WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 |

«№ 3 (32) 2009 МАРТ На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА совместно с | # 3 (32) 2009 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах ...»

-- [ Страница 2 ] --

хэппи-эндами. Точно не должно быть нега- фильм стал классикой – таких фильмов у тива, которым мы и так окружены во внеш- нас нет. НИКОЛАЙ НАПАЛКОВ ней жизни. В кино должны быть любовь, 3) В первую очередь, то, что не напрягает. (менеджер по проектам, 31 год, гармония и оптимизм, вопреки всему. Если напряг в бизнесе, хочется видеть как редко ходит в кино, в основном 4) Жанр, сюжет. Немаловажную роль иг- можно меньше проблем в кино. Хорошо смотрит новинки на видео и по ТВ) рает и страна-производитель – примерно бы больше комедий, хотя в принципе знаешь, на что можно «напороться». Я ру- жанр не важен – лишь бы кино уносило в 1) Не понравились ТАРИФ НОВОГОДНИЙ, ководствуюсь, прежде всего, своими пред- мир фантазий и грез. Важен, мне кажется, ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ 2 – по причине баналь почтениями и интуицией, благо подводит хэппи-энд, у нас даже сказки все заканчи- ности сюжета. Понравился АДМИРАЛЪ–хо она меня редко. ваются: «и они жили долго и счастливо…» рошая работа режиссера, сценариста, игра 5) Экономить – маловероятно. Если фильм Как посмотришь мрачное кино – потом не- актеров, выбрана интересная историческая сильно заинтересует, то обязательно пойду. делю грузишься. тема.

Беспокойная Анна Удушье Чертов мобильник На море # 3 (3 ) мАРТ 009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | ТЕмА НОмЕРА. ВЕСТИ С ФРОНТА 2) На мой взгляд, в России стабильно вы- 4) Конечно, совокупность различных либо в «чернуху» и смакование жутких пускается в лучшем случае один-два хо- факторов, но на первом месте – режис- подробностей, либо в сопливо-фальши роших фильма в год. Фильмов в последнее сер и сюжет. Если говорить об информа- вую пошлейшую сентиментальность. Мы время стало больше, но интереснее они не ции, то ролики и афиши в кинотеатрах, не любим свою ежедневную жизнь, не стали, и качество не улучшилось. мнения друзей. видим ее красоты и придумываем искус 3) Не хочу смотреть ужасы и боевики, т.к. 5) На кино экономить не будем! ственный мир, равно как и отношение к не интересуюсь этими жанрами. Мне нра- нему. Все-таки душа должна быть умной и вятся хорошие мелодрамы, комедии, де- АНДРеЙ ФИЛИППОВ иметь вкус как категорию меры. Хочется тективы. В кино меня привлекает инте- (фрилансер, 33 года, ходит в смотреть искреннее кино, не фальшивое.

ресный сюжет, хорошая игра актеров и ре- кино раз в месяц) 4) Имя режиссера, отзывы друзей и на жиссерская работа. Показывать нужно строение. Могу пойти на что угодно, если кино без насилия, без «чернухи». Хочется 1) Понравились: ЧЕРЕЗ ВСЕЛЕННУЮ – любимая этого хочет. Но потом сожру с классического кино, где поднимаются очень хороший киномюзикл;

ОПЕРАЦИЯ потрохами, пусть пеняет на себя!

темы положительных и отрицательных «ВАЛЬКИРИЯ» – похожа на советские 5) Буду.

сторон человека, где положительное по- фильмы про войну;

ЗАГАДОЧНАЯ ИСТО беждает отрицательное в людях, даже РИЯ БЕНДЖАМИНА БАТТОНА – хорошо ИРИНА К АРАсеВА если нет классического хэппи-энда. снято, прекрасные спецэффекты, но (редактор на радио, 47 лет, 4) Обращаю внимание на: 1 – сюжет, 2 – слишком затянуто;

ВАЛЛИ – понрави- ходит в кино 3 раза в месяц) имя режиссера, 3 – актерский состав. лось, потому что в нем всё хорошо. Не Узнаю о фильмах, в основном, из рекламы понравилось: ОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ – ви- 1) Понравились СТИЛЯГИ – хорошее, яр по ТВ. димо, я ожидал большего. кое кино, качественно сделано. Не по 5) Экономить не буду. Основной критерий 2) Наше кино потеряло свой характер, нравился фильм БЕСПОКОЙНАЯ АННА просмотра фильма для меня не наличие но так пока и не обрело новый. И подра- Хулио Медема – он мне показался скуч денег, а время и желание его посмотреть. жания тоже пока не очень получаются. ным.

Ну, и наличие хорошего кино в кинотеатре 3) Мне нравится фантастика. И не только 2) Российское кино, мне кажется, в це или на прилавке магазина. классическая sci-fi, но и социальная, пси- лом становится ярче, какие-то имена ин хологическая. На большом экране всё же тересные появляются.

юЛИЯ Т УГАНОВА хочется видеть красивую картинку. Сю- 3) Не хочется бессмысленности, пошло (фотограф, 32 года, ходит в жет отходит на второй план. Я считаю, сти или радости без причины, необосно кино несколько раз в месяц – кризис к содержанию фильмов не дол- ванного оптимизма. Хочется, чтобы кино «если есть на что пойти») жен иметь отношения, иначе мы можем было про людей – интересно, что они получить «коммерчески выгодные», но чувствуют, что думают. Хэппи-энд не ва 1) Мне понравились: ЧЕТЫРЕ ВОЗРАСТА неинтересные проходные картины. жен, но важно, чтобы была какая-то ЛЮБВИ, ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК, МЕЧТЫ Ким 4) Меня обычно привлекает интересный, осмысленность, нормальная ситуация, Ки Дука, ВИКИ КРИСТИНА БАРСЕЛОНА, необычный сюжет. Часто при выборе проблема. Сейчас мне нужно такое же ВАЛЛИ, ПЛЮС ОДИН. фильма руководствуюсь советом друзей кино, как и в благополучные времена. Не 2) Российское кино мне интересно фе- и отзывами в интернете. думаю, что что-то должно измениться.

стивальное, в нем есть новые формы и 5) Будут средства – будут и походы в 4) Для меня важен режиссер. Интересно, творческий поиск. С кассовыми филь- кино. каких он актеров снимает. На актеров мами у нас просто беда: видимо, бюджет ради актеров не хожу. Например, всегда отбирает не только излишки (фантазию, А ЛеКсеЙ МИХ АЙЛОВ интересно, что делает Балабанов. Не ин стиль, легкость – без чего уже хорошего (журналист, 46 лет, ходит в тересно кино Бондарчука, потому что он кино не получится), но и необходимые кино раз в месяц) сам мне не симпатичен по-человечески для кино вещи – актуальный сюжет и стоя- и, следовательно, не интересно то, что щую игру актеров. 1) Не понравились: ДЖЕЙМС БОНД. он может сказать. Еще при выборе филь 3) Возможно, чистую фантастику, вымы- КВАНТ МИЛОСЕРДИЯ, ОБИТАЕМЫЙ ОСТ- мов прислушиваюсь к нескольким кино сел и его взаимодействие с современными РОВ, СТИЛЯГИ. Весь список просмотрен критикам, которым доверяю. Например, проблемами (как получилось в ОБИТАЕ- из любопытства, не более того. Ужас. По- читаю Гладильщикова (колонка на Opens МОМ ОСТРОВЕ). Хочется, наконец, худо- нравился – ВИКИ КРИСТИНА БАРСЕЛОНА. pace.ru, Русский Newsweek).

жественно интерпретированных сюжетов Старина Вуди Аллен не подкачал. И Скар- 5) Я пока не планирую экономить на про поворотные моменты нашей истории летт Йохансон тоже. кино: еще не совсем понятно, как кризис (как в МЕЧТАТЕЛЯХ, или как это попробо- 2) Российское кино сканирует какие-то скажется на бюджете. Но кинотеатр, куда вали сделать в СТИЛЯГАХ, БУМАЖНОМ странные реалии, актеры в фальшивых мне больше всего нравится ходить, «Ро СОЛДАТЕ). Уж точно не хочется сейчас декорациях вымученно что-то наигры- лан», закрыли. Говорят, временно.

смотреть про финансовые проблемы, ко- вают, будь то РУСАЛКА, вышеупомянутые торые повлекли за собой другие про- ленты, или ПЛЮС ОДИН... Единственное Подготовили мария ЛЕВИНА, блемы, а те, в свою очередь, другие про- достижение – приличная картинка. мария УЧИТЕЛЬ, блемы. Интересны сильные истории про 3) Я не хочу видеть бомжей, детей-сирот, Иван КАРПОВ, сильных духом и ярких людей. армию – в этих темах мы скатываемся Анастасия ДУГИНОВА Ананасовый экспресс Плюс один Квант милосердия Терминатор- | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (3 ) мАРТ На правах рекламы ТЕмА НОмЕРА ВАДИМ сМИРНОВ О ВЛИЯНИИ КРИЗИсА:

«Наконец-то перестанут снимать говно, наконец-то уже к отснятому говну будут подходить более реалистично, без завышенных амбиций и больших ожиданий» В самом конце февраля «БК-Action!» встретился с заместителем генерального директора компании «Двадцатый Век Фокс СНГ» Вадимом Смирновым, чтобы задать ему несколько вопросов о сложившейся в киноиндустрии кризисной ситуации. Разговор получился крайне содержательным. Читать интервью рекомендуется всем, не зависимо от рода занятий и личных отношений с Вадимом Смирновым.

БК-AcTION! мАДАГАСКАР тому при- ным фильмом. А то, что начало происхо мер? дить после новогодних праздников, пока сМИРНОВ: Да, МАДАГАСКАР 2 тому при- зывает, что сейчас «проседает» бокс-офис в мер. И несколько других удачных релизов. целом. Причем, мы говорим о рублевом его Думаю, это связано с чисто психологиче- выражении, потому как ориентироваться ской реакцией общества на стресс. Когда на доллар, как это было 10 или 5 лет назад, пришло осознание того, что мы все скаты- было бы неразумно и странно. Ведь рублё ваемся в какую-то непонятную яму, люди вые цены на билеты, если даже и измени попали под влияние сильного психологи- лись, то незначительно. Все равно люди по ческого стресса, а выход из таких ситуаций, купают билеты за рубли. Так что, если это как правило, один – развеяться. А потом на- было 150 рублей, 150-ю рублями и оста чалась просадка, как и на всех рынках. лось. Другое дело, что эти 150 рублей были Слава Богу, в киноиндустрии депрессия не- раньше, грубо говоря, шестью долларами, а сколько меньше, чем в других отраслях – теперь это, к примеру, четыре доллара. А порядка 10%. Но не надо забывать, что всё вот общий, тотальный бокс-офис в рублях в началось в конце года, а это, в принципе, эти праздники оказался немного, самую ма довольно спорный период. В декабре ста- лость меньше, что и дало достаточно ощу тистика всегда показывает некоторое по- тимую отрицательную разницу в долларо нижение в связи с тем, что народ копит вом эквиваленте.

силы и деньги перед «ненашим» Рожде ством, Новым годом, «нашим» Рождеством. БК-AcTION! Если говорить о компании Праздники показали, что та касса, которая «Двадцатый Век Фокс СНГ», насколько крутилась в индустрии в праздничные дни кризис ударил по вам за прошедшие че прошлого года, в этом, к сожалению, не вы- тыре месяца?

росла, вопреки докризисным прогнозам. сМИРНОВ: В рублях мы собираем примерно Действительно, было всего три картины, те деньги, на которые и рассчитываем. Мы картины русские, картины мощные (не го- всегда очень тщательно и скрупулезно всё БК-AcTION! Разговор, наверное, стоит на- ворим сейчас о художественной состав- подсчитываем. И предполагаемые расходы, чать с общей ситуации на рынке. На- ляющей). Поэтому полярность выбора была и предполагаемые доходы. У нас всегда есть сколько кризис, начиная с ноября про- несколько меньше, чем в прошлые годы, несколько сценариев, которые мы можем шлого года, подкосил его? когда совершенно диаметрально противо- оперативно менять один на другой в зави сМИРНОВ: Рынок действительно меняется, положные фильмы выпускались. Причем, в симости от того, что происходит на старте, потому что он не изолирован от всего, что таких ситуациях, когда есть один или два или какие тенденции наблюдаются неза происходит в мире. Первая реакция кино- мощных отечественных проекта, очень хо- долго до старта картин. Я это говорю к тому, рынка не только в России, но и за ее преде- рошо работает альтернативный голливуд- что те фильмы, которые мы выпускали в но лами, была несколько парадоксальной. В ский продукт. Всегда найдутся ярые отри- ябре-феврале, в рублевом выражении соби первые недели и месяцы после «официаль- цатели отечественного кино, порой людям рают примерно те деньги, которые и про ного объявления» о начале кризиса стати- просто охота для разнообразия посмотреть гнозировались. Где-то получилось чуть хуже, стика посещения кинотеатров и в России, и на что-то зрелищное. Например, НОЧЬ В где-то получше, как, например, с ДНЕМ, КО за рубежом даже чуть-чуть повысилась. МУЗЕЕ в сочетании с каким-то отечествен- ГДА ЗЕМЛЯ ОСТАНОВИЛАСЬ.

| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (3 ) мАРТ ТЕмА НОмЕРА ман, и аборигены, но слишком затянуто».

Народ ведь сейчас боится напрягаться. Та ковы эти два нюанса, все остальные пре тензии я отметаю напрочь. В целом-то фильм отличный, продукт высокой пробы, хоть и неоднозначный.

БК-AcTION! А что же по поводу «Фокса» и кризиса?

сМИРНОВ: Да, помимо анализа, есть еще один очень хороший момент в нашей ра боте. Мы очень скрупулезно отслеживаем и мониторим наши доходы, мы очень тща тельно работаем и с расходами, мы никогда не будем тратить $1 млн на то, что можно сделать за $500 тыс. Делая рекламу, мы ни когда не «осваиваем бюджеты» в нашем ис конно русском понимании. Мало того, рек ламное планирование мы осуществляем не по жёстко-примитивной формуле, что, если фильм соберет $10 млн, значит, мы $1 млн потратим. Нет. Снизу вверх мы считаем, то есть идем по принципу «from bottom to top», как говорят англичане.

Ни один из фильмов у нас не стал «не окупившимся». Более того, каждый – с плю сом. Некоторые даже с большим. Абстраги руясь конкретно от «Фокса», можно обра БК-AcTION! Вас, по-моему, должна была Могу сказать больше: мы бы опреде- тить внимание на то, что все студии живут больше ОПЕРАЦИЯ «ВАЛЬКИРИЯ» пора- ленно собрали больше денежек ДНЁМ, КО- волнообразно, и, как правило, эти волны довать. многие букеры признаются, что ГДА ЗЕМЛЯ ОСТАНОВИЛАСЬ, если бы уда- не совпадают. У одной студии небольшой на ДЕНЬ, КОГДА ЗЕмЛЯ ОСТАНОВИЛАСЬ лось сделать так, чтобы Киану приехал на спад, другая на подъеме – как тот же UPI в и АВСТРАЛИЮ они делали большие премьеру (как вы помните, он отработал прошлом году. Кстати, на эту тему – одна ставки… только прессу, и было это за 2 недели до хохма. Вадик Иванов, мой давний друг, на сМИРНОВ: Каждый из упомянутых вами релиза). АВСТРАЛИЯ – вообще отдельная премии «Блокбастер года», получая оче фильмов – это продукт спорный и не- история. Действительно, есть два слабых редную, сто пятую, что ли, награду, сказал однозначный. И нельзя относиться к момента: поздняя премьера в России (с замечательную фразу, над которой я очень ЗЕМЛЕ, АВСТРАЛИИ или к ВАЛЬКИРИИ так большим опозданием после остальных долго ржал, хоть и был трезв (Вадим Смир же тупо и прямолинейно, как к «Чело- стран и, соответственно, разгулом «пи- нов практически не пьёт – прим. Ред.). Он веку-мухе», например. Там особо думать ратки» и потерей зрительского интереса сказал, что «2008-й был последний год нечего, вот есть «Человек-муха», он вы- как к «несвежему» фильму) и хронометраж. «Юниверсала»». В суматохе и от волнения, стреливает какие-то липкие молоки или Такая длительность простительна ТИТА- он просто недоформулировал свою мысль нити, и достаточно предсказуемо, что он НИКУ или ВЛАСТЕЛИНУ КОЛЕЦ. Но АВ- – это должно было прозвучать примерно сделает дальше, чем всё закончится, и СТРАЛИЯ до них немного не дотягивает. С как «последний (минувший) год – был го чем сердце успокоится. другой стороны, фильм такого плана не дом «Юниверсала». Человек с улицы, услы может быть полуторачасовым, хотя и здесь шав это заявление, вырванное из контекста, БК-AcTION! И еще понятно, что человек в мог бы быть компромисс: например, два наверняка бы выпучил глаза в ужасе и оза возрасте - 9 придет на такое кино. часа. Тогда у него было бы больше сеансов, дачился. Ну, это просто к слову. А если серь сМИРНОВ: Да. ДЕНЬ, КОГДА ЗЕМЛЯ ОСТА- и не было бы «фидбека», вроде «сходил, ёзно, действительно, сейчас наступает год НОВИЛАСЬ... Мне боязно обсуждать каче- кино красивое, понравилась Николь Кид- «Фокса». Несмотря на кризис, несмотря на ство этих картин, потому что каждый из этих фильмов – это не «поп-корновое» одно дневное чтиво. Это многослойные вещи, кто-то видит то, что на поверхности, и реа гирует на затянутости, кто-то, наоборот, си дит и наслаждается тем темпоритмом, ко торый был выбран создателями. Но мы сразу понимали, что все три фильма очень непростые. Говоря о ВАЛЬКИРИИ, лента на столько сложная и с точки зрения тематики, и с точки зрения восприятия, и с точки зре ния кинематографического языка, что, если бы не было Круза, она бы собрала значи тельно меньше в российском прокате. Ду маю, 30-35% кассы дала именно та шумиха, которая появилась в результате его при езда, и, не устаю это повторять, он – кра савчик – прекрасно отработал.

