения, которыми мы не ная кампания.

могли пользоваться десять лет назад. БК: Что нового произошло во взаимо Одним из основных, после телерек- БК: Изменился ли клиент «Планеты»? действии с телеканалами?

ламы и рекламы в кинотеатрах, способов продвижения фильмов является Интер- ШИШКАНОВ: Хочется признать, что се- ШИШКАНОВ: В нашей стране процент «те нет: прямая интернет-реклама и непря- годня все игроки рынка – и дистрибью- лесмотрения» и процент людей, которые мые активности, которые позволяют вли- торы, и продюсеры, и кинотеатры, и все принимают решение о походе в кино, видя ять на лояльность аудитории и доби- остальные участники процесса – яв- рекламный ролик или какой-то анонс по ТВ, ваться узнавания проекта. До эры гло- ляются очень высокими профессиона- крайне высок. Продвигая западные бальных социальных сетей и крупных лами своего дела. Мы все начинали вме- фильмы, которые не могут себе обеспечить порталов с аудиторией, насчитывающей сте и шли по этому пути тоже вместе: какую-либо глубокую интеграцию и парт десятки миллионов человек, делать не- они – с точки зрения кинопроката и ки- нерскую поддержку телеканала, прихо которые вещи было просто невозможно. нопоказа, а мы – с точки зрения продви- дится ограничиваться прямой рекламой Сейчас, с помощью различных, создан- жения. Преодолевая временные рубежи, и упоминанием в профильных телепро ных отчасти и нами инструментов непря- приходилось реагировать на все измене- граммах.

мого продвижения и непрямой рекламы ния, учитывать все тенденции. Сейчас иг- Что касается российских картин: все в Интернете, мы добиваемся охвата ог- роки знают аудиторию, знают конъюнк- успешные фильмы в нашем прокате стали ромной аудитории при очень низкой се- туру рынка. Шесть лет назад, например, таковыми, только благодаря поддержке бестоимости контакта. Продвижение абсолютно нормальным считалось по- российских телеканалов, будь то Первый, в Интернете – очень удобное подспорье ставить на одну дату выход двух россий- СТС или ТНТ. Речь идет не просто о рек для работы с нужной нам целевой ауди- ских комедий. Теперь вы этого никогда ламной кампании, а о многоступенчатой торией. И полноценно его использовать, не увидите, потому что все прекрасно по- глубокой интеграции во все возможные в общем-то, стало возможно в последние нимают, что лучше договориться и разве- программы, сериалы, межпрограммные пять-шесть лет. сти схожие релизы, и не только россий- и спонсорские заставки.

ские, чтобы не «размазать» бокс-офис уи- Наиболее эффективной, как показы БК: Доверяют ли клиенты «Планеты» кенда по двум одножанровым проектам. вает практика, является деятельность Пер нестандартным методам продвиже- Большое внимание стало уделяться каче- вого канала в отношении собственных ния, в частности интернет-продвиже- ству постеров и видеороликов. И таких проектов. В течение последних несколь нию? нюансов очень много. ких лет не отстает и канал ТНТ, очень ус пешно работая со своей аудиторией на та ШИШКАНОВ: Клиенты все больше БК: Можно ли сказать, что рынок стал ких проектах, как САМЫЙ ЛУЧШИЙ и больше доверяют и понимают важность более прозрачным? ФИЛЬМ, НАША RUSSIA, бокс-офисы кото анонсирования картины в Интернете. Ак- рых не могут не радовать. Также сейчас туальность данного СМИ подкрепляется ШИШКАНОВ: Думаю, да. Определенно очень активно возрождается значимость многочисленными исследованиями стали более прозрачными бокс-офисы канала СТС для продвижения кинокартин.

и опросами. Раньше, когда мы только на- фильмов. Дистрибьюторы сами заинте- Свежий пример – успешный прокат чинали делать первые «партизанские» ресованы в том, чтобы как можно скорее фильма ВСЕ ВКЛЮЧЕНО.

кампании в Интернете, например для предоставить честную и точную инфор- Конечно, невозможно охватить всю фильма ГЛЯНЕЦ, это все выглядело очень мацию по своим сборам. Издательским аудиторию с помощью какого-то одного на туманно для наших клиентов. Даже самим домом «Метрополитэн Э. Р. А.» ведется правления или медиа, будь то ТВ, Интернет подрядчикам, которые оказывали данные многолетняя масштабная аналитическая или наружная реклама. Задача «Планеты» – услуги, не все было достаточно понятно. работа по всем формам подсчета сборов организовать комплексное продвижение, То есть фактически происходила раз- фильмов, различным сравнительным ха- которое будет воздействовать на целевую ведка боем. В результате мы получили рактеристикам, которыми он без задер- аудиторию во всех местах ее сосредоточе полноценный инструмент продвижения, жек делится с игроками рынка. ния.

воздействия на аудиторию и влияния Тем не менее если фильм слабый, если на ее мнение. В последние два-три года БК: Изменился ли продвигаемый про- зритель реагирует на него негативно, очень Интернет стал абсолютно понятным и до- дукт? многие приемы, эффективные в другом слу ступным инструментом для всех игроков. чае, сходят на нет. Спасать априори слабые Сейчас, исходя из результатов множества ШИШКАНОВ: Конечно. Рывок проектов, фильмы грамотным маркетингом, конечно, проведенных исследований, можно ска- которые снимаются и выпускаются в фор- получается – это, собственно говоря, наша зать, что продвижение в Интернете зани- мате 3D, – это главный тренд последних работа, и мы этого добиваемся всеми спо мает третье место по эффективности двух лет. Я оцениваю эту тенденцию собами. И все же есть некий порог, кото после телевидения и рекламы внутри ки- очень позитивно. Бокс-офис таких филь- рый перейти иногда просто невозможно.

нотеатров. Значительный процент ауди- мов доказывает, что этот формат интере- Сегодня зритель реагирует очень быстро, тории проводит в социальных сетях или сен аудитории. Основную кассу сегодня и если фильм слабый и не воспринимается на каких-то профильных ресурсах доста- собирают более зрелищные картины, ко- зрителем, то падение в сборах начинается точно длительное количество времени. торые выходят в формате 3D. уже на второй день проката.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ На правах рекламы ПРАВИЛА ИГРЫ что зрители часто ходили в кино в 15– мы не стали в тяжелое время продавать НАТАЛЬЯ РОГАЛЬ 20 лет и продолжают ходить в 35. Это не- помидоры или сладкую вату, а по-преж возможно. Да и продукт производится нему занимаемся кино. Наверное, этому Финансовый тоже рассчитанный больше на молодеж- способствует молодой коллектив, зато директор КГ Planeta ную аудиторию. Ходить в 35 на фильмы, ко- ченность на результат. Нам интересно то, Inform торые смотрят дети, все эти ромкомы, что мы делаем.

фильмы ужасов, ПИЛА 134 и так далее – не всегда хочется, потому что ждешь ка БК: Как за минувшие десять лет изме- кого-то более серьезного продукта. Ко ЕКАТЕРИНА ВАНАГ нился российский рынок кино? нечно, сейчас есть и серьезные картины, но по соотношению с «аттракционами» Генеральный НАТАЛЬЯ РОГАЛЬ: Рынок очень вырос. их значительно меньше.

директор ООО Для меня этот скачок вообще выглядит ди «Сарафан PR» ким. Я сама была ребенком, когда все на- БК: А есть ли на сегодняшний день ме чиналось, – мне было 19 лет. Сейчас мне 29, тоды продвижения, которые могут и я понимаю, что тот и нынешний форматы обеспечить «серьезному продукту» ус рынка существенно отличаются. пешный прокат? БК: Как появилось PR-агентство «Сара Увеличилось количество кинотеатров фан» и с какой целью оно было создано?

и зрителей. Людей «приучили» ходить РОГАЛЬ: Во-первых, существуют, конечно, в кино. Раньше качество продукта никого, определенные бренды, например УТОМ- ЕКАТЕРИНА ВАНАГ: Planeta Inform очень по сути, не волновало: все спокойно поку- ЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ, которые могут при- разрослась за время своего существова пали пиратские копии по 100 рублей. влечь возрастную аудиторию. Но я уве- ния, и в определенный момент логично Но если сейчас мне предложат купить де- рена, что вложения в рекламу такой «серь- стало сформировать отдельное PR-агент шевую «пиратку», я не сделаю этого нико- езной» картины и реальные сборы – несо- ство, входящее в коммуникационную гда в жизни. Конечно, появились новые поставимы. Безусловно, есть очень дей- группу.

проблемы со скачиванием и просмотром ственные ресурсы, например Первый ка- В 2005 году, когда я пришла в «Пла фильмов в Интернете. Но в глобальном нал, который буквально «загоняет» ауди- нету», рынок был меньше, а требования смысле количество зрителей увеличива- торию в кинотеатр. Тем не менее если пе- клиентов проще – достаточно было, на ется, объем рынка растет, бокс-офисы, со- ресчитать средства, потраченные на эфир- пример, разместить лишь ряд анонсов ответственно, тоже. ное время и промоушн картины, и деньги, в сити-гайдах и трейлеры на нескольких которые принесли зрители, прибыль бу- крупных интернет-ресурсах. Сейчас кли БК: Как за десять лет изменился про- дет, в сущности, малозаметна. ент очень четко знает, для кого он снял дукт? кино, и требования формулируются исходя БК: Расскажите о самых ярких момен- из расчетов на конкретную аудиторию. Все РОГАЛЬ: Западный, конечно же, очень из- тах, которые произошли за время су- участники процесса стали профессио менился. Качество, уровень, графика раз- ществования «Планеты», и сложных для нальнее.

виваются с невероятной скоростью. Десять компании периодах. Раньше в киноиндустрии часто по лет назад поход в кино все еще был собы- являлись «случайные» продюсеры, вкла тием для публики. Сейчас это уже просто РОГАЛЬ: Все десять лет жизни Planeta In- дывающие «шальные» деньги в псевдо аттракцион, новый вариант американских form были очень яркими, вне зависимо- продюссерские проекты, из-за чего мы те горок с крутыми виражами. В геометриче- сти от трудностей. Хочется отметить, что перь имеем дело с нелюбовью к россий ских прогрессиях меняются бюджеты кар- если изначально «Планета» задумыва- скому кино, так как эти проекты чаще всего тин. лась, как обычное рекламное агентство, не могли похвастаться качеством. Сейчас Трудно сказать, стал ли отечественный которое занимается промоушном филь- деньги чаще вкладываются в качествен продукт лучше или хуже. Российского про- мов, то количество направлений, кото- ные проекты.

дукта, как такового, десять лет назад про- рое мы открыли за это время, просто сто не было. Наверное, он становится сумасшедшее. Иногда в это даже не ве- БК: А как за это время изменился ры лучше, но не с такой скоростью, как запад- рится. И я не могу сказать, что для нас нок СМИ?

ный. были какие-то очень сложные периоды.

Мы очень вовремя начали. Сложностей ВАНАГ: В связи с постепенным формиро БК: Изменился ли зритель? Можно в нашей работе нет, но есть единая, бес- ванием среднего класса появилось очень ли сказать, что аудитория взрослеет? конечная, даже рутинная вереница рабо- много lifestyle-изданий. Людям хочется чих ситуаций, которые приходится ре- не только хорошо одеться, хорошо поесть РОГАЛЬ: Отчасти зритель повзрослел. шать, как и в любом другом бизнесе. Ко- и хорошо выглядеть, но и хорошо прове Я сама являюсь примером типичного зри- нечно, многие при ответе на этот вопрос, сти свой досуг. Появилось много нового теля. Раньше ходила на каждую премьеру упомянули бы кризис, но я не могу ска- глянца для достаточно обеспеченных лю и всегда знала, что именно сегодня в про- зать, что он был для нас большой про- дей. Эти издания читают в основном жен кате. Но зритель растет, и у него по- блемой. По сути, если бы он стал про- щины, и, в общем-то, именно женщины являются новые аспекты в жизни: семья, блемой, мы бы с вами сейчас не разгова- чаще всего принимают решение о том, как работа. Возможность и актуальность по- ривали. Компания в 2008 году открыла провести свободное время. Например, ка хода в кино частично пропадают. Поэтому пару новых направлений, и большие па- кой фильм посмотреть в кино.

