WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --

№ 12 (29) 2008 СОВМЕСТНО С На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА СОВМЕСТНО С | # 12 (29) 2008 рекламы правах На РЕКЛАМА На правах рекламы На правах

рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы СОДЕРЖАНИЕ # 12 (29) 2008 ПИСТЬМОРЕДАКТОРА....................................................................2 ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС ПРИСТЕГНИТЕ РЕМНИ: Экстремальная посадка для кинобизнеса........................6 Антикризисный менеджмент от АЛЕКСАНДРА РОДНЯНСКОГО..........................14 СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ «СТИЛЯГИ». Инструкции от Наталии Клибановой и Андрея Радько..................... «ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ 2». Ренат Давлетьяров с новой морковкой........................ «ГОРЯЧИЕ НОВОСТИ». Сэм Клебанов готовит провокацию.............................. «ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ». Георгий Малков о любви............................. «САМЫЙ ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ 2». Артак Гаспарян обещает исправиться................... ВЕСТИ С ФРОНТА: Кинотеатры о маркетинге русских фильмов......................... ИТОГИ ГОДА: КИНОПРОКАТ-2008..................................................... ТОП-25 ФИЛЬМОВ КОМПАНИИ-ЛИДЕРА 2008............................................ ТОП-50 САМЫЕ КАССОВЫЕ ФИЛЬМЫ КИНОПРОКАТНОГО 2008.......................... ТОП-25 ЛУЧШИЕ ОБЩИЕ НАРАБОТКИ КИНОПРОКАТНОГО 2008......................... ТОП-50 САМЫЕ КАССОВЫЕ РОССИЙСКИЕ ФИЛЬМЫ КИНОПРОКАТНОГО 2008........... ТОП-25 САМЫЕ КАССОВЫЕ РОССИЙСКИЕ КАРТИНЫ 2004-2008.......................... ТОП-15 ЛУЧШИЕ НАРАБОТКИ РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ КИНОПРОКАТНОГО 2008....... НАШИ ПРОГНОЗЫ: КИНО ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЫ 2009................................ КАК ЭТО БЫЛО: Зима, холода в 2006-2007 и 2007- ТОП-25 САМЫЕ КАССОВЫЕ ФИЛЬМЫ ЗИМЫ 2006-2007.................................. ТОП-25 ЛУЧШИЕ НАРАБОТКИ ФИЛЬМОВ ЗИМЫ 2006-2007............................... ТОП-25 САМЫЕ КАССОВЫЕ ФИЛЬМЫ ЗИМЫ 2007-2008.................................. ТОП-25 ЛУЧШИЕ НАРАБОТКИ ФИЛЬМОВ ЗИМЫ 2007-2008............................... ПРАВИЛА ИГРЫ ФИЛ РОБЕРТСОН о «ПОСЛЕДНЕМ ВОСКРЕСЕНЬЕ»....................................... ТЕХНОЛОГИИ КИНО «ВИЙ»: Инфернальная анатомия........................................................ КИНОИНСАЙТЫ ПОСЛЕДНИЕ ПОСТЕРЫ К ФИЛЬМАМ-2009............................................... PRE-PRO-POST СПИСОК РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ на разных стадиях производства.................... ОРГАНАЙЗЕР Календарь кинособытий ноябрь 2008 - март 2009...................................... ЯРМАРКА ТЩЕСЛАВИЯ «Стиляги» вГУМе........................................................................ Венсан Кассель – «Враг Государства №1»................................................ Звезды кинофестиваля «Завтра»........................................................ Дети и взрослые на «Мадагаскаре 2».................................................... Людная премьера «Кванта Милосердия»................................................ В Лондоне, на Фестивале русского кино................................................ Чествование «Бумажного солдата»..................................................... «Домовой» в «Октябре»................................................................. ОТ РЕДАКТОРА:

Сегодня, когда мы подписываем этот номер сделали его толще. Во-вторых, этот номер Редакторы:

в печать, 1 американский доллар стоит 27,4 мы выпустили совместно с журналом Сергей Бондарев рублей, а кинотеатры еще не видели «Оби- ACTION!, чтобы покончить, наконец, с не Мария Гаврилова таемый Остров» Федора Бондарчука. Но домолвками по поводу разницы наших зато уже видели «Стиляг», и большинству форматов и целевых аудиторий. Хотя один Над номером работали:

Феликс Зилич, они очень понравились. К выходу нашего журнал посвящен кинопрокату, а другой – Максим Туула, Дмитрий Крутов, журнала на Кинорынке как курс доллара кинопроизводству, мы глубоко убеждены, Сергей Каров, Светлана Поликарпова, может значительно измениться в ту или что все участники рынка (и кинопоказ Аркадий Шатилов, Сергей Бондарев, Иван Карпов, иную сторону, так и настроения на рынке чики, и кинопроизводители) просто обя Мария Гаврилова, Дмитрий Черников, Людмила Гаврилова могут либо гармонизироваться, либо нака- заны разбираться в обеих бизнес-сферах.

Фотографы:

литься до предела. Благо, до конца света у Поэтому кроме обычных рубрик, вы най Наталья Думко, Ольга Емельянова, нас есть еще несколько лет, поэтому сейчас дете и новые: в «Технологиях кино» мы Лариса Камышева, Дмитрий Криушев все, в основном, будет зависеть от показа буквально препарировали работу над «Острова» 22 ноября и от того, какую окон- спецэффектами и компьютерной графи Генеральный директор:

Дмитрий Литвинов чательную позицию займут дистрибьюторы кой на проекте «Вий»;

в «Правилах игры» при росписи четырех российских картин в рассказали о совместном международном Управляющий директор:

период новогодних каникул. проекте «Последнее воскресенье» о Оксана Татаринцева жизни Льва Толстого;

в таблице PRE-PRO Директор по распространению: Хотя близится жестокая новогодняя POST попытались посчитать количество Сергей Терехов битва, мы решили лишний раз не мусси- приостановленных за последние два ме ровать этот конфликт интересов прокат- сяца проектов.

Адрес редакции:

чиков, собирая предварительные мнения 105064, г. Москва, Нижний Сусальный пер., д. 5, стр. 10, и поспешные выводы, а как следует под- В общем, то, что вы держите сейчас в 1-й под., 3-й этаж, офис +7(495) 785-62- готовиться к следующему кинопрокат- руках, – это наш вам предновогодний-су ному году, составив подробный список пер-волшебный-антикризисный подарок.

Издатель:

прогнозов и обзор постеров на 2009. Желаем вам небывалой праздничной ООО «Метрополитэн Э.Р.А.» Спецпроектом номера стало исследова- кассы и оооочень веселого Нового года!

119992, Москва г, Усачева ул, д. 11, кор. ние маркетинговых стратегий пяти ожи- Ваш БК-Action!

Дизайн, верстка:

даемых российских фильмов («Стиляги», Дмитрий Ивлянов «ЛМ2», «Любовь в большом городе», «Го рячие новости», «СЛФ2») – мы поговорили Бильд-редактор:

Евгения Ионова с людьми, ответственными за их промо кампании, чтобы оценить, на что вообще Отдел подписки:

способны российские придумщики кино +7(495) 785-62-82, рекламы. И что вы думаете? Возможно, мы e-mail: sub@kinometro.ru, www.kinometro.ru далеки от идеала, но все-таки на кое-что Эксклюзивное размещение рекламы — неожиданное точно способны.

РА «Планета Информ», тел. +7 (495) 783-76-57, И если, более или менее, ближайшие metro@planeta-inform.ru зимние релизы обязательно соберут не плохую кассу, то что будет происходить с Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору российским кино дальше, с точностью не за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия.

решается сказать никто. Мы не смогли Свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77- остаться в стороне от «горячей» темы фи от 17 августа 2007 года нансового кризиса и пообщались с небе Свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77- зызвестными представителями кинобиз от 17 октября 2008 годя Подписано в печать 21.11. неса на предмет того, как, по их мнению, Отпечатано в типографии «Диджитал ЭКСПРЕСС» кризис повлияет на различные области Тираж 5000 экземпляров индустрии. Свою собственную точку зре Перепечатка материалов возможна только с письменного разрешения редакции. При цитировании ссылка на «Бюллетень ния на этот счет в отдельном интервью Кинопрокатчика» обязательна. Редакция не несет ответственности за высказал и глава «СТС-Медиа» Александр содержание рекламных материалов. Мнение авторов может не совпа Роднянский.

дать с мнением редакции.

©«Бюллетень Кинопрокатчика», 2008 Да, кстати. Вы уже заметили? Во-пер ©«Метрополитэн Э.Р.А.», вых, мы поменяли размер «Бюллетеня» и На правах рекламы На правах рекламы ПРИСТЕГНИТЕ РЕМНИ:

ЭКСТРЕННАЯ ПОСАДКА ДЛЯ КИНОБИЗНЕСА Глобальный экономический спад уже заставил бизнесменов во многих отраслях пересмотреть прогнозы на будущее, а некоторых и оценить свои шансы на выживание, но игроки кинорынка верят, что сложности с привлечением финансирования могут быть полезны для сектора в целом, отсеивая тех, кто попал в кинобизнес случайно.

«Уверен, что сегодняшний кризис Но есть и позитивные мо оздоровит рынок, – считает Дмитрий менты в сокращении объемов Шутко, директор по производству производства, считает Горяи компании Monumental Pictures (Sony). нов. «Сейчас снять среднебюд – Много проектов написано посред- жетный фильм в России стоит ственными сценаристами и снимается на 30% дороже, чем в Америке.

не очень талантливыми режиссерами, Надеюсь, что с падением про что явно не соответствует запросам изводства себестоимость тоже, аудитории». «До кризиса в киноинду- наконец, уменьшится». По мне Вадим Горяинов стрии было большое количество нию Горяинова, еще недавно ог шальных денег, – говорит генераль- ромное количество денег уходило в песок, потому что ный директор Киностудии им. Горь- проектами занимались непрофессионалы: «Делалось в кого Станислав Ершов. – Теперь сред- среднем 200 фильмов в год, а в прокат выходило 50».

ства будут распределяться более ра- Несмотря на грядущий кризис производства, ки зумно и обдуманно, а тех, кто был в нопрокат может быть более защищен от рецессии. Ис «неправильном» бизнесе, смоет вол- тория других странах показывает, что иногда люди на ной». чинают осаждать кинотеатры именно во время эконо Дефолт конца 90-х затронул все мических спадов, потому как поход в кино – это недо отрасли российской экономики, и рогой вид отдыха, который помогает отвлечься от про кино не было исключением, но с тех блем. Кроме того, Россия до сих пор испытывает недо пор кинорынок уверенно рос, демон- статок в количестве экранов на душу населения: даже стрируя рекордные темпы ежегодно. если бы в прокат выпускались сплошные Титаники, по Андрей Тарковский говорил, что че- казать их было бы просто-напросто негде.

ловек идет в кино за жизненным опы- Пока одни продюсеры бьются за поддержку ТВ ка том. Судя по количеству билетов, про- налов, а их дистрибьюторы – за большее количество ко данных в прошлом году (более ста пий и лучшие сеансы, проекты других компаний (а их миллионов), потребность в этом большинство) обречены на провал еще до окончания опыте у россиян из года в год уве- постпродакшна. В однозальники попадают лишь по личивается. тенциальные хиты, соинвесторами которых являются Тем не менее, для кино грядут телеканалы, а в многозальных кинотеатрах идет жест нелегкие времена: десятки проектов кая борьба за прокатное время, которое в любом слу уже приостановлены, а финансиро- чае очень коротко. «Кинотеатры всегда будут отдавать вание получить становится все слож- предпочтение кассовым фильмам, – констатирует Ев нее. «Производство в 2009 году со- гений Бегинин, генеральный директор компании «Про кратится на 70%, потому что уйдут фит Синема Интернешнл». – Если раньше они готовы частные инвесторы», – считает гене- были держать картину 2-3 недели, то сейчас вынуж ральный продюсер кинокомпании дены будут чаще обновлять репертуар, чтобы макси «Красная стрела» Вадим Горяинов. мально сохранить сборы».

«2009 год будет тяжелым, – соглаша- «За последние 1,5 месяца падения бокс-офиса не ется Петр Ануров, генеральный про- произошло, и мы ожидаем, что в худшем случае кассо дюсер компании «Кинослово». – «Ви- вые сборы останутся на прежнем уровне, а в лучшем део Интернешнл» может снизить увеличатся, поскольку кино – это самый демократич цены на рекламу на 25-35%, а ка- ный вид развлечений», – говорит Юлия Куликова, ди налы, исходя из этого, пересчитают ректор по связям с общественностью компании «Цент бюджеты и перераспределят их. Со- рал Партнершип».

ответственно, это отразится на за- По мнению Евгения Бегинина, цифры сборов, на купках кинопродукции и на сред- против, упадут, потому что меньше фильмов будет вы ствах, которыми будут располагать ходить на экраны. Из позитивных тенденций он назвал компании для запуска новых про- возможное падение расходов на рекламу, которые сей ектов». час нередко превышают производственные бюджеты, ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС и снижение объемов закупок западного низаций, но тогда мы принимаем на себя меняли своих продюсерских планов, хотя некачественного кино, что может помочь ответственность за непротиводействие не- стали более внимательно все просчиты российским производителям и положи- целевому и неэффективному использова- вать и смотреть на то, что происходит во тельно сказаться на качестве российских нию средств федерального бюджета. Разу- круг, взвешивать все «за» и «против» при картин. «Многие производственные ком- меется, мы не хотим попадать в такую си- принятии каждого решения. Особенно это пании-однодневки, которые занимались туацию. Сколько конкретно проектов на касается дорогих проектов», – уверяет Са малобюджетным кино и просто не имели сегодня приостановлено, мы не знаем – пронов.

шансов окупиться, скорее всего, переста- для этого нужно проверять состояние всех «Мы приостановили 3 проекта на ран нут существовать. Из 200 фильмов, снятых контрактов и инвесторов. Но подобный ней стадии: 1 сериал, 1 телемувии1фильм, в прошлом году, в прокат вышли 87, а из риск, безусловно, существует и вызывает у – прокомментировала ситуацию в ЦПШ них концы с концами свели менее поло- нас серьезные опасения». Юлия Куликова. – Это не более 10% от всех вины», – добавляет Бегинин. Компании, чьи проекты находятся на запущенных проектов, – прокомментиро последних стадиях производства, иукого вала ситуацию в ЦПШ Юлия Куликова. – есть финансовые средства для запуска в Сейчас мы тщательно анализируем наш 2009 году, окажутся в выгодной ситуации: производственный пакет наследующий КТО ВКЛЮЧАЕТ конкуренции точно будет меньше. В пер- год».

ЗАМОРОЗКУ? вую очередь, с рынка вылетят намозолив- «Мы не заморозили ни одного своего шие глаза «непрофессионалы», после чего проекта, и наоборот сейчас собираемся Самый главный и неоднозначный вопрос бюджеты и расходы придут в норму, а запускаться. Работаем на своих деньгах.

российских кинодеятелей – на сколько мо- шансы на успех у собственных фильмов Через 12-16 месяцев будет большая дырка жет сократиться производство россий- увеличатся, считают воротилы кинобиз- в релизах российского кино, надо же будет ского кино в ситуации финансового кри- неса. «Себестоимость проектов упадет и с чем-то вставать. Стоит подготовиться к зиса? Многие подтверждают, что проекты примет адекватный рынку размер. А если этому уже сейчас», – говорит Максим Ко кругом «заморожены», но при этом все не упадет, то оста- ролев из «ВВП-Альянс». «Русь-Медиа», по компании в один голос уверяют, что как нется фильмов 25, словам ее генерального директора Юлии раз у них «все идет по плану». – считает генди- Орловой, тоже не сбавляет оборотов: «Все Фильмы, которые находились в сере- ректор компании проекты пока движутся – думаю, потому дине съемочного периода в октябре-но- «СТВ» Сергей Сель- что они достаточно сильные. У нас даже ябре, оказались в наибольшей зоне риска, янов. – Много кар- есть предложение от зарубежных партне считают эксперты. Многие могут быть при- тин остановилось, ров снимать сиквел «СМЕРШ XXI» не в Рос остановлены на ранней стадии девелоп- потому что, есте- сии».