Война невест # 3 (3 ) мАРТ 009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | ТЕмА НОмЕРА сложные релизы, которые не только в Рос- ции расходов на существование офисов, но сМИРНОВ: Не факт. «Оскар» – это для нас сии прошли непросто. Мы поднабрались они совершенно разумны. Не думаю, что пер- совершенно чужая, левая история. Так же, сил, немного отдохнули, пока другие студии сонал впадёт в депрессию, если вместо туа- как и «Евровидение».

косили деньги, пока кто-то разорился, пока летной бумаги с запахом клубники в клозетах кому-то «перекрыли кислород» с ненорми- будет лежать обычная белая, но столь же мяг- БК-AcTION! Нет, ну в столице у нас все рованным расходом средств на выход кар- кая, приятная и манящая. Это лишь пример – таки смотрят «Оскар». И «Евровидение» тин… Теперь мы рвемся в бой. С конца не вздумайте поверить, что у нас бумага с за- тоже!

апреля у «Фокса» начинается поток релизов, пахом клубники или шашлыка. сМИРНОВ: Столица – это вообще отдель один круче другого. Очень большие надежды ное государство в государстве. И здесь возлагаем на ВОЙНУ НЕВЕСТ и МАРЛИ И Я. БК-AcTION! Какие жанры, по-вашему, тоже есть люди, которые типа «продвину наименее рискованны для российского тые», а есть такие же, совершенно обыч БК-AcTION! Бюджет на 009 год урезан? проката, а какие – наоборот? Понятно, ные и простые, как в каком-нибудь «усть сМИРНОВ: Нет. У нас нет бюджетирования в что комедии – вариант беспроигрыш- илимске». Говор только отличается, и всё.

том понимании, которое существует у про- ный. Ведь в столице есть пара процентов тех, мышленных предприятий, например. Мы сМИРНОВ: Не скажите. У меня к этому во- кто слушает какой-нибудь Coldplay, или «бюджетируемся» по-проектно, то есть от просу двойственное отношение. Я бы сей- еще что-то, типа авангардное и прогрес фильма к фильму. Каждая картина выходит с час не исходил из каких-то «жанровых» про- сивное. А что слушает среднестатистиче теми реальными затратами, которые ей не- центовок. Если 3-5 лет назад можно было ский житель Кемерово или «мончегорска»:

обходимы. Ну а поскольку мы никогда не рос- сказать, что на первом месте стоят коме- «Пусть тебе приснится жопа в колеснице», кошествовали и тщательно всё просчиты- дии, на втором научная фантастика и т.д., «А белый лебедь на пруду», «Мой номер вали, то и урезать нам нечего, «заначек», «под- то сейчас все изменилось. Сейчас люди, в 245», «А я яблоки ела».

кожных» и тому подобное мы никогда не за- первую очередь, пытаются понять качество Если бы на «Оскар» Михалков был но кладывали. Так что все наши будущие релизы фильма, на который они пойдут. Не будет та- минирован, или Эрнст с Максимовым, тогда будут выходить именно с тем финансирова- кого, что комедии просядут на 15%, хор- это было бы интересно нашей публике. А нием, которое им реально необходимо. роры – на 30% и т.д. Будут заваливаться кар- «Евровидение» – несмотря на то, что оно тины, во-первых, плохо сделанные;

во-вто- сейчас будет проходить в Москве, и, есте БК-AcTION! Считаете ли Вы, что на от- рых, неправильно раскрученные;

в-третьих, ственно, очень активно освещаться Пер дельную классификацию фильмов, кото- к сожалению, мелкие релизы. вым каналом, все равно интереса к нему рая есть у вас в пакете, нужно потратить будет меньше, потому что мы уже выиграли.

чуть меньше денег? БК-AcTION! Без знаковых фигур? И впрямую безвкусное дерьмо, именуемое сМИРНОВ: Нас никогда еще в жизни не «об- сМИРНОВ: Не обязательно. Вот какие зна- «музыкой Евровидения» нашего самобыт резали», потому что мы действительно всегда ковые фигуры в МИЛЛИОНЕРЕ ИЗ ТРУЩОБ, ного и «снобоватого» народа совершенно все рассчитывали копейка в копейку. И когда кроме голоса Диброва? Никаких абсолютно. не касается.

у студии были попытки оптимизировать рас- Картина действительно сложная с точки зре- Возвращаясь к вашему вопросу о том, ходы, когда, к примеру, картина стартовала ния маркетинга: в фильме нет персоны, на что, по моему мнению, будет происходить:

не очень хорошо, и начиналась паника, со- которую можно было бы опереться при про- будут отсеиваться фильмы, плохо сделанные, кращений не было. Я знаю, что на других фок- движении. Кроме Дэнни Бойла, имя которого, и мелкие релизы. Ведь в нашей молодой ин совских территориях происходили какие-то несмотря ни на что, для среднего обывателя дустрии люди пока еще не научились и/или минимальные сокращения, но это не носило – пустой звук. Для нашей публики важно на- не привыкли подходить к мелким релизам в характер экзекуций или необоснованного личие «фэйса» звезды – Бреда Питта, Джека плане маркетинга именно как к мелким ре «затягивания поясов». Вообще «Фокс» нико- Николсона… И эти знаковые маркетинго- лизам. Во всех компаниях тенденция «блок гда не отличался неразумными тратами. вые персоналии – в основном актеры. Ре- бастерного» подхода к любому кино. Очень Схемы планирования, анализа и прогнози- жиссеров практически не знают. Спилберг – мало компаний, которые могут сделать из рования у них всегда были выстроены иде- еще куда ни шло. А того же Джеймса Кэме- мелкой картины что-то действительно стоя ально. Поэтому сейчас можно наглядно уви- рона, к сожалению, вряд ли сегодня припом- щее, не тратясь, при этом, как на ДНЕВНОЙ деть, что, по сравнению с другими компа- нят, если не подсказать: «Чува-а-а-ак! Этот ДОЗОР, и не создавая иллюзии, что это «эпик ниями (и не только в киноиндустрии), «Фокс» дядька снял ТИТАНИК!» десятилетия». Для того, чтобы подарить зри все делал правильно. Именно поэтому все- телю некрупное, но хорошее кино, и при этом возможные премии и бонусы сохранились у БК-AcTION! Разве Дэнни Бойла не отож- еще и заработать, совершенно необяза тех людей, которые этого реально достойны, дествляют с популярными у нас в своё тельно стрелять по воробьям из пушки.

которые это заслужили, и, соответственно, у время фильмами НА ИГЛЕ, ПЛЯЖ, НЕ них не возникло синдрома отмены. Пред- ГЛУБОКАЯ мОГИЛА? Возможно, после БК-AcTION! Такую стратегию вы исполь приняты некоторые шаги в плане оптимиза- восьми «Оскаров» его запомнят? зовали, выпуская ЗЕРКАЛА?

Зеркала Поезд на Дарджилинг. Отчаянные путешественники 30 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (3 ) мАРТ ТЕмА НОмЕРА сМИРНОВ: А что изменится??? Ни для кого необходимо в этой ситуации. Тамара Алексе не секрет, что 18 декабря выходит очеред- евна для меня вообще непререкаемый авто ной фильм Кэмерона, в свое время собрав- ритет. Ее опыта, мудрости и прозорливости шего $2 млрд, пусть и 11-12 лет назад. И вот, хватит на добрый десяток менеджеров и ру недальновидный букер, обидевшись на то, ководителей в этой стране. И рынок ее ува что в марте ему не показали ничего из АВА- жает и искренне любит. Да что говорить, этот ТАРА, назло полным экраном поставит с 18 рынок, в нынешнем его виде, в том числе и ее декабря фильм «Красная какашка»? Во- руками создавался. А то, что какие-то мелкие обще-то, это анекдотическая ситуация, ко- пересечения интересов происходят – это со торых не бывает. Но даже если чисто тео- вершенно нормальная ситуация. Тогда нужно ретически и произойдет такое, я со всей ис- было поставить максимальное количество ко кренностью скажу такому «псевдо-букеру»: пий в максимальном объеме эфирного вре «Да пошёл ты на… Зарабатывай своей мени, потому что таковы специфика фильма и «Красной какашкой» себе на шаурму, пока его аудитория. Не раскачай мы на первый, адекватные люди, профессионалы в кино, второй уик-энд ту аудиторию, которая не хо зарабатывают на АВАТАРЕ хорошие деньги». дит в кино регулярно, – у них должна быть Вспомним, как много показывали букерам возможность прийти на третий и четвертый, перед ВЛАСТЕЛИНОМ КОЛЕЦ и т.д. И что? то есть в тот момент, когда кумулятивный эф Потеряли сотни копий? Кино ушло в минус? фект от продвижения и общественного мне Люди оказались глупы и слепы и, не видя ния, наконец, подвигнет человека к тому, какой-нибудь невнятной нарезки, отказа- чтобы сходить в кинотеатр.

сМИРНОВ: Как пример. Я все время повто- лись от кино и от денег??? Кстати, возвращаясь и заслугам Тамары ряю: «Фокс» – это компания, которая рабо- Козловой, не могу не отметить еще одну тает с крупнобюджетными релизами, но пе- БК-AcTION! Никто не откажется. Я имею мою коллегу – нашу Марину Бодягину. Та риодически мы выпускаем фильмы, кото- в виду, что букерам будет сложнее рас- мара и Марина – для меня просто золотые рые не принесут миллиардной прибыли. В писать копии. женщины. Недаром их все без исключения то же время, это картины, которые до- сМИРНОВ: Не будет. Прошло уже время вы- любят и уважают: и партнеры, и коллеги, и стойны того, чтобы быть выпущенными. На- кручивания рук и влажного зловонного шё- даже злопыхатели.

пример, ПОЕЗД НА ДАРДЖИЛИНГ – картина пота конкурирующих менеджеров. Мы, полу-артхаусная, и, тем не менее, не тратя кстати, в этом отношении – самая порядоч- БК-Ac TION! Сейчас ребром встает, на миллионов, на небольшом количестве ко- ная компания, мы никогда не строили «под- верное, один из самых главных вопро пий мы сделали хорошие сборы. коверных» интриг, не разыгрывали тайн сов российского кинопоказа – количе Сейчас многие (пожалуй, все, кроме Мадридского двора, не шипели ядовитым ство однозальников. Какова их судьба, нас) кричат: «Мы лучшие, мы первые! У нас жалом в ухо владельцам сети о том, что, если по вашему мнению?

самые большие яйца!» Для нас не это важно, вы не возьмете это, мы вам не дадим то и вот сМИРНОВ: Еще полгода назад была на для нас важно заработать деньги. Мы деньги это. Мы были и есть самая цивилизованная и дежда, что люди, наконец, пойдут по пути зарабатываем на продукции, которая отли- интеллигентная компания на рынке. Напри- реконструкции монстров, выстроенных в чается от продукции Procter&Gamble. В мер, АДМИРАЛА мы заявили впервые лишь советские времена. Не знаю, что сейчас бу связи с этим, наш бизнес сложнее и менее на летнем Кинорынке, а до этого молчали. дет происходить. Честно говоря, думаю, что предсказуем, но с другой стороны, по Только в мае объявили дату 23 октября, ко- многие притормозят. Сейчас и многозаль моему глубокому убеждению, зарабатывать торую потом поменяли на 9-ое. И что, АД- ников в торговых комплексах будут строить, на кино интереснее и увлекательнее, чем на МИРАЛЪ завалился? Он собрал денег даже видимо, меньше. Такова специфика нашей продаже присыпок для преющей попки. больше, чем мы планировали. Несмотря на большой страны, что у нас 2/3 – это одно Хотя и присыпки – дело благородное. И у всю сложность картины. А ЖАРУ вспомните: двухзальные кинотеатры.

них есть свои приверженцы. три года назад до дня открытия сентябрь ского Кинорынка никто о таком фильме и не БК-AcTION! мне понятна ваша позиция БК-Ac TION! Какие проекты в пакете слышал! И выпустили же в конце декабря, и по поводу АВАТАРА и его безусловной «Фокса» вы считаете беспроигрышными, не один десяток кинотеатров в результате значимости. можете ли вы оценить, на а какие, ввиду неких особенностей, по- получил возможность заработать на поездку сколько сложнее будет расписать...?

требуют дополнительных усилий и за- в какой-нибудь очередной позорный Шарм- сМИРНОВ:Ну вот, опять «двадцать пять»… Да трат? Эль-Шейх. Потому что люди-то в индустрии нет же! Не будет сложнее! Сложнее будет, если сМИРНОВ: Мы совершенно спокойны в от- про-фес-си-о-наль-ные! мы на этом Кинорынке «прощелкаем» фильмы ношении наших майских и июльских рели- среднего порядка, которые легко могут зада зов – РОСОМАХА, НОЧЬ В МУЗЕЕ-2, ЛЕДНИ- БК-AcTION! Насколько я знаю, с АДмИ- вить конкурирующие большие картины.

КОВЫЙ ПЕРИОД. Мы совершенно уверены в РАЛОм не самая простая история в Фильмы, в выгодности которых действительно АВАТАРЕ, который уже даже и не кино в тра- плане росписи. По-моему, Диана Бло- надо убеждать коллег и партнеров.

диционном понимании, а новая инкарна- хина («Роскино») мне рассказывала, что ция киноискусства. Киноискусства, которое она выражает огромную благодарность БК-AcTION! Вы говорите о так называе на протяжении последних 100 лет изменя- офису «Двадцатый Век Фокс москва», но мых «проходных» проектах? молодеж лось незначительно. Теперь это будет уже при этом она совершенно не понимает, ная картина ОНИ СОШЛИ С НЕБЕС к ним не просто технологический прорыв, а из- как можно строить свою работу так, как относится?

менение в сознании. АВАТАР соберет со- это сделал «Двадцатый Век Фокс Си- сМИРНОВ: «Фокс» не выпускает плохого вершенно фантастическую кассу! К сожале- бирь», когда было предложено пять се- или «проходного» кино. ОНИ СОШЛИ С НЕ нию, мы не успеваем в марте показать на ансов однозальникам. Они полным эк- БЕС и ДРАКОНИЙ ЖЕМЧУГ – это картины Кинорынке обещанные материалы... раном «шарашили» пять недель. «слотовые», они имеют свою ярко очерчен сМИРНОВ: Я не собираюсь комментировать, ную аудиторию. Мы четко оцениваем по БК-AcTION! А не это ли сейчас самое важ- а тем более критиковать Тамару Козлову и её тенциал этих фильмов, и, исходя из этого, ное для букеров? офис. Они действовали именно так, как было будем их букировать.

# 3 (3 ) мАРТ 009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | ТЕмА НОмЕРА БК-AcTION! Возможно, малотиражное? приедет на это мероприятие. Причем гости по два раза подавляющее большинство Вот мИЛЛИОНЕР ИЗ ТРУЩОБ вышел на – звезды первой величины. И построено сходит.

3 копиях. Что такое 3 копий для рос- оно будет в нашей традиции: совершенно сийского кинопроката? по-новому, нестандартно, неожиданно. Но БК-AcTION! А рекламный бюджет?

сМИРНОВ: Понимаете, есть фильмы, кото- все подробности – позже. Придется не- сМИРНОВ: Принципиально не скажу. Боль рые нельзя выпускать тысячами копий. Каж- много подождать. шой.

дый сверчок – знай свой шесток, как гово рится. Все равно, что мы сейчас ДАРДЖИЛИНГ БК-AcTION! Нагнетание? БК-AcTION! Это понятно.

будем позиционировать как блокбастер и вы- сМИРНОВ: «Фокс» – перфекционисты. И сМИРНОВ: Вы когда смотрите на мой теле пускать 700 копиями. Это неправильно. У нас Кэмерон с Ландау, создающие АВАТАР – фон или часы, вы же не спрашиваете, есть чувство реальности и связи с землей. Ко- тоже перфекционисты, они не будут пока- сколько они стоят. Рекламный бюджет будет гда снимается какашка типа «Каирский полу- зывать скетчи, эскизы, как многие другие высоким. Так же, как на фильмы весенне месяц», третьесортица, кино в кавычках, и ди- делают. Они лучше покажут три минуты, но летнего репертуара, у нас на этой картине стрибьютор начинает его позиционировать такого материала, что неподготовленный будет очень сильная поддержка партнер как картину миллионных сборов – это тоже мозг взорвется. Я их в этом абсолютно по- ских коммерческих брендов.

неправильно. Мы выпускаем фильм ЗЕРКАЛА, нимаю. И тем слаще будет плод, съедение понимая, что это очень хорошее кино, но оно которого отложено на два-три месяца. БК-AcTION! Если говорить о прямой рек «слотовое». Оно не может выходить больше, Кстати (и слава тебе, Господи!), меня самого ламе – это, в первую очередь, Первый чем на 100-150 копиях. Зато эти 100-150 эк- на этом рынке не будет. Мы с Бодо Мюлле- канал?

