WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --

№ 6 (47) ИЮНЬ 2010 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На

правах рекламы На правах рекламы ЗНАЛ БЫ ПРИКУП – ЖИЛ БЫ В СОЧИ В этом номере «БК-ACTION!» мы замахну- ная. Но ментальное отличие москвича от тента в рубрике ПРАВИЛА ИГРЫ, а Алена лись на довольно серьезную ТЕМУ – осо- жителя Перми или Владивостока на- Кадурина попробовала разобраться в ме бенности проката и позиционирования столько велико, что исследование регио- тодах продвижения арт-кино в своей ав прокатываемого контента в Москве, Пи- нального рынка для киноиндустрии (всех торской рубрике КИНОИНСАЙТЫ.

тере и региональных городах. Постара- ее, кстати, секторов) сейчас просто не- Интересующиеся 3D смогут углу лись собрать соответствующую стати- обходимо. Мы убедились в этом, всего биться в технологические тонкости соз стику, а также мнения кинотеатров и ди- лишь проведя свой традиционный опрос дания трехмерного изображения и стрибьюторов на тему различий в подхо- в рубрике ВЕСТИ С ФРОНТА. Почитайте – узнать, чем метод конверсии отличается дах букинга столичных и нестоличных ки- очень любопытно вышло. от изначальной съемки в 3D.

нотеатров. К сожалению, далеко не все Другой, не менее важной и волную- Ну и, конечно же, «КИНОТАВР 2010»!

участники рынка смогли поучаствовать в щей темой оказалась в этом сезоне тема На страницах журнала вы найдете специ дискуссии – ведь в Москве, наверное, артхауса и вообще всяческого «альтерна- альный обзор основной программы фе действительно смотрят другое кино, не- тивного кино». Олег Березин рассказал о стиваля. Не пропускайте конкурсных по жели чем в Днепропетровске? Конечно, своем опыте проката оперных постано- казов и наслаждайтесь кино!

исследования – штука дорогая и мутор- вок и другого рода альтернативного кон Ваш «БК-ACTION!» Главный редактор Мария Гаврилова СОДЕРЖАНИЕ # 6 (47) Июнь Над номером работали Борис Бабушкин, Светлана Поликарпова, Максим Туула, Мария Левина, НОВОСТИ............................................................................... Сергей Аверин, Анастасия Дугинова Фотографы ТЕМА НОМЕРА Геннадий Авраменко, СТОЛИЦА И РЕГИОНЫ – ПОЧУВСТВУЙТЕ РАЗНИЦУ..................................... Андреaс Вальц (Getty) Корректор Светлана Петрова СПЕЦПРОЕКТ КИНОТАВР – гайд по конкурсным фильмам............................................ Арт-директор Дмитрий Ивлянов Адрес редакции ВАМ В РАБОТУ 105064, г. Москва, Нижний Сусальный пер., д. 5, стр. 10, Екатерина Гроховская: «Я ВСЕГДА ЛЮБИЛА СКАЗКИ».................................. 1-й под., 4-й этаж +7 (495) 785-62- Издатель КИНОИНСАЙДЕР ООО «Метрополитэн Э.Р.А.» ЧТО ТАКОГО В ЭТОМ ФИЛЬМЕ, или презервативы-убийцы 119992, Москва, ул. Усачева, д. 11, кор. Алена Кадурина о продвижении артхауса в России.................................... Генеральный директор Дмитрий Литвинов Управляющий директор Оксана Татаринцева ОБЗОРПОСТЕРОВ...................................................................... Директор по рекламе Константин Александров ad@kinometro.ru ПРАВИЛА ИГРЫ Отдел подписки Александр Атанесян о ПОСЛЕДНЕМ ЧЕЛОВЕКЕ ИЗ АТЛАНТИДЫ........................ +7 (495) 785-62- sub@kinometro.ru Андрей Карасев о пакете новой компании КАРАВЕЛЛА-DDC........................... www.kinometro.ru РRE-PRO-POST........................................................................ Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия.

Свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77- ТЕХНОЛОГИИ от 17 августа 2007 года.

СНИМАТЬ ИЛИ КОНВЕРCИРОВАТЬ?

Подписано в печать30.05.2010.

Оптимальные подходы дляпроизводства 3D-контента Отпечатано в типографии «Диджитал ЭКСПРЕСС».

Тираж 5000 экземпляров.

с использованием многостороннего метода........................................... Журнал распространяется бесплатно.

Перепечатка материалов возможна только с письменного разрешения редакции. При цитировании ссылка на «БК-Аction!» обязательна. Редакция не несет ответственности за содержание ЯРМАРКА ТЩЕСЛАВИЯ рекламных материалов. Мнение авторов может не совпадать Как мы были в Каннах.................................................................. с мнением редакции.

© «БюллетеньКинопрокатчика», © «Метрополитэн Э.Р.А.», ОРГАНАЙЗЕР Кинособытиялета – осени 2010........................................................ НОВОСТИ ное начало дополнено элементами бое вика, с перестрелками и погонями по земле МУЛЬТФИЛЬМ и по воздуху. Персонажи мультфильма – ОТ COMEDY CLUB люди и животные, а в основу характеров положены оригинальные сценарные раз PRODUCTION работки. Свои голоса персонажам отдадут Едва Comedy Club Production пожала обиль- Эммануил Виторган (ЧАРОДЕИ, ДЕНЬ РА ные плоды проката САМЫХ ЛУЧШИХ ФИЛЬ- ДИО), Алексей Булдаков (ОСОБЕННОСТИ МОВ и блокбастера НАША RUSSIA, как ре- НАЦИОНАЛЬНОЙ ОХОТЫ, УТОМЛЕННЫЕ шила взяться за совершенно новое пред- СОЛНЦЕМ 2), Анастасия Заворотнюк (МОЯ приятие. Объединившись с компанией Ти- ПРЕКРАСНАЯ НЯНЯ, КОД АПОКАЛИПСИСА), мура Вайнштейна «ВайТ Медиа» (снявшей Виктор Логинов (СЧАСТЛИВЫ ВМЕСТЕ), Ма телефильмы МЕТЕЛЬ и Я ПОДАРЮ ТЕБЕ рия Кожевникова (УНИВЕР, СЕРДЦЕЕДКИ), ЧУДО по заказу канала «Россия», а также ки- экс-резиденты Comedy Club Вадим Галыгин нокартины КТО Я? и ПОД ФОНАРЯМИ), Co- и Таир Мамедов, а также действующие СЛУЖЕБНЫЙ РОМАН medy Club решила заняться производством участники Comedy Club Гарик Мартиросян, анимационной комедии под рабочим на- Михаил Галустян, Павел Воля, Тимур Бат- «В нашем СЛУЖЕБНОМ РОМАНЕ те же званием МОСКОВСКАЯ СКАЗКА. В качестве рутдинов, Александр Ревва, Олег Вереща- ключевые персонажи и похожая завязка, партнера была выбрана студия«Муха», из- гин, Дмитрий Хрусталев и Елена Борщева но вот дальше – новые сюжетные ходы, более вестная мультсериалом про Буратино, из Comedy Woman. динамичное развитие и даже экшн, связан а также работой над музыкальными кли- Хотя работа над фильмом уже нача- ный с внешней угрозой в лице некого конку пами для групп «Пикник», «Рефлекс», «Се- лась, общий бюджет картины пока не раз- рента», – рассказал Георгий Малков, один ребро», «Кипелов» и рекламными роликами глашается. МОСКОВСКАЯ СКАЗКА будет из продюсеров фильма. То есть в версии для компаний «Вимм-Биль-Данн», «Мега- ориентирована на массовую семейную «Леополиса» это совсем не камернаяистория Фон» и «Мега». В фильме планируется ис- аудиторию всех возрастов, а выход в прокат двух одиноких людей, а историяотношений пользовать самый широкий набор техно- запланирован на 2012 год. на фоне современных офисных реалий, ак тивно вторгающихсяв личную жизнь героев.

«У нас даже будет детективнаялиния», – по делился Малков. В основе экранизации ле жит лирическаякомедийнаяпьеса, написан наяЭмилем Брагинским и Эльдаром Рязано вым в 1971 году. В середине 90-х продюсер Александр Атанесян приобрел права на эк ранизацию пьесы Рязанова и Брагинского, а в недавнем прошлом «Леополис» выкупил эти права и начал работу над римейком СЛУ ЖЕБНОГО РОМАНА.

В оригинальном СЛУЖЕБНОМ РОМАНЕ неудачливый работник статистического бюро Новосельцев на спор начинает уха живать за своей начальницей-«мымрой» и неожиданно для себя влюбляется в нее, а она – в него. В римейке «Леополиса» тоже будет хеппи-энд – но, по словам Малкова, «совершенно неожиданный, креативный и интересный – на уровне блокбастерной голливудской романтической комедии».

Бюджет картины не раскрывается, Анастасия Заворотнюк но «Леополис» ожидает, что фильм станет хитом в российском и украинском прокате.

логий – как классических, так и самых пе- «Тема служебных романов очень актуальна.

редовых, но большая часть СКАЗКИ будет В Америке выходит 3-4 больших ромкома ЛЕОПОЛИС ПЕРЕСНИМЕТ отснята в трехмерном изображении, кото- в год с подобными сюжетами. В России о рое придаст героям большую реалистич- «СЛУЖЕБНЫЙ РОМАН» коллегах, у которых возникают романтичес ность. В отдельных эпизодах (флэшбеках кие отношения, в последнее время ничего и лирических отступлениях) будет исполь- Кинокомпания «Леополис» решила снять не снимали. Большая часть аудитории, ко зована традиционнаядвухмернаятехноло- римейк фильма Эльдара Рязанова СЛУ- торая ходит в кинотеатры, это люди, рабо гиярисунка. ЖЕБНЫЙ РОМАН – место действия сме- тающие в офисах. Они живут с ощущением Сюжет МОСКОВСКОЙ СКАЗКИ разво- няется с министерства статистики на рей- того, что романтические отношенияна ра рачивается, как понятно из названия, в сто- тинговое агенство, а год – с 1977-го на боте возможны, и им должно быть инте лице: в центре города, на Рублевке и в 2010-й. Состав актеров, имена режиссера ресно увидеть воплощение этой возмож Останкино, где главные герои будут прове- и авторов сценария «Леополис» пока дер- ности на экране. В этом смысле эта история рять на достоверность всевозможные сте- жит в строжайшем секрете. Известно лишь, назрела. У нас даже есть рабочая версия реотипы о московской жизни. Это комиче- что съемки будут проходить с 22 мая теглайна: «Ты в офисе? Готов к служебному ская, но, как уверяют создатели, добрая ска- в Москве и в Турции, а закончатся к сере- роману?» – рассказывает Малков.

зочная история, опирающаяся на реали- дине июля. Сопродюсерами «Леополиса» В поддержку фильма «Леополис» пла стичные, пусть и преувеличенные мотивы в проекте является украинская компания нирует снять несколько комедийно-роман из жизни современной Москвы. Комедий- «Квартал 95». тических коротких видеоисторий на тему 2 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы НОВОСТИ служебного романа для продвижения лемой частью действия. В качестве саунд- на сайте. «В будущем мы планируем значи фильма в Интернете и, возможно, в киноте- трека использованы отрывки из балетов тельно увеличить количество фильмов – атрах. Для этого будут привлекаться до- Чайковского, которые специально были как минимум до 300, а впоследствии полнительные звезды, не задействованные аранжированы композитором Сергеем и до 1000, – рассказал Шахназаров. – Сего в фильме. Одну из них «Леополис» плани- Анашкиным и исполнены всемирно из- днямы загрузили на сайт первые 9 фильмов рует привезти на Сочинский Кинорынок. вестным оркестром Владимира Спивакова. с субтитрами. Пока мы еще в самом начале А первый трейлер фильма будет выпущен к Озвучивать картину согласились многие пути и пробуем – налаживаем сайт, наши осеннему Кинорынку. Тогда же и рас- российские знаменитости: Светлана Степ- специалисты сами учатся».

кроютсякарты по поводу ключевых участ- ченко (известнаяальтистка, голос которой На сегодняшний день на сайте пред ников проекта. мы знаем по мультфильмам СЕРЫЙ ВОЛК ставлено более 150 фильмов, включаябес ЭНД КРАСНАЯ ШАПОЧКА, УМНАЯ СОБАЧКА сменные комедии, экранизации и драмы СОНЯ, НЕЗНАЙКА НА ЛУНЕ), Юлия Рутберг советского кинематографа. Портал позво (ЧЕК, УЧАСТОК, ХОЛОСТЯКИ), Владимир Ка- ляет желающим получить доступ к филь чан (ЗАВИСТЬ БОГОВ, БЕДНАЯ НАСТЯ, ДИ- мотеке «Мосфильма» тремя способами:

МЭТР РОССИЙСКОЙ ВЕРСАНТЫ), а также Константин Райкин, Ар- можно зайти в интернет-кинотеатр, где АНИМАЦИИ ДОДЕЛАЛ мен Джигарханян и сам Владимир Спива- в нескольких «залах» ежедневно идут бес ков. К работе над фильмом Бардин пригла- платные показы фильмов, посмотреть лю «ГАДКОГО УТЕНКА» сил и знаменитый Хор Турецкого. бую картину из фильмотеки, заплатив Имя Гарри Бардина – наряду с именами Компания«Аргумент кино» планирует 25 рублей, или скачать на свой компьютер Юрия Норштейна и Александра Петрова – выпустить ГАДКОГО УТЕНКА в прокат в на- за 65 рублей. Такое нововведение в эпоху всегда вспоминают одним из первых, когда чале августа более чем на 100 копиях. расцвета интернет-пиратства кажется вполне логичным способом переманить желающих пересмотреть классику отече ственного кинематографа за вполне сим волическую плату. Если пользование сай том окажется удобным (для регистрации всего лишь надо указать e-mail и имя, а также принять условия пользования сай том), а система будет работать без сбоев, то она может оказаться весьма привлека тельной для миллионов граждан, прожи вающих в отдаленных уголках страны.

«Пока самый большой интерес к сайту про являют люди, живущие в отдаленных ме стах, потому что многие из этих фильмов там достать сложно, в лучшем случае – пи ратскую версию. Сейчас мы замечаем, что хиты, вроде КАВКАЗСКОЙ ПЛЕННИЦЫ смот рят меньше всего, а смотрят то, чего не до стать в других местах», – говорит Шахназа ГАДКИЙ УТЕНОК ров. Ресурс «Мосфильма» придуман по мо речь заходит о классической российской дели американской компании Warner Brot анимации. С 70-х годов он снимает фильмы, «МОСФИЛЬМ» hers, которая позволяет своим зрителям которые завоевывают любовь зрителей смотреть фильмы в Интернете.

ВЫХОДИТВРУНЕТ на родине и призы на международных фе- Затраты, которые студия понесла стивалях: каждый россиянин видел мульт- СВИРТУАЛЬНЫМ на разработку сайта на данном этапе, фильмы ЛЕТУЧИЙ КОРАБЛЬ, БРЭК, СЕРЫЙ по словам Шахназарова, не очень велики.

КИНОТЕАТРОМ ВОЛК ЭНД КРАСНАЯ ШАПОЧКА, а среди на- «У нас большие планы на развитие град Бардина – «Золотаяпальмоваяветвь» В первые дни маязаработал интернет-пор- и мы планируем рекламировать этот про 1988 года за лучшую короткометражную ра- тал cinema.mosfilm.ru – виртуальный кино- ект, но пока сознательно отказались от рек боту, историю о проволочном человеке под театр, онлайн-видеотека и магазин, приду- ламы, потому что мы еще в самом начале – названием ВЫКРУТАСЫ. Над своей новой манный киноконцер 77-минутной картиной ГАДКИЙ УТЕНОК ном «Мосфильм». Идея Гарри Бардин работал несколько лет: он вы- около года назад при ступил не только как режиссер, но и как шла в голову Карену сценарист и продюсер, а производством за- Шахназарову, а за по нималась его студия«Стайер». ГАДКИЙ УТЕ- следние несколько ме НОК – это современное переложение сяцев сайт был разра сказки Ганса Христиана Андерсена, по-бар- ботан и запущен в дей дински смешное и грустное одновременно. ствие. В двух вирту В масштабной постановке режиссер при- альных «залах» кино менил многие уже испробованные им тех- театра можно посмот ники: здесь есть и пластилин, и марионетки, реть до 4 бесплатных а всего в съемках задействовано более фильмов в неделю, 400 кукол. Было отснято около 700 сцен, а также выбрать для для которых выстроили несколько десят- просмотра один из ков макетов. Как уже бывало раньше 154 фильмов, которые в фильмах Бардина, музыка стала неотъем- сейчас представлены 4 | # 6 (47) ИЮНЬ НОВОСТИ сайт был запущен совсем недавно». Карен Фильмы на сайте «Мосфильма» вы- Долгие годы режиссер ждал, что будет Георгиевич рассказал, что пока наиболь- ставлены с битрейтом 1–1,5Мбит/с, до- выпущена на современные носители отре шим успехом пользуетсяинтернет-киноте- ступно видео высокой четкости (HDTV) ставрированная версия фильма, но в ре атр, потому что показы бесплатные и до- и видео в формате длямобильных телефо- зультате решил сделать это сам. «По ходу ступ к фильмам свободный – не надо остав- нов. Все файлы защищены от копирования работы возникла идеявыпустить отрестав лять ни своих данных, ни номера карты, технологией DRM. Оплата на сайте осу- рированную версию во вторичный прокат, а для многих осторожных пользователей ществляется посредством кредитных карт ведь выросло новое поколение поклонни это значимый фактор. Кроме того, про- и виртуальных платежных систем (Webmo- ков Виктора Цоя, которое никогда не ви смотры в виртуальных кинозалах идут без ney, «Яндекс-Деньги»). дело фильма в кинотеатрах – оно заслужи рекламы, хотя и по расписанию «Мос- вает того, чтобы увидеть своего кумира фильма». По планам создателей, в ближай- на широком экране в хорошем качестве и с шее время эти просмотры останутся бес- хорошим звуком», – говорит Нугманов. А за платными, а цены на просмотр и загрузку одно он решил перемонтировать исходный НА ЭКРАНЫ ВЕРНЕТСЯ фильмов не изменятся. материал и дополнить его новым.