я не думаю, что зритель в принципе когда- дения в рамках рынка мы ощутили слабо. И все-таки читатели lifestyle-изданий нибудь сильно вырастет. Конечно, старшая Мы гибко реагируем на такие вещи: ведь составляют небольшой процент от общего аудитория активнее будет ходить в кино, если что-то одно падает, то другое – под- числа кинотеатральных зрителей. Специа так как сформируется из тех, кто к этому нимается, и на этом мы стараемся играть. листы по PR также пока еще не очень верят привык. Но аудитория вряд ли разрастется При этом мы остаемся в кинобизнесе в Интернет. Его еще пока рано называть до немыслимых размеров только потому, и ни вправо, ни влево не уходим: то есть полноценным СМИ. В кино активнее ходят | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ПРАВИЛА ИГРЫ люди, которые читают журнал «Антенна» нятно, что, когда журнал приходил в ре- стрибьюторов и розничные магазины ви и «Браво!», а не «Афишу» в Интернете. гионы, все данные устаревали, всем был деопродукции. В «Бюллетене видеорынка» В регионах появилось большое коли- нужен более оперативный источник ин- собран график релизов на DVD и BD, кото чество профессиональных журналистов формации. рым пользуется большинство сайтов. Ры и телеканалов, там организуются очень В то время в регионах очень мало нок DVD – очень закрытый, получить ин красивые премьеры – это важное каче- у кого был Интернет. Это сейчас мы не пред- формацию о продажах практически невоз ственное изменение. ставляем себе, как можно работать без Ин- можно. Мы можем сравнивать только рей Стало гораздо меньше ТВ-программ, тернета, а тогда он только появлялся и в тинги продаж – данные нам предоставляют посвященных кино. При этом каналы, к кинотеатры вся информация доставлялась ведущие магазины. По этим рейтингам счастью, перестали, наконец, делить между по телефону и факсу. Релизы менялись, можно лишь сказать, какой фильм был собой звезд и проекты. Еще три года назад, сборы устаревали... Когда первый номер по продажам на первом месте. А вот коли если проект принадлежал одному каналу, «БК» был собран и разослан по весьма чество проданных дисков так и остается на другом о нем не сказали бы даже шепо- скромной базе адресов, тут же пошли от- неизвестным. «Бюллетень видеорынка» мо том. Сейчас таких проблем уже нет. веты: «Здорово! Давайте еще!» Ведь в нем, ниторит Интернет, отслеживая какие пи В принципе PR кинофильмов – по- в общем-то, было все, что нужно для эф- ратские версии фильмов «всплывают» следняя статья, которая осталась бесплат- фективной работы букеров. Сначала при- в Сети, в каком качестве. Сейчас в России ной, с точки зрения СМИ. И если кто-то думали название «Метрополитэн» (Столич- редко появляются «экранки», чаще всего из студий или независимых продюсеров ный), но вскоре возник вариант с «Кино- в Сеть попадают версии уже в хорошем ка начнет «проплачивать» статьи о своих кар- прокатчиком». Почти все рубрики первого честве и даже уже дублированные.

тинах и обложки с фотографиями своих номера электронного «Бюллетеня» сохра- В начале 2011 года «Метрополитэн звезд, это может обернуться тотальной нились и по сей день: «Зарубежный бокс- Э.Р.А.» приобрел еще одно издание – жур проблемой для всего рынка. Каждому при- офис», «Обзор прессы» (тогда это был обзор нал «Киномеханик», издаваемый дется платить за освещение своего инфо- в основном киносайтов – еще далеко не все с 1936 года. Это сильный бренд и востре повода. Будет крайне тяжело. печатные СМИ имели свои онлайн-версии). бованный рынком журнал. В течение долго PR-услуги также изменились: сократи- Интересно, что в первом номере вышло ин- времени он издавался исключительно в пе лось число нелогичных BTL-акций, резуль- тервью с одним из дистрибьюторов, кото- чатном виде. Сейчас «Киномеханик», полу тативность которых сложно было оценить. рый прогнозировал, что через десять лет чивший приставку «Сегодня», шесть раз Сейчас уже мало кого удивишь при- в России будет 5 000 кинозалов, билет будет в год выходит в печатном виде и два раза ездом в Россию голливудских звезд – к нам стоить 1 доллар, и будет нам счастье. Де- в месяц – в виде электронной рассылки.

ездят много и часто. Можно сказать, что сять лет уже скоро – а в России пока Мы стараемся найти новую форму для журналисты стали «избалованными», рос- 2 500 залов, и билет стоит 10 долларов. На- этого журнала. Ранее контент «БК» и «Ки сийскими звездами их внимание к проекту верное, 10 лет – слишком маленький срок. номеханика» часто пересекался. Тематика уже не привлечешь, и даже приезды мно- Подождем… «Киномеханика» стала более узкопрофес гих западных звезд первой величины про- В марте 2004 года мы открыли под- сиональной, то есть мы пишем больше о ходят удивительно тихо. Этот прием ча- писку на электронный «БК». Количество технике и пытаемся освещать темы, свя стично «приелся», и теперь должно про- подписчиков было около 50: в основном занные с обустройством кинотеатров.

изойти что-то совсем сверхъестественное, дистрибьюторские компании и несколько Кроме того, мы решили сохранить еще чтобы к приезду гостей было привлечено кинотеатров. Информация оказалась нуж- одно печатное профессиональное издание должное внимание. ной, и к нам часто поступали звонки из ки- о кино, объединили бренды Action! и «Ме нотеатров, где не было Интернета, с прось- неджер кино» и возобновили издание под бой присылать рассылку по факсу. По мере шапкой «Action! Менеджер кино». Этот жур развития Сети увеличивалось и число под- нал в большей степени посвящен кино ОКСАНА писчиков. Это были первые шаги к про- производству.

зрачности нашего рынка. «БК» же сейчас становится именно ана ТАТАРИНЦЕВА Чуть позже появился печатный «БК», литическим изданием. И на сегодняшний Управляющий который издавался только к кинорынкам. день «БК» занимает нишу, в которой мы не директор Первый бумажный номер вышел к де- видим достойных конкурентов.

информационного кабрьскому кинорынку в 2004 году. Важно отметить, что содержание на агентства В 2007 году агентство «Метрополитэн ших печатных и электронных изданий ни «Метрополитэн Э.Р.А.» Э. Р. А.» вошло в состав коммуникационной когда не пересекается. Кроме того, мы ста группы Planeta Inform, которая к тому вре- раемся оперативно давать информацию, БК: В коммуникационную группу Plan- мени уже приобрела журнал Action!. Анг- в том числе и статистическую, на наш сайт, eta Inform входит компания «Метропоп- лоязычная версия журнала Action! была и этой информацией пользуется практиче литэн Э.Р.А.», выпускающая на сего- представлена на Каннском фестивале ски вся пресса. Сейчас на нашем сайте дняшний целый ряд b2b-изданий о с 2004 года. А с 2009 году мы распростра- представлена статистика сборов фильмов кино, в том числе и «Бюллетень кино- няем журнал еще и на Берлинале и на AFM начиная с 2009 года, но уже в ближайшее прокатчика». Как за эти годы менялась в Лос-Анджелесе. время мы дополним ее данными ситуация на рынке индустриальной Также мы запустили еженедельную с 2005 года.

прессы? англоязычную рассылку «БК», которая осу- Любой проект становится успешным ществляется по базе иностранных адресов. в основном благодаря людям, которые его ОКСАНА ТАТАРИНЦЕВА: Первая рассылка Эта информация крайне интересна тем делают. Как раньше, так сейчас у нас рабо электронного «БК» состоялась в ноябре же представителям голливудских мэйджо- тает профессиональная и дружная 2003 года. Тогда на рынке существовало ров, и число зарубежных читателей растет. команда, которая знает, что занимается лишь одно издание с информацией о кас- С 2009 года издается электронный важным и нужным делом. А это самый луч совых сборах и изменениях в графике ре- «Бюллетень видеорынка», выходящий ший стимул к работе.

лизов – «Кинобизнес сегодня». Но он рас- в еженедельном формате. Это бесплатная сылался по почте в печатном виде, и по- рассылка, ориентированная на видеоди- Елена ГЛАЗКОВА #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ВАМ В РАБОТУ У СТРАХА СБОРЫ ВЕЛИКИ Очередной весенне-летний блокбастерный сезон (в этом году – на редкость плотный и насыщенный) подошел к концу. Наступило время традиционного прокатного затишья:

сентябрь обычно не радует нас громкими премьерами. Стандартный контент первого месяца осени – это, как правило, голливудские среднебюджетные проекты самых разных жанров и направлений, столь же негромкое европейское кино, а также российские фестивальные ленты – все, что показывалось летом на «Кинотавре», ММКФ и в Выборге, дистрибьюторы, на свой страх и риск, теперь готовы донести до зрителя. Нынешний сентябрь не обойдется без этого «джентльменского набора». Однако в графике релизов наблюдается одна особенность – своего рода исключение из правил: сентябрь 2011 года имеет ярко выраженную жанровую окраску, и его смело можно назвать месяцем хорроров… Если считать пятую часть франшизы К актуальному репертуару нынешнего жетные постановки приносят мэйджорам ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ, стартовавшую 25 ав- сентября мы еще вернемся. А пока попро- основной, регулярный доход. Блокбастер – густа, то в сентябрьском репертуаре фи- буем оценить бокс-офисную состоятель- всегда лотерея (провалы множатся, гурируют шесть фильмов ужасов. Кроме ность хоррор-мейкерства, не углубляясь и убытки вместе с ними), и гонка бюджетов, уже упомянутого ПУНКТА НАЗНАЧЕНИЯ 5, при этом в исторические дебри, а обозрев кстати говоря, в последнее время сходит это – АПОЛЛОН 18 и НОЧЬ СТРАХА (оба кассовые феномены последних несколь- на нет. Если учесть свежие сообщения, релиза – от WDSSPR);

ЧЕЛЮСТИ 3D («Цент- ких лет. Даже такой поверхностный анализ мэйджоры уже не так охотно берутся за ам рал Партнершип»);

НЕ БОЙСЯ ТЕМНОТЫ в случае хорроров претендует, как вы- бициозные проекты, требующие гигант (West);

ЗЕМЛЯ ВАМПИРОВ («Кинопром»). яснилось, на известную показательность. ских вложений – то требуют переписать Причем больше половины хоррор-ассор- И сразу оговоримся, что, за редким сценарий в пользу сокращения бюджета, тимента претендует на приличные кассо- исключением, брать в расчет мы будем а то и вовсе замораживают с виду пер вые сборы: здесь и заведомые хиты преимущественно «чистокровные» спективные, но чересчур затратные поста (ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 5), и «темные ло- фильмы ужасов, а не многочисленные жан- новки. (Взять хотя бы замороженного Dis шадки» (АПОЛЛОН 18, НОЧЬ СТРАХА, ЧЕ- ровые гибриды вроде относительно не- ney на неопределенный срок ОДИНОКОГО ЛЮСТИ 3D). давнего ПАСТЫРЯ или даже пресловутой РЕЙНДЖЕРА и отмененные Universal про Вряд ли имеет смысл копать глубоко СУМЕРЕЧНОЙ САГИ, которая, благодаря на- екты с бюджетом свыше $200 млн – экра и искать в этом прекрасном и, в то же личию в ней вампиров и оборотней (пусть низацию ХРЕБТОВ БЕЗУМИЯ Говарда Лавк время, ужасном стечении обстоятельств и амурно-гламурных), тоже, в некотором рафта, мистическую вестерн-сагу ТЕМНАЯ некий заговор прокатчиков, которые вдруг роде, хоррор. БАШНЯ по Стивену Кингу, киноверсию на решили перещеголять друг друга по уме- стольной игры ДОСКА УИДЖА и проект нию качественно напугать аудиторию. Ско- Гора Вербински УЛИКА.) Зато постоянные рее всего, просто так уж все сложилось – пополнения студийных счетов обеспечи самым случайным образом. И прежде чем вают скромные, на первый взгляд, про МЕНЬШЕ ВЛОЖИШЬ, приступить к анализу того, как имеющийся екты: комедии и хорроры. И если комедии расклад скажется на сентябрьском про- БОЛЬШЕ ПОЛУЧИШЬ в последнее время порой «грешат» серь кате, имеет смысл выяснить, насколько езными вложениями, время от времени хоррор для отечественного проката – бое- Политика голливудских мэйджоров до- выходя из привычного среднебюджетного вая единица. Проще говоря, кто фильмы вольно проста: на производство пары- сегмента в сферу бюджетов под $100 млн (а этого жанра, до некоторых пор считавше- тройки блокбастеров (среднегодовая то и больше, как, например, вышло с ЭВА гося маргинальным, смотрит, и как это ска- норма) студия крупного калибра тратит бе- НОМ ВСЕМОГУЩИМ, который при беше зывается на бокс-офисе. шеные деньги, но вовсе не высокобюд- ном бюджете в $175 млн собрал в мировом | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ВАМ В РАБОТУ Приведенные образчики, конечно, вписываются скорее в формулировку «оче видное – невероятное», однако, несмотря на отсутствие массовости подобного сверхрезультативного кино, считать ВЕДЬМУ ИЗ БЛЭР и ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВ ЛЕНИЕ некой небывальщиной было бы на ивно. Есть у этих хорроров и менее яркие последователи. Чтобы далеко не ходить, достаточно вспомнить совсем недавний АСТРАЛ, который, при бюджете $1,5 млн, освоил в мировом прокате $91,98 млн. Или тех же НЕЗНАКОМЦЕВ (бюджет – $9 млн) с Лив Тайлер в главной роли, собравших с миру по монетке $82,39 млн.