ранов будут работать не две недели, а месяц ром с 8 по 13 марта как раз будем в Лос-Ан- сМИРНОВ: Что вы все так сконцентрирова – полтора. И работать они будут с высокой эф- джелесе, где один из дней целиком потра- лись на Первом канале? Этот вопрос я все фективностью, наработка на копию будет тим на встречу с Джеймсом Кэмероном и время слышал от Сереги Бондарева. У меня значительно больше, чем в случаях с тира- Джоном Ландау у них на студии Lightstorm пена изо рта шла. Ребята, поддержка Пер жом в 700-1000. Поэтому, возвращаясь к МИЛ- Entertainment. Пусть гости Кинорынка бу- вого у нас есть всегда, за исключением про ЛИОНЕРУ, неправильная постановка – «что дут на чеку – возможно, нам удастся их кое- дукта, которому не нужна поддержка Пер такое 150 копий для проката?». Дистрибьютор чем порадовать, пусть и на расстоянии 12- вого канала. Мы никогда не пойдем с филь поставил столько, сколько расписано. Кроме часого полета. мами ДРАКОНИЙ ЖЕМЧУГ или ОНИ СОШЛИ того, МИЛЛИОНЕР еще очень хорошо будет С НЕБЕС на Первый канал. Мы уважаем вы продаваться на DVD. Бойл – большой талан- БК-AcTION! Учитывая отношение к кар- сокую марку канала и чётко понимаем воз тище. Но его талант – не для всех. Потому и ко- тине, у вас наверняка уже есть некие можности продукта, который продаем. Вы пий 150, а не 1150. Ну, давайте сейчас ри- прогнозы. Каковы верхняя и нижняя обратили внимание, что на Первом канале немся в едином порыве выпускать НОЧНЫХ планки кассовых сборов АВАТАРА? нет рекламных объявлений в виде бегущей ПРОДАВЦОВ или Ларса фон Триера тысяч- сМИРНОВ: Больше, чем многие. Много. строки, типа «Требуется трепальщица жо ными тиражами. Кому это надо? И что мы за- Очень много. жобы до 35 лет. Не секс. Телефон 12345, работаем? после 19 часов, спросить Фахрутдина»? Нет БК-AcTION! Больше $ 0 млн? там такого! Потому и фильмы типа «Задвиг» БК-AcTION! И всё-таки, что на счет АВА- сМИРНОВ: Больше 50 млн рублей? Ко- там не рекламируются. И нецелесообразно, ТАРА и Кинорынка? нечно больше, чем 50 млн рублей. Не и марки несопоставимые. Опять же, что име сМИРНОВ: По великому секрету: нет ника- хочу говорить о цифрах. ется в виду под этой «поддержкой»? Можно кой трагедийности в том, что на мартов- разместить ролики 30-60-секундные в се ском кинорынке не будет обещанного ме- БК-AcTION! 000 копий? редине пятиминутного рекламного блока.

роприятия по АВАТАРУ. Наших коллег ки- сМИРНОВ: Не меньше. И успешно забыть и об этих деньгах, и об нотеатралов ждет большой сюрприз, кото- этих роликах. Можно сделать ролики и по рый запланирован на июнь-месяц (и, к со- БК-AcTION! Это кино двух недель? короче, но поставить в конец или начало жалению, произойдет это не в Сочи, а в с МИ Р Н ОВ: Дольше. На ТИТАНИК люди блока. Но этот один ролик будет стоить пяти Москве, в конце июня). И это будет не про- ходили и рекорды устанавливали. В Ита- роликов, которые выйдут в середине пяти сто показ неких материалов. Мероприятие лии одна 36 раз сходила, потом в боль- минутного блока. Причем, я сразу хочу ска будет значительно интереснее, контент бу- ницу попала. Не будем говорить про 36 зать, что Первый канал для меня – эталон те дет фантастический. И, кстати, пара гостей раз, пощадим здоровье, но, думаю, что левидения. Не только отечественного, рож давшегося в трудах и муках, но и мирового.

Потому что настолько грамотной работы с разными аудиторными группами, как на Первом канале, нет нигде больше. Плюс проанализированный и бережный подход к программированию, к продукту, который вещается, и который сделан на высочайшем уровне и очень вкусно. Мы не злоупотреб ляем дружественностью и энтузиазмом на ших коллег на Первом. И не только потому, что это главный и самый эффективный ка нал. Но и потому, что только они это делают безупречно и красиво. Запихнуть человека в передачу «Модный приговор» в шапке Джека Воробья – это тоже поддержка Пер вого. Можно это сделать таким образом, а можно, выпуская фильм ПОСЛЕЗАВТРА, ини циировать показ документалок про все мирное потепление от Discovery. И что будет Они сошли с небес 3 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (3 ) мАРТ ТЕмА НОмЕРА лучше играть? Когда даже в колхозе народ сМИРНОВ: Сейчас мы не хотим тратить личество пассажиров в каждом автомо будет угорать: «О, блин, плейсмент! Джека деньги на большие исследования. Мы про- биле);

умножили еще на 3 (среднее коли Воробья засунули в «Модный приговор»! сто смотрим на прокатные результаты, чество раз, которое глаз водителя окиды Или когда человек на подсознательном наши и не наши. Статистика – наука точ- вает улицу в процессе стояния в пробке);

уровне, на подкорке, будет «арканиться» и ная, но её интерпретация – вещь весьма умножили на 12 (средняя длина пениса рос таким образом подталкиваться к решению субъективная. Любая статистика может сийского мужчины);

умножили на 35 (сред посмотреть определенный фильм? Конечно, быть трактована авторским образом. Мы нее содержание клейковины в муке, из ко только в страшном сне можно предполо- бы участвовали в подобном проекте, если торой печется хлеб) – и вот тебе результат.

жить, что мы не сможем иметь поддержку бы нам удалось войти в кооперацию с па- Количество контактов. А если разделить это Первого там, где это необходимо. Какое те- рой студий, заплатить большие деньги в на 3,14 – получится коэффициент эффек левидение на территории бывшего СССР складчину за какие-то фундаментальные ис- тивности. Если вы мне заплатите хороших приводило в студию программы «Время» са- следования. Для того чтобы увидеть четкую денег и поставите задачу, кого и в чем надо мую дорогую звезду в Голливуде? А Том Круз картину и приблизиться к какой-то правде, убедить (кому и что надо «впарить») – я сам был во «Времени» целых 9 минут. Кстати, нужно опросить не 600 человек, как это вам такое фундаментальное исследование идея изначально принадлежит руководству обычно делается, – это сродни переписи нарисую, что вы перестанете верить любым канала. Что говорит не только о профессио- населения. Нужно «мониторить» не 3-4 го- платным исследователям. Это крайность, нализме, но и о креативности, смелости рода, а как минимум 10-15 городов. «Мони- конечно, но сейчас не то время, когда Первого. Хе-хе… я подозреваю, как активно торить» все спектры сеансов: утренние, можно рискнуть и потратиться на что-то, в мои коллеги окучивают сейчас Константина дневные, вечерние, ночные. И стараться чем сомневаешься. Так что нам легче и де Львовича с просьбой взять в студию какую- опрашивать зрителей выходящих по опрос- шевле пока полагаться на наших партне нибудь Сильвию Кристель. никам, которые содержат не 3-4 вопроса, а ров на местах.

гораздо больше и глубже.

БК-AcTION! А релиз фильма БЕСПОДОБ- БК-AcTION! Будет ли у вашей и других НЫЙ мИСТЕР ФОКС? Какие планы на БК-AcTION! Насколько я знаю, дистри- компаний сокращение количества ко него? бьюторов очень интересует эффектив- пий, есть ли общая тенденция к этому?

сМИРНОВ: Славный фильм. Продукт сту- ность рекламных площадей в конкрет- Вот мы говорили, что АВАТАР – 000 ко дии «Блюскай», над ним работа ведется уже ном городе. Как Вы решаете этот вопрос? пий.

три года. Будет очень хорошая анимация, сМИРНОВ: Это да. Когда у нас есть Марь- сМИРНОВ: Не будет, все будет идти в том мы ее под конец года выпускаем в празд- иванна Пипкина в кинотеатре таком-то, в же ключе, я думаю. Кинотеатры работают, ники. Пока ничего не могу сказать более городе таком-то, лучше всякой статистики публика прикормлена, расходы на про определенного. эта Марьиванна скажет, что, где и как надо изводство копий более-менее стабильны.

сделать в её городе, чтобы раскрутить кон- Чтобы окупить копию, надо, чтобы киноте БК-AcTION! Какой формат у фильма? кретную площадку и конкретное кино. атр собрал $2 тыс.

сМИРНОВ: Думаю, что-то вроде истории ХОРТОНА. Но у ХОРТОНА другая техника БК-AcTION! Одно дело, когда они звонят, БК-AcTION! И даже если отвалится пара анимации. Здесь будет старая добрая ри- и другое дело, когда идет подсчет и по- сотен человек в однозальниках в не совка, все сейчас перекормлены 3D-анима- стоянный мониторинг... больших городах?

цией, сейчас же всё в 3D. сМИРНОВ: Когда сейчас все затянули пояса сМИРНОВ: За последние 5 лет мы эту пару и яростно считают расходы, все будут, в пер- сотен новых зрителей приучили ходить в БК-AcTION! Не знаю, я смотрел ролик ФЕ- вую очередь, спрашивать «а сколько это кино. Сейчас, может быть, пара сотен этих ДОТА-СТРЕЛЬЦА и понял, что не хочу стоит». И доверяться этим пресловутым мо- или других станет ходить в кино реже. Ну смотреть мультфильм. После мАДАГА- ниторингам тоже нужно с осторожностью: что ж теперь поделаешь? Такова жизнь. И, к СКАРОВ, всех ЛЕДНИКОВЫХ ПЕРИОДОВ нам всем регулярно приходят предложе- тому же, 1000 копий – это же экстремаль ваших, люди привыкают к 3D. И потом, ния от всяких компаний, которые всклад- ный вариант. В среднем-то фильмы выпус когда еще выходит ВАЛЛ-И... чину выкупили биллборд на торце непри- каются на 300 – 600 экранах.

сМИРНОВ: ВАЛЛ-И – вообще отдельная ис- метного здания на Садовом кольце. Потом тория, я обожаю этот мультик. Когда я его в они посчитали среднее количество авто- БК-AcTION! Как вы думаете, насколько первый раз смотрел, у меня аж покалывало мобилей, циркулирющих ежедневно по Са- сократится выход российских проектов в сердце. Пиксаровцы с «Диснеем» молодцы, довому кольцу;

умножили на 2 (среднее ко- 009 году?

что они иногда вбрасывают такое – он очень душевный, пусть и голливудский. Мы же все время со скепсисом относимся к их способности глубоко и духовно мыслить, но вот ВАЛЛ-И – это чистейшего хрусталя слезы. И, конечно, нельзя сравнивать ФЕ ДОТА и ВАЛЛ-И – это два совершенно раз ных продукта. Нам достаточно сложно бу дет сравнить даже МАДАГАСКАР и наш ЛЕД НИКОВЫЙ ПЕРИОД. Или того же ХОРТОНА и наших РОБОТОВ, которые прошли весьма посредственно. Еще до этого у нас был фильм ТИТАН ПОСЛЕ ГИБЕЛИ ЗЕМЛИ – он провалился, а почему, не знаем. Каждая анимация - это новая анимация.

БК-Ac TION! Возвращаясь к кризису и спаду посещаемости, вы какие-то иссле дования рынка проводили?

Хортон # 3 (3 ) мАРТ 009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | ТЕмА НОмЕРА сМИРНОВ: Думаю, сильно. Наконец-то пе- сМИРНОВ: Давайте сразу для себя четко дукт им принесли на блюдце, – это чисто рестанут снимать говно, наконец-то уже к разделим понятие «блокбастера» и поня- русский менталитет. Вместо того, чтобы отснятому говну будут подходить более тие «широкого кино». Блокбастер не мо- палец о палец ударить и подраскрутить реалистично, без завышенных амбиций и жет выходить каждый месяц, это даже не кино на своей площадке. По-нашенски: у больших ожиданий. Тем более, сейчас никто квартальная штука, это раз-два в год. Кар- тебя завалялось 100 долларов, пошел в и не даст этих $3 млн в бесконтрольное тина, которая в докризисной России со- МММ, а потом давай каской стучать, по пользование. Сейчас расходы даже на кар- бирала $10 млн – это уже не блокбастер, чему тебя наебали, и ты не получил тины, которые лишь готовятся запускаться, такая сумма уже перестала быть экстра- миллиардов. Хочешь кататься – люби и са будут оптимизированы. Киноиндустрия в ординарным бокс-офисом. Блокбастер – ночки возить. Есть небольшое количество России под влиянием массовой эйфории это когда в 2004-м ТУРЕЦКИЙ ГАМБИТ со- кинотеатров, которые отличаются креа после «первоканальских» и некоторых дру- брал $17 млн, а ДНЕВНОЙ ДОЗОР – тивностью, где-то эта креативность гих успехов, переоценила свои возможно- $34 млн. Не все блокбастер, что блокба- смешна и «местечкова», но люди что-то де сти, зажировала. И еще совсем недавно, ко- стером назвали. У нас вообще дистрибью- лают, что-то предпринимают. А то встре выряя в зубах, какой-нибудь десятый по- торы злоупотребляют такими вещами. чаются и такие: отрастит корму необъят мощник свето-постановщика требовал де- Меня вот раньше бесила (сейчас только ных размеров оттого, что со стула не нег, которые сопоставимы с гонораром ар- смешит) подобная безыскусность подхода встает полдня, зато, чувствуя себя князь тиста за смену 5-7 лет тому назад. Потому к рекламе: смотришь рекламный блок на ком, на дыбы встает, начинает рекламу ди что зажрались. Отрезвление – болезнен- канале MTV, и у тебя всклейку 2-3 ролика стрибьюторскую изымать из своего кино ный, но исцеляющий процесс. Миллион на- идут, в которых обязательно встречается театра, меморандумы рассылать с грам лево, миллион направо – это дела давно фраза «Самый ожидаемый, самый луч- матическими ошибками, что-де не пущу минувших дней. К тому же, возможно, это ший!» У нас даже была шутка в офисе: «Са- постер с «левым» логотипом к себе в поможет как-то оздоровить и репертуар. мый кассовый блокбастер первых пяти царство. Мало того, что студии и дистри Начиная с 1998-99 года, когда начал вос- дней октября 2008 года!» Людей этим уже бьюторы свои деньги тратят на выпуск, станавливаться кинопрокат после совет- не обманешь, можно нарваться на обрат- бьются, отыскивают партнеров, чтобы кар ских времен, когда прошел ТИТАНИК, когда ную реакцию, отторжение. Как только я тину раскачать, так еще и на рестрикции площадок было мало, на экраны попадали слышу слово «самый», я сразу напрягаюсь. всяческие нарываются.

только фильмы достойные. В те времена мы Я сам для себя решу, самый это для меня планомерно приучали публику ходить в ожидаемый блокбастер или нет. Да не БК-AcTION! можете вы сказать свой топ кино, потому что, если ты придешь в кино, только слово «самый», много аналогичных букеров?

ты, как минимум, не получишь никаких не- ляпов. А происходит это оттого, что в рек- сМИРНОВ: Не буду никого называть.

гативных эмоций и разочарования, что тебя ламе (и не только в киношной!) подчас си опять поимели. А когда началось это «ко- дят люди, которые осваивают бюджеты, а БК-Ac TION! Хорошо, есть, по-вашему, сево», мы народ очень сильно разочаро- не раскручивают картины. Разница ощу- эталон букера?

вали. Теперь многие, это не секрет, когда тима только на эмоциональном уровне: сМИРНОВ: Нет таких. Я не видел ничего та видят, что идет промоушн отечественного получать деньги или зарабатывать деньги. кого, из ряда вон выходящего. Или, может продукта, сразу автоматом для себя ре- Тем более, у нас же повсплывала куча мел- быть, люди на местах что-то делают, но они шают: «фуфло!». ких агентств, которые, как пиявки, приса- нам об этом не говорят. Есть две крайно сываются к вымени, дающему молоко. Они сти: либо в потолок плевать, а какую-то ме БК-AcTION! Почему интерес к «россий- умеют делать презентации хорошие, рас- лочь незначительную оформлять в побед ским блокбастерам», не смотря на боль- кидывать пальцы веером, мочиться в уши ных реляциях как кампанию века, либо ра шие бюджеты, снижался на протяжении заказчику. И все себя позиционируют как ботать вдохновенно и самозабвенно, но последних трех лет? Ведь фигура Бон- большиx специалисов в области рекламы скромно молчать об этом в тряпочку.

дарчука для российского кино знаковая кино, хотя и занимаются в основном са и делает, условно говоря, треть кассы. мопромоушном. И после очередного про- БК-Ac TION! Тут тоже нужен монито вала, раскручиваемого ими фильма, при- ринг?

ходят к следующим клиентам и говорят: сМИРНОВ: Возможно. Когда человек в «Мы делали пиар такому-то и такому-то пределах своего кинотеатра что-то делает, фильмам». И даже мозгов не хватает ка- и это не просто «прыжки в мешках», рас кие-то названия выбросить из этого скажи об этом другим! Но вот сделал он списка, чтобы не позориться. У меня и к что-то, завело его кино, побежал выбил до некоторым кинотеатралам есть претен- полнительные 15 копеек у своего вла зии, раз уж я пустился во все тяжкие… Не дельца на флаеры, эти флаеры раскидал ко всем, но к некоторым. Некоторые тоже по окрестным домам или пошел по шко «зажрались», пардон уж за грубость. Люди лам, договорился с директорами школ, – сидят в кинотеатрах, оставляют себе 50% похвастайся! Если тебе кажется, что это не стоимости каждого билета (нигде в мире стыдно показать, – пришли, покажи, рас такой варварской процентовки нет!), кто- скажи. А ходить заниматься самоласка то по-прежнему еще ухитряется приворо- нием и взращиванием комплекса непри вывать, что не секрет. Получают доход с знанного гения – это неправильная исто барного хозяйства (банно-прачечное, как рия. Если ты разеваешь варежку и начи я его называю), они еще поставят однору- наешь обсуждать действия дистрибьюто ких бандитов – в общем, катаются, как сыр ров, благодаря которым ты получаешь в масле. И после этого они еще считают, деньги и на деньгах которых ты сидишь, что у них есть моральное право в каких- деньги которых ты периодически даже то ваших опросах, не успев отряхнуть ко- имеешь наглость приворовывать, то хотя зявку с отогнутого мизинца, рассуждать, бы попытайся вступить с ними в паритет «дожата» или «не дожата» была реклам- ные взаимоотношения и расскажи, что ты ная кампания, пиздатый или хуевый про- думаешь на эту тему.