«Мы также обнаружили, что есть боль- ВИКТОР ЦОЙ В ИГЛЕ-РЕМИКС не будет новых сюжет шие запросы на субтитры. Оказывается, ных линий, но Нугманов развил суще за границей много людей, которые хотели Рашид Нугманов готовит к выпуску ремикс ствующие линии вокруг главных героев – бы посмотреть эти фильмы, но не говорят фильма ИГЛА, снятый им в 1988 году на ки- Моро (Цой), Спартака (Баширов), Дины по-русски. В будущем мы постараемся до- ностудии «Казахфильм» и ставший сенсацией (Смирнова) и Хирурга (Мамонов) – и внес вести количество фильмов с субтитрами как кинематографа конца советской эпохи. Бо- изменения в финал картины. «В мире ши минимум до 100, причем субтитры будут лее двадцати лет спустяон самостоятельно роко распространена традиция выпуска на самых разных языках – от английского продюсирует ИГЛУ-РЕМИКС, а его партнером расширенных версий, включающих эпи до китайского», – обещает Шахназаров. выступает Бахт Ниязов, молодой предпри- зоды, не вошедшие в оригинальный релиз.

Интернет-ресурс «Мосфильма» – пер- ниматель из Казахстана. Прокатывать фильм Но, к сожалению, с ИГЛОЙ это оказалось не вый в России, который предоставляет по- предложила компания «Парадиз». В новой возможно, поскольку все срезки были уни сетителям целый пакет услуг, причем на версии фильма все те же герои и те же актеры чтожены «Казахфильмом», а римейк был очень лояльных условиях. Настолько ло- – Виктор Цой, Петр Мамонов, Александр Ба- для меня неприемлем, поскольку я нико яльных, что остальные игроки на этом широв и Марина Смирнова, с той лишь раз- гда не заменил бы Виктора Цоя никаким рынке вполне могут назвать эти условия ницей, что последние снимаются в новой другим актером, – поделился Нугманов. – «демпингом». С одной стороны, такаяпро- версии фильма лично, а для возможности Благо у меняесть архивный материал с Вик стаяи удобнаясистема давно назрела и мо- участия Виктора Цоя Нугманов использует тором, который я снимал на пленку 35 мм жет стать эффективным методом борьбы сохранившуюся кинохронику. Нового мате- еще до ИГЛЫ и который идеально вписыва с пиратством. С другой – если фильм в Ин- риала в фильме в целом около 20 минут, ется в драматургическую канву фильма».

тернете будет стоить всего 65 рублей, но помимо этого Нугманов перемонтировал Остальные актеры постарели, но режиссер то мало кто захочет покупать лицензион- оригинальную версию в духе современно- считает, что это даже к лучшему. «Эти люди ные диски в магазинах за 300–400 рублей сти, сделав в два раза больше монтажных чрезвычайно интересны такими, какие они или соглашатьсяс ценовой политикой дру- склеек – в результате ИГЛА-РЕМИКС всего есть, а двойственный вид сыгранных ими гих интернет-порталов. на 4 минуты длиннее оригинала. персонажей создает удивительный эффект, # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | На правах рекламы НОВОСТИ лось всего два года назад, но уже побывало на обложках большинства элитных финан совых изданий мира. В независимом аме риканском кино идею эту считают револю ционной и способной изменить киноинду стрию.

Итак, каждый волен решать, в какой степени он хочет быть задействован и сколько вложить – минимальный размер инвестиций составляет 2 евро. Тот, кто про инвестировал, появится в качестве продю сера в титрах, а также получит доступ к ди зайнерским товарам проекта, к лотерее од ного костюма космонавта и различным со бытиям, связанным с релизом фильма.

С внесением 1000 евро и более про дюсер покупает процент от фильма, и та ким образом – часть выгоды от всего про придает им новое, ранее невиданное изме- и возможность стать продюсером подоб- екта. Компания The Riot Cinema Collection рение, не нарушаяпри этом традиционной ного проекта. К примеру, сайт The Auteurs собирает всего порядка 400 тысяч евро драматургической цельности». (www.theauteurs.com), который является на проект, около 10,5 тысяч из них – через В РЕМИКСЕ прояснятся некоторые круглосуточным онлайн-кинофестивалем crowdfunding. Фильм будет превращен факты, которые остались за кадром в ори- и синематекой, создал творческую кинола- в полнометражный, профессионально сня гинальном фильме: оказывается, Моро – бораторию и мастерскую «Гараж» (The Ga- тый проект, а съемки пройдут в Испании подпольный музыкант и участник боев без rage), где кинематографисты запускают ин- и России.

правил, Спартак – предтеча новых русских новационные проекты и обсуждают новые Получается, что случайный режиссер олигархов, а доктор Артур Юсупович – возможности в сфере кино. «Гараж» на дан- трейлера в Интернете может одновре не только драгдилер, но и телевизионный ный момент выглядит как онлайн-киносту- менно стать и продюсером полнометраж персонаж. Нугманов не боится, что новая дия– с просмотровыми залами, производ- ного фильма. Сенсационно то, что нет версияфильма окажетсянеудачной. «Точно ственными семинарами и группами, в ко- ограничений дистрибуции материала – так же, как я не боялся этого 20 лет назад, торых сотрудничают и делятся идеями ки- каждый может копировать, распростра выпуская оригинальную ИГЛУ. Я знаю, что ношники. нять и переделывать материал, чтобы соз этот фильм нужен многим, для них я дать из него что-то другое или даже зара и творю. Ну а тем, кому окажется дороже батывать на нем деньги, при условии, что первоисточник, яподарю качественное, от- авторы идеи будут указаны. Материал реставрированное издание оригинальной (41 сцена из трейлера к фильму) можно уже ИГЛЫ на DVD и Blu-ray». сейчас скачать на сайте The Auteurs. В кон Сейчас заканчиваетсямонтажно-тони- курсе трейлеров победили те, кто ответили ровочный период, а в июне будет чистовая на вопросы: «Что лежит за этой историей?

перезапись. Как и в первой ИГЛЕ, в новом Какой ключ к реальности КОСМОНАВТА фильме будет много музыки. Над саундтре- скрыт в монтажном материале?» На меж ком работает группа «Кино», впервые дународном празднике «Ночь Юрия Гага за 20 лет воссоединившаяся для совмест- рина» 12 апреля2010 года The Riot Cinema ной работы, Игорь Вдовин, группа Messer Collective выбрали лучшую работу, и побе Chups и «Ю-Питер» с Бутусовым. Кроме того, дитель получил комплект с камерой LOMO, фильм не обойдетсябез компьютерной гра- включающий (среди прочего) LOMO LCA+.

фики, а у персонажей появятся рисованные двойники в стиле комикса. Фильм выйдет на экраны 16 сентября 2010 года.

КОСМОНАВТ НОВЫЙ ФИЛЬМ Один из последних проектов весьма необычен – The Auteurs Garage совместно РЕНАТЫ ЛИТВИНОВОЙ с компанией The Riot Cinema Collective ПРОДЮСЕРЫ КОСМОСА предлагают желающим смонтировать трей- Одним из самых ярких событий программы Уже давно для желающих делать кино по- лер про первого советского космонавта, Российского павильона в Каннах, который явились многочисленные возможности который в 1975 году летит на Луну и про- работал на территории Marche du Film снимать фильмы на цифровые камеры падает без вести. Потом пропавший вдруг во время Каннского кинофестиваля, стала и мобильные телефоны, а потом «прокаты- выходит на связь и рассказывает, что вер- презентация нового проекта режиссера, вать» их в Интернете без особых трудно- нулся на Землю, но она оказалась совер- продюсера, сценариста и актрисы Ренаты стей, позволяя посетителям сайтов мгно- шенно безлюдной... Лучший трейлер будет Литвиновой. Еще недавно фильм назы венно определять «успех» фильма. В по- использован для работы в создании пол- валсяНАСБЫЛОТРИПОДРУГИ, авКаннах следнее время появляется все больше ва- нометражного фильма, производство ко- режиссер сообщила, что буквально нака риаций на эту тему – к примеру, кто-то при- торого курирует та же The Riot Cinema Col- нуне презентации название сменилось думывает сюжет, снимает материал, а потом lective. Она и предлагает любому желаю- на ПОСЛЕДНЮЮ СКАЗКУ РИТЫ. «В фильме вывешивает его в Сети, объявляя конкурс щему стать продюсером фильма, исполь- выражено такое сжатое состояние жен на лучший смонтированный фильм. Начи- зуя стратегию так называемого crowdfun- щины, разделенное на три части. Вот пред нается коллективная работа. Но и это ding, если переводить буквально – «фи- ставьте, если бы меня распили на три ча не все. Теперь у желающих появляется еще нансирование толпой». Это слово появи- сти… И, кстати, смена названия для меня 6 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы НОВОСТИ совсем не случайна, – объясняет Литви нова. – Так уж случилось, что все мои жен В КАННАХ ПРЕДСТАВИЛИ щины ищут любви и смысла. И, конечно, смысла в жизни нет и каждый себе сам на- НОВОЕ РОССИЙСКОЕ значает эти смыслы. У каждой из трех моих ПАТРИОТИЧЕСКОЕ КИНО героинь будут в фильме музыкальные но мера, вернее, высказывания в виде музы- На прошедшем в Каннах Marche du Film, кальных номеров». на специально зафрахтованной на Лазурном Как и режиссерский дебют Литвино- берегу яхте, кинокомпания Wayfilm со вой БОГИНЯ, новый проект относитсяк ка- вместно с Фондом патриотического кино тегории артхаусного независимого кино. провела презентацию своих предстоящих Сотрудники компании Wayfilm В картине, снятой за очень скромный бюд- картин. Гостям представили три новых про жет, участвовало много дебютантов и мо- екта: ШТОРМ 333, АФГАНСКИЙ ЭКСТРИМ торый в 1942 году был взят в плен и заклю лодых людей, только что закончивших иМУСА. чен в концлагерь. Там он организовал под ВГИК. При этом композитором фильма вы- Остросюжетный боевик ШТОРМ польную группу и устраивал побеги совет ступила более чем известная Земфира Ра- 333 подробно воссоздаст исторические со- ских военнопленных. За участие в подполь мазанова. бытия подготовки и проведения легендар- ной организации Джалиль был казнен ной войсковой операции «Шторм-333», в тюрьме Моабит. Производственные бюд в ходе которой спецподразделенияКГБ СССР жеты каждой из лент составят около $10 млн.

и Советской Армии провели операцию Производство всех трех проектов бу по уничтожению президента Афганистана дет осуществлять кинокомпания Wayfilm.

Хафизуллы Амина. Главными героями На рынке она известна с 2000 года. При под фильма станут офицеры группы «Альфа», держке Wayfilm были сняты такие хиты как «Зенит», спецназа ГРУ, бойцы «мусульман- 9 РОТА и ПАРАГРАФ 78, фильмы 345 ПОЛК, ского» батальона, а также 9 роты 345 от- ПОСЛЕДНИЙ ПРИЗЫВ и другие. Первым са дельного парашютно-десантного полка. Это мостоятельным проектом Wayfilm стал мно историяне об одном герое, аоцелойгруппе гобюджетный приключенческий боевик людей, объединенных общей целью и од- ПУТЬ режиссера Владимира Пасичника, в ко ними моральными принципами, которые тором снялись звезды российского кино позволяют им совершить невозможное. и спорта Олег Тактаров, Николай Валуев, Второй проект, АФГАНСКИЙ ЭКСТРИМ, Ирина Чащина, Дмитрий Носов, Иван Коко косвенно связан с темой той легендарной рин, Артем Михалков, Михаил Горевой, Ва военной операции. Это современная исто- лерий Баринов.

Рената Литвинова рияо том, как молодые ребята, профессио- Партнером кинокомпании Wayfilm вы Три главные роли в фильме сыграли нально занимающиесяэкстремальными ви- ступил Фонд поддержки патриотического Татьяна Друбич, театральная актриса Ольга дами спорта, воодушевленные рассказом кино,которыйбылсозданв2004годуприпод Кузина и сама Рената Литвинова. «И от Тани участника операции «Шторм-333», отправ- держкеАдминистрацииПрезидентаРФ,Госу Друбич, и от Кузиной я ожидала получить ляются в одну из самых горячих точек мира – дарственнойДумыРФ,СоветаФедерацииРФ, нечто такое, чего невозможно получить от Афганистан. Война потрясает и шокирует их. ПравительстваРФиФедеральнойслужбыбез востребованных актеров, которые себя Они с ужасом понимают, что здесь опасность опасности РФ. Основнаяцель деятельности не жалеют, которые себя растрачивают, – реальна, невозможно рассчитать риски фонда – возрождение патриотического кино говорит Рената. – Существует закон сохра- и обеспечить подстраховку, а смерть смот- и литературы, пропаганда патриотических ненияэнергии, который Кузина, например, рит прямо в глаза. идеалов и формирование положительного будучи профессионалом, очень хорошо по- Третий проект компаний, приключен- образа защитника Отечества. В 2007 году нимает и постоянно практикует. Она – как ческий фильм МУСА, расскажет историю од- ФППК выпустил на экраны страны художе бездонный колодец». ного из самых известных татарских поэтов ственный фильм КОД АПОКАЛИПСИСА ре Все три героини очень разные, ХХ века Мусы Джалиля. Действие ленты бу- жиссера Вадима Шмелева, а в 2008 году при и на этом держится вся структура фильма. дет происходить в 30–50 годы прошлого поддержкефондабылснятфильмрежиссера «Таня играет женщину, которая ненавидит века. Картина расскажет о жизни поэта, ко- Владимира Хотиненко ПОП.

человека, с которым живет, – когда-то она его, конечно любила… – рассказывает ре жиссер. – Мужа ее, кстати, играет Сергей Дебижев. Он там все время у нас лежит на кровати и играет в карты. ГероиняКузи ной любит своего мужчину, и его играет ре жиссер Николай Хомерики. Он оказался прекрасным актером. А я– мифическаяге роиняс перерезанным горлом. Я все никак не умираю, потому что не все еще здесь до делала».

Всего несколько недель назад завер шились съемки картины и сейчас вовсю идет постпродакшн. Литвинова планирует закончить работу в конце лета.

Дистрибьютор проекта пока еще не определен, но, по мнению автора, нужно сначала фильм закончить, а потом уже его продавать.

Яхта кинокомпании Wayfilm 8 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА СТОЛИЦЫ И РЕГИОНЫ: ПОЧУВСТВУЙТЕ РАЗНИЦУ!

Эта тема номера напрашивалась давно. Ведь каждый букер, работавший над репертуаром хотя бы двух разных кинотеатров, быстро замечал разницу вкусов их аудитории. И чем дальше друг от друга были расположены эти кинотеатры, тем сильнее была эта разница. А уж если площадки находятся не просто в разных городах, а в регионах и двух столицах (Москва и Санкт-Петербург), то разница во вкусах их постоянных зрителей подчас становится решающим фактором при букинге обоих кинотеатров.

В этом номере «БК-Action!» мы попытались объять необъятное и исследовать вопрос социологического толка: найти закономерности в разнице вкусов двух столиц и регионов России (и точки их пересечения тоже, разумеется). Какое кино лучше «работает» в Москве, а какое – в Питере? Какие релизы соберут больше в двух столицах, а какие – в регионах? Какое кино лучше расписать пошире (и увеличение тиражей копий этих лент в итоге будет экономически оправдано), а какое кино лучше не прокатывать в регионах вовсе? Какие проекты настолько уникальны, что для их продвижения нужны две совершенно разные рекламные кампании – одна для столичного зрителя, другая – для регионального?

И как нам с вами увеличить бокс-офис любого фильма за счет более точного определения вкусов и предпочтений столичного и регионального зрителя? Ответы на все эти вопросы мы и попытались найти в материалах, посвященных теме этого номера. С вашей неоценимой помощью, разумеется.

К сожалению, на наш опрос откликнулись далеко не все профессионалы российского рынка кинопроката – дистрибьюторы, букеры и мастера кинопиара. Напрасно: ведь иной раз несовпадение вкусов аудитории двух столиц и регионов весьма ощутимо сказывается на нашем с вами бокс-офисе.

И решающий фактор в данном случае – не уровень образования и дохода российского зрителя, а география, среда его обитания. Именно в этом суть разницы менталитетов двух столиц и регионов.

Разница эта очевидна и неистребима – ведь наша страна была и будет не только великой, но и очень большой. И чем лучше все мы будем чувствовать эту разницу, тем лучше узнаем нашего зрителя.

А значит, и сможем больше сэкономить/заработать на будущих релизах.

Предугадать возможный успех или провал лизируяпотенциал конкретного релиза, бу- нотеатр «Звездный» и подмосковная Ра того или иного фильма в мировом прокате кер будет учитывать практически тот же на- менскаярайоннаядирекциякиносети. По весьма непросто. Еще сложнее заранее бор факторов, которые берут за основу ана- чему? На юго-западе Москвы, в непосред просчитать коммерческий потенциал про- литики общероссийского бокс-офиса – это ственной близости от «Звездного», распо екта в отдельно взятой стране, регионе, го- дистрибьютор проекта, фильмы-аналоги, ложено множество вузов и НИИ – показа роде, кинотеатре. Зачастую лента, соби- целеваяаудитория, конкурентное окруже- тельный срез зрительской аудитории боль рающаяаншлаги в одном кинотеатре, в со- ние, объем рекламной кампании. Различие шого города. А в Раменском районе есть седнем мультиплексе идет в полупустых за- заключается только в том, что представи- и промышленные «кусты», и наукоград Жу лах. Данное обстоятельство объясняется, тель кинотеатра работает с конкретными ковский, и деревни – показательный срез как правило, не только различиями в цено- данными, аналитику же приходитсяучиты- провинции».

вой политике, объемом наружной рекламы вать некие усредненные показатели, поль- Точно так же некоторые голливудские или разной посещаемостью кинотеатров зуясь определением «массовый зритель» проекты показывают разные результаты в целом. В большей степени различияв сбо- и рассматриваятакие общие критерии как в разных частях США, что периодически от рах определяются постоянной аудиторией средняя наработка на копию и среднее ко- мечают сами дистрибьюторы, комментируя кинотеатров – в одном преобладает семей- личество сеансов на один зал. Немаловаж- сборы своих релизов. Одни фильмы больше наяпублика, во втором – молодежная, тре- ным элементом в этом списке факторов ана- востребованы на Среднем Западе, другие тий посещают более искушенные зрители. лиза коммерческого потенциала релизов исключительно хорошо работают на Вос Когда начинаешь сравнивать сборы является и их условное разделение по гео- точном побережье, третьи и вовсе выходят уже не кинотеатров, а городов, скажем, од- графическому признаку – на столичные в прокат только в Лос-Анджелесе и Нью ной области с одинаковой численностью и региональные. Йорке, и лишь потом, при стойком зри населения, то тут на первый план выходят Надо сказать, что различный подход к тельском спросе в этих мегаполисах, рас уже другие факторы – общее количество прокату лент в столице и регионах наблю- ширяют в них свое кинотеатральное при залов, объемы рекламы релизов на мест- далсяеще в советское время. Вот что пишет сутствие.