мента, и сколько таких в общей сложно- ственно, кредиты Некоторые компании, напротив, вре сти, сказать сложно – может 200, а может и сейчас не дают, а менно останавливают производство, же 500. инвесторы зани- лая дождаться, пока упадут зарплаты и Сергей Сельянов «По разным слухам закрыли 80 про- маются своими де- цены на услуги. «Проект «Хорошая погода» ектов. Но точная цифра никому не из- лами». приостановлен до тех пор, пока его бюд вестна, – говорит продюсер компании Но все-таки большинство опытных жет не снизится до приемлемых размеров, «ВВП-Альянс» Максим Королев. – Я знаю, компаний притормаживают свои высоко- пока зарплаты не снизятся на 50-70%, цены что в лабораториях по обработке мате- бюджетные проекты и проекты на ранних на аренду оборудования – на 30% и так да риалов сейчас практически нет новых за- стадиях производства «на всякий случай». лее. Когда бюджет станет адекватным – казов – доказательство того, что никто не Это связано не столько с недостатком фи- возобновим съемки», – говорит Сергей запускается». нансирования, сколько с осторожностью – Сельянов. «Удешевление производства «Официально к нам пока никто не об- никто не знает, на сколько долгим и серь- уже произошло, сейчас все активно уре ращался по вопросу с ситуацией форс-ма- езным может оказаться кризис. зают бюджеты, – считает Максим Королев.

жора, – рассказывает Игорь Каллистов, за- По мнению генерального директора – Раньше люди требовали запредельные меститель директора Департамента кине- кинокомпании Russian World Studios (RWS) деньги, очень дорого обходились худож матографии Министерства культуры РФ. — Юрия Сапронова, в первую очередь оста- ники, осветители, артисты. Уже сейчас все Мы за редкими исключениями почти ни- навливаются самые масштабные начина- изменилось».

когда не являемся единственными инве- ния – те, которые требуют привлеченных «Много проектов закрывают, и в ре сторами и по закону не имеем права по- средств, и немалых. «При этом мы не по- зультате освобождается персонал. Я очень крывать более 70% сметной стоимости производства фильма, а на практике этот процент и того меньше. Мы выполняем свои обязательства, а дальше результат за висит от остальных инвесторов. В случае если обеспеченность проекта внебюджет ными средствами окажется невыполнен ной, мы обязаны требовать от исполни теля проекта привлечения этих средств в полном объеме или ставить вопрос о рас торжении госконтракта и подавать иски о взыскании с нарушителя всей суммы пе речисленных ему бюджетных ассигнова ний. Конечно, мы можем какое-то время подождать с применением этих мер, дабы не провоцировать банкротства киноорга ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС баррель, упав более чем на 70% с ноября прошлого года. Еще в начале октября ми нистр финансов Алексей Кудрин уверенно говорил, что бюджет будет в профиците, если цена нефти останется в зоне $70 за баррель, но сейчас такая перспектива ка жется уже нереальной.

Директор по производству «Централ Партнершип» Арам Мовсесян считает, что минимальные инвестиции в кинопроект для частного инвестора должны составлять $500 тыс., то есть не менее одной трети от среднего бюджета российского фильма. По скольку инвестировать в один проект рис кованно, эксперты считают, что более ра зумно вкладываться в портфель проектов, надеюсь, что результатом этого станет по- понижая риск того, что какой-то из них ока нижение уровня зарплат, – говорит Дмит- жется провальным. Поэтому еще до кри ФИНАНСЫ ПОЮТ… рий Шутко, директор по производству ком- зиса разумные компании инвестировали в пании Monumental Pictures. – Сложно ска- Вопрос финансирования в кинобизнесе кино от $5 до $10 млн. «Рынок прокатного зать, произойдет ли реальное удешевле- всегда стоит более остро, чем в других от- кино у нас часто строится на рискованных ние производства. С одной стороны, ожи- раслях, потому что результат работы не- бизнес-планах, а многие проекты являются дается сокращение затрат, с другой –ин- возможно оценить, пока фильм не закон- почти благотворительными, – прокоммен фляция». Шутко чен, и никаких гарантий возврата инвесто- тировал Влад Ряшин. – Естественно, у не сообщил, что у рам денег не существует. профильных инвесторов в новых условиях Monumental все Одним из крупнейших инвесторов, больше нет желания играть в эти опасные проекты идут в субсидирующим, по разным подсчетам, 30- игры. К тому же, прокатное кино – это по соответствии с 40% всех производящихся фильмов, яв- определению «длинные деньги», что сей планом: три кар- ляется государство. В 2007 году в игровое час совсем не актуально».

тины находятся кино было вложено $80 млн, в 2008 году – «Где-то с конца сентября отрасль по на стадии пост- $85 млн. «Сейчас мы планируем, что бюджет чувствовала сложности из-за отсутствия до продакшн («Са- финансирования кинопроизводства и ки- ступа к кредитным ресурсам, повышения мый лучший нопроката в 2010-2011 годах будет увели- процентных ставок, выхода непрофильных фильм-2», «Убить чен почти вдвое», – подтверждает давно об- инвесторов из бизнеса, отказа телеканалов короля» и «Вот суждаемые цифры заветной господдержки поднимать расценки и задержек платежей такая музыка») и Игорь Каллистов. «Но если кризис будет на- по проектам», – говорит Петр Ануров. Если один – в съемоч- бирать силу, бюджет может быть секвести- платежи еще не начались, то договор Дмитрий Шутко ном периоде. рован, или возникнут задержки с финанси- можно расторгнуть, и каналы будут ис «Star Media заморозила несколько рованием, – предупреждает он. – Мини- пользовать это, чтобы отказываться от про своих кинотеатральных картин, но соби- стерство культуры работает над програм- ектов. В первую очередь пострадает арт рается запускать в производство полно- мой распределения субсидий продюсерам, хаус и фильмы с бюджетом более $5 млн, метражный анимационный фильм «Пи- чьи фильмы в 2009 и 2010 годах соберут считает Ануров. По его мнению, снова воз раты острова сокровищ», – рассказал более 1 млн. зрителей. Общая годовая обновится ориентированность на господ Влад Ряшин, председатель совета дирек- сумма субсидий должна составлять до 300 держку. «Даже те, кто раньше считали это торов группы компаний Star Media. В ос- млн. рублей. Размер субсидии планируется ниже своего достоинства, теперь бегут на новном компания планирует сокращать в размере до 10% суммы кассовых сборов и помощь к государству». С этим мнением со производство телемуви, потому что за по- будет предоставляться в форме возмеще- глашается и Вадим Горяинов: «Сейчас люди следние несколько лет объемы предло- ния расходов на продвижение и рекламу будут предпочтительнее вкладывать в про жений на ТВ рынке росли, а закупочные фильма». екты с государственной поддержкой, по цены каналов не повышались в течение Кроме того, государство предложило тому что они дают возврат на инвестиции и 1,5 лет. «Таким образом, телемуви стали выделить 2 млрд. рублей на 10 так назы- рисков в них заложено меньше».

нерентабельными. Кризис же только усу- ваемых «национальных» кинопроектов, на- «Авторское кино всегда сложнее фи губил эту ситуацию. Конечно, их будут правленных на достижение социальных и нансировалось, бюджеты сборные – с миру снимать и дальше, но количество сокра- идеологических целей страны. Темы и кри- по нитке, – расска тится значительно», – прогнозирует Ря- терии для их отбора будут определены спе- зывает Артем Ва шин. Сериалы, по его мнению, тоже по- циальным комитетом, куда войдут предста- сильев, продюсер страдают: падение объемов сериального вители разных отраслей искусства и члены вышедшего не производства может составить около 15- правительства. Новые инициативы могут давно на экраны 20%. Вслед за падением закупочных цен увеличить государственные инвестиции на фильма «Бумаж сократятся и производственные бюджеты. $95 млн в 2009 и 2010 годах, предоставив ный солдат» Алек «До 50% составит сокращение актерских мощную финансовую поддержку кино- сея Германа-мл. – гонораров, примерно на 30% упадет стои- производителям. У нас есть опыт ра мость различных услуг по аренде обору- Но продолжающие падать цены на боты с ТК «Россия», дования и павильонов, будут корректи- нефть заставляют задуматься о судьбе го- есть совместное роваться и гонорары съемочных групп», – сударственного бюджета в 2009 году: на 13 производство ( Артем Васильев говорит Ряшин. ноября цена марки Urals составила $51,2 за страны) по про ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС екту «Дао», который сейчас находится в объявить себя банкротами. Игроки рынка нема Парк» сегодня входят 84 экрана в съемочном периоде, есть частные инве- не исключают такой возможности, хотя кинотеатрах, и компания по-прежнему сторы, такие как Михаил Лебедев. Но пока считают, что такие случаи будут единич- планирует довести это количество до ничего не остановилось». «Конечно, част- ными. экранов к концу следующего года. «Мы не ных денег станет реально меньше, – пред- «Да, к сожалению, психология нашего собираемся урезать планируемые инве упреждает Васильев. – У многих были ка- народа такова, что кое-кто старается бы- стиции в строительство новых кинотеат кие-то партнеры. Не думаю, что они совсем стро заработать вместо того, чтобы вме- ров, – сказал Андреев. – По крайней мере, исчезнут, но это изменение будет заметно». сте выйти из сложной ситуации. Поэтому я пока не получали от акционеров никаких Изменения в приоритетах инвесторов допускаю, что подобные опасения не на- сигналов, что это может произойти».

очевидны. К примеру, ЦПШ является прасны, – считает Евгений Бегинин. – Ки частью холдинга «ПрофМедиа», который в нотеатры бывают недобросовестными в свою очередь является частью «Интер- платежах. Но бороться с ними нелегко.

КИНОСТУДИИ роса», инвестиционного холдинга Влади- Можно, конечно, выставлять им иски за мира Потанина. Инвестиционные и финан- невыполнение обязательств, но они у тебя ХРАБРЯТСЯ совые активы «Интерроса» заметно по- потом не возьмут твою картину». Дистри страдали в последние несколько месяцев – бьюторы будут страховаться при работе с Директор недавно открывшегося филиала цены на акции «Норильского Никеля» упали кинотеатрами, требовать минимальные га- RWS в Санкт-Петербурге Дмитрий Месхиев на 70% с начала года, «Росбанк» потерял рантии, поскольку неплатежи будут иметь считает, что кризис не представляет для сту почти 50%. Падение котировок акций, слож- место быть, считают эксперты. дий большой ности с привлечением финансирования на В такой ситуации главное – иметь на- угрозы. «При пра мировых рынках капитала и замедляю- дежных партнеров. К примеру, генераль- вильной работе сту щиеся перспективы роста ключевых акти- ный директор компании «Невафильм» дий больших про вов могут отвлечь «Интеррос» от творче- Олег Березин рассказал, что «Невафильм» блем не должно воз ских начинаний. При этом, конечно, нельзя далеко не с каждым заключает договор, и никнуть. Надо забывать, что «ПрофМедиа» сам по себе яв- поэтому не беспокоится, что какие-то парт- учиться экономить, ляется достаточно сильной структурой. неры окажутся ненадежными. «Компании учиться вести хозяй На банки надеяться тоже не прихо- притормаживают свои проекты, но непла- ство так, чтобы не дится. Некоторые банки в последнее тежей пока нет, – говорит Березин. –Ктому уходить в минус.

время давали кредиты продюсерам под же, не думаю, что грядет значительное из- Правильно все рас оборотные средства, под договоры с ди- менение посещаемости». Березин считает, считывать. Я не Дмитрий Месхиев стрибьюторами или будущие денежные что в первую очередь упадут продажи склонен драматизи потоки, под оценки кинобиблиотек. Но это concessions – еды и напитков, продаю- ровать ситуацию». С ним согласен и Стани происходило в основном при личных кон- щихся в кинотеатрах. слав Ершов, генеральный директор Кино тактах, а сейчас и вовсе практически пре- Люди 18-25 лет составляют самую ак- студии им. Горького: «Не думаю, что бизнес кратилось. тивную аудиторию кинотеатров, и от их ап- сильно изменится, потому что у нас суще «ВТБ» forever! – петитов к кино будут во многом зависеть ствует четкий баланс между кино- и теле считает Станислав объемы кассовых сборов. «Возможно, бу- производством. Если кино будет падать, Ершов. – «ВТБ» – дут ходить на более дешевые сеансы или в можно переориентироваться на телекон лучший банк для другое время – не в выходные, а в б удни. тент – желающих хватает. Хотя кино, ко поддержки кинема- Мы зрителей пока не опрашивали, но хо- нечно, более выгодно и интересно для нас».

тографических на- рошо бы сделать такое исследование», – По словам Ершова, студия пока загру чинаний, по край- поделился Березин. жена работой, а в случае возникновения ней мере, нашей «Не сказал бы, что зрителей в киноте- трудностей он старается входить в положе студии они сильно атрах стало меньше, – отмечает Михаил ние клиентов. «Все понимают, что просто помогли. С их помо- Андреев, глава развития сети кинотеатров так закрывать проекты нельзя, – говорит щью мы купили «Синема Парк», которые тоже являются Ершов. – Это означало бы полную потерю комплекс совре- частью «Интерроса». – Во все времена вложенных средств. Большинство картин менного оборудо- люди всегда искали хлеба и зрелищ». Анд- снимаются с государственным финансиро вания для постпро- реев считает, что количество проданных ванием и, скорее всего, Министерство куль Станислав Ершов дакшн». билетов больше зависит от качества филь- туры пойдет им навстречу, а сроки новых «Мы используем деньги инвестора и мов, времени года и погоды. В сеть «Си- запусков будут перенесены».

банковский кредит, – рассказала Юлия Ор лова из «Русь-Медиа». – Пока никаких труд ностей не возникает. Банк, правда, немного нервничал одно время – запрашивал все возможные документы. Но после удовле творения всех просьб, они успокоились в отношении нашей компании».

ВА-БАНК КИНОТЕАТРОВ В последнее время по рынку ходят слухи, что Новый год сулит новые неприятности – якобы некоторые кинотеатры планируют «сорвать» новогоднюю кассу, а после этого ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС На правах рекламы «Мы хотели создать крупный хол динг, но наши инвестиции отложились на неопределенное время, – признался Бе гинин. – Они осуществятся, но не в том объеме, в котором планировалось». Сеть кинотеатров «Кино-Сити», дочка дистри бьюторской компании «Профит Синема Интернешнл», в которую сейчас входит 60 залов, должна была в следующем году вырасти вдвое, но в связи с кризисом рост замедлится. На других фронтах у «Профита» вполне неплохие перспек тивы: в октябре на экраны вышел дебют ный полнометражный фильм Валерии Дмитрий Месхиев рассказал, что RWS Гай Германики «Все умрут, а я останусь», сейчас готовит к запуску ряд более рен- и еще 5 фильмов находятся в производ В ПЕРСПЕКТИВЕ табельных и недорогих проектов. «Мы на- стве. «Замораживать ничего не будем, – деемся в ближайшем будущем запустить В ближайшее время перcпективы для за- говорит Бегинин. – Посмотрим, что при несколько новых проектов, открыть пост- пуска новых фильмов не самые радужные, несет нам Новый Год». Напомним, что продакшн, наращивать свои мощности и так как частные инвесторы сосредоточены декабря в прокат выходит еще один про темпы производства, а также стать мно- на проблемах в собственном бизнесе, а ект «Профита» – романтическая комедия гопрофильной студией – чтобы произво- банки перестают финансировать про- «Тариф Новогодний».

дить любой кино- и телевизионный про- изводство. Вся надежда на государство, на В прошлом году инвестиции в рос дукт». зрителя и на качество портфеля проектов сийское кинопроизводство, по подсче производителей – те, кто сумеет в бли- там экспертов, составили примерно $ жайший год-два выпустить яркие и каче- млн, а в этом году, несмотря на кризис, ственные картины извлекут из кризиса эта цифра может достигнуть $300 млн.

ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ больше пользы, чем проблем. Два гигантских проекта – «Утомленные ПАСЬЯНС Во время Великой Депрессии, Голли- солнецем-2» Никиты Михалкова с бюд вуд спас Америку, – поведал Никита Ми- жетом в $70 млн и «Обитаемый Остров» с От расклада карт ТВ каналов во многом бу- халков группе студентов Высших Режис- бюджетом в $40 млн заметно повлияли дет зависеть судьба кинорынка в ближай- серских Курсов. В кино Америка придумала на скачок в цифрах. Что ждет эти два про ший год. Каким будет этот расклад еще не- идеальный образ себя, а потом воплотила екта, да и весь российский кинобизнес в известно, но, по мнению экспертов, каналы его в жизнь. Возможно, в ближайшее время целом в ближайшие пару лет, с точ будут использовать текущую ситуацию для российский кинобизнес станет новой пло- ностью, конечно, не скажет никто.