3 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (3 ) мАРТ ТЕмА НОмЕРА БК-AcTION! Ваша компания планирует запускать российские проекты?

сМИРНОВ: Есть компания, называется «Фокс Интернешнл Продакшн», она открыта уже достаточно давно. В данный момент «Фокс Интернешнл Продакшн» разрабаты вает, где-то уже запускает, где-то уже сни мает чуть меньше десятка новых картин. На русском языке, от русских фильммейкеров, для русской аудитории. Я не назову сейчас ни одного названия, но это широкопрокат ные фильмы. Первые из них будут по являться осенью, мы отдельно издадим Росомаха пресс-релиз, когда у нас уже будет понима ние по первым картинам. Мы тогда сразу остальными европейскими и азиатскими. ржут все вместе. ЛЕДНИКОВЫЙ – наша лю проинформируем, что находится в работе. Например, в моем департаменте, отделе бимая лялька, будет мощнейшая реклам Мы сотрудничаем с самыми известными, маркетинга, работает всего пять человек. ная поддержка. Она будет складываться не уважаемыми и кассовыми кинематографи- (но каких! хэд-хантеры должны турниры только из наших усилий, которые стартуют стами в России. У нас есть очень хорошие устраивать между собой, чтобы завоевать с началом июня, там будет очень мощная сценарии, у нас есть очень хорошие про- право заполучить хотя бы одного такого поддержка со стороны трех коммерческих екты, которые находятся сейчас на этапе специалиста!) Во Франции, Германии, Испа- брендов, которые начнут бомбить ЛЕДНИ препродакшна. нии – от 10 до 15. При этом мы не исполь- КОВЫМ ПЕРИОДОМ сразу после майских зуем агентства глобально. Есть какие-то суб- праздников. Полуторамесячная кампания БК-AcTION! То есть можно сказать, что подрядческие отношения, но мы все дер- определенно сыграет решающую роль в «Фокс» решил создать серьезную конку- жим в своих руках. Возможно, потому еще том, что картина станет очень популярной ренцию «КАРО» и ЦП? эффективность высокая, что мы не теряем и доходной. Плюс, вопреки тому, что было сМИРНОВ: Нет, «Фокс» просто зарабаты- на агентских и т.д. В конце 2008 года у нас пять лет назад, мы уже не боимся лета. Это вает деньги. «Фокс» понимает, что кино – было даже поздравление от владельцев раньше лето было «мертвое», а сейчас все это такой замечательный продукт, который «Фокса» с тем, что наши затраты самые ми- зависит от «промо» и качества картинки.

отличается от бытовой химии. Он приносит нимальные при самом высоком профите. К Но, говоря о лете, не забывайте еще про и удовольствие, и деньги. Мы никогда не тому же, кроме денег, мы получаем кураж от НОЧЬ В МУЗЕЕ-2 и РОСОМАХУ.

рвались быть первыми на пьедесталах по- этой работы. Когда удается выпустить кар чета, мы просто делаем любимое дело, ко- тину – любую, неважно, сложную ли, про- БК-AcTION! Проранжируйте эти фильмы торое приносит деньги. стую ли, и получить хороший результат – по значимости.

ни с чем несравнимое удовлетворение ис- сМИРНОВ: РОСОМАХА, НОЧЬ В МУЗЕЕ-2, БК-AcTION! Кризис ударил по этой ва- пытывашь. Жалованье тоже важно, но кайф ЛЕДНИКОВЫЙ, АВАТАР.

шей производственной деятельности? от работы не меньший. Мы молодые все в сМИРНОВ: Не ударил. русском «Фоксе», не зажирели еще. БК-AcTION! Почему НОЧЬ круче РОСО мАХИ? Потому что все-таки комедия?

БК-AcTION! То есть ни один проект не за- БК-AcTION! Теперь о ЛЕДНИКОВОм ПЕ- сМИРНОВ: Да не надо на жанры смотреть морожен? РИОДЕ. Вроде бы, это главный проект и в табели о рангах копаться. Просто НОЧЬ сМИРНОВ: Нет. Ни один проект, который лета. Если честно, я поспорил с Бондаре- В МУЗЕЕ – более семейная история. У нас запускался до кризиса или после его на- вым на бутылку вискаря, что он соберет первая НОЧЬ В МУЗЕЕ отыграла так, что у чала, не заморожен и не отменен. Мало $ 0 млн. Но сделал я это немного по- нас у самих до сих пор звездочки в голове.

того, половина из тех, о которых я говорю, спешно… Она по аудитории все-таки ближе к ЛЕДНИ даже планировалась в процессе кризиса. сМИРНОВ: Потому что сбился курс дол- КОВОМУ, она шире.

На это у «Фокса» есть деньги. Знаете, по- лара! Думаю, мы соберем чуть больше, чем Я сам при всей моей холодности ко чему? Потому что мы хорошо зарабатываем МАДАГАСКАР в рублевом выражении. Я об многому американскому, в том числе кино при оптимизированных затратах. Для нас этом уже говорил с высоких трибун и по- комиксам, все-таки считаю, что ЛЮДИ ИКС никогда не было самоцелью отвоевать вторю, что ребята действительно молодцы: из всех кинокомиксов особняком стоят. Это долю рынка, кричать, что мы лучшие, как вторым МАДАГАСКАРОМ они еще больше гораздо более тонкая и глубокая история, делают наши друзья-конкуренты. размяли рынок, сделали его еще больше чем СПАЙДЕРМЕН. Это не в прямом пони готовым к массовому потреблению каче- мании детское кино. Там такие ситуации БК-AcTION! Как реагирует головной офис ственной западной анимации. возникают между героями… Хотя третья на ситуацию, которая происходит с рос- ЛЕДНИКОВЫЙ – это действительно су- часть была слишком затянутой.

сийским подразделением? На то, что перфильм, потому и любим. В Лос-Анджелесе происходит в России вообще? я всем рассказываю, что у нас в стране есть БК-AcTION! Что такое этот АВАТАР?

сМИРНОВ: Адекватно. Мы по-прежнему два национальных героя: Скрат из ЛЕДНИКО- сМИРНОВ: Я вам говорил: это уже не кино, остаемся любимыми детьми для главного ВОГО ПЕРИОДА и Йода из ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН. это нечто новое, громадный шаг вперед, офиса. Как уже сказано выше, у российского Чем еще хорош ЛЕДНИКОВЫЙ – тем, что ему как шаг от немого черно-белого кино к офиса самая высокая эффективность соот- удалось, как и МАДАГАСКАРАМ, избежать ро- озвученному цветному. Совершенно ради ношения затрат и доходов даже в сравне- димого пятна, ярлыка «сиквела». Каждая но- кально. Круче, чем компьютерная игра, в нии с другими «фоксовскими» террито- вая картина хороша, а следующая лучше пре- которую ты мозгами попадаешь после не риями. И об этом говорят люди, которые дыдущей. И их можно смотреть совершенно дельного сидения перед компьютером… возглавляют «Фокс» и являются его вла- спокойно как циклом, так и отдельно друг от Думаю, подробности, которых многие так дельцами – у нас самая хорошая команда. друга. Они самодостаточны. ждут, все мы услышим в начале лета и, При этом к стыду нашему у нас штат самый Дети при этом там ржут над одним, вполне возможно, из первых уст.

маленький, если сравнивать со всеми взрослые ржут над другим, над третьим Иван КАРПОВ # 3 (3 ) мАРТ 009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | СПЕЦПРОЕКТ КАК ВЫЖИТЬ НА КИНОРЫНКЕ или 10 ЗАПОВЕДЕЙ БЫВАЛОГО БУКЕРА В КОМАНДИРОВКЕ Материал, который «БК-Action!» взял на себя смелость подготовить специально к 77-у Российскому Международному Кинорынку, не претендует на манифест, регламент или свод рыночных правил. Мы не хотим навязывать вам свои привычки. Но мы решили поделиться с вами своим многолетним опытом работы на Кинорынках, чтобы сэкономить ваши силы, время и деньги.

ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ 1. ПРИЕЗЖАЙТЕ НА КИНОРЫНОК ПОДГОТОВЛЕННЫМИ Подготовьтесь к Кинорынку заранее, дома! Очевидно, что дел у всех нас К первому дню Кинорынка роспись на ближайшую перспективу хватает, а перед Кинорынком – и подавно. Но если вы хотите не просто (1-2 месяца) уже должна быть у вас в голове. В идеале – на потусоваться со знакомыми и посмотреть новое кино, а ещё и плодотворно ноутбуке/айфоне/смартфоне/коммуникаторе/кпк или в распечатке поработать – найдите время открыть последний «Бюллетень (если не любите таскать с собой технику и после напряженной Кинопрокатчика», чтобы изучить график релизов на ближайшие пару подготовки к рынку у вас выработалась стойкая аллергия на месяцев и сделать для себя необходимые выводы. В идеале – отсмотрите клавиатуру). Помните: добиться успеха в переговорах с трейлеры ко всем спорным релизам (ролики будущих бесспорных хитов дистрибьютором может только тот букер, у которого уже дистрибьюторы и так с удовольствием покажут на презентациях), чтобы сформировано четкое представление о коммерческом потенциале знать заранее, сколько «котов в мешке» ждут вас на пути к финансовому большинства релизов ближайших двух месяцев.

процветанию.

2. НЕ ДЕЛАЙТЕ «РЕЗКИХ ДВИЖЕНИЙ» То есть ни в коем случае не принимайте скоропалительных решений Собирайте информацию, анализируйте, сопоставляйте факты, в первые дни Рынка. Окончательная мозаика весомости пакетов общайтесь с коллегами – словом, выжидайте. Ваша задача – принять дистрибьюторов складывается после всех презентаций, часто к максимально взвешенное и верное решение относительно последнему дню торгов. Поэтому не спешите с выводами. Тем более коммерческого потенциала каждого проекта. Такие вещи не стоит с конкретными обещаниями и финансовыми гарантиями. делать «на бегу» – слишком высоки ставки.

3. БОЛЬШЕ СМОТРИТЕ КИНО Правильно расставляйте приоритеты. Если на показ какого-либо Если Вы не видели фильма до Рынка, а здесь его показывают неоднозначного фильма в программе Кинорынка накладывается целиком – упускать возможность оценить предлагаемый продукт важный семинар, старайтесь «ухватить» половину фильма или хотя просто неразумно. Лишь увидев «товар лицом», можно понять все бы первые 20-30 минут. Вырванная из контекста концовка (или его плюсы и минусы, не говоря уже о том, что диалог с последние 20-30 минут) вряд ли помогут составить должное дистрибьюторами после таких просмотров будет строиться совсем представление. Посмотрев же начало ленты, вы невольно окажетесь по-другому, более цивилизованно и аргументированно. на месте зрителя и без труда поймете, насколько затягивает происходящее на экране.

4. НЕ ТЕРЯЙТЕ ВРЕМЕНИ ЗРЯ За 4-5 дней Кинорынка необходимо успеть проделать объем работы по росписи на 1-2 месяца (а в идеале – и на квартал) вперед. Опять же – правильно расставьте приоритеты. Решите, что для вас Воспринимать это мероприятие как праздную кинотусовку – на первом месте – скрининг? Презентация? Семинар? Общение с фатальное заблуждение. Хотя, к сожалению, до сих пор есть люди «в дистрибьюторами и коллегами? Каждый здесь выбирает русских селениях», которые приезжают на Кинорынок исключительно свою стратегию – в зависимости от исключительно для того, чтобы беззаботно погулять-отдохнуть- ориентированности кинотеатра, от планов по развитию бизнеса и выпить. Надеемся, наши читатели – люди серьезные и других факторов.

профессиональные – к их числу не относятся 3 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ СПЕЦПРОЕКТ 5. МЕНЬШЕ ПЕЙТЕ НА ВЕЧЕРНИХ МЕРОПРИЯТИЯХ Добавить к сказанному можно только одно: после того, как на Или – хотя бы больше закусывайте Безусловно, за день усталость вечерних мероприятиях вам покажут кино или хотя бы стоящую накапливается и иной раз вечером так хочется расслабиться… Но, нарезку, можно с чистой совестью уходить. Последующая выпивая рюмку-другую, не забывайте о том, что на утро следующего посиделка/пьянка/дискотека 80-х/коктейль-пати не имеют к работе дня, возможно, запланирован показ фильма/презентация/семинар, никакого отношения и, по совести, должны уйти в прошлое, тем более способные изменить ваше представление о проекте (и даже не в условиях кризиса. И если в Берлине и Каннах бессонные ночи могут одном!) и помочь в итоге ЗАРАБОТАТЬ ДЕНЕГ. Не упустите своего быть оправданы хотя бы горой визиток, распиханных по карманам, то шанса, не оставьте его на дне бокала – сами же потом жалеть будете. наш рынок элементарно слишком мал для установления новых контактов и предназначен совершенно для иных целей.

. РАНЬШЕ ЛОЖИТЕСЬ, РАНЬШЕ ВСТАВАЙТЕ Народные мудрости, вроде «Кто рано встает, тому Бог подает» или «Утро вечера мудренее» на Кинорынке всегда актуальны. Даже если на 9-10 утра не назначено никаких важных показов/презентаций/ семинаров, утро для букера – лучшее время для того, чтобы Для начала постарайтесь не мучить себя перед отъездом на а) собраться с мыслями;

б) успеть переговорить с Кинорынок: выспитесь и отдохните перед командировкой. Затем дистрибьюторами, пока они ещё свежи, бодры и не измучены придерживайтесь разумного рабочего графика на самом многочасовым сидением на стендах. Поверьте нам на слово – лучше Кинорынке – головная боль и синяки под глазами еще никому не потратить на переговоры с дистрибьюторами 15-30 минут утром за помогали в бизнесе.

чашкой кофе, чем стоять потом в очереди на стенд днем или отлавливать их вечером на презентации/фуршете и кричать собеседникам в ухо свои аргументы, стараясь заглушить музыку.

7. ПОСЕЩАЙТЕ ВСЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ ДИСТРИБЬЮТОРОВ Самый простой и эффективный способ узнать все подробности о Презентации, в которых вас интересуют лишь один-два фильма, свежем пакете дистрибьютора – заранее и из первых уст. За каких- можно, конечно, и не посещать вовсе. Но тогда договоритесь с то полтора-два часа вам покажут и трейлеры, и футажи и даже друзьями/коллегами (теми, кто идет на данную презентацию) о том, фрагменты новых релизов. Посещение презентаций экономит чтобы они «просигналили» вам из кинозала, когда начнется футаж массу времени – не нужно рыскать в интернете в поисках нового интересующего вас фильма. Тогда вы успеете быстро добежать до трейлера или нарезки к фильму, по которому нужно будет срочно зала и увидеть вожделенный 10-15-минутный кусок видеоряда без принимать решение. Более того, ключевые презентации всегда ущерба для своего напряженного делового графика.

стоят того, чтобы «отсидеть» от начала до конца, возможно, даже Если вы готовы к Кинорынку заранее (см. выше) и знаете, зачем пожертвовав какими-то другими мероприятиями. приехали, то такая стратегия может стать вполне действенной.

8. НАЙДИТЕ ВРЕМЯ НА СИЕСТУ Устройте себе импровизированную сиесту: поднимитесь в Иногда в течение дня даже самому опытному профессионалу и гостиничный номер, посидите в тишине, отвлекитесь, расслабьтесь – бывалому букеру не хватает буквально пары часов, чтобы прийти в чтобы через час-другой с новыми силами ринуться в бой – себя после нескольких скринингов/презентаций подряд и вернуться к скринингам, семинарам, презентациям и переговорам.

настроиться на рабочий лад перед второй половиной рабочего дня. Разумеется, днем Кинорынок не прекратит свою работу на эту пару Пауза бывает просто необходима – чтобы к вечеру глаз не часов, поэтому придется вновь расставлять приоритеты. Либо замылился, а мозг не вскипел. Поэтому, во время дневного отдыха пропустить какой-либо несущественный дневной скрининг, либо – постарайтесь взглянуть на ситуацию на Кинорынке со стороны, если программа отдельно взятого дня насыщенна до предела – отрешенно и без эмоций. заранее как следует выспаться, чтобы не клевать носом на вечерних мероприятиях.

9. НАЙДИТЕ ВРЕМЯ НА ОБЩЕНИЕ С КОЛЛЕГАМИ «Отлавливайте» коллег-букеров, друзей и знакомых в перерывах между показами, презентациями и, конечно же, на вечерних Ум хорошо, а два (и три, и четыре, и пять!) – лучше. Иной раз это мероприятиях. Не стесняйтесь задавать вопросы тем, кому вы утверждение представляется довольно спорным, но на Кинорынке, хотели бы их задать. Кинорынки, фестивали, конференции – все в круговерти интересных и важных событий, живое общение с профессиональные форумы придуманы именно для того, чтобы коллегами-профессионалами во сто крат ценнее, чем где бы то ни открыто обсуждать насущные проблемы, делиться опытом, было. Пользуйтесь случаем – впитывайте мнения, собирайте как общаться. Не забывайте – на протяжении Кинорынка у каждого можно больше информации. Потом, в телефонных разговорах и фильма тоже формируется свой, букерский «сарафан», и ваше дружеско-деловой переписке, всей полноты картины не уловить… мнение может стать его составной частью. Не бойтесь высказывать его дистрибьюторам.

10. ПРОЧИТАЙТЕ ПЕЧАТНЫЙ ВЫПУСК «БЮЛЛЕТЕНЯ КИНОПРОКАТЧИКА» ДО ОТЪЕЗДА С КИНОРЫНКА Если закрутились и не нашли свежий номер «БК» на стойках у входа, Помогает при росписи – проверено. Хотя, если вы уже держите в подходите на наш стенд, и мы вручим его вам лично в руки. И всегда руках этот журнал, вы вряд ли пропустите самое главное.

будем рады знакомству!