ном уровне, уровень благосостояния жите- АнастасияЖохова в издании Forbes Russia: Схожая ситуация наблюдается и в на лей, погодные условия, городские празд- «Тираж (количество копий) картины до на- шей стране. Артхаусные фильмы демон ники и т. д. Поэтому-то, собственно, только чала проката определяла комиссия Гос- стрируются в основном в кинотеатрах директора кинотеатров могут с большей кино, опиравшаяся на результаты полевых Москвы и Санкт-Петербурга, реже – в горо точностью предсказать, как пойдет в их за- исследований. Площадками для экспери- дах-миллионниках. Отечественные ленты ведении тот или иной проект. При этом, ана- ментальных показов были московский ки- традиционно более востребованы в регио 10 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА ТОР-50: САМЫЕ КАССОВЫЕ РЕЛИЗЫ КИНОГОДА 2010 (НА 09.05.10) ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА ДИСТРИ № НАЗВАНИЕ РЕЛИЗ РУБЛИ, ЗРИТЕЛИ, БЬЮТОР $, КОПИИ РУБЛИ $ млн млн млн 1 АВАТАР / Avatar FOX 17.12.09 1330 3 440,694 $113,930 13,487 2 587 000 $85 2 АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС / Alice In Wonderland WDSSPRD 04.03.10 731 1 250,726 $41,957 5,231 1 711 000 $57 3 БИТВА ТИТАНОВ 3D / Clash of the Titans CAO 08.04.10 921 712,497 $24,409 3,107 773 600 $26 КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 3D / 4 CPP 18.03.10 818 680,947 $23,328 3,324 832 500 $28 How to Train Your Dragon 3D 5 НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ CP 21.01.10 1053 660,845 $22,258 3,944 627 600 $21 6 ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ UPI 31.12.09 1082 595,354 $19,688 3,351 550 200 $18 7 ШЕРЛОК ХОЛМС / Sherlock Holmes CAO 31.12.09 808 500,811 $16,561 2,494 619 800 $20 8 КАНДАГАР CP 04.02.10 737 449,745 $15,052 2,677 610 200 $20 9 ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК2/ IronMan2 CPP 29.04.10 915 370,680 $12,617 2,130 405 100 $13 10 О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ CP 04.03.10 564 358,295 $12,019 1,822 635 300 $21 11 ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 LEO 25.02.10 868 306,257 $10,198 1,665 352 800 $11 12 МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2 CP 18.02.10 716 246,723 $8,156 1,445 344 600 $11 ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИТИТЕЛЬ МОЛНИЙ / Percy 13 FOX 11.02.10 811 229,324 $7,581 1,467 282 800 $9 Jackson and The Olympians: The Lightening Thief 14 ЛЕГИОН / Legion WDSSPRS 28.01.10 598 223,153 $7,367 1,314 373 200 $12 15 УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ CP 22.04.10 1079 206,982 $7,115 1,072 191 800 $6 16 ОХОТНИК ЗА ГОЛОВАМИ / The Bounty Hunter WDSSPRS 18.03.10 445 186,317 $6,383 1,008 418 700 $14 17 ЗВЕЗДНЫЕ СОБАКИ: БЕЛКА И СТРЕЛКА 3D CRP 18.03.10 578 181,689 $6,224 1,098 314 300 $10 18 ОСТРОВ ПРОКЛЯТЫХ / Shutter Island CAE 18.02.10 440 162,901 $5,385 0,812 370 200 $12 19 ТАК СЕБЕ КАНИКУЛЫ / Old Dogs WDSSPRD 03.12.09 330 156,965 $5,401 0,890 475 700 $16 20 ПРИНЦЕССА И ЛЯГУШКА / Princess and The Frog WDSSPRD 31.12.09 414 154,275 $5,102 1,061 372 600 $12 21 ЭЛВИНИБУРУНДУКИ2/ Alvin and The Chipmunks 2 FOX 24.12.09 574 152,122 $4,988 1,069 265 000 $8 22 ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА / Valentine’s Day CAO 11.02.10 489 142,974 $4,726 0,769 292 400 $9 23 ЧЕЛОВЕК-ВОЛК / WolfMan, The UPI 23.02.10 521 142,066 $4,731 0,797 272 700 $9 24 КНИГА ИЛАЯ / Book of Eli, The PRD 14.01.10 489 140,434 $4,738 0,811 287 200 $9 25 ИРОНИЯ ЛЮБВИ CRP 25.03.10 517 120,294 $4,067 0,699 232 700 $7 26 ПРОСТЫЕ СЛОЖНОСТИ / It's Complicated UPI 14.01.10 379 113,339 $3,824 0,568 299 000 $10 ВООБРАЖАРИУМ ДОКТОРА ПАРНАCА / The 27 WST 28.01.10 290 107,657 $3,554 0,589 371 200 $12 Imaginarium of Doctor Parnassus 28 ПОМНИ МЕНЯ / Remember Me PRD 18.03.10 390 102,066 $3,497 0,604 261 700 $9 29 БЕЗУМНОЕ СВИДАНИЕ / Date Night FOX 15.04.10 442 95,566 $3,291 0,529 216 200 $7 30 СЛИШКОМ КРУТА ДЛЯ ТЕБЯ / She's Out of My League CPP 01.04.10 367 88,401 $2,997 0,512 240 900 $8 31 22 ПУЛИ. БЕССМЕРТНЫЙ / L’Immortel TFD 08.04.10 332 83,093 $2,847 0,460 250 300 $8 КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ / 32 CAO 06.05.10 527 82,829 $2,791 0,446 157 200 $5 Nightmare on Elm Street, A 33 БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ / The Man Who Stares at Goats VLG 10.12.09 367 82,036 $2,667 0,434 223 500 $7 34 ПИПЕЦ / Kick Ass LEO 15.04.10 332 81,266 $2,798 0,468 244 800 $8 СУПРУГИ МОРГАН В БЕГАХ / 35 WDSSPRS 04.02.10 314 81,162 $2,716 0,447 258 500 $8 Did You Hear about The Morgans?

36 МЕСТЬ ПУШИСТЫХ / Furry Vengeance PRD 29.04.10 339 81,071 $2,759 0,508 239 100 $8 37 МНЕ БЫ В НЕБО / Up in The Air CPP 14.01.10 337 76,994 $2,598 0,403 228 500 $7 38 ИЗ ПАРИЖА С ЛЮБОВЬЮ / From Paris with Love LEO 04.02.10 393 72,960 $2,442 0,392 185 600 $6 39 НА ИГРЕ 2. НОВЫЙ УРОВЕНЬ CRP 15.04.10 321 66,536 $2,291 0,404 207 300 $7 40 ПИКАП: СЪЕМ БЕЗ ПРАВИЛ CAE 03.12.09 402 65,572 $2,256 0,416 163 100 $5 АРТУР И МЕСТЬ УРДАЛАКА / 41 CP 03.12.09 400 64,604 $2,223 0,456 161 500 $5 Arthur and The Revenge of Maltazar 42 ПОТРОШИТЕЛИ / Repo Men UPI 01.04.10 342 64,554 $2,188 0,368 188 800 $6 43 ЗУБНАЯ ФЕЯ / Tooth Fairy FOX 28.01.10 366 62,526 $2,064 0,410 170 800 $5 44 СОЛОМОН КЕЙН / Solomon Kane WST 07.01.10 210 57,494 $1,904 0,344 273 800 $9 45 ДОРИАН ГРЕЙ / Dorian Grey LUX 04.02.10 246 57,367 $1,920 0,337 233 200 $7 БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ВГЛУБЬ ОКЕАНОВ 3D:

46 LUX 22.04.10 291 57,292 $1,969 0,213 196 900 $6 ВОЗВРАЩЕНИЕ / Oceans 2 3D: Into The Deep 47 АНТИКИЛЛЕР Д.К.: ЛЮБОВЬ БЕЗ ПАМЯТИ LEO 03.12.09 523 54,391 $1,872 0,308 104 000 $3 48 НЕ БРАТЬ ЖИВЫМ / Green Zone UPI 11.03.10 305 53,456 $1,822 0,293 175 300 $6 49 ДОРОГОЙ ДЖОН / Dear John PRD 25.02.10 247 51,399 $1,712 0,283 208 100 $6 50 ОДНАЖДЫ В РИМЕ / When in Rome WDSSPRD 11.02.10 244 50,629 $1,674 0,286 207 500 $6 # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА нах. Так называемый арт-мейнстрим прак- РИАН ГРЕЙ и ПИПЕЦ идут в прокате значи- в среднем 11% от их общей кассы. Иногда тически всегда обходит стороной города тельно хуже, чем в Москве и Санкт-Петер- этот процент бывает чуть выше (14-15% с численностью населенияменьше 500 ты- бурге. Отдельно стоит упомянуть пока что было у релизов НА ИГРЕ 2. НОВЫЙ УРО сяч жителей. И только суперблокбастеры главный «спящий хит» этого года – россий- ВЕНЬ, БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ, ОХОТНИК вроде АВАТАРА или 2012 выходят в россий- скую комедию О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ. ЗА ГОЛОВАМИ, ОДНАЖДЫ В РИМЕ, ский кинопрокат максимально широко Релиз ЦПШ в столице собрал 43% от своих НЕ БРАТЬ ЖИВЫМ и ПИПЕЦ) или ниже (7– и показывают высокие наработки на копию общих сборов, еще 12% от суммарной вы- 9% – ДОРОГОЙ ДЖОН, КНИГА ИЛАЯ, МЕСТЬ как в крупных городах, такивмалых. ручки пришлось на Санкт-Петербург, ПУШИСТЫХ, БИТВА ТИТАНОВ и большин При анализе данных собранной нами и лишь 45% в кассу фильма внесли регионы ство отечественных фильмов).

статистики по сборам Москвы, Санкт-Пе- (тогда как остальные отечественные про- Таким образом Москва и Санкт-Петер тербурга и регионов в первую очередь бро- екты года собирали по 65–70%). Но это во- бург приносят релизам кинопроката СНГ саетсяв глаза разница между наработками все не значит, что в провинции, как гово- 45% сборов (34% + 11%), а регионы – соот с копий. В Москве один кинозал в среднем рится, не поняли юмора «Квартета И», по- ветственно, 55%. Очевидно, что фильм ста собирает в 2-3 раза больше, чем в регионах. скольку наработка с копии у комедийного новится в нашем прокате блокбастером Столь существенное отличие в сборах проекта и в регионах была достаточно вы- и хитом (то есть собирает больше 150 млн можно объяснить не только разницей сока – 392 тыс. рублей, выше сборы были рублей) только тогда, когда он востребован между общим количеством копий (в регио- только у семи релизов, среди которых лишь как в двух столицах, так и в регионах. Ре нах их в 3-4 раза больше), но и разными це- два отечественных – НАША RUSSIA и КАН- гиональный зритель более благосклонно нами на билеты и средними зарплатами жи- ДАГАР. Просто если по всей России О ЧЕМ настроен к российским картинам, но и сто телей столицы и провинции. В результате ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ прошли хорошо (и лицы, как это доказала комедияО ЧЕМ ГО зрители регионов более требовательны даже отлично), то в Москве данная коме- ВОРЯТ МУЖЧИНЫ, вполне готовы смотреть в отношении кинотеатрального репер- дия выступила феноменально, заработав (и даже пересматривать) отечественное туара. Это, конечно, не значит, что они пред- с копии 1,4 млн рублей – больше сборы кино, если оно по своему качеству ни в чем почитают качественное или неординарное были только у трех 3D-блокбастеров: АВА- не уступает голливудским образцам того кино. Просто зачастую выбор делается ТАРА, АЛИСЫ В СТРАНЕ ЧУДЕС и КАК ПРИ- или иного жанра.

в пользу высокобюджетных голливудских РУЧИТЬ ДРАКОНА. В Санкт-Петербурге «раз- Один из главных факторов кассового хитов, насыщенных спецэффектами, таких говорно-дорожная» комедияДмитрияДья- успеха фильма – убедительные и привле как 2012, АВАТАР и БИТВА ТИТАНОВ, или ченко также продемонстрировала выдаю- кательные герои. Каждый зритель хочет ви же отечественных лент, широко реклами- щуюся наработку с копии – 958 тыс. руб- деть на экране героя, которого он может руемых на федеральных телеканалах. лей. Как и в Москве, это четвертый резуль- сопоставить с собой и которому хочетсясо Тот факт, что российское кино более тат текущего года. переживать. Естественно, что поставить востребовано в регионах, известен уже В Северной столице фильмы, как пра- себя на место русского героя значительно давно. И сборы отечественных фильмов те- вило, зарабатывают с копии меньше, чем проще и приятнее, но вместе с тем Голливуд кущего года эту тенденцию только под- в Москве. Но бывают и исключения. Напри- достиг таких высот в создании универсаль тверждают. НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ мер, АВАТАР и АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС ных протагонистов, вовлеченных в увлека и ИРОНИЯ ЛЮБВИ в регионах зарабатывали в Первопрестольной в среднем собрали тельное и опасное приключение, что рос с копии в 1,2 раза меньше, чем в Москве, с экрана 3,7 и 3,1 млн рублей соответ- сияне, выбирая качество (как художествен ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 и ЗВЕЗД- ственно, а в Санкт-Петербурге – 4,5 и 3,3 млн ное, так и техническое), продолжают голо НЫЕ СОБАКИ: БЕЛКА И СТРЕЛКА – в 1,6 раз, рублей. Фантастические цифры, если вду- совать рублем за американское кино.

УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ;

маться. К тому же многие мультиплексы ра- Регионы хотят видеть простых, муже МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2, АНТИКИЛЛЕР Д.К.: ЛЮ- ботали сразу двумякопиями, так что нара- ственных, иногда даже отрицательных, БОВЬ БЕЗ ПАМЯТИ и КАНДАГАР – в 1,7 раз. ботку этих кинотеатров можно смело умно- но узнаваемых персонажей, которым при Тогда как у подавляющего большинства гол- жать на два. Хотя, конечно, не стоит забы- ходится «выживать», предолевая различ ливудских релизов этот коэффициент вать и про кинотеатры IMAX, которые в не- ные трудности (как пример – дилогии БУ значительно больше – от 2 до 3 и даже малой степени увеличили средние сборы МЕР, БОЙ С ТЕНЬЮ, МЫ ИЗ БУДУЩЕГО, выше. В этом году исключением (коэффи- с копии – особенно в Москве. АВАТАР во- а также 9 РОТА, СВОЛОЧИ, ОХОТА НА ПИРА циент 1,7) стали зарубежные проекты обще продемонстрировал удивительные НЬЮ, КАНДАГАР). В сущности, по этой БИТВА ТИТАНОВ, ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИ- результаты в этих городах. В Москве на са- же причине в нашей стране так успешны ТИТЕЛЬ МОЛНИЙ, КНИГА ИЛАЯ, ПОМНИ мый кассовый фильм всех времен было фильмы с Джейсоном Стэтхемом и Вином МЕНЯ, ЛЕГИОН. По сути, зрители в регио- продано 2,85 млн билетов (суперхит Дизелем. Ближе к народу оказалсяи новый нах требуют от фильмов на большом экране Джеймса Кэмерона стал миллиардером Бонд в исполнении Дэниела Крейга, что не то же самое, что и все россияне. Просто эти только по итогам проката в одной Москве!), замедлительно отразилось на сборах двух факторы становятся едва ли не основопо- в Санкт-Петербурге – 1,23 млн. Конечно, последних лент франшизы.

лагающими при выборе той или иной на увлекательное жизнеописание племени Но еще лучше, если несгибаемые ге ленты. Зрители в провинции хотят видеть На’ви многие зрители ходили в кино рои в трудных ситуациях не теряют чувство суперхиты в жанре экшн, блокбастеры не один раз (и даже не два), но в любом слу- юмора, иронизируя в том числе и по по с обилием спецэффектов, активно рекла- чае 2,85 млн посещений при численности воду своих недостатков и пороков, как это мируемые на ТВ, фильмы с актерами-звез- населения 10,5 млн человек – цифры делали Индиана Джонс, Джек Воробей, Хэн дами или в формате 3D – словом, такое бес- весьма впечатляющие, согласитесь? Они кок, Тони Старк, Хеллбой, герои Брюса Уил проигрышно развлекательное зрелище (с означают, что на Пандоре побывал каждый лиса, Брендана Фрейзера, Николаса Кейджа точки зрения массового зрителя), на кото- четвертый москвич и каждый четвертый пе- или Сами Насери во франшизах КРЕПКИЙ рое было бы не жалко потратить свои с тру- тербуржец! ОРЕШЕК, МУМИЯ, СОКРОВИЩЕ НАЦИИ дом заработанные деньги. Также в Санкт-Петербурге больше с ко- и ТАКСИ соответственно. Совсем идеально, С другой стороны, в регионах не так пии, чем в Москве, зарабатывали следую- если герои не только «выживают», но и спа активно смотрят релизы, которые не- щие релизы: ШЕРЛОК ХОЛМС, ОХОТНИК сают свою семью, как герои Тома Круза, сколько выбиваютсяиз привычных жанро- ЗА ГОЛОВАМИ, ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИ- Денниса Куэйда и Джона Кьюсака в филь вых рамок. В регионах такие фильмы как ТИТЕЛЬ МОЛНИЙ и НА ИГРЕ 2. НОВЫЙ УРО- мах-катастрофах ВОЙНА МИРОВ, ПОСЛЕ БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ, МНЕ БЫ В НЕБО, ДО- ВЕНЬ. Севернаястолица приносит релизам, ЗАВТРА и 2012 соответственно. Если эта 12 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА ДОЛЯ СБОРОВ МОСКВЫ В ОБЩИХ СБОРАХ РЕЛИЗОВ ТОР-50 КИНОГОДА 2010 (НА 09.05.10) ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА %ОТ ДИСТРИ № НАЗВАНИЕ РЕЛИЗ ТО ЗРИТЕЛИ, РУБЛИ, $, БЬЮТОР ТАЛА КОПИИ РУБЛИ $ млн млн млн 1 ДОРИАН ГРЕЙ / Dorian Grey LUX 04.02.10 54,65% 68 31,352 $1,049 0,143 461 100 $15 ВООБРАЖАРИУМ ДОКТОРА ПАРНАCА / 2 WST 28.01.10 51,79% 101 55,753 $1,841 0,237 552 000 $18 The Imaginarium of Doctor Parnassus 3 ПРОСТЫЕ СЛОЖНОСТИ / It's Complicated UPI 14.01.10 46,29% 95 52,467 $1,770 0,197 552 300 $18 4 МНЕ БЫ В НЕБО / Up in The Air CPP 14.01.10 45,72% 32 35,204 $1,188 0,139 1 100 100 $37 5 О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ CP 04.03.10 42,85% 108 153,537 $5,151 0,571 1 421 600 $47 БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ / 6 VLG 10.12.09 42,33% 82 34,726 $1,129 0,138 423 500 $13 The Man Who Stares at Goats 7 МЕСТЬ ПУШИСТЫХ / Furry Vengeance PRD 29.04.10 42,12% 76 34,145 $1,162 0,199 449 300 $15 8 НЕ БРАТЬ ЖИВЫМ / Green Zone UPI 11.03.10 38,25% 71 20,449 $0,697 0,082 288 000 $9 9 ПИПЕЦ / Kick Ass LEO 15.04.10 38,25% 71 31,083 $1,070 0,131 437 800 $15 ИЗ ПАРИЖА С ЛЮБОВЬЮ / 10 LEO 04.02.10 38,12% 79 27,816 $0,931 0,108 352 100 $11 From Paris with Love 11 ТАК СЕБЕ КАНИКУЛЫ / Old Dogs WDSSPRD 03.12.09 37,74% 78 59,241 $2,039 0,248 759 500 $26 ОХОТНИК ЗА ГОЛОВАМИ / 12 WDSSPRS 18.03.10 37,33% 94 69,558 $2,383 0,268 740 000 $25 The Bounty Hunter 13 ШЕРЛОК ХОЛМС / Sherlock Holmes CAO 31.12.09 36,98% 183 185,179 $6,124 0,692 1 011 900 $33 14 ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА / Valentine’s Day CAO 11.02.10 36,92% 125 52,788 $1,745 0,203 422 300 $14 СУПРУГИ МОРГАН В БЕГАХ / 15 WDSSPRS 04.02.10 36,26% 65 29,429 $0,985 0,114 452 800 $15 Did You Hear about The Morgans?