снижения цен закупочных контрактов с ди- щадкой для слияний и поглощений. «Во Можно предполагать, надеяться, рас стрибьюторами и давления на них. время кризиса производство в маленьких суждать логически и пытаться спрогно Генеральный продюсер кинокомпа- компаниях может упасть, и тогда они нач- зировать возможные потери (прибыли?).

нии «Метрафильм» Артем Васильев про- нут искать партнеров в более крупных сту- Но главное при этом – не забыть скре гнозирует, что инвестиции в кино сокра- диях», – предположил Михалков. стить пальцы.

тятся на 30%, потому что именно настолько «В первую очередь рынок может по- Мария ЛЕВИНА могут сократиться рекламные бюджеты ка- терять всех непрофильных игроков. Круп налов. «Пока мы не испытываем кризис на ные кинокомпании, безусловно, останутся.

себе, но в будущем, если телеканалы со- Возможно, произойдет ряд поглощений и кратят бюджеты, то это сильно повлияет укрупнений, – считает Влад Ряшин. – Для на производителей арт-хаусного кино, по- каналов риск работы с небольшой про тому что каналы часто выступают сопро- дакшн-компанией по 1-2 проектам слиш дюсерами в таких проектах». ком высок. Сотрудничество с большой из «На телевидение стало тяжелее про- вестной структурой, наоборот, – гарантия даваться. У них нет сформированных бюд- стабильности».

жетов, и все ждут, когда они станут из- «В следующем вестны. Но, вероятно, они будут продав- году в прокат выйдет ливать рынок, – и мыуже не сможемдо- меньше фильмов, и рого продаваться на каналы», – говорит многие инвесторы Максим Королев из «ВВП-Альянс». «Если будут более осто каналы будут сокращать затраты на кон- рожны во вложениях тент, то, скорее всего, премьер будет капитала, - считает меньше. В этом случае увеличится коли- Игорь Толстунов, ге чество повторных показов, и преимуще- неральный директор ство получат компании с большими биб- кинокомпании «Про лиотеками, – уверена Юлия Куликова. – У фит». – Бюджеты упа Игорь Толстунов «Централ Партнершип» крупнейшая в дут, и продюсерские стране библиотека современных фильмов, компании будут вни более 1400 наименований полнометраж- мательнее оценивать каждый отдельный ного кино и более 4000 часов сериальной проект. Но я не считаю, что в целом грядут продукции». плохие времена для киноиндустрии».

ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС На правах рекламы АНТИКРИЗИСНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ОТ АЛЕКСАНДРА РОДНЯНСКОГО Прогнозы о том, как настигший нас финансовый коллапс повлияет на кинопроизводство, могут быть самыми неожиданными. Александр Роднянский – человек, успешно занимающийся и управлением телекомпанией, и продвижением фестивального кино, и производством коммерческих кинотеатральных проектов – выдвинул свою версию того, как изменится российский кинобизнес в ближайшие полгода. О возможных последствиях кризиса, о продвижении нового фильма «Обитаемый остров», о новогоднем конфликте дистрибьюторов и многом другом читайте в подробном интервью с президентом «СТС Медиа».

БК-ACTION! Как финансовый кризис угодно – от финансовых секторов эконо- роже, чем в Германии (заметьте: я даже не влияет на то, чем вы занимаетесь – на ки- мики до производства алюминия – это вто- сравниваю с Венгрией или Румынией!). Не нобизнес и на медиабизнес, на ТВ? рой после телевидения важнейший ресурс говоря уже о гонорарах артистов. Самый РОДНЯНСКИЙ. В России нет отдельно су- финансирования кинематографа. О бан- обычный артист по имени X, далеко не Фе ществующих кинобизнеса и медиабизнеса. ковских кредитах говорить даже не обяза- дор Бондарчук и не Константин Хабенский, Кино в силу зависимости от ТВ, с точки зре- тельно. на полном серьезе называет сумму своего ния финансирования и с точки зрения рын- Таким образом, два из четырех прин- гонорара, сопоставимую с двумя вышеупо ков сбыта, является на сегодняшний день ципиально важных источников финанси- мянутыми героями. Не являясь фактором частью медийной индустрии. Поэтому кри- рования российского кино уже затронуты привлечения зрителей в кинотеатры, актер зис будет влиять на киноиндустрию более сильно. Третий – это государственные сред- может просить гонорар до $8-10 тыс. за съе чем серьезно. И мы можем только догады- ства, которые, если и сохранятся на пред- мочный день. За эти деньги в Россию можно ваться о масштабах и глубине этого кри- полагаемом уровне, то в любом случае не привлечь 95% европейских актеров. Ну, это зиса. Мы, например, ожидаем падения не достаточны для поддержания прежних мас- нормально? А средние сценарии по $ просто динамики роста, а абсолютных объе- штабов производства. И, наконец, четвер- тыс.? А режиссерские гонорары по $300 мов рынка. Очевидно, что это повлечет за тый источник –это средства продюсерских 500 тыс.? Бригадиры осветителей вообще собой усиление контроля над всеми видами студий, которые, как вы понимаете, далеко могут стоить дороже тех же артистов. И при таком уровне цен в России производилось порядка 200 фильмов в год, в кинотеат ральный прокат выходило 40-50, и только 10 окупалось. А реальную кассу – эти зна менитые 35% бокс-офиса, «отбитые» у ино странных «захватчиков», - делали, как пра вило, 3-4 названия.

Так вот если у участников индустрии хватит здравого смысла солидарно преодо леть этот кризис, то мы сможем на разумном ценовом уровне производить не 200, а фильмов в год, 40 из которых будут выхо дить в прокат. И тогда российский кинобиз нес будет выглядеть совершенно иначе.

Трезво и профессионально. Конечно, все это приведет и к консолидации на рынке. По расходов, из которых наиболее быстро раз- не самые благополучные компании в рос- крайней мере, должны появиться хотя бы вивающейся в последние годы является сийском бизнесе. Они явно не будут в со- 4-5 кинокомпаний, которые могли бы про статья расходов на программные права. То стоянии удерживать проекты на том уровне ектировать свое будущее вне зависимости есть фильмы, программы, сериалы. И, ско- амбиций, который был актуален еще в на- от результатов проката конкретного фильма рее всего, упадут не только цены, но и вос- чале этого года. Иными словами, резко со- на 3-5 лет вперед – как это делают те же те требованность нового ТВ-контента в целом. кратится количество производимых филь- левизионные компании.

Соответственно, в силу подобных измене- мов, а вместе с тем, возможно, и количе ний может понизиться привлекательность ство самих производящих компаний. БК-ACTION! И все-таки какой бизнес медийной сферы для частных инвесторов, Другой аспект – система ценообразо- больше пострадает – ТВ или кино?

которые тоже в свою очередь сокращают вания в кинопроизводстве, которая, без- РОДНЯНСКИЙ. Кино. Именно потому, что расходы по всем непрофильным инвести- условно, должна измениться. До недавнего телевидение – это реальный бизнес, кото циям. А частные компании, специализи- времени в России многие виды производ- рый легко прогнозировать. А кино нико рующиеся до недавнего времени на чем ственных услуг были примерно на 30% до- гда не было настоящим бизнесом и суще ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС ствовало в условиях благоприятного кли- БК-ACTION! То есть кризис никак не по- его представители во главе с Майком Сим мата в медийной индустрии в целом. Теле- влияетна ваши продюсерские планы? псоном, который, кстати, ведет в Лос-Анже видение напрямую зависит от объема рек- РОДНЯНСКИЙ.Скорее нет. Проекты проду- лесе дела Тимура Бекмамбетова, не говоря ламного рынка. В случае его сокращения маны и имеют серьезных финансовых парт- уже о Тарантино, Родригесе и др., при изменится соотношение премьер и повто- неров. Я всегда ориентировался не на кон- езжали в Москву смотреть фильм.

ров в телепрограммировании. Премьер вейерные, а на «вручную» сделанные Поэтому недобор в российском про будет меньше, и конкуренция за их про- фильмы и сериалы. От «Няни» до «Не ро- кате в первые годы, если он, не дай бог, изводство – острее. Мне кажется, что и в дись красивой», от «9 роты» до «Обитаемого случится, не может повлиять не только на кино, и на ТВ выживут только профессио- острова». наши дружеские отношения с инвесто налы, – те, для кого наш бизнес профиль- рами, но и на наши дальнейшие совмест ный, у кого есть творческий потенциал. БК-ACTION!Ваши дальнейшие запуски не ные планы.

Кризис станет дополнительной проверкой зависят от успеха «Обитаемого Ост на прочность. рова»? БК-ACTION! Какая рекламная кампания РОДНЯНСКИЙ. Нет. Безусловно, с фильмом ждет «Обитаемый Остров» непосред БК-ACTION! Будете ли вы продолжать в связаны огромные риски, и страшно важно ственно перед выходом в прокат?

ближайшее время заниматься кино как собрать необходимые $70 млн двумя ча- РОДНЯНСКИЙ. Общий бюджет рекламной продюсер? стями «Острова» в прокате. Нам бы очень хо- кампании обоих фильмов составит $10 млн РОДНЯНСКИЙ. В силу своей занятости в телось, чтобы «Мидланд» и его владелец с перевесом в сторону первой части. Если «СТС Медиа» (я остаюсь акционером, Пре- Эдуард Шифрин получили назад свои говорить о медийном размещении, то будет зидентом и членом Совета директоров деньги и еще заработали. Нам бы очень хо- очень много телевизионной рекламы. Мы компании) в кино я занимался проектами, телось срочно вернуть банковские кредиты. по-прежнему верим в силу ТВ носителей как которые интересовали меня с творческой Как и все продюсеры, мы выплачиваем еже- способа привлечения внимания. «Обитае точки зрения, а не как системный бизнес. Я месячные проценты по кредитам, и понятно, мый Остров» ориентирован на очень ши считал, что больше одного-двух проектов что лишь в последнюю очередь будут воз- рокие сегменты, у нас есть потенциал при в год делать не смогу. Для полной творче- вращаться наши личные инвестиции. Такова гласить как традиционную для кинотеатров, ской концентрации. И фокусировался плата за удовольствие сделать такой фильм. так и нехарактерную аудиторию, старше только на фильмах разных жанров, спо- Я к этому отношусь предельно спокойно. обычных кинозрителей. Реклама пойдет на собных стать событиями. И не понимаю, Любой, кто занимается кинобизнесом, СТС, ТНТ, Муз-ТВ, MTV, ТВ3. На СТС отдельно как можно называть себя продюсером де- рискует. Но меньше всего, поверьте, мы по- готовится очень масштабная кампания, с ис сятка делаемых одновременно картин. Я хожи на идиотов, которые пустились во все пользованием программных интеграций и не верю в делегирование ответственности тяжкие, привлекли инвестиции, набрали других нетрадиционных методов, помимо в кино, я верю в творческую экспертизу, кредитов и уверены в том, что завтра обя- обычной рекламы. Конечно, будут огром способность продюсера принимать твор- зательно будет праздник. Конечно, нет. Еще ные ресурсы на канале «Россия» и на НТВ ческие и бизнес решения ежедневно. Если задолго до кризиса мы отдавали себе отчет мы очень много времени у них покупаем.

не ежечасно. Потому, как продюсер, я буду в том, как это невероятно сложно. И никогда Телеканал «Россия» приобрел право премь продолжать делать очень ограниченное не скрывали риски от наших финансовых ерного показа «Обитаемого острова» и, без количество фильмов, но это не означает, партнеров. Поэтому мы очень благодарны условно, будет его активно поддерживать.

БК-ACTION! Вы считаете, что объем ТВ рекламы «Обитаемого Острова» сможет соревноваться с объемами рекламы «Стиляг», которых одновременно под держиваютПервый канал и «Россия»?

РОДНЯНСКИЙ. Мыв себ е и в фильме уве рены. Что касается проекта Валерия Тодо ровского, он не единственный наш конку рент. Не только «Стиляги», а все 3 фильма из 4-х российских, выходящих в прокат в этот период поддерживаются Первым каналом: и «Любовь-морковь 2», и «Сказ про Федота Стрельца». «Остров» совершенно не похож ни на один из этих проектов ни жанром, ни что сейчас я не сочту возможным присту- Шифрину, который закрыл около 40% бюд пить к разработке системно продуманных жета, при этом прекрасно отдавая себе от диверсифицированных пакетов кино- чет в том, что идет на риск. Не думаю, что он проектов. Может, даже создам новую ком- вкладывал деньги исключительно, чтобы за панию. Вполне допускаю, что именно сей- работать: ему было интересно попробовать час отличная возможность сделать что-то новую сферу инвестиций, и он выбрал для системное и большое в кино. себя амбициозный проект и людей, кото Если говорить о конкретных проектах, рым доверяет. Все, кто делает «Обитаемый то я планирую несколько дорогих, «собы- Остров», действительно верят в долгую и тийных» минисериалов (на основе очень из- счастливую жизнь фильма, в том числе меж вестных книг) и 4 фильма разных жанров: от дународную. Для выработки стратегии меж легкой молодежной комедии до масштаб- дународного продвижения мы подписали ной военной драмы. контракт с William Morris Agency. В ноябре ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС фактурой. Он настолько ожидаемый, мас- ствием к центру Земли» и «Адмиралом» вы- БК-ACTION! Первыми вы показали штабный и необычный, что стоит особняком шел третий трейлер, в котором стал понятен фильм Дмитрию Быкову и Роману Воло от остальных. Если посмотреть статистику сюжет. Авчетвертомроликеунас, наконец, буеву. Почему вы так долго не показы Яндекса, то вы найдете порядка 14-15 тыс. появилась возможность раскрыть фанта- вали его кинотеатрам?

упоминаний «Обитаемого Острова» еже- стический мир планеты Саракш. Возник сло- РОДНЯНСКИЙ. Кроме Быкова и Волобуева дневно, а это очень много. Фильм ждут. Дело ган «1 января ты увидишь мир наизнанку». его видели и другие люди (дистрибьюторы, совсем не в объемах рекламы. Если помните, Жители планеты Саракш верят, что живут на например), просто двое этих журналистов «Жаре» хватило одного канала СТС, чтобы внутренней стороне шара. Именно поэтому отписались. Решение показать фильм двум собрать около $17 млн, в то время как «Вол- графика в фильме очень важна: мы не могли жестким критикам, которые много лет ра кодава» поддерживал тот же Первый канал. использовать большую часть материала, ботают в сфере кино, объясняется очень Я совсем не хочу сказать, что «Жара» – хоро- пока не был закончен основной постпро- просто. Мы хотели услышать честное, не ший фильм, а «Волкодав» – плохой. Просто дакшн картины. То же самое с постерами. предвзятое мнение людей, которых мы счи сработал фактор точного попадания в ауди- Сейчас уже появился окончательный по- таем экспертами в своей области. Мы были торию и правильного позиционирования – стер, уже третий, с тем же слоганом. уверены, что ни Волобуев, ни Быков не ста вот что важно. То же самое было с «Питер нут делать нам комплименты только по FM»: мы справились исключительно силами БК-ACTION! Почему в рекламной кампа- тому, что мы чудесные ребята, и они к нам СТС, не говоря уже о «9 роте», для которой нии вы не заявляете, что фильм в двух славно относятся. Они, наоборот, всегда от только под конец кампании мы купили рек- частях? Не боитесь, что зритель разоча- носились к нам с очевидным и нескрывае ламное время на Первом и на «России». руется, когда в конце первого фильма Не стоит сакрализовать ТВ каналы, в поймет, что финал ему покажут только том числе, Первый. Они могут быть как фан- через несколько месяцев?

тастически удачными промоутерами, так и РОДНЯНСКИЙ.Мы сознательно этого не за наоборот. Вспомните «Код Апокалипсиса», являем. «Обитаемый Остров», который мы «Бархатный сезон», «Личный номер». Иными сейчас рекламируем и который выйдет 1 ян словами, как и у СТС, так и у Первого, и у варя, – отдельный законченный фильм, с на «России» были и очень удачные и страшно чаломисполноценным концом. Посмотрев неудачные проекты. его, у вас не останется ощущения, что пове Самое главное в продвижении – это ствование прервали на середине. Мы не точно передать свое сообщение аудитории, делили проект на две части постфактум, а не забить эфир рекламой на несколько чтобы собрать больше денег в прокате, и не миллионов или обвешать весь город кар- собирались делать телевизионный сериал.