# 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | СПЕЦПРОЕКТ БУКИНГ-СТЕРЕОТИПЫ:

20 ТАБУ ДЛЯ РОССИЙСКОГО БУКИНГА (расположены не в порядке значимости) Не секрет, что в России есть масса факторов и отдельных критериев, по которым букеры выбирают кино для показа в своих кинотеатрах. Но помимо них есть и ряд стереотипов, этаких «тем-табу», которые резко снижают шансы на хорошую роспись той ленты, которая обладает хотя бы одним таким «фактором риска». Критерии качества фильма и способы определения степени его коммерческого потенциала при отборе у каждого букера свои.

И чем их больше – тем лучше, тем профессиональнее и опытнее такой специалист. Все «проблемные» темы и стереотипы восприятия можно уложить в стандартную двадцатку – эти «букинг-табу» не меняются уже как минимум последние лет 10.

Предлагаем вашему вниманию топ-20 присутствующих в кино «неудобных» тем и мотивов, осложняющих роспись этих лент и их последующий прокат на территории СНГ (с поправкой именно на русский менталитет!). То есть список тех факторов и тем, которые обычный зритель видеть в кино никогда не любил, по-прежнему не любит и вряд ли в ближайшее время полюбит, а уж в пору кризиса – тем более… Но – повторимся: это – стереотипы. Их можно и нужно ломать. Ибо – чем меньше стереотипов будет сидеть в головах наших зрителей, тем больше самых разных фильмов они захотят в итоге посмотреть. А значит – тем больше в итоге будет наша с вами касса. На то и уповаем.

БУКИНГ-СТЕРЕОТИПЫ ХАРАКТЕРНЫЕ ПРИМЕРЫ КАК С ЭТИМ БОРОТЬСЯ (и краткое пояснение их сути) (недавние и не только) (наши советы и рекомендации) Увы, никак. Вкус не воспитаешь в кинотеатре – это 1.

задача родителей и социальных институтов, но никак «АРТОВОСТЬ» ПРОЕКТА / не букеров. Кинотеатры показывают лишь то, что им Почти весь арт-хаус и независимое экономически выгодно – это бизнес, осуждать за РАДИКАЛЬНОСТЬ ФОРМЫ кино. Есть в пакетах чуть ли ни у который, – лукавство. Но позволять себе изредка И СТИЛЯ каждого дистрибьютора.

разнообразить чисто коммерческий репертуар одним (см. пояснение справа) двумя художественно ценными проектами – дело чести любого букера-профи.

2.

Выпускать ограниченным тиражом. Если это номинанты БОЛЕЗНИ ЧАСЫ;

МОРЕ ВНУТРИ;

МНЕ НЕ БОЛЬНО;

на «Оскар» и ленты со звёздами – у них даже есть шансы (И ДРУГИЕ СТРАДАНИЯ ГЕРОЕВ) СКАФАНДР И БАБОЧКА;

МОРФИЙ и др.

заработать.

Ещё бы – смотреть на это и впрямь не особенно приятно.

Всё зависит от актеров – те же Леонов и Мягков всегда умели сделать неудачника обаятельным. Способны ли на 3.

Масса классических лент (как это наши нынешние актеры (кроме Хабенского)? Вопрос ГЕРОИ-НЕУДАЧНИКИ отечественных, так и зарубежных), пока открытый. В данном контексте мы скрестили Принято считать, что лузеры не из недавних и грядущих – ДОМОВОЙ;

пальцы за РЕСТЛЕРА. Ибо здесь лузерство просто в вызывают симпатии у нашего зрителя. НА МОРЕ;

РЕСТЛЕР.

квадрате… Но не забывайте, что человеческое альтер эго любого супергероя – есть форменное лузерство.

4.

АФЕРИСТЫ: ДИК И ДЖЕЙН В кризис такие сюжеты противопоказаны. Остается ДЕНЕЖНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ГЕРОЕВ РАЗВЛЕКАЮТСЯ;

ждать – может быть, когда-нибудь смотреть на это На дворе кризис – людям таких ЗАМЕРЗШАЯ ИЗ МАЙАМИ. вновь будет смешно, а не больно… сюжетов и дома хватает.

В США такие проекты стабильно собирают кассу, у нас же им заказан В России любят и уважают только двух 5.

путь на большой экран, увы. Те, что афроамериканцев – Уилла Смита и Уэсли Снайпса (все НЕГРЫ попадают на экраны на волне «Оскара», поклонники Эдди Мерфи остались в 80-90-х). Поскольку быстренько с них исчезают: достаточно («АФРОАМЕРИКАНСКОЕ» КИНО) второй выпал из мэйнстрима категории «А», вся вспомнить кассовые злоключения РЭЯ Поймите нас правильно! Мы – не надежда теперь только на Смита. Но он – звезда и ДЕВУШЕК МЕЧТЫ. Хотя, именно на мультикультурных пропорций, обладатель харизмы расисты. Но до политкорректной фоне всеобщей ксенофобии у такого вселенского масштаба. И поэтому всенародная любовь Америки нашей стране и фильма как ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В к нему в России – прекрасное исключение, лишь среднестатистическому кинозрителю ЛЭЙКВЬЮ был бы шанс заработать себе подтверждающее грустное правило.

не только скандальную славу, но и ещё ох как далеко… денег.

38 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ СПЕЦПРОЕКТ БУКИНГ-СТЕРЕОТИПЫ ХАРАКТЕРНЫЕ ПРИМЕРЫ КАК С ЭТИМ БОРОТЬСЯ (и краткое пояснение их сути) (недавние и не только) (наши советы и рекомендации) 6.

НЕГАТИВ, МИЗАНТРОПИЯ В кризис такие ленты вряд ли найдут отклик у (Мрачность авторской интонации, общая «Поздний» Балабанов (ГРУЗ 200;

МОРФИЙ);

аудитории – ничего не попишешь. Люди ходят безысходность происходящего и чрезмерная ЗАБАВНЫЕ ИГРЫ;

ЮРЬЕВ ДЕНЬ. развлекаться на массовое кино, а такие картины драматичность повествования – т.н.

остаются в истории кинематографа.

«чернуха»). Людям нужен позитив! Негатива хватает и в реальной жизни.

7.

БЭТМЕН: НАЧАЛО. Провал был предрешен КОМИКСЫ – само название говорит за себя. Никто не Ситуация уже выправляется: ХЭЛЛБОЙ:

К сожалению, у нашего взрослого зрителя захотел смотреть на начало «карьеры» са ЗОЛОТАЯ АРМИЯ и НЕВЕРОЯТНЫЙ ХАЛК прошли экранизации комиксов и графических мой ненавистной в СНГ комикс-фигуры.

куда лучше, чем предполагали букеры. Снятый романов до сих пор ассоциируются ВОЗВРАЩЕНИЕ СУПЕРМЕНА. Проект под по графическому роману ОСОБО ОПАСЕН стал исключительно с детскими, несерьезными косил в нашем прокате ещё и чудовищ одним из хитов кинопроката СНГ прошлого года.

«книжками с картинками». Повезло в этом ный хронометраж… В радужном прокатном будущем ЛЮДЕЙ ИКС – отношении лишь двум трилогиям – о «V» ЗНАЧИТ «ВЕНДЕТТА» – такое кино ока НАЧАЛО: РОСОМАХИ тоже никто особо не Человеке-Пауке и Людях Икс, да одной залось для обычного зрителя слишком дилогии – о Фантастической Четверке. И сомневается.

сложным и многослойным.

то – только за счет того, что все три Очень надеемся на ХРАНИТЕЛЕЙ. Столь По общему мнению киногиков и блогеров франшизы изначально непростому проекту сейчас просто необходимо ТЁМНЫЙ РЫЦАРЬ в российском прокате позиционировались как «фантастика» и признание массового зрителя в России – это недобрал минимум 50% кассы – хотя, есть «большое, зрелищное кино», сами может открыть дорогу следующим, мягко подозрение, что будь в его названии проекты были лишены откровенной говоря, неоднозначным кинокомиксам и слово «Бэтмен», он не добрал бы гораздо визуальной «комиксовости», больше… экранизациям графических романов.

повествование – нарочитой условности, а Шедевральный МСТИТЕЛЬ откровенно герои (и супергерои) были предельно провалился.

реалистичными.

Все фильмы, что длятся больше 2 часов минут и не являются при этом блокбастерами. ФАВОРИТ, например – ну, то кино про судьбу лошадки на фоне 1. Основная надежда – на безоговорочных великой депрессии, помните, с Джеффом Бриджесом и Тоби Магуайром? Мы тоже кинозвёзд. Если в «долгой» картине есть Бред забыли о нем, как о страшном сне, – после Питт/Том Круз/Джейсон Стэтэм – всё не так настолько трагических сборов.

8.

плохо. Если хотя бы Клуни или Ди Каприо – Впрочем, иной раз жертвами этого «НЕПОДЪЕМНЫЙ» гарантий на успех уже нет.

букинг-стереотипа становились и (БОЛЬШОЙ) ХРОНОМЕТРАЖ блокбастеры: то же ВОЗВРАЩЕНИЕ 2. Если это блокбастер – можно поднять цену на Больше продолжительность = меньше СУПЕРМЕНА, например, серьезно недобрало билет (как за «двухсерийное» кино).

сеансов = меньше сборы. Логика в нашем прокате в результате того, что ко железная, не поспоришь… второму уик-энду у него уже осталось В остальных случаях остается уповать на максимум 1-2 сеанса – да и те лишь в мультиплексах. Из последних примеров чаша рекламную кампанию и удачу… сия не миновала АВСТРАЛИЮ, но обошла стороной ЗАГАДОЧНУЮ ИСТОРИЮ БЕНДЖАМИНА БАТТОНА (правда, есть подозрение, что лишь благодаря магии имени Бреда Питта и 13 номинациям на «Оскар»).

9.

ВСЕ УМРУТ, А Я ОСТАНУСЬ;

МОРФИЙ;

ОТТАЛКИВАЮЩЕЕ НАЗВАНИЕ Играть на скандале. Терпеливо разъяснять СЛЕПОТА;

СУИНИ ТОДД – ДЕМОН-ПАРИК Людей всегда встречают по одежке. У зрителю, почему кино так нелицеприятно на МАХЕР С ФЛИТ-СТРИТ – список можно зрителей к фильмам такое же отноше- зывается. Других путей мы пока не видим.

продолжать.

ние.

10.

ОТКРЫТЫЙ ФИНАЛ Способов борьбы с этим стереотипом пока не Массовый зритель не любит, когда кино Все ленты Дэвида Линча;

ЗАБВЕНИЕ придумано, однако не забывайте о том, что заканчивается «ничем». Ему нужна точка в Джона Сэйлса;

ВИКИ КРИСТИНА БАРСЕ- т.н. «открытые финалы» в кино не являются финале, а не многоточие. Если он не полу ЛОНА;

СОМНЕНИЕ. проблемой в восприятии фильма и не влияют чает логического завершения сюжета (или Но если посмотреть правде в глаза – на ощущения, которые он оставляет. По край темы), он часто чувствует себя обманутым.

добрая половина всех фильмов в мире. ней мере, у подготовленного и образованного NB: Не путать с «прерванным повествова. зрителя. Если аудитория Вашей площадки нием»: разделенные «напополам» именно такая – беспокоиться не о чем.

фильмы (МАТРИЦА 2 и 3;

УБИТЬ БИЛЛА;

ПАРАГРАФ 78;

ВРАГ ГОСУДАРСТВА №1) в эту категорию не попадают.

# 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | СПЕЦПРОЕКТ БУКИНГ-СТЕРЕОТИПЫ ХАРАКТЕРНЫЕ ПРИМЕРЫ КАК С ЭТИМ БОРОТЬСЯ (и краткое пояснение их сути) (недавние и не только) (наши советы и рекомендации) Делать акцент на других преимуществах 11.

фильма:

Исключение из правил – МИЛЛИОНЕР ИЗ ОТС УТСТВИЕ КИНОЗВЁЗД а) премиях и номинациях ТРУЩОБ. Звёзды там повсеместно болли Звёзды для массового зрителя – ве (см. пример с МИЛЛИОНЕРОМ ИЗ ТРУЩОБ), вудские и британские, но в этом случае сомый фактор выбора картины к б) интересном сюжете, просмотру. Они для него – как ста- главной звездой проекта стали его 8 «Оска в) спецэффектах.

Обязательно упоминать всё это в локальных рые друзья. А с друзьями кино ров».

рекламных кампаниях.

смотреть всегда интереснее При интересном сюжете и высоком качестве картины в целом отсутствие хэппи-энда – во 12.

обще не проблема. Может лишь спутать карты ОТС УТСТВИЕ ХЭППИ-ЭНДА Примеров великое множество (и наших, и при необходимости выбора и без того небле Наличие хэппи-энда было важно заокеанских). Из недавних – АДМИРАЛЪ;

стящего проекта, но вот решающим фактором для зрителя во все времена: нельзя при букинге этот пункт никак не может быть.

ПЛАТОН;

7 ЖИЗНЕЙ;

ДОРОГА ПЕРЕМЕН;

лишать людей хотя бы иллюзии Хотя, если и фильм так себе, да и кризис на ОПЕРАЦИЯ «ВАЛЬКИРИЯ»;

ЮЛЕНЬКА. Из счастья… Вот букеры изо всех сил и дворе, да ещё и в финале все умерли – тогда стараются «радовать» своих зрите- бесспорных – ТИТАНИК.

уж точно никаких кассовых рекордов у такого лей, зачастую забывая о качестве кино не будет.

самого фильма.

1. Делать больше мировых премьер!

2. Объяснять зрителю, что смотреть кино на «пи 13.

ратке» – не уважать, прежде всего, себя. Посто ПИРАТКА В ХОРОШЕМ КАЧЕСТВЕ Каждый второй релиз, увы… янно подчеркивать, что это не модно, а наобо Комментарии излишни. Пиратство – А нулевые годы подарили нам ещё одно рот – пошло и некрасиво.

наша общая беда и извечная голов- «чудо техники» – торренты… 3. Лоббировать введение более сурового уголов ного наказания для изготовителей и распро ная боль… странителей пиратской продукции – бороться с проблемой на законодательном уровне.

«V» ЗНАЧИТ «ВЕНДЕТТА» – эту политическую Вряд ли этот стереотип когда-нибудь пе 14.

фантастику не спасли в нашем прокате даже реломится – по крайней мере в нашей, изму ПОЛИТИКА имена братьев Вачовски и Натали Портман.

ченной политикой стране, надеяться на это У каждого есть телевизор, а в БАШНИ-БЛИЗНЕЦЫ Оливера Стоуна собрали пока не приходится. Даже политические трил телевизоре совершенно бесплатно меньше ожидаемого – несмотря на наличие леры и детективы не пользуются спросом – показывают новости: невеселых Николаса Кейджа.

старшее поколение наелось ими в 70-80х (в политических мотивов зрителю и БОББИ Эмилио Эстевеса не помогла даже том числе и по телевидению), а для молодежи без кино хватает. В отличие от добрая дюжина звёзд, засветившихся в этом они просто скучны. Шанс есть разве что у по Америки, где разговорные фильмы проекте.

литической сатиры или пародии, но и то – с сюжетами, закрученными вокруг КОРОЛЕВСТВО + ПОТЕРЯННЫЙ РЕЙС.

лишь в ограниченном прокате.

политических дебатов, пользуются Террористы, ближний Восток, всё сурово и Возможно, продавая такие ленты как ис мрачно… Нет уж, спасибо, мы – на комедию.

большой популярностью (см.

торическое, остросюжетное кино, этот стерео Так и не вышел в наш прокат БУШ (W) примеры справа), в современном тип со временем удастся переломить. Как и со Оливера Стоуна.

российском кинематографе жанр всем новым и неизвестным, здесь всего лишь Прокату ФРОСТА ПРОТИВ НИКСОНА в СНГ не политического кино отсутствует как нужен прецедент – как дистрибьюторам и ки помогли даже номинации на «Оскар» в данность.

нотеатрам, так и зрителям.

главных категориях.

15. ГОРБАТАЯ ГОРА вышла на наши киноэкраны только благодаря СЕКСУАЛЬНЫЕ МЕНЬШИНСТВА «оскаровскому» паблисити и Геи, лесбиянки, транссексуалы, подвижничеству компании «Парадиз». В Для того, чтобы российское общество стало БДСМ – России пока ещё далеко до кинотеатрах эту в принципе кардинально терпимее и в сексуальном, и во Америки и Европы в плане терпимо- целомудренную мелодраму ждали многих других аспектах, должно смениться не глупые смешки и дружный гогот сти и политкорректности, поэтому одно поколение и не одна власть. Держим большинства зрителей.

широкие зрительские массы у нас Откровенно эпатажный и эротический пальцы за ХАРВИ МИЛКА. После получения всё-таки гетеросексуальны и даже КЛУБ «ШОРТБАС» (сцены однополой Шоном Пенном «Оскара» за главную мужскую отличаются изрядной гомофобией. любви в котором были просто на грани роль у проекта прибавилось шансов обрести фола) шел лишь в ограниченном прокате.

Поэтому наблюдать за романтиче более широкого зрителя, чем раньше.

ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ИНФАНТЫ. Первый скими отношениями однополой отечественный БДСМ-кино-опус так и не пары им в лучшем случае неловко, в вышел в кинопрокат СНГ. Даже в худшем – противно. ограниченный.

16.

Примеров масса – в каждом втором «серь ЧИСТО АМЕРИКАНСКИЕ Фильмы, целиком построенные на пропаганде езном» американском фильме присут ЦЕННОСТИ И ИДЕАЛЫ сугубо американских ценностей и образа ствуют такие мотивы. ЛИХОРАДКА ДЖУНГ Раньше ими считались карьера и жизни, как правило, в наш кинопрокат вообще буржуазный образ жизни. Сейчас – ЛЕЙ Спайка Ли;

«оскароносное» СТОЛКНО- не выходят. И не случайно – реализм, тем бо межрасовые отношения и доходя- лее чужой, нашему зрителю не нужен..