16 ПОТРОШИТЕЛИ / Repo Men UPI 01.04.10 35,40% 74 22,851 $0,775 0,096 308 800 $10 17 ОДНАЖДЫ В РИМЕ / When In Rome WDSSPRD 11.02.10 34,65% 58 17,541 $0,580 0,068 302 400 $10 18 КНИГА ИЛАЯ / Book of Eli, The PRD 14.01.10 34,37% 118 48,265 $1,628 0,210 409 000 $13 19 ЗУБНАЯ ФЕЯ / Tooth Fairy FOX 28.01.10 34,18% 74 21,373 $0,706 0,100 288 800 $9 БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ВГЛУБЬ ОКЕАНОВ 20 3D: ВОЗВРАЩЕНИЕ / LUX 22.04.10 34,08% 54 19,525 $0,671 0,056 361 600 $12 Oceans 2 3D: Into The Deep 21 БЕЗУМНОЕ СВИДАНИЕ / Date Night FOX 15.04.10 34,07% 82 32,556 $1,121 0,127 397 000 $13 АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС / 22 WDSSPRD 04.03.10 33,72% 135 421,781 $14,149 1,191 3 124 300 $104 Alice in Wonderland КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ / 23 CAO 06.05.10 33,55% 103 27,790 $0,936 0,116 269 800 $9 Nightmare on Elm Street, A 24 ПОМНИ МЕНЯ / Remember Me PRD 18.03.10 32,98% 93 33,660 $1,153 0,148 361 900 $12 ЭЛВИН И БУРУНДУКИ 2 / 25 FOX 24.12.09 32,23% 98 49,023 $1,607 0,247 500 200 $16 Alvin and the Chipmunks КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 3D / 26 CPP 18.03.10 32,17% 147 219,065 $7,505 0,693 1 490 200 $51 How To Train Your Dragon 3D 27 СОЛОМОН КЕЙН / Solomon Kane WST 07.01.10 31,93% 44 18,356 $0,608 0,083 417 200 $13 28 22 ПУЛИ. БЕССМЕРТНЫЙ / L’Immortel TFD 08.04.10 31,60% 59 26,257 $0,900 0,098 445 000 $15 СЛИШКОМ КРУТА ДЛЯ ТЕБЯ / 29 CPP 01.04.10 31,58% 74 27,919 $0,946 0,113 377 300 $12 She's Out of My League АРТУР И МЕСТЬ УРДАЛАКА / 30 CP 03.12.09 31,49% 70 20,344 $0,700 0,101 290 600 $10 Arthur and The Revenge of Maltazard 31 НА ИГРЕ 2. НОВЫЙ УРОВЕНЬ CRP 15.04.10 31,33% 68 20,846 $0,718 0,090 306 600 $10 32 АВАТАР / Avatar FOX 17.12.09 31,12% 286 1 070,614 $35,451 2,855 3 743 400 $124 33 ЧЕЛОВЕК-ВОЛК / WolfMan, The UPI 23.02.10 30,66% 114 43,558 $1,450 0,176 382 100 $12 ПРИНЦЕССА И ЛЯГУШКА / 34 WDSSPRD 31.12.09 30,59% 82 47,199 $1,561 0,221 575 600 $19 Princess and The Frog 35 ЗВЕЗДНЫЕ СОБАКИ: БЕЛКА И СТРЕЛКА 3D CRP 18.03.10 30,55% 130 55,503 $1,901 0,236 426 900 $14 36 ДОРОГОЙ ДЖОН / Dear John PRD 25.02.10 30,51% 42 15,680 $0,522 0,065 373 300 $12 37 УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ CP 22.04.10 29,03% 208 60,078 $2,065 0,225 288 800 $9 38 ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК2/ IronMan2 CPP 29.04.10 28,18% 136 104,445 $3,555 0,415 768 000 $26 ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИТИТЕЛЬ МОЛНИЙ / 39 Percy Jackson and The Olympians: FOX 11.02.10 27,02% 156 61,958 $2,048 0,271 397 200 $13 The Lightening Thief 40 ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 LEO 25.02.10 26,10% 160 79,942 $2,662 0,310 499 600 $16 41 ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ UPI 31.12.09 26,08% 194 155,252 $5,134 0,611 800 300 $26 42 БИТВА ТИТАНОВ 3D / Clash of The Titans CAO 08.04.10 25,91% 203 184,588 $6,324 0,557 909 300 $31 43 АНТИКИЛЛЕР Д.К.: ЛЮБОВЬ БЕЗ ПАМЯТИ LEO 03.12.09 25,49% 91 13,863 $0,477 0,055 152 300 $5 44 ЛЕГИОН / Legion WDSSPRS 28.01.10 24,49% 103 54,659 $1,805 0,225 530 700 $17 45 КАНДАГАР CP 04.02.10 23,87% 115 107,373 $3,593 0,431 933 700 $31 46 МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2 CP 18.02.10 23,22% 110 57,284 $1,894 0,227 520 800 $17 47 НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ CP 21.01.10 23,21% 204 153,383 $5,166 0,634 751 900 $25 48 ИРОНИЯ ЛЮБВИ CRP 25.03.10 22,97% 105 27,632 $0,934 0,107 263 200 $8 49 ОСТРОВ ПРОКЛЯТЫХ / Shutter Island CAE 18.02. НЕТ ДАННЫХ 50 ПИКАП: СЪЕМ БЕЗ ПРАВИЛ CAE 03.12. # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА формула соединяется не только со зре- Все эти критерии успешности акту- можно было бы создавать такое универ лищными кинотехнологиями, но и с лири- альны для приключенческих лент и филь- сальное кино, чтобы оно было с воодушев ческой или мифологической составляю- мов жанра экшн. Но не меньше россияне (и лением принято как в мегаполисах с их вы щей, то так длябокс-офиса даже еще лучше. в первую очередь зрители в регионах) лю- сокими запросами, так и в городах по Простой, но смелый и честный солдат спа- бят комедии и анимацию. Общий позитив меньше, где зрителям хочется фильмов сал чужую, казалось бы, планету и влюб- проекта играет в его прокатной судьбе важ- не слишком «навороченных», но и не от лялся в строптивую инопланетянку – нейшую роль. Зрителю важно на времяот- кровенно бессмысленных. Разумеется, уни в итоге получился грандиозный суперхит ключиться от надоевшей реальности – версальных рецептов успеха в кинобизнесе АВАТАР. Чуть позже тот же Сэм Уортингтон чтобы можно было прийти в кинотеатр не существует, а переменных факторов все спасал уже Землю от гнева богов–вБИТВЕ и расслабиться, а то и посмеяться от души, гда больше, чем постоянных. Но самые муд ТИТАНОВ, котораятоже отлично шла в ре- на пару часов забыв о личных проблемах. рые и удачливые игроки кинобизнеса (от гионах. После чего вновь обрести уверенность продюсеров и режиссеров до дистрибью Естественно, эти формулы успеха не- в своих силах. Причем русское кино в коме- торов и букеров) знают: главное – посто мыслимы без традиционного голливуд- дийном жанре не просто конкурентоспо- янно держать руку на пульсе предпочтений ского хеппи-энда. Правда, в российских собно, но и более востребовано, чем зару- и вкусов массовой аудитории. И не удив фильмах, наоборот, иногда уместнее тра- бежное–всилуузнаваемости (героев, реа- ляться тому, что эти вкусы всегда перемен гичный финал (все те же 9 РОТА, СВОЛОЧИ, лий, юмора) и национальных особенностей чивы и кардинально отличаются от твоих БУМЕР), ведь многое зависит от рассказы- нашего менталитета. собственных.

ваемых историй. И не потому что «мы та- Словом, каждый продюсер стремится НиколайЛАРИОНОВ кие», а потому что «жизнь такая». отточить ту формулу успеха, по которой Борис БАБУШКИН ВЕСТИ С ФРОНТА ДИСТРИБЬЮТОРЫ 1. Чем сейчас, на ваш взгляд, отличаются столичный (берем две столицы – Москва и Санкт-Петербург) и региональный зритель? И по каким критериям отличаются его вкусы/предпочтения – кроме жанра картины? Учитываете ли вы эту разницу зрительского менталитета при планировании тиражей копий и разработки стратегий продвижения своих картин–икаких именно (приведите свежие примеры, пожалуйста)?

2. Если взять бокс-офис релизов за 100%, то какую долю в нем занимают сборы Москвы и Санкт Петербурга, а какую – регионы? Какое кино сейчас лучше идет в столицах, а какое – в провинции?

Приведите примеры релизов вашей компании, которые имели успех в столице, но были прохладно встречены в регионах, а также примеры обратной ситуации. С чем это было связано, как вы считаете? И как в будущем эту неизбежную разницу зрительских менталитетов/вкусовых предпочтений можно применить на пользу выпуска фильмов?

3. Какие виды рекламы наиболее эффективны в столице, а какие – в регионах («наружка», Интернет, ТВ-споты, вирусный маркетинг, реклама на радио, в кинотеатрах и т. д.)?Исчемэ тосвязано – поясните, пожалуйста.

сается только ограниченных, более артха- 2. Чем масштабнее релиз и большее количе усных картин, не рассчитанных на самую ство экранов задействуется, тем ниже доля АНТОН СИРЕНКО широкую зрительскую аудиторию. Не могу столицывбокс-офисе.Естьопределеннаякор Генеральный директор сказать, что в регионах меньше интерес к ректировка, связанная с 3D-релизами, потому кинокомпании «BVSPR Россия» такому кино, просто в Москве больше жи- что насыщение цифровыми экранами про телей, накапливается критическая масса исходит неравномерно. Поэтому наши по 1. Мое принципиальное видение ситуации людей, вкусовые предпочтенияи интересы следние цифровые блокбастеры несколько упрощает ответы на ваши вопросы. Сейчас которых позволяют коммерчески оправ- изменили обычный порядок вещей – они сме нет той разницы, котораябыла, возможно, дать некоторое количество сеансов такого стили лидерство на столицы. Но, тем не менее, лет 10 назад. Разница в менталитетах сто- «кино не длявсех» в кинотеатре. Мы не вы- тенденциятакая, что при прокате крупных ре личных жителей и жителей других крупных пускаем дляМосквы или Питера артхаусную лизов больше половины бокс-офиса прихо городов, которые составляют основную картину на 100 копиях, а всего на одной–двух. дитсяна регионы. На средних релизах и кар кассу, минимизируется. Я бы не сказал, что Относительно предпочтений массового зри- тинах ограниченного проката эта доля ме существует какая-то колоссальная пропасть теля, если мы говорим о логическом вари- няется, потому что традиционно мы фокуси в восприятии той или иной картины жите- анте коммерческого блокбастера, я, при- руемся именно на прокате в столицах – лями Москвы или региона, будь то Дальний знаться, не ощущаю какой-то разницы. Су- Москве и Питере. Получается«адресная» ра Восток, Сибирь или Ростов-на-Дону. Есть ществует разница в выборе рекламной стра- бота с релизами, которые выходят без масси определенные ограничения, связанные тегии, но это связано с развитостью или не- рованной поддержки и рассчитаны на пуб с решением выпускать или не выпускать развитостью того или иного рекламного ин- лику, котораяскорее сама о них узнает через конкретные фильмы в регионах, но это ка- струмента в конкретном регионе. свои каналы. Например, ограниченный релиз, 14 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА ДОЛЯ СБОРОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА В ОБЩИХ СБОРАХ РЕЛИЗОВ ТОР-50 КИНОГОДА 2010 (НА 09.05.10) ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА % ДИСТРИ № НАЗВАНИЕ РЕЛИЗ ОТ ТО ЗРИТЕЛИ РУБЛИ $ БЬЮТОР ТАЛА КОПИИ РУБЛИ $ млн млн млн 1 НА ИГРЕ 2. НОВЫЙ УРОВЕНЬ CRP 15.04.10 15,54% 29 10,340 $0,356 0,078 356 600 $12 БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ / 2 VLG 10.12.09 14,57% 40 11,954 $0,389 0,061 298 800 $9 The Man Who Stares at Goats ОХОТНИК ЗА ГОЛОВАМИ / 3 WDSSPRS 18.03.10 14,44% 36 26,912 $0,922 0,139 747 600 $25 The Bounty Hunter 4 ОДНАЖДЫ В РИМЕ / When in Rome WDSSPRD 11.02.10 14,08% 26 7,131 $0,236 0,037 274 300 $9 5 НЕ БРАТЬ ЖИВЫМ / Green Zone UPI 11.03.10 13,90% 32 7,430 $0,253 0,041 232 200 $7 6 ПИПЕЦ / Kick Ass LEO 15.04.10 13,75% 29 11,173 $0,385 0,066 385 300 $13 7 ШЕРЛОК ХОЛМС / Sherlock Holmes CAO 31.12.09 13,63% 87 68,273 $2,258 0,322 784 700 $26 СУПРУГИ МОРГАН В БЕГАХ / Did You Hear 8 WDSSPRS 04.02.10 13,60% 29 11,042 $0,370 0,057 380 800 $12 about The Morgans?

ИЗ ПАРИЖА С ЛЮБОВЬЮ / 9 LEO 04.02.10 13,47% 32 9,827 $0,329 0,051 307 100 $10 From Paris with Love 10 ТАК СЕБЕ КАНИКУЛЫ / Old Dogs WDSSPRD 03.12.09 13,33% 32 20,926 $0,720 0,111 653 900 $22 11 ПОТРОШИТЕЛИ / Repo Men UPI 01.04.10 13,31% 30 8,595 $0,291 0,048 286 500 $9 ВООБРАЖАРИУМ ДОКТОРА ПАРНАCА / 12 WST 28.01.10 13,18% 30 14,188 $0,468 0,079 472 900 $15 The Imaginarium of Doctor Parnassus 13 ПРОСТЫЕ СЛОЖНОСТИ / It's Complicated UPI 14.01.10 12,79% 38 14,501 $0,489 0,074 381 600 $12 14 ЗУБНАЯ ФЕЯ / Tooth Fairy FOX 28.01.10 12,77% 33 7,982 $0,264 0,047 241 900 $8 15 СОЛОМОН КЕЙН / Solomon Kane WST 07.01.10 12,46% 20 7,164 $0,237 0,037 358 200 $11 АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС / 16 WDSSPRD 04.03.10 12,32% 47 154,047 $5,168 0,562 3 277 600 $109 Alice in Wonderland 17 О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ CP 04.03.10 12,30% 46 44,065 $1,478 0,223 957 900 $32 18 ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА / Valentine’s Day CAO 11.02.10 12,16% 55 17,385 $0,575 0,090 316 100 $10 ПРИНЦЕССА И ЛЯГУШКА / 19 WDSSPRD 31.12.09 12,02% 35 18,544 $0,613 0,109 529 800 $17 Princess and The Frog 20 МНЕ БЫ В НЕБО / Up in The Air CPP 14.01.10 11,97% 34 9,219 $0,311 0,049 271 100 $9 КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ / 21 CAO 06.05.10 11,86% 45 9,826 $0,331 0,047 218 400 $7 Nightmare on Elm Street, A 22 ДОРИАН ГРЕЙ / Dorian Grey LUX 04.02.10 11,77% 16 6,754 $0,226 0,034 422 100 $14 АРТУР И МЕСТЬ УРДАЛАКА / 23 CP 03.12.09 11,49% 30 7,420 $0,255 0,044 247 300 $8 Arthur and The Revenge of Maltazard 24 БЕЗУМНОЕ СВИДАНИЕ / Date Night FOX 15.04.10 11,12% 36 10,625 $0,366 0,054 295 100 $10 25 ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК2/ IronMan2 CPP 29.04.10 11,05% 69 40,955 $1,394 0,209 593 500 $20 26 22 ПУЛИ. БЕССМЕРТНЫЙ / L’Immortel TFD 08.04.10 11,00% 26 9,140 $0,313 0,051 351 500 $12 27 ЧЕЛОВЕК-ВОЛК / WolfMan, The UPI 23.02.10 10,75% 43 15,277 $0,509 0,080 355 300 $11 28 АВАТАР / Avatar FOX 17.12.09 10,75% 82 369,945 $12,250 1,234 4 511 500 $149 ЭЛВИНИБУРУНДУКИ2/ Alvin and The 29 FOX 24.12.09 10,60% 34 16,121 $0,529 0,096 474 100 $15 Chipmunks 30 ПОМНИ МЕНЯ / Remember Me PRD 18.03.10 10,55% 33 10,772 $0,369 0,063 326 400 $11 31 АНТИКИЛЛЕР Д.К.: ЛЮБОВЬ БЕЗ ПАМЯТИ LEO 03.12.09 10,49% 39 5,705 $0,196 0,029 146 300 $5 32 ЗВЕЗДНЫЕ СОБАКИ: БЕЛКА И СТРЕЛКА 3D CRP 18.03.10 10,46% 60 19,001 $0,651 0,104 316 700 $10 СЛИШКОМ КРУТА ДЛЯ ТЕБЯ / 33 CPP 01.04.10 10,42% 28 9,210 $0,312 0,051 328 900 $11 She's Out of My League 34 ЛЕГИОН / Legion WDSSPRS 28.01.10 10,14% 43 22,630 $0,747 0,118 526 300 $17 35 УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ CP 22.04.10 9,66% 86 20,002 $0,688 0,099 232 600 $8 БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ВГЛУБЬ ОКЕАНОВ 36 3D: ВОЗВРАЩЕНИЕ / LUX 22.04.10 9,45% 19 5,415 $0,186 0,020 285 000 $9 Oceans 2 3D: Into The Deep 37 ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 LEO 25.02.10 9,44% 62 28,913 $0,963 0,151 466 300 $15 КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 3D / 38 CPP 18.03.10 9,39% 51 63,920 $2,190 0,285 1 253 300 $42 How to Train Your Dragon 3D ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИТИТЕЛЬ МОЛНИЙ / 39 Percy Jackson and The Olympians: FOX 11.02.10 9,31% 52 21,352 $0,706 0,117 410 600 $13 The Lightening Thief 40 ИРОНИЯ ЛЮБВИ CRP 25.03.10 9,13% 44 10,979 $0,371 0,058 249 500 $8 41 МЕСТЬ ПУШИСТЫХ / Furry Vengeance PRD 29.04.10 8,97% 31 7,269 $0,247 0,040 234 500 $8 42 МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2 CP 18.02.10 8,74% 45 21,574 $0,713 0,111 479 400 $15 43 КАНДАГАР CP 04.02.10 8,49% 55 38,180 $1,278 0,200 694 200 $23 44 БИТВА ТИТАНОВ 3D / Clash of The Titans CAO 08.04.10 8,49% 87 60,480 $2,072 0,252 695 200 $23 45 КНИГА ИЛАЯ / Book of Eli, The PRD 14.01.10 7,79% 34 10,943 $0,369 0,059 321 900 $10 46 ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ UPI 31.12.09 7,70% 79 45,835 $1,516 0,227 580 200 $19 47 НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ CP 21.01.10 6,70% 87 44,248 $1,490 0,239 508 600 $17 48 ДОРОГОЙ ДЖОН / Dear John PRD 25.02.10 3,79% 18 1,948 $0,065 0,011 108 200 $3 49 ОСТРОВ ПРОКЛЯТЫХ / Shutter Island CAE 18.02. НЕТ ДАННЫХ 50 ПИКАП: СЪЕМ БЕЗ ПРАВИЛ CAE 03.12. # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА который мы не так давно выпускали – ВОС- дах существует много больших многозальни ПИТАНИЕ ЧУВСТВ – вышел только в столицах, ков с разнообразнейшим репертуаром, а в БОНУС:

соответственно, доляравна 100%. Это очень региональных городах, где 3-4 небольших ки характерные вещи: чем больше релиз нотеатра, проще поставить блокбастер – Итоги опроса зрителейна сайте «Кино и больше охват аудитории, тем более равно- и зрители на него пойдут. Еще можно отме- поиск» по релизу СТАТЬ ДЖОНОМ ЛЕН мерно по всей стране распределяются кассо- тить момент некоего протеста регионального НОНОМ: киноторговая компания вые сборы. зрителя против столичного гламура и неко «Вольга» и «Кинопоиск.ру» c 7 апреля торых образцов российского кино, в которых по 7 мая проводили акцию «Хочешь 3. Наша основная стратегия – это большая как раз часто можно увидеть гламурную сто увидеть СТАТЬ ДЖОНОМ ЛЕННОНОМ федеральная рекламная кампания, ключе- личную жизнь. Уровень жизни в регионах на в кино? Заяви об этом!». В акции при вым элементом которой является телевиде- много ниже, чем в миллионниках, поэтому няло участие 1698 человек из более ние и ВсемирнаяСеть, котораяблаго все ме- классический вариант букинга – в регионах чем 80 городов России.

нее зависит от региональности. А к выбору скорее пойдут смотреть зарубежное кино, элементов наружной кампании мы стараемся чем российское, особенно если это гламур.

подходить взвешенно – разумеется, важность У меня нет таких данных, но думаю, навер- 1. Каковы были итоги данного «наружки» для нас очевидна, особенно няка, такие фильмы, как ГЛЯНЕЦ, НЕВЕСТА ЛЮ опроса именно для вас, для компа на проектах, у которых есть свой имидж и есть БОЙ ЦЕНОЙ, НА ИГРЕ и т. д. – это более «сто нии-прокатчика? Помогли ли ре с чем работать. Но это ограничивается 10– личные» фильмы. Если в региональном го зультаты этого опроса более 12 крупными центрами, пока мы не готовы роде одновременно выходят в прокат ино всерьез инвестировать в регионы именно ис- странный и российский фильмы, то выбор точно определить не только ком ходя из особенностей распределения на- зрителя однозначно падет на иностранный.

мерческий потенциал, но и стар ружной рекламы. Ведь зачастую во многих Конечно, в регионах существуют истинные товый тираж копий данного регионах мы не видим адекватное предло- любители кино – киноманы, которые не все жение на наружную рекламу – завышают гда имеют возможность посмотреть на боль- фильма – удалось ли вам в итоге цены. Так что выход в регионы с рекламой шом экране картины ограниченного проката.

оптимизировать расходы на вы не связан с менталитетом. Мы не делаем та- Такиелюдибудутсмотреть«свое»кино,скачи пускрелизаивкакомобъеме?

кой выборки, что, например, в Красноярске ваяего из Интернета или, вполне возможно, как-то иначе люди относятся к «наружке», чем покупаяпиратскиедиски–либопоедутвблиз люди в Москве – подобных исследований лежащийгород-миллионники посмотряттам.

у нас нет, а даже если это так, то в своей стра- И мы при выпуске своих релизов, безусловно, МАКСИМБАЗЫЛЕВ тегии мы этим не руководствуемся. Скорее учитываем эту разницу менталитетов.

руководствуемся тем, насколько эффектив- Менеджер интернет-проектов ной будет реклама, как соотносятся цена и ка- 2. Я смотрел, как сработал наш недавний ре- киноторговой компании «Вольга» чество, насколько хорошо мы можем про- лиз ДОРИАН ГРЕЙ, снятый на основе класси контролировать процесс, насколько мы мо- ческого литературного произведения – это Нас впечатлил разброс по городам: ока жем судить об эффективности той или иной самый явный пример. Фильм неоднозначно залось, что фильм Сэм Тэйлор Вуд желают стороны рекламного щита, того или иного ме- прошел в регионах. Если рассматривать с фи- увидеть повсеместно, даже в Новом Урен ста расположенияданной рекламы в регионе. нансовой точки зрения(хотяцена на билеты гое. Так как это был первый опыт подоб Утверждение каждого большого бранд- значительно отличаетсяв столицах и регио- ных акций (никогда прежде российские мауэра происходит на уровне генерального нах), то 65% всех его сборов пришлись прокатчики не спрашивали мнения зри директора: понятно, что размещаются они на Москву и Питер, а по зрителям – где-то телей о том, какие фильмы они хотят ви на «топовых» местах – там, где компаниясчи- 50% на 50%. Если посмотреть по количеству деть в кинотеатрах), то мы в целом удов тает это наиболее целесообразным, а гово- копий, то разница будет один к двум–вре- летворены результатами. Конечно, на ос рить о какой-то экспертной оценке по каж- гионах копий было в два раза больше, чем нове полученной выборки сложно делать дому региональному центру или менее круп- в столице, а собрали они меньше. И это по- прокатные выводы, так как в итоге ни один ных населенных пунктах очень тяжело. нятно: в столицах зритель был больше готов город не собрал даже 200 потенциальных к этому фильму. Вполне возможно, что инте- зрителей. В следующий раз мы серьезнее рес регионального зрителя к этой картине подготовимся и будем проводить такие связан с уровнем культуры и осведомленно- акции при более масштабной поддержке, СЕРГЕЙ СОРОЧКИН сти о данном литературном произведении. чтобы о них могло узнать как можно Генеральный директор Обратнаяситуация– все фильмы ужасов в ре- больше людей.

кинокомпании «Люксор» гионах идут лучше, чем в Москве. Когда есть Тем не менее, больше всего среди по выбор –идтина российское кино или на зару- сетителей «Кинопоиска», желающих уви 1. Думаю, существуют определенные прио- бежный фильм ужасов, то выбор региональ- деть фильм СТАТЬ ДЖОНОМ ЛЕННОНОМ ритеты и разница зрительских менталитетов ногозрителябудетвпользузарубежногокино. в кино, оказалось жителей Москвы, Санкт двух столиц и регионов. Это связано с двумя Петербурга, Екатеринбурга, Казани, Омска, основными факторами. Во-первых, Москва 3. В регионах в большей степени, чем Красноярска, Новосибирска и, что удиви и Питер имеют более развитую инфраструк- в Москве и Питере, развита телевизионная тельно, Твери (наверное, заявки оставил туру в сравнении даже с другими городами- реклама. Особенно если реклама идет весь местный фан-клуб The Beatles). Во всех миллионниками, не говоря уже о менее на- на центральных каналах. Многие региональ- этих городах (за исключением Новосибир селенных региональных центрах. В столич- ныежители в глубинедуши(еслиужони неса- ска и Твери, где последнее слово остается ных городах у зрителей гораздо больше воз- мые ярые патриоты своего города, конечно) за кинотеатрами этих городов) фильм бу можностей получить информацию и сделать мечтают переехать жить в столицы. Это ак- дет идти первым экраном с 27 мая. Оценив свой выбор – пойти в кино, в музей или в те- сиома для любого жителя любой страны – коммерческий потенциал фильма, уровень атры, авмаленьких городах, как правило, та- жить в столице и быть ближе к более широкой его ожиданий среди зрителей и всемир кого обширного выбора нет. Во-вторых, ог- инфраструктуре. Поэтому та реклама, кото- ную известность лидера «Битлз», мы ре ромное влияние на выбор зрителя оказывает раяидет на центральных каналах, играет важ- шили выпустить СТАТЬ ДЖОНОМ ЛЕННО сама инфраструктура кино: в больших горо- ную роль, на нее обращают внимание, но еще НОМ достаточно широко – на 30 копиях.

16 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА ДОЛЯ СБОРОВ РЕГИОНОВ В ОБЩИХ СБОРАХ РЕЛИЗОВ ТОР-50 КИНОГОДА 2010 (НА 09.05.10) ОБЩИЙ СБОР НАРАБОТКА % ДИСТРИ № НАЗВАНИЕ РЕЛИЗ ОТ ТО ЗРИТЕЛИ РУБЛИ $ БЬЮТОР ТАЛА КОПИИ РУБЛИ $ млн млн млн 1 НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ CP 21.01.10 70,09% 762 463,214 $15,602 3,071 607 900 $20 2 МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2 CP 18.02.10 68,04% 561 167,865 $5,549 1,107 299 200 $9 3 ИРОНИЯ ЛЮБВИ CRP 25.03.10 67,90% 368 81,684 $2,761 0,534 222 000 $7 4 КАНДАГАР CP 04.02.10 67,64% 567 304,192 $10,180 2,046 536 500 $18 5 ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ UPI 31.12.09 66,22% 809 394,266 $13,038 2,513 487 400 $16 6 ДОРОГОЙ ДЖОН / Dear John PRD 25.02.10 65,70% 187 33,771 $1,125 0,208 180 600 $6 7 БИТВА ТИТАНОВ 3D / Clash of The Titans CAO 08.04.10 65,60% 631 467,429 $16,013 2,298 740 800 $25 8 ЛЕГИОН / Legion WDSSPRS 28.01.10 65,36% 452 145,863 $4,816 0,971 322 700 $10 9 ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 LEO 25.02.10 64,46% 646 197,402 $6,574 1,204 305 600 $10 10 АНТИКИЛЛЕР Д.К.: ЛЮБОВЬ БЕЗ ПАМЯТИ LEO 03.12.09 64,02% 393 34,824 $1,198 0,225 88 600 $3 ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОХИТИТЕЛЬ МОЛНИЙ / 11 Percy Jackson and The Olympians: The FOX 11.02.10 63,67% 603 146,014 $4,827 1,078 242 100 $8 Lightening Thief 12 УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2: Предстояние CP 22.04.10 61,31% 785 126,902 $4,362 0,748 161 700 $5 13 ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК2/ IronMan2 CPP 29.04.10 60,77% 710 225,280 $7,668 1,506 317 300 $10 14 ЗВЕЗДНЫЕ СОБАКИ: БЕЛКА И СТРЕЛКА 3D CRP 18.03.10 58,99% 388 107,185 $3,672 0,758 276 300 $9 15 ЧЕЛОВЕК-ВОЛК / WolfMan, The UPI 23.02.10 58,59% 364 83,232 $2,772 0,542 228 700 $7 КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 3D / 16 CPP 18.03.10 58,44% 620 397,962 $13,634 2,346 641 900 $22 How to Train Your Dragon 3D 17 АВАТАР / Avatar FOX 17.12.09 58,13% 962 2 000,134 $66,230 9,399 2 079 100 $68 СЛИШКОМ КРУТА ДЛЯ ТЕБЯ / 18 CPP 01.04.10 58,00% 265 51,272 $1,738 0,348 193 500 $6 She's Out of My League 19 КНИГА ИЛАЯ / Book of Eli, The PRD 14.01.10 57,84% 337 81,225 $2,740 0,542 241 000 $8 20 22 ПУЛИ. БЕССМЕРТНЫЙ / L’Immortel TFD 08.04.10 57,40% 247 47,696 $1,634 0,311 193 100 $6 ПРИНЦЕССА И ЛЯГУШКА / 21 WDSSPRD 31.12.09 57,39% 297 88,532 $2,928 0,731 298 100 $9 Princess and The Frog ЭЛВИН И БУРУНДУКИ 2 / 22 FOX 24.12.09 57,18% 442 86,978 $2,852 0,726 196 800 $6 Alvin and The Chipmunks АРТУР И МЕСТЬ УРДАЛАКА / 23 CP 03.12.09 57,02% 300 36,840 $1,268 0,310 122 800 $4 Arthur and The Revenge of Maltazard БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ВГЛУБЬ ОКЕАНОВ 24 3D: ВОЗВРАЩЕНИЕ / LUX 22.04.10 56,47% 218 32,352 $1,112 0,137 148 400 $5 Oceans 2 3D: Into The Deep 25 ПОМНИ МЕНЯ / Remember Me PRD 18.03.10 56,47% 264 57,635 $1,974 0,394 218 300 $7 26 СОЛОМОН КЕЙН / Solomon Kane WST 07.01.10 55,61% 146 31,973 $1,059 0,224 219 000 $7 27 БЕЗУМНОЕ СВИДАНИЕ / Date Night FOX 15.04.10 54,82% 324 52,385 $1,804 0,349 161 700 $5 КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ / 28 CAO 06.05.10 54,59% 379 45,213 $1,523 0,283 119 300 $4 Nightmare on Elm Street, A АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС / 29 WDSSPRD 04.03.10 53,96% 549 674,899 $22,640 3,477 1 229 300 $41 Alice in Wonderland 30 НА ИГРЕ 2. Новый Уровень CRP 15.04.10 53,13% 224 35,350 $1,217 0,236 157 800 $5 31 ЗУБНАЯ ФЕЯ / Tooth Fairy FOX 28.01.10 53,05% 259 33,171 $1,095 0,263 128 100 $4 32 ПОТРОШИТЕЛИ / Repo Men UPI 01.04.10 51,29% 238 33,108 $1,122 0,223 139 100 $4 33 ОДНАЖДЫ В РИМЕ / When in Rome WDSSPRD 11.02.10 51,27% 160 25,958 $0,858 0,181 162 200 $5 34 ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА / Valentine’s Day CAO 11.02.10 50,92% 309 72,801 $2,407 0,476 235 600 $7 СУПРУГИ МОРГАН В БЕГАХ / 35 WDSSPRS 04.02.10 50,14% 220 40,691 $1,362 0,276 185 000 $6 Did You Hear about The Morgans?

36 ШЕРЛОК ХОЛМС / Sherlock Holmes CAO 31.12.09 49,39% 538 247,359 $8,180 1,481 459 800 $15 37 ТАК СЕБЕ КАНИКУЛЫ / Old Dogs WDSSPRD 03.12.09 48,93% 220 76,798 $2,643 0,531 349 100 $12 38 МЕСТЬ ПУШИСТЫХ / Furry Vengeance PRD 29.04.10 48,92% 232 39,658 $1,350 0,269 170 900 $5 ИЗ ПАРИЖА С ЛЮБОВЬЮ / 39 LEO 04.02.10 48,41% 282 35,317 $1,182 0,233 125 200 $4 From Paris with Love ОХОТНИК ЗА ГОЛОВАМИ / 40 WDSSPRS 18.03.10 48,22% 315 89,847 $3,078 0,601 285 200 $9 The Bounty Hunter 41 ПИПЕЦ / Kick Ass LEO 15.04.10 48,00% 232 39,009 $1,343 0,271 168 100 $5 42 НЕ БРАТЬ ЖИВЫМ / Green Zone UPI 11.03.10 47,85% 202 25,578 $0,872 0,170 126 600 $4 43 О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ CP 04.03.10 44,85% 410 160,693 $5,391 1,028 391 900 $13 БЕЗУМНЫЙ СПЕЦНАЗ / 44 VLG 10.12.09 43,10% 245 35,356 $1,149 0,235 144 300 $4 The Man Who Stares at Goats 45 МНЕ БЫ В НЕБО / Up in The Air CPP 14.01.10 42,30% 271 32,571 $1,099 0,215 120 200 $4 46 ПРОСТЫЕ СЛОЖНОСТИ / It's Complicated UPI 14.01.10 40,91% 246 46,371 $1,564 0,298 188 500 $6 ВООБРАЖАРИУМ ДОКТОРА ПАРНАCА / 47 WST 28.01.10 35,03% 159 37,717 $1,245 0,273 237 200 $7 The Imaginarium of Doctor Parnassus 48 ДОРИАН ГРЕЙ / Dorian Grey LUX 04.02.10 33,58% 162 19,261 $0,645 0,161 118 900 $4 49 ОСТРОВ ПРОКЛЯТЫХ / Shutter Island CAE 18.02. НЕТ ДАННЫХ 50 ПИКАП: СЪЕМ БЕЗ ПРАВИЛ CAE 03.12. # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА более эффективной становится реклама их бич. Они иногда не понимают, что своевре- знают этот проект, главное – указать, что на местных каналах в прайм-тайме – рано ут- меннаяи качественнаяреклама в их киноте- онвыходит20мая,нозачемвешатьвовсех ки ром, когда все собираютсяна работу, и вече- атре – это их будущий доход, это влияет на их нотеатрах по 5 плакатов ШРЭКА в тот момент, ром, когда все возвращаются. нормальное существование. Если в киноте- когда идет другое независимое кино, о кото Всем понятно, что в кино ходят одни атре несколько залов, то, конечно, нужно рек- ром зритель знает гораздо меньше? Человек и те же зрители – молодежь, поэтому наи- ламировать блокбастеры, но больше внима- посмотрелШРЭКА одинраз,второй,автретий большеевлияниеимееткинотеатральная рек- ния я бы уделял расширению репертуара у него возникнет потребность выбора. Так где лама – как в Москве, так и в регионах. К сожа- и тем фильмам, которые не относятся к блок- же он увидит рекламу другого релиза, если лению, зачастую директора кинотеатров бастерам. Зачем делать огромную рекламу, все вокруг будет завешано рекламой извест не уделяют этому должного внимания – это например, на ближайший ШРЭК? Все уже ного блокбастера?