Другими словами, хоррор, как ника кой другой жанр, демонстрирует порой за шкаливающий за все возможные нормы коэффициент полезного действия, да и «средняя температура по больнице» тоже внушает оптимизм: в фильмы ужасов экономно вкладывают, а прибыли ча ВЕДЬМА ИЗ БЛЭР: КУРСОВАЯ С ТОГО СВЕТА стенько становятся поводом для распития бутылочки шампанского в кабинете пре зидента студии.

прокате всего лишь $173,42 млн), то хор- похвастаться ни одна, даже самая успеш- Не исключено, что иные производи роры чаще всего остаются там, где и пре- ная и самая дешевая комедия. Хоррор, сти- тели и распространители жанрового кон бывали на протяжении десятилетий: в диа- лизованный под реальную видеозапись тента, имея на руках такой беспроигрыш пазоне производственных затрат от мил- (хронику не самого удачного выезда ный расклад, на том бы и успокоились, лиона до сорока. Но мы-то знаем, какие группы студентов на природу), взорвал продолжая гнуть свою линию и собирая порой в этом тихом омуте водятся бокс- прокат, но, что характерно, начала внутри- барыши (кстати, об отечественных хорро офисные черти. жанровой революции не положил. рах мы еще поговорим). Однако в Голли На первый взгляд, хоррор – жанр, ко- За ВЕДЬМУ… спустя целое десятиле- вуде дела обстоят иначе. В свое время там торый никогда за всю свою историю не пе- тие это сделало ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕ- озаботились повышением продуктивно реживал особого бума и ажиотажа, но зато НИЕ. Фильм ужасов, который режиссер сти хорроров, в производство которых пользовался стабильной популярностью. Орен Пели (опять-таки безвестный) снял вкладываются более-менее серьезные Случаи вроде ИЗГОНЯЮЩЕГО ДЬЯВОЛА, в собственном доме по сценарию, напи- деньги – десятки миллионов долларов.

собравшего в мире $441,07 млн (гигант- санному на коленке, установил новые стан- Мыслят в Голливуде чаще всего шаблонно, ская для начала 1970-х сумма, сегодняш- дарты кинематографического квазиреа- зато логично: коль уж наступила «поста ний эквивалент которой, с учетом инфля- лизма. Интерес к ЯВЛЕНИЮ обеспечили ватаровская» эра, то, стало быть, целесо ции и повышения цен на билеты, – прежде всего молодые зрители, выросшие, образнее всего прикрутить к хоррорам $881,23 млн) – это, скорее, исключения в отличие от предшествующего поколения, модное 3D.

из правил. Однако случались и маленькие не на клипах MTV, а на реальном видео внутрижанровые «революции», которые, с YouTube. Триумфальное шествие по эк безусловно, давали бокс-офисный эффект. ранам мира незамысловатой истории пол И иногда – эффект сногсшибательный. тергейста, снятой на бытовую видеока В июле 1999 года независимый ди- меру, принесло ПАРАНОРМАЛЬНОМУ ЯВ стрибьютор Artisan (ныне почивший ЛЕНИЮ паранормальные же сборы: в ми в бозе) выпустил на экраны фильм ужасов ровом прокате хоррор освоил $193,36 млн безвестных режиссеров Дэниэла Мирика (в Америке – $197,92 млн). Учитывая за и Эдуардо Санчеса ВЕДЬМА ИЗ БЛЭР: КУР- траты на производство (а это, простите, СОВАЯ С ТОГО СВЕТА. 16 июля фильм стар- аж $15 000), сборы превысили бюджет товал в ограниченном прокате (всего-то фильма примерно в 12 891 раз (!), устано в 27 кинотеатрах) и вызвал нешуточный вив новый рекорд своеобразного КПД для ажиотаж. Спустя две недели картина де- отдельно взятой картины. Разумеется, про монстрировалась уже в 1 101 кинотеатре и, должения (уже более дорогостоящие, как ни грубо это звучит, гребла деньги ло- но по голливудским меркам все равно сме патой. В итоге хоррор финишировал в ми- хотворно дешевые) не заставили себя ровом прокате с результатом $248,64 млн ждать: ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ (на Америку пришлось $140,54 млн). Очень 2 в прошлом году финишировало в миро приличная касса, хотя и далеко не рекорд- вом прокате с результатом $177,51 млн ная. Но свою настоящую, убойную силу эта (при бюджете в $3 млн), а третьему ПАРА цифирь обретает только тогда, когда НОРМАЛЬНОМУ ЯВЛЕНИЮ 22 октября сего во внимание принимается бюджет кар- года еще только предстоит либо подтвер тины – 60 тысяч долларов. То есть, миро- дить вялотекущий спад интереса к ютью вые сборы ВЕДЬМЫ ИЗ БЛЭР превысили бовской хоррор-стилистике, либо совер бюджет в 4 144 раза! Таким КПД не может шить очередной бокс-офисный подвиг.

#9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ВАМ В РАБОТУ ТРЕТЬИМ БУДЕШЬ?

Третье измерение – вещь коварная, и кое где 3D уже начинает сдавать позиции: не сколько оставляющих желать лучшего кон вертаций и высокие цены на билеты сде лали свое черное дело. Но стереоизобра жение в хоррорах – отдельная статья, на порядок повышающая зрелищность и, при толковом применении, подчеркиваю щая атмосферность. Для таких франшиз, как ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ, ОБИТЕЛЬ ЗЛА и, ПИРАНЬИ 3D отчасти, ПИЛА, третье измерение обес печило приятный бокс-офисный бонус. Вы мирающую ПИЛУ, например, прошлогод ний 3D-релиз (седьмая часть франшизы) НИЯ 4 ($40 млн производственных затрат) хорроры в большей степени интересуют вывел на вполне пристойный кассовый и «плоского» ПУНКТА НАЗНАЧЕНИЯ 3 как раз парней, а они, дескать, предпочи уровень ($136,15 млн в мировом прокате) ($25 млн). Зато разница в сборах куда бо- тают скачивать фильмы ужасов из Сети – особенно по сравнению с предыдущим, лее существенна: если двухмерный трик- или, в лучшем случае, дожидаются их вы шестым эпизодом, собравшим по миру вел собрал в мировом прокате хода на видеоносителях.

всего $68,23 млн. $117,72 млн, то 3D-квадриквел положил Если это и так, то 3D при таком рас Еще более показательной выглядит на счет уже $186,17 млн. кладе представляется в случае с хорро ситуация с ОБИТЕЛЬЮ ЗЛА и ПУНКТОМ НА- рами весьма действенным инструментом ЗНАЧЕНИЯ. Если ОБИТЕЛЬ ЗЛА привлечения публики в кинотеатр. Под 3 в 2007 году финишировала в мировом тверждение тому – бесстрастная стати прокате с суммой $147,72 млн, то ОБИТЕЛЬ стика. Трехмерная ОБИТЕЛЬ ЗЛА 4 собрала УЖАСЫ НАШЕГО ЗЛА 4: ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ 3D три года в России рекордные для хоррора (хотя спустя освоила на всех территориях вдвое ПРОКАТА фильм, строго говоря, «чистокровным» больше – $296,22 млн. При этом следует ужастиком не является) $19,81 млн заметить, что квадриквел именно снимался Имеющееся положение вещей успешно с 873 копий. ОБИТЕЛЬ ЗЛА 3, между тем, в 3D (теми же камерами, с которыми проецируется и на Россию. В наших род- освоила в нашем прокате $8,18 млн Джеймс Кэмерон работал над АВАТАРОМ), ных палестинах никогда не было кинопро- с 482 экранов. Прогресс, как говорится, на а не конвертировался на стадии постпро- катного хоррор-бума. Более того, бытует лицо. Похожая история произошла и с дакшна. Четвертая ОБИТЕЛЬ стала, таким мнение, что российская целевая аудито- ПУНКТОМ НАЗНАЧЕНИЯ 4 в 3D: фильм фи образом, самой кассовой частью фран- рия фильмов ужасов несколько отличается нишировал у нас с результатом $13,98 млн шизы. Причем дополнительные вложения от американской. Она сходна по возраст- (с 625 экранов). Отчасти помогла стерео в 3D-производство оказались, по сути, ми- ному диапазону (молодежь от 17 до 25), картинка и рафинированной хоррор-фран нимальными: бюджет квадриквела – но все дело – в гендерном акценте. Если шизе ПИЛА. Седьмая, трехмерная, часть $60 млн, тогда как триквел стоил своим в США одинаково активно ходят в кино как серии взяла в отечественном прокате создателям всего на $15 млн меньше. девушки, так и юноши, то у нас движущей $5,40 млн с 411 копий, тогда как ее пред Все те же $15 миллионов разделяют силой киношного культпохода всегда счи- шественница, «плоская» ПИЛА 6, отмети бюджеты трехмерного ПУНКТА НАЗНАЧЕ- тался прекрасный пол. Подвох в том, что лась лишь $2,24 млн – правда, с 273 экра ОБИТЕЛЬ ЗЛА 4: ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ВАМ В РАБОТУ ТОП-10 САМЫХ КАССОВЫХ ЗАРУБЕЖНЫХ ХОРРОРОВ В РОССИЙСКОМ ПРОКАТЕ (2007-2011) ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА ДИСТРИ РУБЛИ, USD, ЗРИТЕЛИ, № НАЗВАНИЕ БЬЮТОР РЕЛИЗ КОПИИ млн млн млн РУБЛИ USD ОБИТЕЛЬ ЗЛА 4 В 3D: Жизнь После Смерти / 1 WDSSPR 10.09.10 873 611,819 $19,806 2,515 700 800 $22 Resident Evil: Afterlife ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ: Смертельное Путешествие в 3D / 2 CAO 09.09.09 625 435,339 $13,976 2,209 696 500 $22 Final Destination: Death Trip 3D 3 ПИРАНЬИ 3D / Piranha 3D CP 26.08.10 591 290,180 $9,391 1,160 491 000 $15 4 ОБИТЕЛЬ ЗЛА 3 / Resident Evil: Extinction PRD 20.09.07 482 206,258 $8,188 1,534 427 900 $17 5 КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ / A Nightmare on Elm Street CAO 06.05.10 527 174,662 $5,885 1,010 331 400 $11 6 ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ 2 / Paranormal Activity 2 CPP 21.10.10 413 169,780 $5,512 1,006 411 100 $13 7 ПИЛА VII / Saw VII CAE 28.10.10 411 165,130 $5,402 0,667 401 800 $13 8 ЧЕЛОВЕК-ВОЛК / The WolfMan UPI 23.02.10 521 142,043 $4,730 0,798 272 600 $9 9 ЗАБЕРИ МОЮ ДУШУ В 3D / My Soul To Take PRD 07.10.10 499 125,291 $4,192 0,532 251 100 $8 10 ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В ЗОМБИЛЭНД / ZombieLand BVSPRS 08.10.09 330 116,741 $3,957 0,736 353 800 $12 нов (впрочем, ПИЛУ 7, по сравнению с ше- на приличную кассу всех трех 3D-релизов стоящих блокбастеров, недвусмысленно стой частью, посмотрели почти вдвое (даже ЧЕЛЮСТЕЙ 3D) вполне можно рас- намекнул на то, что пятая часть франшизы больше зрителей, а наработка с копии вы- считывать. хотя бы по сборам премьерного уикенда росла в 1,7 раза). Правда, в домашнем прокате ПУНКТ превзойдет свою предшественницу. Так А ПИРАНЬИ 3D прошли у нас едва НАЗНАЧЕНИЯ 5 стартовал не так бойко, как и вышло: по итогам первой недели ПУНКТ ли не лучше, чем в Америке (конечно, не по от него ожидали, взяв $18,03 млн с 3 155 ки- НАЗНАЧЕНИЯ 5 собрал $7,96 млн, тогда как финальным сборам, а по наработке). В США нотеатров (третье место в ТОП-10 – фильм четвертый фильм заработал на старте хоррор Александра Ажа освоил на старте пропустил вперед отработавшее второй $5,43 млн.