тинками из фильма. Подчас хорошо проду- Мы изначально снимали дилогию, потому манные вирусные Интернет-кампании мо- что в один фильм уместить материал книги гут быть намного эффективней. Рекламная просто невозможно. Поэтому так долго ра кампания «Острова» началась, как вы ботали над сценарием: важно было, чтобы мым скепсисом– и к проекту, и к Бондар знаете, за год до релиза, и сейчас вышел уже первый фильм стал самостоятельным про- чуку в частности. Кроме того, Быков еще и четвертый трейлер, на этот раз с полноцен- изведением с одной стороны, а с другой, за- ученик Стругацких, хорошо разбирается и ными компьютерными эффектами. 1 января хотелось посмотреть продолжение. Как любит их литературу, и его оценка была 2008 года появилась серия тизеров, состоя- было с «Матрицей»: зритель и в первой ча- важна для нас на этапе еще неготового щих из одного кадра. Тогда для нас было сти получает ответы на все свои вопросы, но фильма.

важно интегрировать название «Обитаемый остается потенциал для продолжения. Ин- Что касается кинотеатров, то мы все Остров» в сознание киноаудитории. Затем тересно, что будет с городом Сионом, как время старались держать их в курсе про появился минутный трейлер – тот, который развернется борьба с Матрицей, что скажет исходящего, и поэтому на протяжении пяти был приклеен к «Темному Рыцарю». Он дал героям Архитектор. кинорынков показывали материалы:

представление о масштабах и жанре про- Кроме того, наши два фильма разные. сначала 5 минут, потом 11 минут, затем де екта. То есть мы заявили, что «Обитаемый Мир один, герои одни и те же, но жанры лали презентацию на «Кинотавре» и в Пи Остров» – это фантастический экшн, и при разные. Во второй части намного больше тере показали 40 минут из фильма. Но «Оби этом экранизация романа Стругацких. И, ко- прямого действия, это абсолютный экшн. В таемый Остров», как, пожалуй, ни один из нечно, показали главного героя, поскольку первом же фильме наш герой проходит че- российских проектов, отличается в своей он необычен и хорош собой. Через месяц, в рез три уровня правды. Попав в другую ре- монтажной версии от завершающей. Очень середине сентября, уже вместе с «Путеше- альность планеты Саракш, он пытается раз- многое зависит от результатов работы с гадать все ее загадки, сталкивается с уди- компьютерной графикой, а люди, не вовле вительными испытаниями и препятствиями, ченные в проект, не могут представить, на но еще далеко не все понимает. Как раз в фи- сколько сырой материал они смотрят. Та нале первой части к нашему герою прихо- кие картины, как, скажем, «Любовь-мор дит понимание этого нового мира. ковь» или «Самый лучший фильм», можно смелее показывать в черновой версии, по БК-ACTION! А какой будетстратегия про- тому что в них главное – это удачные ре движения второго фильма? призы и характер отношений между ге РОДНЯНСКИЙ. В зависимости от результа- роями. А в «Обитаемом Острове» главное тов первого. Это будут совершенно разные – уровень убедительности. А если вы ви кампании. У нас есть все творческие ин- дите на экране куски хромакея и недоде струменты, и мы продумываем различные ланные спецэффекты, когда на зеленом сценарии, но окончательным ответом на фоне молодой человек изображает паде этот вопрос будет реакция на выпуск пер- ние корабля, то вы никогда не поверите в вого фильма. этот фантастический мир.

ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС БК-ACTION! Но Волобуев тоже не про- чук и Валера Тодоровский дружили еще в БК-ACTION! Возвращаясь к теме кри фессионал в кинопроизводстве. дремучих 80-х годах. С «Любовью-морко- зиса, считаете ли вы, что он повлияет на РОДНЯНСКИЙ. Волобуев и не решает, вью» мы же договорились еще полгода на- посещаемость кинотеатров?

брать в кинотеатр фильм, или нет. И Воло- зад. Мы согласились с тем, что «Остров» РОДНЯНСКИЙ. Посещаемость, воз буев может высказать какие-то содержа- больше подходит для выхода после Нового можно, даже возрастет, но это не значит, тельные вещи до завершения фильма. Хочу года, и с 18 декабря передвинулись на 1 что объем денег увеличится. Могут подчеркнуть, что в этом нет неуверенно- января, отказавшись от двух недель пред- упасть цены на билеты, и могут, кроме сти в фильме и ни в коем случае неуваже- новогоднего проката. И были уверены, что всего прочего, возникнуть проблемы у ния к друзьям и партнерам. В фильме мы кинотеатры будут довольны: мы же не кинотеатров, особенно однозальных, ко уверены, и если кто-то уже наперед для предлагаем им один фильм, как это бывало торые либо не выдержат кризисных себя решил (а я сталкивался с подобными не раз. Например, в прошлом году. Ко- трудностей и вообще закроются, либо не мнениями), что мы потратили впустую кучу нечно, нам было проще, потому что оба будут в состоянии платить свои 50% ди денег и никогда не видели качественного фильма прокатывает «КАРО». Но тут под- стрибьюторам.

американского кино, то мне остается талкиваемые «внешними силами» «Сти- Сейчас же очень большое количество только пожать плечами. ляги» заявляют, что выходят на абсолютно киносетей находятся в состоянии разви Я много раз уже обращал внимание новом уровне амбиций в 1000 копий, пре- тия: строят дополнительные залы, вкла коллег, а сейчас даже где-то написал, что тендуя, естественно, на те же залы и се- дываются в кафе и рестораны, например.

это просто очаровательная манера – су- ансы. Вчера еще «Фокс» (совместно с «Наше Рекламная поддержка фильмов – далеко не единственная их статья расходов. Кри зис может остановить эти процессы. Даже сети, если они строят три-пять объектов на заемные средства, могут оказаться в критической ситуации. И тогда может со кратиться количество залов. А зрителей, как мне представляется, будет больше. Ду маю, в этот новогодний период мы вообще можем добиться максимума посещаемо сти. Как раз то, что произошло на но ябрьских праздниках с «Мадагаскаром 2», – очень хороший показатель.

БК-ACTION! Сократится ли в следующем году бюджет«Кинотавра»?

РОДНЯНСКИЙ. Трудно сказать. Мы поста дить о фильме, его не посмотрев. Я уже чи- кино» – Ред.) решил выпускать «Стрельца» раемся, чтобы качество не упало и коли тал несколько соображений по поводу на 1000 копиях, и тоже 1 января. Поддер- чество людей, приезжающих на фести того, до какой степени плох «Остров» от живают те же любители монополии, что и валь, не уменьшилось. Возможно, из-за людей, которые не то что не видели его, но «Стиляги». То есть конкуренция была соз- кризиса с $5 млн, которые были в этом даже не представляют себе, что это такое. дана во многом искусственно в игре на ам- году, он сократится до $4 млн. Качество бициях авторов. не хотелось бы терять – фестиваль все БК-ACTION! На октябрьской презента- С продюсерами все очень просто: каж- таки важный. Но при этом, конечно, меро ции для кинотеатров была высказана дый потратил кучу крови, денег, сил, и хо- приятие абсолютно убыточное. Есть на позиция, что кинотеатрам, которые бу- чет добиться успеха. Мы, понятно, думаем дежда, что когда-нибудь нам удастся дут ставить «Стиляг» на Новый год, не о своем фильме, Ярмольник, Горяйнов и выйти в ноль, нас бы это устраивало. Про будетпредложена «Любовь-морковь 2» Тодоровский – о своем, Ренат Давлетьяров, шлый год был самым удачным, но пока и «Обитаемый Остров». Насколько эта Александр Котелевский и Александр Олей- все-таки ни разу не получалось достичь позиция сохранилась? ников – о своем. Дистрибьюторы – о своем желаемого.

РОДНЯНСКИЙ. Вопрос этот лучше, ко- успехе, и кинотеатры – о своем. Но чтобы Хоть мы и частный фестиваль, мы нечно, адресовать «КАРО» – за стратегию заработать, нужно находить какие-то внут- практически заняты вполне важной госу букинга они отвечают. Мы, действительно, ренние компромиссы и принимать разум- дарственной функцией – продвижением озвучивали эту идею, потому что два на- ные решения, а не просто ломиться в за- российского кино. К примеру, мы пригла ших фильма – это сильное предложение крытую дверь 25-ого декабря, где стоит шаем всех основных европейских дистри для кинотеатров, которое закрывает очень «Любовь-морковь» и неделей позже по- бьюторов и отборщиков международных разные сегменты аудитории. И, конечно, явится «Обитаемый Остров». фестивалей и активно вовлечены в даль делить в одном зале втроем по два сеанса, Посему мы кинотеатрам и сказали до- нейшую фестивальную судьбу фильмов, на наш взгляд, – это создать трудности для статочно твердо: либо наши два фильма, которые попадают к нам в конкурс. Ко всех трех фильмов сразу. Поверьте, с на- либо «Стиляги» – вы праве выбирать. Зву- нечно, мы хотим открыть новые рынки.

шей стороны мы делаем все, чтобы про- чит это, конечно, не очень симпатично, но Ладно, не будут наши фильмы популярны блемы выбора у кинотеатров не было. Нам это лучше, чем монополия, согласитесь. в США, но есть же еще 200 стран. Япония, действительно очень хочется, чтобы все То же самое было и с «Суперменом» и Индия, Китай… не Америка, ну и что? Со четыре картины, выходящие в Новый год, «Спайдерменом-3» в Америке, такова ветское кино регулярно продавалось в полноценно заработали, а в случае нас и обычная логика бизнеса. Я не хочу, чтобы 150 странах. Поэтому мы заинтересованы, «Стиляг» хотя бы отбились. Так случилось, в наших отношениях с коллегами эта ло- чтобы дистрибьюторы самых разных что создатели обоих фильмов наши близ- гика восторжествовала. Но, если мы не бу- стран потихоньку начали ездить в Сочи кие друзья. Александр Олейников, продю- дем защищать наши два фильма, то все по- смотреть российское кино.

сер «Любовь-морковь», я, Федор Бондар- теряют. Мария ГАВРИЛОВА ТЕМА НОМЕРА: КИНОКРИЗИС МАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ За минувший год мы неоднократно стыдили отечественных специалистов по маркетингу, не менее, но и не более виноватых в провалах российских фильмов 2008 года, чем их авторы.

Перечислять их не будем, проекты известны – ищите в самом низу таблиц общих кассовых сборов. Свашими коллегами из числа кинотеатров для этого номера мы постарались вывести формулу идеальной маркетинговой концепции, а по маркетингу некоторых из фильмов нового кинопрокатного года, обещающих быть успешными (тьфу-тьфу-тьфу), мы повстречались с их создателями и креативными продюсерами. Каждый из пяти проектов, подвергшихся разбору, объединяет наличие сильной маркетинговой идеи, заложенной еще на сценарном этапе, и, как следствие, ожидаемый большой коммерческий потенциал.

НАТАЛИЯ КЛИБАНОВА(КИНОКОМПАНИЯ «КРАСНАЯ СТРЕЛА»):

ИНСТРУКЦИЯ ПО ВВЕДЕНИЮ «ОСКОРБИТЕЛЬНОГО ПРОЗВИЩА» В ПОВСЕДНЕВНЫЙ ЛЕКСИКОН За считанные месяцы проект Валерия Тодоровского и Вадима Горяинова вышел в число потенциальных суперхитов следующего года, а показавшись кинотеатрам в конце октября и позитивно отрезонировав среди своих первых зрителей, стал представлять серьезную угрозу своим конкурентам на дате. На вопросы Бюллетеня согласилась ответить директор по рекламе и маркетингу «Красной Стрелы».

БК-ACTION! Какие задачи и сложности что кино смотрибельное, живое и инте вы видели в самом начале работы над ресное? Первые идеи появились в марте, рекламно-маркетинговой стратегией когда к работе над кампанией проекта «Стиляг»? подключился Андрей Амлинский (автор КЛИБАНОВА. Когда в январе этого года рекламных концепций IKEA, Snickers – мы сели за план продвижения картины, Ред.). Но даже уже когда Первый канал то увидели, что помимо ее объективных точно определился с вопросом под плюсов (великолепные актеры, без- держки, мы понимали, что промо проекта условно качественная режиссерская ра- получается слабее картины, хотя тизер бота, любопытный жанр) есть и сложно- ная реклама, которую мы представляли и сти. Как позиционировать ее молодым на Кинотавре, и на сентябрьском Кино людям, которые привыкли видеть в кино рынке, многим нравилась. То есть фильм другие фильмы и могут оказаться не го- яркий, красивый, сочный, а имиджи и ро товы к картине, действие которой про- лики такими не получались, хотя с точки исходит в конце 50-х? В поиске маркетин- зрения маркетинга мы старались делать гового решения нас сильно обнадеживала все правильно: определяли целевую одна особенность проекта: переживания, аудиторию, нащупывали, какой PR лучше которые испытывают в фильме герои, мо- для молодежи, а какой для взрослого зри лодые люди того времени, прозрачны и теля... И когда на проект пришел Констан понятны современным 20-летним зрите- тин Эрнст, то едва он посмотрел фильм, у лям – это первая любовь, первый сексу- него появились идеи по рекламному альный опыт, отношения с друзьями, ту- креативу. К его предложению по созда совки. Это было всегда, есть и будет, но нию нескольких абсолютно разных пла острота переживаний героев «Стиляг» за- катов, ориентированных в большей сте ключается в их, можно сказать, нелегаль- пени на молодую аудиторию, но сегмен- БК-ACTION! Насколько я понимаю, сде ности. И первая же проблема, с которой тированных по возрасту и полу, мы от- лали Вы больше плакатов, чем не нам пришлось столкнуться, стала про- неслись очень позитивно. Все-таки «Сти- сколько… блема визуализации рекламного мес- ляги» – фильм очень разный и по замыслу, КЛИБАНОВА.Да, уже порядка восьми штук, седжа. Как отразить привлекательность и по исполнению, и рассказать о нем зри- разных по эмоциям и по наполнению, но проекта, время действия которого – 50- телю одним-единственным ки-артом было объединенных яркой цветовой гаммой. Мы ые, и, не солгав зрителю, дать ему понять, просто невозможно. понимали, что в зимнее время, слякотное и СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ На правах рекламы тусклое, глаз будут радовать драйвовые ки- ние главного героя из комсомола, и каждая очень яркий и многоцветный, то изменение арты, яркие и красивые картинки, тем бо- сцена «Стиляг», и все эти яркие костюмы, логотипа позволило сгармонизировать его лее, что фильм изначально позициониро- грим, вызывали настолько мощное эмоцио- цветовую гамму. Если говорить еще о том, вался «фильмом-праздником». нальное ощущение, желание нарядиться, по- что мы сделали до подключения Первого ка веселиться, что эта концепция продвижения нала к проекту, то мы, например, придумали БК-ACTION! Как вообще родилась кон- в конечном счете была выбрана нами как концепцию трейлера. Поскольку тэглайн то цепция «фильм-праздник»? На мой единственно правильная. Ис этойконцеп- гда был «Большой праздник на большом эк взгляд, рискованная: если зритель не по- цией мы действительно попадали в на- ране», то соответственно сценарий трейлера лучает праздник, запускается негатив- строение новогодней аудитории. В празд- был построен по аналогичной схеме: моло ный сарафан. И что было сначала – кон- ничные дни царит особая атмосфера, под дые люди куда-то собираются, красят губы, цепция продвижения или дата выхода? Новый год все ждут праздника, все ждут одеваются в красивую одежду, идут в краси КЛИБАНОВА. Мы долго думали, когда же чуда, положительных эмоций, и с этим вое место, пьют горячительные напитки, тан должен выходить фильм, и поняли, что Но- ничего нельзя сделать – да и не надо: слава цуют и поют. Идеальная концепция трейлера вый год – «самое то» для «Стиляг». Прокаты- богу, что у зрителей это есть. для молодежи, озабоченной извечным во вать большую картину с бюджетом $15 млн в Концепция «фильм-праздник» была просом «как провести вечер»! Трейлер, ко любое другое время было бы большим биз- придумана с появлением Андрея Амлин- торый у нас получился, мне кажется, дает нес-риском, и Новый год нам казался един- ского, с которым Валера вместе учился во стопроцентно новогоднее настроение – с ственным благоприятным временем ее вы- ВГИКе, он придумал хороший тэглайн: «Боль- конфетти, шампанским, счастливыми хода. Продюсеры заявили дату еще летом шой праздник на большом экране». Но не людьми...

прошлого года (фильм назывался тогда еще только тэглайн, он придумал логотип, с ко «Буги на костях»), и дальше мы ее время от торым тоже была сложная история, множе- БК-ACTION!Старшее поколение совсем не времени корректировали, исходя из рыноч- ство компаний и креативщиков пытались планировали оповещать о картине?