ФЕДЕРАЛЬНЫЕ БУКЕРЫ * Фамилии респондентов рубрики расположены в алфавитном порядке.

дать, что невероятно трудно, а порой даже на 100–150 зрителей больше, для нас это 1. Чем сейчас, на ваш взгляд, невозможно. очень важно. Расширение аудитории – отличаются столичный (берем Постоянно есть разница между отно- долгий процесс, он должен вестись посто две столицы – Москва и Санкт- шениями аудитории к одному и тому янно.

же фильму в разных городах присутствия Петербург) и региональный нашей киносети. Как правило, некое об зритель? По каким критериям щее отношение – только к поистине собы ДИАНА БЛОХИНА тийным картинам, вызывающим интерес отличаются его любого человека, даже того, у кого вообще Руководитель отдела вкусы/предпочтения – кроме нет желанияили возможности ходить в ки- репертуарного планирования жанра картины? Учитываете нотеатр. Такой интерес подогреваетсябла- киносети «Роскино» годаря массированной маркетинговой ли вы эту разницу зрительских кампании. В этом смысле разница отно- 1. Если утрировать, то вкус у столичного менталитетов при букинге шения регионального и столичного зри- зрителя более взыскательный, он более теляк подлинно событийным фильмам не- искушен в вопросах развлечений, по и своей локальной рекламной велика. В городах нашего присутствияесть скольку кроме кино у него большой вы кампании отдельных фильмов – разница в отношении, допустим, к таким бор различных видов досуга – театры, кон и каких именно (приведите жанрам как фильмы ужасов и мелодрамы. церты, выставки. Если брать основную ак И самое интересное для нас – всюду на- тивную киноаудиторию, то обычно это свежие примеры, пожалуйста)?

щупать аудиторию, которой интересно так люди с высшим образованием или полу называемое «другое кино». Это желание чающие его, от кино они ждут некого ин идет с нами в регионы из Москвы. Не ска- теллектуального развлечения: при выборе АРМЕН БАДАЛЯН зал бы, что всегда это выходит довольно фильма дляпросмотра в кино дляних мо успешно, но мы последовательно стара- гут быть важны имена режиссера, продю Программный директор сети емсявести расширение аудитории и на ре- сера, номинации на фестивалях, литера кинотеатров «Пять звезд» гиональных площадках. турное произведение, явившееся основой Не считаю себяспециалистом по мар- для кино.

1. Вопрос очень сложный, поскольку, по- кетингу и тем более не могу давать советы. В регионах все немного проще. Ре стоянно работая в Москве, многие вещи Сравнение не может считаться коррект- гиональную аудиторию в принципе легче в региональном зрительском поведении ным, поскольку слишком невелика наша привлечь в кинотеатр. Потому что зача приходитсяугадывать и не всегда это уда- региональная сеть. Наши кинотеатры стую кроме кинотеатра, небольшого му ется. Объективно говорить, чем отли- в Москве имеют большую историю, зея и одного развлекательного центра чаются столичный и региональный зри- да и цены в Москве значительно выше, в городе просто некуда пойти. И когда тель, очень трудно. В субъективном чем в регионах. Наши кинотеатры нахо- в этом кинотеатре выходит новое кино, смысле опыт показывает, что в некоторых дятся в центре Москвы и они достаточно все идут смотреть именно его. Выбор городах еще не сложилась культура хож- дорогие. Можно смело утверждать: сред- фильма (если он в принципе есть в городе, дения в кинотеатры – это, пожалуй, няя московская цена билета выше в два например, при наличии многозального, больше всего отличает регионального зри- раза, чем на наших же региональных пло- а не однозального кинотеатра) происхо теля от столичного. В Москве, во всяком щадках. Мы стараемся отслеживать дина- дит на основе имен актеров, сюжета, ки случае, просмотр фильмов в кинотеатре – мику роста посещаемости именно на са- арта.

это распространенная, устойчивая при- мой площадке. Нам неважно, чтобы Дляпримера: АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС.

вычка. Мы пытаемся учитывать эту раз- мы вдруг почувствовали, что какая-то пло- Если говорить достаточно примитивно, ницу менталитетов, но достичь точных ре- щадка тянется к московскому результату то региональный зритель идет «на Джонни шений очень трудно. От города к городу – главное, чтобы площадка на месте стре- Деппа» или «на 3D», а столичный – «на видно: где-то работает лучше одна кар- милась к расширению аудитории и дости- Тима Бертона».

тина, где-то другая– стараешьсявыделить гала этого. И для нас это важно не в абсо- Региональному зрителю неважно, эти закономерности, если их так можно лютных цифрах, а как тенденция. Если ка- сколько «медведей» получил фильм КАК Я назвать, запомнить и использовать. кую-то «сложную» картину на какой-то ре- ПРОВЕЛ ЭТИМ ЛЕТОМ – для них более ак Но иногда бывает, что замеченная «якобы гиональной площадке за две недели по- туально то, что в нем снялся Григорий Доб закономерность» оказывается случай- смотрело 300–400 зрителей, а через год рыгин из ЧЕРНОЙ МОЛНИИ. Столичный ностью. Приходится заново пытаться уга- фильм такого же уровня просмотрит зритель, покупаябилет на О ЧЕМ ГОВОРЯТ 18 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА МУЖЧИНЫ, осведомлен о том, что это те- а сам кинотеатр как вид досуга, чтобы фор- ное, что мы делаем своими силами – это атр «Квартет И», возможно, он даже знает мировалась лояльная аудитория посто- размещение информации на сайте нашей невероятные цены билетов в ДК Зуева янных посетителей. сети обо всех релизах. Столицы требуют и порадуется, что в кино он отдаст за удо- В регионах, повторюсь, людей при- большего разнообразия в жанрах. Вкусы вольствие лицезреть «Квартет» всего 200– влечь в кино проще. Даже просто органи- посетителей кинотеатров двух столиц бо 300 рублей. Региональному же зрителю не- зовав премьеру с коктейлями и выступле- лее требовательны. Явного различияв ка важно, театр это или нет – эта аудитория нием диджея в фойе кинотеатра, можно ких-либо особых предпочтениях между скорее всего вспомнит фильмы ДЕНЬ РА- собрать приличное количество посетите- зрителями столиц и регионов нет. Мы учи ДИО и ДЕНЬ ВЫБОРОВ и поведется лей. А если на премьеру приезжают ак- тываем разницу менталитетов непосред на смешной ролик с Жанной Фриске. теры, то все – зал полон. В столице этот но- ственно каждого города, формируем рас Это деление на столицу – регионы, ко- мер не проходит, так как параллельно писание исходя из особенностей каждого нечно, очень условно и весьма упро- в одно и то же время проходя т деся тки кинотеатра. Проводимая на местах анали щенно, потому что звучит так, словно сто- различных мероприятий. тика позволяет прогнозировать успех/про личная публика – «интеллектуальная», вал того или иного фильма. Мы не ставим а региональная– «примитивная», поэтому приоритетной задачей выделение столич и есть клише, что «умные» фильмы – для ного и регионального менталитета, ИГОРЬ ИЛЬЧУК столицы, а «тупые» – для регионов. Из-за мы проводим точечные исследования этого клише, что «тупые» фильмы востре- в каждом городе, где есть наши киноте Генеральный директор УК «Каро бованы в регионах, уровень качества но- атры. В принципе, можно сказать, что си Фильм» (33 к/т, общее число вых российских фильмов, к сожалению, па- туация не изменилась и в основном поль зрительных залов – 157, дает. Ведь ориентироваться на «тупую» зуются популярностью комедии, фанта на 36 773 мест) публику гораздо проще. В репертуарном стические боевики, ужасы и мультфильмы планировании в том числе часто происхо- (среди взрослого населения). Из послед 1. Московские и питерские (столичные) дит так же: многие хорошие фильмы, не от- них релизов – БИТВА ТИТАНОВ, АЛИСА зрители не особенно отличаются от ре носящиеся к «мейнстриму», не попадают В СТРАНЕ ЧУДЕС, КАК ПРИРУЧИТЬ ДРА гиональных. Есть, правда, некоторые жан в репертуарные планы региональных ки- КОНА, КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ, ЖЕЛЕЗ ровые предпочтения. В качестве примера нотеатров. Это плохо, так как в регионах НЫЙ ЧЕЛОВЕК 2, О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖ из недавних картин можно привести КАН люди вынуждены смотреть только поп- ЧИНЫ, ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2. Это ДАГАР – в отличие от столичного, регио корн-блокбастеры, но совершенно ло- те фильмы, которые сформировали боль нальный прокат очень мощно его поддер гично с экономической точки зрения. Да, шую часть нашего бокс-офиса. Как видно живал.

в регионах также есть любители артхауса, из списка, это в основном комедии и муль Фильмы категории «ужастики» театра и хорошей литературы, но за счет тики.

больше предпочитают в регионах, где ко низкой концентрации населения в абсо личество зрителей таких картин превы лютных показателях их мало. А это значит, шает количество их столичных зрителей что в городе, где живет 300 тысяч чело в 2-3 раза. Естественно, когда мы берем ЮЛИЯ СОЛДАТОВА век, на фильм БОБРО ПОРЖАЛОВАТЬ!, на картину этого жанра в прокат, то залы, бо пример, придет условно 300–400 человек Директор по оперативному лее предпочтительные по количеству мест, – каким бы форматом мы ни поставили управлению сети мы отдаем региональному прокату. А, на этот фильм и как бы ни продвигали его «Инвесткинопроект» пример, мелодрамы и политические де в городе. Такое количество зрителей тективы собирают большую зрительскую не позволит прокатчику даже «отбить» 1. Наша сеть, центральный офис которой аудиторию в Москве и Питере. Комедии стоимость копии, не говоря уже о воз- находитсяв Москве, полностью сконцент идут одинаково как в регионах, так и в сто можности заработать. Поэтому гораздо рирована на работе в регионах. Наши ки лицах.

правильнее с экономической точки зре- нотеатры находятся в таких крупных горо Кроме того, сейчас особой популяр ния работать в этот период фильмами дах России как Екатеринбург, Самара ностью в регионах пользуется, конечно, КОШМАР НА УЛИЦЕ ВЯЗОВ и ПЛАН Б, по- и Волгоград. Есть кинотеатры в городах прокат фильмов в 3D-формате, потому что скольку аудитория у этих фильмов более Тольятти и Волжский. Таким образом, это захватывающий аттракцион. Если в Пи широкая. мы имеем определенную возможность тере и Москве у людей есть дополнитель Если сравнивать рекламную кампа- сравнивать интересы столичного зрителя ные возможности проведения досуга, нию фильмов в столице и регионах, с интересами среднего российского по то для многих региональных городов это то в столице сложнее акцентировать вни- требителя не только на уровне наших одно из немногих развлечений.

мание зрителя на чем-то – слишком боль- предположений, но и на основании еже шой поток информации. Поэтому мы ста- недельных маркетинговых исследований, раемсяпридумывать что-то оригинальное, проводимых нами в городах присутствия чего нет у других. Сами покупаем необыч- МАРИЯ КАТАНОВА и в Москве.

ную сувенирную продукцию, придумываем Если фильм отлично рекламируется нестандартные акции. Например, недавно Заместитель директора и претендует на определение блокбастера, в Питере для повышения посещаемости по маркетингу сети ему везде обеспечен отличный бокс-офис.

одного из фильмов (не скажу, какого, «КиноМакс» Примеры – 2012, АВАТАР. Если фильм вы чтобы другим обидно не было ) мы да- полнен в технологии 3D, региональный рили зрителям при покупке определен- 1. Рекламой фильмов как таковой мы не зритель сделает выбор в пользу данного ного количества билетов в кино бесплат- занимаемся. Есть рекламные материалы, продукта. Но регионы в целом обделены ные билеты в театр, на гастроли друже- предоставляемые кинопрокатными ком- серьезным рекламным продвижением ственного нам московского театра. В об- паниями, которые мы распространяем не- большинства кинопродукта, который по щем, нужны какие-то более оригинальные посредственно в кинотеатрах. Мы очень тенциально мог бы принести соответ ходы. И рекламировать нужно не фильмы заинтересованы в продвижении фильмов, ствующую кассу – и именно потому, что (поскольку все кинотеатры многозальные потому что от рекламы зависит и посе- зритель об этом фильме в принципе и везде примерно одинаковый репертуар), щаемость наших киноцентров. Единствен- ничего не знает, он проваливается в ре 20 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА гиональном прокате. К сожалению, в по- смотрел ЖЕЛЕЗНОГО ЧЕЛОВЕКА 2, то с то- говорить о том, что регионы восприни следнее времятаких провалов достаточно бой что-то не так. В регионах же это нор- мают рекламные сообщения в первую много, чтобы называть отдельный фильм. мально: жарко ведь очень – Волга, Пло- очередь количественно, а столичные – В Москве практически все рекламное про- тинка, набережная, шашлыки, пляж, дача. качественно. Для воздействия на ре странство усыпано рекламой того или Да и подождать не вредно – региональ- гионы пока достаточным является 3– иного фильма, в регионе же, если это ный зритель отлично знает, когда будут 5 контактов, что уже вызывает эффект не потенциальный блокбастер, – пустые сняты ограничения с меморандума, а зна- событийности, в то время как столицы рекламные места. Откуда в таком случае чит, цены будут ниже и продукт доступ- в информационном потоке, который региональному зрителю узнавать о том нее. Кстати, о ценах. В Москве на весен- на них обрушивается ежедневно, про или ином фильме? Как вариант – телеви- них каникулах мамы и папы спокойно от- изводят отбор картин для просмотра зионная реклама, и, пожалуй, она един- давали довольно значительные денежные в широком спектре предложения ственный сейчас серьезный федеральный средства за ДРАКОНАи СОБАК в 3D. В ре- по своим сформировавшимся крите двигатель интереса для регионального гионах же работала установка: «Один риям.

большинства. Мы много говорим о рек- фильм точно смотрим в 3D, а другой – Поскольку сеть кинотеатров в со ламе в Интернете, но, на наш взгляд, в обычном формате. Оба в 3D дороговато знании зрителя занимает позицию в ряде регионов она только начинает на- для кошелька будет». бренда, то мы концентрируемся на про бирать обороты, и пользователей Интер- В последнее время, как нам казалось, движении сети кинотеатров «Пять звезд», нета не так много, как нам бы хотелось. у аудитории перестал работать поход а не отдельных фильмов. Целью марке Мы довольно долго приучали жителей, на- в кино «на актера» – как на голливудскую тинговой программы является при пример, Волгограда и даже Самары «жить» звезду, так и на отечественную. Но при- влечение определенного потребитель на нашем сайте. Пока для регионального ятным исключением для нас стал интерес ского сегмента для просмотра интерес зрителя основным критерием выбора нашего зрителяк Максиму Аверину – ГЛУ- ных для него фильмов и в необходимых фильма является все-таки «сарафанное ра- ХАРЮ: по нашей сети этот фильм держит для него условиях. Мы уделяем равное дио». Вот над его формированием прихо- по сборам второе место. внимание всем картинам, доводим дится много и серьезно работать – пока- до зрителя информацию обо всех плани зывая фильм определенным категориям рующихся к прокату фильмах, тем самым зрителей, представителям СМИ. позволяя ему делать выбор самостоя 2. Какие релизы нуждались в двух Трудно идет авторское кино. Пожалуй, тельно, но в рамках нашей сети.

разных рекламных кампаниях – мы имеем серьезный позитивный опыт его показа только в Тольятти, где под руко для двух столиц и для регионов водством Татьяны Лещинской на террито (каких жанров, стилистики, рии «Киноплекса» работает киноклуб «Ко ДИАНА БЛОХИНА лизей». Это колоссальная миссионерская с какими сюжетами, какой деятельность. Мы пытались продвигать по- Руководитель отдела страны производства)? А какие добную деятельность и в Екатеринбурге, репертуарного планирования будущие релизы нуждаются и в Самаре, и в Волгограде. С перемен- киносети «Роскино» ными успехами, но в целом – с неудовле в этом «раздвоении творительными результатами для нас 2. В вопросах маркетинга гораздо лучше маркетинга» уже сейчас?

и длядистрибьюторов. Зритель не готов – разбираются специалисты в этом на при том, что в Москве те же фильмы вы- Вспомните релизы, которым правлении. Не зря у дистрибьюторов та зывали положительные отклики, собирали кие многочисленные отделы по продви более 50% бокс-офиса (по вашей полные залы. Да и мы тоже не просто ста- жению фильмов. Им, я считаю, и надо ад сети, разумеется) принесли вили в расписание фильм: мы организо- ресовать вопрос о «раздвоении марке вывали творческие встречи со съемочной тинга». Очень интересно будет услы Москва и Санкт-Петербург, группой, готовили прессу, работали со сту- шать об этом из уст профессионалов.