$10,11 млн с 2 470 площадок (наработка уикенд ВОССТАНИЕ ПЛАНЕТЫ ОБЕЗЬЯН Само собой, 3D – отнюдь не панацея с кинотеатра – $4 092), у нас же ПИРАНЬИ и антирасистскую драму ПРИСЛУГА). Для для хорроров, и прикрученное к ужастику 3D в премьерный уикенд «обчистили» кар- сравнения: ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 4 освоил «лишнее» измерение вовсе не означает га маны зрителей на $3,81 млн с 591 копии в премьерные выходные в Америке рантию зрительского спроса. Все-таки ком (наработка с экрана – $6 447). Кстати, ПИ- $27,41 млн с 3 121 площадки. Во второй уи- мерческий потенциал продукта зиждется, РАНЬИ стартовали в прошлом году в по- кенд пятый ПУНКТ упал, простите за ка- главным образом, на его качестве, и ка следний уикенд августа и дорабатывали ламбур, на четыре пункта, потеряв в темпах ким-нибудь, например, ЗАТАИВШИМСЯ уже в сентябрьском прокате, финиширо- сборов 57,3 % и положив в копилку всего (сборы в России – $0,82 млн с 289 экранов) вав с неожиданно внушительной суммой $7,70 млн, доведя общий счет никакое 3D не поможет. Но в случаях в $9,39 млн. до $32,33 млн (У квадриквела после десяти с должным образом раскрученными про В хоррор-репертуаре нынешнего сен- дней проката в копилке было уже ектами (в особенности, с уже известными тября – три 3D-релиза: стартовавший 25 ав- $47,51 млн). Впрочем, не самые впечат- франшизами) третье измерение не густа ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 5, ЧЕЛЮСТИ 3D ляющие домашние результаты пятой части изменно обеспечивало дополнительный (акулий «клон» ПИРАНИЙ 3D) и вампир- франшизы вовсе не означают, что в нашем приток зрителей в кинозалы.

ский комедийный ужастик НОЧЬ СТРАХА. прокате фильм обязательно должен бук- На 3D, впрочем, свет клином не со Все три картины имеют шансы поднять совать. За первый день (25 августа) ПУНКТ шелся (во всяком случае, пока), и в ны среднестатистический сентябрьский бокс- НАЗНАЧЕНИЯ 5 взял у нас $1,94 млн нешнем сентябре будет достаточно и двух офис на новую высоту. Вряд ли нас ждут с 1 055 копий. Столь резвый старт, сопо- мерных хоррор-релизов – причем на лю сногсшибательные сюрпризы, однако ставимый с результатами иных дорого- бой вкус. Это и спродюсированное Тиму ром Бекмамбетовым космическое «реа лити» АПОЛЛОН 18 (кино в духе ПАРАНОР МАЛЬНОГО ЯВЛЕНИЯ), снятое за $5 млн и вполне попадающее в категорию «тем ная лошадка». И готический хоррор НЕ БОЙСЯ ТЕМНОТЫ (бюджет – $12,5 млн) с Гаем Пирсом и Кэти Холмс. И, наконец, снятая дешево и сердито, в расчете на фа натов жанра, ЗЕМЛЯ ВАМПИРОВ.

ЗЕМЛЯ ВАМПИРОВ, к слову, запросто могла бы вписаться в программу хоррор феста After Dark, организованного этим ле том компанией Top Film Distribution. В рам ках своеобразного фестиваля, ориентиро ванного исключительно на гиков, третьим экраном демонстрировались заштатные американские ужастики. Конечно, о бокс офисных подвигах говорить в этом случае не приходится, однако и такой вариант по пуляризации хоррора нашел своего зри теля, который не пожалел денег, чтобы по ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ смотреть на большом экране те ленты, что вполне можно было бы скачать из Сети. К #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ВАМ В РАБОТУ РОССИЙСКИЕ ХОРРОРЫ 2006-2011 ГОДОВ ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА ДИСТРИ РУБЛИ, USD, ЗРИТЕЛИ, № НАЗВАНИЕ БЬЮТОР РЕЛИЗ КОПИИ млн млн млн РУБЛИ USD 1 ВЕДЬМА LZD 30.11.06 314 128,376 $5,139 1,062 408 800 $16 2 ЮЛЕНЬКА CRP 19.02.09 420 105,424 $2,894 0,647 251 000 $6 3 МЕРТВЫЕ ДОЧЕРИ CP 01.02.07 263 37,546 $1,503 0,308 142 800 $5 4 С.С.Д. CAE 04.09.08 201 19,703 $0,792 0,135 98 000 $3 5 ФОБОС. Клуб Страха APM 25.03.10 218 17,269 $0,592 0,117 79 200 $2 6 ПУТЕВОЙ ОБХОДЧИК FOX 13.09.07 123 13,325 $0,536 0,100 108 300 $4 сожалению, прокатчик не посчитал нуж- товые хорроры: 6 октября на экраны вый- тографисты до сих пор толком не взяли ным отчитаться о сборах феста. Но сама дет «оборотнический» хоррор ВОЙ: ПЕРЕ- жанр на вооружение? Ромкомы худо-бедно по себе инициатива представляется сим- РОЖДЕНИЕ, а 20 октября увидит свет дол- освоили, триллеры штампуются один патичной – правда, не столько с бокс-офис- гожданный приквел НЕЧТО. В тот же день, за другим, а вот с хоррорами как-то не за ной, сколько, скорее, с культурологиче- 20 октября, стартует в нашем прокате и ПА- далось. Можно завести старую дежурную ской стороны. РАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ 3. А 11 ноября песню о нюансах менталитета, но причина, Кроме того, существует целый под- выходит интригующий и в полной мере со- очевидно, более проста и лежит на по класс фильмов ужасов, который, в силу ответствующий дате хоррор 11.11.11, сня- верхности: для формирования хоррор-тра особенностей менталитета (тут уж никуда тый Дарреном Линном Боусманом, поста- диции в наших краях условия были не денешься), увы, не пользуется у нас по- новщиком трех частей славной франшизы не слишком благоприятными.

пулярностью. Речь об азиатских хоррорах ПИЛА. На 24 ноября назначено погруже- Отношения отечественного кинема (главным образом – японских, корейских ние в трехмерный мир сиквела ПИРАНИЙ, тографа с жанром хоррора исторически и гонконгских). Сборы тех ориентальных остроумно названного ПИРАНЬИ 3DD. На- как-то не сложились. В советские времена страшилок, что все же добрались до на- конец, тогда же, 24 ноября, на экраны вый- пугать зрителя было позволено только шего проката, откровенно разочаровы- дет не слишком остроумно локализован- на неподвластной критике классической вают. Чтобы далеко не ходить, достаточно ный хоррор НЕЗВАНЫЕ ГОСТИ с Клайвом основе (см. ВИЙ 1967 года). Постпере привести в качестве примера совсем не- Оуэном. Словом, этой осенью будет чего строечное кооперативное кино, бросив давний гонконгский ГЛАЗ РЕБЕНКА, вы- бояться. шееся едва ли не на все жанры сразу, по шедший 4 августа на 53 копиях: картина родило несколько странных (но порой освоила всего $116 тысяч. Собственно, оригинальных) хоррор-«выкидышей», за дело не только и не столько в хоррорах: мешанных на социальщине и некрореа наш зритель испытывает затруднения лизме (МОНСТРЫ, ГОНГОФЕР, ХАГИ-ТРАГ ОСОБЕННОСТИ в восприятии вообще всех азиатских кар- ГЕР). Во второй половине 1990-х из более тин, в каком бы жанре они ни были сняты. НАЦИОНАЛЬНОГО менее приличных ужастиков можно вспом Наверное, дальневосточные ужастики нить разве что УПЫРЯ (1997) с Алексеем ХОРРОРА пользовались бы у нас какой-никакой по- Серебряковым в главной роли. Худо-бедно пулярностью лишь при одном условии: раскручиваться отечественный хоррор на если бы в них играл узнаваемый и люби- Коль уж фильм ужасов, при умелом при- чал только в «цивилизованные» нулевые, мый нашим зрителем Джеки Чан или, на ху- ложении сил и средств, может оказаться да и то лишь во второй их половине, когда дой конец, Джет Ли. В Голливуде, кстати, настолько прибыльным предприятием, система кинопроката стала обретать ре ситуация с прокатом ориентальных ужас- то отчего же, спрашивается, наши кинема- альные очертания.

тиков обстоит не лучше, но там нашли вы ход из положения: начали один за другим снимать римейки японских (ЗВОНОК;

ПРО КЛЯТИЕ;

ОДИН ПРОПУЩЕННЫЙ ЗВОНОК) и корейских (ИСТОРИЯ ДВУХ СЕСТЕР;

ЗА ЗЕРКАЛЬЕ) лент. Подход в высшей степени практичный – зачем же действительно оригинальным сюжетам пропадать почем зря? Ведь именно ориентальные хорроры отличаются особой атмосферностью, а по концентрации леденящего кровь ужаса с ними практически невозможно конкурировать. К сожалению, в силу своей «прописки», азиатские ужастики обречены на успех лишь на азиатском же рынке.

Впрочем, в ближайшие три месяца восточные хорроры нам не грозят. Зато в наличии, словно в качестве компенсации за летний недобор ужастиков, не только упомянутые сентябрьские хоррор-релизы, но и громкие премьеры октября и ноября.

Пугать нашего зрителя прокатчики будут, ВЕДЬМА например, современным взглядом на куль | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ Осень 2011 Весна 29 ноября - 01 декабря 29 - 31 мая ЦМТ ЦМТ МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ВЕЩАТЕЛЬНОГО К О Н Т Е Н Т А Участники:

Продюсерские центры Отечественные и зарубежные телевизионные сети и студии Дистрибьюторские компании Компании занимающиеся защитой авторских прав и лицензированием Представители СМИ Производители и дистрибьюторы контента в Интернете Производители и дистрибьюторы аудиовизуального и развлекательного контента На правах рекламы ВАМ В РАБОТУ С.С.Д.

В 2006 году на экраны (тогда еще ХОДЧИК, снятый за $3 млн, с треском художественную ценность представляют немногочисленные) вышел ужастик провалился, насобирав со 123 экранов разве что МЕРТВЫЕ ДОЧЕРИ, но одной Олега Фесенко ВЕДЬМА, в основе кото- лишь $0,54 млн. Еще два хоррора вы- художественной ценностью сыт, как го рого лежал все тот же гоголевский шли в 2008-м – слэшер С.С.Д. (бюджет – ворится, не будешь). Можно на манер оп «Вий». На фильм были потрачены при- $1,5 млн;

сборы – $0,72 млн с 201 ко- тимиста-флегматика крокодила Гены личные даже по сегодняшним меркам пии) и вариация на тему инфернальных пропеть: «Лучшее, конечно, впереди». Но деньги ($2,5 млн). Кинотеатральные детишек ЮЛЕНЬКА (бюджет – $5 млн;

пожалуй, целесообразнее дождаться сборы хоть и не обеспечили ленте оку- сборы – $2,89 млн с 420 экранов). хотя бы одного конкурентоспособного паемость, но по сей день остаются ре- В 2010-м череду провалов продолжил российского хоррора, который докажет, кордными для отечественных хорроров спродюсированный Федором Бондарчу- что даже в отсутствие доморощенной – $5,14 млн. Год спустя роскинопром ком молодежный герметичный хоррор традиции и жанровой школы в наших разродился уже двумя «ужасными» ре- ФОБОС. КЛУБ СТРАХА (бюджет – краях можно снимать качественные и, лизами – на штурм отечественного про- $1,5 млн;

сборы – $0,59 млн с 218 ко- что самое главное, прибыльные фильмы ката отправились МЕРТВЫЕ ДОЧЕРИ пий). Печальная, в общем-то, хроника ужасов. Пока же нет прозрачных наме Павла Руминова (попытка сообразить освоения жанра. ков на то, что темное царство россий собственный вариант джей-хоррора) После ФОБОСА с хоррорами рос- ских хорроров когда-нибудь пронзит луч и ПУТЕВОЙ ОБХОДЧИК Игоря Шавлака. сийские кинематографисты решили, ви- света в виде действительно качествен ДОЧЕРИ при бюджете $1,3 млн освоили димо, временно завязать – если не счи- ного, без скидок на географическое про на финише $1,50 млн с 263 копий, а ОБ- тать проект ВЛАДЕНИЕ 18, снимаемый исхождение, жанрового продукта. Впро амбициозной командой дебютантов чем, поживем – увидим.