ной конкурентной ситуации. что-то сделать, но получалось либо ретро, КЛИБАНОВА.Мнения на этот счет раздели С основной концепцией продвижения уводящее слишком в мюзикл, либо слишком лись. Мы серьезно думали над размещением мы определились, наверное, в мае, когда Ва- гламурно, создающее отталкивающий эф- героев Сергея Гармаша, Леонида Ярмоль лера Тодоровский пришел на наше очеред- фект. И вклад Амлинского я считаю очень ника, Олега Янковского, Алексея Горбунова ное собрание и сказал: «Вы знаете, я сделал большим именно в создание основного ло- и Ирины Розановой на некоторых из наших новый звук, новый монтаж, и люди, посмот- готипа. ки-артов, но потом решили, что людей стар рев этот фильм, говорят, что выходят с ощу- шего поколения будем привлекать в кино щением праздника». В очередной раз мы пе- БК-ACTION!Лого не изменился после под- театры с помощью телевидения и публика ресмотрели концепцию и увидели, что ключения Первого канала? ций в печатных СМИ. Для молодежи лица фильм действительно можно назвать празд- КЛИБАНОВА. Первый сделал интересную этих актеров, к сожалению, не являются зна ником, ничуть при этом не слукавив. Помимо вещь: для каждого харакетр-постера они ковыми, поэтому кинотеатральная и наруж ярких хореографических номеров, которые чуть-чуть стилизовали логотип, где-то доба- ная реклама с их изображением может не естественным образом создавали празд- вили больше желтого, где-то зеленого, крас- сработать так хорошо, как, например, еще ничное ощущение, включая даже исключе- ного или фиолетового, а поскольку фильм 20 лет назад.

АНДРЕЙ РАДЬКО (ЦП): «МЫ НИКОГДА НЕ СТАВИЛИ УЛЬТИМАТУМЫ» С пакетом Paramount на 2009 и связкой крепких русских проектов компания «Централ Партнершип» грозит выбиться в абсолютные лидеры по итогам проката следующего года. Кинопрокатный отдел ЦПШ возглавил один из самых успешных топ менеджеров рынка Вадим Верещагин (экс-BVSPR), за маркетинг Paramount встал Руслан Татаринцев (экс- UPI), а за продвижение российских картин - Андрей Радько. Заместитель генерального директора «Централ Партнершип Sales House» прокомментировал обстоятельства букинга и грядущего выпуска «Стиляг» Валерия Тодоровского.

БК-ACTION! В неко- РАДЬКО. Как беспрецедентную. По моим нас никогда и не возникало необходимости в торых кинотеатрах ощущениям, рекламная кампания фильма на «обещаниях о ненападении».

вы стартуете с 20 де- Первом канале и по всей стране не уступит Что же касается конкурентов, думаю, ки кабря. Означает ли кампании «Иронии судьбы. Продолжение». нотеатры лучше ответят на этот вопрос. Счи это, что акция «Вся таю, что партнёры довольны тем, как мы с страна идет в кино», БК-ACTION! Ролики каких фильмов впеча- ними ведём деловой диалог. В любом случае, намеченная ранее тываете в копии «Стиляг»? проявление агрессии и ультимативные за на 24-25 декабря, не РАДЬКО. В фильм будут впечатаны ролики явления – всегда признание своей неуверен состоится? русских и западных картин. Естественно, боль- ности и слабости. Надеюсь, конкурентам РАДЬКО. Мы не стар- шая часть – фильмы «Централ Партнершип». удастся избежать этих эмоций. А с росписью туем 20 декабря: ре- Программа впечатки роликов фильмов Para- фильма у нас всё в порядке. За исключением, лиз назначен и со- mount пока находится в стадии обсуждения. на мой взгляд, некоммерческого подхода к стоится 25 декабря, но проекту со стороны одной достаточно круп в некоторых особенно БК-ACTION! У вас один фильм, у ваших ос- ной киносети. Мы добивались адекватного успешно работающих с нами регионах превью- новных конкурентов – два. Как расходи- подхода к фильму, как к продукту, раскруткой сеансы состоятся с 20 декабря одним самым лись при росписи? Удалось сдержать «обе- которого занимаются два самых больших те кассовым сеансом в день. Про акцию «Вся щание о ненападении»? леканала страны. Реклама в кинотеатры по страна…», идея проведения которой нравится РАДЬКО. Мы всегда вели со своими партнё- ступит уже через неделю. Мы очень тща всем, включая Первый канал и телеканал «Рос- рами диалоги, а не монологи. И уж тем более, тельно её готовили. Она будет разноплано сия», мы окончательно решаем и точно опре- никогда не ставили ультиматумы. Мы не ставим вой. Шокирующей в том числе. Так что ждите делимся до Кинорынка. кинотеатрам условия, что и как ставить вме- повсеместных аншлагов и не поддавайтесь сте с нашим фильмом. Мы считаем их грамот- давлению со стороны. Удачи всем в жаркие БК-ACTION! Как оцениваете рекламную ными специалистами, которые понимают, что и Новогодние дни!

кампанию картины? как будет работать у них в кинозалах, так что у Дмитрий КРУТОВ СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ На правах рекламы грамму – будут петь ее там, где выступают.

Помимо Первого, покупаем большие объемы рекламы на ТНТ, который смотрит молодежная аудитория – с середины де кабря по начало января. На телеканале «Рос сия» будет PR и анонсы, непрямая реклама.

БК-ACTION! Помимо «Американской жены», другие песни Вы запустите в на род? Как вообще обойдетесь с саундтре ком?

КЛИБАНОВА. Уже запустили «Восьмикласс ницу» по «Муз-ТВ» – правда, в вечерние часы.

Клип состоит из любовной сцены, которая во шла в фильм целиком. Конечно, мы немножко подретушировали обнаженные части тела ге роев и причинные места в рисунках из «Кама БК-ACTION!Что у вас с PR, BTL? ние, что это какая-то заказуха, или же форми- сутры». Сейчас «Восьмиклассницу» сменит КЛИБАНОВА.Нас поддерживает множество руются завышенные ожидания. Не бывает «Американская жена». Саундтрек делаем ори журналов: в декабре выйдет огромное коли- только плюсов или только минусов. гинальным в оформлении: скорее всего, в чество разных обложек, PR-статей и материа- виде пластинки. Когда в фильме все хиты, и лов с нашими молодыми и взрослыми акте- БК-ACTION! Как будет распространяться нет ни одной пролетной песни – это уни рами – и в «Теленеделе», которая лидирует эта линейка «смелых» постеров? Только в кальная ситуация, конечно. Люди выходят из по популярности в этом году в регионах, и в Интернете или печатать Вы их будете зала, насвистывают какие-то мелодии, напе «Семи днях» (только Москва). В «Теленеделе» тоже? вают. Есть даже идея сделать радиоролик, где будет много материалов, в каждом номере КЛИБАНОВА. Все будет зависеть от киноте- люди насвистывают одну из мелодий фильма.

на полполосы будем рассказывать о том вре- атров. Мы понимаем, что конкурентное окру- Конечно, на радио эти песни будут ротиро мени – что носили, как одевались, как выгля- жение у нас сильное, что места в кинотеатрах ваться в зависимости от формата: мы их от дела Москва, чем она жила, вызывая у чита- будет не так много, что есть кинотеатры со даем не только нашим друзьям с «Европы телей ностальгические приятные воспоми- стабильной семейной аудиторией, где такие Плюс», но и другим радиостанциям.

нания. В ГУМе будем делать выставку на эту «смелые» постеры не пройдут. Специально Но, помимо поддержки радиостанциями тему – своеобразный экскурс в эпоху 50-ых с для последних, кстати, мы разработали по- мы придумали захватить молодежь в клубах, воспоминаниями очевидцев и участников стер, где герои изображены в красной ма- которая слушает хаус, R-n-B и другую танце того времени. Совместно с издательством шине, все машут руками, и все что-то кричат, вальную музыку.

«Амфора» мы выпускаем большую красоч- как бы приглашая жестами зрителей прийти ную книгу формата A4, которая будет и пуб- в кино. Когда мы делали фотосессию с акте- БК-ACTION!С каким охватом клубов?

лицистической, и художественной. Публици- рами, они даже кричали: «Давай к нам, иди! КЛИБАНОВА.У каждого расписана своя про стическая часть будет представлена 22 ин- Иди сюда!», и этот призыв в постере каким- грамма на декабрь, а учитывая, что будет тервью очевидцев, которые рассказали нам, то образом, на мой взгляд, зафиксировался. вечеринок очень много, то они будут рабо кто такие стиляги и как они жили, а художе- На молодежи они сработают обязательно. Бу- тать не только в клубах, но и на корпоратив ственная – рассказом Юрия Короткова, ко- дут и другие постеры, которые мы исполь- ных вечеринках – эта музыка будет везде. У торый и послужил основой для фильма. От- зуем в лайт-боксах, афишах и т.д. Понятно, что нас уже запрашивали сет региональные ки дельная глава посвящена фильму: здесь будет у всех кинотеатров разные форматы, и мы бу- нотеатры, им очень понравилась эта идея:

много кадров, интервью и с Валерой, и с дем нашим партнерам предоставлять все ва- «Отлично, отдадим в наши клубы, будет кру Юрием Коротковым. Очень красивое изда- рианты для выбора. Кто-то никогда не повесит титься, с удовольствием будем использовать».

ние, оно будет распространяться по всей у себя постер с Вилковой или постер с Шаги- Кстати, было очень приятно, что кинотеатры стране тиражом 7000 экземпляров. ным, заглядывающим Оксане под юбку. Ко- проявляют инициативу, я впервые с этим нечно, мы не будем на этом настаивать – пусть столкнулась: «Вот дайте нам это, это, мы сами БК-ACTION! Провокационные постеры с повесит кто захочет, потому что в каждом ки- сделаем, мы хотим». Краснодар нам говорит:

Вилковой, прикрытой лишь пластинками нотеатре, в каждом городе абсолютно раз- «Дайте нам хороший ки-арт, мы повесим уже и с Шагиным, заглядывающим Акиньши- ная история восприятия людьми той или сейчас». Очень приятно, что люди готовы что ной под юбку, – как Вы вообще до такого иной рекламы, и лучше, чем директора кино- то делать и идти навстречу продюсерам кар додумались? театров, нам обэтом никто не скажет. тины, и мы, конечно, им помогаем. На Украине КЛИБАНОВА. Все постеры придумывал сам сами накреативили, что смогли. Когда делали Константин Львович Эрнст. Мы ему только БК-ACTION! …И Первый канал. Когда он, презентацию, сделали там буфет того вре помогали в осуществлении задуманного. Не- кстати, начинает телевизионную кампа- мени, одели своих девушек в черные платья которые из постеров запущены в Интернет. нию по поддержке вашей картины? с белыми фартучками, можно было сфото История красивая, и будет очень горячо об- КЛИБАНОВА. С 8 декабря. По 15 января графироваться с рамочкой «Стиляг», и через суждаться... И неважно: в позитивном или в реклама будет бить из всех щелей – практи- 10 минут уже отдавали фотографию. Приятно, негативном ключе. Генеральный директор на- чески 1,5 месяца. Помимо рекламы, со- когда люди такое делают по собственной ини шей компании всегда очень переживает, ко- вместными усилиями делаем большое циативе.

гда о фильме говорят негативно, аясчитаю, промо во многих топовых передачах Пер что это отлично. Мир так же полярен, как и вого канала. Клип «Виагры» на песню «Аме- БК-ACTION!Будете как-то пояснять термин наш проект. Чем больше будет различных риканская жена» с конца ноября будет в ро- «стиляги» аудитории?

мнений, тем лучше, на мой взгляд. Когда пи- тации на «Муз-ТВ», MTV и в Интернете. КЛИБАНОВА. Разумеется. В Интернете, на шут только хорошо, складывается впечатле- Группа уже включила эту песню в свою про- пример, с помощью вирусного маркетинга СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ будем посвящать зрителя в историю во- было, наверное, без него обойтись, пока- варить его показ выступлением создателей и проса, показывать и рассказывать, кто такие зать 20, 40 минут из фильма… Константина Львовича, его уверенность в стиляги. Подчеркивать, что если раньше КЛИБАНОВА. Мы понимали, что большие проекте – нам это было важно.

«стиляга» было, скорее, ругательным сло- сети никогда не поставят фильм, не посмот вом, а сами стиляги друг друга называли рев его. И это была основная проблема. БК-ACTION! Пару слов о конкуренции?

«чуваком-чувихой», то сейчас это слово вос- Фильм, к тому же, был практически готов, КЛИБАНОВА. Я уверена, что места хватит принимается уже по-другому, как про- оставалось только чуть-чуть домонтировать, всем. Мы настроены максимально позитивно, изводное от слова «стиль». Сейчас мало кто добавить компьютерную графику, сделать потому что мне кажется, что и «Обитаемый знает, что это такое – стиляги. Никто не цветокоррекцию, поэтому мы не побоялись Остров», и «Любовь-Морковь 2» – настолько знает даже, кто такой Янковский. Будем объ- его показать и были уверены в реакции на- разные фильмы по отношению к «Стилягам», яснять это с помощью фотосессий в глян- ших коллег. Понятно, что были какие-то во- что о конкуренции говорить просто смешно.

цевых изданиях, где будем подчеркивать, просы, но какой российский фильм их не вы- Наши проекты абсолютно непохожи, и зри что стиляги – это стильные люди, отличаю- зывает? А западный? Если с «Кванта Мило- тель это увидит. Когда пойдет в кино, выберет, щиеся от других, в первую очередь, внеш- сердия» народ выходит из зала разочарован- что ему захочется. Может быть, посмотрит все ним видом, а не идеологическими настрое- ный, то что говорить про российские картины. Может быть, будет выбирать. По ниями. Им просто хотелось слушать другую фильмы? Понятно, что вопросы есть везде, нятно, что мы могли бы больше заработать, музыку, носить другую одежду, они не хо- но в данном случае мы были настолько уве- что другие фильмы могли бы заработать дили на митинги, не выступали против кого- рены в продукте, что не боялись его показы- больше, если бы рядом не было таких боль то, они просто хотят и хотели быть мод- вать, и нам было очень важно, чтобы люди ших конкурентов, но ведь это очень хорошо, ными, стильными, красивыми. уехали с презентации, понимая, что «Стиляги» что у зрителя есть возможность посмотреть – большой проект. От впечатления кинотеат- сразу три больших красивых фильма! Когда БК-ACTION! Какие цели ставили перед по- ров зависела его судьба, поэтому нам было такое было? Это классно – когда у зрителей казом фильма кинотеатрам? Можно ведь очень важно показать фильм. И важно пред- есть выбор.

РЕНАТ ДАВЛЕТЬЯРОВ:

ТА ЖЕ «ЛЮБОВЬ», НО С ДРУГОЙ МОРКОВКОЙ Как преподнести зрителю продолжение «народного хита», заработавшего огромные деньги под 8 марта в прошлом году, если его время действия – зима спустя девять лет от момента первой части, то ли накануне Нового года, то ли после новогодних праздников? Как новогоднюю комедию или сиквел суперхита? И как не вызвать у зрителей подозрения «на нас зарабатывают деньги»? На эти и другие вопросы нам ответил генеральный директор кинокомпании «Интерфест».

БК-ACTION! Сразу с места в карьер. Как тины. Актриса Лида Вележева, когда я ей по сами определяете свою картину – как но- звонил с приглашением сыграть в фильме, вогоднюю семейную комедию или сик- пошла советоваться с мужем, Лешей Гусь вел «взрослого» суперхита? ковым: «Вот Ренат позвал, сложно, аякоме ДАВЛЕТЬЯРОВ. «Любовь-Морковь 2» – об- дий не играла, меня будут бить бутылками разцовая новогодняя комедия: действие ее по башке и т.д.», на что ей сын Гуськова ска происходит где-то под Новый год, но в то зал: «Мам, ты что, сошла с ума? Это же «Лю же время сильно не привязано к Новому бовь-Морковь»! Беги туда и не думай!».

году, чтобы не ограничивать возможности Поэтому при продвижении мы поста Максим Пежемский, Ренат Давлетьяров телепоказа для этой картины, чтобы ее вили задачу минимум: с помощью наших можно было показывать не только в Новый медийных возможностей и, главное, под- мультипликационных элементов, вроде вы год. Однако рождественское, новогоднее держкой директоров кинотеатров, непо- глядывающего из-за Кристины Снеговика.