ВЕНИЕ;

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В ЛЭЙКВЬЮ.

щая до абсурда политкорректность.

40 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ СПЕЦПРОЕКТ БУКИНГ-СТЕРЕОТИПЫ ХАРАКТЕРНЫЕ ПРИМЕРЫ КАК С ЭТИМ БОРОТЬСЯ (и краткое пояснение их сути) (недавние и не только) (наши советы и рекомендации) Шварценеггер во втором ТЕРМИНАТОРЕ и Ди Каприо в ТИ Всем нам свойственно критиче ТАНИКЕ – не в счет: их герои погибали в самом финале, ко ски оценивать то, что мы видим гда история их персонажей уже была закончена.

на экране и фантазировать, на Сергей Маковецкий в МАКАРОВЕ (не выходил в 17.

тему «как было бы лучше, если кинопрокат).

СМЕРТЬ ГЛАВНОГО ГЕРОЯ Брюс Уиллис в ГОРОДЕ ГРЕХОВ (народ бы…» В конце концов, если ре Особенно в начале или середине неодобрительно роптал на сцене, когда любимец жиссеру очень захочется, героя фильма. Особенно, если она глупая. публики картинно вышибал себе мозги).

можно будет с легкостью вос Анджелина Джоли в ОСОБО ОПАСЕН (несмотря на Ещё хуже – самоубийство.

кресить в сиквеле – благо, по успех фильма в прокате, убивать главную звезду проекта было неосмотрительно – и народ не добных примеров хоть отбав остался доволен, и сиквел без её героини будет, ляй.

прямо скажем, не столь интересным).

Комический космонавт Лев Андропов в АРМАГЕД 18. УНИЗИТЕЛЬНОЕ ДОНЕ или, скажем, русские дипломаты в ПОСЛЕ ПРО (НЕПРАВДОПОДОБНОЕ ЧТЕНИЯ СЖЕЧЬ не в счет – это были лишь дружеские И НЕГАТИВНОЕ) ИЗОБРАЖЕНИЕ шаржи. Есть более оригинальные примеры:

Такое кино и впрямь лучше не ЧУДО с Куртом Расселом (победа сборной Канады РУССКИХ НА ЭКРАНЕ выпускать в наш кинопрокат – по хоккею над нашей сборной – единственная в К сожалению, такие ленты встречаются истории хоккея подобная победа, между прочим);

во избежание конфликтов с до сих пор – даже после холодной БЕГУЩИЙ ЗА ВЕТРОМ – номинант на «Оскар», кстати властями, народных волнений и войны. И это не дешевые боевички о (русские солдаты-захватчики в Афганистане!);

протестов коммунистов Петер ВОЙНА ЧАРЛИ УИЛСОНА с Томом Хэнксом и Джулией русской мафии, это большие студийные бурга.

Робертс (история о том, как СССР проиграл войну в проекты, в которых историческая Афганистане из-за грамотной работы ЦРУ);

правда зачастую с легкостью прино ВЫЗОВ с Дэниелом Крэйгом (история о евреях сится в жертву развесистой клюкве. партизанах в белорусских лесах, в которой советская армия лишь глушит водку и поощряет антисемитизм).

19.

ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ ОТКЛОНЕНИЯ, Как и во многих перечисленных УРОДСТВО выше случаях, панацеей может Если Американская киноакадемия лю стать звездный состав, всевоз бит персонажей со всевозможными от Навскидку – АЙРИС;

ВДАЛИ ОТ НЕЁ (в обеих лентах – клонениями – как физическими, так и можные (включая «Оскар») на болезнь Альцгеймера);

а также добрая треть «оска духовными, то среднестатистическому грады, а также имя режиссера.

российскому зрителю наблюдать за ровских» номинантов – практически каждый год.

Но – оговоримся – пока что всё чьими-то патологиями и недостатками таки в формате ограниченного не доставляет никакого удовольствия – ведь он идет в кино для того, чтобы раз проката.

веяться и отдохнуть, а не впитывать чу жую боль, сочащуюся с экрана.

20.

Предварительно научите своих ЧУЖДЫЕ РОССИЯНАМ зрителей играть в «американ ские» спортивные игры – в за ВИДЫ СПОРТА МакКоннэхи + Режиссер МакДжи, тогда ещё всего лишь висимости от того, какая игра В американском кино это обычно либо автор обоих АНГЕЛОВ ЧАРЛИ, четвертого ТЕРМИНА- представлена в фильме. Устраи американский футбол, либо бейсбол. И вайте благотворительные матчи то, и другое одинаково непонятно и не- ТОРА пока ещё не было видно на его горизонте).

в течение целого года, сделав интересно массовому российскому зри НЕУЯЗВИМЫЙ (тоже со звездой – с Марком премьеру своего первого спор телю.

Уолбергом).

тивного фильма настоящим со Чуть получше обстоят дела с гольфом и ЛЮБОВЬ ВНЕ ПРАВИЛ (от невыпуска на киноэкраны бытием одновременно культур баскетболом. Хотя ЖЕСТЯНОЙ КУБОК с СНГ эту спортивную ретро-мелодраму о становлении ной и спортивной жизни го Кевином Костнером и Рене Руссо стал американского футбола не спасло даже присутствие рода. Внимание: с выпуском ки хитом телепоказов, ЛЕГЕНДА О БАГЕРЕ ВЭНСЕ выходила в прокат лишь благо- таких звёзд, как Джордж Клуни и Рене Зеллвегер). нофильма РЕСТЛЕР подобных экспериментов лучше не про даря звёздам – Уиллу Смиту, Мэтту Дэй водить. (ШУТКА!) мону и Шарлиз Терон, а БОББИ ДЖОНС:

Только ограниченный про УДАР ГЕНИЯ с Джимом Кэвизелом во кат. Если серьезно, других сове обще не выпускался. Но всё равно до тов у нас нет.

большого экрана такие ленты почти ни когда не добираются.

Мы сознательно не включили в данный список такие спорные темы, как, например, «обнаженку» (особенно подростковую) или «эро тику/софт-порно». Для проката они не были и не могут стать «табу», поскольку эти факторы граничат со скандалом, а скандал всегда хо рошо продается. Увы – такова уж человеческая природа. То же относится и к ярлыкам «расчлененка»/«кровавое насилие». Для фанатов ужастиков эти темы, наоборот, зачастую могут стать гарантией качества. Что же касается вышеперечисленного – с этим, разумеется, нужно и можно бороться. Возможно, каждому самостоятельно, на своем профессиональном уровне, возможно, даже коллегиально. Но делать это нужно как можно скорее, пока кризис не добавил к этому списку ещё с десяток новых «запретных тем».

Борис БАБУШКИН # 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | РЫНОК DVD ДИСКОВЫЙ ОБВАЛ Рынок видеопродукции, в отличие от рынка кинотеатральной дистрибуции, наиболее наглядно демонстрирует кризисную ситуацию и падение покупательской способности в последние несколько месяцев: продавая физические носители, а не возможность прохода в зрительный зал, dvd-компании имеют возможность вести более четкую статистику собственных продаж и постоянно отслеживать общую динамику рынка. Чтобы понять, насколько финансовый кризис влияет на бизнес dvd-дистрибьюторов, мы встретились с руководителями трех российских компаний, каждая из которых отличается от другой по своей структуре, стратегии и ориентированности на рынке.

студий заметно сократились, в дальнейшем западных продавцов были установлены этот процесс только усугубится. Крупные определенные ценовые планки, и это даже АРАМ ОВАННИСЯН, российские релизы, запланированные на был не вопрос торга – подняться или опу директор по маркетингу вторую половину 2009 года, можно посчи- ститься на 20-30% – цифры расходились в тать по пальцам. Мелких проектов тоже разы. Они не предполагали, что россий компании CP-Digital становится меньше: на данный момент ком- ский рынок упадет настолько. Остальные пании не в состоянии ни снимать, ни де- страны тоже испытывают кризис, но там он лать серьезные закупки. Продажи упали протекает относительно стабильно: либо очень сильно, а цены еще не так понизи- стагнация, либо спад на 10-15%. Даже в Юж лись. Другая очевидная проблема – паде- ной Корее, которая на втором месте после ние рубля по отношению к доллару, что, в России по пессимистичности прогнозов первую очередь, существенно для конт- финансовой ситуации, обвал не такой, как рактов с западными дистрибьюторами. Вы- у нас. Насколько я знаю, сделки в Берлине ручку мы получаем в рублях, а расплачи- носили единичный характер и касались не ваться приходится в долларах или в евро: скольких небольших проектов.

таким образом, на разнице курсов теряется порядка 35-40%. И, конечно же, третий фак- БК-ACTION! Почему вы уверены, что за тор – это увеличившиеся отсрочки по пла- падные компании начнут снижать цено тежам от торговых сетей. Если раньше ди- вую планку?

стрибьютор получал 80% от выручки в ОВАННИСЯН: А какая у них есть альтер течении 2-2,5 месяцев с даты релиза, то натива? Крупные проекты, конечно, мо сейчас этот срок составляет 4-5 месяцев. гут отдать на дистрибуцию голливудским Увеличились и торговые отсрочки по пла- студиям, представленным в России. По тежам, увеличилась и просроченная за- нятно, что мейджоры в этой ситуации бу БК-ACTION! Когда вы ощутили падение долженность. Хотя нужно отметить, что в дут предъявлять более жесткие условия.

продаж DVD? данном отношении сложнее всего прихо- Теоретически, такой сценарий развития АРАМ ОВАННИСЯН: Падение началось уже дится средним и узконишевым компаниям событий возможен, но компании-мейд в августе. Сейчас оно нарастает, но пока – у них меньше рыночной силы «выбивать» жоры единичны, и проектов, которые сту это не так заметно, потому что показатели из торговых сетей лучшие условия и хотя дии согласятся взять в дистрибуцию на начала и конца февраля всегда серьезно бы выполнение уже имеющихся. Крупным Россию, тоже не много. Наверное, не бо разнятся. Если говорить в цифрах, то по дистрибьюторам в этом отношении на по- лее 10%, а может 5% от общего количе сравнению с весной-летом прошлого года, рядок легче. ства фильмов. А что делать остальным?

продажи сократились вдвое. Такова сред- По прогнозам падение продлится еще Они не смогли практически ничего про няя температура на рынке. Если по- от 2 до 4 месяцев, но темпы будут не та- дать в Лос-Анджелесе, в Берлине, Канн пытаться разобрать ситуацию по катего- кими резкими, как были в октябре-декабре ский Рынок в мае прошел тоже специфи риям, то получается, что на сильных про- 2008. Даже если сравнивать проекты, ко- чески, что было связано с забастовкой в ектах категории «А» спад составляет по- торые выходили в январе и которые выхо- Голливуде. Получается, минимум за два рядка 25-30%, они просели гораздо дят сейчас, в середине февраля, разница Рынка скопилось множество проектов меньше остальных. Средние фильмы, осо- чувствуется примерно в 20%. Причем, эту разной степени готовности. Некоторые бенно библиотечные, теряют в разы, что и разницу мы чувствуем ежедневно. будут завершены в 2010 году, но многие дает уменьшение продаж более, чем в два либо уже готовы, либо будут готовы в бли раза. К тому же, намечается очевидный де- БК-ACTION! Как для вас прошел Берлин- жайшие месяцы. Фильм – это продукт, до фицит фильмов. Если в прошлом году еже- ский Кинорынок в этом году? статочно коротко живущий, и держать его недельно выходило около 30-50 наимено- ОВАННИСЯН: В Берлине новых контрак- долго они не могут. Говоря грубо, пока ваний, то сейчас не более 15-20. Меньше за- тов заключено не было, но мы надеемся, шампанское не выдохлось, его нужно купается западных проектов, меньше ста- что это произойдет после Рынка, когда они продавать. Поэтому, объяснив это банкам новится российских. При этом сейчас еще смогут переварить всю эту информацию и и продюсерам, дистрибьюторам придется выходят «заготовки» 2008 года, и так как принять для себя новые ориентиры для принимать решение: либо вообще не про производственные планы у отечественных российского рынка. По итогам AFM 2008 у давать на Россию, либо продавать по тем 42 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ РЫНОК DVD ценам, которые сложились объективно на ОСТРОВУ был достаточно успешным, про- Мотивация пирата строится на кнуте и пря сегодняшний день. Теперь и у нас, и у грамму-минимум мы выполнили. В момент нике. Раньше был пряник в форме зарабо остального мира есть понимание того, что выхода скачать два этих фильма в интер- танных денег, и был кнут – боязнь, что его цены, по которым мы работали в про- нете было не так легко. Естественно, это за это накажут. Во время кризиса пряник, шлом году, являли собой мыльный пу- можно было сделать, и кто очень хотел, тот видимо, стал гораздо весомее кнута, кото зырь, возникший на фоне перегретого скачал, но мы добились самого важного – рый потенциально ему светит. И если до рынка. нигде не было хороших копий, так как не кризиса, как мы подозреваем, для право было утечки качественного исходника. И охранительных органов борьба с пират БК-ACTION! Как ведут себя DVD-пираты второе: обычный потребитель должен был ством была задачей пятой или шестой по на фоне кризиса? затратить некоторые усилия для того, степени важности, то сейчас перемести ОВАННИСЯН: Если последние три года до чтобы вообще найти эти фильмы, доступ- лась позицию на пятнадцатую. То есть и кризиса динамика вытеснения пиратов с ные для скачивания. Ссылки самых по- пряник стал более весомым, и кнут стал рынка была положительная, и борьба, ко- пулярных сайтов были закрыты, а ссылки менее болезненным.

торую вели и государственные, и незави- на первых нескольких десятках страниц в симые структуры, все-таки приносила свои поисковиках тоже были не активны. БК-ACTION! Вы можете назвать цифры, плоды, то сейчас пираты снова активизи- Психология массового зрителя такова, сколько в 2008 году заработали лицен ровались. Если оценивать по количеству что, потратив на поиски 10-15 минут, он зионные производители, а сколько пи проданных дисков в штуках, то до кризиса это дело бросает и находит другой способ раты?

пропорция была примерно 75-80% пират- посмотреть фильм. С физической «пират- ОВАННИСЯН: Какие цифры я бы сейчас ни ской продукции и 20-25% лицензии. А если кой» бороться стало намного сложнее. называл, они все приблизительны, по считать в деньгах, то по нашим оценкам по- Если до кризиса по крупным проектам в скольку прозрачности на нашем рынке нет.

лучалось, что лицензионный рынок зани- сотрудничестве с правоохранительными Мы оперируем некими приблизительными мает порядка 35-40%. органами у нас получалось закрывать са- величинами, которые плюс-минус совпа Сейчас, когда кризис настиг не только мые активные 4-5 недель проката и пер- дают у нас и у других участников рынка.

нас, но и пиратов, они стали более бесба- вые продажи на DVD, то, начиная с осени, Нам кажется, что объемы рынка в 2008 году шенными. Если раньше были какие-то усто- это стало очень трудно. Первым звонком врозничныхценахбылипорядка$700-750млн явшиеся правила игры, то теперь все пра- стало появление пиратских дисков АДМИ- в долларах 2008 года. Соответственно, вила отменились сами собой. РАЛА – такое, наверное, произошло впер- можно предполагать, что в оптовых ценах Кроме того, 15% наших продаж со- вые с фильмом «Дирекции Кино». То же объем рынка DVD-издательств был пред ставляли мелкие и средние региональные самое у нас было со СТИЛЯГАМИ и ОБИ- положительно порядка $400-450 млн. Но дистрибьюторы, которые в последние три ТАЕМЫМ ОСТРОВОМ – их стало практиче- это только лицензионный рынок. Объем года постепенно пришли к тому, чтобы про- ски невозможно сдерживать. Одно дело, пиратского рынка, к сожалению, вряд ли давать лицензионный продукт. Сейчас по- когда раньше мы просто не допускали по- кто-то сможет подсчитать. Цифры называют ловина от этих 15% стала возвращаться об- явления заводской «пиратки», и другое разные, от $1 до $5 млрд. в год. Тут можно ратно к «пиратке», мотивируя это времен- дело, как было в случае с АДМИРАЛОМ, называть цифры в зависимости от целей ными, но необходимыми мерами в кризис- СТИЛЯГАМИ или ОБИТАЕМЫМ ОСТРОВОМ, твоего высказывания – механизмов оценки ные времена. Сейчас я говорю о прямых когда она появляется, и приходится не существует. По крайней мере, я за все потерях, связанных с пиратством, но вме- аврально тушить уже разгоревшийся по- годы работы в этом бизнесе не встречал сте с тем в той же Москве стало больше пи- жар. Конечно, мы все равно добивались человека, который мог бы назвать цифру и ратских точек, они стали более успешно достаточно существенных результатов, но, приемлемым образом ее обосновать. Все конкурировать по цене с сетевыми ритей- если раньше, условно говоря, «пиратка» цифры, касающиеся объемов пиратского лерами. Хотя их доля на рынке в последнее закрывалась на 90%, то сейчас – в лучшем рынка, берутся откуда-то и просто озвучи время росла и до сих пор продолжает случае на 60%, а, возможно, и наполовину. ваются.

расти, большим магазинам тоже сложно конкурировать – особенно, когда при кас ДОЛЕВОЕ ДЕЛЕНИЕ КЛИЕНТОВ КОМПАНИИ CP-DIGITAL совой зоне большого гипермаркета от крывается напротив маленькая палаточка, в которой продается то же самое раньше и гораздо дешевле. А такие прецеденты есть, они не единичные – сигналы поступают практически от всех сетевых ритейлеров.

БК-ACTION! Что для вас сейчас является большей опасностью: пиратские DVD или интернет?

ОВАННИСЯН: Навскидку сложно ответить.