в полном метре (см. рубрику «Новости Единственное, что предельно ясно кинопроизводства»), а также многостра- относительно хорроров на текущий мо дальный долгострой ВИЙ: ВОЗВРАЩЕНИЕ мент – это то, что с американским кон Олега Степченко, который, после не- тентом точно можно и нужно работать:

скольких лет анабиоза, вроде бы все- голливудские ужастики звезд с бокс таки доберется до экранов в будущем офисного неба, конечно, не хватают (за году. редким исключением), однако стабиль С большой натяжкой и при богатом ной популярностью пользуются. А зна воображении можно обнаружить эле- чит – свой зритель, любящий пощекотать менты хоррора в такой, например, гиб- себе нервы, у этих лент есть. В конце ридной дичи, как МАНТИКОРА. НОЧЬ концов, фильм ужасов – жанр, который БЕЗУМИЯ (представленной, кстати, в 3D), обладает не меньшим терапевтическим но соотношение бюджета ($6 млн) и сбо- эффектом, чем, скажем, романтическая ров ($1,66 млн с 412 копий) этого при- комедия. Жизнь, как известно, сложна, чудливого жанрового мэшапа опять-таки и порой нет ничего приятнее, чем наводит на грустные размышления. узнать, что где-то у кого-то дела обстоят Сейчас трудно однозначно выска- еще хуже, чем в нашей суровой объ заться насчет того, есть ли будущее ективной реальности. Даже если эти у отечественного хоррора: все, что было приятные глазу кошмары – всего лишь снято за последние годы, не выдержи- кино.

вает конкуренции как с западными, так ПУТЕВОЙ ОБХОДЧИК и дальневосточными аналогами (некую Дмитрий МОЛЧАНОВ | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ American & Film Conference ® Market Series November 2-9, 2011 / Santa Monica, California The Only Film Market in Hollywood 400+ Production & Distribution Companies 1,000s of New Projects & Films Want to get the most out of the AFM?

For global production updates and AFM news “like” us at BUY A MARKET + facebook.com/AmericanFilmMarket CONFERENCE PASS Register Today for the BEST RATES at www.AmericanFilmMarket.com На правах рекламы ВАМ В РАБОТУ ВАМ В РАБОТУ МНЕНИЯ ДИСТРИБЬЮТОРОВ Можно ли сказать, что хоррор как жанр популярен в России? Какова целевая аудитория фильмов ужасов? За последние три года интерес к хоррорам (если он есть) вырос или снизился? Благодаря чему (и в том, и в другом случае)?

Согласны ли вы с тем, что хорроры предпочитают скачивать из Интернета, нежели смотреть в кинотеатрах? Ведь многие фильмы ужасов выходят у нас с большим опозданием – порой через год после премьеры в домашнем прокате. Есть ли смысл выпускать «опоздавшие» хорроры в прокат?

На Западе жанр хоррора после некоторого затишья переживает второе рождение. Зрителей возвращают в кинотеатры разными способами: показывают фильмы ужасов в 3D, «маскируют» их под хронику реальных событий (ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ, РЕПОРТАЖ). Эти новые подходы к жанру приносят свои плоды. Насколько, например, 3D способно оживить хоррор?

Следует ли продвигать фильмы ужасов каким-то особым образом? Какие приемы используются для точечного воздействия на целевую аудиторию? Что делается для того, чтобы привлечь ту часть аудитории, которая не является целевой – например, потребителей блокбастеров и ромкомов?

ственные ужастики – те, где важны спец- цизме), но нестандартная подача таких ЕЛЕНА эффекты (как визуальные, так и звуко- картин – например, в виде упомянутой вые), – публика все же предпочитает вами «маскировки под хронику» – мо ВЕРНИКОВСКАЯ смотреть в кинотеатре. Так что хоррор жет разогреть аудиторию гораздо Директор по страдает от интернет-пиратства лучше, чем стереоскопическое изобра маркетингу не больше, чем остальные жанры. Учи- жение. Так что 3D или нет – всегда будут кинокомпании тывая количество выпускаемых филь- хорроры удачные и не очень, коммер «Вольга» мов, сильную конкуренцию на каждой чески успешные и провальные.

дате и пиратство, «опоздавшие» кар 1. Хоррор в России – популярный, тины – будь то фильм ужасов, экшн или 4. Естественно, к каждому жанру нужен но нишевый продукт. Преимуще- ромком – выпускать сложно. Хотя ино- особый подход. При продвижении хор ственно средний формат росписи филь- гда – преимущественно в случае рора основная цель – шокировать, мов этого жанра – тому подтверждение: с ограниченным прокатом – поздно все удивлять, хулиганить;

словом, вызывать обычно это 200–400 копий, хотя, есте- же лучше, чем никогда. сильные эмоции.

ственно, бывают и исключения (как Пока у «Вольги» есть опыт выпуска ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 4, например). 3. 3D – очень эффективная штука, но ра- лишь одного хоррора – ПОСЛЕДНЕЕ У хорроров, безусловно, есть своя ботает она циклично. Те, кто увлекается ИЗГНАНИЕ ДЬЯВОЛА. В ходе промокам аудитория. В основном это люди от кино, безусловно, знают, что немало пании мы стремились всеми имеющи 15 до 22 лет, преимущественно муж- хорроров выходило в этом формате и в мися в нашем распоряжении сред чины, хотя и определенная часть пре- 60-х годах, и в начале 80-х. Кстати, при- ствами достичь такой цели. В частно красного пола – причем далеко шествие 3D-хоррора в российские ки- сти, мы запустили в Интернет два ви не только из готической и эмо-субкуль- нотеатры началось еще до всеобщей русных ролика. Один из них – «В мос тур – интересуется «проклятым жан- «цифровизации» отечественного кино- ковское метро вселился дьявол» – ром». Если говорить о флуктуациях ин- проката – вспомните ШРАМ 3D или только на YouTube был просмотрен тереса аудитории к хоррорам, то тут НОЧЬ ЖИВЫХ МЕРТВЕЦОВ 3D. 219 124 раза;

другой («Что скрывает ор следует «договориться о терминах». Как и всякая технологическая но- газм») собрал на том же YouTube более Ведь хоррор не исчерпывается собст- винка, 3D давал определенный импульс полумиллиона просмотров, а затем венно фильмами ужасов. К данному для развития жанра, освежал интерес был удален из-за неоднозначного со жанру относятся и многие триллеры, аудитории к нему, привлекал дополни- держания. Но свою аудиторию он ус а иногда хоррор-мейстеры играют тельное внимание публики. Но потом пел захватить.

и на поле научной фантастики или даже все постепенно приходило в норму Если говорить про привлечение костюмного фильма. Так вот, в послед- и возвращалось понимание, что глав- аудитории ромкомов на ужастики, то, нее время популярность триллеров по- ное для хоррора – все же не технологи- как говорится, «нельзя объять не степенно снижается;

хоррору же в его ческие ухищрения, а история, наличие объятное». В данном случае хотя бы по более-менее чистых проявлениях уда- саспенса и природа описываемого тому, что постер и трейлер хорошего ется сохранять свои позиции. Видимо, ужаса (точнее, насколько глубоко эти ужастика просто обязаны быть жут благодаря постоянной аудитории, о ко- страхи укоренены в сознании совре- кими, и это не обязательно должно нра торой мы говорили ранее. менного человека в настоящий момент). виться любителям повеселиться. Пом Иногда отдельные поджанры те- ните про вола и трепетную лань? На 2. Из Интернета качают главным обра- ряют на время свою актуальность (ска- верное, Бриджит Джонс тоже не жи зом как раз триллеры. Высококаче- жем, традиционные фильмы об экзор- вется в одной упряжке с Люцифером.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ВАМ В РАБОТУ Картина ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА сиса. Если можно за счет концепта сде ТАТЬЯНА очень удачно вышла в День всех влюб- лать их цепляющими без особых допол ленных и небольшим количеством ко- нительных объяснений – маркетинг РАЗУВАЕВА пий смогла собрать отличный бок-офис. удался.

Генеральный Вот вамиответ. Ключевыми факторами, на мой директор и взгляд, все равно остаются атмосфера директор по 4. Как всегда важно событие. Если и эмоции. 3D само по себе не является кинопрокату фильм несет свою определенную собы- волшебным спасителем, но добавить эф компании «Люксор тийность и это доведено до зрителя – фекта атмосферности и эмоционально Дистрибьюшн» касса обеспечена. Возвращусь к нашему сти фильма – может.

фильму 11.11.11, идея которого в том, 1. Хорроры всегда были невероятно по- что конец света неизбежен. Для смерти 4. У фильмов ужасов есть своя четко пулярны. Еще Стивен Кинг в конце 70-х все равны, это касается всех и каждого. сформированная аудитория. На них ра годов говорил о том, что людей, желаю- На мой взгляд, данная тема сейчас очень ботает концепт, режиссер и затем уже щих побояться, с каждый днем стано- актуальна и популярна. Зрителя должно «сарафан». Кстати, и в самом сегменте вится все больше. И в наше время это зацепить. ужастиков есть масса разделений один из самых сильных коммерческих на поджанры, у каждого – свои фанаты:

жанров. Зритель любит прийти в кино слэшер, хроника реальных событий, ат и «разрядиться», позволить страху за- мосферный триллер и так далее.

МИЛА РОЗАНОВА хватить весь твоим разум. Сейчас очень популярны ужастики, снятые в жанре Директор по псевдодокументалистики, а-ля ПАРА закупкам «Кармен АНТОН СИРЕНКО НОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ, в котором Фильм/Каравелла вроде бы ничего и не происходит, но на DDC» Генеральный пряжение с каждой секундой только директор «Уолт растет. А после сеанса наступает рас Дисней Студиос Сони слабление. 1. Хоррор как жанр, безусловно, по Пикчерс Релизинг 11 ноября мы постараемся напугать пулярен – и не только в России. Аудито СНГ» всех нашим ужастиком 11.11.11. Картина рия в основном очень молодая (15– рассказывает о страшных предзнамено- 25 лет), любители острых ощущений. Так 1. Я бы сказал, что хоррор скорее по ваниях некоего события, которое получается, что она совпадает с аудито- пулярен, нежели наоборот, хотя его должно произойти в мистическую дату. рией активных посетителей кинотеат- аудитория ограничена. Если мы рас Именно она зашифрована в молитвен- ров. смотрим данные по зрителям, которые ных книгах разных религий мира. Уве- Интерес не то чтобы вырос. Просто ждут или знают о выходе крупной, хо рена, картину ждет прекрасный и «ужас- хоррор – жанр, который можно вопло- рошо знакомой франшизы, хоррора ный» «сарафан». Рассчитываем иметь тить на экране недорого, но при этом эф- бренда, то количество людей, не заинте длительный прокат и порадуем всех от- фектно. Для продюсеров это выгодное ресованных его увидеть, обычно личной кассой. В качестве поддержки вложение – отсюда и масса снимаю- больше, если сравнивать с показателями фильма у нас планируются ТВ-сюжеты щихся фильмов. Другое дело, что режис- по другим жанрам. Больший процент на федеральных каналах: Первый канал – серов, способных эффектно пощекотать зрителей такие фильмы точно не смот «Это кино», Россия – «Утро России», СТС – нервы, не так много. рят. Аудитория хорроров ограничена «Кино в деталях», МУЗ-ТВ – «В прокате», и возрастным цензом – я слабо себе MTV – «Горячее кино» и NEWSBLOK, 2. Хоррор хоррору рознь. Эффектные ат- представляю возрастную категорию а также размещение анонсов и рецен- мосферные ужастики хорошо смотреть старше 40 лет, смотрящую хоррор. Хотя, зий в «Вашем досуге», «Афише», «EM- в кино. Именно большой экран усили- может, это стереотип, но в любом слу PIRE», «Кинопарке», «Time Out». вает впечатления и дает всплеск адре- чае их единицы.

налина. А за эмоциями люди в кино и хо- Хоррор-фильмы разные. Например, 2. Смотреть кино в зале и подпрыгивать дят. Режиссер одного из наших фильмов ЛЕГИОН, который собрал у нас достой вместе со всеми веселее, чем сидеть КОЛЛЕКЦИОНЕР справедливо заметил ную кассу, – это хоррор. Или ПАСТЫРЬ – дома у маленького экрана телевизора. в интервью, что ужастики – отличное тоже по жанру относится к хоррору.