настроение у нас осталось, особенно в фи- средственно контактирующих со зрите нале. С другой стороны, если судить по ог- лями, убедить аудиторию в том, что это БК-ACTION! Насколько широкой пла ромному рейтингу показа фильма на Пер- абсолютно не рискованное мероприятие нируете рекламную кампанию?

вом канале (фильм вошел в ТОП-30 собы- – поход семьей в новогодние каникулы ДАВЛЕТЬЯРОВ. Постараемся оповестить тий телеканала по итогам 2007 года) и коли- на фильм «Любовь-Морковь 2». Если внут- всю страну. Я не сторонник кричать, ве честву продаж дисков по СНГ, то подавляю- рикинотеатральную кампанию мы от- шать ордена себе на шею, говорить каж щее число кино- и телезрителей хорошо крыли одним ки-артом, просто информи- дому о том, что Первый канал купил знают «Любовь-Морковь», для многих это рующим зрителя о приближении второй права на показ нашей ленты еще в мае… настоящий бренд. Важно при этом, что фор- части хорошо известного им фильма, то с мат первой части был не то чтобы скольз- декабря мы «включаем» совсем другой, БК-ACTION! Еще в мае? Так загодя?

ким, но рискованным для семейного про- более новогодний маркетинг. ДАВЛЕТЬЯРОВ. Да, насколько я знаю, смотра, хотя как ни странно я не раз стал- Первые варианты ки-арта массиро- это рекордная на сегодня покупка Пер кивался с тем, что дети постоянно говорят в ванно зашли в кинотеатры с 15 ноября, и вого канала. Руководство канала посмот восторженных тонах о «Любовь-морковь». чем дальше, тем их будет больше. Второй рело картину, ки-арты в самом черновом Ладно, моя племянница посмотрела фильм поступит к нашим партнерам в первой по- варианте и практически моментально раз 50, но я говорю про действительно ог- ловине декабря, и при его создании мы со- приняло решение. Понятно, что покупка ромное количество детей-фанатов этой кар- знательно пошли на введение некоторых предполагает если не покровительство, СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ то гарантированное время для ТВ-спотов, О ки-артах мы уже говорили. Первый лись. Потом, естественно, проводили не и уже поэтому нашим сотрудничеством ролик поступил в кинотеатры еще летом, сколько раз анкетирование: 95% людей по мы очень довольны. мы его прикрепили к картине «Секс в боль- ставили фильму оценку выше, чем первому шом городе». В ноябре появился 2-ой ва- – не успокаивает, но обнадеживает. Не БК-ACTION! Каким в итоге вышел про- риант ролика, а к Новому году – 3-й вариант. сколько таких показов в целом нам по изводственный бюджет картины? ТВ-спотов мы готовим 4 штуки: по 30, 20, 10 могли: где-то фильм подрезали, где-то рас ДАВЛЕТЬЯРОВ. Примерно $3,5 млн, если и 10,5 секунд, которые будем размещать в ставили точные акценты.

говорить про производственный. Цена вы- зависимости от канала. Сайт, смешной и росла по причине, как это по-дурацки ни бодро посещаемый, уже работает, с аними- БК-ACTION! Вы выходите вместе с «Оби звучит, отсутствия снега. Мы изначально рованными играми. Ничего экстраорди- таемым Островом» – не просто вместе, планировали картину зимней, начали сни- нарного, никаких огромных акций мы де- а в одной связке с ним. Ясно, что хотя у мать 23 февраля, отработали два дня, и снег лать не будем, разве что допремьерные по- вас есть восемь дней для самостоя растаял – с тех пор его не было вообще. казы в Москве, Питере, Новосибирске и Ека- тельной работы, без «Острова», тем не Каждый день начинался с засыпания пеной теринбурге. Где-то премьера совпадет с менее, понятно, что 1-го января вам огромных площадей, пришлось потра- концертами Кристины Орбакайте. как-то придется делить аудиторию с титься на компьютерную графику, чтобы фильмом Федора Бондарчука. Чем Вы максимально очистить изображение от зе- руководствовались, когда на это согла леных деревьев, газонов из отражений в шались?

стеклах, просто кошмар. Из-за этого бюд- ДАВЛЕТЬЯРОВ. Если говорить не о собст жет вырос очень сильно. Опять же световой венных интересах, а вообще о прогрессе, то день был очень коротким. эта новогодняя суета кажется припадочной, хотя со «Стилягами» накал борьбы обещает БК-ACTION! Сколько планируете потра- быть еще более серьезным – возможно, тить на рекламу? впервые за новейшую историю россий ДАВЛЕТЬЯРОВ. Ровно столько же – $3,5- ского кино.

4 млн, а по сути даже больше. У нас нет, по- Противоречия не могут не существо вторюсь, цели «прорекламировать» кар- вать, и за год переговоров с продюсерами тину, есть цель оповестить: своя аудитория «Острова» (благо у нас один прокатчик) нам у первого фильма уже была неплохой, судя удалось серьезно сгладить углы этих про по кинопрокату, рейтингам Первого с СТС и тиворечий. Мы много раз встречались, до продажам DVD, за которые компания «Вокс- говаривались и поняли: а что делать? Убить видео» даже получила награду «Самый про- конкурента? Нет. Значит, нужно выходить даваемый диск» на Кинорынке. из ситуации вдвоем с наименьшими поте Разрабатывать концепцию продви- БК-ACTION! Стенди будете делать? Не- рями, ивтечение года мы вели консульта жения было все равно непросто: ясно, что стандартную рекламу? ции о росписи сеансов. Когда все это было к продолжению успешного фильма писать ДАВЛЕТЬЯРОВ. Да, но, к сожалению, не достаточно согласовано, на дату пришли ее проще, чем к сиквелу неуспешного, тем так много – только в крупных кинотеат- наши друзья: мой друг Тодоровский снял более, когда в его основе лежит неплохая рах. Сначала мы хотели вовсе отказаться, картину к Новому году. Что делать? Будем идея. С другой стороны, существовали все-таки это дорогостоящий вид рекламы: жить вместе. Зритель от нашей одновре опасения, потому что зрительский успех – и по изготовлению, и по доставке в кино- менной работы на праздники только выиг вещь иррациональная, продолжение все- театры за пределами Москвы. Но в усло- рает, и выиграют наши проекты. Беда в гда будут сравнивать с первой частью, виях нарастания классовой борьбы, как ограниченности мест показов. Значитель всегда есть опасность не дотянуть до внушал один товарищ, обостряются клас- ная часть кинотеатров – однозальники. Три уровня первого. Однако мы не видели ни- совые противоречия. Мы все равно гото- фильма в одном кинотеатре – это, к сожа какого смысла концептуально разжевы- вим событие: ролики, плакаты, флаерсы, лению, уже много.

вать для зрителя приближение релиза на «Октябре» будет огромное объемное сиквела их любимого фильма, и из на- красное сердце. Будем делать еще ново- БК-ACTION! Кто придумал кросс-под званной суммы вложили половину в те- годние игрушки. клейку роликов «Острова» к «Любви левизионную рекламу, купив время на моркови» и, наоборот, с финалом СТС, ТНТ, Муз-ТВ и MTV с основным бло- БК-ACTION! Вы в октябре проводили фо- «…идет в соседнем зале» для мульти ком рекламы на Первом. кус-группы, результаты интересные. Рас- плексов?

От российского «ноу-хау» вывешивать скажите об обстоятельствах проведения. ДАВЛЕТЬЯРОВ. Все началось с шутки на огромные биллборды по городу мы отка- ДАВЛЕТЬЯРОВ.Несколько фокус-групп де- общем совещании. Саша Олейников сказал:

зываемся: ну, неэффективно это. Будет прак- лали в кинотеатрах сети «Каро» – в «Ат- нужно к «Острову» подклеить ролик «ЛЮ тическая реклама: метро, остановки и, ра- риуме», в «Октябре». В них участвовали БОВЬ-МОРКОВЬ – СЕЙЧАС, В СОСЕДНЕМ зумеется, кинотеатры, на рекламу в кото- класс, студенческая группа, а остальных, ЗАЛЕ». Мы посмеялись, но из этого и ро рых мы делаем основной упор. В кинотеат- для результативности, отлавливали у касс, дился креатив. В результате предложили рах – наша основная аудитория, именно предлагая бесплатно сходить на новый «Острову», им понравилось, договорились туда отправятся люди в связи с надвигаю- фильм, а потом заполнить анкету за 10 ми- обаналогичном ролике «ОБИТАЕМЫЙ ОСТ щимся кризисом, так как это самый демо- нут. Зал забивали очень быстро и исполь- РОВ – УЖЕ В СОСЕДНЕМ ЗАЛЕ». Попробуем кратичный и дешевый вид развлечения. зовали безумно интересный способ прове- это осуществить в порядке эксперимента.

Реклама фильмов, размещенная в киноте- дения ознакомительных фокус-групп: ста- Любить друг друга конкуренты не обязаны, атрах вовремя, во многом определяет вы- вили напротив зрителей во время про- но разумно и рационально подойдя к со бор, что делать семье в Новогодние кани- смотра камеру с работающим микрофоном, седству на одной дате, надо постараться кулы, семья может спокойно и с удоволь- снимали, а потом сверяли, где и как люди выйти из этой ситуации с наименьшими по ствием посмотреть этот фильм вместе. реагировали, где смеялись, а где не смея- терями.

СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ КИНОТЕАТРЫ О МАРКЕТИНГЕ РУССКИХ ФИЛЬМОВ 1. Назовите запомнившиеся Вам концепции продвижения российских фильмов последних лет – лучшие и худшие.

2. Если концепция продвижения отечественного фильма напоминает иностранную постером, тэглайном, работает ли это в пользу или во вред проекту?

3. Как, по-вашему, должны ли специалисты от кинотеатров принимать участие в разработке маркетинговых концепций «больших» фильмов? Почему?

кинотеатры на семинары – это очень полезный 2) В этом нет ничего плохого. Если использовать ДАРЬЯ РЯЗАНЦЕВА и взаимообогащающий опыт. Один из самых те же ходы, направления движения, а не кон (менеджер по кинопрокату успешных в этом плане семинаров был по «Мы кретные фишки, то это во благо. Тот же вирус киносети «Центр-Фильм») из будущего». Также важно мнение кинотеат- ный маркетинг, например. Само собой сложно ров при выборе медийных партнёров в том или изобрести велосипед, поэтому надо пользо 1) Самые запомнившиеся – концепции про ином регионе. Круглые столы позволяют вы- ваться тем, что есть, и грамотно адаптировать движения проектов Первого канала и СТС. В явить слабые места рекламной кампании, и по- известные идеи к нашим реалиям. Есть персо первую очередь, «Дозоры», чья история, кстати, является возможность избежать ошибок. нажи – Воля в «Платоне», Галыгин в «Очень рус созвучна с «Обитаемым Островом». В основе ском детективе», ребята из Comedy в «Самом обеих картин лежат культовые произведения, БОРИС БАБУШКИН лучшем фильме», русский «Кинг-Конг» Валуев в что, несомненно, вызывает интерес публики.

«Каменной Башке», или даже фигура Колчака в (директор кинотеатра Тогда «Дозоры» явились новым словом в оте «Адмирале». Нужно раскручивать персоналий, «Екатерининский», 3 зала на чественном кинематографе, и было, на чём а не блокбастер, и если проект долгоиграю места, Екатеринбург) строить рекламную кампанию. Здесь, само со щий, то это сработает, как показали сборы «Ад бой, основной фишкой является медийный ре мирала».

1) В первую очередь на ум приходят проекты сурс, как в случае с «Жарой» от СТС. Помню той 3) Обязательно нужно, нет никаких сомнений.

Первого канала: оба «Дозора», «Турецкий Гам зимой я выходила из магазина на Тверской и На данный момент, к сожалению, мы с прокат увидела лайт-боксы с рекламой фильма. Тёп- бит», ну и отчасти «Адмирал». Самый главный, чикам и их креативщиками находимся не по лые, приятные, красочные, они были облеп- принципиальный положительный момент – это разные стороны баррикад, но на разных полю то, что они не боятся привлечь ту аудиторию, лены снегом – мне это очень понравилось.

сах. При всей изобретательности их идеи зача Вспоминается другое изобретение Пер- которая вообще не ходит в кино. Пускай фильм стую идут вразрез со вкусами аудитории. Креа вого канала, которое сработало как на «Иро- не совсем им подходит, как те же «Дозоры», но тивщики не могут знать всех предпочтений пуб получается ведь! Естественно, их проще при нии», так и на «Адмирале», – интегрирование лики, в отличие от нас, кинотеатров. Есть мно влечь на «Гамбит», «Иронию» или даже «9 роту».

упоминаний о своих проектах в том или ином жество региональных нюансов. Например, если Кстати, отмечу весьма удачную рекламную кам контексте практически во все рейтинговые позиционировать проект на мужскую аудито панию последней. С каждым годом в исполне программы. Дошли даже до Леонтьева с его рию, то не должно быть никаких намёков на ночными политическими разговорами. Глав- нии команды Первого канала рекламный кон гомосексуальную тематику. До сих пор не могу цепт получается всё лучше и лучше, но еще есть ное, что сделано это было ненавязчиво, чтобы забыть момент, когда ки-арт «Чарли и шоко куда стремиться. Например, необходимо ак не раздражать зрителя. Создание ощущения ладная фабрика» вызывал у зрителей ощуще тивней подключать интернет. Стоит задейство события действует гипнотически на огромную ние, что Джонни Депп – гей. Мужчины отвер аудиторию Первого. Ролики «Иронии» и «Ад- вать вирусный маркетинг, как это было проде нулись от этого фильма, хотя могли привести на лано американцами с кампанией «Тёмного Ры мирала» тоже вызывали бурю эмоций. Вообще, фильм детей. В общем, давно пора дружить до царя» (я говорю о Хите Леджере). И не нужно команда по продвижению у них куда сильнее, мами и работать сообща.

чем по кинопроизводству. Жалко, не все промо- этого стесняться. Если это последний фильм идеи «Иронии», озвученные на питерском Ки- Андрея Краско, нужно сделать так, чтобы его ЮЛИЯ ДЕНИСОВА посмотрело как можно больше людей. И это не норынке, воплотились в жизнь. Так, например, (замдиректора по кинопрокату я не увидела кадров из первого фильма на оста- вопрос кассы, просто стоит отдать должное ак к/т «Спартак», 6 залов на тёру. Ну а если этот ход принесёт плоды – разве новках или шаров, парящих над городом. Что мест, и «Борисоглебск», 1 зал на касается негативных примеров, то тут же пе- ж это плохо!? Отличная кампания была у «Особо ред глазами встаёт рекламный концепт «Непо- Опасен». Тема «наши в Голливуде» сработала 358 мест, Воронеж) на все 100%. Опять же новая девушка Бонда с бедимого». Ролик сделали с акцентом на экшн, близкой нам Украины. Такие вещи нужно рас паркур – получилось довольно комично. 1) Как бы банально это ни звучало, но самые кручивать по максимуму. Если откинуть про 2) У меня на сей счёт возникают неприятные запоминающиеся концепты были у «Дозоров», екты Первого канала, то в плане продвижения ощущения. Современный зритель искушён, «Иронии» и «Адмирала». Вся соль в двух маги умудрён опытом, и любой плагиат восприни- лучшая кампания в этом году оказалась у ческих словах – Первый канал. Отличитель мает негативно. Конечно, придумать что-то ре- «Особо Опасен», который особенно понра ная черта работы его команды заключается в волюционное сложно, но нужно стараться са- вился своими роликами, в частности перед том, что они не бросают свои проекты. Неко мим креативить, а не паразитировать на ста- «Кунг-Фу Пандой». Идея с тёмным экраном про торые прокатчики запустили фильм, реклама сто замечательная. С другой стороны, над филь рых идеях. Смешно сказать, но посмотрите на в первую неделю прошла – и всё, а они ста плакаты «Непобедимого», «Домового» и «Пе- мом работала та же команда, что и на «Дозо раются выжать по максимуму. Многие перед рах». Если говорить о неудачах, то вспомина ревозчика» – герои стоят в одной и той же позе стартом «Иронии» переживали за её судьбу, ется «Новая Земля» – очень странный фильм, с пистолетом в руке. 20-го октября стартовали потому что не было такого объёма рекламы, который непонятно как позиционировать. На «Макс Пэйн» и «Непобедимый», так вот, первый как на «Дозорах». Но Эрнст и Максимов уве кинотеатральный постер «Непобедимого» ока- мой взгляд, стоило делать упор не на зверопо ряли: всё в порядке, мы знаем, что делаем, добное кино, а на человеческую драму, как в зался практически один в один с постером итог – известен. Однако не стоит забывать, что «Макса». В итоге сделали другой, но факт оста- случае с «Островом». В ролике не было духа технологии, которые работали два года назад, ётся фактом. На одном из сайтов даже есть руб- искательства. Сюда же можно отнести «Камен сейчас уже не канают. 14 ноября к нам при рика, где сопоставляются постеры отечествен- ную Башку». Ролик оказался узконаправлен езжал Сергей Сельянов с премьерой «Мор ных и зарубежных фильмов. Найдите, как го- ным, бил исключительно по мужской аудито фия» и мы, готовясь к встрече, нашли в интер рии и тем самым отпугнул слабый пол. Если бы ворится, 10 отличий. нете его лекции. В одной из них он говорит сделали ставку как на мелодраму, может, чего, 3) Индустрия только выиграет, если продюсеры следующее: когда выходил «Бумер», были без и получилось бы. Хотя шаг с раскруткой Валу будут интересоваться мнением кинотеатров о умно популярны рингтоны, а сейчас эта фишка ева считаю революционным.