а не регионы. Приведите денческой аудиторией. Усилий много – ре- Из последнего, что меня приятно зультат практически нулевой. По-види- примеры обратной ситуации, удивило – работа ДОРИАНА ГРЕЯ в Пи мому, дляэтого надо не просто раз от разу тере. Кино очень хорошо стартовало, когда более 50% бокс-офиса заниматься таким кино, а вырабатывать мы расширили формат, и это несмотря отдельно взятого релиза определенную линию, настраиваться на то, что к тому времени фильм уже на долгий процесс и терпеливо ждать ре- больше месяца лежал в Интернете в при в вашей сети пришлось зультатов, по сути, выращивая новое по- личном качестве. Прекрасно работал О на регионы, а не на площадки коление любителей «другого» кино. ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ опять же в Пи Региональный зритель, по нашим на- двух столиц. Как вы считаете, тере: мы закончили им работать только блюдениям, очень молод. После 30 лет его в мае, потому что была стабильная за в чем основная причина такого интерес концентрируется в основном полняемость на сеансах. В региональных расслоения вкусов аудитории?

в рамках семейного развлекательного кинотеатрах эти фильмы работали чуть кино. В Москве точно все по-другому. слабее. В регионах по-прежнему высок Пойти в кино раз в неделю – стиль жизни. интерес к фильмам в формате 3D, осо Возраст скорее не помеха, а финансовая бенно там, где цифровые залы появились ИРИНА ВАХНОВА возможность увеличить количество своих недавно.

походов в кино, а значит, все более при- Специалист отдела Определить какой-то «региональ общаться к модной киноиндустрии – та- маркетинга сети ный» или «столичный» жанр, стиль и тем кого количества людей разных возрастов, кинотеатров «Пять звезд» более страну-производителя фильма – просящих «лишнего билетика» на премь- это слишком примитивно. Все-таки еры у «Пушкинского» или «Октября», в ре- 2. Учитывая различную емкость инфор- лучше ориентироваться на аудиторию гионах нет. Кино – это важная часть досу- мационной среды жителей двух столиц конкретного кинотеатра. Например, в Ки говой жизни москвича. Если ты еще не по- и регионов, в настоящий момент можно рове у нас есть три кинотеатра, и в каж # 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА дом из них аудитория разная. Где-то – какого-нибудь столичного сноба, отли более семейная, где-то – более моло- чающийся от креатива для регионов, ни ЮЛИЯ СОЛДАТОВА дежная. Одни и те же фильмы работают кто не будет. Любой фильм сам опреде по-разному в рамках одного города. ляет своего зрителя. Например, у артха- Директор по оперативному А если делить кино только на столично- усного есть свои зрители и в Москве, и в управлению сети интеллектуальное и примитивно-регио- Петербурге, и в регионах. Поэтому речь «Инвесткинопроект» нальное, то в регионах О ЧЕМ ГОВОРЯТ идет не о том, что надо сделать два раз МУЖЧИНЫ должен был бы провалиться, ных креатива. Нужно сделать один креа- 2. Я бы не стала вообще разделять рек в столице НАША RUSSIA плохо работать, тив, а дальше зритель сам выбирает, нра- ламные кампании на столичные и регио а ПОП – хорошо. Все не так просто, увы, вится ему предлагаемая картина или нальные. Это все от лукавого. Просто и обычно приходится полагаться на ин- не нравится. Если это артхаус, по плакату нужно делать достойную федеральную туицию. Это сложно – особенно не видя и по ролику сразу понятно, что это арт- рекламную кампанию кинопродукта, ко кино. До просмотра фильма УТОМЛЕН- хаус. Если это «народная комедия», торая позволит собрать достойную кассу НЫЕ СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ, напри- то зритель тоже видит это уже по пла- обеим заинтересованным сторонам. Еще мер, у меня были какие-то иллюзии, что кату. Главное, чтобы плакат выражал раз вспомним ДОЗОРЫ, ИРОНИЮ СУДЬБЫ.

оно может собрать кассу в регионах. идею фильма и не обманывал ничьих ПРОДОЛЖЕНИЕ, АДМИРАЛ, МАДАГАСКАР, После просмотра иллюзии рассеялись ожиданий. Чтобы рекламный продукт со- ЛЕДНИКОВЫЕ ПЕРИОДЫ, СТИЛЯГ, 2012, полностью: жалко, что не удалось уви- ответствовал фильму. Чтобы не было АВАТАР. Если и были у дистрибьюторов деть кино заранее – формат росписи был двойных трактовок или разочарования какие-то «фишки», значит, они были сде бы совершенно иным. Но, например, это зрителей. Чтобы производитель фильма ланы настолько грамотно, что мы этого кино не совсем плохо шло в некоторых смог в интересной форме донести его не заметили. В итоге мы увидели только регионах – очевидно, там, где более ак- основную идею. Нужен интересный сло- то, что хотели получить – убедительный тивно работала администрация города, ган и интересное решение. бокс-офис.

продвигая в массы мероприятия, при- Если говорить не о прямой рекламе, уроченные к Дню 65-летия Победы. а, например, о PR, BTL-акциях, промо 3. Какие виды рекламы ди и кросс-промоушн, проводимых со стрибьюторов наиболее эф вместно с партнерами, которые тоже со провождают фильм, здесь уже вопрос фективны в столице, а какие – ИГОРЬ ИЛЬЧУК решается отдельно – как в акциях, рас в регионах («наружка», Интер считанных на всю страну, так и идущих Генеральный директор локально. То есть каждый рекламщик, нет, ТВ-споты, вирусный мар УК «Каро Фильм» (33 к/т, который осуществляет мероприятие кетинг, реклама на радио, в общее число зрительных залов в определенном городе, должен ориен – 157, на 36 773 мест) кинотеатрах и т. д.)? Ис чем тироваться на вкусы и предпочтения жи телей своего города в том, как провести это связано – поясните, пожа 2. Двух разных рекламных кампаний для запланированную акцию, где разместить столиц и регионов мы не делаем. Если луйста. Расскажите о реклам информацию о ней и т. д. Таким образом в качестве примера взять продвижение существует большая сетевая реклама ных инициативах своей сети – голливудских картин, есть единая мар и есть локальное продвижение.

насколько эффективно прове кетинговая стратегия, которая согласо вывается со студией и которая работает дение региональных промо-ту на всю страну. Все видеоряды, ролики, ров съемочных групп россий постеры и т. д. имеют единую креатив- МАРИЯ КАТАНОВА ную концепцию. Никто не делает разные ских релизов и громких креативы для регионов и столицы. Дру- Заместитель директора премьер с участием популяр гой вопрос, что достаточно часто мы соз- по маркетингу сети ных отечественных арти даем дополнительный медийный объем, «КиноМакс» направленный на города-миллионники.

стов, например, и в каких го То есть на федеральных каналах разме- 2. Мне сложно ответить на вопрос о родах это более ощутимо щается рекламная кампания на всю «раздвоении маркетинга» для столиц страну и точечно в городах-миллионни- и регионов, так как мы неактивно про- влияет на бокс-офис.

ках осуществляется местное вещание двигаем фильмы своими силами, если на тех же каналах (НТВ, ТНТ, СТС, «Рос- можно так сказать. Мы активно помогаем сия»). Но что касается креативов, это всем прокатчикам оптимально разме те же самые ролики, сделанные в студии, стить всю рекламную продукцию, кото ДИАНА БЛОХИНА они просто адаптируются под требова- рую они нам предоставляют. Если только ния канала. не говорить о совместном продвижении Руководитель отдела В рекламе отечественного кино фильмов и их премьер в наших кино- репертуарного планирования мы тоже не делаем разных концепций. центрах, которые мы часто проводим со- киносети «Роскино» Производители стараются сделать рек- вместно с WDSSPR, «Каропрокатом», ламные ролики такими, чтобы их одина- ЦПШ, UPI, «Интерфестом» и многими дру- 3. Хорошо работают все виды рекламных ково воспринимали и столичные, и ре- гими. Здесь мы прикладываем немало носителей – главное, чтобы правильно гиональные зрители. И это не банально- совместных усилий, и можно уже гово- определялась целевая аудитория фильма усредненный вариант. Креатив делается рить о том или ином успехе рекламных и сам продукт правильно позициониро так, чтобы он был по контенту эмоцио- кампаний, потому что менталитет наших вался. Чтобы зритель не чувствовал себя нально понятен любому зрителю. Кино – городов нам хорошо известен и мы все- обманутым, как это, увы, часто бывает это демократичный вид искусства, по- гда знаем, как, что и где лучше прорек- в рекламных кампаниях российских про этому создавать отдельный креатив для ламировать. ектов.

22 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА Если говорить о наружной рекламе, радуются возможности увидеть вблизи брать Интернет, то работает не прямая то в Москве, например, ее очень много любых медийных персонажей. Например, реклама, а всевозможные маркетинговые и глаз замыливается, перестаешь обра- мы полгода назад привозили в Белгород ходы, включая вирусный маркетинг и PR.

щать на нее внимание. Поэтому дизайн звезду сериала СТС «Папины дочки» Миру Но везде была просчитана одинаковая «наружки» должен быть интересен. Не- Карпович – в Москве она достаточно спо- эффективность – и для столиц, и для ре удачный ки-арт, развешанный по всему го- койно ходит по улицам, а в Белгороде гионов.

роду, только оттолкнет от просмотра кар- с ней сфотографировалось полгорода. В силу того, что регионы не очень тины. Из последних катастрофических не- Хотелось бы, чтобы дистрибьюторы избалованы премьерами, как столицы, удач – дизайн постеров УТОМЛЕННЫХ больше вниманияуделяли региональным безусловно, проведение региональных СОЛНЦЕМ 2: ПРЕДСТОЯНИЕ: серые и уны- премьерам, так как это увеличивает кассу промо-туров более эффективно. И есте лые. Из удачных и запоминающихся при- фильма в городе. Часто есть проблема со- ственным образом региональная премь меров – АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС. гласовать приезд актеров не столько из-за ера с участием кинозвезд получает на В регионах, где расположена большая их плотного графика, сколько из-за неже- много больший резонанс у зрителей и в часть наших кинотеатров, дистрибьюторы ланиядистрибьютора заниматьсяоргани- СМИ, чем аналогичное мероприятие, не делают «наружку». Мы сами печатаем зацией премьер. И самое главное – сто- проведенное в столицах. Оно заметнее баннеры и растяжки, это работает хорошо, личные премьеры проводятся скорее для и в городе Казани, и в Самаре, и уж тем так как в региональных городах не так съемочной группы, друзей и журналистов, более – в городе Калининграде. И чем много «наружки» и привлечь внимание а региональные – непосредственно для реже артисты доезжают до какого-то го зрителей легче. зрителей. рода, тем они более ожидаемы и тем это ТВ-споты и радиореклама хорошо ра- событие весомее в городе. Поскольку из ботают везде. вестные артисты посещают регионы Вирусный маркетинг – это очень ин- редко, региональная премьера имеет ИРИНА ВАХНОВА тересно. Нарисовать плакат и повесить максимально возможный рекламный эф его в центре Москвы – дорого, но очень Специалист отдела фект – очень активно аккредитуются просто. А вот сделать так, чтобы люди маркетинга сети СМИ, и количество публикаций о собы сами начали распространять информацию кинотеатров «Пять звезд» тии бывает большое. Зрители в регионах о твоем проекте, придумать что-то при- любят актеров, прекрасно их принимают кольное – вот это здорово! Мне кажется, 3. На наш взгляд, самым эффективным и хлопают стоя. Пресс-конференция соз что это хорошо работает и в столице, и в рекламным инструментом в общем ряду дателей фильма – это огромное событие, регионах, но чтобы это сработало, нужен является размещение рекламно-инфор- о котором пишут все. Одним приездом очень талантливый и нестандартный под- мационных материалов в кинотеатрах. кинозвезды или съемочной группы в го ход, а не абы как, не на скорую руку, как Показчик и дистрибьютор должны взаи- род можно сделать продвижение, кото это часто бывает в России. Очень жду, что модействовать как партнеры: дистрибью- рое процентов на 50 увеличит бокс-офис сделают по ЧУЖОЙ в июне: Константин тор – своевременно предоставляя рек- этому проекту в начале его проката Эрнст и «Фокс» обещали, что в продвиже- ламные материалы, показчик – не менее по сравнению с фильмами, работающими нии картины будет нечто новое и ориги- своевременно их размещая. В противном рядом.

нальное. случае все остальные коммуникационные Более того, если в каком-либо го Реклама внутри кинотеатра, на мой каналы утрачивают свое воздействие. Ди- роде долго нет премьер (что связано взгляд, самое важное средство привлече- стрибьюторы заинтересованы в успеш- с нерегулярным выходом российских ния внимания постоянной аудитории ки- ном прокате картины не менее показ- картин в прокат), нам начинают писать нотеатра к новым проектам, особенно чика, поэтому ими проводится оценка эф- и звонить коллеги из этих городов если это какие-то необычные стенди, на- фективности рекламных кампаний, рас- и спрашивать, когда же будут очередные клейки, конструкции. И вот здесь у ди- чет вложений, разработка и реализация премьеры. Другое дело – Москва, стрибьюторов часто бывают проколы медиа- и PR-планов и прочее, в связи и уж совсем иное – Питер. Масс-медиа в работе с регионами: то мало флаеров с чем будет более верным не подвергать в Питере мало чем можно удивить. Ар пришлют и они расходятся за первую не- критике их действия либо давать реко- тистов они видели много, некоторые делю, а к старту фильма уже вообще мендации. даже живут в этом городе. Поэтому, ничего не остается (чем более симпатич- чтобы удивить премьерой Питер, нужно ный дизайн, тем скорее зрители их раз- рассказать что-то очень интересное, что бирают), то присылают рекламу впритык к заставит питерскую прессу поразмыс ИГОРЬ ИЛЬЧУК старту (чуть ли не вместе с копией). Или лить. Питерский зритель требует более вообще реклама не приходит, так как по- Генеральный директор утонченного и интеллектуального зре терялась в пути. В этом плане столичным УК «Каро Фильм» (33 к/т, общее лища.

кинотеатрам проще – они не зависят число зрительных залов – 157, Москва в этом плане более демо от логистики. на 36 773 мест) кратична, и здесь премьерные и пресс Мы стараемся привозить в регионы показы фактически поставлены на поток.

известных актеров на премьерные по- 3. Невозможно дифференцировать виды Этот поток отрабатывают профессио казы, это хороший информационный по- рекламы, более эффективные в регионах нальные СМИ и журналисты, которые от вод для небольших городов и очень при- или в двух столицах. Мы замеряли эф- носятся к происходящему как к своей ра влекает внимание к фильму: актеры весь фективность рекламных кампаний в го- боте. Но как раз по той причине, что день проводят на радиостанциях, дают ин- родах, в которых расположены наши ки- здесь размещаются почти все редакции тервью, рассказывают о фильме. Вечером нотеатры (то есть и в столицах, и в ре- и федеральных, и региональных СМИ, к кинотеатру стекается толпа желающих гионах), и отметили, что закономерности премьеры и пресс-мероприятия посмотреть поближе на съемочную везде совершенно одинаковы. На первом в Москве делать сложнее. Журналисты группу, взять автограф и сфотографиро- месте стоит ТВ-реклама, на втором – рек- могут прийти на пресс-показ и, если что ваться. Столичным зрителям это неинте- лама в кинотеатрах, включая показ трей- то не понравилось, просто ничего не на ресно, им могут быть интересны разве что леров. И далее по списку – Интернет, «на- писать. В Москве требуется больше уси конкретные актеры. В регионах зрители ружка», радио, пресса и т. д. Причем если лий, чем в регионах, где достаточно про 24 | # 6 (47) ИЮНЬ ТЕМА НОМЕРА сто разослать пресс-релиз, обзвонить не- шую «сарафанку». Единственный нюанс янно на связи с кинотеатрами и исполь сколько десятков основных медиа и по- в том, что везде, конечно, это имеет раз- зуют в продвижении фильмов именно та лучить гораздо больший результат. ный успех. К примеру, Екатеринбург из- кой опыт наружной рекламы.

балован приездом «высоких гостей» и там Прекрасно работает в городах на более спокойно проходят такие меро- шего присутствия реклама на обществен приятия, а Ростов-на-Дону, Владимир, ном транспорте, в принципе не исполь МАРИЯ КАТАНОВА Краснодар, Красноярск, Казань очень зуемая дистрибьюторами. Много рабо Заместитель директора ярко и бурно реагируют на подобные со- таем с радио, но слишком больших ставок по маркетингу сети бытия. Ярославль и Воронеж вообще ней- на него не делаем – пожалуй, только «КиноМакс» тральны. Таким образом абсолютно иден- на рекламу на «Европе Плюс»: мы плотно тичным является влияние их проведения сотрудничаем по разным маркетинговым 2. В столице, естественно, превалирует на бокс-офис. программам, которые далеки от простого Интернет. Для выбора того или иного размещенияинформации о фильмах – это фильма или киноцентра москвичи пред- акции, розыгрыши, приглашения на ме почитают зайти в Интернет и узнать всю роприятия.

ЮЛИЯ СОЛДАТОВА информацию. А также наружная реклама. Мероприятий мы проводим много и, В пробках всегда обращаешь внимание Директор по оперативному не буду скромничать, достойно – только на билборды, перетяжки. Что касается ре- управлению сети за первый квартал этого года мы провели гионов, то здесь очень выигрывают «Инвесткинопроект» премьеры фильмов МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2, афиши, наружная реклама и радиостан- РОССИЯ 88, ОДНОКЛАССНИКИ, ИРОНИЯ ции. 2. Наружная реклама в регионах недо- ЛЮБВИ, ОДНА ВОЙНА, ФОБОС. КЛУБ Да, мы часто проводим предпремь- оценена. Мы говорим об этом уже давно. СТРАХА, ГЛУХАРЬ В КИНО – это только ерные показы фильмов с участием звезд Дистрибьюторы приводят какие-то свои с участием творческих групп. Мы считаем в наших киноцентрах. И это несомненно цифры, мы же, работая на местах и про- такие мероприятия эффективными, если увеличивает кассовые сборы этих филь- двигая свои акции, знаем реальные ре- это не является «мгновенным» вариантом мов. Зритель регионов очень живо реа- зультаты работы растяжек, перетяжек, продвижения фильма – то есть если это гирует на приезд кинозвезд и с удоволь- сити-бордов, мультиэкранов и т. д. В этом уже кульминация рекламной кампании ствием приходит на показы с участием смысле мы испытываем огромное уваже- кинопродукта в целом. Как, например, любимых героев. Это имеет очень хоро- ние к работе «XX Век Фокс». Они посто- у нас это получилось с ГЛУХАРЕМ.

РЕГИОНАЛЬНЫЕ БУКЕРЫ* * Фамилии респондентов рубрики расположены в алфавитном порядке.