К тому же некоторые фильмы и жанры, та- кино для свиданий. Что еще может спро- Но в этих фильмах есть элементы, кото кие как хоррор, уж точно лучше смот- воцировать девушку крепко схватить рые позволяют несколько расширить реть на большом экране: впечатления парня за руку в темном зале? аудиторию – обещание чего-то большого, будут ярче. Правда, не все с этим со- Тут есть интересный парадокс: без- впечатляющих спецэффектов, некая игра гласны. Те, кто скачивал фильмы, так условно, аудитория хорроров (пресло- с мистическим, религиозным сюжетом – и будут скачивать. Вряд ли именно этот вутые, 15–25-летние) – самые активные все это «приподнимает» жанр.

зритель придет в кинотеатр на хоррор пользователи Интернета. Но они же Если речь идет о классическом слэ или на что-либо другое. Так что если и основные посетители кинотеатров. шере, где все очевидно – зомби и люди, картина крепкая, она всегда найдет Главное, дать им причину пойти в кино: то эти картины сейчас на рынке не так своего зрителя и пройдет успешно атмосферу фильма, динамику, зашкали- широко представлены. Но интересное в прокате. Но безусловно, больший ком- вающие эмоции. развитие получил жанр микса хоррора мерческий успех фильм будет иметь и комедии. Все-таки это больше коме максимально приближенный к амери- 3. Новые подходы всегда хороши. Мода дия, потому что всерьез относиться к канской дате релиза. последних лет на фильмы «с концептом» фильму типа ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ облегчает продвижение картин. В конце В ZОМБИЛЭНД или к новому релизу на 3. Подобную картину мы уже наблю- концов, все мы заманиваем зрителя в зал шей компании, выходящему в ближай дали. Тут важен маркетинговый расчет. посредством трех предложений синоп- шее время, – НОЧЬ СТРАХА 3D, невоз #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ВАМ В РАБОТУ можно. Все пронизано самоиронией, в первую очередь на большом экране 3. 3D явно освежило восприятие хор и это самое ценное в таком продукте. зрители хотят увидеть высокобюджет- рора. Проект ОБИТЕЛЬ ЗЛА «пробил по С одной стороны, можно пощекотать ные проекты, а далеко не все хорроры толок» не только потому, что аудитория нервы, с другой – идентифицировать таковыми являются. стала больше, а за счет того, что кто-то, себя как умного человека, который Если говорить о крупном проекте, не смотревший предыдущие части не всерьез трясется при виде зомби или который ждет вся киноаудитория, в кино, счел, что в 3D посмотреть вампира. Это хорошо с точки зрения по- а он выходит с большим опозданием на большом экране эту картину инте зиционирования продукта на рынке в нашей стране, то, скорее всего, значи- ресно. Я предполагаю, что зрители и определения его целевой аудитории. тельная часть аудитории не дотерпит не были разочарованы «объемным Мне кажется, что это очень перспектив- и пойдет на «преступление» – скачает, изображением» ОБИТЕЛИ ЗЛА, ПА ное направление – как раз то, что в свое увидит и «перебьет себе аппетит». Если СТЫРЯ и так будет с НОЧЬЮ СТРАХА.

время было не замечено на нашем ки- взять средний фильм с известными ак- Безусловно, 3D – это не панацея… Чу норынке в связи с выходом картины терами, но не франшизу, без высокого дес не происходит, но как дополни ЗОМБИ ПО ИМЕНИ ШОН. Проект забав- уровня зрительского ожидания, то пи- тельный импульс это работает бес ный, но аудитория тогда его не воспри- ратская активность начнется с разви- спорно.

няла, хотя на DVD он стал достаточно по- тием рекламной кампании. Мы не враги пулярным. Сейчас направление хоррор- себе, поэтому крупные проекты с исто- 4. Безусловно, при рекламной под комедии активно развивается и небез- рией выпускаем день в день. Но порой держке фильма-хоррора корректиру успешно. вполне достойные картины находят себе ется подбор медиа по аудитории, а, Поскольку определение «хоррор» место для релиза и с опозданием – ко- как известно, у ужастиков она не стало более широким – теперь мы к хор- нечно, не на год, на месяц максимум. То- сколько моложе. В данном случае рек рору относим и фильмы вроде ZОМБИ- гда в течение месяца мы проводим опре- ламировать его в программе «Время» ЛЭНД, ЛЕГИОН, ПАСТЫРЬ, а они совер- деленную работу в Сети, чтобы миними- на Первом канале, при всей нашей шенно разные, – поэтому и аудитория зировать распространение низкокаче- любви к этому формату, не самое эф расширяется. ственных версий. Опасность даже фективное решение. Безусловно, для не в том, что зрители увидят картину, а в продвижения используется более мо 2. Все зависит непосредственно от кар- том, что они увидят ее в ненадлежащем лодежная среда: онлайн-ресурсы, тины. Есть фильмы, посмотрев ролик ко- качестве, что вызовет негативную реак- программы на молодежных каналах торых, делаешь заметку на полях: «Да, цию, хотя фильм сам по себе достойный. ТНТ, МTV, МузTV и так далее. Но гово это кино я хочу посмотреть именно В реалиях нашего рынка выпускать про- рить о том, что хоррор можно рекла на большом экране, а может даже в 3D», ект с отставанием на полгода и тем более мировать только «вайлдпостингом», так же как кто-то принимает решение: на год нельзя. Но говорить о том, что тоже нельзя. Некая корректировка «А это я посмотрю дома, под пиво». каждый фильм, особенно такого специ- по рекламе происходит, но она не яв Но такие рассуждения могут относиться фического жанра, как хоррор, должен ляется принципиальной для жанра.

к любой картине, вне зависимости выходить день в день с Америкой, тоже Это стандартные вещи для любой рек от того, хоррор это или нет. Понятно, что необязательно. ламной кампании.

МНЕНИЯ БУКЕРОВ Можно ли сказать, что хоррор как жанр популярен в России? Какова целевая аудитория фильмов ужасов?

Насколько, по-вашему, 3D способно возродить интерес к хоррорам? Если способно, то во всех ли случаях? Или все-таки главное – это качество самого фильма, а не количество измерений?

Охотно ли вы берете фильмы ужасов в работу?

1. В целом, несмотря на то, что регионы, в свое время вызвали первые трехмер ЮЛИЯ ДЕНИСОВА конечно же, отличаются друг от друга ные ужастики МОЙ КРОВАВЫЙ ВАЛЕНТИН по вкусовым предпочтениям жителей, и ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 4, но тогда эта тех Заместитель хоррор имеет свою аудиторию по всей нология была еще в новинку. Сейчас зри генерального России. Люди любят иногда побояться, теля уже так просто не удивишь, но смот директора по ощутить всплеск адреналина. Особенно реть ужастики в 3D по-прежнему забавно.

кинопрокату это касается молодежи. Те, кому Думаю, что и новую часть ПУНКТА НА к/т «Спартак» от 19 до 25 лет, – это сегодня основная, ЗНАЧЕНИЯ у нас ждет успех*.

(6 залов на 1000 мест), верная аудитория фильмов ужасов.

г. Воронеж и Я и сама к этой аудитории отношусь.

к/т «Победа» (1 зал на 358 мест), * На момент интервью ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 2. Есть ощущение, что зритель уже на г. Борисоглебск еще не вышел в прокат.

едается этим 3D. Я помню, какой ажиотаж | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ВАМ В РАБОТУ 3. В Воронеже жанр хоррора очень по- 1. Мой опыт говорит о том, что если 3 Хорроры берем охотно в том слу пулярен, поэтому мы с ним всегда охотно в репертуаре кинотеатра больше ме- чае, если кино качественное, если работаем. Самый успешный ужасти- сяца нет фильмов в жанре хоррора, у него есть, так сказать, и бренд, кна моей памяти – ЗАТАЩИ МЕНЯ В АД. то зрители начинают выть и требо- и реклама. Сегодня много хорошо за На этот фильм шли не только поклон- вать ужасов. А если такие картины рекомендовавших себя франшиз – тот ники жанра и молодежь, но и люди по- появляются чаще чем один старт же ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ.

старше – шли просто побояться. Это был в две недели, то интерес к ним сни настоящий аттракцион ужасов. жается. Так что можно говорить, что эта «адреналиновая» аудитория, кото АРТЕМ рую привлекают хорроры, все-таки невелика.

РЫЖКОВ МИХАИЛ 2. Смотря что называть «3D». Лично Арт-директор КОНДРАХИН для меня фильм в 3D – это АВАТАР. к/т «Заря» (2 зала Менеджер по рекламе Сегодня эти букву и цифру часто ста- на 343 места), к/т «Томск-Киномир» вят рядом с названием проектов, г. Калининград (2 зала на 284 и 278 в которых, честно говоря, просто мест), г. Томск слегка «сдвинута» картинка. Мне ка- 1. В нашем кинотеатре было всего не жется, что потенциал этого условного сколько случаев, когда фильмы в 1. Хоррор как жанр в России популя- 3D себя уже исчерпал – это, навер- жанре хоррора проходили с успехом.

рен и достаточно стабилен – за по- ное, касается всех жанров, и в част следние годы интерес к таким фильмам ности фильмов ужасов. Чтобы оживить 2. Сейчас люди с интересом пошли не рос и не снижался. Всегда были лю- жанр хоррора за счет современных бы на эротику в 3D, просто потому, бители ужасов, за их счет хоррор и де- технологий, нужно эти технологии что еще не видели, как это выглядит – лает кассу. применять, а не просто «сдвигать» есть элемент любопытства. В случае картинку. с фильмами ужасов он, мне кажется, 2. По крайней мере, те 3D-ужастики, уже утрачен.

которыми мы работали, пользовались 3. Не работать с жанром хоррора я популярностью. Например, картина ЗА- не могу – как я уже говорил, опреде- 3. Мы крайне редко берем фильмы ТАИВШИЕСЯ режиссера Антуана Томаса, ленная часть аудитории (молодые ужасов в работу. Для успеха у нашего шла у нас в формате 3D и, на мой люди до 19 лет, любящие пощекотать зрителя в такой картине должен быть взгляд, привлекла зрителя именно этим. себе нервы) испытывает потребность некий культурологический момент, как Думаю, что для кинотеатров, которые в хоррорах. Другое дело, что, работая в случае с первой частью ЗВОНКА. Это только начинают работать с 3D, фильмы в этом сегменте, очень легко на- классика жанра, обязательная к про в жанре хоррора могут быть вполне ус- ткнуться на фильм категории «B», по- смотру для любого киномана.

пешными. этому за качеством картин нужно сле дить внимательно, обращать внимание 3. Мы берем проект в работу при усло- на бюджет. Хороший бюджет может ЕВГЕНИЯ вии, что фильм хороший и имеет ком- быть гарантией того, что у фильма мерческую перспективу. А для этого ну- есть хоть какой-то сюжет.

ЦАРЕВА жен интересный сюжет и масштабная реклама. Примером такого релиза Директор к/т сети можно назвать АСТРАЛ, вышедший вес- «Синема Парк» ДАРЬЯ ной этого года. Большие ожидания (9 залов), г. Санкт у меня связаны с сентябрьской премь- Петербург ПАВЛОВА ерой диснеевского фильма НОЧЬ СТРАХА 3D. Думаю, у него есть прокат- Руководитель 1. 10 августа в нашем городе закон ные перспективы. отдела рекламы чился хоррор-фестиваль «После за и репертуарного ката» от компании Top Film Distribu планирования «Стар tion. Прошел он плохо, посещаемость Синема» (6 к/т в была низкой. Фильмы ужасов не так КОНСТАНТИН Казахстане и 1 к/т популярны, как может показаться. Они в России) востребованы в основном у возраст КРАСКОВ ной категории до 20 лет.

Заместитель 1. Хоррор популярен среди совершенно директора к/т определенной возрастной категории – 3. 3D-зрелищность, безусловно, мо «Маяковский» молодежи. жет добавить фильму плюсов, но ус (4 зала на 575 мест) пех релиза определяется далеко не и директор по 2. 3D-технологии могут развить любой этим.

репертуарному жанр, но это лишь дополнение: если планированию к/т кино качественное, 3D может добавить 2. В нашем репертуаре хорроры по «Атмосфера» (2 зала ему зрителей, а если кино «халтурное», являются ежемесячно, но я бы не на 220 мест), г. Омск;

то никакое 3D его не спасет. Если 3D-ани- стала сравнивать их успех с фильмами к/т «Художественный» мация уже ни для кого не нова, других жанров.