рекламных кампаниях своих картин. Собирать ни на кого впечатления не произведёт. Нельзя ВЕСТИ С ФРОНТА стоять на месте, нужно постоянно выдумывать профессионально. В итоге о фильме говорили тываться, ведь именно им работать с этими про что-то новенькое. Сама по себе концепция все, от 12-летних до наших с вами родителей. Не ектами. Каждый кинотеатр знает своего зри продвижения «Самого лучшего фильма» не припомню такого ни по одному из проектов. теля, как каждый повар знает рецепт своего несла в себе ничего нового, но на тот момент После старта мы делали фокус-группы, в кото- фирменного блюда.

одно словосочетание Comedy Club вызывало рых главный вопрос звучал так: «разочаровала невероятный интерес. Не нужно было ника- ли вас «Ирония» или нет»? Так вот 100% рес- ОКСАНА РОМАНЦОВА кой рекламы, достаточно только того, как они пондентов ответили «нет». С другой стороны, (директор по букингу к/т в своей программе призывали идти в кино. мне нравится, как раскручивает свои фильмы «Родина», 1 зал на 284 места, Был выбран очень удачный момент, тем более ЦП. Они молоды, за их плечами нет Эрнста с Энгельс) многие давно хотели увидеть комедию с КВН- его командой, но их потенциал очень велик.

щиками. Порой где-то чего-то не хватает, но это муд 1) Если не брать в расчёт «Иронию», с которой 2) Если адаптация удачная, то она работает в рость, которая приходит с опытом. Радует, что к всё ясно, можно отметить «Адмирала». Спички, плюс. Если плохая, то в минус. Но есть ки-арты своим проколам они относятся философски, шедевральные открытки, ордена – это за и со своей, отечественной харизмой, как, на- как к еще одному недооцененному опыту. В об мечательно, жаль только до регионов не всё и пример, в случае с «Алешей Поповичем». щем, за этими ребятами будущее.

не всегда доходит. Кинотеатральной рекламы, Правда в большинстве случаев получается 2) Считаю, что любое напоминание, любое ас надо признать, нам достаётся очень мало.

калька с западных проектов, что само собой социативное полиглотство губительно для Можно вспомнить и «Самый лучший фильм».

неправильно. Кстати, хотела бы заступиться за рекламной кампании. Нужно самим что-то вы Гарика Харламова и Мишу Галустяна знают все, ки-арт «Новой Земли». Я как человек, окончив- думывать. Возможно, у людей нет глубокого от мала до велика, а некоторых российских ший художественную школу, смотрю на него понимания, и «я это уже видел», но когда соз актёров вообще никто не знает. Говоря об ус как художник. Мне очень понравился ки-арт датели не привносят свой креатив, то нет и пехе «СЛФ», эти личности сыграли на все 100%.

этого фильма. Он мне напомнил картины Саль- души, и такое кино не работает. Также важно Когда продвигался первый «Бой с тенью», еще вадора Дали. Конечно, это мое сугубо личное избежать зазывных вещей типа «от создате живы были впечатления от «Бригады». Это по мнение, и не всегда такая реклама может ра- лей Питер FM». В такие моменты возникает во влияло на молодёжь. К тому же оригинальная ботать в прокате. прос: вы, ребята, вообще в кинобизнесе или афиша отсылала к сериалу, что тоже сыграло 3) Точно должны! Многие вспомнят пример с как, статистику знаете!? Такие выстрелы, как позитивную роль.

«Мы из будущего», когда нас пригласили, дабы «Питер FM» – исключение, повторить которое 2) Чем больше отечественные афиши оформ узнать мнение кинотеатров о рекламной кам- невозможно.

лены под Голливуд, тем смешнее. Ну, не умеем пании фильма. Тогда он еще назывался «До пер- 3) Принимать участие в разработке марке мы так и всё тут. На «Мы из будущего» чёткая ас вой крови» и мы возмутились – что за назва- тинговой концепции – скорее нет, а вот в ме социация с «Индианой». На мой взгляд, нужно ние!? Особенно насмешил постер, где парень с тодике, в практических вещах – конечно, да.

делать ставку на собственные разработки.

девушкой целуются, а выше написано: «До пер- Иначе нам нужно работать вместе, начиная с 3) Не думаю, что мы должны участвовать в раз вой крови». У народа была истерика. В итоге синопсиса. Но это бред, это не наша работа. А работке концепций, у нас своих забот хватает.

название поменяли, и фильм прошёл достойно. когда концепция уже ясна, тогда мы и нужны, Но прислушиваться к нам просто обязаны, по В конце концов, мы работаем непосредственно чтобы рассказать, как грамотно её реализо тому что деньги зарабатываем именно мы! Пока со зрителем и можем сказать своё веское слово. вать на местах. Напрашивается пример с «Ад воплощение этой идеи идёт со скрипом.

Очень хорошо, когда дистрибьюторы и созда- миралом», когда в Сочи состоялся разговор с тели того или иного фильма делятся своими продюсерской группой, в ходе которого мы ВЛАД КОЗЛОВ планами с кинотеатрами и готовы услышать их высказывали свои, не всегда приятные для (зам. гендиректора по мнение. создателей, мнения. Но они к нам прислуша репертуарной политике к/т лись, убрали ура-патриотизм и сделали ставку АНДРЕЙ КОЛЕСНИЧЕНКО на хорошее кино, актёров и саму идею фильма. «Кристалл-Палас», 4 зала на (менеджер по кинопрокату В итоге нет претензий к слоганам «Адмирала», мест, Санкт-Петербург) киносети «Премьер-Зал», потому что мы встречались и обсуждали эти вопросы, и многие моменты были услышаны.

Екатеринбург) 1) Понравилось продвижение «Новой Земли».

За всю историю российского кинопроката я НАТАЛЬЯ КОТОВА 1) Естественно, вспоминаются «Ирония не припомню, чтобы было такое обилие ха Судьбы» и «Адмирал». Главное, что были затро- (директор по букингу к/т «Кино и рактер-постеров. Само собой, выделю «Иро нуты все сегменты рекламного рынка. Запоми- Домино», 6 залов, Пенза) нию Судьбы». Сразу вспоминаются слова Эрн нающиеся плакаты, постоянно реклама на те- ста: «мы будем бить точечно». Например, это левидении, сувениры и так далее. Фильм был на про размещение рекламы в сериалах. Что ка 1) Среди российских проектов последних лет, слуху, а это главное. сается «Обитаемого Острова», то отмечу по кроме «Иронии Судьбы» и «Самого лучшего 2) Считаю, что чем больше рекламы, тем лучше. явление первого тизер-ролика аж за год до фильма», ничья концепция не запомнилась ка Не имеет значения – содрана фишка или своя, старта проекта. Такое, правда, уже было на кой-то оригинальностью. В случае с «Иронией» главное, чтобы в итоге рекламы было по мак- «Волкодаве». Масштабностью поразил «Пара – это поддержка Первого канала. Что касается симуму. граф 78»: все маршрутки Санкт-Петербурга «СЛФ», то продюсеры вовремя и грамотно 3) Думаю да, совместными усилиями мы добь- были увешены рекламой этого фильма! Суве сумели представить зрителю сверхпопулярных ёмся большего, особенно учитывая регио- нирные спички «Адмирала» – тоже ориги героев Comedy Club. В каждой концепции есть нальную специфику. Таким образом, можно бу- нальный ход.

что-то новое, но в конечном итоге главное – дет увеличить эффект от рекламной кампании. 2) Любое желание походить на что-либо играет это результат, и у этих двух он б ыл феноме проекту в минус. Фильм – это художественное нальным. Если хотите изучить, действенна та ЮЛИЯ СОЛДАТОВА произведение, которое должно быть уникаль или иная рекламная идея или нет, взгляните на (директор по оперативному ным. Конечно, не получится обойтись без за кассу этого фильма.

управлению группы компаний имствований, но лучше, чтобы было что-то своё, 2) С одной стороны, хорошо, с другой – плохо.

Инвесткинопроект, Россия) авторское.

Воровство никогда не было в почёте, но если 3) Да, должны. Нам лучше известна специфика это работает в плюс, если адаптация грамот нашего региона. Не обязательно участвовать в 1) Для меня верх маркетингового совершен- ная, то это здорово. Тем не менее, я глубоко разработке концепции, но принимать какое ства на настоящий момент – это концепция про- убеждена в том, что мы и сами способны при то участие необходимо. Например, можно про движения «Иронии Судьбы». Отмечу правиль- думать интересный рекламный ход, вместо водить анкетирование, или просто общаться с ную телевизионную историю рекламных роли- того, чтобы его у кого-то спереть. Главный при создателями фильма. Недавно, например, зво ков. Для этого были выделены именно те мер – всё та же «Ирония». А вот «Адмирал» нил Галыгин, предлагал встретиться, по прайм-тайм моменты, те передачи и фильмы, чем-то всё-таки напоминает «Титаник». Осо общаться. К сожалению, я не смог, но это было которые не раздражали зрителя. Очень орга- бенно, когда Хабенский падает в воду, хотя к бы здорово.

нично вписалась реклама под звон бокалов. маркетингу это не имеет никакого отношения.

Подготовил Иван КАРПОВ По времени – всего ничего, но ёмко и очень 3) Конечно, мнение кинотеатров должно учи ВЕСТИ С ФРОНТА На правах рекламы САТИРИЧЕСКИЙ БОЕВИК ОТ СЭМА КЛЕБАНОВА:

«МЫ СНОВА ВЫГЛЯДИМ ПОЛНЫМИ ИДИОТАМИ, ПРЕСТУПНИКИ НАС ВСЕ ВРЕМЯ ОПЕРЕЖАЮТ» На весну 2009 года запланирован выпуск боевика новейшего для России типа.

Прежде всего, это первый отечественный римейк азиатской картины – «Горячих новостей» (Breaking News) Джонни То (Johnny To), созданный с применением столь редкого для российского блокбастера инструмента – иронии – при похвальном отсутствии пафоса. Поблагодарить за внедрение распространенных за рубежом творческих технологий в нашу индустрию нужно команду, возглавляемую известным поборником артхауса Сэмом Клебановым (продюсер и сценарист) и шведским режиссером Андерсом Банке (Anders Banke). Более того, наверное, впервые со времен ленты «Мио, мой Мио» сопродюсерами российского проекта подобного масштаба выступили шведы. Об истории, особенностях и перспективах фильма «Горячие новости» Сэм Клебанов рассказал в интервью нашему журналу.

при этом, что удивительно, никто ни с кем не поссорился, – наоборот, возник сильный командный дух.

БК-ACTION! А прочие актеры?

КЛЕБАНОВ. Я очень долго думал над ка стингом. Как продюсер чувствовал большую ответственность, ведь для коммерческого успеха в России на главные роли необходимо собрать звездный состав. Можно сказать, что всех главных героев я нашел благодаря «Ма гии кино»: и Андрей Мерзликин, и Женя Цы ганов возникли именно потому, что были у меня в гостях на программе. Пришел Мерз ликин – мы как раз выпускали оригиналь ный фильм в прокат–ияемусказал: «Сходи на такой-то гонконгский фильм, мы хотим БК-ACTION! Почему вы взяли для ри- чально эта идея возникла на уровне шутки, сделать римейк, посмотри, как тебе понра мейка гонконгский, а, скажем, не бри- потому что тот китаец у То действительно вится». Он вышел из кинотеатра, позвонил танский фильм? Или это вообще не похож на Гармаша. А когда Гармаш и правда мне в восторге: «Всё, я хочу! Из этого можно имеетзначения? сыграл у нас эту роль, она стала совсем дру- такое кино сделать!» Мерзликин сыграл та КЛЕБАНОВ. Честно говоря, у меня никогда гой. Большая часть его съемок проходила в кого «горького полицейского» – разочаро не было цели найти какой-нибудь подходя- Швеции. В России у него было 2-3 съемоч- ванного в жизни, понимающего, в какой щий фильм в Гонконге и сделать русский ных дня – такой экшн, когда надо было бе- стране он живет, что кругом происходит, кто римейк. Мне очень понравилась история, и гать по бесконечным коридорам и стрелять его начальник–ивсеравно он не может быть я подумал, что ее можно переработать и из пистолета Стечкина. В Швеции снимали другим. Один наш консультант был именно перенести в Россию. Всё, что связано с тре- самые драматические эпизоды – то, что таким вот ментом. Женя Цыганов – очень по угольником, где сходятся полиция, бандиты происходит в квартире заложников. Сцена и масс-медиа, всё, что связано с манипуля- рий менялся по ходу съемок. Мы собира цией средствами массовой информации, с лись с режиссером, актерами и обсуждали, тем, что все врут, но ни у кого нет монопо- в чем смысл ключевых сцен, часто прихо лии ни на правду, ни на вранье, – всё это по- дили к тому, что сцену нужно переписать казалось мне очень актуальным. Еще в 2004 или модифицировать – и мне приходилось году я посмотрел на Каннском фестивале ночами все переделывать. А утром мы со «Горячие новости» Джонни То и уже по ходу бирались уже перед съемками и распреде просмотра стал играть с этой идеей и мыс- ляли реплики, что заставляло шведских со ленно переносить действие в Бирюлево, продюсеров дико нервничать: если съемки потом появилось Чертаново. Даже мысль назначены на 9 утра, то в 9 утра должен позвать Сергея Гармаша на одну из ролей быть снят первый кадр, а мы еще что-то об зародилась именно тогда. Конечно, изна- суждаем. У всех возникали свои идеи – и СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ На правах рекламы пулярный актер, но такой роли у него во- снять. Мы точно сделаем это раньше и сборку. Потом к работе подключатся другие общеникогданебыло, ияочень рад, что раз- очень надеемся, что лучше. специалисты. В фильме довольно много глядел в нем этого героя. У Жени сложился компьютерной графики, ведь это медийная типичный образ влюбленного меланхолика, БК-ACTION! Почему вы выбрали режис- история: много компьютеров, телевизоров, как правило, пьющего – вспомните фильмы сера, который до этого снял фильм совсем и все это требует очень тщательной работы.

«Русалка», «Многоточие», «Питер FM». Как ска- другого жанра – комедийный хоррор?

зал Андерс одной шведской газете, «мечта КЛЕБАНОВ. Во-первых, мы с Андерсом БК-ACTION!ЭффектывыделаетевШвеции?