На сегодняшний день наибольшие потери нам приносит физическое пиратство. Тем более, по крупным проектам хотя бы вре менно противостоять массовому интернет пиратству получается. Во всяком случае, наш опыт по СТИЛЯГАМ или ОБИТАЕМОМУ # 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | РЫНОК DVD населения были больше, чем сейчас. Тем не DVD, всегда составляли очень большую БК-ACTION! Можете ли вы оценить, на- менее, dvd-плееры и сами диски продава- часть денежного пирога, который полу сколько падает популярность DVD в лись – сначала за бешеные деньги, посте- чали продюсеры.

связи с развитием интернета? пенно становясь все дешевле и дешевле. То Мы понимаем, что цифры, которые ОВАННИС ЯН: Пока она еще не падает. же самое произойдет и с Blu-ray – уже сейчас получаются в результате кинопроката, Более того, сам рынок DVD был незре- это всемирный формат, его приняли все сту- очень часто оборачиваются суммами на лым, и лишь в 2008 году он приблизился дии. Вопрос только, произойдет это за 3 порядок меньше, чем те, которые пойдут к зрелости и к максимальным своим по- года, за 5 лет или за 7 лет, – это уже будет за- в карман продюсера. Учитывая расходы казателям. Рынок дорос до этого сам по висеть от состояния нашей экономики и еще на выпуск фильма в прокат, учитывая от себе, поскольку шло насыщение населе- ряда факторов. Пока себестоимость выпуска числения кинотеатрам. Для производи ния dvd-плеерами, повышалось общее диска достаточно высока, и не все отече- телей DVD – более простой и более про благосостояние. Если бы не кризис, 2008 ственные издательства могут себе это поз- гнозируемый канал дистрибуции, чем ки год мы бы завершили с ростом на 15-20%, волить. Для нас это так же дорого, но, по- нотеатры, так как здесь не нужно отчис за предыдущий он поднялся на 40%, до скольку мы занимаем достаточно большую лять кинотеатрам, не нужно покрывать этого рост мерился в сотнях процентов: рыночную долю, наверное, можем себе поз- расходы на рекламу, и т.д. С другой сто 200%, 500%, 800%. Поэтому даже уход не- волить инвестировать в свое реноме и в роны, мы очень зависимы от действий, которой части зрителей в интернет не перспективу. Тем более, мы реально видим, которые производятся предыдущим эше приводил к падению продаж в абсолют- что на Blu-ray можно зарабатывать. Может, лоном, то есть кинотеатральными про ных цифрах. Но в 2009 году, особенно в не сейчас, но в будущем. катчиками. Часто бывает так, что продю крупных городах, обеспеченных высоко- серы декларируют один уровень кино скоростным интернетом, явно почув- БК - AC T I O N ! На сегодняшний день, проката и рекламной поддержки, а в ре ствовалось давление интернет-пират- кроме Москвы и Питера, где-то еще зультате получается совершенно другой.

ства. Думаю, что это давление будет на- представлен Blu-ray? Мы же вынуждены верить словам про растать, поскольку интернет – это проще, О В А Н Н И С Я Н : Он распространяется дюсеров, потому что контракт на DVD в удобнее и дешевле. Поэтому мне кажется, практически во всех регионах, но нужно идеале должен заключаться не менее чем что основная угроза будущего и для на- понимать, что в ближайший год порядка за 2 месяца до кинотеатрального релиза, ших продаж, и для кинотеатральных сбо- 70-75% продаж будет приходиться на так как еще до его выхода в кино мы ин ров, будет исходить именно из интернета. Москву. Диски Blu-ray пока довольно до- вестируем большие деньги в тот или рогие: в магазине 1 диск стоит 1100-1500 иной фильм. Расходы на продвижение в БК-AC TION! Считаете ли вы, что Blu-ray рублей. Думаю, через год цены должны торговых сетях у нас и вправду нема скоро заменит DVD? Произойдет ли опуститься до уровня 700-900 рублей. В ленькие, и если релиз совершенно не со это в России? США и в Европе цены на Blu-ray выше, ответствует средствам, которые мы вло ОВАННИС ЯН: Мы уверены, что это про- чем на DVD, но разница уже не настолько жили в рекламную кампанию, то мы про изойдет. Именно поэтому с декабря все значительная. В зависимости от страны, в сто теряем затраченные и силы, и деньги.

крупные релизы мы одновременно вы- среднем они стоят $25-30. Я уже не говорю о художественной со пускаем на DVD и на Blu-ray – это и ТА- ставляющей издаваемого продукта.

РИФ НОВОГОДНИЙ, и СТИЛЯГИ, и ОБИ- БК-ACTION! Кризис сильно сказался на Чтобы избегать подобных ситуаций, те ТАЕМЫЙ ОСТРОВ. Мы поставили себе за- телевизионных продажах. Стали ли перь мы пытаемся вписывать в наши дачу, что все крупные проекты должны продюсерс кие/дис тр ибьютор ские контракты некие штрафные санкции.

выходить именно так, и сейчас мы уже компании уделять в связи с этим начинаем переиздавать наши библио- больше внимания DVD? БК-AC TION! Каков стандартный люфт теки. Сначала на Blu-ray будут выходить О В А Н Н И С Я Н : DVD всегда уделялось между кинотеатральным и DVD-рели 5-8 фильмов в месяц на небольших ти- большое внимание, поскольку еще до зом?

ражах – 1000-5000 экземпляров. Про- кризиса мы приносили а) большие ОВАННИСЯН: На сегодняшний день, как дажи еще меньше, но это только начало. деньги, б) гарантированные деньги, в) правило, окно между кинотеатральным и Когда мы только начинали заниматься быстрые деньги, которые продюсер по- DVD-релизом составляет 3-4 недели. Ак DVD, тиражи были 500-1000-2000 дисков. лучал практически сразу, и он их видел, тивная фаза кинопроката – это 2 недели, Если мы сможем выйти хотя бы на без- он их трогал, он их держал в своем кар- потом он переходит в совершенно дру убыточность, это уже будет хорошо. Впо- мане. Влияние кризиса на DVD-продажи гой формат, и быстрый DVD-релиз кино следствии объемы увеличатся, мы поста- продюсеры смогут ощутить месяца через прокату в этом отношении не вредит.

вим этот формат на поток, и, думаю, в два, поскольку возврат денег происходит При этом очень важно, что на 3-4-й не течение полутора-двух лет переиздадим через 4-5 месяцев, и сейчас видны деньги деле после начала кинопроката мы вы всю нашу библиотеку, а она реально от продаж, которые были сделаны еще в ходим дорогим изданием, которое в роз большая. Мы видим темпы роста продаж прошлом году. Но последние сборы по- ницу стоит 350-400 рублей и, в силу Blu-ray на Западе и мы понимаем, что казывают, что DVD-рынок на сегодняш- своей дороговизны, не столь конкурен пусть даже с отставанием из-за кризиса, ний день более стабильный, нежели тот тоспособено с ценой на кинотеатраль но приход на рынок более нового, удоб- же кинотеатральный и, тем более, теле- ными билетами. Дешевое издание выхо ного и качественного формата – это уже визионный рынок, который сейчас очень дит только через 10 недель, когда оче данность. и очень неочевиден. Поэтому мне ка- видно, что ни о каком кинопрокате гово Не думаю, что в 1997 году (а в конце жется, что роль DVD скоро увеличится и рить уже не приходится. Потому окно в 3 1998-го и подавно), когда начали выходить будет продолжать расти, как она и росла 4 недели принято практически всеми ки первые DVD, состояние экономики и доходы последние 5 лет. Цифры, получаемые с нопродюсерами.

44 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ РЫНОК DVD работаем на условиях отсрочки платежей от дукт, он всегда будет пользоваться спро 60 до 180 дней, поэтому пока рано подво- сом. Если мы не продадим весь тираж за НАТАЛИЯ МАКСИМЕНКО, дить итоги. Из западных картин можно, на- первые несколько месяцев, то точно про генеральный директор верное, судить по ПИЛЕ 5, которая недоб- дадим его позже. Такие фильмы, как ТИСКИ, рала около 30%. «Союз Видео» выпускала КОНСЕРВЫ, ССД рассчитаны на мгновенную компании «Союз Видео» все части, и последний релиз оказался на- кассу – как в кино, так и на DVD. А такие, как много менее удачным, чем предыдущие. АПОКАЛИПСИС СЕГОДНЯ, МОНГОЛ, ГРУЗ Кстати, хороший показатель рынка – это ка- 200 продаются постоянно. К ним же отно талог BBC. Его продажи не зависят от волны сится и BBC. Поэтому мы не боимся выпу популярности того или иного фильма, от стить их фильм на Blu-ray и, возможно, по его выхода в прокат. Так вот продажи филь- дождать, пока он продастся.

мов BBС упали на 30-35%.

БК-ACTION! Согласны ли вы с тем, что БК-ACTION! Планируете ли вы в ближай- Blu-ray заменит DVD?

шее время покупать российские филь- МАКСИМЕНКО: Я не очень верю в эту идею, мы? потому что не понимаю до конца, как это МАКСИМЕНКО: Покупать мы их будем, но и произойдет и произойдет ли вообще. DVD и считать будем по-другому. За последние 3- Blu-ray – разные вещи, и один формат пол 4 месяца мы не приобретали прав на рос- ностью не заменит другой, как DVD когда сийские картины, но сейчас мы ведем пе- то заменил VHS. Для DVD намного страшнее реговоры с некоторыми компаниями. не Blu-ray, а распространение Video-on Суммы контрактов уже кардинально ме- Demand и Интернет. Пока основные Интер няются, хотя некоторые продюсеры счи- нет-сервисы в России пиратские, невоз тают, что права на DVD должны стоить все можно получить официальные статистиче так же. Но скоро все невольно осознают, ские данные и оценить, насколько Интернет что российский рынок упал, и цены изме- вытесняет DVD. Но, думаю, со временем это нились не только на видеорынке – они из- станет все более и более заметно.

БК-ACTION! Как вы оцениваете влияние менились везде.

финансового кризиса на рынок DVD?

ГЕОРГИЙ ШАБАНОВ, НАТАЛИЯ МАКСИМЕНКО: Начиная с авгу БК-ACTION! Сильно ли изменился список ста-сентября 2008, продажи уменьшились ваших клиентов в связи с кризисом?

генеральный директор на 30-50% на разные позиции. В среднем МАКСИМЕНКО: Да, изменился и состав кли компании «Настроение можно сказать, что рынок упал где-то на ентов, и схема распределения товара. С не VIDEO» 40%. Обычно после летнего спада продажи которыми мы вообще прекратили работу, с значительно возрастают в октябре, а в некоторыми ее ограничили. Если раньше году этого не произошло. Но это – если го лишь 10-15% товара распространялось че ворить исключительно о динамике рынка и рез наши сетевые магазины, то теперь до количестве продаваемых дисков. Суще 40%. На оптовых клиентов приходится сей ствует еще такая серьезная проблема, как час чуть больше половины, а еще недавно систематические неплатежи от клиентов, по они были нашими основными покупате этому в деньгах сложно что-либо оценивать.

лями. Многие компании испытывают труд ности, кто-то временно прекратил или БК-ACTION! Какие фильмы лучше, а ка ограничил закупки.

кие хуже продаются в последние пол года?

БК-ACTION! Что происходит с сетью ма МАКСИМЕНКО: В основном кризис отра газинов «Союз»? Будете ли вы сокращать зился на библиотеке и фильмах категории количество торговых точек?

«Б», с большими кинотеатральными про МАКСИМЕНКО: Я не занимаюсь магазинами, ектами ситуация лучше. Зависимости от жа поэтому об этом вам лучше спросить у ру нра я здесь не наблюдаю: нельзя сказать, ководителей нашей торговой сети. Но я что комедия продается лучше, чем драма.

знаю, что если даже еще ничего и не за Решающим фактором становится масштаб крыли, то такие планы существуют. Массо фильма и его рекламной кампании перед вого уменьшения количества магазинов не выходом в кинотеатральный прокат. Из вы будет, но отдельные точки прекратят работу. БК-ACTION! «Настроение VIDEO» – доста пущенных нашей компанией пострадали та точно молодая компания на рынке кие проекты, как КАМЕННАЯ БАШКА, МОР БК-ACTION! Выпускаете ли вы диски фор- DVD… ФИЙ. СКАЗ ПРО ФЕДОТА СТРЕЛЬЦА тоже не мата Blu-ray? ГЕОРГИЙ ШАБАНОВ: Первую нашу пози оправдал ожиданий – суммы контрактов МАКСИМЕНКО: Первый выпуск Blu-ray мы цию мы выпустили в июле 2006 года, когда были рассчитаны на более высокие пока запланировали на апрель – это будет ПЛА- работали под брендом «Никитин», в сен затели продаж. Но пока я могу оценивать НЕТА ЗЕМЛЯ из серии BBC. Мы решили по- тябре 2008 мы провели ребрендинг – с вы лишь по количеству реализованных дис пробовать начать работать Blu-ray именно с пуском фильма Я СОБЛАЗНИЛА ЭНДИ ков. С некоторыми нашими клиентами мы BBC, потому что это долгоиграющий про- УОРХОЛА.

# 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | РЫНОК DVD БК-ACTION! На каких фильмах специали- Большим коммерческим потенциалом БК-AC TION! Сколько магазинов насчи обладает направление «арт-порно», как, на- тывает сеть «Настроение»? Повлиял ли зируется «Настроение VIDEO»?

ШАБАНОВ: У нас нет какого-то целена- пример, фильм ЗАПРЕЩЕНО К ПОКАЗУ – кризис на уменьшение торговых люди не очень искушены в этой области, правленного принципа отбора фильмов, но точек?

поэтому продается все, где можно увидеть исторически получилось, что у нас больше ШАБАНОВ: Могу назвать только прибли голую грудь.

зарубежных картин. 95% нашего каталога зительное количество магазинов: около составляет зарубежное кино, хотя есть рос- в Москве, около 40 в Питере, около 18 в Са БК-ACTION! С какими клиентами вы ра- маре. Случаев закрытия магазинов я не сийские фильмы и сериалы – в частности, мы были дистрибьюторами комедии ГИТ- ботаете, кроме собственной сети?

знаю.

ШАБАНОВ: Мы работаем со всем рынком. С ЛЕР, КАПУТ!

собственной сетью у нас особые отноше- БК-ACTION! Какие позиции, по-вашему, БК-ACTION! Какие фильмы из вашего ка- ния в свете промо-поддержки, более рас- пострадают больше всего в ситуации ширенного присутствия в магазинах – но талога стали хитами продаж, а какие кризиса?

мы работаем на равных условиях со всем провалились? ШАБАНОВ: Уже пострадали. На данный ШАБАНОВ: Хитами продаж у нас одно- рынком, и даже цены для нашей сети и дру- момент на 10-15% упали продажи пози значно стали ПРАВО НА УБИЙСТВО и ГИТ- гих клиентов одинаковы. Мелких оптови- ций категории «А» – такие, как ГИТЛЕР, КА ков у нас мало – думаю, клиентов пять- ПУТ! В частности, то же самое произошло ЛЕР, КАПУТ!, очень успешно прошли фильмы ЧИСТИЛЬЩИК, КАК ПОТЕРЯТЬ ДРУ- шесть. Крупных оптовиков, наверное, 50% – с ВОЗВРАЩЕНИЕМ МУШКЕТЕРОВ. Намного в денежном, да и в количественном отно- сильнее просели продажи каталогов. Про ЗЕЙ И ЗАСТАВИТЬ ВСЕХ ТЕБЯ НЕНАВИДЕТЬ.

Провалился фильм НЕИДЕАЛЬНАЯ ЖЕН- шении. Оставшиеся 50% – это сетевые ма- село среднее кино, на котором большин газины, не только «Настроение», но и ЩИНА с Анастасией Заворотнюк, который ство компаний делало деньги. Если гово вышел в разгар кризиса. Мы очень рассчи- «Ашан», «Союз», «Хитзона», «М-видео».

рить о музыкальном видео, то здесь хо тывали на НЕ ОСТАВЛЯЮЩИЙ СЛЕДА – он рошо продаются клипы. Мы рассчиты тоже не продался в предполагаемых коли- БК-ACTION! В Европе борются с кризи- ваем стимулировать продажи маркетин чествах. И самый неожиданный провал – сом, используя новые технологии ди- говыми ходами. В принципе, если ситуа стрибуции, например, Video-On- ция останется такой, как сегодня, то кри это ИГРА ПО-КРУПНОМУ, фильм, который не Demand. Как вы думаете, какова судьба нашел понимания у зрителя. зис мы переживем.

DVD-носителей в России?

ШАБАНОВ: Россия вообще реагирует на БК-ACTION! Есть такие фильмы, которые БК-ACTION! Сколько релизов заплани изменения намного позднее остального вы бы ни за что не взяли? ровано на 2009 год, и планируете ли вы ШАБАНОВ: Фильмы, на которых нельзя за- мира. Например, фильм ТЕМНЫЙ РЫЦАРЬ сокращать тиражи?

работать. Например, мы даже не участво- продался во всем мире на Blu-ray тира- ШАБАНОВ: У нас запланировано около жом 2 млн экземпляров. На сегодняшний вали во многих тендерах, например, на 250 релизов, и тиражи мы тоже плани день, насколько я знаю, самый большой ОЧЕНЬ РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ, потому что я не руем сокращать. С тиражами мы исходим верил в него изначально. Также не участво- тираж на российском рынке – это тираж из предзаказов: предзаказы упали – мы АДМИРАЛА. Продажи АДМИРАЛА на DVD вали в тендере на САМЫЙ ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ 2: сокращаем тиражи. А что касается рели у первого фильма был очень хороший про- были очень успешными, но на Blu-ray – зов, то нас ждет большое разнообразие:

кат и очень спорная DVD история. «На- всего 4000 дисков. С ростом влияния ин- СОРВАНЦЫ ИЗ ТИМПЕЛЬБАХА, LOL с Софи строение VIDEO» – эксклюзивные дистри- тернета все большую роль играет пират- Марсо в главной роли, новая картина Сти бьюторы серии «Кино без границ», и в от- ский контент. Но здесь пираты наступили вена Фрирза ДОРОГУША с Мишель на свои же грабли: в интернете пиратом боре их фильмов мы даже не участвуем. Мы Пфайффер, ИЛЛЮЗИОНИСТ от создателей может стать любой из нас, здесь нет рас- ТРИО ИЗ БЕЛЬВИЛЛЯ, фильм ОКЕАНЫ с исключительно дистрибутируем то, что они выбрали. Нам нравится работать с так на- ходов на производство, и фильмы реали- бюджетом 40 млн евро от создателей зываемым «вкусным» кино, которое подра- зуются в Сети невероятно широко. По не- МИКРОКОСМОСА и ПТИЦ, мультфильм которым данным, только по ВОЗВРАЩЕ- ИММИГРАНТЫ, российские фильмы ВОЗ зумевает какое-то качество.