(7 залов на 800 мест) то фильмы ужасов, созданные с при и к/т «Нева» (2 зала), влечением этой технологии, могут за- Анастасия ДУГИНОВА, г. Санкт-Петербург интересовать зрителя. Иван РОМАНОВ #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ТЕХНОЛОГИИ ОСЕННИЕ ПРЕМЬЕРЫ Нынешний «КиноЭкспо» в Санкт-Петербурге грозит стать настоящей Выставкой достижений народного хозяйства – большинство компаний припасли громкие новинки и неожиданные технологические решения и намерены представить их на всеобщее кинорыночное обозрение.

«Деловая Русь», например, собирается презентовать целую линейку оригинальной продукции.

«БК» первым узнал об этих сюрпризах.

Кроме того, «Деловая Русь» предлагает ROBOPOP NACHOS сухие смеси с двумя новыми запоминающи мися вкусами: «Айс капучино» и «Манго Эль Главная технологическая инновация – ав- Мексиканские чипсы начос в сочетании с соу дорадо».

томатический попкорн-аппарат собствен- сами «Сальса» и сырным «Начо» уже завое ной разработки RoboPop. вали любовь российских потребителей. «Гуа СТЕНД-БОКС ТТМ Чем отличается ROBOPOP от обычных комоле» с колечками маринованных перчи попкорн-машин? Прежде всего, это полный ков «Халапеньо» – новый соус к начос, кото- ДЛЯ КОРНАДО автомат, что означает отсутствие необходи- рый «Деловая Русь» готова представить мости в операторе, а также стабильное ка- на «КиноЭкспо». ТТМ представляет стенд-бокс для встройки чество и вкус продукта. Кроме того, аппарат Рецепт приготовления «Гуакомоле» промышленного попкорн-аппарата Cornado не «жарит» попкорн в масле, а «раскрывает» очень прост: натуральная мякоть свежих аво- (Gold Medal – США). Отечественный продукт его раскаленным воздухом. В результате по- кадо перемешана с соком лайма и солью, не уступает американскому аналогу по каче лучается гораздо более полезный и менее перчинки «Халопеньо» можно добавить ству и надежности, но выгодно отличается калорийный продукт. Для приготовления по своему вкусу, чтобы придать остроты и пи- по цене. Встройка аппарата в стенд-бокс ТТМ нужно на 30 % меньше масла, что сокращает кантности. А чтобы начос было удобнее брать позволяет применять его в концессии при срок окупаемости до одного года. Еще одно с собой в зал на просмотр фильма и соуса необходимости производства попкорна следствие такого способа приготовления – точно хватило на всю компанию – предлага- в больших объемах (производительность почти полное отсутствие запаха, и полное от- ется новый поднос для начос и двух соусов. Cornado до 20 кг/час) – например, в крупных сутствие дыма, то есть нет необходимости многозальных кинотеатрах с большой про в вентиляции. Аппараты, «раскрывающие» ходимостью.

попкорн горячим воздухом, известны давно, Оборудование предназначено не но ROBOPOP имеет совершенно другую кон- только для приготовления, но и для вре струкцию, защищенную патентами России, менного хранения готового продукта. На Европы и США. Он гораздо проще и меньше, копительная ванна-витрина подогрева что позволяет применять его в кинотеатрах. ется и имеет принудительную конвекцию, Кроме, собственно «раскрытия» зерна, аппа- что позволяет попкорну долго оставаться рат очищает попкорн от нераскрывшихся зе- хрустящим, свежим и горячим.

рен и шелухи, покрывает маслом и солью.

АКЦИЯ И ПРЕМЬЕРНЫЕ SLASH СТАКАНЫ ДЛЯ ПОПКОРНА Самая жаркая пора года подошла к концу, В преддверии ряда премьер компания но не стоит вот так сразу прощаться с летним «Деловая Русь» проводит акции по про настроением. Лучше ознакомиться с новин- даже combo-наборов в кинотеатрах к ками для производства замороженного де- мультфильму КОТ В САПОГАХ и готовит кра серта SLASH. Для тех, кто еще не знает: это за- сочные премьерные стаканы к фильмам мороженное ледяное лакомство с бархат- МУШКЕТЕРЫ 3D, ЖИВАЯ СТАЛЬ и ПРИ ной фактурой и богатой палитрой вкусов. КЛЮЧЕНИЯ ТИНТИНА: ТАЙНА ЕДИНОРОГА.

Его можно использовать как самостоятель ный десерт или основу для коктейлей. Легко приготовить и красиво подать!

Новый гранитор с тремя съемными ван нами объемом 6 литров – то, что нужно, если объем 10 литров кажется слишком большим.

Как и прежде, все ванные прозрачные, легко снимаются и не бьются.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ На правах рекламы На правах рекламы ТЕХНОЛОГИИ «РАМБЛЕР-КАССУ» ПРОДВИГАЮТ В МАССЫ В начале июня 2011 года был запущен сервис по продаже билетов в кино «Рамблер-Касса».

Продукт представляет собой специальный javascript-модуль, который, с одной стороны, с легкостью подключается к билетным системам кинотеатров;

а с другой – без труда устанавливается на любом сайте. С 10 августа кинотеатры, которые используют автоматизированную систему «UCS-Премьера», могут получить модуль для интернет продажи билетов совершенно бесплатно. Всем остальным кинопоказчикам, желающим модернизироваться и выходить в Сеть, придется заплатить 620 тысяч рублей.

О дорогостоящей инновации и ее преимуществах для кинотеатров «БК» побеседовал с директором билетных систем компании UCS Александром Шепелевым и руководителем «Рамблер-Кассы» Светланой Перловской.

БК: Александр, прежде чем мы нач- вы понимаете, стал просто неподъемен нем расспрашивать Светлану о но- для небольших площадок и даже для вом сервисе, расскажите, пожалуй- многих сетей. Мы начали думать, как ста, что подвигло компанию UCS облегчить жизнь кинопоказчикам. При на столь щедрый жест – подарить шли к выводу, что надо создать сайт, своим клиентам модуль «Рамблер- который объединил бы все кинотеатры Касса»? России в единое интернет-простран ство.

АЛЕКСАНДР ШЕПЕЛЕВ: Когда мне ка- Поскольку UCS делает все основа кая-нибудь компания предлагает что-то тельно, мы и к этому вопросу подошли бесплатно, я всегда очень напрягаюсь системно – я пошел учиться на курсы и, как в известном анекдоте, «ищу, где MBA в Высшую школу экономики меня хотят обмануть…». по программе «Менеджмент в сфере Чтобы развернуто ответить на ваш электронного бизнеса и интернет-про вопрос, предлагаю совершить неболь- ектов». Практически все мои препода шой экскурс в историю. Впервые ин- ватели были люди из бизнеса – дирек- Бизнес-модель компании UCS выгля тернет-сервис для кинотеатров тора таких компаний, как «Афиша», Mail, дит таким образом: мы отдаем наши тех мы предложили еще в далеком Yandex и многих других. Получив зна- нологии взамен на определенный процент 2004 году. Вы не поверите, но тогда нам ния, я понял, что нет смысла изобре- от той прибыли, которую будет получать действительно приходилось уговари- тать велосипед – надо просто объеди- «Рамблер-Касса». Так что, предвосхищая вать кинотеатры бесплатно подклю- нить все лучшее, что уже есть в Рунете. чаяния многих кинотеатров, могу сказать:

читься к интернет-технологиям. Прак- Думаю, никто не станет спорить, что не переживайте, ничего бесплатного здесь тически все показчики (за исключением портал Afisha.ru – один из самых удоб- нет. (Смеется.) Просто UCS в этом проекте пионеров – об этих героях расскажет ных и популярных сервисов россий- готово играть в долгую. От этого проекта Светлана) были настроены скептически. ского Интернета с точки зрения по- мы не ждем быстрого возврата инвести Многие переживали насчет безопасно- купки кинобилетов. Я уже не говорю о ций, но уверены, что стратегия выбрана сти данных, утечки информации к кон- таких популярных сервисах, как по- правильная и в результате принесет при курентам и многого другого. Но время исковая система Yandex, портал о кино быль не только UCS и «Рамблеру», но и са шло. Сервис перестал быть бесплатным Kinopoisk.ru – их всех и многих других мим кинотеатрам, ведь одна из целей дан и дошел до стоимости в 780 тысяч руб- удачным образом объединил проект ного проекта – увеличить общее количе лей (под ключ). Такой бюджет, как «Рамблер-Касса». ство продаваемых билетов в кино.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ТЕХНОЛОГИИ площадках, но и на своем собственном рода сервисов. Как сейчас небольшие сайте. Модуль так же легко, как кнопка сети и независимые кинотеатры реа «Мне нравится» во «ВКонтакте» или гируют на предложение установить «Класс» в «Одноклассниках», интегриру- «Рамблер-Кассу»?

ется в пространство сайта и настраива ется под нужный город, кинотеатр и даже ПЕРЛОВСКАЯ: В настоящий момент фильм. большинство кинотеатров активно ин тересуются возможностью подключения к интернет-продажам. Все понимают, что таким образом можно привлечь допол нительную аудиторию, а также предо ставить потенциальным посетителям ки нотеатра лучший сервис, как дополни тельное конкурентное преимущество.

БК: Кто уже в числе ваших партнеров? Кроме того, электронные продажи дей И какие кинотеатры уже подключились ствительно разгружают кассовую зону:

к «Рамблер-Кассе»? посетитель с электронным билетом про ходит в кинотеатр быстрее и не создает ПЕРЛОВСКАЯ: «Касса» уже установлена дополнительных очередей. Поэтому, ко на самых популярных сайтах про кино, а к гда мы, совместно с UCS, предлагаем ки началу 2012 года аудитория сервиса со- нотеатрам подключиться к «Рамблер ставит 100% пользователей Рунета. Также c Кассе» без вложения дополнительных помощью «Кассы» билеты в кино можно инвестиций, большинству из них это купить и в огромной сети терминалов QIWI. предложение кажется очень даже за Это 100 тысяч аппаратов по всей стране, манчивым.

которыми пользуется 80 млн россиян.

Первыми наши преимущества оце- БК: Что за комиссия будет взиматься нили федеральные киносети «Каро Фильм», с кинотеатров за проданные билеты?

«КиноМакс», «Синема Парк». Это лидеры рынка, и они заинтересованы в увеличе- ПЕРЛОВСКАЯ: «Касса» предлагает кино нии доли онлайн-распространения биле- театрам дополнительный канал продаж, тов на свои сеансы. По прогнозам аналити- расширяющий их потенциальную ауди ков, уже через несколько лет в России торию, и поэтому мы берем комиссию на долю интернет-продаж будет прихо- с билетов, проданных в нашей системе.

диться около 20% премьерного бокс- Ее размер варьируется от 3% до 6%. На офиса. Именно такие показатели уже сей- личие комиссии связано, прежде всего, час демонстрирует американский кино- с прямыми затратами, которые мы несем БК: Светлана, так что же это за сер- прокат. Выигрывать будут те кинотеатры, при продаже билетов. Важно отметить, вис такой – «Рамблер-Касса»? которые имеют налаженную систему про- что такой «сервисный сбор» примерно даж в Интернете и приучили пользователей сопоставим с теми затратами на органи СВЕТЛАНА ПЕРЛОВСКАЯ: Наш продукт покупать билеты на свои сеансы онлайн. зацию приема платежей, которые понес абсолютно инновационен. Технология бы кинотеатр в случае организации ин очень удобна и позволяет пользовате- БК: Александр сказал, что в 2004 году тернет-продаж собственными силами.

лям покупать билеты в кино там, где кинотеатры испытывали определен их заинтересовал фильм, и тогда, когда ный скепсис по поводу подобного Мария МУХИНА им захотелось сходить в кино. Читаешь про премьеры на «Кинопоиске» или об суждаешь фильм в социальной сети – можешь тут же купить билет. Идешь по улице, и возникает желание сходить в кино – выбираешь ближайший сеанс и кинотеатр в терминале QIWI. Никаких очередей, и только лучшие места.

Показчикам крайне выгоден этот сервис, потому с помощью «Кассы» они могут серьезным образом расширить аудиторию потенциальных зрителей и каналы продаж билетов. Также наш продукт помогает снизить издержки и упростить документооборот. Один до говор с «Рамблером» для кинотеатра ра вен десяткам договоров с интернет-сай тами, системой QIWI и другими нашими будущими партнерами.