любой тещи». А у нас Евгений Цыганов в пер- давно знакомы и обсуждали, что здорово КЛЕБАНОВ. Да, мы сотрудничаем с очень вый раз выступил в роли плохого парня. У было бы сделать что-нибудь вместе. Мне хорошей компанией Filmgate. Ее организо него вдруг обнаружилось сильное отрица- интересен режиссер, который живет в Шве- вали несколько шведских художников с тельное обаяние. Он убедительно сыграл ли- ции, и при этом может снимать в России. У большим опытом работы в Голливуде. Если дера этой группы – сильного, умного, ли- него несколько другой взгляд на нашу дей- зайти на IMDB, в их фильмографии всплывут шенного сантиментов, но не бессмысленно ствительность, и это избавляет фильм от такие фильмы, как «Кинг Конг», «Умри, но жестокого. Гармаш играет киллера – таких укоренившихся в нашем кино стереотипов. не сейчас», «Властелин колец». В общем, в резко отрицательных ролей у него давно не И при этом для него Россия не дикая экзо- их профессионализме сомневаться не при было. С Максом Коноваловым мы в прия- тическая страна, потому что он пять лет жил ходится. Еще, думаю, в фильме будет потря тельских отношениях, и его роль писалась в общаге ВГИКа и хорошо знает, что здесь сающий звук, потому что наш звукорежис специально под него. Есть еще козырная происходит. Мы стали обсуждать «Горячие сер писал живой звук с первого до послед карта – Маша Машкова. Это редкий боевик, новости» еще до того, как он закончил ра- него съемочного дня, а потом делал звуко где в главной роли девушка. Героиня очень боту над «Тридцатью днями до рассвета» вой дизайн. По звуку нашим рефференсом нестандартная, потому что это совсем не по- (Frostbitten). Я смотрел его ролики и рек- стала «Схватка» (Heat) Майкла Манна. Он пытка сделать новую «Лару Крофт» или, упаси ламные клипы, но самое главное, что у нас пользовался теми же самыми техноло боже, «Код Апокалипсиса». Девушка далеко обнаружилось много общего во взглядах гиями: например, во время выстрелов один не положительная героиня, она кругом не- на кино. Просто я почувствовал, что дове- из звуковиков писал отражение звука вы права. Она должна сначала немножко со- ряю этому парню и хочу с ним работать. стрелов от стен домов, чтобы придать до блазнить зрителя, но чем дальше – тем «Тридцать дней до рассвета» кажется очень полнительный объем. Та же команда звуко больше зритель будет думать: «Господи, что удачным дебютом – не лишенным, конечно, виков работала на всех фильмах Лукаса Му же она делает?» Вообще-то, она отрицатель- недостатков, как и большинство дебютных диссона. Наши шведские сопродюсеры, ная героиня. Маша с этой ролью справилась. фильмов, – тем не менее, у него есть хоро- Фонд Film i Vst, смогли обеспечить нам Моя знакомая, когда увидела промо, сказала: ший режиссерский потенциал. Еще мне по- правильных людей – ведь они же работали «Не поняла, там же не будет любовной ли- нравилось его умение совместить чистый над «Догвиллем» (Dogville), «Мандерлаем» нии». Я говорю: «Нет, она играет гламурную жанр с иронией. Нам хотелось усилить са- (Manderlay), «Лилей навсегда» (Lilya 4-ever).

сучку». – «Тогда круто. Она правильно иг- тирическую составляющую фильма Джонни рает». Это стеб на тему проникновения в То. Дело происходит не в Гонконге, авРос- БК-ACTION! Российский бокс-офис, отно нашу жизнь гламура, который не может за- сии, где все доводится до крайней степени шение российского зрителя к экшну, сде менить собою жизнь. Вообще, в фильме по- абсурда. ланному у нас, – довольно непредска явилось очень много искренних, душевных зуемая вещь. Чем вы планируете при моментов, какая-то щемящая нотка. БК-ACTION! А на какой стадии сейчас на- влечь зрителя?

ходится фильм? КЛЕБАНОВ. Опыт последних проектов по БК-ACTION! Как вы относитесь к тому, что КЛЕБАНОВ. Сейчас заканчиваем монтаж, и казывает, что если российскому зрителю американцы сейчас тоже делают римейк к этому Кинорынку у нас будет практиче- просто сказать, что будет крутой экшн с на «Горячих новостей»? ски полностью смонтированное изображе- шими актерами, никто не пойдет. Ведь уже КЛЕБАНОВ. Я замечательно к этому отно- ние. Но мы не можем еще ничего показы- есть Джеймс Бонд, Джейсон Борн, – амери шусь, потому что мы их опередили, и для вать, потому что нет цветокоррекции, звука, канцы снимают боевики очень качественно, нас это только PR-плюс. История настолько а для этого фильма звук очень важен. Смон- и сколько бы мы ни старались, на наш бюд хороша, что она понравилась не только тировано пока процентов 85. Как раз пе- жет мы никогда не поколотим столько ма нам, но даже Джоэл Шумахер хочет ее ред рынком я буду в Швеции заканчивать шин и не устроим такие трюки. Нашей це лью было нагрузить жанровую оболочку, чтобы привлечь широкие зрительские массы еще и разнообразными смыслами.

Во-первых, мы позиционируем фильм как сатирический экшн: мы довольно жестко простебываем нашу действительность, при чем во время съемок к нам приходили ми лицейские консультанты, и один высокопо ставленный человек, который с нами рабо тал, просил нигде не упоминать его имя. С нами должны были сотрудничать внутрен ние войска – так они пришли в ужас от диа логов, которые должны звучать, вообще от всей ситуации. В итоге возник форс-мажор во время съемок, когда после одного съе мочного дня они просто отказались с нами работать. Давно в России не снималось фильмов, которые пытались бы разо браться с нашей действительностью.

СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ В целом позиция, что все вопросы можно решить грамотным пиаром, мне ка жется абсолютно российской. Российскому зрителю очень понятно, когда реальное дело подменяется PR-технологиями, а ре альность – реалити-шоу. Второе – мы хо тели, чтобы в фильме были очень живые, понятные, очень российские герои, с кото рыми зритель мог бы себя ассоциировать.

Сейчас бывает, что смотришь кино – и скла дывается ощущение, что дело как будто происходит не в России, действуют какие то иностранцы из несуществующей страны.

Некая молодежь предполагается как мос ковская или питерская – но таких людей нет. Поэтому мы стремились, чтобы у нас было реальное кино, реальные менты, ре альные бандиты. В этом, мне кажется, был секрет успеха того же «Бумера» – там были реальные парни. Реальные могут быть не обычными. Например, наши гангстеры очень далеко ушли от традиций россий ского криминального кино, где блатные па цаны вышли из шпаны, занимавшейся рэ кетом, и говорят на фене. Наши гангстеры – для разных неожиданных аудиторий, будет Ведутся переговоры с Sony – их техника больше в традициях фильма «Схватка» – му очень много интернет-рекламы. Мы только тоже активно присутствует. А! Конечно, Per жики, которые профессионально грабят что договорились о партнерстве с Mail.ru, nod Ricard – герои пьют коньяк «Арарат» банки, но при этом, что называется, «наши будет партнерство с «Живым журналом». В 20-летней выдержки. Ключевой момент люди» – по их отношению к жизни, реак самом фильме много интернета: например, фильма – когда заложники и гангстеры са циям, тому, как они общаются друг с другом.

бандиты что-то снимают, противодействуя дятся за стол, выпивают, произносят тосты Еще очень важно, что заняты хорошие ак телевизионной пропаганде, и выкладывают за встречу – мне кажется, это смешной, но теры, которым есть, что играть.

в видеоб лог – в этом б удет участвовать трогательный момент.

Mail.ru. На интернет мы будем делать очень БК-ACTION! У вас уже есть какая-то кон большой упор, ведь люди, которые им поль- БК-ACTION! Какой планируется реклам цепция продвижения?

зуются, – прямая аудитория фильма. Кстати, ный бюджет?

КЛЕБАНОВ. Мы обэтом думаем, она нахо в фильме на телевидении не только врут, КЛЕБАНОВ. Не буду врать и завышать – он дится в разработке, еще есть четыре с по но еще и приводят спонсоров – появляется будет от $1 до $2 млн. Если после тестовых ловиной месяца, и кампания начнется ме «официальная минеральная вода нашей просмотров мы почувствуем, что выходим сяца за два. Во-первых, мы заранее сделали операции». Совершенно новая тема, кото- на грань какого-то прорыва, то, может, бу тизеры, их уже развозят по кинотеатрам.

рой не было у Джонни То. дет и больше.

Сейчас сделаем тизер боевиковый. Думаю, сделаем несколько разных роликов к филь БК-ACTION! А какие у вас еще будутпарт- БК-ACTION! Что вы планируете делать мам разного жанра – потому что фильм у неры по кросс-промо? после того, как фильм выйдет? Как нас многоплановый. На Кинорынке мы уже КЛЕБАНОВ. Партнером будет Skylink – как много зависит от того, как фильм прой сможем гораздо более подробно расска я уже сказал, фильм очень медийный. Будет детв прокате?

зать кинотеатрам и букерам о том, как бу BMW Mini, потому что героиня ездит на Mini КЛЕБАНОВ. Мои продюсерские планы и дем продвигать наш фильм. Но главное – с мигалкой – такого еще не было ни в одной возможности во многом зависят от того, как мы будем играть на том, что по-английски стране. Есть потрясающий кадр, когда едет фильм пройдет в прокате – не только в рос называется controversy – будут раздуты са кавалькада милицейских машин – большие сийском, но и международном. Фильм де мые спорные, смелые моменты фильма. Мы грузовики, полные спецназа, а впереди – лался как международный копродакшн, ему планируем очень провоцирующую кампа красный Mini с мигалкой. Мы сейчас об- уже гарантирован прокат не только в быв нию – наружную рекламу, в интернете, на суждаем формат сотрудничества. Мы хо- шем СССР, но и в Скандинавии, у нас уже транспорте. Представьте, на улице возни тели сделать промо-тур по городам и об- там есть прокатчик. Сейчас мы ведем пере кает плакат: «Горячие новости» (к примеру, суждали с BMW, где у них есть дилеры. Есть говоры с sales-агентами, заинтересованы черный фон) – и написано: «Мы снова вы соглашение с радио «Маяк», и еще не- какие-то фестивали. От проката будет зави глядим полными идиотами, преступники сколько партнерских радиостанций. сеть, будут ли сопродюсеры и инвесторы нас все время опережают». Подпись: «Сер мне доверять настолько, чтобы снимать со гей Петрович Болдырев, генерал-майор ми БК-ACTION! А телеканал? мной кино. Дату 2 апреля мы выбрали изна лиции». Или: «Что за страна? Мозгов ни у КЛЕБАНОВ. Думаю, упор будет делаться на чально: чтобы застолбить ее – разумно пы кого, а оружие на каждом шагу. Майор Первый, потому что он уже купил фильм таться развести фильмы похожих жанров.

Смирнов, специалист по борьбе с органи для показа. Причем они купили его еще до Вообще, процесс мне понравился. Теперь зованной преступностью». Там много таких первого съемочного дня: почитали сцена- осталось дождаться результата. Как гово жестких фраз. Мы сейчас продумываем ди рий, посмотрели каст, посмотрели преды- рил Орсон Уэллс, я согласен с теорией, что зайн. Хотим играть на грани фола. Чем дущий фильм режиссера, сказали, что их никто ничего не знает. Мне кажется, кино у больше нас будут гонять за это, протесто все устраивает. Будут и другие каналы, рас- нас должно получиться очень хорошим, и я вать – тем лучше для фильма. Будут превью считанные на более нишевую аудиторию. надеюсь, что зритель это оценит.

СПЕЦПРОЕКТ: КИНОМАРКЕТИНГ ПО-РУССКИ ГЕОРГИЙ МАЛКОВ («ЛЕОПОЛИС»):

ЖИТЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ, ЧТОБЫ ЛЮБИТЬ Сентябрь уходящего года запомнился рынку выстрелом комедии «Гитлер Капут» - выстрелом, не выхлопом: за $ млн кассовых сборов, хорошая наработка на копию и появление нового имени в списке компаний, которым можно доверять свои экраны. После эксклюзивного просмотра 40 минут новой картины компании «Леополис», «ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ», Бюллетень поговорил о фильме и планах по его продвижению с генеральным директором «Леополиса», Георгием Малковым.

проекту, рассказывающему истории фор- бовь». На Кинорынке мы устраивали голо мирования отношений трех пар героев, у сование, люди высказались, самый плохой каждой из которых своя линия. Одна пара ки-арт по 10-бальной шкале получил в рай (Чадов и Брежнева) восстанавливает отно- оне 6 баллов, а постер-лидер - 8,7. Мне ка шения, герои другой пары (Вилле Хаапсало жется, зритель не запутается и точно пой и Настя Задорожная) были друзьями, кол- мет, что это за кино.

легами по работе, которые до событий фильма не воспринимали друг друга как БК-ACTION! «Святой Валентин лишает романтический объект. Третья пара (Вла- трех завзятых бабников потенции, и вер димир Зеленский и Света Ходченкова) зна- нуться она к ним может, только если они комится совершенно случайно, и их встреча полюбят» – для романтической комедии Георгий Малков и девушки уже перерастает в любовь. И романтичней слишком молодежно-комедийная за в большом городе города, чем Нью-Йорк, для развития отно- вязка, для молодежной комедии – слиш шений этих героев сложно себе предста- ком много романтики. Как будете пози БК-ACTION!Как вообще родился этот про вить. ционировать фильм?

ект? Слышал, что в сценарии действие МАЛКОВ. Картина безусловно будет инте происходило в другом городе. Когда воз БК-ACTION! Отлегло от сердца, когда ресна молодежи, но при этом она не по ник Нью-Йорк?

узнал, что герои будут говорить в фильме священа каким-то специфическим пробле МАЛКОВ. Вообще-то действие сценария, по-русски. мам этой фокусной аудитории, затрагивает который лег в основу картины, происходило МАЛКОВ.Да, именно по-русски, это даже не жизненно важные вопросы, актуальные в гипотетическом городе. Сценарий был уже обсуждалось. То есть с коренными жителями для всех возрастов. «Любить одного чело готов, и его авторы «Студия Квартал 95» на Нью-Йорка герои говорят по-английски, но века или иметь много партнеров?» – во чали даже делать по нему кино, но мы при между собой и девушками – по-русски. Наши прос, согласитесь, глобальный. Говоря о шли к ним и договорились, что фильм будем ребята – не иммигранты, а герои, которые проекте в целом, я бы назвал его совсем не делать мы. В начале обсуждения на повестке краткосрочно находятся в Нью-Йорке, ра- мужским. Конечно, благодаря истории, за было три города, у каждого своя концепция:

ботают здесь год-два. Один здесь учится, дру- вязанной вокруг ребят, фильм будет инте Санкт-Петербург (за него был режиссер), гой приехал на стажировку, третий на по- ресен и мужчинам-юношам, но и картинка, Сочи (хотели придумать интерпретацию сце стоянном месте жительства. Мы мягко вво- и постановка сцен, и игра девушек-актрис, нария под курортную историю в преддве дим зрителя в курс ситуации в самом начале, сильно перетянули жанр картины в ро рии Олимпиады) и неожиданно родившийся когда герой Алексея Чадова, гид экскур- мантическую комедию. Стыдно (или на Нью-Йорк. Против Нью-Йорка встали жестко сионного автобуса по Нью-Йорку, зачитает в оборот, не стыдно) сказать, но у нас в все. Представители телеканалов говорили:

кадре своим посетителям статистику, что в фильме нет ни одной «клубничной» сцены.

«Нет, наши зрители не хотят ничего смотреть Нью-Йорке проживает несколько сотен ты- Зато есть море всего, что обычно свой про наших за рубежом», мы долго спорили, сяч россиян. ственно классическим фильмам жанра пока не родилась концепция с названием ромкома – например, трогательная сцена, «Любовь в большом городе». Есть «Секс в БК-ACTION! На всех основных ки-артах когда персонаж Вилле Хаапасало, локомо большом городе», а это – «Любовь».

фигурируетНью-Йорк и русские актеры. тив всего комедийного в фильме, призна Дальше концепция конкретизирова Изучали ли вы этот вопрос – не смутит ли ется своей девушке в любви со выкручен лась: есть мегаполис, жители которого сами зрителя фильм с русскими актерами в ными ей руками. У меня был комок в горле, декларируют, что этим городом правит секс, нью-йоркской локации? когда я увидел эту сцену в первый раз. Тро а у нас есть русские ребята, которые в этом МАЛКОВ. Вообще это будут обязательные гательность в исполнении клоуна всегда мегаполисе умудряются найти еще и лю составляющие наших ки-артов к картине: ро- очень цепляет. Поэтому «молодежной ко бовь. Получилось красиво, романтично. К мантическая пара героев и узнаваемая до- медией» фильм не получился, хотя юношам тому же, Нью-Йорк, безусловно, давал стопримечательность Нью-Йорка – Empire и молодежи он будет интересен, они оце объем: он настолько сформировал свой об State Building, Бруклинский мост и статуя нят, что с ними об их проблемах говорят раз города как романтического благодаря Свободы. Все, что необычно, удивительно и по-взрослому, а взрослые увидят кино для тысячам голливудских ромкомов, что наш необъяснимо, провоцирует интерес и, соот- себя и про себя.

проект упал на благодатную почву. Анали ветственно, желание пойти. Чем больше не зируя фильмы про наших за границей, мы доумения (в хорошем смысле), тем больше БК-ACTION! О насколько взрослой ауди внезапно увидели, что все они были кри разговоров вокруг проекта. Главный ки-арт, тории идет речь?

Pages:     || 2 | 3 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.