1. Чем сейчас, на ваш взгляд, от этих различий. В нашем регионе в разных гих VIP-залах. В регионах покупательская личаются столичный (берем городах годами выработаны свои вкусы к способность гораздо ниже. Авостальном различным жанрам. Порой один и тот люди везде одинаковые, просто прослойка две столицы – Москва и Санкт же фильм в этих городах прокатывается интеллигенции и людей с высоким достат Петербург) и региональный зри с разным результатом. Это как города так ком в регионе гораздо меньше.

тель? И по каким критериям называемого «красного пояса России». Без- У нас не настолько большая сеть, условно, с учетом этих обстоятельств чтобы работать некоммерческим кино.

отличаются его вкусы/пред фильмы в итоге и букируютсяпо названиям, Сейчас мы в Сургуте открываем четырех почтения – кроме жанра кар срокам и количеству сеансов. зальный кинотеатр– в городе будет 7 на тины? Чувствуете ли вы эту ших залов, и тогда мы уже попробуем ра ботать фильмами дляболее узкой аудито разницу зрительских ментали рии. Что касается работы с такой публи тетов и учитываете ли ее при ИВАН КОЛОМИЕЦ кой – как и везде: прямая рассылка, работа букинге и локальной рекламной Руководитель сети со СМИ и т. д. Артхаусным контентом кампании отдельных фильмов – «Интеркино», г. Сургут, мы начнем работать в конце этого года, г. Тюмень а пока практически не работаем такими и каких именно (приведите све картинами, поскольку даже фильмы, кото жие примеры, пожалуйста)?

1. Если проанализировать и сравнить, рые нельзя назвать артхаусом (вроде то можно сказать, что московский зритель ПОПА, ОСТРОВА, ЦАРЯ), идут у нас слабо.

отличаетсяот регионального прежде всего Мы работаем с радиостанциями, жур уровнем дохода и уровнем культуры. По- налами, газетами. Так как города нашего МИРЗА АЛИЕВ этому в Москве и могут работать такие ки- присутствиянебольшие, нам проще дого нотеатры как «35 мм», «Художественный», вориться о взаимозачетных схемах – Генеральный директор «Пионер», в которых собираются полные мы друг друга рекламируем: наши киноте «ЛенОблКино», Ленинградская залы на фильм ГЕНСБУР. ЛЮБОВЬ ХУЛИ- атры тоже являются «магнитом», который обл.

ГАНА, к примеру. В регионе сложно рабо- притягивает большое количество людей, тать с такими картинами, поэтому зрители поэтому тем же печатным изданиям и те 1. Региональный зритель от столичного от ждут понятное и простое – смешное или леканалам иногда интересно именно че личаетсяпо определению – ментальностью, страшное кино. Конечно, есть хиты, на ко- рез нас донести свою информацию. Это котораяразнитсяв силу культурных, соци торые идут везде. Думаю, разница только у нас работает. В Москве, я думаю, отно альных, экономических и многих других об в этом. В Москве можно продавать билеты шения в большей степени построены стоятельств. Следовательно, его вкусы по 300–500 рублей и даже по 1000– на деньгах, так как рынок более развит и предпочтения складываются с учетом 2000 рублей, как во «Временах года» и дру- и конкурентоспособен.

# 6 (47) ИЮНЬ 2010 | ТЕМА НОМЕРА 2. Какие релизы нуждались в двух разных рекламных кампаниях – АЛЕКСЕЙ КУХТИН ЕЛЕНА ПОЛЯНСКАЯ для двух столиц и для регионов Эксперт-аналитик сети Директор по букингу киносети (каких жанров, стилистики, «Aрт-Сайнс» (5 к/т «Монитор», г. Краснодар с какими сюжетами, какой в г. Новосибирск, 2 к/т в Новосибирской области, 2. Наверное, телевизионную рекламу можно страны производства)? Какие г. Бердск и г. Искитим, делать в отдельно взятых городах на рей будущие релизы нуждаются 2 к/т в г. Кемерово) тинговых местных каналах и согласовывать с кинотеатрами на местах, но многие так и де в этом «раздвоении 1. У столичного зрителяболее разнообраз- лают (например, «Фокс», «Каскад», «Люксор»), маркетинга» уже сейчас ный вкус, высокая эффективность интер- а некоторые просят проверить расположе нет-рекламы и рекламы в журналах, а ре- и почему? Пожалуйста, ние наружной рекламы перед ее размеще гиональный зритель ходит в основном нием. Хотелось бы побольше премьер с уча приведите конкретные примеры на раскрученные по ТВ картины. стием актеров и творческих групп.

таких релизов – как прошлых (с 1 декабря 2009 г. по апрель-май ЕЛЕНА ПОЛЯНСКАЯ 2010 г.), так и будущих (до конца АЛЕКСАНДР ПРОХОРОВ 2010 г.).

Директор по букингу киносети Директор киносети «Премьер «Монитор», г. Краснодар Зал», г. Екатеринбург и Свердловская область 1. Думаю, зритель везде одинаков, и это МИРЗА АЛИЕВ не зависит от города – только в двух сто- 1. Я считаю, что все релизы, имеющие в ка лицах больше интеллектуалов, которые Генеральный директор честве основы либо литературный источ смотрят «другое» кино, но мы стараемся «ЛенОблКино», Ленинградская ник, либо известную театральную поста воспитать разнообразие интересов и у область новку, при продвижении в других (не сто нашего зрителя. По рекламе – в основ- личных) регионах должны продвигаться ном стандартный набор для всех филь- 2. По этому вопросу трудно что-то строй- не как фильм, снятый по мотивам этого ис мов: телевидение, радио, «наружка», рек- ное сказать по следующей причине: тре- точника, а как самодостаточное произведе лама в кинотеатре. Мы почти к каждому буется профессиональный мониторинг ние, которое нужно смотреть, потому что проекту дополнительно делаем рекламу (которого пока, к сожалению, нет), а сле- оно само по себе такое классное. Напри в городе. Например, к ШРЭКУ изготовили довательно – и соответствующие марке- мер, все фильмы, снятые по постановкам ростовую куклу, которая будет путеше- тинговые ходы. Этому нужно сперва на- «Квартета И», можно было продвигать как ствовать по городу на забрендированной учиться, а затем квалифицированно при- фильмы с качественным (непошлым, машине с флагом «Монитора». В прекрас- менять. но очень смешным) юмором.

ную погоду он будет гостем в парках, на центральных улицах и, конечно, в ки 3. Какие виды рекламы наиболее нотеатрах.

ИВАН КОЛОМИЕЦ эффективны именно у вас («наружка», Интернет, ТВ-споты, Руководитель сети АЛЕКСАНДР ПРОХОРОВ «Интеркино», г. Сургут, вирусный маркетинг, реклама г. Тюмень на радио, в кинотеатрах и т. д.)?

Директор киносети «Премьер Зал», г. Екатеринбург 2. Таких примеров, чтобы мы делали от- И с чем это связано – поясните, и Свердловская область дельную рекламу, я не приведу, обычно пожалуйста. Расскажите о мы работаем в рамках тех кампаний, ко рекламных инициативах своей 1. На мой взгляд, чем больше город (а торые есть. Мы устраиваем превью-по наши столицы – это самые большие го- казы, приглашаем звезд, как это было сети – насколько у вас рода в стране), тем выше концентрация на ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2. К нам эффективны громкие премьеры культурной жизни, ведь в больших горо- в Тюмень приезжали известные артисты – с участием популярных дах культурных мероприятий происходит все это работает.

больше, чем в маленьких, поэтому отго российских актеров, например.

лоски культурных событий доходят до всех слоев населения независимо АЛЕКСЕЙ КУХТИН от социального статуса. Поэтому я счи таю, что столичный зритель более подго- МИРЗА АЛИЕВ Эксперт-аналитик сети «Aрт товлен, а значит, круг тем и жанров, кото Сайнс» (5 к/т в г. Новосибирск, рые его интересуют, шире. Однако при Генеральный директор 2 к/т в Новосибирской букинге Екатеринбурга и области разницу «ЛенОблКино», Ленинградская области, г. Бердск и г. Искитим, менталитетов областного центра и горо- область 2 к/т в г. Кемерово) дов поменьше мы не учитываем – мы со ставляем репертуар из картин, которые, 3. На мой взгляд, любая реклама, сделан 2. «Раздвоение маркетинга» необходимо на наш взгляд, имеют наибольший кассо- наясо вкусом и умом, эффективна. Касаемо длямолодежных фильмов (ПИПЕЦ, ПОБЕГ вый потенциал, и промоутируем фильмы, наших площадок – ТВ-споты, «наружка» ИЗ ВЕГАСА, КИЛЛЕРЫ и т. д.).

в коммерческом плане наиболее сильные. и внутрикинотеатральная реклама. У нас отдельно по некоторым фильмам изготав 26 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА ливаются ки-арты с более конкретной ин- акциябыла воспринята зрителями положи- тельные арт-группы, которые работают в этих формацией и размещаютсяв наиболее по- тельно, все были довольны, и мы не жалеем, клубах и каждый четверг вечером в киноте сещаемых точках. что провели ее. атрах, а на каникулах развлекают малышей.

Да много чего еще, обо всем не напишешь… ИВАНКОЛОМИЕЦ АЛЕКСЕЙКУХТИН АЛЕКСАНДРПРОХОРОВ Руководитель сети «Интеркино», Эксперт-аналитик сети «Aрт г. Сургут, г. Тюмень Сайнс» (5 к/т в г. Новосибирск, Директор киносети «Премьер 2 к/т в Новосибирской области, Зал», г. Екатеринбург 3. Я не буду оригинален, если скажу, что каж- г. Бердск и г. Искитим, 2 к/т и Свердловская область даяреклама работает в своем сегменте. Когда в г. Кемерово) «наружка» поддерживается федеральными 3. Наличие рекламы в кинотеатрах (POS) каналами, это всегда эффективно. Рекламы 3. Наиболее эффективно размещение боль- можно вообще не обсуждать, это аксиома.

в небольших городах не так много, и если по- ших рекламных поверхностей на фасаде са- Чем сильнее рекламные материалы дляраз является 10 баннеров, их замечают. Но не мого кинотеатра. мещенияв кинотеатрах будут отличатьсядруг каждаякомпания-прокатчик может себе это от друга, тем лучше будет работать каждый позволить и длянас это тоже достаточно за- из них.

тратно, поэтому мы печатаем баннеры только Я убежден, что универсальным с точки ЕЛЕНАПОЛЯНСКАЯ для своих кинотеатров и торговых центров. зрения ассортимента рекламируемой про Что касаетсяпремьерных показов с уча- Директор по букингу киносети дукции каналом продвижения, которому до стием актеров, сложно просчитать их эффект. «Монитор», г. Краснодар веряют потребители, все еще остается теле Не уверен, что это напрямую работает на кар- видение. Если на ТВ транслируется грамот тину – скорее это делает имидж кинотеатру. 3. Телевидение, «наружка» и реклама в кино- ное рекламное сообщение, а количество по Люди слышат, что мероприятие проходит театре. Как яуже говорила выше, у нас есть второв позволяет достичь большого охвата, именно у нас, и приходят. Один из последних стандартный набор: «репертуарка» длясети то все остальные каналы коммуникации тоже примеров: по картине ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ кинотеатров на месяц, которая распростра- могут быть эффективными, но они все равно ГОРОДЕ 2 мы сработали не очень хорошо няется в кинотеатрах и некоторых магазинах, будут лишь поддерживающими, а не основ в плане доходов, но это была общероссий- афиши по городу, реклама на сайте, розыг- ными. Конечно, достаточно эффективным мо ская тенденция – на этом проекте все со- рыш билетов на радио. Также мы работаем жет быть вирусный маркетинг, но это скорее брали не те деньги, которые планировали. с ночными клубами, в которых проводим те- исключение, а не правило.

Сложно сказать, какие сборы были бы у нас матические вечеринки с конкурсами и ро без этого мероприятия. В любом случае эта зыгрышами призов. У нас в штате замеча- Анастасия ДУГИНОВА На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА ОЛЕГ БЕРЕЗИН:

«НАША ЦЕЛЬ – ПРЕДЛАГАТЬ ЭМОЦИИ ЗРИТЕЛЮ» Компания «Невафильм Emotion» – пока что единственный в России дистрибьютор так называемого альтернативного контента.

Дебют нового формата в российском кинопрокате состоялся в апреле 2009-го. Пришла пора подвести первые итоги и побеседовать с генеральным директором компании Олегом Березиным.

БК-ACTION! Олег, каковы итоги пер- На самом деле благодаряIron Maiden вого года проката альтернативного мы успешно запустили направление аль контента в России? Как начиналось тернативного контента, и многим кино и теперь развивается это направление театрам понравилась эта идея. А наши дистрибуции? Тот альтернативный последующие проекты просто начали контент, что вы предлагаете, – кон- развивать ее дальше, буквально через церты, оперы, различные киноакции – месяц мы показывали абсолютно другой какие у него сейчас прокатные пер- проект популярной классической музыки сте посмотреть фильм – эта идея срабо спективы? в совершенном формате – это был кон- тала. Мы поняли, что такая форма кино ОЛЕГ БЕРЕЗИН: Так сложились все звез- церт в честь маэстро Лучано Паваротти. показа как «Киноакция» интересна и зри дочки, что наш первый проект классичес- Мы очень переживали, как это будет вос- тель готов пойти в кинотеатр на такое не кого альтернативного контента – это кон- принято зрителями. Одна из проблем, обычное действо. Этот формат мы сохра церт Iron Maiden, который одновременно с которой мы сталкиваемся постоянно, нили, хотя повторять его постоянно до шел во многих кинотеатрах мира. В этой это несоответствие основной группы зри- статочно сложно, и сейчас мы работаем акции участвовало порядка 20 кинотеат- телей кинотеатра с аудиторией, на кото- над следующим проектом, который мо ров, то есть было около 70 сеансов рую в основном рассчитаны наши про- жет стать интересным зрителю.

и больше 5 тыс. посещений. екты. Концерт оперной музыки ориенти Впервые показ был предложен в та- рован на старшее поколение, которое БК-ACTION! А что сейчас в принципе ком формате: он проходил во вторник, не ходит в кино, а как им рассказать, что происходит с показом документаль хотятрадиционно фильмы стартуют с чет- такой концерт состоится? Как правило, ного кино на большом экране?

верга. И это было достаточно необычно. это поколение не пользуетсяИнтернетом, БЕРЕЗИН: Кино, которое показывается Такие необычности создавали дополни- они не разглядывают афиши, проходя на большом экране – другое, это не теле тельный эффект и вызывали зрительский мимо кинотеатра. У нас фактически нет визионный формат. Нужно уловить мо интерес, потому что сегодня зритель по- инструментов, позволяющих сделать эф- мент, чтобы понять, каким должен быть нимает: если какой-то фильм начинается фективную рекламную кампанию, по- документальный фильм, способный со в прокате, его будут показывать еще не- скольку экономика проектов просто брать людей для просмотра в кино. За дели две. В таком случае решение пойти не позволяет покупать прайм-таймы чем это смотреть в обществе посторон или не пойти в кино становится не- на телевидении или публиковаться в фе- них людей, если можно получить инфор сколько расплывчатым. Всегда можно деральных печатных изданиях и т. д. Но мацию дома? Поиск подобного баланса – сказать: «Сегодня хорошая погода, вот несмотря на все это на концерте Пава- сочетанияколлективного интереса и лич пойдет дождь – и я схожу в кино на этот ротти было очень много зрителей и всем ного опыта – в показе документального фильм». Дождь все не приходит и не при- очень понравилось. Это тоже был доста- кино еще более важен. В этом смысле ПО ходит, зритель не идет в кино, в лучшем точно успешный опыт. СЛЕДНИЙ ГЕРОЙ был, пожалуй, очень ин случае ждет, когда фильм появится в Ин- Затем была абсолютно другая исто- тересен, потому что это кино, снятое для тернете или на DVD… С нашим контен- рия: мы показывали фильм Алексея Учи- большого экрана, и оно интересно боль том получается эксклюзивная ситуация: теля ПОСЛЕДНИЙ ГЕРОЙ. Понятно, что шому сообществу людей.

увидеть можно всего один раз и другого просто показать в кинотеатре докумен- Недавно в кругу очень талантливых дня не будет, зрители об этом сразу тальный фильм, который был выпущен людей – одного из самых успешных со же предупреждены. 20 лет назад и уже шел по центральным временных документалистов Виталия Наша идея – максимально вовлечь телеканалам – это абсолютно нерабочая Манского и заместителя директора Пер зрителя в действо, которое происходит идея. Тогда и возникла мысль провести вого канала Олега Вольнова – мы как раз в кинотеатре. Он становится не просто «Киноакцию», которая потом стала все- обсуждали эту дилемму. Например, местом просмотра какого-то проекта, российской, так как прошла в общей у Первого канала есть проекты, которые, а своеобразной площадкой, где зритель сложности более чем в 40 городах условно говоря, не влезают в рамки те активно участвует в происходящих собы- страны. Идея собрать в один день по- левидения, но могут быть интересны тиях. Некоторые российские кинотеатры клонников группы «Кино», поклонников на большом экране. Здесь есть потен организовали концерты рок-групп – сде- Виктора Цоя, организовать концерты циал, но не настолько прямолинейный.

лали из этого интересное событие, раз- местных музыкантов, устроить сбор под- После серии показов опер на большом украсили стены, стилизовали все под писей в поддержку инициативы введения экране мне стало понятно, что опера для Hard Rock Cafe. Естественно, у зрителя имени Виктора Цояв Зал мировой славы большого экрана – это абсолютно другая уже возникает другаяэмоция: он не про- рок-н-ролла, организовать проведение история, другое видение, другой масштаб сто пришел в кино что-то посмотреть, фотовыставки и продажи книг и альбо- ощущений, и это ее преимущество перед а пришел в некий клуб по интересам. мов, посвященных музыканту, и всем вме- домашним просмотром, на экране теле 28 | # 6 (47) ИЮНЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА визора. То же самое должно произойти ствовать в этом действии, тогда и успех вчера был в опере». А мы даже потакаем и с документальным кино: оно будет ра- будет феноменальный. То, что сегодня этому эффекту: кинотеатрам, которые по ботать на большом экране в кинотеатре, творит к/т «Победа» в Новосибирске – по- казывают наши оперы, мы рассылаем главное – найти идею. И это касается казывает все оперы двумя полными се- специальные программки на весь сезон, не только содержания, но и, например, ансами, двумяполными залами по 350 че- которые затем выдаются зрителям приемов съемки – кино для кинотеатров ловек. И не только Новосибирск, а Вла- на входе.

Pages:     || 2 | 3 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.