НИЮ МУШКЕТЕРОВ на одном ресурсе ВРАЩЕНИЕ МУШКЕТЕРОВ, ГОРЯЧИЕ НОВО было 50 тысяч скачиваний. Я очень верю БК-ACTION! На нем можно заработать? СТИ, ТРАССА М8. Также в серии «Кино без в Video-On-Demand – за ним будущее. Но ШАБАНОВ: Только на единице фильма, границ» выйдут УДУШЬЕ, КЛАСС, лауреат если он имеет какой-то резонанс. Напри- физический носитель при этом никогда «Золотой пальмовой ветви» минувшего не умрет, просто объемы упадут до опре- Каннского фестиваля, ГОМОРРА. Из биб мер, хорошо заработает дистрибьютор деленного минимума. Хотелось бы ве- лиотечных позиций я бы хотел отметить фильма МИЛЛИОНЕР ИЗ ТРУЩОБ – у него рить, что носители приобретут более вы- САЛО, ИЛИ 120 ДНЕЙ СОДОМА, ЛЮБОВ восемь «Оскаров» из десяти номинаций. У нас тоже есть подобные фильмы – напри- сокое качество – как, например, Blu-ray.

НИКИ НОВОГО МОСТА Леоса Каракса, Тогда они станут намного разнообразнее, мер, румынская картина ЧЕТЫРЕ МЕСЯЦА, 1941 Стивена Спилберга, ПЛОХОЙ ЛЕЙТЕ более насыщенными эффектами и допол- НАНТ Абеля Феррары – это редчайшие из ДВЕ НЕДЕЛИ И ДВА ДНЯ. Сейчас хороший резонанс у фильма УДУШЬЕ по Чаку Пала- нительными материалами. Как только этот дания, которые практически невозможно формат получит развитие, индустрия об- найти сегодня в России. Ими мы откроем нику. Плохо прокаталась МОЛОДОСТЬ БЕЗ МОЛОДОСТИ Френсиса Форда Копполы – ретет свою достойную нишу. Первым на- новую серию под названием «Винтаж».

хорошее кино, но особого зрительского ин- шим Blu-ray будет ВОЗВРАЩЕНИЕ МУШКЕ- Уникальность ее заключается в том, что ТЕРОВ, который выйдет 5 марта. Также, тереса оно не вызвало, притом, что было львиная доля вошедших в неё картин продано около 10 тысяч экземпляров – хо- вместе с этим релизом, на Blu-ray мы вы- прежде не выходила на легальном видео пустим ГИТЛЕР, КАПУТ!

роший показатель для артхаусного кино. нашей страны.

4 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ На правах рекламы ПРАВИЛА ИГРЫ СПЕЦИАЛЬНО ИЗ БЕРЛИНАЛЕ:

ПО СЛЕДАМ УВЯДАНИЯ ЕВРОПЫ уже имеющиеся каталоги. Возможно, при- опасается: «Но, возможно, зрители будут чина такой честности кроется в том, что Ис- сомневаться, потратить ли им лишнюю пания давно переживает трудности: посе- пару евро на билет в кино, или найти дру щаемость кинотеатров снижается там уже гие возможности израсходовать деньги».

четвертый год подряд. Сегодняшний опыт России только под Берлинский Кинорынок стал индика- тверждает эти тревоги.

тором, обнаружившим, что в европейском кино творится неладное. Несмотря на вы росшее количество покупателей, участники рынка признавались, что дела идут туго – ГДЕ ДЕНЬГИ?

особенно в связи с тем, что многие парт неры (в том числе из России) пытаются пе- Если присмотреться повнимательнее, то ресмотреть существующие сделки. Тяжелое становится очевидно, что мировая финан состояние отрасли в России, а также в Бра- совая ситуация все ощутимее давит на ев зилии и других странах за пределами ЕС, ропейскую индустрию. Во время дебатов отозвалось в Берлине. Как сообщил дирек- на EFM о кредитном кризисе Патрик Руссо На Европейском кинорынке (EFM), прошед- тор фестиваля Дитер Косслик (Dieter Koss- (Patrick Russo), один из основателей амери шем с 5 по 15 февраля 2009 на Берлинале, lick), на прошедшем Кинорынке практиче- канской консалтинговой фирмы The Salter вместо «Как дела?» можно было, не слука- ски не было предварительных продаж Group, напомнил, что частные кредиты фак вив, спрашивать: «А как вам живется в кри- фильмов – а ведь именно этот пункт всегда тически исчезли в одночасье, и теперь про зис?» Никакая другая тема не интересовала был основным двигателем EFM. блема финансирования связана не с кре посетителей так живо. И, что удивительно, дитной историей или портфолио киноком чаще всего в ответ бы прозвучало: «Какой пании, а с банальным отсутствием капита такой кризис?» лов на рынке. Однако именно здесь четко Многие европейские продюсеры, ди- выявилась разница между европейской и ЧТО ХОРОШЕГО?

стрибьюторы и зачастую даже пресса де- американской индустрией: Хельге Зассе лали вид – или искренне верили – что, по Но почему реакция на разговоры о кризисе большому счету, в индустрии ничего страш- так неоднозначна? Прежде всего, масштабы ного не происходит, а если и происходит, то бедствия в Европе и, например, в России не не касается конкретно их ни в малейшей сопоставимы. Как заметила одна из экспер мере. Так, например, Антонио Эксакоустос тов консалтинговой компании Peacefulfish (Antonio Exacoustos), руководящий между- Фроке Фюэр (Frauke Feuer), европейцам бес народными продажами ARRI Media World- покоиться особо не о чем аж до 2012-2013 гг.

sales (Германия), заметил, что его компанию Как правило, фонды и государственные кризис не затронул потому, что она строила структуры выделяют финансирование на свои отношения на прочной, добротной ос- кинопроизводство на 5-7 лет вперед, и су нове, и ждать стоит только оздоровитель- ществующих на сегодняшних день грантов ного эффекта, который выметет с рынка все хватит еще на несколько лет. Пока не про предприятия с сомнительной репутацией. изошло ни одной попытки пересмотреть Эксакоустосу вторят кинематографисты из внутриевропейские сделки, утверждает Германии, Польши, Великобритании, Испа- Юлиане Шульце (Juliane Schulze), старший нии. Андреа Рокко (Andrea Rocco), прези- партнер Peacefulfish: «Но ведь мы не на дент Ассоциации итальянских кинокомис- кручивали бюджеты и всегда имели в виду сий, утверждает, что фонды и кинокомиссии какие-то экономические пределы».

со своей стороны также никак не ощущают Многие находят и позитивные фак на себе воздействия кризиса: «Например, в торы в воздействии кризиса на киноинду этом году в Северо-Восточной Италии дела стрию. Так, Андреа Рокко из Ассоциации (Helge Sasse), один из руководителей не в кинопроизводстве намного лучше, чем в итальянских кинокомиссий считает, что те- мецкой Senator Entertainment, отметил, что прошлом. Снимается больше проектов». перь можно без стеснения экономить – на- в Европе банки не были активно вовлечены Тем не менее, Рокко признал, что бюджеты пример, на отелях: «Проживание, как пра- в риски, связанные с кинематографической определенно уменьшились: «Всего пару вило, - самый осязаемый пункт расходов отраслью, выступая лишь посредниками, и дней назад я вел переговоры с представи- при съемках на натуре. Мы видим, что рас- государственные субсидии вполне смогут телями многомиллионного американского ценки снижаются, и продюсеры могут вос- покрыть возможный ущерб. Тем не менее, проекта – они тщательно проверяли каж- пользоваться этим преимуществом». Кое- рост процентов резко уменьшил привлека дый пункт ресторанного счета. Чувствуется, кто разделяет оптимизм, который еще со- тельность кредитов, которые стали слиш что нынешний климат не располагает к всем недавно испытывало большинство ком невыгодны. Понятно, что в нынешней лишней трате денег». Один из испанских российских кинематографистов: «Во время ситуации банки будут тщательнее рассмат продюсеров откровенно заявил, что про- кризиса люди склонны чаще ходить в кино ривать кандидатуры потенциальных за дажи DVD резко падают, телевидение сни- – это своего рода небольшое, но драго- емщиков. Но в том, что частные инвесторы жает цены, покупки сокращаются, а ди- ценное бегство от реальности», – полагает продолжат вкладывать деньги в кино, мало стрибьюторам приходится эксплуатировать Юлиане Шульце, и при этом справедливо кто сомневается. «Растет интерес к творче 48 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | # 3 (32) МАРТ ПРАВИЛА ИГРЫ ской индустрии, многие богатые люди ин- ников не только из Германии, но и из США, негативно сказывается на привлекательно тересуются кино и искусством. Деньги Великобритании, России. Совместное про- сти восточноевропейских площадок. На нужно куда-то вкладывать, а банки уже не изводство очень сложно наладить, но та- пример, популярность Праги заметно по так привлекательны, – говорит Юлиане кова жизнь». «Американские проекты уже дорвана ростом курса чешской кроны – Шульце. – Все, связанное с интеллектуаль- перемещаются в Европу – европейские оказывается, снимать в Чехии уже не так ной собственностью, кажется более заман- фонды становятся для них все более и бо- дешево. Западные инвесторы по-прежнему чивым. С помощью субсидий можно соз- лее привлекательны, – говорит Юлиане опасаются нестабильной экономической дать климат, комфортный для частных ин- Шульце. – Кризис (и не только кризис), оче- ситуации в Восточной Европе: непредви весторов». Компания Senator Entertainment, видно, приведет к росту количества ко- денные обстоятельства и задержки могут например, разрабатывает новые модели продукций. Например, с Россией. Я считаю, свести на нет все преимущества низких цен.

для инвесторов, которые хотят репозицио- что это недостаточно использованный ре- Многие восточноевропейские правитель нировать себя на рынке. «Индустрия раз- сурс. Финансирование, доступное в Ев- ства больше не могут выделять крупные влечений, как относительно кризисоустой- ропе, и финансирование, доступное в Рос- субсидии на кинематограф: так, Эстония чивая отрасль, может быть интересна для сии, могут работать на пользу интересных была вынуждена в феврале заметно уре вложений», – подтверждает Хельге Зассе. проектов с разумным бюджетом. Недоста- зать госфинансирование национального С другой стороны, среди продюсеров ток капитала у обеих сторон сможет от- кинофонда. Кроме того, совместное про растет конкуренция за доступ к государст- крыть двери для российско-европейского изводство идет рука об руку с конкурен венным и общественным фондам, которые производства. Потребность в низких бюд- цией: «Западная Европа с ее высокой стои в Европе являются одним из важнейших ис- жетах может привести к смещению про- мостью труда испытывает сильную конку точников финансирования кино. Количе- изводства в Восточную Европу, например, ренцию со стороны Восточной Европы. По ство заявок быстро увеличивается, филь- Венгрию, Румынию, Болгарию – потому что этому игра ведется на уровне налоговых мов становится больше. Активное участие они предлагают низкостоящую, но про- льгот и фондов по поддержке кинопроиз Голливуда в этой борьбе зачастую вызывает фессиональную рабочую силу. В Венгрии, водства», – говорит Андреа Рокко. Но недовольство местных игроков. Например, например, есть и новая студия с необхо- именно эта борьба и приводит к тому, что в Германии, по утверждению Зассе, схема, димым оборудованием, и низкий уровень налоговый климат для съемок в европей предоставляющая равный доступ к госфи- цен на услуги. Всё это означает, что опти- ских странах становится более благопри нансированию и немецким, и зарубежным мальным будет сотрудничество разных тер- ятным.

продюсерам, лишь усугубляет ситуацию –в риторий. Если, скажем, у вас французский Одно из последних нововведений ЕС, то время как вводимая во Франции специ- фильм, то его частично можно снять в Вен- призванных поддержать инвесторов извне, альная программа, предназначенная ис- грии и Румынии – и эта тенденция усили- – программа Media Mundus, которая начнет ключительно для иностранцев, разумно вается». работать с 2011-2013 гг. Помимо стимули уменьшает остроту конкуренции. рования сотрудничества внутри самой Ев Ограниченные возможности западных ропы и продвижения европейского кино инвесторов заставили многих обратить за рубежом, программа должна поддер взоры в сторону Индии и Китая. Однако ни- жать иностранных кинематографистов в их кто пока не может дать точного ответа на проникновении на внутренний рынок ЕС вопрос, действительно ли новые хедж- и, очевидно, способствовать притоку ка фонды придут именно из этих стран. По питалов. Бюджет Media Mundus составит мнению Патрика Руссо, Китай и Индия вряд 15 млн. евро.

ли смогут предоставить суммы, равные тем, Культурные тесты, введенные многими которыми ворочала европейская кино- европейскими странами, в ситуации кри индустрия в последние годы. зиса теряют свою актуальность. Велико британия, пережившая заметный спад со вместного производства из-за перемен в культурной политике, – яркий тому пример, особенно на фоне Франции и Германии, пы КУДА ИДТИ?

тающихся предоставить иностранцам бо Можно сказать, что в Европе за несколько лее широкий доступ к фондам. «Вы либо последних десятилетий сложилась своего производите фильмы в духе национальных рода система безопасности – налаженная ценностей, либо привлекаете крупнобюд схема совместного производства. В опре- жетные производства, – говорит Юлиане деленной степени увеличивая риски, она Шульце. – Это эффект домино. В условиях открывает новые возможности для финан- кризиса приходится выбирать или эконо сирования фильмов. «Европейское со- мический аспект, или культурный. Напри вместное производство – это способ суще- мер, Болгария прекрасно поняла и оценила ствования, а не выход из кризиса», – утвер- экономический аспект. Все зависит от того, ждает директор по связям с корпоратив- в каком направлении хочет идти прави ными клиентами Аким Тильманн (Achim Thi- тельство. Мне кажется, основная тенден elmann) из берлинского Commerzbank. Од- ция – это экономика».

нако именно таким образом кинемато графу ЕС удается нейтрализовать многие последствия кризиса. «У европейского кино существует долгая традиция копро ЗА СКОЛЬКО СНИМАТЬ?

дукций – с 60-х-70-х годов, с эпохи Фел лини, – говорит глава кинокомпании Egoli Похоже, снижение бюджетов затронет ев Tossell Film Йенс Мойрер (Jens Meurer), ко- Возросшая потребность в снижении ропейское кинопроизводство на всех торому удалось привлечь в проект «По- расходов и вправду смещает кинопроиз- уровнях. «Стало труднее продать фильм, следнее воскресение» (Last Station) участ- водство территориально. Однако кризис предварительные продажи находятся на # 3 (32) МАРТ 2009 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА ACTION! | ПРАВИЛА ИГРЫ очень низком уровне – они и были невы- этого не произойдет, у них не будет ни ма- аудитории, достигая при этом суще соки, но теперь падают еще ниже. Трудно лейшего шанса на рынке, – уверена ственной отдачи, но ему не надо тратить получить какие-то минимальные гаран- Шульце. – Так кризис открывает прекрас- по $14 млн на рекламу». Новые техноло тии, трудно выстроить бюджет в расчете ные возможности для независимых ком- гические платформы позволяют успешно на потенциальные продажи – а это озна- паний. Вероятно, всё больше маленьких защищать фильмы в сети, и западный чает, что и так не очень высокие евро- студий будет производить небольшие опыт Video-On-Demand демонстрирует, фильмы и зарабатывать на них неболь- что достичь необходимого уровня без шие деньги». опасности вполне возможно.

КАК РАСПРОСТРАНЯТЬ? ЧТО ДЕЛАТЬ С ТВ?

Серьезную эволюцию должна пережить Европейский рынок фильмов, в отличие система дистрибуции. По мнению Пат- от американского и подобно россий рика Руссо, независимые европейские скому, очень зависим от телевидения. На правообладатели, которые финансиро- пример, даже для немецких компаний, вались банками, могут попасть в слож- тесно сотрудничающих с США, работа вне ную ситуацию. Многим компаниям остро договоренностей с телевизионными ком нужны кредиты для того, чтобы приобре- паниями видится серьезным вызовом. Од тать фильмы. Как решить эту проблему, нако за долгие годы европейцы научи пока еще не очень понятно. Кроме того, лись работать с каналами, и существует кризис даст новый толчок альтернатив- довольно прочная связь между различ ным способом дистрибуции. Продажи на ными звеньями инфраструктуры на ме DVD не просто падают – снижается роз- стах. «Почти ни один фильм в Германии ничная цена самого диска, а с ней – и до- не производится без предварительной ходы компаний. «Мы видим более силь- продажи на ТВ. Обычно проект запус кается, если есть гарантия его покупки ка пейские бюджеты еще больше умень- налом, – рассказывает Шульце. – Поэтому шаются, - комментирует Юлиане Шульце. европейский рынок увидит перемены и в – Мы становимся свидетелями того, как этом секторе: взаимозависимость увели бюджеты становятся весьма умеренными, чится, но проблема в том, что ТВ уже не возможно, теперь они начнут отражать будет платить, как раньше – а платило оно истинную стоимость кинопроизводства. и так довольно мало – и это опять приве В США существует очень успешная и дол- дет к уменьшению бюджетов».

Pages:     | 1 || 3 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.