При этом с помощью «Рамблер Кассы» кинотеатр может продавать би леты не только на наших партнерских #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ТЕХНОЛОГИИ ДЖОН ШРАЙНЕР:

«МАЛОНАСЕЛЕННЫЕ ГОРОДА НЕЛЬЗЯ СПИСЫВАТЬ СО СЧЕТОВ» В последнее время канадская корпорация IMAX развивается быстрыми темпами, особенно на территории России. Недавно о строительстве своих первых залов IMAX объявили сети кинотеатров «MORI Cinema» и «Киномакс». «Синема Парк» и вовсе в скором времени станет крупнейшей в Европе компанией, управляющей залами IMAX. При этом общее количество площадок в нашей стране планируется увеличить до 45 к концу 2014 года.

Как показывает практика, IMAX все больше зависит от фильмов, выпускаемых в их формате.

Это демонстрируют и результаты последних картин: ГАРРИ ПОТТЕР И ДАРЫ СМЕРТИ. ЧАСТЬ 2 и ТРАНСФОРМЕРЫ 3: ТЕМНАЯ СТОРОНА ЛУНЫ за полтора месяца третьего квартала на двоих собрали уже более $120 млн в мировом прокате, при этом за весь второй квартал сборы фильмов в кинозалах IMAX составили всего $107 млн. Возможно, именно поэтому чуть ли не все крупнейшие сети кинотеатров Европы и даже США не только строят у себя IMAX, но и оснащают залы технологиями собственного производства, гарантирующими качество картинки и звука, как заявляется, ничуть не хуже «аймаксовского».

Впрочем, на вице-президента по развитию бизнеса на территории России и СНГ, Индии и стран Ближнего Востока Джона Шрайнера эти заботы не распространяются. В регионах, за которые он ответственен, такой проблемы вообще не существует. Однако у «БК» все же наметился ряд вопросов к руководству IMAX, которые мы и задали мистеру Шрайнеру.

БК: Пожалуй, едва ли не самый главный вопрос, который нас сейчас волнует:

в чем состоит технологическая эксклю зивность IMAX в связи с наступлением цифровой эры? Насколько нам из вестно, компания отказалась от пленки.

И теперь, в общем-то, технология IMAX ничем принципиально не отличается от других цифровых кинотеатров, не так ли?

ДЖОН ШРАЙНЕР: Мы практически отка зались от использования дорогостоящих пленочных копий по причине появления нашей новой цифровой проекционной си стемы. Она была разработана специально для того, чтобы показывать фильмы IMAX именно в цифровом формате. Впрочем, Кинотеатр сети «Синема Парк» (Новосибирск) в некоторых кинотеатрах по-прежнему ис пользуются пленочные копии. Однако | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #9 (62) СЕНТЯБРЬ ТЕХНОЛОГИИ «Киностар Нью-Йорк» в ТЦ «Мега Белая дача» (Москва) «Киностар Сити» (Санкт-Петербург) мы стараемся увеличить количество на- бенным образом спроектированные про- свое топовое премиум-предложение. Су ших цифровых кинотеатров для того, екторы более 200 различных преобразо- ществует не один пример, когда залы этих чтобы, во-первых, фильмы формата IMAX ваний, поэтому вряд ли изображение, как других «широкоформатных брендов» могло увидеть большее число зрителей: в IMAX, может быть доступно в любом дру- и залы IMAX располагаются в одном муль во-вторых, сделать бизнес IMAX более до- гом кинотеатре. типлексе. Эми Майлз, генеральный дирек ступным для различных операторов кино- Мы много работаем над качеством тор сети кинотеатров Regal – одной из круп сетей. не только изображения, но и звука – заново нейших в мире, недавно заявил, что цена Помимо прочего, IMAX – это уникаль- сводим все саундтреки, подгоняя их под на билет в залы RPX (собственный бренд ный бренд. Мы не просто показываем кино – акустическую систему IMAX, которая яв- широкоформатных кинозалов сети) также мы принимаем непосредственное участие ляется самой мощной из всех доступных си- немного завышена, но она не генерирует в его производстве. Например, Брэд Берд стем в современных кинотеатрах. дополнительную посещаемость, тогда как снял часть четвертой МИССИИ: НЕВЫПОЛ- А еще мы оборудуем под IMAX кино- залы IMAX, помимо высокой прибыли НИМА нашими камерами, а Кристофер Но- залы, которые обладают уникальной гео- от продажи билетов, повышают посещае лан при помощи них же снимает ТЕМНОГО метрией. И это заметно улучшает зритель- мость, а также выполняют функцию при РЫЦАРЯ: ВОЗРОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ. Мы на- ское восприятие, благодаря продуманному влечения новых зрителей в мультиплекс.

чинаем участвовать в кинопроизводстве расположению экрана и кресел в зале. Недавно мы открыли дополнительные ки на максимально ранней стадии, чтобы уже Помимо этого постоянно выделяются нотеатры IMAX совместно с киносетями Re наверняка не остаться в стороне от кино- большие средства на проведение различ- gal, AMC и Cineplex в Канаде. У всех у них процесса. И как только фильм уже снят, ного рода исследований и осуществление имеются свои собственные бренды, но при мы работаем со студиями на стадии пост- разработок в сфере инновационных про- этом есть также твердое желание предла продакшна. Например, на последнем екционных и акустических технологий. гать своим зрителям лучший формат про ГАРРИ ПОТТЕРЕ специалисты IMAX сделали Мы являемся лидерами в области широ- смотра фильмов. Еще можно вспомнить всю работу по конвертации изображения коформатных проекционных технологий российскую сеть Kinostar, также разрабо в 3D – сначала для 35ММ-версии, а затем с 1976 года и планируем оставаться в этом тавшую собственный бренд широкофор и для более усовершенствованной IMAX- статусе еще многие годы. матного кинопоказа SuperD и открывшую версии. Как только фильм готов и период Так что все преимущества IMAX нико- зал в кинотеатре на Теплом Стане. Впо постпродакшна завершен, мы приступаем гда не сводились к демонстрации пленоч- следствии, после сравнения показателей, к работе с проекторами, которые при- ных копий – все то, о чем я рассказал выше, он, как известно, был заменен залом IMAX.

званы обеспечить зрителю уникальные мы делали и будем делать вне зависимости ощущения от IMAX Experience. Одна от того, на каком носителе в наших кино- БК: Перешел ли IMAX на демонстрацию из главных проблем 3D сегодня состоит театрах демонстрируются фильмы. фильмов в разрешении 4К? И что во в том, что многие зрители жалуются на го- обще компания думает по поводу 4К?

ловные боли. Все это возникает из-за того, БК: Некоторые крупные американские что далеко не во всех кинотеатрах пра- и европейские сети уже давно и активно ШРАЙНЕР: В настоящее время мы рабо вильно настроены проекторы. работают со своими форматами высо- таем над внедрением технологии 4К Технология IMAX включает в себя два кой четкости, которые, по их заявле- в двойную проекционную систему IMAX бу мощных, сооруженных особым образом нию, ничуть не уступают по качеству дущего поколения и надеемся, что в ско цифровых проектора с запатентованной IMAX. Как вы относитесь к такой тен- ром времени наши крупнейшие киноте нами системой настройки изображения. денции? атры смогут использовать эту разработку.

Это позволяет проецировать на экран бо- Также в июле этого года мы объявили о лее яркое изображение с улучшенным ШРАЙНЕР: Хочется отметить, что каждый том, что инвестируем определенные сред контрастом и уровнем черного. Помимо оператор киносети в США, разработавший ства в разработку инновационных лазер этого фильм, перед тем как попасть в зал свой собственный бренд широкоформат- ных технологий, осуществляемую компа IMAX, проходит процедуру цифрового пре- ного кинопоказа, в любом случае позицио- нией Laser Light Engines Inc.

образования. Мы внедряем в наши осо- нирует и оценивает кинотеатры IMAX как #9 (62) СЕНТЯБРЬ 2011 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ТЕХНОЛОГИИ Кинотеатр сети «Синема Парк» (Екатеринбург) Кинотеатр сети «Синема Парк» (Екатеринбург) БК: Каким вы видите будущее IMAX БК: У вас ведь наверняка есть специ- БК: Какие из стран СНГ показывают луч на российском рынке через 5, 10, 20 лет? альные требования к помещению, в ко- шие сборы в сети IMAX?

Продолжит ли IMAX развиваться та- тором вы сможете оборудовать кино кими же быстрыми темпами? И какого, зал IMAX? То есть вы приезжаете в ма- ШРАЙНЕР: Пожалуй, Украина, где у нас на ваш взгляд, количества кинозалов ленький российский город, приходите с большим успехом действуют три кино будет достаточно для России? в зал и говорите: здесь будет IMAX за- теара. В прошлом сентябре мы открылись ложен?.. Каким должно быть это поме- в Астане, и там тоже дела идут хорошо.

ШРАЙНЕР: В данный момент на террито- щение? В следующем году мы планируем открыть рии России и СНГ действуют 20 кинотеат- еще один кинозал в «Кинопарке» в Алматы – ров IMAX, а к 2014 году их число должно ШРАЙНЕР: Требования примерно такие это один из лучших мультиплексов в СНГ, увеличиться до 45. В последнее время же, как и к любым другим залам в дру- расположенный в большом шопинг-центре мы очень много работаем над расшире- гих географических точках мира. То есть с популярными магазинами. Остальные нием представительства IMAX в России. сам зал должен быть большим – страны СНГ тоже стремительно разви Раньше мы считали, что в этой стране 25 на 25 метров и как минимум 13 мет- ваются. Азербайджан является нетрону вполне возможно открыть порядка 60– ров в высоту. Но если вы строите зал тым рынком, хотя в этой стране много 65 экранов. Но сейчас ситуация измени- в мультиплексе или у вас уже есть гото- нефти, у них есть деньги и люди готовы лась, и теперь, когда Россия занимает вое помещение и вы собираетесь его часть из них отдавать за свой досуг. То же третье место по темпам развития бизнеса переоборудовать, тут допускаются от- самое происходит в Узбекистане, где про IMAX в мире, нам кажется, что количество клонения от норм. Конечно, качество сматривается ряд неплохих бизнес-воз наших кинозалов на территории вашей IMAX выигрывает, если конструкция можностей. Беларусь тоже выглядит до страны вполне может превзойти 80. зала соответствует всем стандартам, вольно привлекательно, но в данном слу но с маленькими городами складыва- чае очень многое зависит от политической БК: Насколько коммерчески целесооб- ется немного другая история: надо по- ситуации в стране. Еще год назад мы об разно строить залы IMAX в маленьких нять, достаточно ли много там живет суждали возможность открытия IMAX городах, «немиллионниках»? людей, которые могут позволить себе в Минске, и белорусская сторона была ходить в кинотеатры IMAX. Например, весьма в этом заинтересована, но сейчас ШРАЙНЕР: Мы с успехом строим киноте- возьмем Сочи, где мы как раз сейчас их энтузиазм сошел на нет, и я подозре атры и в больших, и в малых городах строим один из залов. Население го- ваю, всему виной политика.

по всему миру. Более того, мы нацелены рода не превышает 300 тысяч человек, разработать коммерческий план по от- но при этом там почти круглый год на- БК: Считается, что один из недостатков крытию кинотеатров IMAX в городах с на- блюдается огромный приток туристов. IMAX – отсутствие гибкого расписания.

селением 300 тысяч или даже меньше. Это Еще один пример – в следующем году Если фильм проваливается, то с этим входит в ряд моих кратковременных за- мы открываем один из залов «Синема уже ничего не поделать...

дач, и в ближайшие несколько месяцев я Парка» в Сургуте. В этом городе тоже намерен представить бизнес-предложе- живет чуть больше 300 тысяч, но у сур- ШРАЙНЕР: Занятно, что это воспринима ние, которое позволит сделать IMAX рен- гутян много денег и им особо нечем за- ется как недостаток, я часто читал об этом табельным не только в крупных городах. няться – то есть строительство IMAX в прессе. Но на самом деле люди, которые Ведь, как известно, лучше всего наши ки- прямо напрашивается. Все зависит руководят нашими кинотеатрами, не ви нотеатры работают в Москве, Санкт-Пе- от динамики отдельно взятого рынка. дят повода для беспокойств. Потому что тербурге, Новосибирске, Краснодаре;

Это может быть большой город с инерт- залы IMAX показывают отличные сборы, но и малонаселенные города нельзя спи- ным и безденежным населением, в ко- которые превышают показатели обычных сывать со счетов. Чем больше развивается тором у IMAX мало шансов на хорошие кинотеатров в 6–7 раз. Так что политика российская инфраструктура кинопоказа (а сборы. А может быть все наоборот: не- эта им видится вполне оправданной – она развивается постоянно и быстрыми большой населенный пункт, где кру- им не на что жаловаться.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.